毕业设计(论文)-网络直播的乱象与治理——基于大学生受众的实证研究

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关于大学生参与网络直播的现状调查分析报告

大学生参与网络直播的现状调查分析报告

内容摘要：近年来，网络直播兴起，作为新时代的新青年代表，现在的大学生们也纷纷加入了这个网络新起之秀，所以我们决定探究一下大学生参与网络直播的现状。

一.基本信息

1.调查时间：2016年11月27日-2016年12月1日

2.调查目的：了解当代大学生参与网络直播的现状

3.调查人：王丹

4.调查对象：身边的在校大学生们

5.调查方法：网络调查

二.内容

1.问卷题目设计思路：

在我设计的调查问卷中，共设置了9个问题，问题设置是为了调查身边的大学生们是否有使用网络直播和使用网络直播来做什么以及对网络直播有何意见与建议。

2.问卷发放和回收情况分析：

①在发放问卷时，我基本是通过一些大家常用的社交软件来进行问卷的发放，如微信、QQ，在这些社交软件上进行群发，让身边的大学生朋友们帮忙填写来进行调查。

②在问卷回收时，共回收了37份有效问卷，回收率达到41%，回收率不是太高，但问卷有效率较高，基本问题全部回答。

3.调查结果统计分析

在网络问卷停止回收之后，将我所回收的问卷信息进行系统分析，得出一些专业数据，让我更加直观的看见了现今大学生参与网络直播的现状。

1.在是否使用过网络直播这个问题上，有65%的大学生选择了使用过，35%的大学生从未使用过，根据数据看出，大学生参与网络直播已经较普遍，大部分的大学生都有使用过网络直播的经验；而他们使用网络直播时，主要还是用来观看直播，自己直播的同学较少，只有20%，可是还有80%的同学选择身边有朋友使用网络直播来直播自己平时的生活，从此不难看出，网络直播的发展是必然越来越好的，在如今一个信息爆炸的年代，网络信息的传送速率达到了颠覆性的更迭，所以直播这种信息传送方式，必然在今后被越来越多的人所使用。

协同治理理论视域下直播电商乱象及对策研究

协同治理理论视域下直播电商乱象及对

策研究

摘要：本论文以协同治理理论为视角，研究了直播电商乱象及其对策。直播

电商作为新兴的电子商务模式，近年来迅速发展，但也面临虚假宣传、侵权、假

货和消费者权益保护等问题。在协同治理理论的指导下，本文提出了解决这些问

题的对策。建立健全的监管机制是关键，政府应加强监管力度，制定法律法规，

打击违法行为。，提高主播素质和职业道德也十分重要，企业应加强审核和培训，明确行为规范。此外加强消费者教育和权益保护，提升消费者的知情权和选择权。同时加强企业自律和行业规范建设，推动诚信经营和质量控制。通过以上对策的

