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杰克琼斯品牌服装的调研报告

杰克琼斯品牌服装的调研报告一、引言杰克琼斯是一家享有盛誉的国际品牌，专注于高端时尚服装的设计、制造和销售。

本调研报告旨在对杰克琼斯品牌服装进行全面调研，以了解其在市场上的竞争地位、品牌形象、产品特色以及消费者的购买动机和偏好等方面的情况。

二、品牌概况杰克琼斯品牌成立于1990年，总部位于法国巴黎，是全球知名的高端时尚品牌之一。

其产品涵盖男装、女装、鞋履、配饰等多个品类，以其精湛的工艺、独特的设计和高品质的面料而闻名。

杰克琼斯的服装风格注重简约、时尚和优雅，深受消费者的喜爱。

三、市场竞争地位杰克琼斯品牌在全球范围内拥有广泛的市场渗透率和知名度。

根据最新的市场调查数据显示，杰克琼斯在高端时尚品牌中排名前列，与其他知名品牌如LV、Gucci等齐名。

在国际市场上，杰克琼斯的销售额和市场份额一直保持稳定增长。

四、品牌形象杰克琼斯品牌以其独特的品牌形象和价值观在市场上树立了良好的口碑。

品牌形象的塑造主要体现在以下几个方面：1. 时尚与优雅：杰克琼斯的设计风格时尚而不失优雅，追求简约而不失个性，使消费者在穿着杰克琼斯服装时感受到自信和舒适。

2. 高品质与工艺：杰克琼斯注重每一件服装的细节和品质，采用优质的面料和精湛的工艺制造，为消费者提供卓越的穿着体验。

3. 国际化：杰克琼斯品牌在全球范围内拥有广泛的影响力，其设计灵感来自不同文化和时尚趋势，使其产品具有国际化的特点。

五、产品特色杰克琼斯的产品特色主要表现在以下几个方面：1. 多样化的款式：杰克琼斯推出多样化的款式，满足不同消费者的需求。

无论是正装、休闲装还是运动装，杰克琼斯都能提供丰富的选择。

2. 精选面料：杰克琼斯选用高品质的面料，如天然纤维、丝绸和羊毛等，确保服装的舒适性和耐用性。

3. 独特的设计：杰克琼斯注重设计的独特性和创新性，通过独特的剪裁和细节处理，使服装更具时尚感和个性化。

4. 定制化服务：杰克琼斯提供定制化的服务，根据消费者的需求和身材特点，为其量身定制服装，提供个性化的穿着体验。

杰克琼斯品牌经营分析

杰克琼斯品牌经营分析一、概述杰克琼斯是欧洲服饰品牌，英文名为Jack & Jones，是丹麦绫致时装集团旗下的主要品牌之一。

本文通过抽样调查杰克琼斯在国内实体单店的经营状况及运营模式，研究其存在的经营问题，进一步分析提出解决办法。

二、品牌简介杰克琼斯品牌诞生于1989年，是丹麦绫致时装集团旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装。

来自绫致时装集团的官方网站资料显示：1991年，杰克琼斯第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界范围内掀起欧式风格男装浪潮。

2000年3月，杰克琼斯正式进驻中国，成为都市男性首选的男装品牌。

杰克琼斯始终专注男装设计和流行趋势，代表着都市精英一丝不苟的穿衣品味，致力于为睿智冷静的精英们打造专业形象，让男性散发出非凡气度，无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成功。

其考究的做工，不流于浮夸的剪裁，让职场精英们尽显自信和独到着装品味。

独有的简洁设计，丰富多样的服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装的全方位诉求，为都市男性塑造专属的个人风格。

截至目前，杰克琼斯已在在全球19个国家都设有店铺，在中国已经开设了1700多家实体单店。

在纽约、伦敦、巴黎、米兰等国际顶级时尚之都，都会在街头上看到身着杰克琼斯服饰的男士。

杰克琼斯服装面向的消费群体是关注世界动向勇于接受挑战的现代男性，同时也热衷于追求国际化、都市化，他们或他们或受雇于外国企业或繁忙于国际间的商务往来，拥有购买杰克琼斯品牌服装实力的群体。

