杰克琼斯营销之道
杰克琼斯调研分析
品牌故事
• JACKJONES杰克琼斯男装品牌设计注重国际化理念，追求都 市情节。其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计师努力的汲取着 欧洲每一季的流行元素并汇入杰克琼斯品牌设计之中，作品所强调的 是男人对现代服装的独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量的 生活品位。 • JACKJONES杰克琼斯男装已经成为欧洲最优秀的牛仔时装品牌 之一。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛仔时装。今天，你 可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到JACKJONES杰克琼斯男装牛 仔的踪迹。杰克琼JACKJONES杰克琼斯男装代表的是最流行的款式 和最具竞争力的价格! • JACKJONES杰克琼斯男装已成为休闲服饰的领导者，深受年轻 朋友的喜爱! • JACKJONES杰克琼斯男装没有拘谨、做作之感，融入了中国校 园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。 不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的 能力
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品牌设计理念
Jack & Jones是来自欧洲的男流发展，强调不凡的个性 和积极的生活态度。在纽约、伦敦、巴黎、米兰等国际顶 级时尚之都，都会在街头上看到身着Jack & Jones服饰的 男士。 Jack & Jones强调设计理念的个性化，完美的将都市轻 熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质淋漓精致地展 现出来，充满无限的时尚感，品牌服装整体感觉富有内涵， 让男士无论是在商务，还是在休闲场合都能充满自信的展 示自我。 Jack & Jones的男装没有拘谨、做作之感，融入了中国 校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传 统的含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它 能将灰色变幻出无穷意味的能力。
橱窗/形象主题关联
杰克琼斯的网络营销渠道分析
杰克琼斯的网络营销渠道分析传统企业开展电子商务，在品牌管理上一般采用两种方式:一是创建新品牌，将其延伸到线上。
优点是能够有效区隔渠道之间的冲突，缺点是如果原有品牌影响力不强，新品牌可能存在一定程度的风险。
二是企业直接将原有品牌延伸到线上。
这种模式的优点是原有品牌的知名度较高，所以，品牌风险较小。
但是，采用这种方式，企业必须把线上销售产品和线下产品进行有效区隔，避免对线下销售渠道等体系造成冲击。
品牌模式:同一品牌，不同产品定位:锁定年轻消费群体杰克琼斯的目标消费群是:18岁至35岁之间，机敏、明智、受过良好教育、热忠社会活动的男性。
他们对生活有独特理解，穿着随意，追求时尚。
这群人生活在繁杂的大都市，对新事物有着敏锐的洞察力，因此品位独特。
可以说，中国网民的平均年龄，正好落在杰克琼斯目标消费群的年龄区间。
另外，杰克琼斯目标消费群的性格特征，也与中国网民较为相似。
这就使1999年进入中国市场的杰克琼斯在华发展迅速，目前已经在北京，上海等城市开设了近200家专卖店。
这为其网络销售模式的成功奠定了基础。
渠道模式:线上线下并行线上与线下平行模式一项来自淘宝的研究数据显示:同样的产品，网上开店和传统渠道相比，可以节省7><60%的运输成本和30%的运输时间，营销成本比传统的线下商店降低55%，渠道成本可以降低47%。
综合考虑成本因素，同样的商品，通过网店购买比线下购买便宜20%,30%。
但是这样势必造成线上产品与线下产品产生巨大的价格落差，导致对线下消费群体的冲击。
不仅如此，还扰乱了整个渠道的价格体系，挫伤渠道成员的积极性，将对品牌造成一定程度的损害。
扩展线下无法覆盖的渠道尽管杰克琼斯在产品和渠道上采取了“线上，线下”的并行模式，虽然这种方式能够在相当程度上减轻网店销售对线下传统渠道的冲击，但是，要想完全避免对线下销售模式的冲击是不可能的。
这就要求企业从公司总体发展战略下去审视其渠道模式。
渠道模式:线上线下并行杰克琼斯在中国的品牌知名度较高，其渠道主要分布在一、二线城市，目前尚难覆盖三线以下的城市。
杰克琼斯品牌服装的调研报告
杰克琼斯品牌服装的调研报告一、引言杰克琼斯是一家享有盛誉的国际品牌，专注于高端时尚服装的设计、制造和销售。
本调研报告旨在对杰克琼斯品牌服装进行全面调研，以了解其在市场上的竞争地位、品牌形象、产品特色以及消费者的购买动机和偏好等方面的情况。
二、品牌概况杰克琼斯品牌成立于1990年，总部位于法国巴黎，是全球知名的高端时尚品牌之一。
其产品涵盖男装、女装、鞋履、配饰等多个品类，以其精湛的工艺、独特的设计和高品质的面料而闻名。
杰克琼斯的服装风格注重简约、时尚和优雅，深受消费者的喜爱。
三、市场竞争地位杰克琼斯品牌在全球范围内拥有广泛的市场渗透率和知名度。
