2013年纺织服饰行业电子商务分析报告
纺织行业中推进电子商务浅析
纺织行业中推进电子商务浅析摘要随着电子商务的快速发展，纺织行业也逐渐开始意识到电子商务的重要性。
本文将从纺织行业的现状出发，分析推进电子商务的原因，并讨论推进电子商务所面临的问题和挑战。
最后，提出一些推进电子商务的策略和建议。
1. 引言电子商务是指通过互联网和相关技术，实现商品和服务的交易活动。
纺织行业是一个传统的制造业，具有庞大的市场规模和潜力。
在传统的商业模式下，纺织行业主要通过线下渠道进行销售，但随着互联网的普及和消费者需求的变化，推进电子商务已经成为纺织行业发展的趋势。
2. 纺织行业的现状纺织行业作为一个重要的制造业，拥有庞大的市场规模和多元化的产品。
然而，由于传统商业模式的限制，纺织行业的发展空间有限。
与此同时，纺织品消费市场逐渐向年轻一代转变，他们更加注重时尚、新颖和个性化的产品。
这些变化对纺织行业提出了新的挑战和机遇。
3. 推进电子商务的原因推进电子商务在纺织行业中具有以下几个原因：3.1 满足消费者需求随着互联网的普及，消费者对于购物体验和便利性的要求越来越高。
通过电子商务平台，消费者可以随时随地购买所需的纺织品产品，满足他们个性化的需求。
3.2 拓展市场通过电子商务平台，纺织行业可以覆盖更广泛的地域和消费群体。
传统的线下渠道受限于地域和渠道的限制，而电子商务可以突破地域限制，拓展市场规模。
3.3 降低销售成本采用电子商务模式不仅可以降低销售成本，还可以提高销售效率。
电子商务平台可以减少许多传统流程中的中间环节，使销售过程更加简洁和高效。
4. 推进电子商务所面临的问题和挑战推进电子商务在纺织行业中虽然有诸多优势，但也面临一些问题和挑战：4.1 渠道整合纺织行业的供应链比较复杂，涉及到多个环节和多个企业。
在推进电子商务过程中，需要解决渠道整合的问题，确保产品顺利地从制造商到消费者手中。
4.2 品牌建设纺织行业中的品牌建设是一个长期的过程。
通过电子商务平台，纺织企业可以更好地展示自己的品牌形象和产品特点，但同时也需要建立起信任和口碑。
2013年电子商务行业参考报告(15页)
电子商务参考报告一、电子商务行业发展现状1.1互联网发展现状2012年中国互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点，普及率的增长幅度相比上年继续缩小。
手机网民4.2亿，年增长率为18.1%，网民中使用手机的比例继续提升，第一大上网终端的地位更加稳固，但是手机网民规模与整体PC网民（包括台式电脑和笔记本电脑）相比还有一定差距。
图1 我国网民人数与网购人数增长趋势图（2011）截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%。
与2011年相比，网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。
在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头，2012全年用户绝对增长量超出2011年，增长率高出去年同期4个百分点，手机网民使用手机进行网络购物的比例增长了6.6个百分点，用户量是上年底的2.36倍。
1.2电子商务行业宏观发展现状阿里巴巴研究中心数据显示，2012年中国电商服务业整体成交约2000亿元，同比增长83%，支撑起大约1.2万亿网络零售交易，8.4万亿电子商务交易。
移动电子商务呈高速增长，预计增长率高达200%，成为移动互联网中增速最快的细分行业。
图2 全国电商交易额以及移动电商交易额增长趋势艾瑞咨询数据显示，2012年中国网络购物市场交易规模达13040.0亿元，较往年增长66.2%，在社会消费品总零售额的占比达到6.2%。
从季度数据来看，2012Q4由于受“双11”、“双12”等促销活动影响，中国网络购物市场交易规模高达4239.4亿元，同比增长80.0%，环比增长32.4%。
中国网络购物市场从2012年后开始逐渐进入成熟期。
未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度，预计到2015-2016年中国网络购物市场交易规模将超过30000亿元。
服装纺织 2
据最新数据显示，2013年中国电子商务交易总额达10.28万亿元，比前一年增长26.8%；其中，纺织服装占比接近25%，在中国电子商务发展中处于领先地位。
纺织服装企业间(B2B)电子商务交易是行业电子商务发展的主体。
近日，由中国纺织工业联合会信息统计部、中国纺织工业联合会流通分会编写的《2013~2014年中国纺织服装电子商务发展报告》在京发布，旨在为行业企业电子商务的应用和发展提供参考，引导纺织服装电子商务健康稳定发展。
据测算，2013年纺织服装行业电子商务交易总额为2.38万亿元，同比增长28.65%，占全国电子商务交易总额的23.15%，在全国电子商务中继续保持领先地位。