杰克琼斯强调设计理念的个性化，完美的将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质淋漓精致地展现出来，充满无限的时尚感，品牌服装整体感觉富有内涵，让男士无论是在商务还是在休闲场合都能充满自信的展示自我。

三、运营流程（1）产品设计杰克琼斯服装是设计给年龄在18到30岁之间机敏、明智、受过良好教育、热衷社会活动、喜欢穿着随意、流行和时尚的男性。

他们是对现代有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。

jackjones市场营销PPt

缺点：缺点： 1）颜色单调，以黑色灰色系列为主，为现在）颜色单调，以黑色灰色系列为主，随着社会的发展年轻男性越来越追求个性，随着社会的发展年轻男性越来越追求个性，着装多元化也在冲击着JACK&JONES。着装多元化也在冲击着。 2）受到类似市场定位男装品牌的竞争，像美）受到类似市场定位男装品牌的竞争，特斯邦威旗下的高端品牌ME&CITY，AIT 特斯邦威旗下的高端品牌，阿尔蓝特），卡宾，利郎等竞争。），卡宾（阿尔蓝特），卡宾，利郎等竞争。
JACK&JONES 杰克琼斯，欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。诞生于 1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌，同时也是都市风格服装的典范品牌。
Bestseller于 1990年推出 Jack&Jones品牌， 1991年第一家 Jack&Jones店在挪威特隆赫姆开业。从那以后， Jack&Jones在欧洲和中东已经开设了341家直营店和1720家代理店。
促销方式
JACK&JONES本身定位为都是年轻男性，因此,格上面走的是平民化路线，当然也会做出打折销售，换季处理的促销方式来刺激消费者购买。由于价格合理设计独特，单件衣服重复的比例很小，店面布置个性独特并且开在购物街的核心区域。 JACK&JONES采取办理会员卡的形式。一般凡一次性购物达到一千元的顾客免费办理会员及分卡一张，以后在购买JACK&JONES时会有9.5折不等的折扣，积分到一定的数量还可以兑换礼品。如领带. 钱包.皮带等。在换季的时候一般会针对销量相对落后的款式或者即将撤柜的服装采取打折销售的方式进行促销。

杰克琼斯营销模式(303)

（三）渠道
Jack&Jones通过众多的零售店和加盟店销售他们的产品分布地图看，从老家丹麦开始，经过德国德国，河南，斯堪的纳维亚，店铺逐渐散开，以欧洲和中东地区最多。 Jack&Jones并不急于全球扩张，同时进入多个国家，，甚至连法国，，意大利这样的时尚国度， Jack&Jones也有意迂回。但是对于中国这个庞大的市场， Jack&Jones采取全面铺开的战略，，从大城市入手，吧全球1，3的特许商店放在了中国，足见其战略野心。在中国， Jack&Jones拥有自己的生产厂商。厂商根据Jack&Jones的标准生产，并在产品上贴上Jack&Jones的商标。就地生产能为公司节省大量的运费成本，，提高收益率。
您的年龄？
选项
数量/比例
图表
18-25 (x1)
126/(70%)
25-30 (x2)
32/(18%)
30-35 (x3)
35以上 (x4)
14/(8%) 8/(4%)
您的教育程度？
选项数量/比例图表
小学
(x1) 4/(2%)
初中
(x2) 1/(1%)
高中
(x3) 15/(8%)
大学专科 (x4) 49/(27%)
大学本科 (x5) 98/(54%)
硕士以上 (x6) 13/(7%)
您的月收入是多少？
选项数量/比例图表1000以下 (x1) 66/(37%) 1000-2000 (x2) 47/(26%) 2000-3000 (x3) 26/(14%) 3000-5000 (x4) 19/(11%) 5000-10000 (x5) 12/(7%) 10000以上 (x6) 10/(6%)

杰克琼斯店铺体验报告)

关于杰克.琼斯SM店的体验报告[报告概述]：为了了解杰克.琼斯（Jack & Jones）闽南地区的店铺运营模式,终端人员基本信息,和消费者对该品牌的认知程度,为了发现终端的培训需求以便后期针对性的开发课件对其进行培训以此提高终端人员的基本素质和在此岗位的专业知识.最终提升杰克.琼斯（Jack & Jones）在闽南地区的生存能力及发展前景.一：品牌文化篇（对于品牌的认识）（1）公司介绍:JACKJONES品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。