根据最新的市场调查数据显示，杰克琼斯在高端时尚品牌中排名前列，与其他知名品牌如LV、Gucci等齐名。
在国际市场上，杰克琼斯的销售额和市场份额一直保持稳定增长。
四、品牌形象杰克琼斯品牌以其独特的品牌形象和价值观在市场上树立了良好的口碑。
品牌形象的塑造主要体现在以下几个方面：1. 时尚与优雅：杰克琼斯的设计风格时尚而不失优雅，追求简约而不失个性，使消费者在穿着杰克琼斯服装时感受到自信和舒适。
2. 高品质与工艺：杰克琼斯注重每一件服装的细节和品质，采用优质的面料和精湛的工艺制造，为消费者提供卓越的穿着体验。
3. 国际化：杰克琼斯品牌在全球范围内拥有广泛的影响力，其设计灵感来自不同文化和时尚趋势，使其产品具有国际化的特点。
五、产品特色杰克琼斯的产品特色主要表现在以下几个方面：1. 多样化的款式：杰克琼斯推出多样化的款式，满足不同消费者的需求。
无论是正装、休闲装还是运动装，杰克琼斯都能提供丰富的选择。
2. 精选面料：杰克琼斯选用高品质的面料，如天然纤维、丝绸和羊毛等，确保服装的舒适性和耐用性。
3. 独特的设计：杰克琼斯注重设计的独特性和创新性，通过独特的剪裁和细节处理，使服装更具时尚感和个性化。
4. 定制化服务：杰克琼斯提供定制化的服务，根据消费者的需求和身材特点，为其量身定制服装，提供个性化的穿着体验。
杰克琼斯天猫店铺分析
作业电商1523赵玮祺1.店铺：杰克琼斯天猫官方旗舰店2.介绍：JACK & JONES（杰克琼斯）诞生于1989年，是丹麦BESTSELLER 集团旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装。
1991年，JACK & JONES （杰克琼斯）第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界范围内掀起欧式风格男装浪潮。
目前，JACK & JONES （杰克琼斯）在海外已经拥有超过1000家直营店。
1991年，JACK & JONES第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界掀起欧式男装浪潮。
2000年3月，JACK & JONES 正式进入中国市场，时至今日已经拥有1700多家店铺。
文化：JACK & JONES（杰克琼斯）始终专注男装设计和流行趋势，代表着都市精英一丝不苟的穿衣品味。
JACK & JONES（杰克琼斯）坚持“成就最好的男人”的品牌承诺，授予展现天性的力量，赞扬率性造型的能力，展现雄性本能与野心，打造女性渴望的男人，让男性散发出非凡气度，无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成功。
其考究的做工，不流于浮夸的剪裁,让职场精英们尽显自信和独到着装品味。
独有的简洁设计，丰富多样的服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装的全方位诉求，为都市男性塑造专属的个人风格。
身为业界领导品牌，JACK & JONES（杰克琼斯）重新定义“率性”并将改变大众的认知，让率性成为阳刚与酷型的代名词，成为年轻男人追随的时尚指标3.店铺网址：https:///search_product.htm?q=%BD%DC%BF% CB%C7%ED%CB%B9&type=p&vmarket=&spm=875.793183 6.a2227oh.d100&xl=%BD%DC%BF%CB_1&from=mallfp..pc_ 1_suggest4.首页：5.店铺简介：杰克琼斯淘宝旗舰店是专业购物导航网站九元购旗下购物应用软件，为你精选淘宝超值商品，每日更新，精品特卖天天有，秒杀折扣九元购！杰克琼斯淘宝旗舰店是Jack & Jones杰克琼斯欧洲服饰品牌在中国最大网上零售平台天猫商城全新的官方旗舰店。
杰克琼斯的市场调查报告
杰克琼斯的市场调查报告杰克琼斯，这个在时尚领域响当当的名字，到底在市场上有着怎样的表现呢？为了搞清楚这个问题，我可是下了不少功夫，进行了一番深入的调查。
先来说说品牌知名度吧。
我那天在市中心的繁华商圈逛街，特意留意了过往行人的穿着。
嘿，你还别说，没一会儿就看到好几个年轻人穿着杰克琼斯的衣服。
有个小伙子穿着杰克琼斯的牛仔裤，搭配着一件简约的 T 恤，整个人看起来时尚又精神。
我上前跟他聊了几句，他说自己一直挺喜欢杰克琼斯的风格，觉得既时尚又不会过于张扬。
从销售渠道来看，杰克琼斯在线上和线下都有布局。
线上的各大电商平台，杰克琼斯的官方旗舰店人气可不低。
我随便点开一个商品页面，评论区里大家对衣服的质量、款式和尺码都讨论得热火朝天。
线下的实体店也是分布广泛，在各大商场都能看到它的身影。
我走进一家实体店，店里的陈列很有讲究，按照不同的系列和风格摆放，让人一目了然。
店员热情地给顾客介绍着当季的新款，服务态度那叫一个好。
再讲讲价格定位。
杰克琼斯的价格属于中等偏上，对于一些追求品质和时尚的消费者来说，还是比较能接受的。
我在店里观察的时候，就看到一对情侣在挑选衣服，女生拿起一件衬衫看了看价格标签，跟男生说虽然有点小贵，但是款式和质量都不错，值得买。
产品款式方面，杰克琼斯一直紧跟时尚潮流。
就拿今年夏天的新款来说，简约的印花短袖衬衫，还有修身的休闲裤，都很受欢迎。
我有个朋友是时尚达人，他的衣柜里就有好几件杰克琼斯的衣服。
