2018年化妆品市场调查报告范例

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化妆品市场调研报告(多篇范文)

化妆品市场调研报告目录第一篇：化妆品市场调研报告第二篇：关于化妆品的市场调研报告第三篇:化妆品市场调查报告第四篇:化妆品市场调查报告第五篇：化妆品市场调查报告正文第一篇：化妆品市场调研报告化妆品国际市场行情调研报告班级：外语系10级翻译二班学号：1040501074姓名：。

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. 摘要：化妆品工业是全球化的最好注脚，如今它的发展趋势已经足够让所有关注它的人进行新的评估和梳理。

随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。

众多国际著名品牌化妆品进入中国，有的在中国建厂，有的是定牌加工,有的是产品进口。

化妆品市场的竞争愈加激烈,许多厂商为赢得进一步的发展，持续贯彻平价亲民策略,推动化妆品领域的快速发展。

关键词：化妆品品牌发展一、化妆品的发展史十四世纪,意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革表面时遇到了难题,一个偶然的机会，他们发现油脂能够平抚皮革表面的褶皱，使皮第1 页共67 页面恢复细腻和光滑。

在动物表皮产生了如此奇效,在人的皮肤上会怎样呢？这个大胆的设想，使今天我们有机会认识化妆品。

这就是化妆品的由来。

“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。

化妆品的发展历史，大约可分为下列四个阶段(也称四代）：1、第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂.古埃及人4000多年前就已在宗教仪式上，干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。

2、第二代是以油和水乳化技术为基础的化妆品十八、十九世纪欧洲工业革命后，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前的发展，许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产，更由于以后的表面化学，胶体化学、结晶化学、流变学和乳化理论等原理的发展，引进了电介质表面活性剂以及采用了hlb值的方法，解决了正确选择乳化剂的关键问题。

2018年化妆品行业市场调研分析报告

2018年化妆品行业市场调研分析报告目录第一节海外经验：从美国化妆品零售商ULTA逆势崛起说起 (5)一、逆势增长——美国化妆品连锁零售巨头 (6)二、抓住化妆品销售渠道革新机会，打造一站式美妆个护零售商 (7)1、大力拓展专营店+电商渠道助力ULTA高成长 (7)2、一站式美妆个护服务，满足客户所有美容需求 (10)3、控制开店成本，走“农村包围城市”路线 (11)4、庞大忠实的会员群体贡献了90%的收入来源 (12)第二节我国化妆品市场潜力大，竞争激烈，把握新兴渠道是重中之重 (14)一、我国化妆品市场规模大、增速快 (14)二、相比海外成熟市场，发展潜力巨大，市场规模预计全球第一 (17)三、竞争激烈：行业集中度低并有下降趋势 (20)四、渠道分化：传统渠道疲软，新兴渠道（电商、专营店）增速快 (23)五、品牌迭代快，抓住渠道是保障品牌地位的重要手段 (24)六、国内化妆品代理商以中小代理商为主，急需行业整合者 (26)第三节青岛金王——从渠道入手，做化妆品全产业链整合之王 (29)一、上海月沣+产业链管理公司，布局全国线下渠道 (29)1、全资控股上海月沣，打通屈臣氏、万宁专营渠道 (29)2、产业链管理公司整合全国多元线下渠道，代理上百种知名品牌 (31)二、收购杭州悠可剩余股权，建成线上渠道龙头 (33)三、布局研发端，整合品牌，打造核心竞争力 (35)四、签约韩国第三大化妆品集团Tonymoly，渠道优势已显现 (36)图表1：Ulta Beauty上市以来与标普零售指数走势对比 (5)图表2：上市以来营收GAGR达到21% (6)图表3：上市以来净利润GAGR达到36% (7)图表4：ULTA经营状况 (7)图表5：美国零售业细分子行业近三年同比增长率 (8)图表6：美国化妆品专营店和电商销售渠道市场份额逐年提升 (8)图表7：2006-2016 ULTA零售店数量增长5倍 (9)图表8：ULTA电商渠道销售额增长迅速 (9)图表9：ULTA专营店全景图 (10)图表10：ULTA专营店内配备美容沙龙 (11)图表11：ULTA全美店铺布局 (11)图表12：ULTA会员专属福利 (12)图表13：2013-2016 ULTA会员人数（万人） (13)图表14：国内化妆品子品类市场份额 (14)图表15：国内化妆品市场规模大，并持续攀升 (14)图表16：全球化妆品市场份额（2015） (15)图表17：2014-2016中国美妆个护行业规模增速高于快消行业整体增速 (16)图表18：过去十年城镇居民人均可支配收入（元） (16)图表19：国内中产阶级概况 (17)图表20：我国人均年化妆品消费额远不及美、日、韩，发展空间大 (18)图表21：中国将成为世界上最大的化妆品市场 (18)图表22：全球第一大市场增长缓慢 (19)图表23：全球第三大市场发展停滞，出现负增长 (19)图表24：中国化妆品市场各品牌市场份额（2015） (20)图表25：前十大化妆品企业市场集中度 (21)图表26：Top10外资品牌在中国市场的市场份额自2011年起逐年下滑 (22)图表27：新兴渠道（电商、专营店）市场份额不断提升，传统渠道不断萎缩 (23)图表28：国内化妆品市场Top20品牌中，国内品牌市占率逐年上升 (24)图表29：化妆品行业产业链 (26)图表30：2015年代理商营业情况 (27)图表31：2015年代理商网点情况 (27)图表32：2015年代理商毛利情况 (28)图表33：2015年代理商成本结构 (28)图表34：内地屈臣氏线下专营店数目增长迅速 (30)图表35：上海月沣业务模式 (31)图表36：代理众多国际知名品牌 (33)图表37：杭州悠可业务模式 (34)图表38：线下化妆品专营店和商超的展柜实例 (36)图表39：Tonymoly修容粉在美妆推荐榜排名第一 (37)图表40：借韩剧《鬼怪》，labiotte染唇液销售火爆 (37)图表41：线上、线下渠道与生产研发协同，形成化妆品全产业链 (38)表格1：竞争激烈，部分知名海外品牌被迫退出中国市场 (22)表格2：传统渠道和新兴渠道出现两极分化的表现 (23)表格3：内资品牌官方旗舰店上线时间平均领先外资品牌3年 (25)表格4：2014-2016年天猫“双11”化妆品销售额Top10中，新品牌迭出 (25)表格5：上海月沣销售的三大品牌化妆品 (29)表格6：青岛金王线下区域经销商整合情况 (32)表格7：与杭州悠可合作的主要品牌 (33)表格8：杭州悠可业绩承诺（万元） (35)表格9：青岛金王拥有的品牌资源 (36)第一节海外经验：从美国化妆品零售商ULTA逆势崛起说起2008年金融海啸后美国经济缓慢复苏的近十年间，美国零售业普遍不景气，Ult a Beauty是最早恢复活力并逆势增长的企业之一。

