品牌卫生巾市场营销推广运营商业计划书
品牌卫生巾市场营销推广运营投放计划书
品牌卫生巾市场营销推广运营投放计划书目录一、前言 ................................................................................................................................................. ................................................................................................................................................ 3 3二、产品名称二、产品名称 ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ 3 3（一）品牌名称及缘由 ........................................................................................................................ ....................................................................................................................... 3 3（二）产品理念及形象 ........................................................................................................................ ....................................................................................................................... 5 5三、产品定位三、产品定位 ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ 6 6（一）目标受众群体 ............................................................................................................................ ........................................................................................................................... 6 6（二）产品特点 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 6 6（三）产品细分 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 7 7四、市场分析四、市场分析 ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ 7 7（一）市场目标 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 7 7（二）竞争对手 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 7 7（三）竞争优势 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 8 8五、五、SWOT SWOT 分析分析 ................................................................................................................................... ................................................................................................................................... ................................................................................................................................... 9 9六、营销策划六、营销策划 ...................................................................................................................................... .. (10)（一）推广试点 .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. 110 （二）营销手段 .................................................................................................................................. . (111)七、媒体宣传策略 (17)（一）大众传播媒体 ....................................................................................................................... ...................................................................................................................... 174 174（二）小众传播媒体 (17)（三）新媒体（三）新媒体 ...................................................................................................................................... .. (17)八、费用预算八、费用预算 ...................................................................................................................................... .. (18)一、前言随着我国经济的较快发展，女性消费档次逐步提高，对个人卫生的注重程度也在加深，在贴身用品的选择上女性会变得更加慎重，呈现多样化的需求。
