奥迪车标的故事ppt课件
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奥迪品牌ppt课件
A系列
A1
小型车，设计时尚，适 合城市出行。
A3
紧凑型车，提供多种动 力选择，适合家庭和个
人使用。
A4
中型车，具有优秀的操 控性能和舒适性。
A5
运动型车，流线型外观 ，提供强劲动力。
Q系列
Q3
Q7
紧凑型SUV，适合家庭和年轻消费者 。
大型SUV，豪华配置，适合商务和家 庭使用。
Q5
中型SUV，提供宽敞的内部空间和良 好的通过性。
1968年
推出首款前驱轿车。
1993年
推出首款全铝车身轿车。
2008年
推出首款电动车型。
奥迪品牌理念
01
02
03
04
追求卓越品质
奥迪始终坚持追求卓越品质， 致力于提供高品质的汽车产品
。
创新精神
奥迪不断探索新技术、新设计 ，引领汽车行业的发展潮流。
人性化设计
奥迪注重用户体验，致力于提 供舒适、便捷的驾驶体验。
自动驾驶技术
奥迪将继续投入自动驾驶技术的研发，争取在未 来几年内实现更高级别的自动驾驶功能，提升驾 驶安全性。
智能网联技术
奥迪将加强与互联网企业的合作，推动智能网联 技术的发展，为消费者提供更加便捷、智能的出 行体验。
轻量化技术
通过采用新型材料和工艺，奥迪将进一步实现车 身轻量化，提高燃油效率和性能表现。
奥迪的语音识别技术能够快速准确地识别用户语音指令，提高了驾 驶安全性。
车载娱乐系统
奥迪的车载娱乐系统提供了丰富的多媒体功能，包括音乐、视频、 网络浏览等，满足了用户在出行中的多样化需求。
04
奥迪市场表现
全球市场表现
01
02
03
《些车的标志》PPT课件
• 奥迪、DKW、傲慢者、霍希。 4
各时期“四公司”车标
•
5
奥古斯特.霍希
•
• 德国汽车工业重要先驱
者之一，也是奥斯公司
的创始人。在德国，霍
希是将铸铝技术用于汽
车发动机和变速箱壳制
造，以及制作电力传输
元件的万向轴及高强度
钢齿的第一人。
6
老的车型
7
•
8
霍希公司
• 19世纪末，德国已经出现一些汽车制 造商，其中一个就是于1899年11月14
个事实：虽然对冲交易的收益依然比较可观，但与去年相比有
所下降。总体而言，尽管经济环境比较恶劣，但奥迪集团在 2009财年还是取得了不错的营业利润，总额达到了16亿欧元。 公司的战略决策和持续发展是成功的关键所在。这也进一步证37
净现金流：为了给公司的未来发展奠定基础，我们将2009
财年的资本支出保持在了较高的水平，总数大约为18亿欧元。
今年第三季度，奥迪营业收入从去年的84亿欧元同比增长
30%至109亿欧元；利润额同比上涨55.6%，由去年的9亿欧元
增长至14亿欧元。奥迪的营业利润率由去年的11.1%提高到
13.1%。前三季度的营业利润额同比骤增74%至396亿欧元。从
销量看，第三季度奥迪全球销量达到320300辆，同比上涨17%，
• DKW最初名叫莱斯穆森与恩斯特公司。 莱斯穆森与恩斯特公司起初是生产和 销售尾气分离器、挡泥板、照明设备、 硫化设备和离心分离设备。
• 公司的创始人莱斯穆森于1916年开始
试验一种蒸汽驱动车并注册为
DKW.1919年改名为左鲍尔汽车有限公
司然后开始生产小型冲程发动机，
DKW的汽车1928年投放市场
各时期“四公司”车标
•
5
奥古斯特.霍希
•
• 德国汽车工业重要先驱
者之一，也是奥斯公司
的创始人。在德国，霍
希是将铸铝技术用于汽
车发动机和变速箱壳制
造，以及制作电力传输
元件的万向轴及高强度
钢齿的第一人。
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老的车型
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霍希公司
• 19世纪末，德国已经出现一些汽车制 造商，其中一个就是于1899年11月14
个事实：虽然对冲交易的收益依然比较可观，但与去年相比有
所下降。总体而言，尽管经济环境比较恶劣，但奥迪集团在 2009财年还是取得了不错的营业利润，总额达到了16亿欧元。 公司的战略决策和持续发展是成功的关键所在。这也进一步证37
净现金流：为了给公司的未来发展奠定基础，我们将2009
财年的资本支出保持在了较高的水平，总数大约为18亿欧元。
今年第三季度，奥迪营业收入从去年的84亿欧元同比增长
30%至109亿欧元；利润额同比上涨55.6%，由去年的9亿欧元
增长至14亿欧元。奥迪的营业利润率由去年的11.1%提高到
13.1%。前三季度的营业利润额同比骤增74%至396亿欧元。从
销量看，第三季度奥迪全球销量达到320300辆，同比上涨17%，
• DKW最初名叫莱斯穆森与恩斯特公司。 莱斯穆森与恩斯特公司起初是生产和 销售尾气分离器、挡泥板、照明设备、 硫化设备和离心分离设备。
• 公司的创始人莱斯穆森于1916年开始
试验一种蒸汽驱动车并注册为
DKW.1919年改名为左鲍尔汽车有限公
司然后开始生产小型冲程发动机，
DKW的汽车1928年投放市场
汽车标志大全ppt课件
LOGO
标致
❖ 雄狮形象是标致品牌的标识 ，1847年应用于标致的锯条 产品，1880年中期演变为标 致唯一的制造商标。作为品牌 的象征，狮子的形象不断发生 变化，演绎出跨越多个世纪的 传奇。从象征锯条的质量，到 代表了一个追求高质量无止境 的制造企业，雄狮标识把企业 与猫科动物所代表的灵活、力 量和秀美等特质紧密地联系起 来。
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LOGO
三菱
❖ 三菱的标志是岩崎家族的 家族标志「三段菱」和土佐 藩主山内家族的家族标志“ 三柏菱”的结合，后来逐渐 演变成今天的三菱标志。日 本三菱汽车以三枚菱形钻石 为标志，正为突显其蕴含在 雅致的单纯性中的深邃灿烂 光华-菱钻式的造车艺术