他跟我说，杰克琼斯的设计师很会抓流行元素，每次出的新款都能让他眼前一亮。
不过，杰克琼斯也面临着一些竞争压力。
市场上同类品牌众多，大家都在争夺消费者的眼球。
有的品牌以更低的价格吸引消费者，有的则主打更加独特的设计风格。
另外，消费者的需求也是越来越多样化。
现在的人不仅看重衣服的款式和质量，还对品牌的环保理念、社会责任等方面有所关注。
杰克琼斯在这方面也需要不断努力，跟上消费者的步伐。
总的来说，杰克琼斯在市场上还是有一定的竞争力和影响力的。
杰克琼斯品牌经营分析
杰克琼斯品牌经营分析一、概述杰克琼斯是欧洲服饰品牌，英文名为Jack & Jones，是丹麦绫致时装集团旗下的主要品牌之一。
本文通过抽样调查杰克琼斯在国内实体单店的经营状况及运营模式，研究其存在的经营问题，进一步分析提出解决办法。
二、品牌简介杰克琼斯品牌诞生于1989年，是丹麦绫致时装集团旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装。
来自绫致时装集团的官方网站资料显示：1991年，杰克琼斯第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界范围内掀起欧式风格男装浪潮。
2000年3月，杰克琼斯正式进驻中国，成为都市男性首选的男装品牌。
杰克琼斯始终专注男装设计和流行趋势，代表着都市精英一丝不苟的穿衣品味，致力于为睿智冷静的精英们打造专业形象，让男性散发出非凡气度，无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成功。
其考究的做工，不流于浮夸的剪裁，让职场精英们尽显自信和独到着装品味。
独有的简洁设计，丰富多样的服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装的全方位诉求，为都市男性塑造专属的个人风格。
截至目前，杰克琼斯已在在全球19个国家都设有店铺，在中国已经开设了1700多家实体单店。
在纽约、伦敦、巴黎、米兰等国际顶级时尚之都，都会在街头上看到身着杰克琼斯服饰的男士。
杰克琼斯服装面向的消费群体是关注世界动向勇于接受挑战的现代男性，同时也热衷于追求国际化、都市化，他们或他们或受雇于外国企业或繁忙于国际间的商务往来，拥有购买杰克琼斯品牌服装实力的群体。
杰克琼斯强调设计理念的个性化，完美的将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质淋漓精致地展现出来，充满无限的时尚感，品牌服装整体感觉富有内涵，让男士无论是在商务还是在休闲场合都能充满自信的展示自我。
三、运营流程（1）产品设计杰克琼斯服装是设计给年龄在18到30岁之间机敏、明智、受过良好教育、热衷社会活动、喜欢穿着随意、流行和时尚的男性。
他们是对现代有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。
jackjones市场营销PPt
缺点： 缺点： 1）颜色单调，以黑色灰色系列为主，为现在 ）颜色单调，以黑色灰色系列为主， 随着社会的发展年轻男性越来越追求个性， 随着社会的发展年轻男性越来越追求个性， 着装多元化也在冲击着JACK&JONES。 着装多元化也在冲击着 。 2）受到类似市场定位男装品牌的竞争，像美 ）受到类似市场定位男装品牌的竞争， 特斯邦威旗下的高端品牌ME&CITY，AIT 特斯邦威旗下的高端品牌 ， 阿尔蓝特），卡宾，利郎等竞争。 ），卡宾 （阿尔蓝特），卡宾，利郎等竞争。
JACK&JONES 杰克琼斯，欧洲 服饰品牌，是丹麦Bestseller集 团旗下的主要品牌之一。诞生于 1975年，以其简洁纯粹的风格吸 引全球追求时尚男性的目光，代 表了欧洲时尚潮流的男装品牌， 同时也是都市风格服装的典范品 牌。
Bestseller于 1990年推出 Jack&Jones品牌， 1991年第一家 Jack&Jones店在 挪威特隆赫姆开 业。从那以后， Jack&Jones在欧 洲和中东已经开 设了341家直营店 和1720家代理店。
促销方式
JACK&JONES本身定位为都是年轻男性，因此,格 上面走的是平民化路线，当然也会做出打折销售， 换季处理的促销方式来刺激消费者购买。由于价格 合理设计独特，单件衣服重复的比例很小，店面布 置个性独特并且开在购物街的核心区域。 JACK&JONES采取办理会员卡的形式。一般凡一 次性购物达到一千元的顾客免费办理会员及分卡一 张，以后在购买JACK&JONES时会有9.5折不等的 折扣，积分到一定的数量还可以兑换礼品。如领带. 钱包.皮带等。 在换季的时候一般会针对销量相对落后的款式或者 即将撤柜的服装采取打折销售的方式进行促销。
杰克琼斯品牌市场调研
流行色
流行服装
流行的面料