《报告》分析，纺织服装企业间(B2B)电子商务交易额占比为79%，依然是行业电子商务发展的主体。
与此同时，纺织服装企业通过电子商务平台拓展境外市场势头不减，成为2013年中国电子商务发展的新热点。
此外，伴随网络经济和电子商务的快速发展，行业产业链不断延伸，产生了大量新职业，创造了大量新的就业岗位，特别是为许多草根创业就业者拓展了工作与发展空间。
据测算，2013年纺织服装行业电子商务直接从业人员约300万人，比2012年增加20万人。
各产业集群和专业市场利用自身产业优势，把电子商务应用与大学生创业、残疾人创业有机结合，建设电子商务创业园或者孵化基地，加强培训，完善配套，为区域电子商务创业创造良好环境。
服装家纺领跑网络零售市场。
据调查，服装和家用纺织品仍是2013年网络零售领域最热门品类，购买人群占网购人群的75.6%，位居首位。
服装家纺网络零售总额合计为4900亿元，同比增长47.15%，占全国网络零售总额的26.49%，继续领跑全国网络零售市场。
其中服装网络零售总额为4340亿元，同比增长42.29%；家用纺织品网络零售总额为560亿元，同比增长100%。
2013年是服装家纺网络零售品牌化发展的一年，传统品牌企业的电子商务表现更加活跃，网络品牌企业线下服务和供应链管理能力进一步加强。
我国产业用纺织品行业2013年一季度运行情况分析
行业投资 同比增长 ２ ３ ． ｏ ３ ％
新开工项 目同比增长 １ ３ ． ８ ５ ％
去 年 整 体上 行业 的投 资 比较 清 淡，今 年 一季度
出口强劲反弹 数量增长成主导 因素
２ ０ １ ２年 ，国 际经济 不 景气 对我 国产 业 用纺 织 品 出 口影响加大 ，出 口增速逐渐 降低 。今年 １ ～ ２月， 行 业 的出 口呈现较 大逆转 ，合计 出口 ２ ８ ． ４ 亿 美元 ， 同 比增长 １ ４ ． １ ４ ％ 。产 业 用塑 料涂 层 织物 、医疗 卫 生 用 纺织品 、篷帆类制 品、非织造 布和包装袋是行业 的 主 要 出 口产 品，这些产 品 的出 口额 占行业 的 ７ ３ ． ３ ％ 。 除非织造 布 的出口价格 出现 ２ ． ６ ２ ％的增长外 ，其他产 品的出 口价格均 出现 了不同程 度的下降 ，推动 出 口增 长 的主要力量是数量增加 。 美 国是我 国产 业用纺 织品最大 的出 口市场 。１ ～ ２月 出 口共 计 ４ ． ３亿美 元 ，同 比增 长 ５ ． ４ ３ ％ ，对 日本 的出 口则 下降 了 ７ ． ０ ４ ％ ，对 印度的 出口增长 ２ ２ ． ６ ６ ％ 。 我 国对 ５ 个最大 的境外市场 出口合计 ９ ． ６ 亿 美元， 占
我国产业用纺织品行业 ２ ０ １ ３年 一季度运行情况分析
自去 年 下半 年起 我 国基 础 设施 投 资增 速 开始 回 升 ，出 口市场逐步 回暖，市场需求和订单情况 有所好 转 ，同时主要生产要素价格 比较平稳 ，所 以行 业在一 季度 的生产 、销售保持 了较快的增长 ，投 资与出 口扭 转 了去年增速不 断下滑 的状况 ，出现 了一定的增长 。
根据协目投 资 ，每 个项 目的投 资额 平均 为 ３ ０ ０ ０ 万元 ，主要用于增加新 的生产线和购 置先进 设备。
纺织行业中推进电子商务浅析
纺织行业中推进电子商务浅析随着新一代信息技术的发展和普及，电子商务已成为推动经济发展和企业转型升级的重要途径之一。
纺织行业作为传统行业之一，也逐渐意识到电子商务的重要性，并积极探索如何通过电子商务提升自身竞争力。
本文将对纺织行业中推进电子商务的现状、问题和对策进行浅析。
现状在纺织行业中，电子商务的应用主要集中在两个方面：一是在线B2B平台，另一个是品牌企业自建B2C电商平台。
其中，在线B2B平台主要是指国内外知名的纺织品交易平台，例如阿里巴巴、美国棉花协会、欧洲纺织品协会等等。
这些平台涵盖了纺织品的采购、销售、物流等方面，已成为纺织行业中最为活跃的电子商务平台之一。
品牌企业自建B2C电商平台则是指通过自身品牌优势、资源优势，自主设计开发电商平台进行线上销售。
然而，纺织行业中的电子商务仍然存在一些问题。
首先，大多数纺织品采用批发经销模式销售，缺乏个性化定制服务。
其次，由于纺织行业属于传统行业，企业现代化程度有限，信息化水平相对较低，导致电子商务的领域和覆盖面还需进一步完善。
此外，在纺织行业中，防伪和知识产权保护等方面的问题也常常成为电子商务应用的瓶颈。
问题上述问题的产生主要是因为纺织行业的特点所致。
其中最为突出的是小微企业的数量众多，行业信息平衡度差，竞争压力大。
如何解决上述问题、实现电商的全面应用，是纺织行业中亟待解决的问题。
目前，一些企业开始意识到电子商务在B2C模式中的潜力，并开始采取一些策略，力求拓宽电商应用的领域和销售渠道。
具体来说，纺织品企业需要从以下四个方面入手：网站建设网站建设对于电子商务至关重要。
通过个性化设计、专业内容组织和建设完善的购物系统，企业能迅速吸引线上用户，在电商平台中树立品牌形象。
差异化服务针对纺织品个性化要求，企业需要针对不同需求给予不同服务。