卫生巾的市场营销策划方案
卫生巾的市场营销策划方案一、市场背景分析随着女性意识的觉醒和购买力的提高，卫生巾市场正在不断扩大。
卫生巾已成为女性日常生活中不可或缺的必需品，市场需求稳定且持续增长。
同时，卫生巾行业竞争激烈，品牌多样，产品同质化严重，市场份额争夺激烈。
因此，制定一套有效的市场营销策略，成为公司在这一竞争激烈的市场中取得突破的关键。
二、目标市场分析根据卫生巾市场的特点和需求，我们将目标市场定为20岁到45岁之间的女性消费者群体。
这个年龄段的女性群体占据了卫生巾市场的绝大部分，且对产品的质量、价格、舒适度等要求相对较高。
我们将以满足这个目标市场的需求为基础，制定相应的市场营销策略。
三、竞争分析在卫生巾市场中，我们面临着众多品牌的竞争。
以下为竞争分析的几个方面：1. 品牌竞争：卫生巾市场上有很多已经建立了品牌影响力的品牌，例如Always、Whisper、Lil-let等。
这些品牌在市场上有一定的份额，并且通过广告、促销活动等手段提升了品牌知名度。
2. 价格竞争：卫生巾市场价格差异较大，既有高端品牌的高价位产品，也有低端品牌的低价位产品。
价格是消费者购买的重要因素之一，所以价格竞争非常激烈。
3. 渠道竞争：市面上卫生巾的销售渠道主要有超市、药店、网店等。
不同的销售渠道对品牌的影响力以及销售额有着不同的贡献。
四、市场营销策略1. 品牌定位在众多的品牌中脱颖而出，制定清晰的品牌定位非常重要。
我们将致力于打造一个高品质、舒适度极佳的品牌形象。
通过技术创新和材料优势，使我们的产品在舒适度和护理效果上具有明显的优势，形成我们的核心竞争力。
2. 产品创新卫生巾市场同质化严重，产品创新成为突破的关键。
我们将加大对材料研发和技术创新的投入，不断推出更具吸收力、柔软度和舒适度的产品。
同时，我们将关注环保可持续发展，推出可降解或可回收利用的产品，满足消费者对环保的需求。
3. 市场营销活动（1）广告宣传：利用电视、网络、杂志等媒体进行品牌和产品的广告宣传，提升品牌的知名度和认可度。
卫生巾新品营销策划方案
卫生巾新品营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景分析随着女性地位的提高和消费能力的增强，卫生巾市场正逐渐步入成熟阶段。
然而，目前市场上存在着激烈的竞争情况，各大品牌纷纷推出新品，不断满足消费者的需求。
因此，在这样竞争激烈的环境下，我们需要开发一款有差异化特点的新品，以吸引更多的消费者。
1.2 目标市场分析我们的目标市场主要是年龄在15-40岁的女性消费群体。
这一群体是卫生巾市场的主要消费者，他们对产品的质量、舒适性和性价比有较高的要求。
二、产品定位2.1 产品特点本产品采用国内最新的生产技术，具有以下特点：（1）超薄设计：采用超薄材料，使得产品更加轻薄舒适；（2）高吸水性：采用高吸水材料，提高产品的吸水性能；（3）无臭设计：采用无臭材料，有效减少异味的产生；（4）柔软亲肤：采用柔软的材料，贴合肌肤，给予最大的舒适感；（4）环保材料：选择环保材料，对环境无任何污染物；（5）多种规格：提供不同规格的产品，满足不同消费者的需求。
2.2 品牌定位我们将以“柔软舒适，关爱健康”为品牌定位。
我们希望通过这一定位，传达给消费者我们产品的舒适度和对女性健康的关爱。
三、营销策略3.1 渠道策略（1）在线购买渠道：建立并优化官方网站，提供在线购买功能，方便消费者直接购买产品；（2）实体店铺：与各大超市、药店等渠道建立合作关系，将产品放置在明显的位置，提高产品的曝光度；（3）电商渠道：与知名电商平台合作，开设线上旗舰店，通过广告和推广活动增加产品的销售量。
3.2 宣传策略（1）广告宣传：在电视、网络等多个平台进行广告投放，突出产品的特点和优势；（2）社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台，发布产品介绍、优惠活动等，并与用户进行互动；（3）口碑营销：通过邀请一些影响力较大的博主、网红等进行试用和推广，增加产品的知名度和口碑；（4）赠品活动：在开始阶段，推出一些优惠套餐，如购买一定数量的产品可以得到相应的赠品或折扣，吸引消费者试用产品。
舒洁纸巾营销策划方案范文
舒洁纸巾营销策划方案范文一、市场分析舒洁纸巾是一款常见的日常生活用纸产品，广泛应用于家庭、办公室等各个场所。
随着人们对生活品质和卫生健康的要求提高，市场对纸巾产品的需求也日益增加。
然而，市场上存在着大量不同品牌的纸巾产品，竞争异常激烈。
因此，为了在市场中脱颖而出，舒洁纸巾需要制定一套有效的营销策划方案。
二、目标市场分析1.家庭市场：家庭市场是舒洁纸巾的主要目标市场之一，家庭用户对纸巾的需求量较大，且消费频次高。
因此，舒洁纸巾应着重打造家庭市场，提供更加优质的产品和服务。
2.商业市场：商业市场包括办公室、餐饮业、酒店等场所，这些地方对纸巾的需求也较大。
舒洁纸巾可以通过与商业客户合作，提供定制化的产品和服务，拓展商业市场份额。
三、产品定位舒洁纸巾作为一款日常生活用纸产品，其主要功能是提供卫生纸巾和面巾纸两种功能。
在产品定位上，舒洁纸巾应注重产品的柔软度、含湿度、吸水性和耐用性等特点，着重强调产品的舒适感和卫生性。
四、竞争分析舒洁纸巾面临的主要竞争对手包括维达、花王和清风等品牌。
这些品牌在市场上拥有较高的知名度和市场份额，并且以其产品品质和服务质量获得了消费者的认可。
为了与竞争对手区分开来，舒洁纸巾需要寻找差异化竞争的策略。
五、营销策划方案1.产品品质提升：舒洁纸巾应注重产品研发和创新，提升产品品质，为消费者提供更好的使用体验。
同时，舒洁纸巾还应注重环保，推出环保型纸巾产品，以满足消费者对环保产品的需求。
2.品牌推广活动：舒洁纸巾可以通过举办品牌推广活动，提高品牌知名度和美誉度。
比如，可以与知名卫生纸巾品牌合作，开展联合促销活动；可以利用线上平台进行产品推广，开展线上抢购活动等。
3.渠道拓展：舒洁纸巾可以通过拓展渠道，将产品销售到更广泛的消费者群体中。
除了传统的超市、便利店等实体渠道外，还可以通过电商平台拓展销售渠道，提供更便捷的购买方式。
4.价格策略：舒洁纸巾可以采取差异化定价策略，根据产品的不同系列和规格，制定不同的价格，以满足消费者的不同需求。
卫生巾营销策划方案[工作范文]
![卫生巾营销策划方案[工作范文]](https://img.taocdn.com/s3/m/5a10438628ea81c758f578ed.png)
卫生巾营销策划方案篇一：卫生巾促销方案五一活动方案利用五一节前后销售旺季，开展“三位一体”促销活动，以达到提升销售、推广“暖暖日记”、扩大品牌知名度的目的。
一、活动时间：（周四）~（周日）11天二、活动主题：勇敢爱，享精彩——细节宠爱自己三、活动范围：卫品月均销售在1万元以上、有专职导购，活动期间能争取2个以上特殊陈列的终端门店，总体规划60家。
四、活动诉求本次活动采取“三位一体”的展现形式：产品、促销（活动内容）、形象，三个重点要同时兼顾。
