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浅析月份牌中的女性服饰设计

浅析月份牌中的女性服饰设计

浅析月份牌中的女性服饰设计作者:肖敏敏来源:《美术界》 2011年第4期月份牌是新女性展示其时代风采的窗口,服装设计是女性形象的重要特征。

月份牌在广为流传的同时,也传播了现代都市的审美趣味。

女性服饰在服饰的发展演变中扮演了重要角色。

爱美的天性使妇女对美好事物有敏锐的捕捉能力,创造出绝美的服饰艺术。

同时,女性的服饰也受到封建礼教、伦理道德观念以及民族风俗等诸多因素的影响与制约。

因此,通过对女性服饰文化的解读有利于我们了解历史,更好的传承中国文化。

一、研究背景月份牌的诞生源于近代中国门户打开后外商致力于洋货倾销的广告宣传,发祥地是近现代商业最发达的上海。

其表现形式,是从中国传统年画中的节气表、日历表牌演变而来。

“月份牌”一词最早出现于清光绪22年(1896 年),当时在繁华的上海四马路上有一家鸿福来吕宋大票行,随彩票奉送了一种《沪景开彩图·中西月份牌》画片。

之后,“月份牌”这个名词就被沿用了下来。

[1]上海是通商口岸,外国资本家在上海办工厂、开洋行,想尽各种办法进行商品促销。

但他们带来的各种广告画并不易被中国大众所接受,于是具有中国自己特色的“月份牌”就成了他们进行产品广告宣传的最好形式。

20 世纪之初,特别是二、三十年代的旧上海,在西方经济文化的冲击下,对外交流异常频繁,女性的服饰体制也发生着巨大的变化。

在当时,成为商品宣传主流的月份牌恰好见证了中国当时人们的服饰审美取向与价值观念的变迁。

月份牌广告画对服装发展史有参考价值。

清末民初服装式样带有封建主义色彩,以宽大的袄裙、袄裤为主,后来袄身及袖子逐渐变窄改短:上衣下摆裁成合身的半圆形,长度刚好达到臀部与腰部之间;很多时髦妇女为了使衣着更有特色,还会在衣服的袖口、裙边、裤边等刺绣花边或钉上亮片、珠子等作为装饰,很是引人注目。

[2]袄裙或衫裙,是当时的一种学生装,到了1919 年“五四运动后”,妇女地位提高,开始流行穿旗袍,到了三十年代,全上海掀起一场“旗袍花边运动”,在旗袍上加花边、镶滚边、或用亮晶晶的银线缀边。

浅析月份牌版式内容设计

浅析月份牌版式内容设计

Design 设计, 2019, 4(2), 13-16Published Online June 2019 in Hans. /journal/designhttps:///10.12677/design.2019.42004Analysis on the Content Design of CalendarFormatManyu ZhangCollege of Literature and Art, Southwest University of Science and Technology, Mianyang SichuanReceived: Jul. 8th, 2019; accepted: Jul. 22nd, 2019; published: Jul. 29th, 2019AbstractThe “Calendar” advertisement in Shanghai, which was born at the end of the 19th century, truly reflects the changes in modern Chinese society, as well as the expression techniques and creative methods used in advertising, and the mutual inclusiveness of Chinese and Western art and culture, making it one of the important forms of commercial advertising in the modern advertising media of China. This article analyzes the pattern of the Calendar, mainly analyzing the graphics, text, col-or, and the influence of the format design of the month sign on modern designers.KeywordsCalendar, Image, Word, Color浅析月份牌版式内容设计张曼玉西南科技大学文学与艺术学院,四川绵阳收稿日期:2019年7月8日;录用日期:2019年7月22日;发布日期:2019年7月29日摘要诞生于19世纪末的上海“月牌”广告,真实地反映着近代中国社会所发生的一系列变化,以及广告中使用的表现技法、创作方式、中西方艺术文化的相互包容性,使其成为中国近代广告传播媒介中重要的商业广告形式之一。

杭稚英的月份牌广告分析以及影响-12111029-粟向涛-美术学系

杭稚英的月份牌广告分析以及影响-12111029-粟向涛-美术学系

杭稚英的月份牌广告分析以及影响系别:美术学系专业:美术学学生姓名:粟向涛学号:121110292014年11月12日提要近代月份牌广告具有鲜明的民族性特征,是中国传统文化的传承者;它又具有开放的世界性特征,是西方文化的传播者;它还具有时尚先锋时代性特征,是社会潮流的倡导者;最后,它还具有引领消费的特征,是大众消费的传播者。

关键词:月份牌广告民族性世界性时代性引领消费性一、近代月份牌广告具有鲜明的民族性特征,是中国传统文化的传承者首先,从月份牌广告的历史渊源看,月份牌年画继承了中国民间早已存在的木版年画的形式,它在形式早在宋代就已经出现的,传统的木刻年画“灶王码”是我国传统的木刻年画的经典,上面绘有“灶王图”,旁边印有二十四节气等内容,是最早的历本。