JACKJONES是现在男生青春装里非常流行的品牌，与only、veromoda以及selected同属丹麦的bestseller（凌志）公司。

他们经营各种男装，有休闲，正装等，还有各种配饰。

（2）品牌文化: Jack&Jones以其国际化的品牌理念与北欧简洁纯粹的设计风格完美结合。

吸引了全世界追求时尚的男性目光。

是一个汇集了欧洲时尚元素，领导世界潮流的时尚男装品牌。

Jack&Jones品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。

其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受。

体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。

（3）市场定位:杰克琼斯（Jack & Jones）男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的都市年轻人，针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男性。

杰克琼斯（Jack & Jones）的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。

品位特立独行，喜欢从大众中跳出来，JACK&JONES品牌为这些精明、富有活力的年轻人创造了他们的选择空间。

•JACK&JONES服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。

【精品】杰克琼斯男装市场调查-精品资料PPTPPT资料

杰克琼斯襄阳店圣诞橱窗时装展示：
以简单的圣诞树的模
板涂上红白双色
以作圣诞树，便
有了圣诞的气息
，再在模板上顶
上三两行置放板
，便可以在板上
Jack & Jones杰克琼斯穿着杰克琼斯(Jack & Jones) 的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。 Jack & Jones杰克琼斯（Orlando Jonathan Blanchard Bloom）从那以后，Jack & Jones陆续在欧洲和中东等地开设专卖店。 Jack & Jones杰克琼斯该橱窗的圣诞主题设计，又简介又大方，又环保。
欧洲服饰品牌，
是丹麦 BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一
该品牌诞生于1975 年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男
Jack & Jones杰克琼斯
设计风格：
以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌，同时也是都市风格服装的典范品牌。
Jack & Jones杰克琼斯
销售对象：
它的销售对象包含各行各业的精英和对时尚敏感的男人。
Jack & Jones杰克琼斯
面向的消费群体是关注世界动向勇于接受挑战的现代男性，同时也热衷于追求国际化、都市化，他们或他们或受雇于外国企业或繁忙于国际间的商务往来，拥有购买Jack&Jones（杰克琼斯）品牌服装实力的群体。
、黎巴嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国等地见到Jack & Jones的专卖店。

杰克琼斯网络营销之舞

杰克琼斯网络营销之舞：同品牌不同产品2009年10月13日，国际网络零售研究会联合淘宝网、北京正望咨询共同推出《中国服装网购排行榜》。

报告显示，截至2009年6月，2009年上半年淘宝网服装交易总额93.9亿元。

杰克琼斯（JACK&JONES）已连续2年成为中国网购市场中最受欢迎品牌。

48个小时之后，杰克琼斯的官方网络旗舰店正式在淘宝上线。

此后3天，杰克琼斯网店的单日交易额高达47万元，出货2000多件，成为淘宝服装第一店。

事实上，不仅仅是杰克琼斯，2009年4月，日本著名服装品牌优衣库在淘宝开店，前11天成交额和客流量相当于优衣库在中国线下所有实体店之和，销售速度冲至淘宝商城男装、女装单店销量第一位。

而李宁淘宝商城官方店更成为李宁全国所有店铺中的销售冠军。

目前整个服装业面临巨大的生存压力，零售增速下滑、生产成本提高，品牌“网销”化成为服装业减轻压力，颠覆传统卖场模式的必由之路。

但并非所有的服装厂商在淘宝上开店都能取得成功，那么，杰克琼斯在淘宝取得成功的背后，蕴藏着怎样的战略营销模式？实际上，杰克琼斯、优衣库、李宁等知名品牌在淘宝的成功代表了一种趋势，就是知名的服装品牌纷纷重视淘宝这个平台，将其视为实现战略转型、品牌延伸、渠道扩展、赢得客户的重要手段和途径。