产品突出暖暖日记、促销突出活动氛围和销量达成、形象突出终端形象和品牌宣传；力争在众多活动中脱颖而出,提高销量和产品知名度，提高活动的吸引力和竞争力。
1.活动产品：本次活动整体以推广暖暖日记系列产品为中心开展。
以下产品可参与活动期间买赠活动：其他促销装一律不得参与买赠。
2.活动内容：a：赠品派发~三天进入卫生巾通道的顾客，发“暖暖日记体验装”1份。
b：买赠：购买暖暖日记系列任意1包产品，送花帜柠檬亲肤10片湿巾一包；购满38元（需包含2包暖暖日记产品）送“夏日炫彩硅胶手拿包”；购满98元（需包含6包暖暖日记产品）送“便携天堂晴雨伞”;购满188元（需包含10包暖暖日记产品）送“夏日午休优质空调被”. 注：买赠金额和包含暖暖日记的数量可以根据市场实际进行调节。
c、陈列活动期间：保证2个以上特陈，每个特陈上最多放两个单品。
n6823企划装、n8612企划装、h8094增量装、清新自洁q8636企划装、清新自洁q8346企划装。
d、人员活动期间：双休日促销员不得少于2人，~三天促销员不得少于3人。
促销人员必须穿统一促销服装，并且热情饱满。
五、赠品和宣传物料说明1、赠品2、促销物料及使用要求本次活动设计专用宣传物料吊旗正面反面三角板正面反面三角板侧面示意图侧翼插板 1米地贴2米地贴本次活动物料使用现场效果 2个地堆的终端陈列效果篇二：苏菲卫生巾营销策划书苏菲卫生巾营销策划书专业市场营销 4班团队名称美女三人组策划人员冯海玲20XX1402103李兵兵20XX1402104 胡凤娜20XX1402106 策划日期20XX-01-03 前言据统计，我国现有3、6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段，（其中年轻女性占到了 40%以上）市场前景广阔，竞争激烈。
纸巾营销策划书模板3篇
纸巾营销策划书模板3篇篇一纸巾营销策划书模板一、市场分析1. 目标市场定义目标客户群体，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等。
分析目标市场的规模和增长趋势。
2. 竞争对手确定主要竞争对手。
分析竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等。
3. 市场趋势研究纸巾市场的发展趋势，如消费者对环保、健康等方面的关注。
了解行业技术创新和新产品推出情况。
二、产品策略1. 产品定位确定纸巾产品的定位，如高端、中端或经济型。
强调产品的独特卖点，如柔软度、吸水性、环保性等。
2. 产品创新考虑推出新的纸巾产品或改进现有产品，以满足消费者需求。
可以包括不同材质、包装设计或功能的创新。
3. 品牌建设建立和提升品牌形象，通过品牌宣传和广告活动提高品牌知名度。
培养消费者对品牌的忠诚度。
三、价格策略1. 定价策略确定纸巾产品的定价策略，如成本加成定价、竞争导向定价或价值定价。
考虑产品的质量、成本和市场需求等因素。
2. 价格调整根据市场情况和竞争对手的价格变动，灵活调整产品价格。
可以采用促销活动、折扣等方式吸引消费者。
四、渠道策略1. 销售渠道选择合适的销售渠道，如超市、便利店、电商平台等。
评估不同渠道的销售潜力和成本。
2. 渠道合作开展促销活动和合作推广。
3. 物流配送建立高效的物流配送体系，确保产品及时送达消费者手中。
五、促销策略1. 广告宣传制定广告宣传计划，包括电视广告、报纸广告、网络广告等。
突出产品特点和品牌形象，吸引消费者的注意。
2. 促销活动设计促销活动，如买一送一、打折优惠、赠品等。
利用节假日、特殊事件等时机进行促销。
3. 公共关系开展公共关系活动，如新闻发布、赞助活动等，提升品牌知名度和形象。
六、执行计划1. 时间表制定详细的营销活动时间表，包括各项任务的开始和结束时间。
2. 责任人明确每个任务的责任人，确保任务的顺利执行。
3. 预算制定营销预算，包括广告宣传、促销活动、渠道费用等。
监控预算执行情况，确保营销活动的成本控制。
卫生巾营销策划范本
卫生巾营销策划范本一、市场分析1. 市场概况：卫生巾市场规模庞大，女性消费者需求广泛，竞争激烈。
2. 消费者洞察：女性对卫生巾的关注点有舒适度、防漏性能、无刺激性、透气性等。
二、目标市场1. 目标消费者：年龄在15-50岁之间的女性。
2. 重点区域：城市地区，特别是一、二线城市。
三、营销目标1. 增加市场占有率。
2. 提高品牌认知度和美誉度。
3. 提升产品的销量和利润。
四、营销策略1. 品牌定位：以质量为核心竞争力，打造专业的卫生巾品牌形象。
2. 产品策略：a. 强调舒适度：研发贴身质地、薄如蝉翼的卫生巾，增加穿戴时的舒适感。
b. 强调防漏性能：加强产品的护翼设计，提高卫生巾的防漏能力。
c. 强调无刺激性：采用天然材料，减少对肌肤的刺激，避免过敏。
d. 强调透气性：开发透气材质，减少局部潮湿，保持清爽干燥。
3. 宣传推广策略：a. 品牌形象塑造：通过明星代言、广告等媒体传播，树立品牌形象和信誉。
b. 线上推广：通过社交媒体、电商平台等开展线上推广活动，吸引年轻消费者。
c. 产品体验营销活动：在女性关注度高的地点举办产品试用活动，让消费者亲身体验产品优势。
d. 与医疗机构合作：与医院、妇产科等合作，通过医生推荐提高产品的可信度。
4. 分销渠道策略：a. 建立自有线下专卖店：在一、二线城市开设专卖店，提供专业的产品购买和咨询服务。
b. 与大型超市合作：与国内知名超市连锁店合作，通过超市的渠道销售产品。
c. 电商渠道布局：在电商平台上设立官方旗舰店，提供在线购买和配送服务。
五、营销预算和绩效评估1. 营销预算：根据市场需求和公司实际情况，确定全年总预算，并按照不同项目进行分配。
2. 绩效评估：定期评估不同营销策略的效果，根据销量增长、市场份额提升、品牌认知度提高等指标来评估绩效。
六、风险和挑战1. 同类产品竞争：要面对同类产品众多，竞争激烈的市场环境，要通过不断创新和提升品质来突出自己。
2. 市场敏感度：卫生巾市场的需求受到消费者偏好、价格波动、社会话题等因素的影响，需要及时调整营销策略。
卫生巾品牌路演推广活动执行方案2篇
《卫生巾品牌路演推广活动执行方案一》一、活动主题“呵护女性，绽放美丽——[卫生巾品牌名称]路演推广”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可品牌。
2. 展示品牌产品的优势和特点，促进产品销售。
3. 与消费者进行互动，收集消费者反馈，提升品牌服务质量。
三、活动时间及地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：大型购物中心广场四、活动准备1. 场地布置- 搭建舞台，设置背景板，展示品牌标志和活动主题。
- 设立产品展示区，陈列品牌各种系列的卫生巾产品。
- 摆放咨询台，安排专业人员为消费者解答疑问。
- 准备休息区，提供座椅和饮用水。
2. 人员安排- 主持人：负责活动流程的引导和互动环节的主持。
- 产品讲解员：介绍品牌产品的特点和优势。
- 促销人员：进行产品促销和销售。
- 礼仪人员：引导嘉宾和消费者，维持现场秩序。
3. 物资准备- 品牌宣传资料，如传单、手册、海报等。