实施，可以有效解决直播电商乱象问题，促进行业的健康发展，提升消费者的购

物体验和权益保护水平。

关键词:直播电商乱象;监管机制;消费者教育;权益保护;行业规范建设

引言

随着电子商务的快速发展，直播电商作为一种新兴模式逐渐成为了消费者的

热门选择。然而，随之而来的是直播电商行业中的一些乱象和问题。为了解决这

些问题，本文以协同治理理论为视角，对直播电商乱象进行深入研究，并提出相

应的对策。乱象主要表现为虚假宣传、侵权、假货和消费者权益保护问题。协同

治理理论强调政府、企业和消费者之间的合作与协调，通过建立监管机制、提高

主播素质、加强消费者教育和权益保护，以及企业自律和行业规范建设等措施，

推动直播电商行业的健康发展。通过本文的研究，有望为解决直播电商乱象问题

提供可行的对策和建议。

1.直播电商乱象的表现形式

1.1虚假宣传问题

直播电商乱象中的虚假宣传问题是指在直播过程中，主播对商品或服务进行

网络直播视角下的泛娱乐思潮研究--以大学生群体为例

（三）问卷调查结果及分析
据调查显示，在被调查者中看网络直播的学生人数占受调查总人数的７０％，共计３２３位学生，其中男生２２６人，女生９７人。而针对受访学生利用网络直播所涉猎内容，本文进行了集中整理，结果如图１所示。
收稿日期：２０２０－０８－２８基金项目：２０２０年度吉林省高教科研一般课题：“网络直播对大学生价值观的影响研究” （ＪＧＪＸ２０２０Ｄ６１６）。作者简介：荆奥棋，女，长春金融高等专科学校学生工作处老师，硕士，主要从事思想政治教育研究。
参考文献：［１］张雨，夏佳良，乐佳欣，等．泛娱乐化时代网络直播
平台热潮下的大学生心理特征———以武汉市大学生为例［Ｊ］．经济技术协作信息，２０１７（３３）：１７．［２］张淑惠．网络泛娱乐化思潮对大学生思想的影响及其对策［Ｊ］．新闻研究导刊，２０１９，１０（２０）：２０２－２０３．［３］李晨晨．泛娱乐类直播平台的运营模式研究——— 以“酷狗”直播平台为例［Ｊ］．西部广播电视，２０１９（１１）：１３－１４．［４］孙立春，张晓丹．网络流行语在青少年思想教育中的作用探析［Ｊ］．长春金融高等专科学校学报，２０１３（４）：８２－８４．
（二）积极影响分析
１．学习资源共享，社交突破空间限制在受访者中，有３５个大学生称其通过网络直播课程，在短时间内能够了解一门课程的难点与重点，极大程度上提升了学习效率。还有１３６位受访者称其

网络直播的利与弊论文

随着网络的不断发展，网络直播也随之兴起，那么关于网络直播的利与弊是怎样的呢？相关的论文应该怎么写呢？下面和小编一起来看网络直播的利与弊论文，希望有所帮助！

摘要：

网络直播作为一种高互动性视频娱乐，带着机遇和挑战闯入大学生的视野，无形中影响着大学生的价值观。学界对大学生价值观以及网络与思政教育相互联系的研究比较深入，但由于网络直播是近两年来才开始蓬勃发展的新兴直播方式，专门研究网络直播的文献资料为数不多，而将网络直播与大学生价值观联系起来的研究更是凤毛麟角。文章从国内学者对价值观、大学生价值观和网络直播的研究三个方面进行了综述,以期为该研究提供相关理论依据。

关键词：

价值观；大学生价值观；网络直播；研究综述

一、研究综述的必要性

互联网时代，网络给人们的生活带来方方面面的影响，在多种传播媒介中，网络对大学生的作用力和影响力不言而喻，直接影响到大学生的人生观和价值观的确立。网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。目前我国在线直播的平台发展十分迅猛，平台的数量众多，而且平台的用户数量十分巨大，一些规模比较大的直播平台在每天的高峰时段的在线人数甚至达到600万～700万，房间数也能轻松突破4000。网络直播正在成为互联网行业的最新现象级存在。

与此同时，笔者作了关于大学生参与网络直播程度的调查。结果表明，参与调查的大学生中，84.3%的人会看网络直播，其中63.2%为偶尔看，而21.1%为经常看，所有人中只有15.8%从来不看网络直播，此外38.2%的人做过网络直播的主播。这些数据表明网络直播与大学生生活联系紧密，它是大学生易于接受和青睐的交流和休闲方式之一。

网络直播对大学生价值观的影响与对策研究

网络直播对大学生价值观的影响与对策研究作者：吴迪周建平胡健杨澜孙俊甜李婷婷

来源：《记者观察·下旬刊》2021年第04期

中国网络直播发展的历程

中国网络直播发展的历程可以大致分为三个阶段，分别为秀场直播时代、游戏直播时代和移动直播时代。第一阶段直播1.0时代，称之为“秀场直播”，美女主播成为此亮点，网络直播的用户男性居多。在观看直播过程中，为用户提供深度互动，通常用“打赏”的方式表达对主播节目的喜好。这一阶段，网络直播的形式主要以娱乐和秀场为主，秀场直播给平台方和主播带来了巨大收益的同时，也加剧了行业的竞争。有些主播为了赚取更多的利益，挑战社会文明道德的底线，这一时期的网络直播被贴上了“低俗化”的标签。随着电子竞技的专业化，游戏直播成为了新宠，被称为第二阶段直播2.0时代，最具代表性的直播平台有虎牙直播、斗鱼TV。游戏直播平台下还有很多非常热门的游戏，如：穿越火线、英雄联盟等。第三阶段被称为直播3.0时代，以便捷娱乐为特点。这一阶段，网络直播走向了成熟的阶段。移动直播的平台和用户都开始迅猛增长，全民参与网络直播成为普遍现象。在移动直播的时代，主播通过手机软件，可以随时随地进行直播，内容开始趋向生活化，因此吸引了更多的观众进行观看。同时出现了“直播+电商”的销售模式等，取得了巨大的成功，各行各业开始了“直播+”的形式，都取得了非常好的经济效益。