2018年化妆品零售行业分析报告

目录消费升级助力发展，化妆品零售迎来行业整合 (3)消费升级助力化妆品行业发展 (3)渠道结构转变，行业迎来整合期 (4)UltaBeauty：“零售+服务”完善一站式美容消费 (5)差异化竞争，打造一站式消费 (5)经营状况持续向好，运营效率有待提升 (5)沙龙服务引流，电商业务快速增长 (6)完善门店布局，兴建物流中心 (6)加强会员管理，优化品牌发展 (7)莎莎：平行进口保证低价，独家品牌提升毛利率 (7)一站式消费，平行进口保证低价 (7)经营状况改善，业绩逐步回升 (8)优化门店布局，提升运营效率 (9)电商业务稳步增长，物流效率提升 (10)加强员工培训，提高服务质量 (10)屈臣氏：抢占低线市场，拥抱电商平台 (11)一站式保健及美容产品消费 (11)业绩增速放缓，盈利能力下降 (11)优化门店布局，下沉低线市场 (12)推动自有品牌发展，拥抱电商平台 (13)非上市公司商业模式分析 (14)丝芙兰Sephora：全球第一大化妆品零售商 (14)娇兰佳人：快速成长的本土化妆品连锁先锋 (15)总结：一站式服务加强会员体系建设，自有品牌提升毛利，全渠道融合推动发展 (16)相关标的 (17)青岛金王：全产业链布局颜值经济 (17)上海家化：融入平安生态圈，国产巨头再腾飞 (17)珀莱雅：立足海洋护肤，多品牌、多渠道促发展 (18)御家汇：线上面膜巨头，逐步拓展线下布局 (19)风险提示 (20)消费升级助力发展，化妆品零售迎来行业整合消费升级助力化妆品行业发展化妆品是消费升级第一赛道。

2017年我国人均可支配收入25974元，同比增长9%，收入水平的提升使得居民消费习惯也随之发生了改变，不再满足于基本的物质消费需求，偏重精神与享受消费的化妆品行业顺势成为消费升级的风口。

受到消费升级的红利影响，近年来商品零售总额增速持续放缓后企稳，化妆品类零售额增速触底反弹，2018年3月单月销售额同比增速达23%，远超限额以上企业商品零售总额增速9%。

化妆品调查报告(共4篇)

化妆品调查报告（共4篇）第1篇：化妆品市场调查报告化妆品市场调查报告文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.化妆品市场调查报告-化妆品市场调查报告范文现如今人们生活水平不断提高，化妆品的需求也越来越多，化妆品市场发张迅速。