品牌模式：同一品牌，不同产品传统企业开展电子商务，在品牌管理上一般采用两种方式：一是创建新品牌，将其延伸到线上。

优点是能够有效区隔渠道之间的冲突，缺点是如果原有品牌影响力不强，新品牌可能存在一定程度的风险。

例如报喜鸟专门为其网络商城构建了电子商务直销品牌eBONO。

为了配合eBONO品牌的推广，报喜鸟专门推出了线下社区实体店，实现线上线下联动。

消费者可以在社区店进行体验，可以感受服装的面料、做工和试穿效果，可以在社区店实现购买，或者下订单，然后由网店进行物流配送。

二是企业直接将原有品牌延伸到线上。

代表品牌有杰克琼斯、优衣库、李宁等品牌，这种模式的优点是原有品牌的知名度较高，所以，品牌风险较小。

针对Jack.Jones品牌的策划

三，品牌针对群体特点
• 一，年龄阶段： 18岁至35岁之间 • 二，针对群体特点：机敏，明智，受过良好教育，热忠社会活动的男性。 • 三，针对群体生活态度： • 1.他们是一群对生活有着独特理解，喜欢穿着随意，追求时尚的现代人。 • 2. 对事物有着敏锐的洞察力，品位独特出众。
四、品牌文化
针织产品—— 款式：梭织居多，还有少量的开衫面料：均为棉混纺版型：均是针织毛衫（T恤）的大众版型针法：大多是平针、罗纹，还有少数的花式针法
三、下装产品结构分析
下装产品结构分析
下装面料分析
三、下装产品结构分析
下装分析
面料：可以看出牛仔仍然占主要位置另外还有棉风格：主要是休闲为主，也有少量商务休闲
郑州市场JACK&JONES 品牌研究
• 一、市场分布 • 二、 JACK&JONES品牌展示
• 三、JACK&JONES品牌颜色及面料分析
一、市场分布
• 杰克琼斯在郑州市场上的分布-----• 丹尼斯百货，金博大，华联，大上海城，百盛等等
• 调研地点：金博大
二、 JACK&JONES品牌展示
冬季服饰面料预测：考虑到冬季服装的防寒的功能性，我们预测的主要为纯棉面料，辅以化纤，混纺的作为毛线衣等的材料。
三，产品色彩分析
秋冬季服饰色彩预测：主要为土黄色，军绿色，黑色，灰色和牛仔黑，继续保持杰克琼斯的风格特点——简洁，纯粹
四、流行趋势下的品牌设计
款式图
JACK&JONES
目录
• • • • • • • • • • • 一、品牌历史二、品牌风格三、品牌针对群体特点四、品牌文化五、品牌卖场陈列六、品牌宣传七、品牌巩固措施八、郑州市场品牌研究九、市场调查与情报处理十、秋冬产品预测及设计十一、产品的后期宣传

杰克琼斯工作分析设计

天津农学院工作分析的方法与技术期末论文题目: Jack&Jones工作分析设计学生姓名杨艺甄系别人文社会科学系专业班级2009级人力资源管理专业1班指导教师林霓裳成绩评定2012年06月目录企业背景与潜在威胁....................................... 错误！未定义书签。

（一）、企业背景：.................................... 错误！未定义书签。

（二）、潜在威胁： (4)实施工作分析的动机及目的................................. 错误！未定义书签。

(一)、工作分析的动机................................... 错误！未定义书签。

(二)，工作信息的目的 (4)工作分析的内容 (4)工作分析需要资料 (5)工作分析的方法 (5)工作分析的实施者 (6)工作分析实施程序 (6)工作分析结果 (7)工作分析结果的应用和建议 (11)企业背景与潜在威胁（一）背景Jack&Jones与Vero Moda,ONLY，Selected，tdk和EXIT同属丹麦Bestseller 服装公司。