近代月份牌广告画,以反映民俗的画面代替“灶王图”,边款上配以商品广告和历表,赠送给老百姓,这就是对对传统木刻年画的传承。

其次,从月份牌广告的内容看,其内容有相当一部分题材来源于传统文化,如财神、戏曲、小说、传奇故事、娃娃戏、历史故事、民间传说等等。

其中具有代表性的作品有杭稺英等人创作的《木兰还乡图》、郑曼陀的《贵妃出浴图》。

这些都是以中国传统文化为题材,成为当时风行一时、广为人知的月份牌广告作品。

再次,月份牌广告画所特有的擦笔水彩画技法是集素描、水彩、油画、中国传统人物工笔画于一身的新型绘画技法,月份牌画家们又保持了中国传统敷色的原则与方法,而成为独特的具有鲜明本土文化特色的中国式的水彩画法。

最后,月份牌广告在民族企业与外商企业竞争中也处处彰显着民族性,在抵制日货、抵制英货、抵制美货直至“九一八”抗战、“一二九”抗战和“八年抗战”这些重大历史活动均在广告中留下了深深的印迹。

如郑曼陀的《贵妃出浴图》,以“人丹”对抗“仁丹”;谢之光创作的《一以挡十》,歌颂了十九路军在上海奋起抗战杀敌的英勇气概等。

二、近代月份牌广告具有开放的世界性特征,是西方文化的传播者首先月份牌广告产生的动因是由于外商企业为推广其产品而产生的一种广告形式。

月份牌本土化特征对平面广告的启示

月份牌本土化特征对平面广告的启示

月份牌本土化特征对平面广告的启示作者:张冲来源:《商情》2013年第06期月份牌广告画是中西合璧的优质混血产物,既是中国传统文化的完整体现又是西方文化的传播者,并且体现时代气息、反映时代风貌。

这些对于现当代的平面广告都有很强的启示意义。

月份牌平面广告本土化月份牌诞生于19世纪末的上海,盛行于民国时期,20世纪30年代达到鼎盛。

它是我国近代以来最早的现代商品海报。

由于在初期的月份牌画面当中除了人像插画、广告商品、公司名称外还附有全年的月份年历,所以被称为“月份牌广告”或“月份牌年画”。

在商业发达的上海最早发展起来。

起初的月份牌广告是作为礼物存在的,是作为节庆假日的礼品派发给顾客,起到一种宣传的手段。

月份牌是将广告以绘画的形式显示给大众,而作为商品销售的必要的宣传手段,是平面设计进入中国之后与中国商业环境相结合的产物。

它的发展是源于当时外国资本纷纷涌入各个通商口岸,大大的刺激了中国近代工商业。

为了推销商品、抢占市场所进行的大规模产品广告包装宣传。

这些商品宣传的需求就是中国近现代设计发展的动力,伴随着这些对商品宣传的需求,月份牌创作促使了创作主页从个人到专业画室的专业化发展,以及各式各样的广告机构的建立。

月份牌是一种集画、广告与年历三位一体的商业文化产物,随着月份牌影响的不断扩大,月份牌影响商业客户的消费选择、消费观念,培养消费情趣,它在带动消费的同时,引导社会的潮流,形成一种消费文化。

而这种文化是经由商业客户的程度从而在社会上形成和造成影响的。

所以说月份牌具有鲜明的时代以及社会地域特征。

作为中国文化的传承者,具有鲜明的民族性。

它的发展,从绘画技法、印刷技法、内容题材等方面处处体现着一种文化的本土化进程。

首先绘画技法方面,早期的月份牌中,中国的画师使用的是西方的明暗、立体、色彩等绘画理论和技法,画师为了迎合广大市民阶级的审美情趣习惯,在绘制技巧方面努力将中西绘画方式结合,将中国传统工笔人物画的方式融汇其中,创造出一种新颖的绘画方式——擦笔水彩。

月份牌对现代设计的影响分析[资料]

月份牌对现代设计的影响分析[资料]