网络直播对大学生价值观

影响的现状分析

大学生参与网络直播的现状分析

笔者对同济大学浙江学院大学生展开了问卷调查，随机调查了297名同学，覆盖到各个学科系院。此次参与答题的男女比例均衡，以大二、大三的同学为主，政治面貌大部分为共青团员，其中理工科专业答题占81.82%。调查发现95.96%的同学对网络直播有了解，其中28.62%

直播乱象的研究报告

摘要：近年来，直播乱象问题在我国逐渐增多，引起了公众的广泛关注。本报告通过对直播乱象的现象、原因和影响进行综合分析,认为直播乱象的症结在于盈利驱动和监管的不足。建

议加强政府监管，加强行业自律，完善法律法规，提高主播的素质和职业道德，共同为健康发展的直播行业创造一个良好的环境。

一、引言

直播乱象是指在网络直播平台上出现的违法违规行为，如低俗、暴力、欺诈等，严重影响了网络社会的健康发展。近年来，直播乱象问题在我国逐渐增多，引起了公众的广泛关注。

二、直播乱象的现象

1. 低俗内容：直播中频繁出现的低俗内容，如穿着暴露、涉黄等，严重违反社会道德底线，影响了青少年的健康成长。

2. 暴力行为：有些直播平台上出现了暴力行为的直播，如殴打他人、逼迫他人暴露隐私等，违法犯罪行为在直播过程中得以展示，对社会治安造成不良影响。

3. 虚假宣传：一些主播通过虚假宣传吸引观众，宣称会提供高额回报的投资机会或者收费的绝密消息，导致观众陷入骗局，

损失惨重。

三、直播乱象的原因

1. 盈利驱动：一些主播为了吸引观众，增加流量和粉丝数，不择手段地制造低俗内容和暴力行为，以获取更多的打赏和礼物。

2. 监管不足：由于直播行业的迅猛发展，相关监管政策的跟不上，给直播乱象提供了一定的空间。

四、直播乱象的影响

1. 影响社会风气：直播乱象严重违背社会伦理和道德规范，对社会风气产生了负面影响，尤其对青少年的成长教育造成了严重的危害。

2. 损害观众权益：观众在参与直播过程中，容易陷入虚假宣传和欺诈行为，造成经济损失，同时也降低了观众对网络世界的信任。

网络直播乱象案例分析1

网络直播乱象案例分析

一、网络直播乱象的现象

1: 泛娱乐化以流量为导向的泛娱乐类直播目前占据了主要的市场。传统的节目已不足以吸引观众，因此主播们在直播秀场上开始以各种另类表演“秀”吸引受众，这正是泛娱乐化时代的表现.。传统商业逻辑对文化逻辑的严重逼仄，在大众传媒消费主义的环境下，互联网演艺平台为了大众的娱乐趣味，都挖空心思地提供各种新奇刺激的内容和形式，在直播中吃灯泡，裸露肢体进行性挑逗；在短视频中用说唱详细描述吸毒感受，爬上巡逻执勤的警车踩踏，传播“未成年人怀孕生子”，使得互联网中网络直播的风气越发的娱乐化、低俗化。

2:暧昧经济在直播市场中，秀场直播是其中一个巨大的分支，而且主播多以年轻的女性为主。“宅男”成为了她们的主要目标受众。在利益的驱使下，部分主播为了博粉丝眼球，突破行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容，受众的窥私欲也使得这样的直播水涨船高。这些以挑逗、暧昧的语言、行为鼓励观众打赏的对女性的消费行为难辞“暧昧经济”之嫌。而在市场证明这种行为可以获得不菲的经济回报时，整个行业生态也会发生变化。

3:网红效应在互联网环境下成长的年轻人追求个性，渴望博得关注与认同感。在选秀也不再万人空巷的今天，直播恰恰给予这些渴望表现的年轻人一个新的平台去充分展示自己，实现草根到明星的蜕变，从而满足心理需求。中国互联网络信息中心发布的一项统计报告显示，截至2017年底，全国共有网络视频用户近5.79亿，网络直播用户规模达4.22亿，在这样的直播环境下，各种直播司空见惯，打赏红包豪无逻辑可言。