Bestseller的旗下的各大品牌在22个国家的8000家零售商店和1000家特许商店销售，是欧洲市场上的一支重要力量。

世界性的牛仔服装路标：Jack&Jones的牛仔裤具有国际化风格，能够在世界范围内吸引众多消费者。

目前，Jack&Jones这一品牌在2300家零售商店里销售，包括630家特许商店。

这其中有230家在中国，另外的400家在欧洲。

Jack&Jones的批发商遍布全球14个国家。

Bestseller 的成功经验，尤其在新兴的亚洲市场快速增长，影响了一大批丹麦的服装企业的市场定位和经营策略。

为使该公司持续有效的运行，需实施工作分析。

1、组织目标与战略服装行业的衣着消费层次化清晰。

杰克琼斯培训

为什么天气看起来是那么的重要？而往往却被大家忽略掉？
GET READY
4.天气预报/季节
在做下周的规划前要把天气和季节考虑在内
看当地的天气预报—你的店铺为下周的天气情况作准备了么？
例：下图是6月份某一周的天气预报
周一到周三天气为阴，时有雨(26-30度)。所以前场主推款式应为卫衣，T恤和短裤。周四至周日天气晴好(28-32)，所以我们要换前场区域。关注点要围绕夏天，墨镜和夏季短袖衬衫、T恤和短裤为主推。之前的卫衣就要移到B区了。
b.库存情况—
要了解每大类每款的库存情况你需要有所有大类和款式的库存报表(大类库存可从大类分析表中获取，具体每款库存可从货品部获取) 目标： --找到关注点/哪种时令款陈列在桌上、架子上或墙上 --有意识了解应该促进哪款产品的销售 --保证稳定正常的库存
看以下一组数据以及相应建议
70%新款到店1-8周重点展示 15%稍旧款到店8-12周搭配新款展示 15%旧款大于12周参加促销及打折活动
231 0
14% 1023 341121.7 13% 1517 180710
290 1
16% 938 356589.2 1% 149 11771
3 5% 717 114925.5 100% 10581 2239328.9
23% 25 17% 19
15% 24 8% 23
16% 21 1% 19 5% 24 100% 25
牛仔墙让你驻足观看；各种剪裁和水洗工艺都一一呈现你的面前，让你觉得你至少可以买3条。不同的牛仔裤都搭配了腰带且细节整理的很视觉。
店铺的商品都有价签牌，且产品总在时时更新。
灯光调整到最佳状态，照射到商品最合适的部位。

杰克琼斯创意方案PPT

因此他会穿上杰克·琼斯这种有点另类的、简洁纯粹的服装，不仅能够展示出他自由不羁的个性，同时宣泄和诠释了一些狂野的东西，为他的创作带来灵感。
➢ 全球共有互联网用户约7.86亿人，平均普及率是：12.2 % ，中国网民占全球网民的11％。
➢ 随着中国网民人数的飞速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行。 ➢ 世纪华美配合客户,利用专业的网络营销思考, 为您进行品牌的在线推广。
2020/3/26
3
课题陈述
➢ 单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费且效果未必明显； ➢ 网络媒体的使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，已成为有效的广告宣传媒介； ➢ JACK&JONES的消费者具有较高的网络使用习惯,并且可以通过口碑传播, 影响其他方案
2020/3/26
1
提案目的
为JACK&JONES(杰克·琼斯)开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。
2020/3/26
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背景介绍
➢ 根据CNNIC 2004年7月20日的《第14次中国互联网络发展状况统计报告》，截止到 2004年6月30日,我国的网民人数达到了8700万。
他们了解自我，了解想要的生活。
所以，他们选择了了JACK&JONES，选择了这个来自欧洲的品牌，选择让时尚和世界同步，选择了富有激情的生活方式。
这就是JACK&JONES男士。
2020/3/26
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JACK&JONES的目标消费对象
由于工作性质的缘故，他时常会在节假日去拜访客户，这既有工作的性质又不完全是工作，在一定程度上是熟悉情况，与客户保持友好亲近，沟通和维系客户关系的必修课。出门时他会考虑穿既不要太严肃又不要太随意的衣