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LOGO
宝马
❖ 宝马标志中间的蓝白相间 图案，代表蓝天，白云和旋 转不停的螺旋浆，喻示宝马 公司渊源悠久的历史，象征 该公司过去在航空发动机技 术方面的领先地位，又象征 公司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精湛 技术、最新的观念，满足顾 客的最大愿望，反映了公司 蓬勃向上的气势和日新月异 的新面貌
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LOGO
雪铁龙
❖ 雪铁龙(Citroën)汽车
公司是法国第三大汽车公 司，它创立于1915年， 创始人是安德列·雪铁龙。
主要产品是小客车和轻型
载货车。雪铁龙公司总部 设在法国巴黎。 1900 年，安德烈·雪铁龙发明了 人字形齿轮。1912年， 安德列·雪铁龙开始用人字
形齿轮作为雪铁龙公司产 品的商标。
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LOGO
布加迪
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世界著名汽车品牌标志来历介绍大全
世界著名汽车品牌标志来历介绍大全一、奥迪（Audi）奥迪汽车标志是由四个圆环组成，代表着奥迪汽车公司的起源和历史。
奥迪汽车公司最初成立于德国的四家汽车创造商合并而成，这四家公司分别是奥迪、霍尔德、旺德和DKW。
每一个圆环代表着一个公司，这四个圆环的组合形成为了奥迪汽车标志。
奥迪的标志象征着这四家公司的合作和奥迪公司的传统与创新。
二、宝马（BMW）宝马汽车标志是由一个蓝色圆圈和一条白色的十字构成。
这个标志来自于宝马公司的历史和地理背景。
宝马公司最初是一家生产飞机发动机的公司，蓝色圆圈代表着天空和飞机的形象。
而白色的十字则是来自于宝马所在地巴伐利亚州的州旗。
宝马汽车标志的设计简洁而富有力量感，象征着宝马公司的创新和技术领导地位。
三、奔驰（Mercedes-Benz）奔驰汽车标志是由一个三叉星组成，代表着奔驰公司的三个主要业务领域：陆地、海洋和空中。
这个标志源于奔驰公司创始人戴姆勒的一个愿望，他希翼奔驰的发动机能够应用于各种交通工具。
三叉星的形象也象征着奔驰公司的技术创新和卓越品质。
四、福特（Ford）福特汽车标志是由一个蓝色椭圆形和白色字母“FORD”组成。
蓝色椭圆形代表着福特公司的稳定和可靠性，白色字母则代表着福特公司的清纯和诚信。
福特汽车标志的设计简单明了，体现了福特公司的实用主义和务实精神。
五、大众（Volkswagen）大众汽车标志是由一个银色的“VW”组成，代表着大众汽车公司的名称。
这个标志源于大众汽车公司的创始人费迪南德·保时捷的设计。
他将公司名称的首字母“V”和“W”结合在一起，形成为了这个简洁而富有辨识度的标志。
大众汽车标志的设计体现了大众公司的简约和高效。
六、丰田（Toyota）丰田汽车标志是由三个椭圆形组成，其中两个椭圆形相互重叠，代表着丰田汽车公司与顾客之间的信任和合作。
而第三个椭圆形则代表着丰田汽车公司的发展和创新。
丰田汽车标志的设计简单而富有力量感，象征着丰田公司的可靠性和创新精神。
汽车 车标及含义ppt课件
一头犟牛
• 凯迪拉克CADILLAC 选用“凯迪拉克”之
名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始 人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和 盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示 皇家的贵族血统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战
.昌河铃木汽车有限责任公司昌河 铃木汽车有限责任公司
.解
.昌河铃木汽车有限责任公司昌河 铃木汽车有限责任公司
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• 奥迪AUDI 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着
• 法拉利FERRARI 法拉利车的标志是一匹跃起
的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞 行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。 在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母亲——一 对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的 跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志 底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色
.昌河铃木汽车有限责任公司昌河 铃木汽车有限责任公司
标致PEUGEOT 标致汽车公司的前身，是19世纪
初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具 的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所 在地弗南修·昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。体现了标致 拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的 脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年 ，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿
