基于中国女性消费心理的情感营销研究——以三种品牌手机为例【开题报告】
研究消费者行为的毕业论文开题报告
研究消费者行为的毕业论文开题报告消费者行为是市场营销领域中一个重要的研究课题，通过深入了解消费者的行为模式和心理需求，可以帮助企业更好地制定营销策略，提升产品销售和服务质量。
本文将围绕研究消费者行为展开，通过开题报告的形式介绍研究的背景、目的、意义、研究内容和方法等方面，为后续毕业论文的撰写奠定基础。
一、研究背景消费者行为是市场营销领域的重要研究对象，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，了解消费者行为对企业制定营销策略至关重要。
消费者行为研究涉及心理学、社会学、经济学等多个学科领域，通过深入挖掘消费者的购买动机、决策过程、偏好和态度等方面，可以为企业提供有效的营销建议。
二、研究目的本研究旨在深入探讨消费者行为的特点和规律，分析消费者在购买过程中的心理和行为表现，揭示消费者选择产品和服务背后的动机和因素，为企业提供科学的市场营销建议，提升产品竞争力和市场份额。
三、研究意义研究消费者行为对于企业具有重要的意义。
首先，可以帮助企业更好地了解消费者的需求和偏好，有针对性地开发新产品和服务，提高市场竞争力。
其次，可以帮助企业优化营销策略，提升产品销售额和客户满意度。
最后，可以促进消费者与企业之间的良好互动，建立长期稳定的合作关系。
四、研究内容本研究将围绕消费者行为展开，主要包括以下几个方面的内容：1. 消费者购买决策过程分析：探讨消费者在购买产品或服务时的决策过程，包括认知、情感和行为反应等方面。
2. 消费者购买动机研究：分析消费者购买行为背后的动机和因素，揭示消费者选择产品的内在驱动力。
3. 消费者偏好和态度调查：通过问卷调查和实地观察等方法，了解消费者对产品和服务的偏好和态度，为企业提供改进建议。
4. 市场营销策略优化：结合消费者行为研究结果，提出针对性的市场营销策略，帮助企业提升品牌形象和市场竞争力。
五、研究方法本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，主要包括文献综述、问卷调查、深度访谈和实地观察等。
当代女大学生消费行为分析开题报告
毕业论文题目：当代女大学生消费行为分析系别经济与管理系专业名称市场营销班级学号 *********学生姓名何**指导教师陈圆二OO九年六月说明开题报告应结合自己课题而作，一般包括：课题依据及课题的意义、国内外研究概况及发展趋势（含文献综述）、研究内容及实验方案、目标、主要特色及工作进度、参考文献等内容。
以下填写内容各专业可根据具体情况适当修改。
但每个专业填写内容应保持一致。
一、选题的依据及意义：大学生不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者，他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。
而随着当代女大学生的成长和逐渐独立，她们的生活形态，进入了不同的时期，自我概念的变化，不断追求家庭自我、发展自我、和谐自我三者的平衡，使得这些女大学生的消费行为出现了新的趋势。
由于这些孩子大部分都是独生子女，独生子女与父母辈相比具有强烈的“享受生活”的观念。
他们的消费行为和消费心理与上一代相比，发生了很大的变化，突破了传统奉行的节俭保守的消费理念，融入了近年来愈加风行的开放式，超前式的消费观念，具有鲜明的自我消费意识的特点。
这些变化，都将在不远的未来改变中国社会的消费结构和消费习惯。
因此深入了解、分析当代女大学生的消费行为，对于了解中国社会消费趋势和把握这个潜力巨大的消费市场有着重要的研究意义。
二、国内外研究概况及发展趋势（含文献综述）：关于女性消费者的行为研究，是从上世纪90年代才开始引起重视，并且对当代女大学生的研究也是近两年才兴起。
对于国外来讲，女大学生与上一年代的女性没有太大的变化，但是对于中国的女大学生来说，她们与上一代的区别是大家有目共睹的。
中国的当代女大学生都是在特殊的政策背景下成长起来，具有鲜明的时代烙印，期望拥有能显示自身可辨识的独特个性，并能紧紧抓住潮流脉搏，把握前沿理念、独立、个性、追求时尚、对事物有独特的看法和价值观。
因此，国内外的研究内容存在着不同的侧重点。
研究论文：针对女性消费心理企业营销策略探析
144553 企业研究论文针对女性消费心理企业营销策略探析1 研究现代女性消费心理的重要性现代女性是消费市场的主力军，是消费中最重要的部分。
女性消费者不仅数量大，且在购买活动中起着特殊重要的作用。
女性是一个重要的消费群体，她们对市场的变化最敏感，也最准确。
虽然绝大多数女性不精通经济学原理和市场规律，但她们几乎天天与市场打交道，市场和变化她们最了解。
女性是否愿意花钱，如何花钱，对消费市场的启动和经济增长起着举足轻重的作用。
据统计，中国家庭中，妻子掌握财权的占40%以上，而丈夫理财的只有20%。
因此，研究现代女性可以洞悉社会消费心理的变化和趋势，进而研究未来消费的新动向。
2 现代女性消费的新特点首先，现代女性消费者喜欢使用方便的电子产品。
心理学研究表明，女性消费者更加善于感性思维，因此，多数女性对电子产品的复杂性具有恐惧和排斥心理。
具体表现为，对电子产品的知识缺乏和对产品功能原理的无知，在购买这类产品时，通常会找丈夫、男性朋友或同事代劳。