杰克琼斯最新陈列ppt课件

注意事项：
1.短袖的套穿方式。
Sets the way to wear
2.新一季海报的使用方式。 The use of posters
3.配件吊牌的整理方法。 Ways of finishing tag
精选ppt
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套穿
同款不同色的Top的套穿，可以体现层次感以及露出的领口和袖口可以作为颜色呼应。
微妙处理。
墙面颜色循环：蓝黑蓝黑
精选ppt
8
店铺陈列年轻 INTELLIGENCE Share the good picture
海报的运用
天气渐暖，围巾的运用要选择偏薄的款式，避免用厚重的围巾。
Top,衬衫，T恤与外套的相结合。换上薄外套，突出春天的气息。
墙面颜色循环：粉黑粉黑，白色点缀。
注意：层板上要保证丰满度哦，如果货品不够不要尝试这样的结构。
制作：mary de1m0i
店铺陈列
商务 BLACK LABLE Share the good picture
层板上放包时，不要放在左边，遮挡海报。
长款风衣下面不要放叠装，会感觉过于拥挤。
建议糖果粉与黑色搭配，陈列成商务偏正式的风格，体现糖果粉的通透，简洁，
明快。裤子要选择西裤。
墙面颜色循环：粉黑
颜色全部展示出来。
陈列方式一：全部陈列在墙面上。(突出颜色的卖点，可以让顾客更
好的看到不同的颜色）
陈列方式二：打开一条牛仔裤，或者全部折起来陈列在展桌上，打开
的一条仔裤可以展示裤型，不要忘记配上一条漂亮的腰带。注意，不
要把裤子腿叉精开选过p大pt ，那样的方式很难看。
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模特展示分享 Model good pictures share

JACKJONES品牌延伸策划

JACKJONES品牌延伸策划JACKSHOW杰克琼斯简介Jack Jones杰克琼斯，欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。

目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店JACKJONES品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。

Jack Jones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意流行和时尚的男士们设计的。

Jack Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。

是现在男生青春装里非常流行的品牌，与女装的 only，veromoda同属丹麦的bestseller公司。

他们经营各种男装，有休闲，正装等，还有各种配饰。

杰克琼斯男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的三十岁左右的男性。

杰克琼斯的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。

jackjones的价位比较固定，一般一件t恤衬衫要299元，衬衣在399，西装要599元，裤子大概在299——499元左右。

杰克琼斯街头运动装|jickshow杰克琼斯以其简洁纯粹的风格而风靡全球，吸引了全球追求时尚的男性目光。

杰克琼斯已经成为年轻时尚的代表。

而我之所以会策划此类服装是由于对街头运动的痴迷于热爱，而且我相信一定会有许许多多与我有相同爱好的青少年。

街头运动的潮流，已经席卷了拥有5000年历史的中国传统文化，它已经不在是被拒之门外的文化。

现在，全球各地都在举办着大大小小的比赛，街头运动——更是被新一代年轻人所推崇的运动。

然而在这种新兴的运动中唯有其独特的装备才能凸显其与众不同。

传统的运动装太过于正式，正如穿着宽松的帽衫于肥筒裤玩街球远比正规的篮球装更具观赏性。

而且在形形色色的街头运动中传统的运动服已经无法满足运动的要求，而一般的休闲装更是无法体现其随意性和美感。

杰克琼斯调研报告正式版

橱窗陈列
店内陈列
陈列维护
店铺橱窗陈列综合分析
优点：
拟人模特造型和品牌风格相吻合，橱窗主题明确，氛围营造简洁鲜明，风格突出，重点照明效果较好，服饰整体搭配和谐。
问题：
橱窗为通透式，与卖场关联性不够。
改进：
建议在橱窗后部的卖场区域陈列与橱窗主推商品有关联性的商品，在色彩、款式风格上形成呼应，给顾客更强烈的感触，从而达到吸引更多顾客进店的目的。
品牌定位
店铺客流
橱窗陈列
店内陈列
陈列维护
Jack&Jones品牌陈列调研报告
品牌理念
品牌定位
店铺客流
橱窗陈列
店内陈列
陈列维护
杰克琼斯（Jack & Jones）
欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一，在全球18个国家和地区均设有形象店。
简洁纯粹为其设计理念，设计注重国际化理念，追求都市情节，高品质时兴、新颖的面料制作，轮廓鲜明而朴实的风格，迎合国际大都市男士的生活品味。
制作人：郑宁
品牌定位
店铺客流
橱窗陈列
店内陈列
陈列维护
区域陈列——店铺运营功能分区
橱窗/形象区销售区收银区休息区试衣区库房
收银休息
男区
童区 ……
店铺货品分区平面图
制作人：陆平
橱窗目标信息传达：
繁华都市的人们在紧张快节奏生活之余，在异国体验热情的沙哈拉文化，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力，对现代服装有着自己独特感受，崇尚个性、讲究品味。
制作人：郑宁
品牌定位
视觉手法——平面构成
店铺客流
橱窗陈列
对称、复合三角形原则