• 宝马BMW 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝
天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的 历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位 ，又象征公司一贯宗旨和目标
• 凯迪拉克CADILLAC 选用“凯迪拉克”之
名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始 人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和 盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示 皇家的贵族血统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战
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• 奥迪AUDI 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着
• 法拉利FERRARI 法拉利车的标志是一匹跃起
的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞 行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。 在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母亲——一 对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的 跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志 底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色
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标致PEUGEOT 标致汽车公司的前身，是19世纪
初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具 的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所 在地弗南修·昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。体现了标致 拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的 脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年 ，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿
• 宝马BMW 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝
天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的 历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位 ，又象征公司一贯宗旨和目标
奥迪车标的故事
在汽车联盟成立之后，其内部的四个品牌有各自的目标市场： 霍希继续专注于3升8缸以上的顶级豪华车；奥迪主打2.0-3.3 升直列6缸豪华车；漫游者侧重1.6-2.6升的中型汽车；DKW 包揽了1.0L排量以下的小型“国民车”和摩托车，并在二战 前成为了世界上最大的摩托车制造商。
从1933年到1939年间汽车联盟成立之后便迅速发展：其 销售额从6千5百万德国马克稳步上升至2亿7千6百万德国 马克；员工从8000人增长至23000多人；摩托车的年产 量从12000辆增长至59000辆；汽车年产量从17000辆增 长至67000辆。
奥迪标志的改进方案
奥迪以其技术领先的声誉戊为高性能客车的圭要 生产厂商，但奥迪从来没有系统的或是体现现代生活方 式市场的战略和形象，也没有一套完整的品牌方案。奥 迪在汽车产品上用四环标志，印刷媒介上用椭圆的菱形 标志，而在公司的许多活动中至少用过3种不同的四色 标志。直到1993年这些混乱的概念和不明确的市场定位 导致了企业形象的危机，进而影响了销售业绩。 面对问题，同时也为了区别于宝马、奔驰等其他 品牌，奥迪重新确立了自己的价值和定位。奥迪指派公 司内部的设计部门重新命名汽车产品，原Audi8O"简称 为"A4"，"AudilO0"改为“A6”。
1969年，由于经济萧条的原因，新汽车联盟还与当时德 国的一家汽车公司NSU进行了合并，并且命名为奥迪NSU汽车股份公司，总部设在内卡苏姆。到了1975年 NSU公司停产，从那以后，所有在内卡苏姆生产的汽车 都是奥迪品牌。
● 奥迪新品牌标识：2009年-至今
虽然奥迪汽车 的四个圈标识 一直沿用至今， 不过值得一提 的是，在2009 年奥迪百年庆 典上，奥迪还 将品牌标识进 行了更改。更 换了“Audi”的 字体，同时靠 左处理。但是 车标一直没有 改变。
奥迪车标的设计理念