在选择产品过程中，通常会选择使用方便、操作简单、维修方便的产品。
因此，在营销时，除了体现对女性消费者的柔情呵护，还要意识到女性消费者在购买电子产品时的依赖性。
其次，现代女性喜欢那些能让自己身心轻松的产品。
研究表明，80年代以后出生的女性消费者，得益于科学技术的迅猛发展，她们深入地使用多种手段和方法调节身心平衡，消费领域的众多产品和服务都成为她们压力的工具。
例如，女性是否应该吸烟已无法成为人们争论的噱头，各个阶层、各种职业的女性可以在各种场合体验吸烟的自在感受，无须顾及他人的目光。
再次，现代女性喜欢那些能让自己更有魅力的产品。
有史以来，女性在不同的社会环境中有着共同的社会角色，那就是审美角色。
女性魅力是女性内化的价值观，也是男性对女性评价的标准。
凡是能够让女性添加魅力的产品，永远是女性消费者追逐的目标。
毫无疑问，女性魅力可以直接用女性形象魅力来代替。
在当前中国社会中，女性的形象魅力掌握在时尚杂志和时尚品牌的手中。
基于营销视角的消费者幸福感实证研究_以大学生手机消费幸福感为例
随着中国经济的快速增长，中国的社会发展目标已不仅仅停留于物质层，以人为本、关 注人的发展已成为和谐社会所追求的主要目标之一：在十七大的报告中，专门列出一个板块 研究民生问题，把老百姓的生活质量提高到了政策和纲领的高度来研究。目前国内对生活质 量的研究主要是从社会学、国民经济学、医学和心理学的角度进行，忽视了构成生活的主要 子领域之一——消费生活领域中人们的满意或幸福对生活质量的影响。从定义来看，营销的 目的和社会职能就是要满足人们的需求，其会直接间接的影响人们的生活的质量。近年来， 营销活动对社会负面影响的不断加剧，如带有欺骗和夸大的广告宣传的增加，给消费者带来 了很大的困扰，在很大程度上降低了消费者的生活质量。
维护满意。维护满意是指消费者寻求拥有物的维修和服务经历的满意度。Sirgy 等学者 对国外消费者维护过程研究的结果表明，对消费品的维护和关心在消费者生活质量中扮演一 个重要角色 (Lee&Sirgy ,1995)。同时根据实际情况，Sirgy 将维度满意定义为两个纬度： 由厂家提供的维护和维修服务的维护满意度（如，维修中心)以及由自己对设备维护和维修 的维护满意度(比如，自己动手来维修)。
处理满意。消费者在使用完产品之后，必须对废弃产品进行处置。消费者是指消费者对 产品处理能力的认知和感受。比如，以处置产品的便利性和舒适以及处理产品的环境和时间 的合理性。而这种感受也将对其生活满意度产生影响。
Sirgy 在国外的研究表明，消费者在五个消费阶段的满意度都与其生活总体满意度呈正 相关关系。以此为基础，根据本文的研究目的，我们认为，作为目前中国人重要的消费品之 一，手机消费体验过程中的幸福感对其生活满意度存在正面影响，并提出以下假设： H1：手机购买幸福感有对生活满意的正面影响。 H2：手机拥有满意感有对生活满意的正面影响。 H3：手机使用满意感有对生活满意的正面影响。 H4：手机维护满意感有对生活满意的正面影响。 其中将手机维护分为了有客户服务公司提供与自己提供，因此得到假设： H4a：手机维护（公司）幸福感有对生活满意的正面影响。 H4b：手机维护（自己）幸福感有对生活满意的正面影响。 H5：手机处置幸福感有对生活满意的正面影响。
基于女性消费行为分析的国内化妆品营销策略【开题报告】
开题报告市场营销基于女性消费行为分析的国内化妆品营销策略一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义1、国外研究动态西方经济学家对消费者行为的研究最早始于19世纪末20世纪初，美国社会学家凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》（Theory of the Leisure Class）一书中，提出了炫耀性消费及其社会涵义。
但当时主要限于理论层面，没有具体运用到市场营销实践中。
20世纪30年代起，消费者行为研究进入应用阶段，并开始了对消费者行为的动机研究，其中，1950年由梅森·海尔（Mason Haire）主持的速溶咖啡的研究最具代表性，他的研究就是要找到消费者为什么不够买的原因。
著名的市场营销专家菲利普·科特勒在其所著《营销管理》一书中，引述了一些关于动机研究的成果。
美国学者盖斯特（L.Guest）和布朗（George H. Brown）于50年代初开始研究消费者对品牌忠诚问题，以便找到促使消费者重复选择某一种品牌的有效途径。
1996年至今，消费者行为研究进入变革与发展时期。
1968年，俄亥俄州立大学的恩格尔（James Engel）、科拉特（Dovid Kollat）和布莱克威尔（Roger Blackwell）合作出版了第一本消费者行为学教材《消费者行为学》。
1969年，美国的消费者研究协会正式成立。
1974年，《消费者研究杂志》创刊。
在变革和发展时期，鲍尔、罗杰斯、拉维吉和斯坦勒、费希本、谢斯等一批学者发表了关于消费者行为学的著作，消费者行为学被广泛地应用于营销行业。
随着国际经济全球化进程的加快和全球市场的逐步形成，西欧、日本以及其他一些新兴的工业化国家和地区，在参与国际参与国际市场竞争的过程中，对研究、了解消费者行为表现出日益浓厚的兴趣，极大地推动了这些国家或者地区的学者积极投身到消费者行为研究的行列之中。