下面三篇化妆品市场调查报告范文，由整理提供，欢迎阅读。

校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。

既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。

一、引言：全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。

这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.流。

关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。

学生市场的特征是什么?根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢?二、调查基本情况：带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。

在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.卷两张。

调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。

调查的经费由色彩地带赞助。

2018年化妆品行业分析报告年

2018年化妆品行业分析报告2018年3月目录一、化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌强势复苏 (5)1、经济持续增长、核心人群扩容，化妆品行业迎来黄金时代 (5)（1）化妆品消费和消费水平以及经济周期具有较强的相关性，国内化妆品行业迎来黄金时代 (5)（2）核心消费人群扩容和人均消费增长有望促进化妆品行业持续快速增长 (7)2、分品类看：护肤品市场占比最高，彩妆和面膜增长潜力大 (7)（1）护肤品市场占比高，人口结构变化孕育发展机遇 (7)（2）彩妆市场渗透率低，极具增长潜力 (8)（3）面膜是护肤品中增速较快的细分领域 (9)3、分渠道看：线下专业店渠道和线上电商渠道占比持续提升 (9)（1）传统商超百货渠道萎缩，线下专营店和电商渠道占比持续提升 (9)（2）国内化妆品电商渠道发展遥遥领先，有望维持高速增长 (10)4、分品牌看：国产品牌逐步占据大众市场主要份额 (10)（1）国产品牌发展一波三折，经历了繁荣-衰落-复苏三个阶段 (10)（2）国际品牌牢牢占据高端市场，国产品牌逐步占据大众市场主要份额 (12)（3）价格敏感度高的年轻女性与大学生是化妆品网购的消费主体，国产品牌价格优势凸显 (13)（4）国产品牌借力电商渠道腾飞，主要吸引价格敏感度较高的年轻群体 (14)（5）三四线城市大众消费升级有望为国产品牌创造更多发展机遇 (15)二、品牌竞争力比较：各有所长，错位竞争 (17)1、产品篇：错位竞争，同步升级 (19)（1）国际品牌在高端市场优势显著，国产品牌主要发力中低端市场 (19)（2）国际品牌高端产品销售火爆，低端品牌发展受阻，采取高档品牌优先战略 (20)（3）国产护肤品新品升级趋势明显，迎合国人消费升级需求 (21)（4）对比国际巨头，国产品牌产品线亟待完善 (22)2、营销篇：营销发力，渠道占优 (23)（1）本土企业加大营销投入，品牌策划和明星引流效果显著 (23)（2）本土品牌在三四线城市具备渠道优势 (24)3、研发篇：差距明显，投入增加 (25)（1）专利构成核心竞争力，上海家化和珀莱雅专利储备国内领先 (26)（2）重金引进人才专家，研发实力提升可期 (26)三、相关企业简析 (27)1、上海家化：历史悠久、综合实力领先的日化龙头 (27)（1）历经风霜，百年龙头重振雄风 (27)（2）产品矩阵不断丰富，高端化年轻化两极发展 (28)（3）持续注重产品研发，新品推出明显加快 (29)（4）全渠道销售布局进一步拓展，新媒体助力品牌推广加速 (30)2、珀莱雅：大众护肤知名品牌，产品+渠道变革助腾飞 (31)（1）大众护肤知名品牌，产品+渠道双轮驱动业绩增长 (31)（2）产品结构不断优化，品牌矩阵持续完善 (32)（3）公司积极布局线上渠道，电商发展大有可为 (33)3、御家汇：依托互联网创立的“互联网+美妆”新晋品牌 (35)（1）“互联网+美妆”新晋国产品牌 (35)（2）面膜成化妆品市场重要增长点，公司顺应潮流实现高速发展 (36)（3）线上用户基础不断扩大，天猫渠道规模效应显现 (37)（4）国际品牌代理业务快速增长 (37)4、拉芳家化：深耕大众洗护市场，“品牌+渠道”多维发力 (38)（1）日化民企龙头，深耕大众洗护市场 (38)（2）国际品牌增长放缓，民族品牌奋起直追 (40)（3）品牌细分差异化营销，集中发力中高端洗护品牌 (41)（4）公司经销渠道强势，逐步提高商超渠道占比 (41)（5）公司加码电商渠道，成长空间广阔 (42)（6）公司实施股权激励计划，为持续发展注入强劲动力 (43)国内化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌通过发力营销、品牌升级、借力电商等方式强势复苏，看好国产品牌持续发展，市场份额不断提升。