月份牌对现代设计的影响分析摘要:月份牌作为一种传统广告的形式,无论是对当时社会还是现代社会都具有非常重要的作用。

就当今社会来说它是一种新颖、独特的广告形式,但是它又与现代社会中的广告存在着明显的差别。

作为一种传统宣传广告,对当时社会来说,它迎合了人们的需要,因此受到广大人民的喜爱,它可以作为一种装饰画,同时又是厂家进行产品宣传的有效手段。

随着时代的变迁,月份牌也发生了巨大的变化,不再是只用于产品宣传的宣传广告。

对于目前的设计界来说,月份牌也被广泛的运用,特别是在广告与包装中,月份牌也以它新颖、独特的表现手法产生作用,并且对平面设计的其他领域产生了巨大的影响。

关键词:月份牌、现代平面设计、影响、运用、传统广告前言月份牌是中国传统年画的一个分支,是由中国特有的民间传统年画演变而来的,它的发源地是近代商业最发达的上海。

早期出现的“月份牌”是指附印年历表的年画,画面附加十二个月份和节气等,这种与历书相结合的图片,称之为历画或月份牌年画。

直到上海成为被帝国主义列强用大炮轰开的通商口岸之后,西方资本家为了向中国倾销商品,用欧洲油画中的古典人物与风景名画作为广告,并将此赠送给经销商和用户。

但是由于当时的社会背景最终导致月份牌的出现并未受到人们的喜爱,到了后期,为了让中国人所喜闻乐见,便套用了我国传统木版年画、历画的形式,用工笔国画参照木版年画等的表现手法,精绘了一些神话故事、历史故事等,加上广告内容(图片中附加上产品样式)、商标记号和文字说明,以刚出现的彩色年画石印技术精印出来,作为广告赠品,广为宣传。

由于这种画片的纸张和印刷都远胜于传统的木版年画,所到之处,逐渐排挤取代了传统的木版年画而流传开来。

对于月份牌的认识以及对现代设计的影响主要有以下几个方面:一月份牌的由来及历史背景对于这种附有年历表、岁时节气的新式的年画,突出了月份牌的作用,以后便称之为“月份牌”。

关于月份牌一词,年画史研究专家王树村教授考证说:“它最早出现于1896年,上海四马路有家鸿福来吕宋大票行随彩票奉送了一种《户景开采图,中西月份牌》画片,此图出现之后,‘月份牌’这个名词就沿用了。

人教版高中政治必修三传统文化的继承1

人教版高中政治必修三传统文化的继承1

人教版高中政治必修三4.1传统文化的 继承( 32张PP T) 人教版高中政治必修三4.1传统文化的 继承( 32张PP T)
人教版高中政治必修三4.1传统文化的 继承( 32张PP T) 人教版高中政治必修三4.1传统文化的 继承( 32张PP T)
人教版高中政治必修三4.1传统文化的 继承( 32张PP T)
《外婆》《爷爷泡的茶》——要尽“孝”,陪外婆兜风、回忆往事, 陪爷爷喝茶……
综观周董的歌,几乎每一首都在演绎着传统——民俗、古建筑、传统 乐器以及影响着中国人几千年的“孝”都有所体现。从周杰伦的歌我们可 以看到中国传统文化的延续,而我们可以感受到文化的继承性……
A、以木结构体系为主。 B、中国木结构体系历来采用构架制的结构原理:以四根立柱, 上加横梁、竖枋而构成"间",一般建筑由奇数间构成,如三、 五、七、九间。 C、 斗栱是中国木架建结构中的关键部件,其作用是在柱 子上伸出悬臂梁承托出檐部分的重量。
D、特异的外部轮廓:多层台基,色彩鲜艳的曲线坡面屋顶,院 落式的建筑群,展现广阔空。
人教版高中政治必修三4.1传统文化的 继承( 32张PP T)
(2)传统建筑 的继承。建筑, 被称为凝固的艺 术,中国古代建 筑成为展现中国 传统文化的重要
标志。
人教版高中政治必修三4.1传统文化的 继承( 32张PP T)
人教版高中政治必修三4.1传统文化的 继承( 32张PP T)
相对于西方古建筑的砖石结构体系来说,中国古建筑是独立的 机构体系,其最大的特点有四:
唱团。
人教版高中政治必修三4.1传统文化的 继承( 32张PP T)
从周杰伦的歌看中国传统文化的延续
《青花瓷》——古筝撩拨,牙板清脆,琵琶淙淙,中国风分外动人, “素胚”“仕女”“汉隶”等词汇描摹了传世青花瓷的风采。