奥迪车标的设计理念奥迪车标是世界上最著名的车标之一，这个车标设计得非常简洁、富有现代感，同时也给人留下了深刻的印象。
奥迪车标所蕴含的设计理念是什么呢？下面就来探讨一下。
奥迪车标的起源可以追溯至公司创始人奥古斯特·霍希的家族徽章，这个家族徽章应用了银色的四个圆环，这个设计灵感也传承到了奥迪车标上。
奥迪车标采用了四个非常简洁的圆环设计，这些圆环展现了奥迪品牌的核心思想：优质的工程技术、卓越的性能和未来导向的设计理念。
在奥迪车标的设计中，每个圆环代表着不同的含义。
第一个圆环代表着奥迪品牌历史的强大背景与底蕴；第二个圆环代表着奥迪品牌的创新设计和未来导向的发展方向；第三个圆环则代表着奥迪品牌对于高性能、高效能和动力的追求；第四个圆环则象征着奥迪品牌持久耐用、以及依靠技术实现卓越创新所带来的质量和信赖度。
奥迪车标的更深层次的设计理念则是要体现奥迪品牌的核心价值观：品质、技术、先进性和成就感。
奥迪品牌始终致力于设计出高品质、可靠、安全、环保和高性能的汽车，这些汽车精美绝伦的外观设计和无与伦比的工程技术，都与奥迪品牌的核心价值观不谋而合，而车标则是这些核心价值观的完美展现。
此外，奥迪车标的设计还要展现出品牌的精神特点：简约、优雅而精致。
奥迪车标从设计到外观都非常简洁清晰，唯一的装饰便是那四个银色的圆环。
奥迪的设计师们一直致力于精益求精、不断追求卓越，这种精神已经融入到了奥迪品牌中，也体现在了奥迪车标的设计中。
总之，奥迪车标所蕴含的设计理念是多重的：它代表着品质、技术、先进性和成就感，同时也体现了奥迪品牌一直以来的精神特点——简约、优雅而精致。
作为一款世界知名的汽车品牌，奥迪的车标所代表的意义不仅仅是车标本身，更是奥迪品牌基础信仰和文化内涵的体现。
奥迪车标幻灯片
1945年底，汽车联盟配件
储运公司首先在英格施塔 特成立，这为恢复生产整 车奠定了基础。1949年9 月，新的汽车联盟公司正 式在英格施塔特宣告成立， 由布鲁恩任总经理。当时 的汽车联盟办公设施和生 产环境非常简陋，被同行 们讥笑为“作坊联盟”， 但无论怎样，历尽千辛万 苦的汽车联盟终于在废墟 中站了起来却是铁的事实。
2011奥迪A4L款主打2.0TSFI车型
2011奥迪A4L款主打2.0TSFI车型，1.8TFSI车型
只保留了一款29.1万元的舒适型在售。1.8TFSI车 型与2.0TFSI车型在外观上基本相同，2.0TFSI轮 圈为18寸，1.8TFSI车型为16寸。1.8TFSI发动机 最大功率118KW，比2.0TFSI少了14KW； 1.8TFSI发动机最大扭矩250N.M，比2.0TFSI少了 70N.M，动力表现差距非常明显，不过驱动1.61 吨重的车身已经足够，0-100公里/小时提速成绩 也进入到了9秒，比2.0TFSI车型仅多了0.6秒。
奥迪车标含义
奥迪轿车的标志为四
个圆环，代表着合并 前的四家公司。这些 公司曾经是自行车、 摩托车及小客车的生 产厂家。由于该公司 原是由4家公司合并而 成，因此每一环都是 其中一个公司的象征。
奥迪发展史
1910年7月，第
一台以“奥迪” 命名的汽车诞 生了，该辆车 为慕尼黑一商 店老板 ZEIDLER所拥 有
奥迪历史的转折点是
在1932年6月29日， 一个由4家汽车一的新公 司还有一个新的标志， 就是我们十分熟悉的 四环标志
但第二次世界大战的
炮火终止了汽车联盟 前进的步伐。盟军无 休止的狂轰乱炸、员 工的大量逃亡和苏维 埃政权实行的大规模 拆迁让显赫近30年的 汽车联盟倒在了自己 的家
奥迪汽车标志图片意义和奥迪历史历史由来
奥迪汽车标志图片含义和奥迪的历史历史由来奥迪的标志图片壁纸奥迪汽车标志含义奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。
这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的[奥迪S4]奥迪S4生产厂家。
由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。
奥迪标志的历史1932年四家汽车公司组成“汽车联盟”1969年，汽车联盟与德国NSU汽车公司合并，成产AUDI NSU汽车公司。
1985年重新命名为奥迪汽车公司，正式使用四连环标志。
奥迪集团是一家源于德国的私营汽车公司，是大众集团的全资独立子集团。
奥迪汽车主要从事汽车制造业，其产品线非常丰富，从摩托车、迷你汽车至运动型多用途车均有涉足，它的产品主要针对豪华型汽车市场。
奥迪集团的总部设在德国城市因戈尔施塔特(Ingolstadt)，在德国的因戈尔施塔特、内卡苏姆，匈牙利的杰尔，比利时的布鲁塞尔，斯洛伐克的布拉迪斯拉发，巴西的Sao José dos Pinhais ，中国的长春和印度的奥郎加巴德都设有生产厂或合资生产厂，在台湾由台湾奥迪负责引进车辆供其台湾地区经销商授权销售及维修奥迪全车系，全省展示中心与保养厂达10间。
奥迪汽车早于1966年便成为了大众集团的全资子公司。
大众集团于1965年从戴姆勒-奔驰集团手中买断了当时还是奥迪前身的汽车联盟公司的所用权。
1899年11月14日，August Horch创立了一家名为A. Horch & Cie汽车公司，后来由于与其合伙人意见不合离开，转而又创办了全名为Horch Automobil-Werke GmbH的汽车公司，但却由于公司名称雷同被控告，所以只好改用Horch（德文意为听觉）的拉丁文Audi为公司名称。
奥迪汽车的商标“四环”源自创立早期的四家公司（在中国大陆，奥迪汽车也因此被戏称为“四环素”），即1932年德国四大车厂Audi、DKW、Horch及Wanderer合并为汽车联盟（Auto Union AG, Chemnitz），并聘请斐迪南·保时捷设计Auto Union V16赛车（又称银箭Silver Arrow），与梅赛德斯-奔驰及BMW抗衡。
汽车标志介绍大全