实习是本专业学生的一门主要实践性课程。是学生将理论知识同生产实践相结合的有效途径， 是增强学生的群众性观点、劳动观点、工程观点和建设有中国特色社会主义事业的责任心和使命感 的过程。 我们所去的工厂一个是3506军工厂，一个是时装生产。主要有：裁剪部、生产车间、质检部、 仓库，下面 。军工厂无论从管理到设备相对来说都是很选进的，环境也不错。 车间工作从打版 裁 剪 缝制 熨烫到包装，整个生产线分工明确有序。而且有自己独立的研发中心。裁剪部的工作跟该 厂的效益紧密相关，面料最大限度的合理利用是极其重要的，然而来到该厂给人最大的感觉就是面 料太浪费了，没有面料再运用的设备和条件。 实习心得： 由于我以为来厂一周实习时间之短（这是中国教育的缺失），学到的一些东西远远不够，本 打算继续实习，达到我所要的效果，但由于条件的限制，我必须用心写好我的论文，所以我在第二 周的周二向厂里辞了这个短暂实习工作，但是我向他们递交了我四天所看到不足，希望以后有机会 合作，并向厂长口头传达了我的一些想法：我以为真正学东西的地方是一些小的企业，因为只有在 这里面才会有人手把手的教你学到许多东西，而大的企业如果没有一定的专业资本和自己本身的很 强的优势，只会在某种程度上打消你的积极性，也许还得要重新开始，所以如果给我选择，我可能 会选择像该厂一样有发展潜力的小企业，和大家一起发展才是我的愿望。我从来不喜欢那种优越的 环境，在有潜力的逆境中成长才是最好的发展之道。
09秋冬品牌款式 色彩及面料
品牌简介
Leabharlann Jack& Jones（杰克琼斯）是来自丹麦BESTSELLER集团旗下的时尚男装品牌。目前杰 克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。 JACKJONES品牌诞生于1975年，以其国际化的品牌理念与北欧简洁纯粹的设计风格完美结 合。吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。 (杰克琼斯)品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根 的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中，作品所强调的 是男人对现代服装的独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。 Jack&Jones(杰克琼斯)服装是设计给年龄18岁至35岁之间,机敏，明智，受过良好教育， 热忠社会活动的男性。他们是一群对生活有着独特理解，喜欢穿着随意，追求时尚的现代人。 这群人生活在繁杂的大都市里，对事物有着敏锐的洞察力，因此品位独特出众。Jack Jones 正是在努力为这群富有活力的年轻人创造着丰富多彩的选择空间！ Jack&Jones(杰克琼斯)已经成为欧洲最优秀的牛仔时装品牌之一。致力于向最广泛的顾 客群提供质量最优的牛仔时装。今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到JackJones 牛仔的踪迹。杰克˙琼斯代表的是最流行的款式和最具竞争力的价格！ 。 一家Jack & Jones（捷克琼斯）品牌形象店在挪威特隆赫姆开业，从那以后，以陆续在全球 开设了341家直营店和1720家代理店。今天你可以在澳大利亚、丹麦、英国、科威特，和中 国等全球１８个国家及地区见到JackJones专卖店。凌致时装于1999年将Jack& Jones（杰 克琼斯）品牌时装引入中国，目前以在北京，上海等全国各大中城市开设了近200家专卖店！
杰克琼斯mlmr定位
杰克琼斯mlmr定位杰克琼斯MLMR定位引言在现代市场竞争日益激烈的环境中，了解并应对消费者需求的变化至关重要。
为了保持竞争力，企业需要不断创新，并根据市场需求调整自己的定位策略。
杰克琼斯（Jack Jones）是一个面临市场竞争的企业，为了更好地满足消费者需求，他们采用了MLMR（市场、竞争、目标、营销组合）定位方法。
本文将对杰克琼斯公司的MLMR定位策略进行详细分析。
市场定位市场定位是指企业根据市场需求和竞争对手情况，确定自己产品或服务在市场中的位置。
对于杰克琼斯来说，他们首先需要了解市场规模和特点。
通过市场研究，他们发现年轻人是他们最主要的目标群体，这些年轻人对时尚和个性化非常重视。
杰克琼斯决定将自己定位为一个时尚、个性化的品牌，以满足年轻人的需求。
竞争定位竞争定位是指企业如何与竞争对手进行差异化。
杰克琼斯希望在市场中脱颖而出，他们通过了解竞争对手的策略和产品特点来确定自己的竞争定位。
在分析竞争对手后，他们发现市场上存在的一些品牌并没有充分满足年轻人的需求，尤其是个性化方面。
因此，杰克琼斯决定将自己定位为一个专注于个性化时尚的品牌，与竞争对手区别开来。
目标定位目标定位是指企业决定自己的市场目标，并确定实现这些目标的途径。
杰克琼斯希望在市场中取得成功，并成为年轻人的首选品牌。
为了实现这个目标，他们采用了多种策略。
首先，他们将市场细分为不同的年龄、性别和兴趣群体，以满足不同人群的需求。
其次，他们积极开展市场推广活动，与年轻人建立联系，提高品牌知名度。
此外，他们还与一些时尚潮流的意见领袖合作，扩大品牌影响力。
营销组合定位营销组合定位是指企业如何选择和组合市场营销策略，以满足自己的定位目标。
对于杰克琼斯来说，他们采用了多种营销手段来打造个性化时尚品牌形象。
首先，他们在产品设计上注重创新和个性化，推出了一系列具有独特设计和个性化元素的产品。
其次，他们注重品牌宣传和推广，通过社交媒体平台和线下活动与年轻人互动，传播品牌理念。
针对Jack.Jones品牌的策划
三，品牌针对群体特点
• 一，年龄阶段： 18岁至35岁之间 • 二，针对群体特点：机敏，明智，受过良好教育， 热忠社会活动的男性。 • 三，针对群体生活态度： • 1.他们是一群对生活有着独特理解，喜欢穿着 随意，追求时尚的现代人。 • 2. 对事物有着敏锐的洞察力，品位独特出众。