民俗文化在中国传统文化中的应用与传承

民俗文化在中国传统文化中的应用与传承

民俗文化在中国传统文化中的应用与传承随着全球化和现代化的加速推进,中国传统文化受到了前所未有的冲击和影响。

民俗文化作为中国传统文化不可或缺的组成部分,如何在当今社会中得以保留和发扬光大,成为了一个重要的课题。

本文从多个角度探讨了民俗文化在中国传统文化中的应用与传承。

一、民俗文化的概念和特点民俗文化是指一个民族在长期的历史演进过程中,形成并不断发展的与民间生活密切相关的非正式文化形态。

它包括民间艺术、民间信仰、民间习俗等多个方面,是一个具有多维度和多层次的概念。

民俗文化具有以下特点:1、具有地域性和时代性。

不同地域和不同时代的民俗文化具有明显的差异。

2、具有群众性和多样性。

民俗文化是广泛流传于人民中的文化,具有多样化的表现形式。

3、具有民间性和生活性。

民俗文化是民间生活中自然而然形成的文化形态。

4、具有历史性和文化性。

民俗文化反映了一个民族长期演进过程中的历史文化。

二、民俗文化在中国传统文化中的应用1、在文化传统的继承中,民俗文化是非常重要的内容之一。

中国有着丰富多彩的民间艺术和习俗,如腰鼓、秧歌、民间婚礼等,这些都是中国传统文化中不可或缺的组成部分。

2、民俗文化在社会教育中有着重要的地位。

民俗文化中既包括人们日常生活中的实用技能和行为准则,也包括人们的世界观、价值观和宗教体系等。

它既是社会教育的重要组成部分,也是教育个体和塑造人格的重要手段。

3、民俗文化对于文化旅游的发展也有着积极的推动作用。

中国传统文化中的节日和习俗如中秋节、春节、端午节等,成为了旅游产业的重要资源。

通过改善旅游环境、提高服务质量、挖掘深度特色文化,可以持续推动文化旅游的发展。

三、民俗文化的传承方式1、学校教育。

在学校教育中,应该注重对民俗文化的宣传和普及,让学生有机会了解并接触到民俗文化。

2、社区活动。

社区是民俗文化的重要承载地,因此,社区应该鼓励和支持一些与民俗文化相关的特色活动。

3、家庭教育。

由于民俗文化是源于家庭的文化,所以家庭教育在民俗文化的传承中也非常关键。

2-4-1《传统文化的继承》

2-4-1《传统文化的继承》

3、为什么要正确对待传统文化?(意义)
(1)谁也不能摆脱传统文化的影响,只能积极面对
(2)正确发挥传统文化的作用,有利于国家和民族 的发展;
(3)正确对待传统文化的影响,有利于人的全面发 展
4、继承传统文化的正确态度
• 取其精华 去其糟粕 批判继承 古为今用
继承传统文化
辨证的继承
4.1 传统文化面面观 2、文化的继承性表现 传 统 1、传统文化的特点 文 传统文化在今天 2、传统文化的作用 化 的 继 取其精华, 1、正确对待传统文化的原因 承 去其糟粕
1、传统文化的含义:
传统文化是在长期历史发展中形成①并 保留在现实生活②中的、具有相对稳定性③ 的文化。
概念解析:
①打上了历史的烙印、带有民族色彩
②存在于现实生活中、渗透到各个领域 ③具有相对稳定性
从历史到现实——具有继承性特点
2、传统文化继承性的表现形式
表 现 形 式
①传统习俗
②传统建筑
③传统文艺
你知道会 徽蕴涵了 哪些中国 的传统文 化吗?
徽蕴了中国传统文学艺术:印章、篆刻 与书法;徽蕴了中国传统习俗:用红色 表达着强烈的生命感和旺盛的生命力, 代表着喜庆、热烈与祥和。
1、传统文化的含义?
2、传文化的表现形式? 3、传统文化的特点? 4、传统文化的作用? 5、为什么要正确对待传统文化? 6、如何正确对待传统文化?
含义
指在一定社会群 建筑被称为凝固 的艺术 体中约定俗成或 世代相传的风尚、 礼节和习惯。 对人们的物质生 活和精神生活产 生持久影响。 在世界建筑史上 写下了光辉的一 页。
影响
有悠久的历史, 对今天中国人 蕴藏了丰富的 的价值观念、 文化内涵 生活方式和中 国的发展道路, 具有深刻的影 响。

浅析月份牌对中国传统文化的传承

浅析月份牌对中国传统文化的传承

浅析月份牌对中国传统文化的传承月份牌是上个世纪初产生于上海这个半殖民地商埠的特殊艺术品种,后来推广到沿海各大城市,成为当时民间接受现代文明生活宣传的最大众化绘画出版物。