2、国内研究动态随着大批跨国公司进入中国市场，他们需要了解中国消费者的行为，从而发现中国市场的特征，以至更有效的制定营销战略及开展营销活动，中国消费者行为的实证研究从20世纪90年代开始了，但本土学者进入消费者行为学领域进行研究则要再晚一点。
基于女性服装消费行为的情感营销毕业论文
毕业（设计）论文题目基于女性消费行为的情感营销专业班级 09英营1 学院名称外语学院完成日期： 2013 年 1 月 10 日基于女性消费行为的情感营销摘要随着社会经济的不断发展，市场经济的日益繁荣，人们的消费水平不断提高，进而消费层次已从最初的对商品基本功能的需求，转向了对商品附加值的追求，而原来的产品销售模式再也不能满足消费者的需求，在这种情况下，”情感营销”便应运而生，情感营销是把人们的个人情感与产品的营销相结合，满足消费者的情感需求。
而在21世纪的新经济时代，女性在社会生活中已占据着越来越重要的地位，她们经济地位和家庭地位的提高，使21世纪成为了女性消费占主导地位的消费时代。
据有关数据统计，女性已控制着国消费市场60%的营业额，女性消费者是消费市场的主要购买者，她们不仅是自身消费品的购买者，同时也承担着家庭中各种消费品的购买，是大部分商品购买的决策者，这是女性成为了市场发展的主要动力.由此女性的消费行为和心理特征日益受到商家们的关注，而作为女性具有更感性的一面，因此情感营销也被更多地运用在女性消费者身上了。
本文通过对女性消费行为和消费心理的分析，再结合情感营销的相关理论和运用，进一步分析了基于女性消费消费行为的情感营销策略的运用，从而使本文的研究对女性消费市场具有更重大的意义。
关键词：情感营销，女性消费行为，女性消费心理，服装与情感，营销策略Emotional marketing based on women’sconsumer behaviorABSTRACTWith the continuous development of social economy, the prosperity of market economy, people's consumption level is increasing, and the consumption level has changed from the basic function of commodities demand, to the commodity value of the pursuit, the original sales model can no longer meet the needs of the consumers, in this case, "emotion marketing" emerged as the times require, emotional marketing combine the personal emotion with people's marketing, meet the emotional needs of the consumers..In the new economic eraof twenty-first Century ,women has been playing a more and more important rolein social life, their economic status and family status improved, making twenty-first Century a female consumption time According to the statistics, women have control turnover of 60%of the domestic consumer market, female consumers are the main buyers of consumer market, they are not only their own consumer goods buyers, but also bear all kinds of consumer goods in family purchase, most commodity purchase decision makers, which is the female become main motive force of market development the women. Consumer behavior and psychological characteristics increasingly businessmen's attention, as women have more sensitive side, so emotional marketing has also been used more in female consumers.In this paper, through the analysis of the female consumer behavior and consumer psychology, and then combined with the theory of emotional marketing and application, further analysis the use of female consumption behavior