- 小礼品，如品牌定制的化妆镜、小毛巾等。
- 抽奖箱和奖品，奖品包括品牌高端系列卫生巾、女性护理套装等。
4. 宣传推广- 在社交媒体平台发布活动信息和预告。
- 在购物中心周边发放传单。
- 与购物中心合作，在其电子屏幕上播放活动广告。
五、活动流程1. 开场表演（活动开始前30 分钟）- 邀请舞蹈团队进行活力四射的舞蹈表演，吸引观众聚集。
2. 主持人开场（活动正式开始）- 主持人介绍活动背景、目的和流程。
- 欢迎嘉宾和消费者的到来，介绍品牌历史和理念。
3. 产品展示与讲解（约30 分钟）- 产品讲解员上台，展示品牌卫生巾产品，介绍其材质、设计和功能特点。
- 通过实验演示，如吸水性测试、透气性测试等，展示产品的优势。
4. 互动环节（约40 分钟）- 邀请消费者上台分享自己使用卫生巾的经验和感受。
- 进行卫生巾知识问答，回答正确的消费者可获得小礼品。
5. 促销活动（约60 分钟）- 促销人员介绍活动期间的优惠政策，如折扣、买赠等。
卫生巾市场营销策划方案
卫生巾市场营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景分析随着消费水平和女性健康意识的提高，卫生巾市场迅速发展壮大。
卫生巾作为女性生理期必备的用品，市场潜力巨大。
目前，卫生巾市场主要存在以下几个特点：首先，需求量巨大。
随着女性人口的不断增加，每年使用卫生巾的数量也在增长，市场需求量巨大。
其次，消费者对产品品质和品牌认知度要求提高。
消费者对卫生巾产品的品质和安全性要求越来越高，对品牌的认知度也有了更高的期望。
再次，市场竞争激烈。
卫生巾市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品和营销策略，以争夺市场份额。
1.2 市场需求分析根据调查数据显示，女性对卫生巾产品的需求主要有以下几个方面：1. 生理期舒适感：女性在生理期需要舒适感，柔软的材质和不易泄漏的设计对于消费者非常重要。
2. 安全性：女性对卫生巾的安全性要求越来越高，对卫生巾中的化学成分和苯并芘等有害物质的检测要求越来越严格。
3. 品牌认知度：消费者往往在购买卫生巾时更倾向于购买知名品牌，对于品牌影响力和口碑评价有一定要求。
4. 产品价格：价格是消费者购买产品时重要的考虑因素之一，对于卫生巾市场而言，价格适中的产品更受消费者欢迎。
基于以上需求分析，可以得出卫生巾市场的营销策略是以舒适感、安全性、品牌认知度和适中的价格为核心竞争优势。
二、竞争对手分析2.1 主要竞争对手目前，卫生巾市场的主要竞争对手有以下几家公司：康贝、大山、妈妈买了雀巢、宝洁、花王等。
2.2 竞争分析针对以上竞争对手，需要进行全面的竞争分析，包括产品特征、品牌定位、定价策略、市场份额等方面的比较。
在产品特征方面，需要对竞争对手的产品特点进行全面了解，包括舒适度、吸收度、透气性、花香等方面的比较。
根据消费者需求，我们可以着重突出卫生巾产品的舒适度和吸收度，在材质和组织结构上进行创新。
品牌定位方面，竞争对手中有些品牌注重高端市场，有些品牌则注重中低端市场。
我们可以通过定位在中高端市场，提供高品质的卫生巾产品，以满足消费者的需求。
苏菲卫生巾营销策划方案
苏菲卫生巾营销策划方案一、市场概况1.1 市场背景随着社会经济的发展和女性对卫生习惯的追求，卫生巾市场持续增长，成为一个巨大的商机。
根据市场研究公司的报告，卫生巾市场的年销售额超过100亿元，且呈现出增长的趋势。
1.2 市场需求随着女性觉醒意识的提高，她们对卫生巾的要求也越来越高，除了基本的吸收性能，她们还关注产品的舒适性、健康性以及环保性。
因此，卫生巾企业需要以满足消费者需求为核心，提供具有竞争力的产品和服务。
1.3 市场竞争当前卫生巾市场竞争激烈，主要玩家包括奥妙、苏菲、维达等知名品牌。
这些品牌都在产品创新、品牌宣传和销售渠道等方面展开竞争。
苏菲作为其中一家知名品牌，目前市场占有率较高。
二、目标市场根据市场研究数据，苏菲卫生巾的主要目标市场为20-40岁的女性群体。
这个群体具有较高的消费能力，也愿意为高品质的产品付出更多。
此外，年轻女性也是未来卫生巾市场的潜在消费者。
三、营销策略为了进一步巩固苏菲卫生巾品牌的市场地位并提高市场份额，我们制定了以下营销策略：3.1 产品创新苏菲卫生巾需要不断创新，满足消费者对高品质、高性能的需求。
我们将着重研发更舒适、更适应女性身体特点的卫生巾，以提高用户体验和忠诚度。
同时，我们还将关注环保问题，推出可降解的卫生巾，以满足消费者对环保产品的需求。
3.2 品牌宣传品牌宣传是提高市场知名度和树立品牌形象的关键。
我们将通过以下方式进行宣传：- 广告宣传：在电视、网络和平面媒体上投放全面、有创意的广告，以提高品牌曝光度。
- 线下活动：举办卫生巾使用教育活动，通过与女性健康问题专家的合作，向女性群体传递正确的使用知识和卫生习惯。
- 社交媒体营销：借助微博、微信等社交平台，与消费者进行互动，通过分享健康生活方式、提供健康咨询等方式推广品牌。
3.3 销售渠道拓展为了提高销售额和市场占有率，我们将通过以下方式拓展销售渠道：- 线上销售：开设官方网上商城，与电商平台合作，并通过线上推广活动促进网上销售。
姨妈巾品牌策划书3篇
姨妈巾品牌策划书3篇篇一《姨妈巾品牌策划书》一、品牌定位1. 目标受众我们的姨妈巾品牌主要面向年轻女性群体，她们注重品质、时尚感和个性化需求。
2. 品牌定位打造一款高品质、舒适、时尚且具有独特卖点的姨妈巾品牌，满足年轻女性在生理期的各种需求，让她们感受到贴心呵护和自信。
二、产品特点1. 材质优质2. 超强吸收采用先进的吸收技术，能迅速吸收经血，保持干爽，防止侧漏和渗漏，让女性在生理期也能自由活动。
3. 独特设计推出多种时尚款式和包装设计，满足年轻女性的个性化审美需求，让使用姨妈巾也成为一种时尚表达。
4. 安全卫生严格把控产品生产过程中的卫生标准，确保产品安全无刺激，为女性的健康保驾护航。
三、品牌传播1. 线上推广（1）建立品牌官方网站和社交媒体账号，定期发布产品信息、使用心得、优惠活动等内容，吸引用户关注和互动。
（2）与知名博主、网红合作进行产品推荐和试用，借助他们的影响力扩大品牌知名度。
（3）开展线上促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广（1）在商场、超市等女性消费集中的场所设置品牌专柜，展示产品并提供试用体验。
（2）举办线下新品发布会、体验活动等，增加品牌曝光度和用户参与度。
（3）与女性相关的线下活动进行合作赞助，如女性健康讲座、时尚派对等。
四、营销策略1. 价格策略根据产品定位和市场竞争情况，制定合理的价格体系，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
2. 渠道策略（1）建立完善的销售渠道网络，包括线上电商平台和线下实体店。
（2）与各大零售商建立长期合作关系，确保产品能够广泛铺货。
3. 会员制度设立会员体系，为会员提供积分、折扣、专属优惠等福利，增加用户粘性和忠诚度。
五、品牌发展规划1. 短期目标（1-2 年）（1）建立品牌知名度，初步打开市场。