作为外来艺术形式的月份牌对中国传统文化的传承是无意识的,也就是说传统文化是先于月份牌文化的,它根植于中国人民的心中,所以这种传承是不可避免的。

一、心理因素的继承方面从文化传播的角度来看,当一个异族文化进入本土文化时,在其形式的表达中采用本土形式,较易得到受众的承认和接受。

从月份牌的商业招贴广告的功能来看,它的主要作用是传达商业的信息,所以为了创造更大空间利润,它必须迎合广大消费者的审美心理、审美趣味。

而这一切都说明传统文化的心理因素在月份牌的发展过程中是重要的。

据文献记载,最初外国商人曾随商品输入过一些画片、布牌子、香烟牌子等,画的是外国美女、骑士的战争、动植物等,有的还画有女性裸体。

这些艺术内容和形式对中国人来说是比较陌生的,因而起不到良好的宣传商品的作用。

[23]广告效果的不尽如人意,迫使外商们不得不重新考虑适合中国大众的招贴画内容。

《中国大百科全书》美术卷对月份牌年华有这样的记载:“中国二十世纪初兴起于上海的一种绘画。

因早期画上附有年月历表,故名。

最初是外国商人为在中国推销宣传他们的商品而印制的石板材彩印年画。

起因是,他们看到中国名件有贴年画的习俗,并发现民间年画大多附印有年、月历表,给人们生产、生活带来了方便,而有年历的年画大多要贴用一年才能更换。

他们认为这种形式可以利用,能起到普及、持久的宣传效果。

于是不惜工本,请画师画稿,采用石板彩印成精致的年画,附印上他们的商品广告,随商品免费赠送,以达到推销、宣传商品的目的。

经一段时间实践,证明这种方法宣传效果很好。

于是商家竞相采用,使这种年画发行量骤增,在城市广泛流通。

”[1]早期的月份牌作品如《二十四孝》、《沪景开彩图》、《龙飞月份牌》、《文武财神月份牌》等,基本上是以月份牌的“本来面目”展现于观众的眼前。

文化碰撞的火光——浅析月份牌的“时尚”机缘

文化碰撞的火光——浅析月份牌的“时尚”机缘
(三)月份牌中的“新视觉”现象。色彩鲜艳明快:受20世纪30年代国外广告画鲜艳、明快的强烈的色彩风格影响,月份牌知名画家杭穉英一改传统月份牌商业广告画冷色系风格,采用鲜艳、明亮的色彩,使得广告画中的美女肌肤透明剔透,面部皮肤质感细腻。“人面桃花相印红”是当时月份牌商业广告画美女最真实的写照。当然,此时的色彩更适合大众的审美观念,也更容易被普通受众所接受,使得月份牌快速广泛的流行。
(五)“美术革命”自身的革命欲求。首先,月份牌“时尚”与美术人的创作息息相关。此时,上海涌现出了大量杰出的月份牌画家,如杭穉英、李慕白、金雪尘、金梅生、谢之光以及胡伯翔等。为了画出受人欢迎的月份牌,画师们仔细观察上海滩时髦女郎的衣饰,挖掘她们发型、衣着、体态、气质的动人之外,还从国外电影和海报中女明星的形象汲取流行元素,缔造出了属于上海滩最流行的风尚。其次,月份牌作为一种广告形式,离不开广告商的推动。商人为了追求利益的最大化,尽全力的宣传自己的商品,促使了月份牌的快速大量的传播。且商家以赠送的形式传播给消费者,这种“免费”发行的广告画显然增加了受众的数量。
(四)印刷术的传入为月份牌的繁荣提供了技术支持。20世纪前期,随着经济的发展,西方印刷术传入中国,不仅速度快、效率高,而且能保留擦笔水彩画的精髓——“阴影明暗一应俱全,观人物栩栩如生”。曾有文评照相石印技术之高,能将图片“缩大为小,影而下之,故能穷尽毫发”。因此,西方印刷术的传入为月份牌的大规模快速的传播提供了可能。
关键词:月份牌“时尚”流行文化
一、20世纪上半叶中国的“时尚”艺术——上海月份牌
(一)充斥时尚月份牌的“上海滩”。鸦片战争后,中国开埠通商,割地赔款,近代商业在屈辱与痛楚中诞生。上海作为沿岸的港口城市,开埠后的对外贸易与货物往来迅速发展。20世纪二三十年代的上海已经成为中国首屈一指的工商业大都市。人们为了在激烈的市场竞争中获得一席之地,开始广泛地运用广告手段与对手竞争。“商业之广告,乃销售上最重要之不二法门也,上海既为全国商业中心,广告之新颖灵巧,亦为首屈一指,无论文字图画、橱窗布置,大都精益求精。”(沈伯经《上海市指南》)商业广告已在当时的销售宣传中占有重要的地位。在各式各样的广告形式中,月份牌凭借其以传统年画为创作基础的优势,更容易被大众接受,被应用于各个行业,成为传达产品信息,提高销售业绩的重要手段。

月份牌广告画对现代广告的影响

月份牌广告画对现代广告的影响

目录摘要 (1)关键词 (1)Abstract (1)Keywords (1)一、关于月份牌广告画 (1)(一)月份牌广告画的起源和发展 (1)(二)月份牌广告画的造型特点 (2)二、现代时尚广告解析 (3)(一)时尚的特性 (3)(二)时尚广告发展现状 (3)三、月份牌画对现代时尚广告的影响及启示 (3)(一)月份牌画与时尚广告的联系 (3)(二)月份牌画中的民族文化 (4)(三)月份牌画对现代广告的启示 (5)参考文献 (5)浅析月份牌广告画对现代广告的启示摘要:月份牌是集绘画、广告为一体的商业文化产物,在20、30年代进入创作的鼎盛时期,当时的电影红星胡蝶、阮玲玉等都被作为模特走入月份牌广告画中,她们穿最流行的服装,用新潮的物品:电话、钢琴、话筒、唱片……美好生活就是通过她们来传达的。