阿斯顿·马丁ASTONMARTIN 阿斯顿·马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别 注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远 大的志向。
本特利（宾利）Bentley 尔特·欧文·本特利1919年生产第一辆四汽缸赛车时车上就 带有一个徽章，上面是一对隼鹰翅膀簇拥着本特利的开头字母“B”。现在四汽缸汽车 已不再生产，而“B”字徽章仍是本特利的象征。本特利轿车标志是以公司名的第一个 字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今。
难的“龙”。
沃尔沃VOLVO “沃尔沃”（VOLVO），也译为“富豪”。车标由图标和文字商标 两部分组成。沃尔沃图形车标是由双圆环组成车轮的形状，并有指向右上方的箭头。中 间的拉丁语文字“VOLVO”，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和
公司兴旺发达、前途无量。
马自达MAZDA 马自达汽车公司的原名为东洋工业公司，生产的汽车用公司创始人 “松田”来命名，又因“松田”的拼音为MAZDA（马自达），所以人们便习惯称为马 自达。 马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海
要的汽车制造中心及最大的私有企业集团。领域涉及商用车辆、船舶、飞机、火 车、农用拖拉机及建筑机械等。 菲亚特（FIAT）意大利都灵汽车制造厂 （Fabbrica Itliana Auto-mobi Ledi Torino）的译文缩写“fiat”在英语中的词意为 “法会”、“许可”、“批准”。
罗孚 Rover Mascot源自世界上最著名的流浪族——维京人的双关语。而“Rover” 这个词，英语中包含流浪者、航海者的意思。从1902年起，这个标志便放在了一 辆辆汽车前正中的位置上。20世纪20年代，戴头盔的维京人形象和三角形徽章吸 引了一代喜爱Rover车的年轻人。后来，Rover标志中站立的维京人逐渐让位于他
本特利（宾利）Bentley 尔特·欧文·本特利1919年生产第一辆四汽缸赛车时车上就 带有一个徽章，上面是一对隼鹰翅膀簇拥着本特利的开头字母“B”。现在四汽缸汽车 已不再生产，而“B”字徽章仍是本特利的象征。本特利轿车标志是以公司名的第一个 字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今。
难的“龙”。
沃尔沃VOLVO “沃尔沃”（VOLVO），也译为“富豪”。车标由图标和文字商标 两部分组成。沃尔沃图形车标是由双圆环组成车轮的形状，并有指向右上方的箭头。中 间的拉丁语文字“VOLVO”，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和
公司兴旺发达、前途无量。
马自达MAZDA 马自达汽车公司的原名为东洋工业公司，生产的汽车用公司创始人 “松田”来命名，又因“松田”的拼音为MAZDA（马自达），所以人们便习惯称为马 自达。 马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海
要的汽车制造中心及最大的私有企业集团。领域涉及商用车辆、船舶、飞机、火 车、农用拖拉机及建筑机械等。 菲亚特（FIAT）意大利都灵汽车制造厂 （Fabbrica Itliana Auto-mobi Ledi Torino）的译文缩写“fiat”在英语中的词意为 “法会”、“许可”、“批准”。
罗孚 Rover Mascot源自世界上最著名的流浪族——维京人的双关语。而“Rover” 这个词，英语中包含流浪者、航海者的意思。从1902年起，这个标志便放在了一 辆辆汽车前正中的位置上。20世纪20年代，戴头盔的维京人形象和三角形徽章吸 引了一代喜爱Rover车的年轻人。后来，Rover标志中站立的维京人逐渐让位于他
奥迪历史与传承ppt课件
奥迪的危机
2014年8月，国家反垄断局对进口汽车厂商的垄断行为进行了调查 取证，主要包括两个方面：首先是限定整车价格，其次是限定4S 店的零配件价格和保养价格。
进口汽车厂商的垄断行为更加隐蔽，这也给调查工作带来了一定 的难度。比如有些进口汽车厂商在给经销商开会，制定限价政策 的时候，不允许参会人员带手机，不让带纸笔，不能记录，全部 是口头传达。
No.10
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突破科技 启迪未来
奥迪品牌含义
奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。 这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的 生产厂家。 由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是 其中一个公司的象征。
第一部分：奥迪概况
BACKGROUND AND SIGNIFICANCE OF THE SELECTED TOPIC
比如奥迪在湖北就曾召集4S店，统一零配件和保养的价格。而克 莱斯勒在上海也存在类似的问题。这两家企业近期将会受到相应 处罚。
高雅、高档、高贵
十大豪华品牌-在华市场占有率
排名
豪华品牌
2013市占 比
2014市占 2015市
比
占比
No.1
奥迪
34.2% 32.7% 30.6%
No.2 宝马(含) 27.1% 25.7% 24.9%
线下体验
x 奥迪的线下4s积极推行体验行销：贩卖一流体验！ “体验驾乘乐趣”历来是汽车营销一个屡试不爽的宣传口号， 这是通过驾乘体验来创造营销机会。 体验行销还有另一个做点，那就是贩卖一种生活方式。 奥迪的体验行销可谓“一条龙”，成为体验行销的典范：