marketing strategy based on emotion, so this research has important significance for women consumption market.Keyword：Emotional marketing, Female consumer behavior, Female consumer psychology, Clothing and emotion, Marketing strategy目录摘要2ABSTRACT3第一章绪论51,1 研究的背景51,2 研究的意义51,3 论文结构6第二章女性消费行为与心理特征分析62,1 女性消费整体情况62,2 消费心理概述72,2,1 认知过程72,2,2 情感过程72,2,3 意志过程82,3 女性消费心理特征分析82,3,1 追求时髦与美感的心理82,3,2 心理92,3,3 情感心理92,3,4 攀比心理92,3,5 冲动心理92,4 女性服装消费需求分析10第三章情感营销在服装营销中的运用113,1 情感113,1,1 情感的基本特征113,1,2情感的类型123,2 情感营销的理论概述123,3 服装与情感因素133,3,1 怀旧情感133,3,2 扬个性133,3,3审美情感143,3,4 色彩情感14第四章基于女性消费的情感营销策略144,1情感营销理论在营销策略中的运用144,1,1设计情感产品和包装144,1,2 制定情感价格154,1,3 建立情感分销渠道154,1,4 制作请广告154,1,5 实施情感服务164,2 情感营销的作用164,2,1 情感营销能营造良好的环境164,2,2 情感营销能提高消费者的品牌忠诚度164,2,3 情感营销能提升市场竞争力16 4,3 基于女性消费的情感营销策略分析174,3,1运用感情诉求方式174,3,2 运用情感因素表现设计174,3,3 运用情感营销提升品牌形象184,3,4 运用体验营销策略19第五章结语20第一章绪论1,1 研究的背景随着社会经济的日益发展，人们的物质生活水平不断提高，人们对消费的需求也越来越高，市场原有的营销模式已不能满足消费者的需求，在这物质生活丰裕的时代，精神享受已成为越来越多的人的追求，人都是一种情感动物，每个人都会体验到各种各样的情感，情感的差异化使人们的行为各有不同。
解析女性对手机及相关配件的购买意愿与消费习惯
解析女性对手机及相关配件的购买意愿与消费习惯女性对手机及相关配件的购买意愿与消费习惯随着科技的不断进步，手机已成为我们生活中不可或缺的一部分，而女性对手机及相关配件的购买意愿和消费习惯也日益受到关注。
女性消费者在购买手机和配件时在考虑一些因素，如性能、品牌、外观和价格等。
本文将从这些方面探讨女性对手机及相关配件的购买意愿与消费习惯。
首先，女性在购买手机时注重手机的性能。
女性消费者对于手机的性能要求并不比男性低。
她们希望手机的处理速度快，运行流畅，充电时间短，电池续航时间长。
这是因为女性有时候会使用手机来进行工作，如发邮件、处理文件等，良好的性能可以提高工作效率。
其次，品牌是女性选择手机的重要因素之一。
女性消费者普遍对品牌有较高的忠诚度，她们倾向于选择知名品牌的手机，因为这些品牌通常有着良好的品质和售后服务。
此外，知名品牌的手机也会给人更高端的感觉，展现自己的身份和品味。
外观也是女性购买手机时的考虑因素之一。
女性消费者更关注手机的外观设计，更注重手机的颜色、重量和大小。
她们希望手机能够与自己的个人形象和风格相匹配，使自己更加时尚和美观。
一些手机品牌也推出了专门面向女性消费者的手机，如粉色系列或以花卉为主题等，以吸引女性消费者。
最后，价格是购买手机和配件时女性消费者考虑的重要因素之一。
尽管女性对手机的性能和外观有一定的要求，但她们通常会在预算范围内进行选择。
女性消费者更容易被销售促销活动吸引，当她们发现心仪的手机或配件价格优惠时，更容易做出购买决策。
在购买手机配件方面，女性消费者也有一定的消费习惯。
例如，女性消费者普遍更愿意购买手机保护套和手机壳，以保护自己的手机免受磨损和损坏。
此外，女性消费者还会购买一些贴膜、蓝牙耳机、移动电源等配件，以提高手机的使用体验。
总结而言，女性对手机及相关配件的购买意愿和消费习惯受到多种因素的影响，如性能、品牌、外观和价格等。
女性消费者在购买手机时关注性能的同时，也注重品牌和外观设计，同时在预算范围内进行选择。
大学生拥有时尚品牌手机的心理需求研究
大学生拥有时尚品牌手机的心理需求研究随着科技的发展和智能手机的普及，大学生成为了手机消费的主力军。
他们日常生活中对于时尚品牌手机的追求，超出了手机作为通讯工具本身的需求，背后隐藏着心理上的强烈需求。
本文将围绕大学生拥有时尚品牌手机的心理需求展开研究，探寻背后的原因。
首先，时尚品牌手机代表了大学生的身份认同。
大学生们渴望在社交圈中展示自己的独特性和个性。
拥有一款时尚品牌手机可以让他们更好地展示自己的个性特点，与其他人产生差异化。
时尚品牌手机往往设计独特、外观精致，让大学生们的个人形象更出众，得到他人的关注和赞叹。
这种身份认同的心理需求，推动着大学生们对时尚品牌手机的追求。
其次，时尚品牌手机对于大学生而言，是社交的重要工具。
在如今的社交媒体时代，手机已经成为了人们表达自己的重要途径。
大学生们使用手机来分享自己的生活点滴，在社交平台上展现自己的个人形象和社交圈子。