2018年化妆品行业分析报告

2018年化妆品行业分析报告2018年7月目录一、空间大、景气高、动力足 (5)（一）我国系全球第二大化妆品市场 (5)（二）化妆品数据持续靓丽 (7)（三）驱动力：消费升级拉动高端需求，新生代成主力，降税鼓励发展 (10)1、宏观经济增长支撑民众化妆品需求，我国化妆品渗透率仍有很大提升空间 (10)2、三四线消费升级，中产扩容，高端需求增长弹性大 (12)3、千禧一代成为主力，消费者代际切换，新生代需求兴兴向荣 (14)4、消费税、关税政策利好，征税范围缩小，税率普降，促国民化妆品消费扩大 (17)二、本土品牌崛起有“道” (20)（一）品牌：立足大众市场差异化发展，市占率稳步提升 (20)1、高端市场：国际品牌占据主导，底蕴研发优势明显 (20)2、大众市场：本土品牌稳步发展，市占率稳步提升 (24)（二）品类：护理类格局较佳，局部市场已领先，美妆差距较大，寻求渠道突破 (25)1、护肤：化妆品第一大品类，面膜本土品牌主导 (26)2、彩妆：市场成长迅速，欧洲品牌优势显著 (30)3、洗护&护发：大众市场占据主流，宝洁&联合利华绝对龙头 (34)4、香水：市场规模较小，本土品牌力量薄弱 (36)（三）渠道：电商、专营店崛起，本土品牌“农村包围城市”弯道超车 (39)1、线下：KA及百货份额受挤压，CS及单品牌店崛起助力本土品牌渠道多样化 (39)2、本土品牌扎根低线城市，错位竞争谋求发展，未来国际品牌加快下沉，直接竞争 (47)3、电商渠道成为新增长点，低营销门槛利好本土品牌 (49)（四）营销：数字化、年轻化营销四两拨千斤，打造口碑抗衡国际巨头 (52)三、本土上市化妆品公司对比分析 (56)（一）财务分析 (56)（二）品牌：多品牌矩阵落后国际巨头，立足大众，尝试上升 (62)（三）产品：龙头加大投入，上海家化领先，御家汇增长迅速 (67)（四）渠道：因地制宜，线上线下全渠道布局， (70)（五）营销：本土龙头各出奇招，特色推广精彩纷呈 (74)四、本土知名非上市化妆品公司对比 (77)（一）上海上美：韩束+一叶子“双引擎”带动增长，多品牌矩阵国内领先 (77)（二）珈蓝集团：自然堂稳居第一梯队，新品牌定位年轻化 (82)（三）百雀羚：护肤国民品牌，年轻化营销涅槃重生 (85)（四）环亚科技：防晒/护发细分领域突出，区别定位营爆发增长 (91)五、相关企业简析 (95)（一）上海家化：新品迭代增长势头强劲，全渠道多品牌均表现亮眼 (95)1、高端化+年轻+细分化，品牌矩阵日趋完善 (95)2、持续加强全渠道布局，线上线下融合发展 (95)3、各项经营指标企稳向好，股票期权激励助力长远发展 (96)（二）珀莱雅：拥抱三四线消费升级，股权激励高增长，民族品牌加速崛起 (96)1、2017年业绩增长超预期，Q1势头不减，线上新渠道补充增长动力 (96)2、2018年大力发展单品牌店，主品牌推进年轻化，扩展品类 (97)3、股权激励营收/净利润目标2017-2020年CAGR均为32%，凸显公司高增长信心97我国系全球第二大化妆品市场，空间大、景气高、动力足。

化妆品市场调查报告4篇

化妆品市场调查报告4篇化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。

它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。

1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到XX年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。

从1987年到XX年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。

一、品牌竞争状况1、目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：(1)欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。

(2)宝洁公司：“玉兰油、sk-ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。

(3)联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。

(4)法国lvmh集团：“迪奥、cd、纪梵希”等(5)法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等(6)巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”(7)意大利的“范思哲”(8)丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。

(9)资生堂的“欧珀莱、资生堂”。

(10)雅芳化妆品公司：“雅芳”。

(11)深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。

(12)安利公司：“雅姿”。

(13)郑明明化妆有限公司的“郑明明”。

(14)自然美(nb)集团的“自然美”。

(15)香港丽丝达：“小护士”。

2、中国本土化妆品企业的品牌有：(1)上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、cocool、高夫、梦巴黎”。

(2)北京三露厂：“大宝”。

(3)奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。

(4)珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。

(5)四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”(6)广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。

由此可见，目前我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。

根据中华全国商业信息中心XX年和上半年发布的市场销售统计结果(1)我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓、姬芮(za)等;(2)护肤第一品牌是欧珀莱，其次是郑明明、玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、sk-ⅱ、资生堂等;(3)发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等;(4)香水类的第一品牌是：cd，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。