四、品牌文化
针织产品—— 款式：梭织居多， 还有少量的开衫 面料：均为棉混纺 版型：均是针织毛衫（T恤）的大 众版型 针法：大多是平针、罗纹， 还有少数的花 式针法
三、下装产品结构分析
下装产品结构分析
下装面料分析
三、下装产品结构分析
下装分析
面料：可以看出牛仔仍然占主要位置 另外还有棉 风格：主要是休闲为主，也有少量商务休闲
郑州市场JACK&JONES 品牌研究
• 一、市场分布 • 二、 JACK&JONES品牌展示
• 三 、JACK&JONES品牌颜色及面料分析
一、市场分布
• 杰克琼斯在郑州市场上的分布-----• 丹尼斯百货，金博大，华联，大上海城， 百盛等等
• 调研地点：金博大
二、 JACK&JONES品牌展示
冬季服饰面料预测： 考虑到冬季服装的防寒的功能性，我们预 测的主要为纯棉面料，辅以化纤，混纺的 作为毛线衣等的材料。
三 ， 产 品 色 彩 分 析
秋冬季服饰色彩预测： 主要为土黄色，军绿色，黑色，灰色和牛仔黑， 继续保持杰克琼斯的风格特点——简洁，纯粹
四、流行趋势下的品牌设计
款式图
JACK&JONES
目录
• • • • • • • • • • • 一、品牌历史 二、品牌风格 三、品牌针对群体特点 四、品牌文化 五、品牌卖场陈列 六、品牌宣传 七、品牌巩固措施 八、郑州市场品牌研究 九、市场调查与情报处理 十、秋冬产品预测及设计 十一、产品的后期宣传
杰克琼斯调研资料报告材料
制作人：浩宇学号：5 指导老师：晓旭目录一、品牌简介关于JACK & JONESJACK JONES品牌特色二、品牌营销○1产品○2价格○3渠道○4促销○5市场定位三、与国品牌对比真维斯美特斯邦威以纯SWOT优点缺点威胁建议品牌简介公司名称：杰克琼斯外文名称：Jack & Jones总部地点：丹麦成立时间：1989年经营围：服饰制造企业公司性质：上市公司所属集团：BESTSELLER集团关于JACK & JONESJACK & JONES是BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一，成立于1989年，并于2000年3月进驻中国。
JACK & JONES以其简洁纯粹的风格吸引了全球时尚男性的目光，代表了欧洲男装的时尚潮流，同时也是都市风格服装的典品牌。
截至今日，JACK & JONES已在中国开设1700多家店铺。
关于绫致时装BESTSELLER绫致时装BESTSELLER于1975年创建于丹麦，如今在世界各地拥有超过12,100名员工。
旗下拥有JACK & JONES, NAME IT,MAMALICIOUS , OBJECTCOLLECTOR’S ITEM, ONL Y,OUTFITTERS NATION, PIECES, SELECTED, VERO MODA及VILA CLOTHES共10个品牌。
BESTSELLER于1996年进驻中国，并先后引进了ONL Y, JACK & JONES, VERO&MODA, SELECTED四个品牌，目前已经在全国300多个城市开设了5100多家店铺。
目前，BESTSELLER旗下产品在全球46个国家进行销售。
JACK & JONES品牌诞生于1989年，是丹麦BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一，主营欧式风格设计男装。
1991年，JACK & JONES第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始在全世界围掀起欧式风格男装浪潮。
杰克琼斯创意方案PPT
➢ 全球共有互联网用户约7.86亿人，平均普及率是：12.2 % ，中国网民占全球网民 的11％。
➢ 随着中国网民人数的飞速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行。 ➢ 世纪华美配合客户,利用专业的网络营销思考, 为您进行品牌的在线推广。
2020/3/26
3
课题陈述
➢ 单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费且效果未必明显； ➢ 网络媒体的使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，已成为有效的广告宣传媒介； ➢ JACK&JONES的消费者具有较高的网络使用习惯,并且可以通过口碑传播, 影响其他方案
2020/3/26
1
提案目的
为JACK&JONES(杰克·琼斯)开发在线推广 方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从 而进一步理解网络营销方式。
2020/3/26
2
背景介绍
➢ 根据CNNIC 2004年7月20日的《第14次中国互联网络发展状况统计报告》，截止到 2004年6月30日,我国的网民人数达到了8700万。
他们了解自我，了解想要的生活。
所以，他们选择了了JACK&JONES，选择了这个来自欧洲的品牌，选择让时尚和 世界同步，选择了富有激情的生活方式。
这就是JACK&JONES男士。
2020/3/26
8
JACK&JONES的目标消费对象