4:群体性孤独: 而对于受众而言，通过观看网络直播，无论是有趣、猎奇、甚至挑逗的内容带来的快感和满足感，与主播互动填补的孤独感和空虚感，还是在打赏送礼后收到主播感谢时的成就感，都只是暂时的、虚拟的。它非但无法带来内心深处的慰藉，更易使参与者沉迷其中，整日沉浸于网络构建的虚拟世界而远离现实社会。群体性孤独是这个时代的特征，当繁华散去回到现实中后，人们在网络直播获得的放松、慰藉也逐渐消失，只会使空虚感，孤独感更甚，更加依赖网络带来的快感。

毕业论文-“网络直播+电商”的发展现状及趋势研究

“网络直播+电商”的发展现状及趋势研究

【摘要】如日中天的直播业务，正在与不同的互联网行业快速结合起来，形成“网络直播+”模式。“网络直播+娱乐”已经很成熟了，如今还有一个正在迅速崛起的则是“网络直播+电商”。“这个模式爆发在2016年，而今年“双十一”各大电商直播很火爆，直播平台数量呈喷井式爆发。“网络直播+电商”作为直接勾连用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式，让业界直呼“网络直播+电商”已成为网络零售的下一个风口。而随着诸如AR、VR等直播的技术升级，“网络直播+电商”更是让业界产生无限的的想象空间。如今资讯不再是单向性流动，群众自发产生的内容越来越多。群众不再满足于精心包装的内容，开始追求接地气更真实的内容。在这两个方向的推动下，网络直播的爆红和发展是一种必然。当代人的生活节奏已经不适合定点的传播形式，网络直播成为我们这代人的流向。而电商直播卖家与买家产生某种程度的共鸣，在这种共鸣下产生互动。在研究领域，由于本课题较为新颖，网络电商直播在近两年才刚刚盛行，有关它的研究也在逐步探索中。直播作为未来网络媒体的一项重要传播模式，已经被人们所喜爱。而关于“直播＋”的模式如何更好更健康地为受众服务，以及它的未来发展趋势，怎样发展，是值得我们进一步研究和探索的。

【关键词】网络直播电商电商直播淘宝社区平台

The development and trend of webcast and e-commerce

[Abstract]Like the live streaming business，it is rapidly combining with different Internet industries to form a "network live +" mode. "Webcast + entertainment" has matured, and there is a rapid rise of "webcast + e-commerce". "This pattern broke out in 2016, and this year, the" double eleven "has been popular, and the number of live streaming platforms has exploded. "Live + e-commerce" as an increasingly important new mode of direct hook users and merchandise sales, let the industry call "live + e-commerce" has become the next vents of online retail. And with the upgrade of live technologies such as AR and VR, "live + e-commerce" has created an infinite imagination space for the industry. Nowadays information is no longer a one-way flow, and the masses spontaneously produce more and more content. The masses are no longer content with carefully packaged content, and begin to pursue the more authentic content of the grounding gas. In these two directions, the boom and development of network broadcast is inevitable. The life rhythm of contemporary people is not suitable for the transmission form of fixed point, and the network broadcast becomes the direction of our generation. The seller and the buyer have a certain level of resonance in this kind of resonant interaction. In the field of research, due to the novelty of this topic, the network e-commerce broadcast has only been popular in the past two years, and the research on it is also gradually being explored. As an important communication mode of future network media, live broadcast has been loved by people. It is worth further study and exploration about how the mode of "live +" is better and healthier for the audience and its future development trend.

新媒体环境下网络直播对大学生价值观的影响研究

新媒体环境下网络直播对大学生价值观

的影响研究

摘要：随着网络信息技术的发展和新媒体商业化，网络直播购物作为广受欢

迎的视频消费娱乐方式，也受到大学生的追捧，大学生容易陷于盲目消费、攀比

消费、超前消费的误区。本文对网络直播对大学生消费行为的影响因素进行分析，构建大学生直播购物消费模型，设计网络直播对大学生消费行为的影响因素指标，发现大学生消费不良价值倾向。