（2）推出系列产品，完善产品线。
（3）积累一定的用户基础和市场份额。
2. 中期目标（3-5 年）（1）提升品牌形象，打造成为行业知名品牌。
苏菲的营销策划方案
苏菲的营销策划方案一、市场分析1. 目标市场分析：苏菲是一家国际知名的女性卫生巾品牌，主要目标市场是女性群体。
在目标市场中，我们要进一步细分受众，包括年龄段、生活方式、购买力等方面的差异。
2. 竞争分析：在女性卫生巾市场中，竞争对手众多，包括国内外的知名品牌。
在竞争激烈的环境下，苏菲需要差异化营销策略来与竞争对手区分开来。
二、目标和定位1. 目标：通过本次营销策划活动，提高苏菲品牌在目标市场中的知名度、美誉度及市场占有率，增加产品销量，提高顾客满意度。
2. 定位：苏菲定位为高端女性卫生巾品牌，致力于为女性提供安全、舒适、优质的卫生巾产品，提升女性的生活品质。
三、市场营销策略1. 产品策略：- 不断创新研发新产品，满足不同消费者的需求；- 强化产品质量控制，确保产品的安全和可靠性；- 提供不同规格的产品线，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略：- 根据目标市场消费者的购买能力和购买习惯，制定合理的价格策略；- 提供不同价格档次的产品，满足不同层次消费者的需求。
3. 渠道策略：- 建立稳定、高效的分销渠道，确保产品能够迅速、准确地传递给消费者；- 与合作伙伴合作，共同推广产品，将苏菲品牌在目标市场中扩展；- 加强线上销售渠道的建设，提供便捷的购物方式，满足消费者线上购物的需求。
4. 促销策略：- 打折促销：定期进行特价促销活动，吸引消费者，增加销量；- 赠品促销：针对新品或重要节假日，赠送小礼物，提升消费者体验；- 数量优惠：购买多个包装的产品可以享受折扣，促进消费者购买多件。
5. 品牌形象策略：- 通过各类媒体广告、明星代言、赞助活动等方式，提升品牌的知名度和美誉度； - 强化品牌的品质形象，注重产品的创新研发和质量保证；- 加强社会责任感的宣传，提升品牌形象，树立企业的良好形象。
四、实施计划1. 预算规划：- 根据营销策划方案的具体内容和市场需求确定预算；- 合理分配预算资源，确保各项策略能够顺利实施。
高洁丝卫生巾营销策划方案
高洁丝卫生巾营销策划方案一、背景分析高洁丝是一家知名的卫生巾品牌，以其优质的产品质量和舒适的使用体验深受女性消费者的青睐。
然而，随着市场竞争的加剧，高洁丝需要制定一项全面的营销策划方案，以维持并增加其市场份额。
二、市场分析1.市场规模和潜力：当前卫生巾市场规模巨大，根据相关统计数据，中国市场卫生巾的销售额每年持续增长。
随着经济的发展和女性对卫生健康的重视，市场潜力巨大。
2.消费者需求变化：随着女性受教育程度的提高和生活水平的不断提升，消费者对卫生巾的需求也发生了变化。
女性消费者对舒适度、便捷性、安全性和环保性的需求越来越高。
3.竞争分析：卫生巾市场竞争激烈，除了传统品牌如苏菲、护舒宝之外，还涌现出了一些新品牌，如兰蔻、谷雨等。
竞争压力不容小觑。
三、营销目标1.市场份额增加：通过该营销策划方案的实施，高洁丝希望能够增加自己在卫生巾市场的份额，并稳固自己的领先地位。
2.品牌形象提升：通过品牌形象的提升，打造高洁丝品牌的高端形象，提升消费者对高洁丝产品的信任和好感度。
3.销售额增长：通过多元化的营销手段，提高产品销量，实现销售额的持续增长。
四、营销策略1.产品定位策略：高洁丝可以通过产品的差异化定位来突出自己的优势，例如，推出针对不同年龄段女性的专属款式和功能，满足不同生理期的需求。
另外，高洁丝可以进一步改进产品材质和吸收性能，提升产品的舒适度和功能性。
2.价格策略：高洁丝可以采取差异化的价格策略，根据产品的功能和款式的不同，设定不同的价格档次，满足不同消费者群体的需求。
3.渠道策略：高洁丝应加大与大型超市、药店和电商平台的合作，扩大产品的销售渠道。
此外，高洁丝还可以自建线下体验店，提供产品咨询和试用服务，并与线上渠道做好互补，提高产品的曝光度。
4.促销策略：高洁丝可以通过多样化的促销活动吸引消费者的关注，例如，针对新用户的优惠券、搭配销售和套装促销、满额赠品等。
此外，高洁丝还可以参与大型促销活动，如“双十一”等，提高产品的销售量。
卫生巾营销策划方案书
卫生巾营销策划方案书一、背景介绍随着社会经济的发展和女性地位的提升，卫生巾作为女性生理期的必备用品，市场潜力巨大。
然而，当前市场上卫生巾产品众多，竞争激烈，品牌之间的差异化竞争不明显。
因此，本方案旨在为卫生巾品牌制定一套有效的营销策划方案，提升品牌认知度，增加市场份额。
二、市场分析1. 市场规模：根据相关数据统计，卫生巾市场规模庞大，年销售额超过100亿元。
2. 竞争分析：当前市场上主要竞争品牌有ABC、XYZ、123等，占据市场份额较大，产品线较为成熟。
3. 消费者需求：消费者对卫生巾产品的需求不仅仅是纯粹的吸收功能，还包括舒适度、柔软度、透气性、安全性等多方面的需求。
三、目标设定1. 品牌认知度提升：在一年内将品牌的知名度提升至30%以上。
2. 增加市场份额：在一年内将市场份额提升至10%以上。
3. 品牌形象建设：打造卫生巾品牌的健康、安全、舒适的形象。
四、目标市场本方案的目标市场主要是年轻女性群体，包括学生、上班族和家庭主妇等。
他们具有一定的购买能力，对品牌形象和产品质量有较高的要求。
五、营销策略1. 品牌定位：针对年轻女性市场，将品牌定位为时尚、健康、舒适的卫生巾品牌，吸引消费者的注意。
2. 产品特点强调：通过产品的特点强调来推动产品的销售，如高吸收性、柔软度、透气性等。
3. 品牌营销创意：通过创意的广告营销手段，如与明星、网红合作，制作有创意的宣传视频等，提升品牌的知名度。
4. 渠道拓展：开拓新的销售渠道，如与超市、便利店、网店合作，提高产品的销售量。
5. 促销策略：推出针对不同季节、节日等的促销活动，如优惠券、特价优惠等，吸引消费者购买。
六、实施方案1. 品牌宣传：制作品牌宣传片，通过电视、网络等渠道播放宣传片，提升品牌知名度。
2. 线下推广：选择适当的地点进行产品展示和销售，如商场、学校等，在展示现场进行产品试用，让消费者亲身感受产品的优势。
3. 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体，制作有趣、有创意的内容，吸引用户关注和分享，提升品牌知名度。
卫生巾品牌营销策划方案
卫生巾品牌营销策划方案一、市场概述随着女性健康意识的提升和国民收入的增加，卫生巾市场逐渐壮大。
卫生巾已经成为女性日常生活中的必需品。
然而，由于市场竞争激烈，卫生巾品牌需要不断创新和营销策划，以保持竞争力。
本方案将具体介绍一种创新的卫生巾品牌的营销策划方案。
二、品牌定位1. 品牌名称：自然柔云2. 品牌口号：为女性的舒适而生3. 品牌定位：高端、舒适、健康4. 品牌理念：自然柔云致力于为女性提供高品质、舒适、健康的卫生巾产品，帮助女性关注和维护妇女健康，并增强自信和幸福感。
三、目标消费群体1. 年龄段：18-45岁2. 地域：一二线城市3. 教育程度：大专及以上4. 收入水平：中高收入阶层四、产品设计与研发1. 产品特点：使用天然有机棉为主要原料，采用无菌及高吸收性技术，确保产品舒适、柔软、透气。