由于工作性质的缘故，他时常会在节假日去拜访客 户，这既有工作的性质又不完全是工作，在一定程 度上是熟悉情况，与客户保持友好亲近，沟通和维 系客户关系的必修课。 出门时他会考虑穿既不要太严肃又不要太随意的衣
杰克琼斯调研报告
.制作人：孙浩宇学号：201405134225指导老师：李晓旭..目录一、品牌简介关于JACK & JONESJACK JONES品牌特色二、品牌营销1产品○2价格○3渠道○4促销○5市场定位○三、与国内品牌对比真维斯美特斯邦威以纯SWOT优点缺点威胁..建议品牌简介公司名称：杰克琼斯外文名称：Jack & Jones总部地点：丹麦成立时间：1989年经营范围：服饰制造企业公司性质：上市公司所属集团：BESTSELLER集团关于JACK & JONES集团旗下& JONESBESTSELLER是JACK的主要品牌之一，成立于1989年，并于以月进驻中国。
JACK & JONES2000年3其简洁纯粹的风格吸引了全球时尚男性的目光，代表了欧洲男装的时尚潮流，同时也是都市风格服装的典范品牌。
截至今已在中国开设1700多日，JACK & JONES绫致关于绫致时装BESTSELLER家店铺。
于1975年创建于丹麦，如今在世界各地拥有超过12,100时装名员工。
旗下拥BESTSELLER 有JACK & JONES, NAME IT, MAMALICIOUS , OBJECT COLLECTOR'S ITEM, ONLY, OUTFITTERS NATION, PIECES, SELECTED, VERO MODA及VILA CLOTHES共10个品牌。
ONLY, JACK & 年进驻中国，并先后引进了JONES, BESTSELLERVERO&MODA, 于1996四个品牌，目前已经在全国300多个城市开设了5100多家店铺。
SELECTED 目前，旗下产品在全球46个国家进行销售。
BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一，是丹麦年，主营欧BESTSELLERJACK & JONES品牌诞生于1989第一家店铺在挪威特隆赫姆开业，随后便开始年，JACK & JONES式风格设计男装。
JACKJONES品牌延伸策划
JACKJONES品牌延伸策划JACKSHOW杰克琼斯简介Jack Jones杰克琼斯，欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。
目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店JACKJONES品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。
Jack Jones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意流行和时尚的男士们设计的。
Jack Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。
是现在男生青春装里非常流行的品牌，与女装的 only，veromoda同属丹麦的bestseller公司。
他们经营各种男装，有休闲，正装等，还有各种配饰。
杰克琼斯男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的三十岁左右的男性。
杰克琼斯的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。
jackjones的价位比较固定，一般一件t恤衬衫要299元，衬衣在399，西装要599元，裤子大概在299——499元左右。
杰克琼斯街头运动装|jickshow杰克琼斯以其简洁纯粹的风格而风靡全球，吸引了全球追求时尚的男性目光。
杰克琼斯已经成为年轻时尚的代表。
而我之所以会策划此类服装是由于对街头运动的痴迷于热爱，而且我相信一定会有许许多多与我有相同爱好的青少年。
街头运动的潮流，已经席卷了拥有5000年历史的中国传统文化，它已经不在是被拒之门外的文化。
现在，全球各地都在举办着大大小小的比赛，街头运动——更是被新一代年轻人所推崇的运动。
然而在这种新兴的运动中唯有其独特的装备才能凸显其与众不同。
传统的运动装太过于正式，正如穿着宽松的帽衫于肥筒裤玩街球远比正规的篮球装更具观赏性。
而且在形形色色的街头运动中传统的运动服已经无法满足运动的要求，而一般的休闲装更是无法体现其随意性和美感。
毕业论文-杰克琼斯在常州市场的营销方案
摘要衣食住行是我们日常生活中不可或缺的四样东西。
改革开放以来，中国的经济水平快速发展，人们的生活水平不断提高。
在物质上满足的同时，越来越多的人开始寻求精神满足，更加注重自己的外表和着装之美。
因此，这给服装业的发展带来了极大的便利，对生活在现在社会的人来说，服装已经是每个人装饰自己、保护自己、自己和家人的生活必用品；不仅仅只是穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。
服装行业市场是目前竞争最为激烈的市场之一，服装可以分为儿童装、青年装、中年装、老年装；日常装、礼服、工作装；男装、女装、中性装。
本文着重介绍男装代表杰克琼斯这一品牌的产品特性和缺点之处，运用市场营销策划理论为杰克琼斯如何在常州市场进行有效地推广，扩大市场份额作出分析，以总结经营不足之处，更好的吸引消费者的眼球，增加同行业销量。