例如客单价高的生产商，需要提供从设计、定制、生产、售后服务等全方面的服务；客单价低、批发特性强的生产商需提供灵活多样的交易方式等。
2013年纺织服装行业电子商务分析报告
2013年纺织服装行业电子商务分析报告凡客诚品2013年9月目录一、凡客诚品发展历程 (3)1、品牌力量成就凡客的辉煌 (3)2、六轮融资共计4.22亿美元 (6)（1）第一轮融资：2007年7月，初创阶段融资200万美元 (7)（2）第二轮融资：2008年1月，上线两个月业务高增长，软银赛富投资1000万美元 (7)（3）第三轮融资：2008年7月，金融危机前的幸运融资3000万美元 (7)（4）第四轮融资：2010年5月，老虎基金投资5000万美元，构建V+品牌 (8)（5）第五轮融资：2010年12月，原始投资者继续追加超过1亿美元投资，完善网上商场 (8)（6）第六轮融资：2011年7月，完成2.3亿美元融资，此时凡客估值达到顶峰 . 8二、凡客的品牌定位 (9)1、明星产品提升品牌知名度：VT+帆布鞋 (9)（1）产品时尚度成就VT的辉煌 (9)（2）西班牙团队打造帆布鞋 (10)2、V+平台发挥多品牌协同效应 (11)三、凡客的“微创新”营销手段 (12)1、CPS 网络营销 (12)2、红遍一时的“凡客体”和“挺住体” (13)3、2013年凡客签约鸟叔，欲走国际化路线 (15)四、自建物流完善客户体验—如风达 (15)1、初期物流模式—第三方物流模式 (15)2、后期物流模式—自建+外包 (17)3、如风达特色服务—免费试穿、30天退换货政策 (20)五、总结与投资策略 (20)一、凡客诚品发展历程1、品牌力量成就凡客的辉煌凡客诚品的模式始于模仿国内曾名噪一时的男装B2C 网站PPG, 2007 年10 月18 日凡客诚品（V ANCL）正式上线，凡客首先是一家品牌公司、其次是一家资源组织公司、再次是一家服务公司、最后是一家技术公司。
待PPG 巨人轰然倒下之后，凡客诚品凭借一系列的“微创新”，及时迎合了消费者的心里，不仅生存了下来，而且还迅速成为业界的标杆企业。
2010 年5 月18 日，新网站V+正式上线，定位是一个主要服务于85 后的时尚服饰销售平台，凡客正式开启了“品牌+平台”的时代。
中国纺织行业2013年上半年报告
中国纺织行业2013年上半年报告作者：来源：《财经界》2013年第10期全国纱产量增速低迷，反应了行业需求不足的现状，同时由于国外棉花价格较低，东南亚面纱产能扩张较快，使得进口面纱对国内纱厂的冲击较大一、生产增长情况1.工业增加值：纺织行业增加值增速持续回落2012年二季度，纺织服装业工业增速呈现连续下滑态势，行业景气与整体经济增速放缓高度相关，同时服装业出口增速出现下滑拉低了行业增速，棉花价格国内外倒挂、面纱线进口保持较高增速都影响了纺织服装业工业增速。
2013年上半年，我国纺织业工业增加值同比增长9.6%，比上年同期下降3.4个百分点，比一季度继续下降0.9个百分点，纺织业增加值增速继续呈现持续下滑态势。
服装业增加值增速在2013年二季度没有延续一季度的回升势头，5、6月份服装业增加值增速连续两个月下降，使得上半年服装业增加值增速比一季度下降0.2个百分点，仅同比增长7.5%。
2.产量分析：纱产量增速有所回落、布产量增速有所回升2013年二季度，全国纱产量增速依旧低迷，6月份略有反弹，但整体比一季度增速有较大回落；布产量增速在4、5月份持续回升，6月份有所回落，增速相对较快。
上半年我国纱产量完成1670.7万吨，同比增长8.8%，增速比上年同期下降4.4个百分点，比一季度下降1.9个百分点；上半年我国布产量完成319.9亿米，同比增长8.9%，增速比一季度回升了4.8个百分点，但比上年同期仍有所下降。
全国纱产量增速低迷，反应了行业需求不足的现状，同时由于国外棉花价格较低，东南亚面纱产能扩张较快，使得进口面纱对国内纱厂的冲击较大。
布产量增速有所回升，但整体增速不快，波动较大。
二、需求增长情况1.市场销售：纺织服装市场销售额增速保持平稳2013年二季度，国内纺织服装市场保持相对平稳，由于消费增速略有回落，纺织服装的市场销售也没有明显改善趋势，上半年限额以上批发及零售企业纺织服装类商品销售额同比增长11.9%，增速比一季度上升0.2个百分点，比上年同期下降5个百分点，4、5月份纺织服装市场销售增速曾连续回落。
2013年纺织服装行业投资分析报告