月份牌广告画的这种新颖艺术形式和流通宣传为当时的人们带来全新感受,是带动了一股时尚热潮,人们竞相模仿里面人物的造型,更促进了经济的增长,在当时众多宣传媒介中属于特殊位置。

对它进行分析,从中得出月份牌广告话对现代时尚广告的启示。

关键词:月份牌广告画;女性符号;现代广告;启示Abstract:Is the collection was painting, advertising for the integration of the business culture product, in 20, 30 s entering creation heyday, at the time, the movie star HuDie, Ruan ling yu, etc are, as a model of Shanghai yufen brand poster advertising into, they wear the most popular clothing, with trendy items: telephone, piano, microphone, record... Beautiful life is through them to convey. This novel of Shanghai yuefen brand poster advertising art form and circulation publicity for people at bringing new feeling, which is a stream of fashionable upsurge, people compete to imitate inside the modelling of characters, and, more to promote the economic growth, in the populous propaganda media belongs to the special position. To analysis, draw of Shanghai yuefen brand poster advertising words modern fashion advertising enlightenment.Key words:Posters;Women symbols; Modern was advertising; Enlightenment一、关于月份牌广告画(一)月份牌广告画的起源和发展月份牌简单说就是十九世纪末到二十世纪初在上海发源的一种商品广告画。

传统文化的继承与发展

传统文化的继承与发展

传统文化的继承与发展1.传统文化的含义是在长期历史发展中形成并保留在现实生活中的、具有相对稳定性的文化。

2.传承传统文化的主要表现及其作用:①传统习俗,对人们的物质生活和精神生活产生持久的影响,是传统文化的基本形式之一。

②传统建筑,建筑,被称为凝固的艺术。

是展现中国传统文化的重要标志。

③传统文艺,具有悠久历史,蕴藏着丰富的文化内涵,是中华民族灿烂文化的重要组成部分。

④传统思想,已经成为中华文化中一个非常重要的组成分。

3.传统文化的特点:(1)继承性。

没有文化的继承,就没有文化的积累。

从传统习俗等社会生活各方面的延续中,我们可以感受到文化的继承性。

(2)相对稳定性。

传统文化在世代相传中保留着基本特征,同时,它的具体内涵又能够因时而变。

(不能因此认为传统文化是一成不变的。

)(3)鲜明的民族性。

传统文化是一个民族在长期共同生活过程中创造的,具在鲜明的民族特色、民族风格和民族气派,是维系民族生存和发展的精神纽带。

4. 传统文化的双重作用(1)积极作用:在社会发展过程中,随着生产力的发展,经济、政治的变化,传统文化的相应内容如果能顺应社会生活的变迁,不断满足人们日益增长的精神需求,就能对社会与人的发展起积极作用。

(2)消极作用:如果一成不变,传统文化也会起阻碍社会进步、妨碍人的发展的消极作用。

5.继承传统文化的正确态度(1)正确对待传统文化的原因:①从民族、国家、社会的角度看,一个民族、一个国家,只有正确对待传统文化,发挥传统文化的作用,克服传统文化的消极作用,才能兴旺发达,社会才能发展进步。

②从个人角度来看,每个人只有正确对待传统文化的影响,才能使自己全面发展,更好地创造新生活。

提示:为什么要正确对待传统文化,从三方面的展开论证。

一要明白,谁也不能摆脱传统文化的影响,只能积极面对;二要确信,正确发挥传统文化的作用,有利于国家和民族的发展;三要肯定,正确对待传统文化的影响,有利于人的全面发展。

(2)对待传统文化的正确态度:取其精华,去其糟粕批判继承,古为今用符合社会要求的、积极向上的要保持发扬,不符合社会要求的、落后的、腐朽的要改造剔除。

浅谈月份牌广告及对现代广告艺术的影响

浅谈月份牌广告及对现代广告艺术的影响

浅谈月份牌广告及对现代广告艺术的影响作者:蒋媛来源:《今传媒》2011年第10期摘要:月份牌在中国广告发展史上具有一个重要地位,它的新颖艺术形式和流通宣传为当时的人们带来全新的感受,更是带动了经济的发展,在当时众多宣传媒介中属于特殊的位置,通过对它一定的分析,从中总结出对于今天的广告的启示。

关键词:月份牌;女性符号;广告艺术中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2011)10-0145-02一、引言月份牌是20世纪旧上海文化经济的一个缩影,是较能体现旧上海特色的一种载体,它可以说承担了30年代老上海广告宣传的核心,并将当时上海的最新时尚生活的各个方面,如服装,化妆,休闲娱乐等传播到邻近江浙甚至更远。