2. 产品分类：根据不同流量和需求，可分为护垫、日便利巾、夜晚保护巾等多个系列。
3. 包装设计：采用简约、高档的包装设计，突出品牌形象。
4. 产品研发：持续推动技术创新和产品改进，提升产品的吸收性、舒适度和健康性。
五、渠道建设1. 线上渠道：通过自有网站和第三方电商平台销售产品，提供方便快捷的在线购买体验。
2. 线下渠道：与大型超市、便利店、药店等建立合作关系，将产品直接面向消费者。
六、推广策略1. 广告宣传：在电视媒体和网络媒体投放广告，突出产品的高端、舒适、健康的特点。
2. 品牌代言人：邀请知名女性艺人或健康专家担任品牌形象代言人，提升品牌认知度和好感度。
3. 产品体验推广：在大型商场、购物中心举办产品体验活动，让消费者亲身感受产品的舒适性和健康性。
4. 社交媒体推广：通过社交媒体平台，与目标消费群体互动，发布相关健康知识、生活技巧和产品使用心得，增加消费者对品牌的认知和喜爱度。
5. 积分兑换活动：与合作商户合作，推出积分兑换活动，激励消费者购买并推广品牌。
七、价格策略1. 品牌定位高端，产品品质保证，因此价格相对较高。
纸巾品牌营销策划方案怎么写
纸巾品牌营销策划方案怎么写第一章：前言1.1 项目背景在这个快节奏的现代社会中，纸巾已经成为人们生活中不可或缺的日常用品。
无论是家庭、办公室还是公共场所，人们都需要纸巾来维持生活的方便与卫生。
随着消费者对品质和健康的需求不断提高，纸巾市场竞争愈发激烈。
因此，我们需要开展一项全面的纸巾品牌营销策划，以赢得消费者的青睐和市场份额。
1.2 项目目标- 提升品牌知名度和美誉度；- 扩大市场份额，增加销售额和利润；- 建立品牌在消费者心中的形象和地位；- 满足消费者对高品质、健康、环保纸巾的需求；- 建立长期合作关系，提高客户忠诚度。
第二章：市场分析2.1 市场概况纸巾市场规模庞大，市场需求旺盛。
根据统计数据，全球纸巾市场规模已超过1000亿美元，预计在未来几年内将继续增长。
中国纸巾市场也在迅速增长，年均增长率高达10%以上。
然而，市场竞争激烈，消费者对品质和健康的要求越来越高，这给品牌营销带来了挑战和机遇。
2.2 消费者需求分析消费者对纸巾产品有着不同的需求和偏好。
一方面，他们需要高品质的产品，柔软舒适，吸水性能强，不易破裂。
另一方面，他们也越来越关注健康和环保因素，希望产品不含有害物质，对人体无害，同时要求生产过程中尽量减少对环境的污染。
2.3 竞争对手分析目前市场上存在着众多纸巾品牌，竞争激烈。
主要的竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
国际品牌拥有强大的品牌影响力和广泛的市场渗透力，而国内品牌在本土市场上具有一定的优势。
第三章：营销战略为了有效地与目标消费者进行沟通，提升品牌知名度和美誉度，我们制定了以下营销战略。
3.1 品牌定位通过市场调研和竞争对手分析，我们确定了品牌定位为“高品质、健康、环保”的纸巾品牌。
我们将致力于提供优质的纸巾产品，坚持健康环保的生产理念，满足消费者对纸巾的各种需求。
3.2 市场细分我们将市场细分为家庭市场、办公室市场和公共场所市场。
不同的市场细分有着不同的需求和消费习惯，我们将根据不同市场的需求推出不同规格和功能的产品。
爱生活卫生巾营销策划方案
爱生活卫生巾营销策划方案一、市场概况分析1. 市场规模：目前，国内卫生巾市场规模巨大，每年销售额超过1000亿元人民币。
随着女性消费者对个人卫生健康关注的不断增加，卫生巾市场的增长潜力巨大。
2. 市场竞争环境：目前，国内卫生巾市场竞争激烈，主要竞争品牌有Always、Whisper、Kotex等。
这些品牌在市场销售渠道和品牌知名度上具有一定优势，但在产品差异化上较为有限。
3. 市场趋势：随着女性消费者对个人卫生关注的增加，市场对卫生巾的要求也越来越高。
女性消费者对舒适性、防漏性、无刺激性等方面的需求越来越明显。
此外，随着乡村地区消费能力的提升，乡村市场也成为卫生巾市场的重要增长点。
二、目标市场分析1. 目标市场定位：爱生活卫生巾的目标市场是以年轻女性为主，这一部分女性消费者对卫生巾舒适性、性价比等需求较高。
此外，我们也将重点关注乡村地区女性消费者的需求，以满足其个性化需求。
2. 目标市场特点：- 年轻女性消费者：较为注重卫生巾的舒适性和性价比，愿意尝试新品牌和新产品。
- 乡村地区女性消费者：对卫生巾的需求尚未得到充分满足，有较大市场潜力。
三、竞争优势分析1. 产品差异化：爱生活卫生巾将注重产品研发，推出更加符合消费者需求的产品。
例如，增加卫生巾的透气性、舒适度和防漏性等方面的改进，提供不同剂量和尺寸的产品供消费者选择。
2. 品牌宣传：爱生活卫生巾将通过多种方式宣传品牌，包括电视广告、贴纸广告、社交媒体宣传等。
通过多样化的宣传方式，提升品牌知名度和消费者购买意愿。
3. 渠道拓展：爱生活卫生巾将通过建立与大型超市、便利店等零售商的合作关系，扩大销售渠道。
此外，我们还将着重关注乡村地区的销售渠道和网络销售渠道的拓展。
四、产品销售策略1. 价格策略：针对年轻女性消费者的需求，我们将制定合理的价格策略，提供价格较为亲民的产品。
同时，对于高端产品线，我们也将提供高品质的产品，以满足一部分消费者对品质的追求。
卫生巾少女系列营销策划方案
卫生巾少女系列营销策划方案营销策划方案：卫生巾少女系列一、背景分析卫生巾是女性月经期必备的生理用品之一，市场需求量大。
然而，传统的卫生巾产品形象单一，缺乏个性和差异化，无法满足年轻女性对品味、时尚与舒适的需求。
因此，推出一款卫生巾少女系列产品旨在满足年轻女性对产品的个性化和差异化需求，打造一个独特的品牌形象，提升品牌的市场影响力和竞争力。
二、目标群体定位1.年龄：18-30岁的年轻女性群体；2.教育层次：大学本科及以上学历；3.职业：白领女性、学生等；4.地域：一、二线城市。
三、品牌定位1.品牌名称：可爱少女2.品牌定位：为年轻女性提供舒适、时尚、个性化的卫生巾产品；3.品牌形象：充满少女心、可爱又不失成熟的卫生巾品牌；4.品牌口号：面对生理，舒适从“可”开始。
四、产品特点与优势1.个性化设计：采用可爱少女主题设计，包装、外观、芯体等多个方面注重个性化和差异化设计。
2.舒适性：选择优质棉质材料，提供柔软、透气、吸湿快干的产品，增加使用时的舒适感。
3.方便携带：推出便携式包装，方便携带和使用，满足年轻女性的出行需求。
4.品质保证：在产品质量上严格把关，确保每片卫生巾的安全和可靠性。
5.品牌形象定位：以可爱少女为代言人，传递年轻、自信、积极、健康的形象。
五、市场推广策略1.渠道拓展：与线下超市、便利店等合作，将产品放置在易购买、易接触的位置，提高产品的曝光度。
2.引入明星代言人：选择年轻女性明星作为品牌代言人，与品牌形象相契合，提升品牌知名度和影响力。
3.品牌宣传活动：组织可爱少女主题的卫生巾发布活动，吸引媒体关注和消费者参与，提升产品知名度。
5.口碑营销：鼓励消费者体验产品后进行评价，建立良好的口碑，提高消费者的购买欲望。
六、产品包装设计1.箱包外观：以简约、可爱为主线，运用鲜艳的色彩，采用可重复利用的环保材料，注重品牌形象的呈现。