2013年纺织服装行业投资分析报告2012年12月目录一、纺织服装行业2012年市场表现 (3)1、市场回顾 (3)2、公司表现情况 (5)3、估值情况 (6)二、2012年行业运行特点：棉价差高企，外贸内需双降 (8)1、纺织制造：内外需回暖趋势未明，棉价差维持高位震荡 (8)2、服装家纺：零售增速季节性回暖，但库存情况依旧高企 (10)三、2013年行业展望：服饰行业仍将稳健增长，但也存在周期性.141、城镇化和消费升级促使服饰行业增速仍能保持在13%以上 (14)2、衣着类消费受经济周期影响 (16)3、服饰行业增长动力切换到内生增长为主：运营为王 (18)四、行业投资策略分析：震荡中寻找稳健，静待周期回升 (20)1、纺织制造：国内外棉花价差难降，13年外贸出口仍承压，同步大市评级 (20)2、服装家纺：13年春夏订货会放缓，但库存风险逐步释放，同步大市评级 (21)五、个股投资要点 (24)1、美邦服饰（002269） (24)2、七匹狼（002029） (25)3、九牧王（601566） (27)4、兴业科技（002674） (28)5、卡奴迪路（002656） (30)6、搜于特（002503） (32)一、纺织服装行业2012年市场表现1、市场回顾沪深300指数年内累计跌幅8.3%，申万纺织服装行业指数累计跌幅为21.2%，整体跑输沪深300指数，其中申万纺织制造子板块年内累计下跌14.5%，表现相对较好，这主要源于题材股表现（如涉矿概念、小额信贷概念、重组概念等）；而申万服装家纺子板块年内跌幅为26.4%，大幅跑输沪深300指数。
截止2012年11月27日剔除负值的估值情况，纺织服装行业估值为16.09倍，纺织制造子行业估值为18.67倍，服装家纺子行业估值为15.08倍。
纺织服饰行业电子商务分析报告
纺织服饰行业电子商务分析报告目录一、电商发展历程回顾：B2C服装快速发展 (4)1、网购：发展仍在快速通道，B2C发展快于C2C (4)（1）国内网购社销占比已超越美国，仍维持较高增速且占比仍有上升空间 (4)（2）电商模式的发展：B2C前景看好 (6)2、服装网购：网购第一品类，B2C服装快速发展 (8)（1）目前服装为国内网购第一品类，渗透率较高 (8)（2）服装B2C：快速发展，单品牌抗风险能力不及多品牌平台型 (11)（3）未来服装B2C高端品类占比有望逐步提升 (13)二、电商对服装行业的影响：从趋势到细分品类 (15)1、电商对服装行业趋势的影响：从高毛利到快周转 (15)（1）渠道：线下渠道销售结算功能逐步弱化 (16)（2）定价：增长路径从高毛利到快周转 (17)（3）供应链：从订货制向配货制转变 (18)2、电商对服装子品类的影响：电商渗透率及上线动力 (19)（1）电商渗透率相对较低的品类：男装、皮鞋、童装 (20)（2）电商渗透率较高、且电商品牌更具优势：女装 (23)（3）电商冲击较大、但线下品牌具优势：家纺、休闲、体育户外 (24)三、电商品牌短板初现，为线下品牌上线留出空间 (27)1、垂直型B2C对比：麦考林和ASOS (28)（1）麦考林：营销费用和物流费用是瓶颈 (28)（2）ASOS：高毛利、高SKU，平台型业务增加摊薄物流成本 (30)2、淘品牌：“爆款”连带有限，流量成本有上升趋势 (34)3、未来线上线下同价趋势下，线下品牌触网优于电商 (35)（1）未来线上线下有同价趋势 (36)（2）线下品牌上线：未来同价趋势下，触网优于电商品牌 (37)四、传统品牌上市公司发展电商：仍在模式初探期 (42)1、模式之争：去库存VS产品区隔VS独立品牌VSO2O (42)2、利益之争：线上渠道VS线下加盟商 (44)3、平台之争：自建平台VS外包第三方 (46)一、电商发展历程回顾：B2C服装快速发展1、网购：发展仍在快速通道，B2C发展快于C2C（1）国内网购社销占比已超越美国，仍维持较高增速且占比仍有上升空间在我国电商发展的初期，一些观点认为：经过十几年发展，美国电商占比始终不高，仅被看做“实体零售的补充”，参照美国电商发展历程，由此类推认为电商对我国实体渠道的冲击也不会很大。
任务3 电子商务在纺织服饰业的应用
任务3 电子商务在纺织服饰业的应用一、纺织服饰业发展现状（一）国内现状在国内经济增长速度放缓的情况下，中国纺织工业2011年1-11月份，纺织工业总产值为52240亿元，增长率为11.9%。
单看绝对数和看增长率觉得还不错，但是如果和过去20年相比，这个增长率大大下降了，因为我们过去经常是超过20%的增长。
“十二五”期间是中国经济发展的一个重要调整期，我们将摆脱过去30年高速增长的阶段。
“过去有一个算法，当中国GDP增速在7%的时候，工业的发展速度不能低于11%;而我们只要有11%及其11%的发展速度，就基本可以支撑国民经济7%-7.5%的发展速度”。
去年GDP增速可能在7.8%左右，而纺织工业11.9%的增速应该说能够支撑这个转型期内国民经济的发展。
高勇表示，11.9%的增长速度是纺织业比较理性的发展速度。
2012年1-10月份，纺织工业利润为2087亿元，同比增长2.1%。
他同时预测，2012年全行业利润或将接近2500亿元，增长率可能超过2%。
“2%-3%看起来是一个非常低的增长速度，但是去年三季度以前中国工业利润是负增长，到现在还有很多大产业是全行业亏损，而纺织工业利润还保持增长。
对此，我们要有正确的评价和认识。
”中国纺织工业联合会副会长兼秘书长高勇认为，目前纺织工业的这种发展速度是适应了整个中国经济展进入调整期的发展速度，比较正常。
（二）国际现状中国纺织工业历经了30多年的高速发展，现在正在进入一个转型调整的过渡时期。