2018年化妆品行业分析报告

2018年化妆品行业分析报告2018年9月目录一、中国化妆品市场潜力巨大，日韩外资品牌强势挤压 (4)1、消费红利不断被欧美、日韩等国际品牌抢占，国产品牌总体市占不足四分之一，且在高端市场明显缺乏竞争力 (4)2、在国产品牌无力把握整体市场需求的背景下，国内市场对日韩产品的需求不断增长 (5)3、反观日韩历史，其化妆品行业同样遭遇过国际品牌冲击 (6)4、日韩本土品牌最终实现了对国际品牌的替代，成功夺回本土头部地位，跻身全球化妆品市场前列 (7)二、探寻日韩优秀本土品牌发展优势 (8)1、加强中高端市场布局，打造核心增量业务 (8)2、品类分布多元化 (10)3、使用方法与包装创新，注重体验性与实用性 (12)4、美妆教育推广，影视导流，KOL带货 (14)5、自主VS代工厂，多途径坚守精品研发 (15)三、中国市场现状分析与经验借鉴 (18)1、近期外资品牌中高端市场下滑严重，国产大众市场逆势增长 (18)2、国内化妆品市场相关特征及建议 (20)（1）有侧重拓展多元化品类 (20)（2）创新产品包装，打造高颜值国货 (21)（3）借助美妆教育提升品牌渗透度，吸引流量 (22)（4）加强研发投入，打造高质量国货品牌 (23)（5）长期策略布局中高端市场，以适应消费升级 (24)3、相关企业简析 (25)（1）珀莱雅 (25)（2）上海家化 (26)国内化妆品市场消费红利遭遇日韩等外资品牌强势抢占。

2017年中国跃居成为全球第二化妆品消费大国，行业规模达3615亿元，但国产品牌总体市占仅约20%，高端市场市占仅约7%，去年对日韩进口额更是攀升至12/13.37亿美元。

回顾日韩市场发展进程（也曾受到外资品牌打压），吸取日韩优秀企业经验，探寻国产品牌在国际品牌竞争中的突围之路。

日韩化妆品企业得以突围欧美竞争，实现行业本土化的优势何在？以资生堂、花王等日本四家公司，爱茉莉太平洋、LG等韩国四家公司为代表，分析并总结其共有优势：1）加强中高端市场布局，打造核心增量业务；2）品类分布多元化；3）使用方法与包装创新，注重体验性；4）美妆教育推广，影视导流，KOL带货；5）自主VS代工厂，多途径坚守精品研发。

化妆品市场调查报告(5篇)

化妆品市场调查报告（5篇）化妆品市场调查报告精选篇1时间：地点：调查目的：了解大学生暑假工作、让使用化妆品的各位了解化妆品生产及健康安全、让想要出去工作的姐妹了解工厂生活对象：各学校在工作的同学们及新老员工方法：切身体验和向同事提问及网上查资料有关调查：化妆品卫生状况管理和生产成本及学院同学在化妆品工作情况和生活状况、出现的问题以及分析美女帅哥们耗费不菲资金买来琳琅满目的化妆品，是为了求美变美，但谁都不会想到自己的肌肤却可能因此受到化妆品的伤害生的环境中去，这似乎有点难度。

而且这里的工作要求严格，不允许出现错误，否则你将成为众矢之的。

我们的工作时间极长，每天工作个小时(早上：0—;0，下午;0—;0，晚上：0—11：0)。

重要是精神上的压力，做不好就会受到责骂，每天长时间的工作没人理解你，不能告诉家长，因为他们本来就不放心，只会让他们担心，自己回家，这有悖初衷。

走进大学，我们就不能再是那个凡是依靠父母的人了，我们得成为一个有担当的人。

而且大学期间的学费，生活费等这些杂七杂八的费用加起来是一笔不菲的资金。

很多的学生就为了那份工资，所以更不能离开。

此次暑假生活让我知道了赚钱的辛苦，明白了父母的不易;同时接触到了社会，也学会了很多学校里学不到的东西。

今后我会原离化妆品，好好学习，努力成为专业人才。

结果与分析一、谨防诈骗;二、防止克扣工资及加班超时。

中介诈骗有一些非法的中介机构，抓住了大学生缺少社会经验、同时又挣钱心切的心理，收取高额的中介费却不履行合同;一些不法之徒往往利用大学生社会经验少、轻易相信人的弱点，进行犯罪活动。