2.包装设计：运用可爱少女形象和花朵、动物等元素，打造多个款式和风格的包装，在外观上吸引消费者的注意力。
凯贝尔卫生巾推销活动策划书(标准版)
凯贝尔卫生巾推销活动策划书
一、活动目的
据统计，我国现有3.6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段，其中学生是目前重要消费群体之一，因此此次活动主要面向女大学生，以低价让利来推销XXX，并借此销售平台来推广我公司，赢取新的消费群体，聚集更多的人气，提升公司的知名度与认可度，另外，刺激消费者在我公司网站上消费，从而促进销售额地增长，进一步带动公司稳步上升发展。
二、活动主题
用优质卫生巾做优质女生
三、活动时间
四、活动地点
运城学院老校区
五、活动对象
运城各大高校女大学生
六、活动执行
1、前期准备
（1）宣传单的设计和印发
（2）调取商品，准备要推销的产品数量
（3）校园代理的招聘
（4）技术部门的前期准备
2、活动流程
（1）第一阶段
扫描二维码并注册同洲团账户，赠送一片XXX（校园代理持卫生巾与XXX 的宣传单进行宣传）
（2）第二阶段
校园代理以6元一包的价格推销卫生巾
（3）第三阶段
在网站上以7.5元的价格销售贝尔卫生巾
七、后期工作
做好消费群体的统计和登记工作，针对特定消费群体需求和爱好，选择性的上线不同产品，刺激客户消费欲望，并且同时对我公司进行相应地宣传，聚集更多的人气。
精品资料欢迎下载。
卫生巾市场营销策划书
卫生巾市场营销策划书市场营销策划书：卫生巾市场营销策划一、市场背景分析卫生巾是女性必需品，具有巨大的市场潜力。
根据统计数据显示，全球卫生巾市场规模不断增长，预计在未来几年内将继续保持增长势头。
然而，目前市场上存在着激烈的竞争与需求多样化的情况，因此要通过深入的市场调研及有针对性的市场营销策划，才能在激烈的竞争中取得优势。
二、市场目标定位在卫生巾市场中，我们的目标是成为消费者首选的品牌之一、我们将定位于追求优质、高性价比的消费者群体，力争提供更好的产品和服务，满足不同消费者的需求。
三、目标市场调研通过对目标市场的调研，了解消费者对卫生巾的需求及购买决策因素，从而为制定合适的营销策略提供依据。
在调研中我们发现以下几个重要点：1.健康安全：消费者对卫生巾的材质和成分非常关注，更倾向于选择具有天然和健康材料的产品。
2.防漏性能：消费者对卫生巾的防漏性能要求很高，喜欢使用薄而具有高吸收性的产品。
3.价格因素：在购买卫生巾时，消费者更倾向于购买价格相对较低的产品。
4.品牌形象：消费者会通过品牌形象来判断产品的质量和信赖度，因此品牌形象对消费者的购买决策有着重要影响。
5.渠道选择：消费者购买卫生巾的渠道多样化，除了传统的实体店之外，线上渠道也越来越受到消费者的青睐。
四、市场营销策略基于市场调研结果，我们制定了以下市场营销策略：1.研发创新产品：根据消费者对卫生巾的需求，我们将研发使用天然材料的卫生巾产品，以满足消费者对健康安全的要求；并提升产品的防漏性能，以满足消费者对于薄、吸收性好的要求。
2.定价策略：我们将采用差异化定价策略，针对不同消费者群体推出不同价格的产品线，满足不同消费者的需求。
3.品牌建设：通过大力宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任和认可。
4.多渠道销售：在传统实体店销售的同时，加大线上销售渠道的建设和推广，提供便利的购买途径，满足消费者多样化的购买需求。
5.广告宣传：通过多种媒体渠道进行广告宣传，如电视广告、网络宣传等，提高产品的知名度和影响力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌卫生巾市场营销推广运营投放计划书目录一、前言 (4)二、产品名称 (4)（一）品牌名称及缘由 (5)（二）产品理念及形象 (5)三、产品定位 (6)（一）目标受众群体 (6)（二）产品特点 (6)（三）产品细分 (7)四、市场分析 (7)（一）市场目标 (7)（二）竞争对手 (7)（三）竞争优势 (8)五、SWOT分析 (9)六、营销策划 (10)（一）推广试点 (10)（二）营销手段 (11)七、媒体宣传策略 (19)（一）大众传播媒体 (204)（二）小众传播媒体 (20)（三）新媒体 (20)八、费用预算 (20)一、前言随着我国经济的较快发展，女性消费档次逐步提高，对个人卫生的注重程度也在加深，在贴身用品的选择上女性会变得更加慎重，呈现多样化的需求。
纵观我国卫生巾市场的的发展，近几年呈逐年增长趋势，竞争也日趋激烈，品牌种类繁杂，大城市卫生巾的市场占有率几斤饱和，值得注意的是，少数国际品牌如宝洁旗下的护舒宝和国内一线品牌如恒安集团的七度空间、尤妮佳的苏菲占据了市场绝大多数的份额，卫生巾领域市场占有额高度集中，这些大品牌无疑是有其独特的优势和特色，小品牌可用杂、乱、差来形容，尽管价格便宜，但终究不是市场的主流。
过硬的质量、品牌保障是卫生巾进入主流市场的必要因素。
虽然卫生巾市场竞争剧烈，但我国卫生巾不到70%的市场渗透率，仍远低于国外的90%多，这就意味着我国卫生巾市场仍有巨大的空白，并有更细化的市场空缺去填补。
而我国目前卫生巾市场的细分并不是很成熟，同质化过于严重，此时推出一款针对特定群体的全新卫生巾恰逢时机。
三笑集团已有的卫生巾品牌“笑爽”成功打入中老年妇女市场，为了开拓更大的市场并巩固已有的市场群体，现推出一款针对年轻女性的中高档卫生巾，认知笑爽品牌形象，了解笑爽产品的优良品质，培养大批忠实消费群体, 得到广大消费者的认知与青睐，扩宽笑爽品牌的知名度，以终端高端卖场形象来推动流通市场。
二、产品名称（三系列可选）（一）品牌名称品牌名称一：KISS ME /天使之吻功能契合度：四颗星情感契合度：五颗星创新等级：五颗星名称解析：第一，在同类较著名的产品中，取英文名的鲜少，加上市面上卫生巾产品布局混乱，产品辨识度不高，倘若我们的产品用英文名将会有更高的辨识度，能足够吸引消费者的眼球，且KISS ME是非常容易记住的英文单词组合。
第二，据调查显示，年轻女孩对目前市面上的卫生巾产品很不满意，主要原因在于名字过于土气和暴露，卫生巾是女生比较私密的物品，年轻姑娘娇羞，不喜欢太过直白的产品名，如舒而美、瞬吸看等（这也是苏菲、七度空间抢占市场老大的原因，名字取得较隐晦）。
此时我们推出一款让人比较隐晦的名字，会容易获得少女的青睐。
同时，KISS ME很洋气，满足现代年轻女性对新潮、时尚事物追求的特征。
第三，从产品功能角度来讲，此前产品多是从“透气”“舒适”“自由”等角度出发，未有过将“卫生巾”与“吻”联想起来的，而市面上以“吻”命名的产品多是糖果巧克力、饮料、唇膏等与嘴直接相关的，事实上“卫生巾”与“亲吻”之间有着很强的联系和想象关系，卫生巾是与女性最为亲密接触的物品，试想，与少女亲密接触最美好的感觉是什么？就是亲吻。
女性经期的心理状态是比较糟糕的时期，我们的新产品将这种“糟糕”转变为“美好”，这种联系在卫生巾产品中，是此前从未有过的想象。