在目前复杂多变的外部环境下，国内纺织业认清当前形势，对于其发展非常重要。
高勇认为，2013年中国纺织业在出口方面仍将面临严峻的挑战。
据了解，2012年1-12月，我国纺服累计出口2549.21亿美元，其中纺织品、服装出口额为957.76亿美元、1591.45亿美元，分别同比增长1.18%、3.87%;增速较2011年的增长水平分别有所下降。
高勇表示，虽然2012年纺织业出口有所增长，但是其在美国和欧盟的市场占有率是减少的。
《2012-2013中国纺织服装电子商务发展报告》发布
《2012-2013中国纺织服装电子商务发展报告》发布作者：来源：《纺织服装周刊》2013年第47期近日，中国纺织工业联合会流通分会和中国纺织工业联合会信息统计部联合发布了《2012～2013中国纺织服装电子商务发展报告》。
报告指出，2012年纺织服装行业电子商务交易总额为1.85万亿元，同比增长32.14%，占全国电子商务交易总额的23.08%，继续保持领先地位；2013年上半年，纺织服装行业电子商务交易额为1.10万亿元，预计全年将达2.55万亿元。
纺织服装电子商务交易产品的种类覆盖全产业链，产品品类多样，使得纺织服装行业电子商务成为电子商务交易中最为活跃的部分。
通过座谈、走访、重点交流和发放问卷等多种形式相结合的实地调研，大量的资料收集和整理，《2012～2013中国纺织服装电子商务发展报告》对2012年以来中国纺织服装行业电子商务的总体发展情况、企业应用平台与服务情况进行了分析和总结，并着重对纺织服装专业市场的电子商务应用情况做了较全面的梳理。
随着第三方平台成为纺织服装企业应用电子商务的主要途径，平台服务的集成化发展，提高了纺织服装企业的电子商务应用成效，平台后收费模式成为发展方向，增值服务收费渐成主流。
在纺织服装专业市场电子商务应用方面，2012年纺织服装专业市场电子商务交易总额为2900亿元，同比增长67.44%，占纺织服装行业电子商务交易总额的15.68%，占纺织服装专业市场实体交易额（1.79万亿元）的16.2%，较2011年增长5.8个百分点；2013年上半年，纺织服装专业市场电子商务交易额为1880亿元，预计2013年全年的电子商务交易额将达4666亿元，同比增长60.90%。
报告指出，电子商务已成为专业市场转型升级和服务商户的重要举措，应该不断引导商户建立电子商务的战略意识和品牌意识，随着电子商务带动流通体制变革的初步显现，专业化服务水平将成为市场平台的核心竞争力。
报告最后对纺织服装电子商务的发展提出了七大建议：一是发挥政府职能作用，构建电子商务发展良好环境；二是关注国家相关政策，规范发展电子商务；三是推进企业两化融合进程，促进企业电子商务集成创新；四是建设行业协会电子商务协调、交流、统计管理机制；五是强化专业人才培养；六是建立完善的诚信体系，为电子商务持续健康发展护航；七是加快线上线下融合发展，创新电子商务模式。
2013年纺织行业经济形势分析（五篇范例）
2013年纺织行业经济形势分析（五篇范例）第一篇：2013年纺织行业经济形势分析2013年纺织行业经济形势分析2013年整个纺织工业发展比较平稳，和国民经济差不多。
国民经济是稳中有进，而纺织工业还是一个稳中有增的趋势。
第一个特点就是纺织工业已经进入到比较持续的、低增长的发展阶段。
从去年的几个数据上看，去年整个行业的主营业务收入63800多亿，以及超过11%的增长。
如果看行业的整个利润，还有3605亿的利润即超过17%的增长。
单这两个数据，好像行业形势还是一片大好。
但是，从主要产品的产量情况看，可能跟很多经营者的感受就差不多。
无论是管纱，布，化纤产量和服装产量，一季度增幅还是在10%以上，基本上在11%。
而到5、6月份，增幅就降至8%左右。
下半年以后，从全年数据看，除产业用纺织品外，其他所有主要产品的产量全部降到8%以下。
纱的产量，根据棉纺协会自己测算只有1%点几的增长。
布的产量也类似，根据棉纺协会的测算，大约是2%左右的负增长。
而服装的全年数据，只有1.25%的增长，这也是历年以来增长幅度最低的，已经接近于零增长了。
所以，从这些数据看，2013年确确实实是比较难过的一年，而且有些企业更加难应对。
因此，首先是整个增长速度都减缓，整个国家的GDP是7.7%，我们纺织工业的GDP增长只有8.3%。
因为在计划经济时期，工业的增长一定要远远高于全国GDP的增长，这样才能拉动支撑全国GDP的增长。
现在尽管第三产业的发展超过了第二产业，但是第二产业全国如果是7%，工业一般要在9.3%以上的GDP的增长才能足以支撑，但是我们现在只有8.3%，就说明增长率已经不能够完全完成国家赋予纺织工业的需求。
另一个就是投资，2013年全国的投资是19.7%的增长率，过去纺织工业的投资总是远远高于全国的投资增长。
普遍都是30%，最高的时候达到42%，但是去年只有刚刚超过17%的投资，当然应该说17%的增长也不一定是一个不理性的增长，但是和高增长时期相比，现在已经大大下降了。