我的感受与建议一、大学生不能只囿于校园，必须接触社会，了解社会，然而又得提防沾染社会的不良风气，防止走入打工误区。

二、“打工”不能放弃学业。

三、“打工”应擦亮你的眼睛，提高自身素质。

四、“打工”要为“能”动而不为“利”动。

挣钱确实也是打工的一个目的，但这不应该只是唯一目的，要找到专业对口的工作。

2018年化妆品行业渠道市场调研分析报告

2018年化妆品行业渠道市场调研分析报告目录第一节我国化妆品行业竞争激烈，预期渠道商话语权增加 (5)一、我国化妆品市场规模大，增速快，且有很大发展潜力 (5)二、市场前景好，引得品牌间竞争日益激烈 (8)1、各国品牌涌入中国市场，化妆品行业竞争愈演愈烈 (8)2、曾占主导地位的外资品牌逐步走下神坛，市占率逐年下滑 (9)三、激烈竞争下，预期渠道商的话语权越来越大 (10)1、新兴渠道的发展对本土品牌崛起的贡献功不可没 (10)2、品牌迭代快，抓住渠道是保障品牌地位的重要手段 (12)第二节从海外来看，渠道和渠道商对化妆品企业越来越重要 (14)一、化妆品行业产业链 (14)二、雅诗兰黛：重视渠道发展，保持中高端化妆品市场的领先地位 (15)1、历史悠久，深耕中高端化妆品市场 (15)2、渠道建设多元化，公司利润率不断走高 (16)三、Sephora：把握趋势，全面开花，成为化妆品渠道商标杆 (18)1、Sephora：全球最大高端化妆品渠道商 (18)2、入驻Sephora，化妆品品牌可以得到更好的发展 (19)3、迎合发展趋势，多方位布局线上渠道 (20)4、商业模式成熟，营收不断增加 (21)第三节我国研发型和渠道型企业现状 (23)一、百雀羚：成功布局新兴渠道，85岁国货品牌实现复兴 (23)1、85岁老品牌，借电商之力全面复兴 (23)2、电商渠道表现突出，线下渠道布局同样顺利 (25)二、毛戈平：挺进高端彩妆领域的本土品牌 (26)1、产品、培训、研发共同互补促进，提升公司整体品牌价值 (26)1、消费税政策调整，研发型化妆品企业面临的风险走高 (27)三、丽人丽妆：线上渠道型企业龙头 (28)1、顺应市场发展趋势，丽人丽妆发展为化妆品企业线上渠道龙头 (28)2、丽人丽妆：面临的风险不容回避 (31)第四节青岛金王：从渠道入手，布局化妆品全产业链 (33)一、投资杭州悠可，建成线上渠道龙头 (33)二、收购上海月沣，瞄准线下布局 (34)三、布局研发端，整合品牌，打造核心竞争力 (36)四、签约韩国第三大化妆品集团Tonymoly，渠道优势已显现 (38)图表1：国内化妆品年零售额持续高速增长 (5)图表2：国内化妆品市场规模大，并持续攀升 (5)图表3：我国人均年化妆品消费额远不及美、日、韩，发展空间大 (6)图表4：全球第一大市场增长缓慢 (7)图表5：全球第三大市场发展停滞，出现负增长 (7)图表6：我国化妆品行业品牌分散，集中度低 (8)图表7：新兴渠道（电商、专营店）发展快，传统渠道不断萎缩 (11)图表8：国内化妆品市场Top20品牌中，国内品牌市占率逐年上升 (11)图表9：化妆品行业产业链 (14)图表10：雅诗兰黛集团发展历程 (15)图表11：雅诗兰黛集团品牌布局 (16)图表12：新兴渠道销售占比不断上升 (16)图表13：三大渠道商销售占比高达25% (17)图表14：公司的毛利率和净利率不断提升 (18)图表15：Sephora逐步成长为全球最大高端化妆品渠道商 (18)图表16：Sephora与品牌提供商合作共赢 (19)图表17：佰草集成功入驻Sephora香榭丽舍大街旗舰店 (20)图表18：Sephora在美国电商平台占据领先位臵 (20)图表19：Sephora全球门店数稳步增加 (21)图表20：Sephora全球营收不断上升 (22)图表21：曾经的百雀羚“小蓝瓶” (23)图表22：品牌形象重新塑造，扩充产品线 (23)图表23：借势“双11”，开展话题营销 (24)图表24：销售业绩出色，荣获天猫金妆奖双冠王 (25)图表25：产品、培训、研发共同推升公司整体品牌价值 (26)图表26：近三年营收与订单数保持高速增长 (31)图表27：客单价加速抬升 (31)图表28：公司营收主要依靠化妆品电商零售业务，风险不容回避 (32)图表29：杭州悠可业务模式 (34)图表30：内地屈臣氏线下专营店数目增长迅速 (35)图表31：上海月沣业务模式 (35)图表32：Tonymoly修容粉在美妆推荐榜排名第一 (38)图表33：借韩剧《鬼怪》，labiotte染唇液销售火爆 (39)图表34：线上、线下渠道与生产研发协同，形成化妆品全产业链 (40)表格1：竞争激烈，部分知名海外品牌被迫退出中国市场 (10)表格2：内资品牌官方旗舰店上线时间平均领先外资品牌3年 (12)表格3：2014-2016年天猫“双11”化妆品销售额Top10中，新品牌迭出 (12)表格4：2015年，我国通过百货商场渠道销售的高端彩妆品牌Top15 (27)表格5：近年出台的互联网零售法规一览 (28)表格6：丽人丽妆是国内第二大线上渠道商 (29)表格7：与丽人丽妆合作的品牌众多 (30)表格8：与杭州悠可合作的主要品牌 (33)表格9：青岛金王拥有的品牌资源 (37)表格10：青岛金王线下区域经销商整合情况 (37)第一节我国化妆品行业竞争激烈，预期渠道商话语权增加一、我国化妆品市场规模大，增速快，且有很大发展潜力我国化妆品市场为全球第二大，规模已经超过3000亿，行业CAGR高达9.1%。