从月份牌诞生到结束,不过半个多世纪,但是却成为宣传时尚的风向标,带给人们美好生活的憧憬同时也深刻影响了中国广告发展进程。

月份牌是用来作为赠品来送给消费者的,商家在月份牌上印上自己的商品广告,通过画家的精心设计和描绘,使得月份牌在查阅日期的功能外具有装饰性,极得人们喜爱,它功能性强,可张贴于屋内装饰家居,能达到长期宣传得目的[1]。

后来因为赠送时间的限制,一些商家后来索性去掉了年历,月份牌广告画逐渐变演变成为纯粹的广告印刷品,但总体风格没有大的改变,同样备受欢迎。

在月份牌盛行的时候,当作为赠品送完之后,没有得到的消费者,就会专门去买月份牌来张贴在家里。

月份牌的画面内容主要为年轻女性,传递出健康,时尚,美丽的女子形象。

当然,这种形象是有一个过度。

起初,由外国驻华洋行和公司直接在国外印制一些欧洲油画以及风景画,并配以商品广告作为广告宣传品,运送给中国的经销商和消费者。

但是,由于当时人们对西方文化了解甚微“看到洋广告画上的外国洋装美女,个个画着细长的眉毛,抹着灰蓝的眼影,涂着鲜亮的口红,高鼻凹眼,袒胸露臂,真如见了《西游记》中的白骨精一般扎眼,哪肯接受”。

这就迫使商家和月份牌画家必需重新寻找视觉元素。

元宵节与汉字文化的关联与传承(作文范本)

元宵节与汉字文化的关联与传承(作文范本)