毕业论文-杰克琼斯在常州市场的营销方案

摘要衣食住行是我们日常生活中不可或缺的四样东西。

改革开放以来，中国的经济水平快速发展，人们的生活水平不断提高。

在物质上满足的同时，越来越多的人开始寻求精神满足，更加注重自己的外表和着装之美。

因此，这给服装业的发展带来了极大的便利，对生活在现在社会的人来说，服装已经是每个人装饰自己、保护自己、自己和家人的生活必用品；不仅仅只是穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。

服装行业市场是目前竞争最为激烈的市场之一，服装可以分为儿童装、青年装、中年装、老年装；日常装、礼服、工作装；男装、女装、中性装。

本文着重介绍男装代表杰克琼斯这一品牌的产品特性和缺点之处，运用市场营销策划理论为杰克琼斯如何在常州市场进行有效地推广，扩大市场份额作出分析，以总结经营不足之处，更好的吸引消费者的眼球，增加同行业销量。

关键词：生活；男装；消费者；策划目录摘要 (1)1、背景介绍 (3)1.1杰克琼斯的创立和发展 (3)1.2杰克琼斯进入中国市场 (3)1.3杰克琼斯的品牌文化 (3)2、杰克琼斯在常州地区的市场环境分析 (3)2.1市场环境分析 (3)2.2营销环境分析 (4)2.2.1消费群体分析 (4)2.2.2竞争对手分析 (4)2.3SWOT分析 (4)2.3.1优势 (4)2.3.2劣势 (5)2.3.3机会 (5)2.3.4威胁 (5)3、营销战略分析 (5)3.1低价格战略 (5)3.1.1生产一个没有缺陷的服装 (6)3.1.2革新服装的设计 (6)3.1.3使用更便宜的原材料 (6)3.1.4革新服装进入市场流程 (7)3.1.5低成本分销 (7)3.2差异化战略 (7)3.2.1耐穿性差异 (7)3.2.2多样性 (8)3.2.3服务性差异 (8)4、市场战略分析 (8)4.1保持现有市场份额 (8)4.1.1反击防御 (8)4.1.2以攻为守 (8)4.2市场扩张 (9)4.2.1强化渗透 (9)4.2.2市场延伸 (9)结束语 (10)致谢 (10)参考文献 (11)1、背景介绍1.1杰克琼斯的创立和发展杰克琼斯是丹麦著名欧式风格男装品牌，创立于1990年，最早的专卖店于1991年在挪威的特隆赫姆正式开业，拥有ESSENTIALS系列、ORIGINALS系列、STUDIO系列、CORE系列四大系列男装，目前杰克琼斯在海外的直营店大约有1000多个，并分布在世界上大多数的国家和地区。