纺织服装业电子商务发展的调查报告详解
03
电子商务发展环境分析
政策环境分析
政策支持
政府出台了一系列政策，鼓励纺织服 装业与电子商务的结合，推动行业的 数字化转型。
法律法规
制定了一系列法律法规，保障电子商 务的合法权利，规范市场秩序，促进 公平竞争。
经济环境分析
经济增长
我国经济持续稳定增长，为纺织服装业电子商务的发展提供了良好的经济环境。
VS
大数据技术
大数据技术的应用，有助于企业更好地了 解市场需求，优化产品和服务。
04
电子商务发展模式分析
B2B模式
定义
01
B2B模式是指企业之间通过互联网平台进行商品或服务的交易。
纺织服装业应用
02
在纺织服装业中，B2B模式主要用于原材料采购、生产订单下达
等企业间交易。
发展现状
03
随着互联网技术的不断发展，B2B模式在纺织服装业中的使用越
政策向预测
政策支持力度加大
政府将继续出台相关政策支持纺织服装行业 电子商务的发展，包括税收优惠、资金扶持 等。
规范行业标准
政府将逐步出台相关政策规范纺织服装行业 电子商务的发展，保障消费者权益，促进行 业健康发展。
技术发展预测
大数据应用更加广泛
纺织服装行业将更加广泛地应用大数据技术 ，实现精准营销、个性化推荐等，提高用户 体验。
纺织服装业电子商务 发展的调查报告详解
汇报人： 日期:
contents
目录
• 行业概述 • 电子商务发展现状 • 电子商务发展环境分析 • 电子商务发展模式分析 • 电子商务发展问题与对策 • 电子商务发展前景预测 • 结论与建议
01
行业概述
纺织服装业的定义与分类
电子商务解析纺织服饰行业的电子商务模式和成功案例
电子商务解析纺织服饰行业的电子商务模式和成功案例在当今数字化时代，电子商务已经成为了各个行业发展的主要趋势之一。
纺织服饰行业也不例外，电子商务为该行业带来了巨大的发展机遇。
本文将重点分析纺织服饰行业的电子商务模式和一些成功的案例。
一、纺织服饰行业的电子商务模式1. B2C模式（商家直接对消费者）B2C模式是指纺织服饰企业通过自有的电商平台或第三方电商平台直接面向消费者销售产品。
该模式具有以下特点：a) 自有电商平台：企业可以建立自己的电商网站或者APP，通过自主管理、运营和销售产品。
b) 第三方电商平台：企业可以选择在淘宝、天猫、京东等知名电商平台开设店铺，借助平台的流量和品牌效应提升销售。
2. O2O模式（线上到线下）O2O模式是指企业通过线上渠道吸引消费者，线下实体店提供产品服务。
在纺织服饰行业中，O2O模式的实施方式有以下几种：a) 线上预约线下体验：消费者在电商平台上预约，在线下实体店进行试衣和购买。
b) 线上下单线下取货：消费者在电商平台上下单并选择到店自提，然后到实体店取货。
c) 线上支付线下消费：消费者在电商平台上支付订单，在实体店购买商品。
3. B2B模式（商家对商家）B2B模式是指纺织服饰供应商将产品通过电商平台销售给服装品牌商或者专卖店等，该模式有助于提高供应链的效率和产品的销售速度。
二、纺织服饰行业的电子商务成功案例1. ZARA（ZARA官方网站）ZARA是全球知名的快速时尚品牌之一，其电子商务平台为其赢得了广大消费者的喜爱。
ZARA通过自有电商平台和移动App，提供在线选购以及线下门店自提的服务。
其成功之处在于将最新的时尚趋势迅速应用到产品设计和生产中，并通过电商渠道实现快速销售和物流配送，满足消费者的购物需求。
2. 爱慕内衣（爱慕官方旗舰店）爱慕内衣是中国知名的内衣品牌，通过京东、淘宝等主流电商平台开设官方旗舰店。
爱慕内衣通过电商平台向消费者提供品质保证的产品，同时通过线上线下的联动营销策略，吸引了大量的消费者，并取得了商业上的成功。
浅析我国纺织服装行业电子商务发展
服装工程Apparel Engineering81纺织导报 China Textile Leader · 2018 No.7成为其信息化进程中的一项重要内容。
1.2 市场环境随着2008年美国次贷危机引发的全球金融危机，我国服装企业，尤其是中小型服装企业受外贸订单下滑的影响，逐渐将目光转向国内市场，寻找集约型经营模式，进军电子商务市场。
与此同时，电子商务的平台化为这些中小企业提供了以更低成本进入电子商务市场的契机，这些中小型企业经过多年的发展与壮大，逐渐形成日渐成熟的电子商务模式，而服装也成为各大电商平台最重要的品类之一。
《2015 — 2016年度中国服装电商行业报告》中指出，2016年天猫“双十一”全球狂欢节期间，最重要的服装板块业绩惊人，优衣库用了 2 min 53 s 就突破了亿元，不但成为服饰类最快破亿品牌，也是天猫“双十一”最快破亿品牌。
除依托综合电商服务平台的电商模式，一些纺织服装企业还建立自己的品牌购物APP ，而诸如韩都衣舍等以电商起家的服装电商企业，通过多年在电子商务领域的经验，已经成长为“电商服务+品牌孵化”等多功能的综合服务平台。
伴随我国网络购物规模的逐渐扩大，市场需求的不断变化，纺织服装行业的电子商务正在不断发展完善。