元宵节与汉字文化的关联与传承(作文范本)元宵节与汉字文化的关联与传承元宵节是中国传统节日之一,也是中国农历的第一个月圆之夜。

它不仅仅是一场欢乐的节日,更是与汉字文化有着密切关联并延续着的传统。

在这个特殊的日子里,汉字文化通过各种传统活动和习俗得到了弘扬和传承。

汉字是中国的独特符号与表达方式,它与中国文化的发展息息相关。

元宵节作为一个具有重要纪念意义的日期,与汉字文化有着紧密的联系。

在元宵节的庆祝活动中,汉字常常扮演着重要的角色。

例如,人们将红灯笼挂在门前,用红色的纸张剪出各种吉祥的汉字,如“福”、“喜”等,贴在灯笼上。

这些汉字传达着人们对美好生活的祝愿,也成为了元宵节的标志之一。

除了红灯笼,元宵节的庆祝活动中还有丰富多样的灯谜游戏。

灯谜是一种通过语言与汉字的谜语形式,常常被用于提升智力和娱乐。

人们在元宵节期间会贴上各种灯谜,而其他人则通过猜测来解开谜题。

这既是对智力的挑战,也是对汉字文化的传承。

通过灯谜游戏,人们能够更好地了解汉字的谐音、造诣和寓意,进一步体味和欣赏汉字的魅力。

元宵节还有一个标志性活动就是赏花灯。

花灯是以灯笼为载体,通过不同的造型和题材来表达各种寓意和祝福。

在花灯上,常常融入了大量的汉字元素,如古代传世名篇、历史经典乃至文人的书法作品。

这些汉字凝聚着智慧和艺术,使花灯更具文化内涵和观赏价值。

通过赏花灯的过程,人们能够更加直观地感受和理解汉字的美。

除了传统的庆祝活动,元宵节也是一个重要的汉字文化传承的时刻。

在这一天,许多地方都会举办汉字书法展览和比赛,吸引了许多书法爱好者和参观者。

汉字书法是中国独有的艺术形式,它是汉字文化的重要组成部分。

通过书法展览和比赛,人们可以欣赏到各种不同风格的汉字书法作品,了解到汉字在不同书体和字迹中的审美表达。

这也为汉字书法艺术的传承提供了平台和机会。

元宵节与汉字文化的关联无疑是紧密的,它们相互交融、共同传承。

通过庆祝活动和传统习俗,汉字文化在元宵节得到了全方位的宣扬和弘扬。

优秀传统文化的传承与推广

优秀传统文化的传承与推广

优秀传统文化的传承与推广
传承和推广优秀传统文化是维护和传承民族文化根脉的重要任务。

以下是一些相关的观点和建议:
1. 教育与宣传:加强对优秀传统文化的教育与宣传,使更多人了解、认同和尊重传统文化。

在学校教育和社会宣传中,加大对传统文化知识的普及,开设相关课程和活动,提高人们对传统文化的兴趣和理解。

2. 文化产业发展:通过发展文化产业,将传统文化与现代生活融合起来,推动传统文化的传承和创新。

鼓励创意设计、文化旅游、手工艺品制作等,为传统文化创造更多的发展机会和市场空间。

3. 建立保护机制:建立完善的保护机制,加强文化遗产保护和非物质文化遗产的传承工作。

加强对传统文化的保护法律法规制定和执行力度,采取有效措施保护和传承传统文化的重要遗产。

4. 高质量演出和展览:组织高质量的传统文化演出和展览,吸引更多人参与和欣赏。

通过舞台艺术、音乐、戏曲等形式,展示传统文化的魅力和内涵,提升传统文化的吸引力和影响力。

5. 文化交流与合作:加强国际间的文化交流与合作,推广优秀传统文化。

通过举办文化交流活动、参加国际文化展览等方式,增进不同国家和地区之间的文化交流与了解,推广传统文化的国际影响力。

6. 社区与家庭教育:加强社区和家庭教育,培养年轻一代对传统文化的热爱和认同。

组织传统文化活动、讲座和培训,增加传统文化在社区和家庭教育中的存在,为年轻人提供学习和参与的平台。

通过以上措施,可以促进优秀传统文化的传承与推广,使其成为民族文化的重要组成部分,并为社会的发展提供强大的文化支撑。

同时,传承和推广优秀传统文化也是每个人的责任,每个人应积极参与和贡献自己的力量,为传统文化的繁荣发展努力。

4.1传统文化的继承

4.1传统文化的继承

北京四合院
饶平客家道韵楼
梅州客家围龙屋
潮州广济门城楼
福建 陕北
江南 内蒙古
(2)传统建筑的继承
世 界 上
中国“福建土楼”2008 年7月6日在加拿大魁北克

城举行的第32届世界遗产
一 无
大会上,被正式列入《世

界遗产名录》。

乡 村
含义:
建筑,被称为凝固的艺术。

民 建
影响: 中国古代在世界建筑史上写下了辉煌的一页。
书法是汉字的书写艺术。近代经过考证,关于中 国文字起源,一般认为在距今约5OOO~6000年左 右的黄河中游仰韶文化时期,已经创造了文字。我 们的汉字,从图画、符号到创造、定型,由古文大 篆到小篆,由篆而隶、楷、行、草,各种形体逐渐 形成。在书写应用汉字的过程中,逐渐产生了世界 各民族文字中独一的、可以独立门类的书法艺术。
2、传统文化的作用(双重性):
(1)传统文化如果能顺应社会生活的变迁, 不断满足人们日益增长的精神需求,就能 对社会与人的发展起积极作用; (2)如果一成不变,传统文化也会起阻碍 社会进步、妨碍人的发展的消极作用。
传统文化的作用具有双重性,不能笼统地 说传统文化对人的发展具有积极作用
三、取其精华,去其糟粕
担心养这个孩子必然影响供养母亲,遂和 妻子商议:“儿子可以再有,母亲死了不 能复活,不如埋掉儿子,节省些粮食供养 母亲。”当他们挖坑时,在地下二尺处忽 见一坛黄金,上书“天赐郭巨,官不得取, 民不得夺”。夫妻得到黄金,回家孝敬母
“孝”是中华民族的传统道德。在封建社会, 一方面,“孝”是封建统治阶级统治人民、维 系政权的一个工具,一切听命于“一家之长” 的观念,使人往往屈从于独断的权威或传统的 家庭礼教。另一方面,“孝”又包含尊老、敬 老、养老,以及亲人、爱人、爱国等思想,是 中华民族家庭和睦、邻里相亲、社会稳定的重 要因素。
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【最新2018】谈谈月份牌对中国传统文化的传承-实用word文档
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谈谈月份牌对中国传统文化的传承
月份牌对中国传统文化的传承,月份牌在传统美学审美追求下
也不可避免地受其影响,表现在心理方面对传统的审美经验的延续,形式方面对传统美术形式的继承。

月份牌是上个世纪初产生于上海这个半殖民地商埠的特殊艺术品种,后来推广到沿海各大城市,成为当时民间接受现代文明生活宣传的最大众化绘画出版物。

作为外来艺术形式的月份牌对中国传统文化的传承是无意识的,也就是说传统文化是先于月份牌文化的,它根植于中国人民的心中,所以这种传承是不可避免的。

一、心理因素的继承方面
从文化传播的角度来看,当一个异族文化进入本土文化时,在其形式的表达中采用本土形式,较易得到受众的承认和接受。

从月份牌的商业招贴广告的功能来看,它的主要作用是传达商业的信息,所以为了创造更大空间利润,它必须迎合广大消费者的审美心理、审美趣味。

而这一切都说明传统文化的心理因素在月份牌的发展过程中是重要的。

据文献记载,最初外国商人曾随商品输入过一些画片、布牌子、香烟牌子等,画的是外国美女、骑士的战争、动植物等,有的还画有女性裸体。

这些艺术内容和形式对中国人来说是比较陌生的,因而起不到良好的宣传商品的作用。

[23]广告效果的不尽如人意,迫使外商们不得不重新考虑适合中国大众的招贴画内容。

《中国大百科全书》美术卷对月份牌年华有这样的记载:“中国二十世纪初兴起于上海的一种绘画。

因早期画上附有年月历表,故名。

最初是外国商人。

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