拥有一款时尚品牌手机，不仅可以提升大学生们的社交形象，也能够为他们提供更好的社交体验。
时尚品牌手机通常具备更好的照相和视频功能，可以拍摄出更美丽、高质量的照片和视频，让大学生们更好地展示自己的生活和人际关系。
这样，大学生们使用时尚品牌手机时，也能够满足自己在社交中的需求。
此外，时尚品牌手机还带给大学生们一种成就感和满足感。
拥有一款时尚品牌手机，不仅是对大学生们自身的一种肯定，也是对他们付出努力的回报。
辛勤奋斗后，能够拥有自己钟爱的时尚品牌手机，让大学生们感受到自己积极向上的成果，增强了自我满足感和自信心。
同时，时尚品牌手机通常拥有更出色的性能和使用体验，能够为大学生们提供更好的技术支持，提高他们的工作效率和学习体验。
这种成就感和满足感的心理需求，激发了大学生们对时尚品牌手机的渴望和购买意愿。
最后，大学生拥有时尚品牌手机还与他们的社会认可和群体潮流有关。
在现代社会中，时尚品牌手机被视为一种社会地位和身份的象征。
拥有时尚品牌手机的大学生更容易在社交圈中受到认可和赞美。
论文开题报告：中国现代女性奢侈品消费动机及营销策略研究
大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：工商管理学院专业班级：09级市场营销1班
课题名称中国现代女性奢侈品消费动机及营销策略研究
1、本课题的的研究目的和意义：
随着中国经济的飞速发展和女性消费者在购买能力、社会地位和家庭收入的提高，越来越多的中国女性消费者开始认识奢侈品，并渴望拥有奢侈品。
女性消费者作为奢侈品消费的一个特殊群体，越来越受到关注，可以说，女性消费者是中国奢侈品消费市场的决定力量。
本文通过对中国女性奢侈品消费现状的分析，剖析其特点及存在的问题，并根据其营销特点等因素提出针对现代女性奢侈品消费的市场营销策略，希望能给我国奢侈品行业的发展及营销策略的选择提供些参考意见。
2、文献综述（国内外研究情况及其发展）：
朱晓辉在《中国消费者奢侈品消费动机。
侈品的概念及特征，并剖析中国女星奢侈品消费的现状，提出中国女性奢侈品消费存在的问题。
第二部分分别从年龄、受教育程度、经济收入、家庭和社会地位、消费观念、消费偏好来分析影响中国现代女性奢侈品消费者的消费行为的因素，并从从炫耀性动机、从众性动机、独特性动机、享乐性动机、追求完美动机来分析中国现代女性消费者的奢侈品消费动机。
第三部基于前两部分的分析，针对性地提出现代女性奢侈品消费的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略。
⑵成果形式：理论综述的毕业设计论文
4、拟解决的关键问题：
有一定的理论研究基础，但资料还是偏少，需要一定的创新
5、研究思路、方法和步骤：
研究思路：阅读大量文献之后，针对所要解决的问题整合创新理论知识，形成文献综述。
女性选手机心理调查报告
女性选手机心理调查报告女性选手机心理调查报告目前的流行趋势大概基本上以女性为主，因为凡是和她们相关的产品都能挤身进入销售排行榜，走入热销行列。
例如化妆品、衣服、数码产品……手机市场是近年消费市场竞争最激烈的战场之一，因此手机市场也别例外，现在越来越多的手机创造商特意为女性度身定做手机，据了解，女性手机潜在的市场规模在700亿元左右，但现在女性们想要在众多手机中选出一款自己心水机却别容易。
女性手机是眼下最热的话题，个性化手机是一道亮丽的风景。
女性手机的个性化差不多别再不过外观设计上的小巧那么简单，松下X66发现了女的爱照镜子的天性，而联想新近推出的V508香水手机更把女的柔情似水的一面表现得淋漓尽致。
此外，西门子的Xelibri7虽是低端彩屏手机，但独特的外观吸引了很大一部分低端用户的眼球。
中国目前约有3500万左右的白领女性，假如每部女性手机的售价在20xx元左右的话，这算是700亿元的市场，手机厂商固然可不能错过这块大饼。
但究竟哪种类型的手机才是现代女孩子的最爱呢？为此我们采访了一些女孩子，她们的观点百花齐放，一起来看看她们是如何说的：A姑娘(公司白领)：手机一定要小巧玲珑。
女孩子的手袋普通都很小，假如对手袋按面积来算绝别比广州的屋子廉价，小小的袋子要放化妆品、钞票包、香水等物品后，就没有什么地点空余，因此对女性来说，手机一定要小巧。
B姑娘(大二学生)：如果让我去挑一款自己最爱的手机，那我一定要挑一部外型设计出挑的机型。
因为女性的爱美之心，因此一部手机想吸引到女性青睐的话，在外型设计上必须有特色。
C姑娘(文员)：我选手机，最看重的是价格。
价格适中对一些收入别高的女孩子是能够同意的，1500元左右的机型才是我的首选。
功能和外型普通就能够了，要求别太高。
D姑娘(市场经理)：可能自己是属于高薪一族，因此选手机的时候一定要挑最新款的。
对外型要求别是很高，最重要的是要新。
要别满街的人用的基本上同一款手机，那和穿同一款式的裙子、衣服有什么别同。
女性消费群体手机的营销策略创新
前言当今社会，女性消费群体已成为消费的主力军，主导着消费的潮流。
因此，女性消费群体已成为企业竞争的重要目标和客户群，对女性消费心理和消费行为进行研究，有助于企业确定自己的市场定位，以进行有效的市场营销决策。
抓住女性的消费心理，提供适宜的产品和服务，将会使企业更具有生机和活力。
中国的手机市场潜力巨大，截止到2009年2月中国手机用户人数已经达到6.59亿，其中女性是其重要的消费群体。