关键词：生活；男装；消费者；策划目录摘要 (1)1、背景介绍 (3)1.1杰克琼斯的创立和发展 (3)1.2杰克琼斯进入中国市场 (3)1.3杰克琼斯的品牌文化 (3)2、杰克琼斯在常州地区的市场环境分析 (3)2.1市场环境分析 (3)2.2营销环境分析 (4)2.2.1消费群体分析 (4)2.2.2竞争对手分析 (4)2.3SWOT分析 (4)2.3.1优势 (4)2.3.2劣势 (5)2.3.3机会 (5)2.3.4威胁 (5)3、营销战略分析 (5)3.1低价格战略 (5)3.1.1生产一个没有缺陷的服装 (6)3.1.2革新服装的设计 (6)3.1.3使用更便宜的原材料 (6)3.1.4革新服装进入市场流程 (7)3.1.5低成本分销 (7)3.2差异化战略 (7)3.2.1耐穿性差异 (7)3.2.2多样性 (8)3.2.3服务性差异 (8)4、市场战略分析 (8)4.1保持现有市场份额 (8)4.1.1反击防御 (8)4.1.2以攻为守 (8)4.2市场扩张 (9)4.2.1强化渗透 (9)4.2.2市场延伸 (9)结束语 (10)致谢 (10)参考文献 (11)1、背景介绍1.1杰克琼斯的创立和发展杰克琼斯是丹麦著名欧式风格男装品牌，创立于1990年，最早的专卖店于1991年在挪威的特隆赫姆正式开业，拥有ESSENTIALS系列、ORIGINALS系列、STUDIO系列、CORE系列四大系列男装，目前杰克琼斯在海外的直营店大约有1000多个，并分布在世界上大多数的国家和地区。
杰克琼斯营销模式
杰克琼斯营销模式杰克琼斯（Jack Jones）是一家知名的服装品牌，其独特的营销模式深受消费者喜爱。
在过去的几十年里，杰克琼斯一直致力于创新和卓越，通过独特的市场策略赢得了众多忠实顾客。
本文将详细介绍杰克琼斯的营销模式，并分析其成功的原因。
首先，杰克琼斯以不断创新和时尚为基础，始终在市场上保持竞争力。
他们紧跟时尚潮流，不断推出适应消费者需求的新款式和设计。
与此同时，杰克琼斯也注重产品质量，确保每一件商品都是经过精心设计和制造的。
这种注重细节和品质的态度赢得了消费者的信任和忠诚。
其次，杰克琼斯采用多样化的营销渠道进行推广。
他们通过实体店、在线商城、社交媒体等多种渠道与消费者进行互动。
在实体店中，杰克琼斯营造出舒适愉悦的购物环境，提供个性化的服务和顾问。
在在线商城中，他们提供方便快捷的购物体验，并保证产品的可追溯性和售后服务。
通过社交媒体，杰克琼斯与消费者进行互动，了解他们的需求和喜好，并及时回应客户的反馈。
这种多渠道的营销模式极大地拓宽了杰克琼斯的市场覆盖面，吸引了更多的消费者。
此外，杰克琼斯还注重与相关的合作伙伴建立良好的合作关系。
他们与各大知名时尚设计师合作，共同推出联名系列，为消费者提供更多选择。
杰克琼斯还与其他品牌合作，在生产、供应链管理等方面进行优化。
这种合作不仅加强了杰克琼斯在市场上的地位，也为消费者带来了更好的购物体验。
杰克琼斯的成功离不开市场定位的准确和精准的目标消费者洞察。
他们深入了解目标消费者的需求和喜好，不断调整产品线和营销策略。
他们不仅追求年轻人的时尚潮流，也注重中年人和老年人的需求，提供适合不同年龄段的服装款式。
同时，杰克琼斯通过数据分析和消费者洞察，了解购物习惯和消费偏好，根据不同消费者群体制定相应的推广策略。
最后，杰克琼斯注重品牌传播和社会责任。
他们通过广告、赛事赞助等方式提高品牌知名度和声誉。
同时，杰克琼斯积极参与社会公益事业，关注环保和可持续发展。
这种积极参与社会责任的态度赢得了消费者的尊重和认同。
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杰克琼斯营销策划报告
目录
一、背景 (3)
二、市场环境 (3)
三、竞争者 (3)
四、市场细分与目标群体 (3)
五、市场定位 (4)
六、4P组合 (4)
(一)产品 (4)
(二)价格 (5)
(三)渠道 (5)
(四)促销 (6)
七、总结 (6)
一、背景
Jack&Jones与Vero Moda。
ONLY，Selected，tdk和EXIT同属丹麦Bestseller 服装公司。
Bestseller的旗下的各大品牌在22个国家的8000家零售商店和1000家特许商店销售，是欧洲市场上的一支重要力量。
世界性的牛仔服装路标：Jack&Jones的牛仔裤具有国际化风格，能够在世界范围内吸引众多消费者。
目前，Jack&Jones这一品牌在2300家零售商店里销售，包括630家特许商店。
这其中有230家在中国，另外的400家在欧洲。
Jack&Jones的批发商遍布全球14个国家。
二、市场环境
人口环境：中国是人口大国，消费者数量大。
经济环埭：改革开放以来，中国经济高速增长，居民可支配收入迅速提升，人们的购买力大大增强。
同时，恩格尔系数降低，人们越来越多地把钱用于购买非食物产品上。
文化环境：20世纪70、80年代出生的人有着优良的成长环境，他们渴望并且善于表现自我，在追求时尚的同时又不愿意从众。
三、竞争者
在中国市场上，专业的男士休闲时装品牌较少，本土的Baleno，Meters／Bonwe等品牌还亟待发展，他们的春夏装也以200以下的中低端为主，而国外的品牌价格普遍较高，市场过于狭小。
四、市场细分与目标群体