关键词：大学生，网络直播，网络消费行为，价值观

一、网络直播消费的发展现状

伴随着市场化进程的极速推进以及传媒产业化，消费文化与网络传播媒介相

互联结，并产生利益互动，媒介也发生了商业化转化。新媒体网络直播成为人们

日常生活中的一种主要休闲方式之一，直播主播以低价格为带货亮点，弹幕引导

实现情感层次双向互动，满足人们的情感需要且产生共鸣，进而使得商业资本逻

辑悄然进入人们的生活而不被排斥[1]，直播购物吸引着年轻人的目光，网络直播

购物受到大学生的追捧。但是，大学生心理仍未完全成熟，不具有高消费能力，

处于鱼龙混杂的直播网络环境中，容易陷于盲目消费、攀比消费、超前消费的误区。因此，本文以研究网络直播对大学生价值观的影响为重点，运用问卷调查与

数据分析法，设计出直播购物消费影响因素的分析指标。

二、文献回顾

根据对近年相关文献的搜集与整理，主要从以下几个方面进行概括。

1.网络直播消费对大学生认知影响

《中国青年报》（2018）对大学生消费问题进行调查，结果显示有77.8%的

大学生认为超前消费是普遍现象。在网络直播消费中大学生群体占较大比重，且

在观看网络直播中存在不理性的消费行为（万红艳，2021），大学生的高端奢侈品的消费占比也在逐年上升。

苏大本科生毕业论文

题目：网络直播对青少年心理影响——以抖音为例

摘要：随着移动互联网技术的发展，网络直播行业在青少年中越来越受欢迎，但同时也带来了诸如网络成瘾、焦虑等问题。本文旨在探讨网络直播对青少年心理的影响，以抖音为例进行研究。通过问卷调查和深度访谈等方法，发现网络直播会引发青少年的群体效应和攀比心态，导致焦虑、不安和失眠等问题，并提出减少网络直播对青少年的不良影响的建议。

关键词：网络直播；青少年；心理影响；抖音

Introduction

随着移动互联网技术的飞速发展，网络直播行业逐渐成为热门的职业，吸引着许多年轻人加入其中。其中，作为一款新兴的短视频直播软件，抖音在青少年中广受欢迎。尽管网络直播给用户带来了许多娱乐和乐趣，但同时也带来了诸如网络成瘾、焦虑等问题，特别是在青少年中。父母、教师等社会各界对此越来越担忧，因此我们有必要探究网络直播对青少年的心理影响。

本文借助问卷调查和深度访谈等方法，研究网络直播对青少年心理的影响，以抖音为例。

Literature Review

网络直播作为一种新型的文化娱乐方式，已经深入人心。随着互联网技术的发展，其受众群体越来越广泛，特别是在青

少年中非常流行。据统计，抖音用户中，18岁以下的青少年占比已达到了34.7%（中国互联网信息中心，2020）。然而，一些研究表明，网络直播对青少年心理有一定的负面影响。

首先，网络直播会引发青少年的群体效应和攀比心态，导致不良情绪。事实上，网络直播中，青少年会看到很多看似幸福美满的生活场景、富有的明星等，这很容易引发他们的攀比心态。当他们发现自己与这些人相比差距很大，就会感到焦虑、羞愧、自卑等负面情绪。

毕业设计(论文)-网络直播的乱象与治理——基于大学生受众的实证研究

中文摘要

随着电子竞技行业的不断发展，网络上涌现出一批游戏直播类网站。2014年以来，网络直播凭借火爆的人气进入人们的视线，引起了社会的广泛关注。与此同时，由于产业不够成熟，尚没有明确的规章制度，网络直播问题频发，造成了恶劣的社会影响。由于出现时间尚短，相关文献资料数量亦不够多，因此对于网络直播的定义略显模糊。本文旨在分析网络直播所暴露出来的各种问题，结合其本身特点，探究出科学合理的解决方法，对网络直播的规范化给出建议。

21世纪以来，国家对于互联网的运行越来越重视。为了建设和谐稳定的网络环境，配合国家净网行动的开展，网络直播的规范化势在必行。笔者将借鉴国内外研究动态及方法，结合近来关于网络直播的现实案例，综合当代大学生对网络直播的观点与看法，分析探究恶性网络直播事件发生的原因，并根据原因提出笔者认为对如何规范网络直播这一问题的方法建议。

关键词：网络直播；规范化

ABSTRACT

With the continuous development of the Electronic Competitive Industry, the emergence of a number of online games springs up on the web site.Since 2014, popular onlinegames goes into the line of sight of people, caused the wide attention of the society.Meanwhile, since the industry is not matural enough, there are no clear rules and regulations, online living games issue frequently, resulting in adverse social impact.Because time is short,and that the literatural data quantity is not enough, the definition of online living games slightly blurred.This article aims to analyze the problems exposed by the online living games, combined with its own characteristics, to explore a scientific and reasonable solution; and to o ffer some advices on the standardization of online living games.