1.3 信息技术互联网近10年来在全国范围内的不断普及，为我国电子商务的发展提供了有利的条件。
工业4.0时代的到来，互联网、物联网、大数据等信息技术的不断发展，使得仓储物流、会员管理、产品规划、精准营销等更趋合理化，为纺织服装行业电子商务的发展带来更大的发展机遇。
移动网络的发展，特别是“4G 时代”以及即将进入的“5G 时代”，使得通过手机就可以随时随地完成网络购物，让纺织服装产品的销售更加便捷。
网络技术和通讯技术的不断发展，为纺织服装行业的电子销售创造了有利条件，让电子商务的销售渠道更加通畅。
作者简介：王春梅，女，1972年生，硕士，研究方向为图书馆管理及图书馆建设。
纺织服装业电子商务发展的调查报告
纺织服装业电子商务发展的调查报告摘要如今，全球的电子商务正在迅速发展，每行每业都相继迎来了又一次巨大的挑战。
纺织服装业是我国的传统产业、民生产业，也是我市重点发展的支柱产业之一，同时又是市政府十二五规划的千亿级产业。
近几年来，该产业规模迅速扩大，发展态势强劲，成为拉动工业经济快速发展的一支重要力量。
从纺织行业中抽取几家企业作为调查对象，通过分析数据来调查企业在电子商务发展过程中存在的问题，并对此提出相应的解决方案。
关键词：纺织企业电子商务人才问题解决方案前言随着全球电子商务的迅速发展，当然中国也在其中，人们发现在人才缺乏、平台垄断、假冒伪劣侵权行为等方面正严重制约着它的发展。
比如在江阴地区，纺织业为当地重要支柱产业，约占全市总工业产值的三分之一，同时江阴的纺织业由于原材料成本上涨、人工成本上涨等因素正努力发展外贸等渠道的电子商务。
本报告以地区的纺织业对电子商务发展为调查方向，以此发现电子商务在纺织服装业的一些问题，并对此提出一些建议。
一、导言（一）传统纺织业发展现状江阴是首批十大中国纺织产业基地市，江阴的纺织服装产业集群列入“中国百佳产业集群”，并被命名为“中国精细纺织产业集群”；江阴轻纺产业集群还是省首批产业集群品牌培育基地、省级面料出口基地和服装出口基地。
（2007—2011年纺织业工业产值变化折线图）从折线图可以知道，2007年，江阴纺织行业的工业产值约为1300亿元；2008年，受全球金融危机和其他因素的影响，降至896.6亿元；2009年春开始回暖，工业产值约为1020亿元，2010年工业产值为1126亿元；2011年工业产值为1225亿元。
由于2008年全球金融危机，工业、人工成本等价格的上涨，政府限电政策等因素的影响，江阴纺织服装业的受到一定的影响，但好在2011年8月商务部公布了江阴服装在第一批级外贸转型升级专业型示基地中。
促进了外贸的发展。
（二）电子商务纺织业发展现状据调查吗，已经有部分集团依靠品牌和技术的力量，把毛衫生产等环节外包给长三角地区的300多家加工基地，自己则通过公司所在的技术总部，不断开发附加值比较高的服装品牌，如今大约有700多个新品从江阴总部走出国门，每年有8000多个新品从企业总部诞生。
纺织服装业电子商务发展的调查报告详解
运用SPSS等数据分析工具，对数据进行分析，包括描述性统计、因子分析、聚类分析等。
结果解读
根据分析结果，解读纺织服装业电子商务发展的现状、特点、问题等。
调查结果对行业的启示
了解现状
通过调查报告，了解当前纺织服装业电子商务的发展现状和趋势 。
发现问题
根据调查结果，发现纺织服装业电子商务存在的问题和瓶颈。
主要电商平台和代表性企业
主要电商平台
淘宝、天猫、京东、唯品会等。
代表性企业
例如，淘宝网作为国内最大的C2C电商平台，为消费者和商家提供了一个便捷、安全的交易平台；天猫则以品 牌旗舰店为主，主打品牌产品和优质服务；京东以自营模式为主，主打快速物流和优质售后服务；唯品会则以 特卖会形式为主，为消费者提供优质、时尚的服装产品。
本调查报告旨在深入了解纺织服装业 电子商务的发展现状、问题和趋势， 为企业和政府提供参考和建议。
研究目的和意义
调查报告旨在探讨纺织服装业电子商 务的发展趋势和前景，为行业发展提 供参考。
通过深入了解电子商务在纺织服装行业中 的应用和发展，有助于提高企业的竞争力 ，促进产业结构升级。
研究结果还可以为政府制定相关政 策提供依据，推动电子商务在更多 领域的应用和发展。
提出建议
根据调查结果，提出针对性的建议，包括加强品牌建设、优化平台 服务、提高消费者体验等。
04
纺织服装业电子商务发展的 问题与挑战
存在问题分析
产品质量监管体系不健全
纺织服装业电子商务产品质量参差不齐，缺乏有效的监管体系，导致消费者难以辨别商品 优劣。
物流配送体系滞后
纺织服装产品大多体积大、重量轻，物流配送成本相对较高，且存在配送接受程度
消费者对纺织服装业电子商务的 接受程度很高，尤其是年轻消费 者更加倾向于在线上购买纺织服 装产品。
2013服装行业分析
2013服装行业分析2013年是全球经济步入复苏的一年，也是中国服装行业面临新的机遇和挑战的一年。
以下是对2013年中国服装行业的分析总结，主要涉及市场规模、竞争态势和发展趋势等方面。
首先，2013年中国服装行业市场规模继续扩大。