杰克琼斯营销模式

杰克琼斯营销模式杰克琼斯（Jack Jones）是一家知名的服装品牌，其独特的营销模式深受消费者喜爱。

在过去的几十年里，杰克琼斯一直致力于创新和卓越，通过独特的市场策略赢得了众多忠实顾客。

本文将详细介绍杰克琼斯的营销模式，并分析其成功的原因。

首先，杰克琼斯以不断创新和时尚为基础，始终在市场上保持竞争力。

他们紧跟时尚潮流，不断推出适应消费者需求的新款式和设计。

与此同时，杰克琼斯也注重产品质量，确保每一件商品都是经过精心设计和制造的。

这种注重细节和品质的态度赢得了消费者的信任和忠诚。

其次，杰克琼斯采用多样化的营销渠道进行推广。

他们通过实体店、在线商城、社交媒体等多种渠道与消费者进行互动。

在实体店中，杰克琼斯营造出舒适愉悦的购物环境，提供个性化的服务和顾问。

在在线商城中，他们提供方便快捷的购物体验，并保证产品的可追溯性和售后服务。

通过社交媒体，杰克琼斯与消费者进行互动，了解他们的需求和喜好，并及时回应客户的反馈。

这种多渠道的营销模式极大地拓宽了杰克琼斯的市场覆盖面，吸引了更多的消费者。

此外，杰克琼斯还注重与相关的合作伙伴建立良好的合作关系。

他们与各大知名时尚设计师合作，共同推出联名系列，为消费者提供更多选择。

杰克琼斯还与其他品牌合作，在生产、供应链管理等方面进行优化。

这种合作不仅加强了杰克琼斯在市场上的地位，也为消费者带来了更好的购物体验。

杰克琼斯的成功离不开市场定位的准确和精准的目标消费者洞察。

他们深入了解目标消费者的需求和喜好，不断调整产品线和营销策略。

他们不仅追求年轻人的时尚潮流，也注重中年人和老年人的需求，提供适合不同年龄段的服装款式。

同时，杰克琼斯通过数据分析和消费者洞察，了解购物习惯和消费偏好，根据不同消费者群体制定相应的推广策略。

最后，杰克琼斯注重品牌传播和社会责任。

他们通过广告、赛事赞助等方式提高品牌知名度和声誉。

同时，杰克琼斯积极参与社会公益事业，关注环保和可持续发展。

这种积极参与社会责任的态度赢得了消费者的尊重和认同。

网络营销JACK-JONES推广方案教学提纲

《网络营销》课程期末作业学年：2010-2011学年第一学期课程名称：网络营销姓名：XXXX班级：XXXXXXX学号：XXXXX小组成员：XXXXJACK JONES品牌网络营销推广方案1. 网络营销背景分析1.1 网络营销的涵义网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

简单的说，网路营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内涵相当丰富。

一方面，网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据；另一方面，网络营销在网上开展营销活动来实现企业目标，而网络具有传统渠道的和媒体所不具备的独特的特点：信息交流自由、开放和平等，而且信息交流费用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。

1.2 网络营销背景传统企业上网的热潮日益高涨，注资或并购网络公司的案例也在不断增加，网络营销已经成为许多企业的重要营销策略，一些中小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大型企业表现出更大的热情。

网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间也在逐步相互融合。

传统营销和网络营销之间并没有严格的界限，网络营销理论不能脱离传统营销。

传统营销的理论基础是“4P”，在网络营销环境下，被发展演变为“4C”模式，随着网络营销的发展，“C”的数量可能还会不断增加，如果忽略对“P”的重视，多数“C”也就无从谈起。

无论用什么手段开展营销，首要的问题是要了解自己的顾客和潜在顾客的需求，然后采取一定的措施满足用户的需求。

品牌PPT

Jack&Jones的价位比较固定，一般一件t恤衬衫要299元，衬衣在399，西装要599元，裤子大概在299—— 499元左右。
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Jack & Jones品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。
多元化男女休饰以及挂女休饰以及配挂件、等
休闲风格
美特斯邦威
15-25
目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群
只运营品牌和管理数据，将生产和销售外包给其他公司
通过与明星的双赢合作，聘请当红明星来做代言达到宣传的效果
多元化男女休饰以及挂件、等
Jack & Jones已经成为欧洲最优秀的牛仔时装品牌之一。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛仔时装。今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到Jack & Jones牛仔的踪迹。杰克琼斯代表的是最流行的款式和最具竞争力的价格！ Jack & Jones已成为休闲服饰的领导者，深受年轻朋友的喜爱！
杰克琼斯
一、 Jack&Jones公司介绍
二、 Jack&Jones品牌定位三、 Jack&Jones与国内品牌对比四、 Jack&Jones专卖店
JACK&JONES品牌诞生于1975 年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。 • JACK&JONES是现在男生青春装里非常流行的品牌，与 only、veromoda以及selected 同属丹麦的bestseller（凌志）公司。他们经营各种男装，有休闲，正装等，还有各种配饰。