把男性按年龄和收入细分以后，Jack&Jones选择了18～35岁，收入处于中高水平的青年男士这一目前还不成熟，却拥有巨大潜力的市场。
首先，男士的服装市场还停留在正装加普通休闲装的时代，具有时尚元素和流行符号的男士休闲装市场亟待开发；其次，首先进入这个市场可以占据先机，能引领整个市场的导
向；另外，大多数青年男性已经“厌烦” 了千篇一律的职业装，而市场上那些简单的条纹、格子衬衫也不能很好地表现自己，他们也在寻找能表达自己个性的时尚；最后，18～35岁的年轻男士，拥有相当高的购买欲望和购买力，这个群体市场潜力巨大，可以扩展至大学生。
五、市场定位
Jack&Jones力求出众的风格设计。
每一款产品都能带来最时尚的欧洲流行元素，无拘无束、涂鸦般的图案能够很好地吸引消费者的眼球。
Jack&Jones 的材料属于粗质面料，材质以棉为主，有很强的褶皱效果，耐用度较好。
Jack&Jones联合Bestseller旗下的众多品牌，在中国刮起了欧洲流行风，Jack&Jones也靠这个品牌效应，把自己品牌形象与产品口碑结合，形成强大的营销攻势。
价格方面，Jack&Jones定位于年轻白领，对于那些收入较低的人群来说，略微有一些高，在价格上的竞争力不算很强。
价格方面，Jack&Jones定位于年轻白领，对于那些收入较低的人群来说，略微有一些高，在价格上的竞争力不算很强。
六、4P组合
(一)产品
Jack&。
Jones是面向18～35岁的男性休闲装。
他带来欧洲最新的流行趋势，强调自我不凡的个性，和与众不同的生活方式。
无论是在纽约、伦敦、米兰或每一个大都会的街头，都可以看到他的影子。
设计充满时尚感，整体感觉富有内涵，让男士在上班休闲时都能够自信地展现自我。
Jack&Jones的产品中，牛仔裤和T恤用纯棉制成，衬衣则采用棉和涤纶。
粗犷的面料加上个性张扬的设计，产品总能给人强烈的自由奔放的感觉。
这种特点正好符合年轻人的审美观，令他们趋之若鹜。
除了外套、无领T恤、有领T恤、衬衫、牛仔裤等核心产品以外，Jack&Jones 还拥有休闲西装、毛衣、皮带、皮夹、背包、腰带、内裤、太阳镜等相关产品，
完善了产品组合。
Jack&Jonest~常重视品牌营销和包装策略：有个细节，Jack&Jones的包装袋都是清一色的黑色，显得极为独特，红色的商标尤为显眼；产品的标签也都是用很厚的硬纸板和麻布做成的。
这些细节也很好地诠释了Jack&Jones的产品个性。
由于服装具有季节性和潮流性，抓住时机推出新产品是非常重要和关键的。
Jack&Jones-般在3月份推出春装，而后是店铺广告牌的更换。
在Jack&Jones的店里，看不到上一季的巨幅模特画。
并且每一季的服装，Jack&Jones都会选择少数几款作为主打的明星产品，迅速占领市场。
(二)价格
Jack&Jones在2006年春季推出的部分产品价格。
四类产品依次是无领T恤、有领T恤、衬衫、牛仔裤。
产品优良的质量、目标市场的确定以及品牌效应，决定了Jack&Jones的价格策略。
从表中的数据可以看出，它走了一条适合年轻白领的中端偏高的定价路线，绝大部分上衣价格集中在100～300元之间，比普通休闲上衣高。
牛仔裤价格稍高，均价在400元左右，与老牌制造商Lee，Levi’S 的价格相当。
不过Jack&Jones采取尾数为9的定价规则，使消费者更易于接受。
(三)渠道
Jack&Jones通过众多的零售店和加盟店销售他们的产品。
从商店分布地图来看，从老家丹麦开始，经过德国、荷兰、斯堪的纳维亚，店铺逐渐散开，以欧洲和中东地区最多。
Jack&Jones并不急于全球扩张，同时进入多个国家，甚至连法国、意大利这样的时尚国度，Jack&Jones也有意迂回。
但是对于中国这个庞大的市场，Jack&Jones采取全面铺开的战略，从大城市人手，把全球1，3的特许商店放在了中国，足见其战略野心。
在中国，Jack&Jones拥有自己的生产厂商。
厂家根据Jack&Jones的标准生产，并在产品上贴_LJack&Jones的商标。
就地生产能为公司节省大量的运费成本，提高收益率。
(四)促销
Jack&JOI．es总是拥有与产品完美匹配的广告画，“胡子啦叽” 的模特和“废品”做成的背景，很好地诠释了Jack&Jones的特点。
在Jack&Jones的主页WWW．jack—iones．com上，闪耀的动画和涂鸦的背景也把产品的个性很好地传达给消费者。
并且，Jack&Jones积极参与商场优惠活动，使产品销售锦上添花。
促销方式（Promotion）
JACK&JONES本身定位为都是年轻男性，因此, 走的是平民化路线，当然也会做出打折销售，换季处理的促销方式来刺激消费者购买。
由于价格合理设计独特，单件衣服重复的比例很小，店面布置个性独特并且开在购物街的核心区域。
JACK&JONES采取办理会员卡的形式北京市场一般凡一次性购物达到一千元的顾客免费办理会员及分卡一张，以后在购买JACK&JONES时会有9.5折不等的折扣，积分到一定的数量还可以兑换礼品。
如领带.钱包.皮带等。
在换季的时候一般会针对销量相对落后的款式或者即将撤柜的服装采取打折销售的方式进行促销。
七、总结
凭着成功的市场选择和营销策略的制定，Jack&Jones在男士时尚休闲服装市场占领了重要的一席。
引领潮流的产品设计风格、强大的品牌效应和良好的口碑是Jack&Jones取胜的法宝，这其中的营销之道非常值得我们学习和揣摩。