本文旨在通过对女性消费心理和消费行为的分析，以手机产品为例，探讨女性手机市场的定位及营销组合策略的制定。
本文首先对手机市场进行简略的分析，研究其营销策略现状及存在问题。
然后对女性消费群体的消费心理特征进行了详尽的分析，一方面探讨了女性的一般心理特征，另一方面探讨了各个不同年龄阶段女性的消费心理特征的区别及女性消费市场趋势。
在此基础之上，对女性手机市场的市场定位及营销组合策略进行探讨。
本文将女性手机市场以年龄为划分标准分为四个小的细分市场，分别是18岁以下的中小学生群体，18~30岁的青年女性群体，30~50岁的中年女性群体，50岁以上的老年女性群体。
中小学生群体的定位是学习+娱乐，青年女性群体的定位是时尚、个性、多变，中年女性群体的定位是简约、时尚、便利，老年女性群体的定位是实用。
针对各个细分市场不同的市场定位制定不同的营销组合策略。
希望本文的研究结果能为各手机生产企业营销策略的制定提供相关参考，为手机销售行业在未来的竞争中开辟更为广阔的发展空间作出一点贡献。
一、市场调查分析1. 手机市场调查分析(1) 市场容量中国工业和信息化部的统计数字指出，截至2008年底，中国13亿人口中，手机用户数量高达6.4亿，2009年2月底，手机用户人数增长到6.59亿，2010年预计中国手机用户人数将达到7.38亿。
目前全球手机用户数量已经超过40个亿，而中国的手机用户人数占全球手机用户人数的14.8%。
中国已当之无愧为一个手机用户大国。
手机的品牌联想对消费者行为倾向的影响研究的开题报告
手机的品牌联想对消费者行为倾向的影响研究的开题报告一、选题的背景和意义随着智能手机的普及，越来越多的消费者开始意识到手机品牌的重要性。
不同的品牌代表着不同的产品定位、品质和服务，影响着消费者的购买行为。
作为国内领先的移动设备和计算机制造商之一，联想也成为了消费者关注的对象之一。
因此，本研究旨在探讨联想品牌对消费者购买行为的影响，深入了解消费者对不同品牌的态度和偏好，以期为企业提供有价值的参考。
二、研究内容和目标本研究的主要内容包括以下几个方面：1.对联想品牌的市场表现和品牌形象进行分析，了解品牌在消费者群体中的知名度和美誉度；2.通过问卷调查和深度访谈等方式，探讨消费者对联想品牌的态度和偏好，分析品牌的影响因素和购买动机；3.根据研究结果，提出相应的营销策略和建议，以增强联想品牌在市场中的竞争力。
本研究的主要目标是深入了解联想品牌在消费者心中的地位和影响力，为企业提供有价值的市场资讯，提高产品销售和品牌美誉度，同时为消费者提供更好的产品和服务选择。
三、研究方法和步骤本研究主要采用问卷调查和深度访谈等方法，具体步骤包括：1.收集和整理相关文献，了解联想品牌的历史沿革、市场表现和品牌形象等信息；2.设计并实施问卷调查，调查对象为不同年龄、性别和职业的消费者，旨在了解消费者对联想品牌的态度和偏好，分析影响购买行为的因素和动机；3.选取若干个案例，实施深度访谈，了解消费者关于联想品牌的认知和评价，探讨购买动机和决策过程；4.对问卷调查和深度访谈所得数据进行统计和分析，绘制相应的表格和图示，加以解读和分析；5.根据研究结果，提出相应的营销策略和建议，以增强联想品牌在市场中的竞争力。
四、可能的局限性和预期成果本研究所得数据仅限于受访者的个人信息和反映，具有一定的主观性和局限性，实际情况可能存在差异。
同时，本研究仅以联想品牌为例进行深入探讨，未能涵盖其他品牌的影响因素和市场表现。
预期的成果包括根据研究结果提出相应的营销策略和建议，分析联想品牌在消费者心目中的地位和影响力，为广大企业提供有参考价值的市场资讯。
基于品牌传播的网络营销应用研究——以手机行业为例的开题报告
基于品牌传播的网络营销应用研究——以手机行业为例的开题报告一、研究背景随着互联网技术的不断发展和普及，网络营销成为企业开展市场推广的重要渠道之一，而品牌传播则是网络营销的核心内容之一。
在当前市场竞争日益激烈的情况下，手机行业作为一个颇具代表性的消费品行业，其营销手段也越来越多元化和复杂化。
如何在网络营销中充分利用品牌传播，提高品牌影响力和知名度，是手机行业企业们需要解决的重要问题之一。
二、研究内容本文将重点探讨手机行业中基于品牌传播的网络营销应用。
具体研究内容如下：（1）手机行业品牌传播的基本概念和理论；（2）手机行业中网络营销的基本模式和策略；（3）通过案例分析和实证研究，探讨基于品牌传播的网络营销在手机行业中的应用效果和影响因素；（4）提出相应的策略和建议，促进手机行业中基于品牌传播的网络营销的效果提升和可持续发展。
三、研究方法本文将采用文献研究、案例分析和实证研究相结合的方法。
具体如下：（1）文献研究：在对手机行业品牌传播和网络营销相关理论和研究成果进行梳理和分析的基础上，对手机行业中基于品牌传播的网络营销的理论和实践进行深入研究。
（2）案例分析：通过收集和分析手机行业中具有典型代表性的品牌传播和网络营销案例，总结和提炼其中的经验和教训。
（3）实证研究：选取手机行业中具有代表性的企业作为研究对象，通过问卷调查、深度访谈等方式，探讨基于品牌传播的网络营销在实践中的应用效果和影响因素。
四、研究意义本文的研究成果将对手机行业中基于品牌传播的网络营销应用提出切实可行的建议和策略，为该行业企业的营销决策和实践提供参考和借鉴。
同时，对于其他消费品行业企业进行品牌传播和网络营销的思考和实践也将具有一定的启示和指导作用。