网络直播乱象原因分析与对策研究

作者：李向荣朱少英

来源：《人民论坛》2020年第19期

直播带货是利用互联网平台，通过直播对相关商品提供近距离展示、导购以及咨询答复等服务。从直播类型来看，可以分成两种情况：一是创业者、品牌方与商家开设的直播间，对自家商品进行推广，这也是对店铺销售的延伸;二是通过互联网平台由职业主播开设的直播，通过主播的影响力与专业知识带动粉丝，为其推荐商品，并处理好售后问题。

受新冠肺炎疫情影响，依赖线下客源的企业和商家受到影响，而直播带货展现出巨大优势，明星、企业家、干部纷纷走进直播间，开始“跨界”直播带货，互动性强、亲和力强和消费黏性强是其显著特征，使得直播带货的商业模式直线“攀升”。从淘宝直播公布的数据来看，疫情影响最为严重的2月，新开播商家环比增幅达719%。直播带货已成平常，甚至成为一些行业启动复工的钥匙，让受疫情影响严重的衣食住行娱乐等各行业看到了新机遇。

罗永浩第一次直播，累计观看人数大于4800万，支付交易额突破1.1亿元;湖北监利县县长韩旭助力网络龙虾销售，仅一个小时直播销售成交突破1200单，销售总量约20万元;携程创始人梁建章通过直播带货，营销收益额高达3500万。直播带货不只为产品销售带来了收益，同时也为传统企业开辟了新的营销模式。房企、车企、超市餐馆等企业也陆续加入该行列。通过直播带货，不仅解决了产品滞销的问题，带动了内需，也促进了经济发展。然而，在行业竞争和利益驱动下，一些直播平台乱象丛生。部分平台直播带货存在虚假宣传、信息公示不全以及售后没有保障等损害消费者权益的问题，亟须予以关注。

网络直播对大学生的影响研究

注：本文受宁夏财经职业技术学院2019年度院级“互联网+教育”专项课题：“互联网+教育”网络直播课程实践研究——以《初级会计实务》课程为例(项目编号：HLW201917)资助。

作者简介：

马佳佳(1986-)，女，回族，宁夏银川人，硕士研究生，助教，研究方向：会计学、金融学。网络直播对大学生的影响研究

马佳佳宁夏财经职业技术学院

随着互联网技术的不断发展和智能手机的高速普及，网络直播行业迅速兴起。根据艾媒咨询发布的《2019年上半年中国在线直播行业研究报告》数据显示，2018年中国在线直播用户规模达到4.56亿，预

计2019年将突破5亿①

。而被称为“互联

网原住民”的“90后”和“00后”的大学生正是参与和观看网络直播的主体。

一、网络直播的特点

网络直播是以互联网媒体为介质，将自己的音视频图像等即时状况展示给其他终端用户进行观看的双向信息交流传播方式。这种基于视频直播技术的即时互动形式能够实现人们从生活的浅度互动向深度互动转变。相比较传统媒体，网络直播具有很多鲜明的特点：

(一)互动性更强

网络直播区别于其他媒体的最大特点就是内容可实时发布，通过弹幕、评论等方式网友可以即时完成与主播之间的互动，而主播也可以根据观众的需求及时调整发布内容。这种集视频、文字、音频于一体的新形态社交工具，为大众带来了更加直观和更加真实的社交体验。

(二)去中心化

网络直播的兴起代表着信息源头的去权威化和去中心化。用户可以根据自己的兴趣选择想要进入的主播房间，而内容发布者则需要根据用户在互动中提出的需求，及时调整发布的内容及方式，以取得更加牢固的用户粘度。在网络直播空间中，个人的表达权力和潜能得到了更加有效的激发。

论文：网络直播在我国的传播现状及其特征分析

网络直播在我国的传播现状及其特征分析

作者：赵梦媛引言：

网络直播是新兴的高互动性视频娱乐, 如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的 3.0 移动视频直播时代, 越来越多的人们愿意参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。（论述题引子）

网络直播作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来。

网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了越来越多用户的推崇，在名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。