随着经济的增长和消费者收入的提高，人们对服装的需求量也随之增加。
尤其是中产阶级的崛起，使得更多人有能力购买较高品质的服装。
此外，电子商务的兴起也为服装行业创造了更多销售机会。
其次，竞争态势加剧。
服装行业市场规模的增长吸引了越来越多的企业进军，市场竞争越来越激烈。
品牌之间的竞争主要体现在价格、品质、设计以及营销手段等方面。
许多中小企业面临着困难，因为他们往往无法与大品牌竞争，缺乏资金、技术和品牌影响力。
再次，发展趋势逐渐多样化。
消费者对服装的需求越来越多样化，他们追求个性化、时尚、舒适等特点。
因此，服装企业需要不断创新，推陈出新，以适应消费者的需求。
此外，可持续发展也成为行业的一个关键词。
环保意识逐渐增强，消费者对环保材料和生产过程的关注也日益提高。
最后，电子商务的迅速发展对传统实体店铺带来了冲击。
越来越多的消费者通过网络购买服装，传统实体店铺的销售额逐渐下滑。
许多企业不得不转向线上销售，加大对电子商务的投入和推广。
同时，一些知名品牌也通过与电商平台合作，提升品牌曝光度和销售额。
综上所述，2013年中国服装行业保持了快速增长的态势，但同时也面临着诸多挑战。
未来，随着消费者需求的不断变化和技术的不断进步，服装行业将继续朝着创新、个性化和可持续发展的方向发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2013年纺织服饰行业电子商务分析报告
2013年10月
目录
一、电商发展历程回顾：B2C服装快速发展 (4)
1、网购：发展仍在快速通道，B2C发展快于C2C (4)
（1）国内网购社销占比已超越美国，仍维持较高增速且占比仍有上升空间 (4)
（2）电商模式的发展：B2C前景看好 (6)
2、服装网购：网购第一品类，B2C服装快速发展 (8)
（1）目前服装为国内网购第一品类，渗透率较高 (8)
（2）服装B2C：快速发展，单品牌抗风险能力不及多品牌平台型 (11)
（3）未来服装B2C高端品类占比有望逐步提升 (13)
二、电商对服装行业的影响：从趋势到细分品类 (15)
1、电商对服装行业趋势的影响：从高毛利到快周转 (15)
（1）渠道：线下渠道销售结算功能逐步弱化 (16)
（2）定价：增长路径从高毛利到快周转 (17)
（3）供应链：从订货制向配货制转变 (18)
2、电商对服装子品类的影响：电商渗透率及上线动力 (19)
（1）电商渗透率相对较低的品类：男装、皮鞋、童装 (20)
（2）电商渗透率较高、且电商品牌更具优势：女装 (23)
（3）电商冲击较大、但线下品牌具优势：家纺、休闲、体育户外 (24)
三、电商品牌短板初现，为线下品牌上线留出空间 (27)
1、垂直型B2C对比：麦考林和ASOS (28)
（1）麦考林：营销费用和物流费用是瓶颈 (28)
（2）ASOS：高毛利、高SKU，平台型业务增加摊薄物流成本 (30)
2、淘品牌：“爆款”连带有限，流量成本有上升趋势 (34)
3、未来线上线下同价趋势下，线下品牌触网优于电商 (35)
（1）未来线上线下有同价趋势 (36)
（2）线下品牌上线：未来同价趋势下，触网优于电商品牌 (37)
四、传统品牌上市公司发展电商：仍在模式初探期 (42)
1、模式之争：去库存VS产品区隔VS独立品牌VSO2O (42)
2、利益之争：线上渠道VS线下加盟商 (44)
3、平台之争：自建平台VS外包第三方 (46)
一、电商发展历程回顾：B2C服装快速发展
1、网购：发展仍在快速通道，B2C发展快于C2C
（1）国内网购社销占比已超越美国，仍维持较高增速且占比仍有上升空间
在我国电商发展的初期，一些观点认为：经过十几年发展，美国电商占比始终不高，仅被看做“实体零售的补充”，参照美国电商发展历程，由此类推认为电商对我国实体渠道的冲击也不会很大。
然而事实表明，与美国不同，我国电商网购走了一条“跨越式发展”的道路。
2013Q2 我国网购交易规模为4371 亿元，占社销比重为7.3%，同期美国和韩国网购社销占比分别为5.8%和9.7%。
国内网购占比提升迅速，目前已经超越美国及全球平均水平。
从已有数据可以看出，美国在2000 年网购社销占比仅为0.9%时高速增长期即已结束，之后平均增速仅维持在17%左右；目前网购社销占比高于中国的韩国高速增长期也早已结束，2005 年达到40%增
速，之后仅维持在10-20% 的水平。
中国虽然目前网购占比已高于美国，但仍处于高速增长期，2005-2012 年国内网购市场规模复合增速为89%。
究其原因，我们认为主要是由于我国城镇发展不均衡，在一二三四线城市分级差异下，我国渠道分销商层级复杂，实体零售百货割据特征明显、集中度不高，这和美国的实体零售高度集中情形不同。
即使目前国内网购社销占比已高于美国，但我们判断仍有提升空间，主要原因在于：（1）目前我国网民渗透率仅为38.4%，相较美国78%、日本80%、韩国82.7%的水平仍较低；（2）目前我国网购订单转化率（由点击转化为购买）也较低，平均在0.5%，而国外成熟市场可达10%。