最终旨在推动手机行业中基于品牌传播的网络营销效果提升，促进手机行业可持续发展。
我国服装品牌的情感营销策略研究的开题报告
我国服装品牌的情感营销策略研究的开题报告1. 研究背景服装品牌的情感营销策略，已经成为当前市场营销的热点之一。
在消费市场日益竞争的背景下，情感营销策略能够帮助品牌与消费者建立更加紧密的情感联系，提升顾客忠诚度，增加品牌价值。
国内服装品牌市场在近年来发展迅速，各个品牌纷纷在情感营销方面进行尝试，但是也存在一定的不足之处。
因此，本研究旨在探讨我国服装品牌的情感营销策略，以期提出更有效的营销策略，促进中国服装品牌市场的进一步发展。
2. 研究目的2.1 研究国内服装品牌的情感营销策略现状。
2.2 分析情感营销策略对服装品牌品牌忠诚度的影响。
2.3 探讨如何构建一种有效的情感营销策略，以推进国内服装品牌市场的发展。
3. 研究方法3.1 文献综述法。
通过收集和分析相关资料和文献，了解国内服装品牌情感营销策略的现状和研究进展。
3.2 实证调查法。
通过对消费者的问卷调查，了解消费者对服装品牌情感营销策略的认知和评价，从而对情感营销策略的有效性进行评估。
3.3 案例分析法。
收集国内服装品牌的情感营销案例并进行分析，探究其成功的原因和可借鉴的经验。
4. 研究内容与思路4.1 国内服装品牌情感营销现状介绍国内服装品牌在情感营销方面的现状，分析其优势和不足，为后续探索情感营销策略提供理论基础。
4.2 情感营销策略对品牌忠诚度的影响探究情感营销策略是如何影响消费者对品牌的忠诚度以及忠诚度对国内服装品牌市场的重要性。
4.3 国内服装品牌情感营销策略建设的有效路径在分析国内服装品牌情感营销策略基础上，提出有效建设方案，探讨其在实践中的可行性。
5. 预期结果本研究旨在探究国内服装品牌的情感营销策略，并提出有效的营销建议，以期推动我国服装品牌市场的进一步发展。
通过研究，预计可得到以下结果：5.1 分析国内服装品牌情感营销策略现状，探究其优势和不足。
5.2 对情感营销策略对品牌忠诚度的影响进行深入研究，探讨品牌忠诚度在国内服装品牌市场的重要性。
中国城市青年女性市场的体验营销策略分析的开题报告
中国城市青年女性市场的体验营销策略分析的开题报告1.研究背景与意义随着中国经济的发展和消费观念的变化，越来越多的青年女性成为了消费市场的主力军。
中国城市青年女性的消费趋势和消费行为，已经成为许多企业及其市场营销策略的主要研究方向之一。
为了在激烈的市场竞争中获得优势，许多企业逐渐采用了体验式营销策略，从而可以更好地满足青年女性消费者的需求，提高他们的购买忠诚度。
本研究旨在分析中国城市青年女性市场的体验营销策略，探究其实现购买意愿和忠诚度的机制，为企业提供营销思路，并对市场的销售和推广提供参考。
2. 研究的目的和内容本研究的目的是为企业提供在中国城市青年女性市场上，实施体验营销策略来提高销售和推广的建议。
具体包括以下内容：1) 研究中国城市青年女性市场的消费特征和商品需求；2) 分析体验营销的概念和实现方法，以及其在中国城市青年女性市场中的应用；3) 探究体验营销策略对消费者购买意愿和忠诚度的影响机制；4) 提出在中国城市青年女性市场上实施体验营销策略的建议。
3. 研究的意义本研究可以为企业推动市场销售和推广提供详细的理论依据和实践建议，为企业制定适宜的市场营销策略提供参考，进而提高企业的竞争力。
对于研究班的学生来说，可以通过本研究对体验营销策略有一个更深入的理解，具有一定的学术和理论研究意义。
4. 研究方法本研究将采用定量和定性的研究方法。
通过调查问卷的形式，收集青年女性的消费特征和购物行为，并对问卷结果进行统计学分析。
同时，从文献综述和案例研究等方面收集体验营销策略的实现方法和机制，并与问卷结果进行比较和分析。
5.预期结果本研究的预期结果是：1) 整合中国城市青年女性市场的基本特征和商品需求，为企业制定市场营销策略提供依据；2) 分析体验营销的原理和实施方法，探究其在中国城市青年女性市场中的应用；3) 探究体验营销策略对消费者购买意愿和忠诚度的影响机制，为企业提供理论依据；4) 提出在中国城市青年女性市场上实施体验营销策略的建议，为企业制定更有效的市场营销策略提供参考。
品牌形象对顾客满意与忠诚的影响研究——以手机行业为例的开题报告
品牌形象对顾客满意与忠诚的影响研究——以手机行业为例的开题报告一、研究背景手机行业在过去几年中出现了迅猛的发展，其市场规模不断扩大，竞争也日趋激烈。
在这个市场环境下，手机品牌如何树立自己的形象，赢得顾客的满意和忠诚度，成为关键问题。
品牌形象是指消费者心中关于品牌的认知和评价。
在顾客购买决策中，品牌形象是一个关键的因素。
一个好的品牌形象可以培养顾客对品牌的忠诚度，提高顾客的满意度，增加销售和市场份额。
目前，国内外很多学者已经对品牌形象对顾客满意和忠诚度的影响进行了深入研究。
但由于手机行业的特殊性，这个领域还有很多值得研究的问题。
因此，本文旨在通过对手机行业中品牌形象与顾客满意、忠诚度关系的分析和研究，进一步探究品牌形象在手机行业中的作用，为手机品牌企业提供一些参考建议。
二、研究目的本文旨在探究品牌形象对顾客满意和忠诚度的影响，对提高手机品牌企业市场份额、增加销售额具有重要意义。
具体目的如下：1. 研究手机品牌形象对顾客满意度的影响。
2. 研究手机品牌形象对顾客忠诚度的影响。
3. 分析手机品牌形象与顾客满意度、忠诚度之间的关系。