即便消费者看到品牌名称的第一感觉是卫生巾以外的产品，也无妨，以“吻”命名的物品都是少女系列的，他们都是美好的事物，美好的事物之间会产生记忆共振，带动消费者对我们新产品的良好印象，没有人会拒绝美好，尤其是少女。
第四，KISS ME ，轻轻地念出来，重读ME，有种酥酥的感觉，甜蜜中带有些许的性感和俏皮，很符合年轻女孩的口吻，同时涵盖了各类年轻女孩的性格特征，最能诠释出少女渴望被呵护、被溺爱的情愫。
第五，KISS ME 比“天使之吻”更胜一筹，其一，英文的表达方式比中文更隐晦和更大气，具备国际气息，消费者在购买时从名字上会认可是大品牌，其二，从名字开始，为我们的产品未来走向国际做好铺垫。
品牌名称二：纸蝴蝶/粉蝶/碟恋花功能契合度: 五颗星情感契合度：五颗星创新视角：四颗星名称解析：第一，从产品形状角度来讲，蝴蝶是既形象又贴切的，并伴随美好的想象，蝴蝶的美是众所周知的，作为女生的专用比喻“动物”，用它来形容女性用品很唯妙、同时也很传神。
蝴蝶既可静，又可动，动静皆宜，让人联想起形容女子的那句话：静若处子，动若狡兔，安静时的优雅端庄，舞动时的活力动人。
第二，蝴蝶是采花的，而年轻女子正如一朵或含苞待放、或已盛开的花，“卫生巾”与“女子”之间的关系犹如“蝴蝶”“花”之间的关系，一一对应，不可分离，是事物的两面，关系的一体。
这个比喻的吻合度是极高的。
若采用“蝶恋花”，将是更为直接的表达方式。
第三，关于前缀，“纸”还是“粉”，各有千秋。
“纸”是直观而贴切的，直接传递出产品的信息，“用纸做的蝴蝶”，消费者很容易联想到女性用品，不容易造成感知的混淆。
“粉”是年轻姑娘钟爱的颜色，也是有历来社会对年轻女子专用的颜色，已达成较高的社会默契度，这点毋庸置疑，在已有的女性卫生巾品牌中，不乏用粉色包装或用粉色命名的产品，如“粉红公主”、七度空间包装袋的颜色。
“粉蝶”两个字是完完全全针对年轻女子所使用的词组。
品牌名称三：罗曼女孩/漫女孩/她女孩功能契合度：三颗星情感契合度：五颗星理念契合度：五颗星名称分析：第一，漫女孩，一个简单明了的名字。
每一个女人都有少女情节，她们希望停驻在那个被称为“女孩”的阶段：干净、美好、纯洁。
无论心理还是生理“女孩”都是女子一生最美好的阶段之一。
“漫”，第一层理解是“浪漫”，每个少女都有浪漫情怀，这就是韩剧、郭敬明小说电影流行的原因，第二层理解是漫画，少女漫画深得众多年轻女孩的喜爱，除了儿时的记忆，更多的是漫画里童话般存在的人物和情节打动了她们，第三层解释是随性，随性是一种生活态度，于漫不经心间发现生活的美，与生活水乳交融。
第四层即“慢”的谐音，在社会节奏如此快的现状下，“慢生活”为大众所倡导的，慢下来才能用心感受到美，慢下来才能细细咀嚼当下，慢下来才能仔细想好未来的路，这是一种生活理念。
“漫女孩”组合是符合少女情感与生活双重寄托的词语。
第二，标榜一种理念，是品牌的最高境界，取名漫女孩，在日后品牌理念宣传上可大做文章，并随着品牌进一步发展壮大，有利于制作CIS和进行整合营销传播。
（二）产品理念我们不仅仅在做一个品牌，我们在宣扬一种理念，关于女生，关于青春的姿态，关乎你我。
我们的产品超越功能性层面，定位于人为关怀，我们关注年轻女孩，呵护她们，珍惜他们，尊重他们。
年轻姑娘是很特殊的群体，她们组成了社会上最美的风景，常常是青春与活力的代表，她们处在人生最为重要也是最为危险的阶段——一个女孩蜕变为女人的时期，却也是面临众多选择的阶段。
她们拥有如诗的年龄、如花的面容，却也困惑着、迷茫着。
年轻姑娘就像社会“一级保护”对象一样，因为她们浓缩了女人一生中最璀璨的岁月。
最美好的岁月不能浪费在“温室”里，我们的理念就是呼吁年轻姑娘活出年轻的姿态，独立自信，勇敢果断，敢于尝试未知的世界，呈现真实饱满的自我，我们所做的则是一路的相伴与扶持，我们希望社会对这个群体给予更多的宽容、理解，支持她们的信念。
携手KISS ME,KISS ME将与您同在！（三）产品形象包装创新：市面上卫生巾产品多用塑料包装，我们可另辟蹊径，用优良纸质盒包装，可做成苹果形状，密封好，方便打开。
产品内附赠：女生生理记时卡，做得漂亮精致一些，体现我们对女生无微不至的呵护理念。
产品外附赠：产品形象娃娃，由本公司独家制作，版权所有，并附有不同系列，萌系列、优雅系列、活力系列。
三、产品定位（一）目标受众群体：17-25岁女性消费者受众群体特征：（1）没有个人收入或者月收入在1000-2000元之间，多为在校大学生。
（2）活力、时尚，愿意尝试新事物，既体现在她们的消费心里上，也是她们购物追求的标准和目标。
（3）经期期间易表现情绪躁动，担心测漏等问题，购买卫生巾时较注重透气性和舒适度、长度和厚度以及吸收性等性能。
（二）产品特点（1）零负担超柔软面层：增白超柔软面层，回弹性好，使肌肤零负担，瞬吸超吸收!（2）特有SAP中凸和粉色疏导芯片芯层：真正做到防漏、瞬吸。
（3）芯体采用棉芯丝薄结构，保证吸水效果的同时使产品更薄、更轻巧。
（4）时尚具有冲击力的包装画面：迎合少女们的青春、动感、时尚，带来视觉上的冲击。
（5）高档彩色底膜印刷：采用彩色印花底膜，迎合外包装袋整体设计，就算点滴细节，一样完美温馨！（三）产品细分（1）品牌分类：可爱萌妹系列、优雅女神系列、动感超女系列（2）主要区别：外包装基调保持一致，用不同颜色加以区分，风格随内包装内容而定，比如萌妹系列，外包装人物就是可爱萌系的，女神系列的外包装的人物就是漂亮优雅的，动感超女系列的外包装人物是活泼的（只是举例，外包装不限于人物）；内包装的形状也根据内容有所不同。
（3）分类依据：性格特征、情感特征如果用一组词来划分17-25岁女性的话，萌妹、女神、超女是再适合不过，符合年轻女性的青春、时尚的特征。
这组词是当下最为流行的女生性格的分类，成为了网络流行语，同时也是日常生活中常挂在嘴边的词汇。
社会上已有众多年轻女性给自己贴上了三种标签中的一种，此类划分易获得年轻女性的身份认同，并将这种认同投射到产品上。
这种分类在卫生巾产品中是史无前例的，仅七度空间有过二维的划分“少女系列”“优雅系列”，用此种分类法会让年轻消费者眼前一亮，年轻冲动爱潮流的她们会选择这款产品去试一试。
事实上，结合流行元素开拓市场的成功案例也有先例，如可口可乐。
注：在年轻女性群体的基础上进行细分，主要是营销策略的一种，产品功能并没有本质的差异，主要是为了取得不同性格女生的青睐，取得感知上的不同，获得情感体验的愉悦。
四、市场分析（一）市场目标：巩固已有的市场份额，提高卫生巾产品的市场占有率，主要是扩大年轻女性的消费市场，让受众获得品牌认同感，培养受众的品牌忠诚度，提高笑爽的品牌知名度，以终端高端卖场形象来推动流通市场。
（二）竞争对手：（1）同类细分产品竞争对手：七度空间最大的竞争对手是明确提出市场定位在年轻女性的“七度空间”，其分类为“少女系列”“优雅系列”。
七度空间价格不低，在卫生巾产品中属中高档的，以高质量著称，与其昂贵的价格相对应的是，它的市场占有率也名列前茅。
七度空间以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明的高端卫生品牌“想动就动，坐没坐相”、“我的舒服我来定”等广告语点出了七度空间的品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在。