现状——

从狭义角度来看，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。

PC端的秀场直播，也就是人们较为熟悉的以美

女主播为核心的直播模式，主要代表平台是YY、9158、六间房等，此领域在新的直播格局下，内容生产由UGC 转化为PUGC，越来越趋于专业化、垂直化，用户黏性增强。

度高、以及其难以替代的赛事资源和人气主播，在直播领域具有很强的不可替代性。

而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛生活直播领域的开启。映秀、花椒

等一批新的直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起，直播内容从游戏、比赛到吃饭、睡觉、聊天，似乎只要有个APP，人人都能成“网红”

特征——

1. 从随时发布到现场实时发布

网络直播使用多种传播符号，例如图像、声音、文字等语言与非语言符号，观众受画面上特定现场和气氛的影响在情绪上也比其他形式更强烈。而且时效的同步是观众对现场直播的第一感受，实时发布在空间上让发布主体同观众之间的距离缩减到最小，促使观众关注程度增加，对直播的各个环节都有新鲜感和身临其境感, 进而产生强烈的参与意识。

网络直播对大学生德育实践的影响及其对策研究

近年来，随着互联网技术的发展以及移动智能终端的普及，网络直播已经渗透到我们生活的点点滴滴。2016年更是被称为“网络直播元年”，在这场全民直播的盛宴中，更是少不了大学生这一群体的参与。以大学生这一群体为研究对象，对网络直播的现状进行分析，发现网络直播所存在的问题，结合大学生自身的特点，进而研究网络直播对于大学生这一群体的影响并提出可行性对策。

标签：网络直播；网络乱象；价值导向；德育实践

0 前言

随着互联网信息技术的飞速进步以及手机、电脑等移动智能终端的快速普及与升级，人们交往互动的方式也更加地多样化与多元化。在这样的大背景之下，网络直播这个新鲜的事物便应运而生，出现在了人们的视野中，短短几年，“网络直播”这四个字已经风靡全国，成为了家喻户晓的名词。当代大学生这一群体具有更加易于接受并热衷于尝试新鲜事物的特点，势必受到网络直播的影响。因此，我们有必要对这个问题进行研究。

1 网络直播火爆的原因

网络直播是近年来新兴起的一种信息传播载体，随着互联网时代的到来以及资本推手的运作下，它以黑马之姿迅速地发展，也受到了人们大量地追捧并以井喷之势一跃而成了具有强大生命力的新兴产业。它不仅受到了各大互联网公司的投资，也得到了广大群众的青睐，这就说明了它具有传统直播或者其他自媒体所不具备的优势。

1.1 观看方便、操作简易

随着智能手机的普及以及网络技术的发展，人们可以使用PC端或者移动端进行网络直播的观看。你只需要一部智能手机，就可以随时随地的观看网络直播，并且实时与直播进行互动。方便快捷程度，在以往前所未有。

网络直播带货现状分析论文

一、研究背景

随着中国经济的发展以及5G商业化的加速，作为互联网时代的产物，中国网红经济的发展迎来了一个爆发期。根据CNNIC的第45次《中国互联网发展状况统计报告》显示，2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率高达22.6％。2019年是电商直播爆发的元年，除了淘宝直播业务的飞速发展外，抖音等短视频平台也牢牢地占领了市场。越来越多的用户养成了通过直播购买商品的习惯。在2020年5G大规模民用后，“直播＋电商”作为一种新兴的网购方式，在疫情期间火爆式增长。直播带货的便利性和观看体验感将会进一步提高，直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。本调查基于此，探讨在网红经济下直播对消费者购买决策会带来怎样的影响，这对于促进网红直播营销的发展具有重要的意义。

二、研究方法

本文运用理论研究与实证研究相结合的方法。在理论研究部分，主要参考相关文献以了解有关行为意愿和消费者购买决策模型的相关研究。在实证研究部分，本文针对网红经济与网络直播的发展情况，消费者购买决策的研究现状，以及部分研究学者的实证研究，形成本文的研究假设与模型。据此，设计问卷以及量表，从而探究网红直播带货对消费者购买决策的影响因素。

三、模型概论和理论基础

1、参考模型。

XXX模型该模型从输入因素、外在因素、内在因素及结果变量四大因素分析消费者购买行为。根据XXX模型中的刺激因素可以了解到产品的价格会对消费者形成刺激。同时，外在因素可以了解到，给予消费者时间压力会对其决策行为造成影响。因此可以推断出直播营销过程中限时特价销售的产品会刺激消费者的购买行为。