4. 提出适合手机品牌企业的品牌形象建设策略。
三、研究内容本文的研究内容包括如下几个方面：1. 品牌形象的概念与特征分析。
2. 顾客满意度、忠诚度的概念与测量方法的分析。
3. 手机行业品牌形象对顾客满意度和忠诚度的影响。
4. 手机品牌形象与顾客满意度、忠诚度之间的关系分析。
5. 提出手机品牌企业的品牌形象建设策略。
四、研究方法本文采用实证研究法，利用问卷调查的方式对手机品牌的顾客进行调查，以了解顾客对品牌形象、满意度和忠诚度的评价。
通过SPSS等统计软件对收集到的数据进行分析，探究品牌形象与顾客满意度、忠诚度之间的关系，并提出适合手机品牌企业的品牌形象建设策略。
五、研究意义本文研究品牌形象对顾客满意和忠诚度的影响，对手机品牌企业具有重要意义。
从理论上来说，本研究可以为品牌理论发展提供一些新思路。
解析女性对手机及通讯产品的购买需求与品牌选择
解析女性对手机及通讯产品的购买需求与品牌选择随着移动互联网的快速发展，手机和通讯产品成为了人们日常生活中必不可少的工具。
在广大用户中，女性对手机和通讯产品的购买需求具有很大的影响力。
本文将从使用需求和品牌选择两个方面进行解析，探讨女性对手机和通讯产品的购买需求和品牌选择的特点。
首先，女性对手机和通讯产品的使用需求与男性存在一定的差异。
一方面，女性更注重手机和通讯产品的外观设计以及手感。
女性对手机的颜色、材质和外观造型有较高的要求，喜欢拥有时尚、个性的手机，比如流行的粉色系列或设计感强的产品。
同时，女性希望手机的手感舒适，便于使用和携带，因此相对更偏重轻薄便携的手机产品。
另一方面，女性对手机功能的需求也有所差异。
相比男性，女性在使用手机时更注重拍照功能和社交媒体的使用体验。
拍照对于女性来说是一种记录生活、分享美好瞬间的方式，所以手机的拍照功能对于女性用户来说尤为重要。
除此之外，女性用户在购买手机时也会关注手机的电池续航能力以及手机对于购物、阅读和健康管理等功能的支持程度。
其次，女性在选择手机和通讯产品品牌时也有自己的喜好和偏好。
一方面，女性在选择手机品牌时更加注重品牌形象和信誉度。
对于女性用户来说，手机品牌的口碑和品质是一个重要的参考因素。
一些具有高端形象和时尚精神的品牌，如苹果、华为和小米，往往更容易吸引女性用户。
另一方面，女性在选择通讯产品时也更加注重细节体验。
女性用户对于通讯产品的操作界面、图标设计、字体大小等都有更高的要求，希望能够有更好的用户体验。
此外，女性用户还会关注通讯产品的软件应用情况，如购物APP、社交软件、健康管理等是否丰富多样，以及是否支持个性化定制等功能。
总结起来，女性对手机和通讯产品的购买需求和品牌选择具有独特的特点。
女性更注重手机的外观设计和手感，喜欢时尚、个性的手机产品；同时，女性也更注重手机的拍照功能和社交媒体的使用体验。
在品牌选择上，女性更注重品牌的形象和信誉度，更倾向于高端品质且时尚的手机品牌。
手机营销策略开题报告
手机营销策略开题报告一. 引言随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，手机已经成为人们生活不可或缺的一部分。
越来越多的人使用手机进行网上购物、社交媒体和信息传播等活动。
手机已经成为企业开展市场营销的重要渠道之一。
本文将探讨手机营销策略对企业市场推广的重要性，并研究如何制定有效的手机营销策略来实现营销目标。
二. 目标本项目旨在研究并提出一种有效的手机营销策略，以帮助企业更好地进行市场推广。
具体目标如下：1.分析目标市场和目标受众的特点和需求，以确定最合适的手机营销方式。
2.研究竞争对手的手机营销策略，并制定针对性的应对策略。
3.制定有效的手机营销计划，包括目标设定、内容策划、渠道选择和资源投入等方面。
4.评估手机营销策略的效果，并提出持续改进的建议。
三. 方法本项目将采用以下方法来完成上述目标：1.统计分析：通过收集和分析相关数据，了解目标市场和目标受众的特点和需求。
关键数据包括年龄、性别、地理位置、购买习惯等。
2.竞争对手分析：通过研究竞争对手的手机营销策略，了解行业情况和竞争态势。
了解竞争对手的优势和劣势，制定针对性的应对策略。
3.定量调查：通过问卷调查等方式收集目标受众的意见和反馈，了解他们对手机营销的态度和需求，为策划活动提供依据。
4.营销策划：根据研究结果和调查数据，制定有效的手机营销策略。
包括目标设定、内容策划、渠道选择和资源投入等方面。
5.实施和评估：执行营销策略，并使用关键指标评估其效果。
根据评估结果，提出持续改进的建议。
四. 预期结果通过本项目的研究和实施，预期实现以下结果：1.了解目标市场和目标受众的特点和需求，为制定合适的手机营销策略提供依据。
2.了解竞争对手的营销策略，制定针对性的应对策略，提高市场竞争力。
3.制定有效的手机营销计划，包括目标设定、内容策划、渠道选择和资源投入等方面，实现市场推广目标。
4.评估手机营销策略的效果，并提出持续改进的建议，提高市场营销效率和效果。
五. 计划安排本项目的实施计划如下：1.数据收集和分析：第1周至第2周2.竞争对手分析和策略制定：第3周至第4周3.定量调查和用户反馈收集：第5周至第6周4.营销策划和执行：第7周至第9周5.评估和改进建议：第10周至第11周六. 预期影响本项目的实施预期将对企业的市场推广产生以下影响：1.提高市场竞争力：通过制定针对不同目标受众的手机营销策略，提高企业的市场竞争力和知名度。