化妆品市场调查报告范文(4篇)

化妆品市场调查报告范文(通用4篇) 次网络营销的作业时调查本地企业，并分析，我选择的则是近日的“网红”企业，好利来，好利来企业于1992年9月在兰州诞生，后总部迁到北京。

现为拥有上亿元固定资产，七千多名员工，而本次的重点并不是好利来的诞生与进展，而是关于他的网络营销，百度搜寻好利来，消失的第一条就是其官网，进入官网并选择你的所在地，便可通过网络选购方式选择你想要购置的蛋糕，并承诺在3小时内送到达你的手中，官网翻开之后内容简明扼要，网站设计也非常简洁，色调以Tiffany为主，非常吸引眼球。

而大家最早知道好利来这个企业则是由于微博上的网红营销，众所周知，微博已成为现代化的营销手段之一，而且快速成为吸引年轻人的不二法门，微博是一个随时随地共享新奇事物的平台，二越来越多的人通过这一平台成为在某一领域非常受欢送的人物，他们通过共享自己的生活吸引粉丝，在拥有肯定粉丝数目后，他们推举的商品便变得非常炙手可热，而好利来正是瞅准了这一商机，在微博请了大量网红进展营销，效果非常突出，以最受欢送的“半熟芝士”为例，在未进展营销时，它不为人所知，而如今在某些市场门店中已经很难买到，而好利来也并不像传统的“网红店”只主打一种商品或是在红了以后产品质量有所下降，它坚持做自己，将好利来这个品牌打出了名堂，并不断推陈出新，研发新产品，它已经通过社交媒体的营销尝到了甜头，所以出的每一款新产品他都会请不同的网红进展推广，而且在推出新品时他会在顾客购置其他产品的时候附带一些新品，供大家品鉴，这一举动也可以对产品进展推广。

好利来的推广模式是看准了当下最炙热的网红经济带来的巨大效应，尤其是如今的年轻人，盲目从众心理严峻，他们极度信任网络大V的推举，并心理示意一般的催眠自己信任这种东西非常好，他们有些是刚有了经济临时性的独立，没有力量去单独辨别一种产品的好坏，只单纯的靠别人说的话来辨别，这一举措非常盲目但对于商家来说带来的利益却是无穷无尽的。

【2018最新】大学生化妆品社会调查报告-范文模板 (14页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==大学生化妆品社会调查报告篇一：大学生化妆品市场调查报告东方学院在校生化妆品使用问卷调报告调查单位：营销升本一班一组一.调研背景随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。

然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。

为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。

自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。

然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。

在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。

这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。

关注大学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。

大学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？二．调查目的和意义对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。

通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。

三．调查内容和范围(一)本次调研的主要内容具体概括为：1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同3.男、女生对化妆品有哪些需求4.大学生了解和购买化妆品的渠道5.大学生对新产品的认识和态度（二）具体调查计划与内容：调查人：营销升本一班一组调查地点：东方学院调查时间：201X年11月20日调查问卷：40份调查费用：30元调查对象：东方学院在校大学生四．市场调查采用的方法：调查方法：以问卷法、观察法为主，以走访法为辅采取随机抽样进行调查：对在校大学生进行随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，采取男女比例大致1：3的比例进行问卷发放样本容量：40人五．研究步骤和经费预算（一）课题的研究步骤：1.营销策划书的撰写与调查方案的准备2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷3.分析问卷结果4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告（二）经费预算：20~30元（包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费）（三）结果汇总：小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。

化妆品场调查报告范文(系列4篇)

化装品市场调查报告范文(系列4篇)俗话说，理论是智慧的泉。

随着经济的开展，我们会频繁使用到报告。

报告的行文是单向性，如何撰写出一篇优秀的报告呢？下面，我们为你推荐了化装品市场调查报告范文，或许你能从中找到需要的内容。

化装品市场调查报告范文篇1一、引言因为学生市场的特殊性，所以在宣传策略上一般情况下不可以按正常的规律进展，那么学生市场的特征是什么呢？根据这样的特征应该如何制定营销策略呢？为此我们以化装品的消费情况为代表，进展问卷调查，从而准确掌握开展规律，深挖大学生市场的消费潜力。