奥迪全系
R系车型
• • • • • • • R3 R4 R7 R8 R9 R10 R15
奥迪R3(进口)
• 奥迪R3为奥迪轿车品牌的一种款式。外形酷 似奥迪R8超级跑车的奥迪R3概念车，采用中 置发动机，奥迪R3正式投产后，将取代现有 的TT跑车。
奥迪R4(进口)
• 奥迪R4将采用中置发动机后轮驱动或 Quattro全轮驱动布局，动力强劲的发动机 纵置在法拉利式的透明发动机盖下，顶级动 力将是300 hp输出的V6发动机。
奥迪A1五门掀背
奥迪A1三门掀背
奥迪A2(进口)
• 奥迪A2是奥迪公司推出、大批量生产的全铝 轿车。1997年，当奥迪在法兰克福车展把名 为Al2全铝车身的概念车帷幕揭开时，第一次 向世人展示了其前卫外形与结构。时过两年 的法兰克福车展上，奥迪就推出了其建立在 Al2这项研究基础上的批量生产的奥迪A2，这 部奥迪全新的车型完全秉承了Al2概念车的外 貌及先进的技术。 • 价格：未上市
A5 Cabriolet(敞篷车)
奥迪A6L
• 这款4.2升v8发动机采用每缸5气门设计,同时 配以最先进的电子可变气门正时VVT调整技术 及电子节气门技术,响应速度极为灵敏,快捷, 能够快速释放发动机潜能， 同时,作为大排量 发动机,它还具有极高的燃油经济性. 其0-100 公里/小时加速只需6.7秒,将同级轿车远远地 甩在了后面,是目前国产轿车中的“动力之 王” 。 • 价格30-70万奥迪A2纯Biblioteka 动(新版)奥迪A2(旧版)
奥迪A3(进口)
• A3的风格自成一族，它代表一种纯粹的个 人风格。紧凑的外型 , 清晰的轮廓，无懈可 击的尾部设计。 • 价格29-31万
A3双门轿跑
奥迪A3(两门两厢版)
关于奥迪标志演变
谢
谢观看
1949 年在英戈尔斯塔特（ ingolstadt ）建立了汽车联盟股份有限公司 （auto union gmbh）,它继承了老汽车联盟的传统，仍以四个连环作为 标志 . 汽车联盟股份有限公司和 nsu 股份有限公司（ nsu gmbh ）于 1969年合并，组成奥迪—nsu汽车联盟股份公司（audi nsu auto union ag）；
关于奥迪名称的来历，其实在奥迪公司诞生之时，使用的是霍希的 名字（August Horch Automobiliwerke GmbH），这引起了霍希公司 的起诉，结果奥古斯丁〃霍希输掉了官司，霍希被禁止使用自己的名 称来注册新公司。 为了注册新的公司，霍希不得不为新公司起一个全新的名称，而 原来“Horch ”为德文“倾听”的意思，而“倾听”的拉丁文则念作 “Audi”（奥迪），这个名称是霍希的儿子在写他的拉丁文作业时， 听到父亲与同事之间争论关于新公司名称的事，随口给霍希的建议， 而霍希听到这个建议之后如获珍宝，于是就这样一个传奇的奥迪品牌 诞生了。
奥迪自诞生之日起， 便与其同宗兄弟霍希成为 直接的竞争对手，因为他 们同样都遵循霍希的造车 理念 - 只生产动力强劲、高 质量的汽车。而奥迪公司 成立了之后，奥迪汽车的 标志也随之诞生，当时奥 迪的 LOGO 是由一个倒三 角、半个圆球和2年，包括原奥迪公司在内的四家汽车公司联合组成一家公司，名 为“汽车联盟”公司（AUTOUNION），公司开始使用四连环的标志。 象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)在克姆 尼茨理合并为汽车联盟公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客 车的[奥迪S4]奥迪S4生产厂家。
1985年，该公司改名为奥迪股份公司 （audi ag），总部迁至英戈尔斯塔特， 四环标志沿用至今。
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• 说到奥迪品牌，就不能不提奥古斯特·霍希 （August Horch），他不仅是奥迪之父，在此次 之前他还创建过霍希品牌。而这两个品牌不仅是 后来奥迪的前身汽车联盟的两个重要的成员，同 时还是系出同门的强劲对手。
2
• 1899年11月4日，年仅31岁的奥古斯特·霍希辞去 了奔驰公司车辆制造车间经理的职务，来到科隆， 创立了自己的企业--霍希公司(August Horch & Cie)。1901年第一台霍希汽车诞生。
是同宗兄弟，却有
着独一无二的关系。
如果没有商标法的
限制，世界上可能
会有两个霍希，而
没有奥迪。
5
• 关于奥迪名称的来历，其实在奥迪公司诞生之时，使用的是霍 希的名字（August Horch Automobiliwerke GmbH），这引起了 霍希公司的起诉，结果奥古斯丁·霍希输掉了官司，霍希被禁止 使用自己的名称来注册新公司。
15
● 奥迪新四环车标：1965-至今
16
1965年，新汽车联盟在几经周折后被大众汽车公司收 购，实际上当时新汽车联盟成了大众汽车公司的一个工厂， 生产大众甲壳虫汽车，并且自己并没有独立研发的权利。 随后在1968年，汽车联盟的工程师们背着大众的狼堡总 部，从无到有独立开发出了战后第一款真正意义上的新车 型，这款车后来经过讨论后使用了奥迪的名称，而车标使 用了全新的四个圈，这就是第一代奥迪100。同时，DKW、 漫游者、霍希品牌被永久的封存。
在汽车联盟成立之后，其内部的四个品牌有各自的目标市场： 霍希继续专注于3升8缸以上的顶级豪华车；奥迪主打2.0-3.3 升直列6缸豪华车；漫游者侧重1.6-2.6升的中型汽车；DKW 包揽了1.0L排量以下的小型“国民车”和摩托车，并在二战 前成为了世界上最大的摩托车制造商。
12
从1933年到1939年间汽车联盟成立之后便迅速发展：其 销售额从6千5百万德国马克稳步上升至2亿7千6百万德国 马克；员工从8000人增长至23000多人；摩托车的年产 量从12000辆增长至59000辆；汽车年产量从17000辆增 长至67000辆。