二、调查根本情况在这次调查中，调查中我们以彩装为内容，选择了**大学、**大学，共发放问卷636份，回收621份，有效率为100%。

此次问卷的目的群体是消费集中，人口密集，购置过程互相影响的女生寝室。

三、问卷调查结果分析^p根据数据显示，使用过彩妆的人占51%，而且对于学生专业来说有一定的倾向性，即包装设计、经济管理等专业的学生在彩妆的使用中高达67%，而相对于其它的土木系，机械系等专业那么相对较少。

在地域方面也存在差异，家在一线城市的彩妆使用率为61%，家在二线、三线城市的彩妆使用率为32%，家住在县、村的彩装使用率仅为7%。

可见地域文化对学生们的影响是宏大的。

四、总结通过这次调查，我们把包装设计专业定为“先导消费群”，采用相应的策略让她们这一群体在大学生的整体消费中起到带头作用。

同时应加强审美意识的宣传，使大学生们掌握正确的审美观，从而到达进步生活质量的目的。

化装品市场调查报告范文篇2在20xx年“三八”妇女节前夕，我有幸参加了成都美兰信息公司对北京、上海、广州、成都四个消费先导城市市区15－59岁女性居民就城市女性常用的化装护肤品及购置影响因素进展了访问。

样本是根据不同区域的比例，并结合年龄配额比例抽取的。

设计样本720个，最终获有效样本715个。

调查显示，有超过九成的城市女性使用化装护肤品；润肤霜、洗面奶和口红是女性最常使用的化装护肤品。

化妆品市场调查报告范文

化妆品市场调查报告范文现如今人们生活水平不断提高，化妆品的需求也越来越多，化妆品市场发张迅速。

下面三篇化妆品市场调查报告范文，由整理提供，欢迎阅读。

篇一：化妆品市场调查报告随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。

1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。

为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。

化妆品市场调查报告。

结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。

这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。

在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，45%的女士选择"一天几次"，44、1%选择"每天一次"，而有18、1%的男士选择"一天几次"，59、7%选择"每天一次"。

虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。

随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。

那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢?44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满意。

化妆品市场调查报告例文

化妆品市场调查报告例文一、引言化妆品市场是一个竞争激烈且快速发展的行业。

在全球范围内，消费者对于化妆品需求的增长和对个人形象的重视促使了这个市场的快速发展。

本报告将对化妆品市场进行调查，并提供一些关于市场趋势、品牌偏好和消费者购买行为的分析。

二、调查方法本次调查使用了问卷调查的方法，对500名消费者进行了采访。

调查主要涉及消费者对于化妆品的使用频率、品牌偏好、购买渠道和对产品质量的评价等方面进行了调查。

三、市场趋势1.个性化定制化妆品越来越受欢迎：消费者对于个性化定制产品的需求逐渐上升，他们希望找到适合自己肤质和喜好的化妆品。

2.自然有机化妆品的市场份额增长：随着人们对环保和健康的关注增加，自然有机化妆品在市场上的份额不断增加。

3.移动端线上销售渠道的兴起：消费者越来越倾向于通过移动设备进行线上购买，这也促使化妆品品牌将重点转向电子商务渠道的开发。

四、品牌偏好1.国际知名化妆品品牌在消费者中的影响力较强：消费者对于国际知名品牌的认可度较高，这些品牌在推广和产品研发方面投入较多。

2.本土品牌在年轻群体中受欢迎度上升：由于本土品牌在价格方面的优势，年轻群体对于本土品牌的认可度和选择性也在不断增加。

五、购买行为1.广告和推荐是购买的主要决策因素：广告和口碑推荐对消费者的购买决策有较大的影响力。

2.线下渠道的购买占比仍然较高：尽管线上渠道的快速发展，但消费者仍然更倾向于在实体店购买化妆品，这主要是由于化妆品的试用和体验效果需要实体店提供。

3.安全性和质量是消费者购买的关注重点：消费者关注化妆品的安全性和质量，他们更倾向于购买有口碑和有信誉的品牌产品。

六、结论与建议根据调查结果可以得出以下结论：1.个性化定制产品和自然有机品牌的市场潜力较大，品牌可以考虑在这些领域进行产品研发和推广。

2.在广告和推荐方面要加大力度，提高品牌知名度和消费者认可度。

3.在电子商务渠道的开发上下功夫，满足消费者线上购买的需求。

4.强调产品的安全性和质量，建立品牌的口碑和信誉。