10
● 漫游者车标：1896-1965年
漫游者这一名称的使用历史可以追溯到1896年，最 早工厂制造自行车。1902年漫游者开始生产摩托车， 1904年第一次试生产汽车。1913年，漫游者开始批量 生产一款名为“Wanderer Puppchen”的小型汽车，而 且深受喜欢。
11
● 汽车联盟标识：1932-1965年
• 为了注册新的公司，霍希不得不为新公司起一个全新的名称， 而原来“Horch”为德文“倾听”的意思，而“倾听”的拉丁文则 念作
“Audi”（奥迪），
这个名称是霍希
的儿子在写他的
拉ห้องสมุดไป่ตู้文作业时，
听到父亲与同事
之间争论关于新
公司名称的事，
随口给霍希的建
议，而霍希听到
这个建议之后如
获珍宝，于是就
这样一个传奇的
1930年，德国登记 注册动力超过75马 力的新车排名为：
霍希170辆、奔驰 75辆、奥迪20辆、 迈巴赫12台，到了 1932年，在德国新 注册的8缸4.2L以上 顶级豪华车中，霍
希独占44%的份额。 8
● 汽车联盟成立的原因
直到1932年6月29日，世界经济大萧条造成的 豪华车市场急剧萎缩，此外国外汽车厂家引发的 价格战使德国各汽车公司蒙受很大损失。德国汽 车工业发现很难依靠自身解决这些财务问题，需 要银行贷款的支持。于是，德国萨克森州银行为 几家公司提供了贷款，不过为了保持其在汽车行 业的利益，它以四家公司为基础（除了奥迪和霍 希，还有DKW小奇迹和漫游者Wanderer），建立 了汽车联盟，其总资产为1450万德国马克。
6
奥迪自诞生之日起，便
与其同宗兄弟霍希成为
直接的竞争对手，因为
他们同样都遵循霍希的
造车理念-只生产动力强
劲、高质量的汽车。而
奥迪公司成立了之后，
奥迪汽车的标志也随之
诞生，当时奥迪
的LOGO是由一个
倒三角、半个圆球
和数字“1”组合而成。
而1910年，第一台奥迪
汽车诞生 。
7
在随后的20多年中，霍希和奥迪公司都相互不断的 发展推出了不少经典车型，包括了霍希8型303“普尔曼” 豪华车、奥迪8缸R型“元帅”豪华车、奥迪8缸SS型 “茨维考”普尔曼豪华车等，
13
正当汽车联盟显示出强劲的发展势头的时候，二战的爆 发终止了汽车联盟的发展，最后一辆民用汽车是在1940 年制造的。从那以后，汽车联盟被迫按政府指示进行生 产，其生产的车辆只用于军事。
14
二战结束之后，地处德国东部的汽车联盟被苏联红军 没收，麾下四大品牌连同公司一道被当局“注销”。此 后，1949年汽车联盟的一些骨干冒险逃亡到西德，在慕 尼黑附近的英格尔 斯塔特开始了 第二次创业， 成立了新汽车 联盟（AUTO UNION AG）， 而此前的四环 LOGO被继续 沿用。
3
• 在1899年，霍希汽车品牌成立之时，霍希汽车的 LOGO也随之诞生，霍希的标识是一个以“H”和 “Horch”组合而成的形似皇冠的标识。霍希品牌在随 后的几十年里代表了当时德国汽车工业和技术的顶尖
水平，同时也是优雅、豪华和至尊的代名词。 4
● 第一款奥迪车标：1909-1932年
• 在随后的一段时间里，霍希把很多早在奔驰公司工作时 就开始萌动的创新性想法付诸实施，不过到了1909年6 月，在与董事会一次激烈的争吵之后，生性不羁的霍希 一怒之下离开了以他名字命名的公司，随后在1909年7 月16日创立了奥迪公司。所以上面说的霍希公司和奥迪 公司都是奥古斯特· 霍希亲手缔造的，
9
● DKW车标：1919-1965年
DKW公司是由乔尔 根·斯卡夫特·拉斯姆森于 1919年创建，DKW是蒸 汽驱动汽车德文名称 （Dampf Kraft Wagen） 的缩写。公司设立之初主 要以生产摩托车为主，当 时DKW公司在摩托车行 业算的上是绝对的老大。 而在1927年，它还推出 了分别配有6缸和8缸发动 机的新型汽车。
奥迪车标的故事
说到奥迪的车标，
相信大家都已经非常熟
悉，那就是“四个圈”，
奥迪使用这“四个圈”
已经有很多年的历史了，
但是这“四个圈”的来
历、含义，以及在这
“四个圈”标志之前，
奥迪的车标又是怎样的，
相信大家都还略显陌生，
没事，今天我们就和大
家一起来回顾一下奥迪
车标的发展故事。
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● 霍希标识：1901-1965年
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• 1899年11月4日，年仅31岁的奥古斯特·霍希辞去 了奔驰公司车辆制造车间经理的职务，来到科隆， 创立了自己的企业--霍希公司(August Horch & Cie)。1901年第一台霍希汽车诞生。
是同宗兄弟，却有
着独一无二的关系。
如果没有商标法的
限制，世界上可能
会有两个霍希，而
没有奥迪。
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• 关于奥迪名称的来历，其实在奥迪公司诞生之时，使用的是霍 希的名字（August Horch Automobiliwerke GmbH），这引起了 霍希公司的起诉，结果奥古斯丁·霍希输掉了官司，霍希被禁止 使用自己的名称来注册新公司。
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● 奥迪新四环车标：1965-至今
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1965年，新汽车联盟在几经周折后被大众汽车公司收 购，实际上当时新汽车联盟成了大众汽车公司的一个工厂， 生产大众甲壳虫汽车，并且自己并没有独立研发的权利。 随后在1968年，汽车联盟的工程师们背着大众的狼堡总 部，从无到有独立开发出了战后第一款真正意义上的新车 型，这款车后来经过讨论后使用了奥迪的名称，而车标使 用了全新的四个圈，这就是第一代奥迪100。同时，DKW、 漫游者、霍希品牌被永久的封存。
在汽车联盟成立之后，其内部的四个品牌有各自的目标市场： 霍希继续专注于3升8缸以上的顶级豪华车；奥迪主打2.0-3.3 升直列6缸豪华车；漫游者侧重1.6-2.6升的中型汽车；DKW 包揽了1.0L排量以下的小型“国民车”和摩托车，并在二战 前成为了世界上最大的摩托车制造商。
12
从1933年到1939年间汽车联盟成立之后便迅速发展：其 销售额从6千5百万德国马克稳步上升至2亿7千6百万德国 马克；员工从8000人增长至23000多人；摩托车的年产 量从12000辆增长至59000辆；汽车年产量从17000辆增 长至67000辆。
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● 漫游者车标：1896-1965年
漫游者这一名称的使用历史可以追溯到1896年，最 早工厂制造自行车。1902年漫游者开始生产摩托车， 1904年第一次试生产汽车。1913年，漫游者开始批量 生产一款名为“Wanderer Puppchen”的小型汽车，而 且深受喜欢。
11
● 汽车联盟标识：1932-1965年
• 为了注册新的公司，霍希不得不为新公司起一个全新的名称， 而原来“Horch”为德文“倾听”的意思，而“倾听”的拉丁文则 念作
“Audi”（奥迪），
这个名称是霍希
的儿子在写他的
拉ห้องสมุดไป่ตู้文作业时，
听到父亲与同事
之间争论关于新
公司名称的事，
随口给霍希的建
议，而霍希听到
这个建议之后如
获珍宝，于是就
这样一个传奇的
1930年，德国登记 注册动力超过75马 力的新车排名为：
霍希170辆、奔驰 75辆、奥迪20辆、 迈巴赫12台，到了 1932年，在德国新 注册的8缸4.2L以上 顶级豪华车中，霍
希独占44%的份额。 8
● 汽车联盟成立的原因
直到1932年6月29日，世界经济大萧条造成的 豪华车市场急剧萎缩，此外国外汽车厂家引发的 价格战使德国各汽车公司蒙受很大损失。德国汽 车工业发现很难依靠自身解决这些财务问题，需 要银行贷款的支持。于是，德国萨克森州银行为 几家公司提供了贷款，不过为了保持其在汽车行 业的利益，它以四家公司为基础（除了奥迪和霍 希，还有DKW小奇迹和漫游者Wanderer），建立 了汽车联盟，其总资产为1450万德国马克。
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奥迪自诞生之日起，便
与其同宗兄弟霍希成为
直接的竞争对手，因为
他们同样都遵循霍希的
造车理念-只生产动力强
劲、高质量的汽车。而
奥迪公司成立了之后，
奥迪汽车的标志也随之
诞生，当时奥迪
的LOGO是由一个
倒三角、半个圆球
和数字“1”组合而成。
而1910年，第一台奥迪
汽车诞生 。
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在随后的20多年中，霍希和奥迪公司都相互不断的 发展推出了不少经典车型，包括了霍希8型303“普尔曼” 豪华车、奥迪8缸R型“元帅”豪华车、奥迪8缸SS型 “茨维考”普尔曼豪华车等，
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正当汽车联盟显示出强劲的发展势头的时候，二战的爆 发终止了汽车联盟的发展，最后一辆民用汽车是在1940 年制造的。从那以后，汽车联盟被迫按政府指示进行生 产，其生产的车辆只用于军事。
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二战结束之后，地处德国东部的汽车联盟被苏联红军 没收，麾下四大品牌连同公司一道被当局“注销”。此 后，1949年汽车联盟的一些骨干冒险逃亡到西德，在慕 尼黑附近的英格尔 斯塔特开始了 第二次创业， 成立了新汽车 联盟（AUTO UNION AG）， 而此前的四环 LOGO被继续 沿用。
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• 在1899年，霍希汽车品牌成立之时，霍希汽车的 LOGO也随之诞生，霍希的标识是一个以“H”和 “Horch”组合而成的形似皇冠的标识。霍希品牌在随 后的几十年里代表了当时德国汽车工业和技术的顶尖
水平，同时也是优雅、豪华和至尊的代名词。 4
● 第一款奥迪车标：1909-1932年
• 在随后的一段时间里，霍希把很多早在奔驰公司工作时 就开始萌动的创新性想法付诸实施，不过到了1909年6 月，在与董事会一次激烈的争吵之后，生性不羁的霍希 一怒之下离开了以他名字命名的公司，随后在1909年7 月16日创立了奥迪公司。所以上面说的霍希公司和奥迪 公司都是奥古斯特· 霍希亲手缔造的，
9
● DKW车标：1919-1965年
DKW公司是由乔尔 根·斯卡夫特·拉斯姆森于 1919年创建，DKW是蒸 汽驱动汽车德文名称 （Dampf Kraft Wagen） 的缩写。公司设立之初主 要以生产摩托车为主，当 时DKW公司在摩托车行 业算的上是绝对的老大。 而在1927年，它还推出 了分别配有6缸和8缸发动 机的新型汽车。
奥迪车标的故事
说到奥迪的车标，
相信大家都已经非常熟
悉，那就是“四个圈”，
奥迪使用这“四个圈”
已经有很多年的历史了，
但是这“四个圈”的来
历、含义，以及在这
“四个圈”标志之前，
奥迪的车标又是怎样的，
相信大家都还略显陌生，
没事，今天我们就和大
家一起来回顾一下奥迪
车标的发展故事。
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● 霍希标识：1901-1965年