全国电视收视市场分析状况

2009年观众收视与上年趋同
• 2005年1-10月，观众每日人均收视时间为155分钟，与上 年持平。
• 2005年每日收视率时段走势与上年趋同，早间和下午收视 率略有提升。
• 半年中绝大多数时间，收视率走势平缓；春节、五一和暑 假对收视率提升有明显作用。
数据范围：17个省网＋4个直辖市，20090101-20090827
数据范围：17个省网＋4个直辖市，20090101-20090827
收视的地域和群体特征基本恒定
• 城市人均每日收视时长达176分钟，比农村地区长27分钟 ，与去年数值相当。
• 女性、35岁以上、初高中学历、个人月收入300元以上者 仍然是电视收视的主要群体。
• 4－14岁儿童与45－54岁观众收看有所增加；55岁以上、 大学及以上学历者收看则有所减少。
20%的上星频道占据70%的收视份额
频道竞争力—— 省级地面频道和城市频道
• 同2004年相比，省级地面频道在省内的地位有明显上升， 市场份额上升近1.5个百分点，增长幅度超过上星频道。
• 省级地面频道在晚间黄金时段优势突出。
• 省级地面频道和城市频道易创造出电视剧收视高峰。
• 城市频道利用文化同源性，培养地方品牌，塑造优势频道 ，与中央和省级频道抗衡。
频道竞争力——中央台
• 中央台着力打造CCTV-1旗舰频道。
– 精编精品栏目，既提升了收视效果，又保证了资源的有效利用。 – 打通新闻板块，观众重叠率上升，顺流观众，为拉升大板块整体
收视打开局面。
• CCTV-8全新改版，黄金时段收视份额快速提升。
• 2004年12月28日，CCTV12改版为社会与法频道后，收视份 额增幅明显。
• 省级卫视需要提高有效覆盖率和到达率，以增强竞争力。
• 电视市场的多元表现使省级卫视必须正视对省会城市市场 、本省市场和全国市场的兼合，让地缘优势、区域优势成 为积累全国优势的第一阵地。
增强有效覆盖，提高到达率
2002年
Chinese Channel Name 中文频道名称
中央台一套 山东卫视 中央台二套 浙江电视台 … 贵州卫视 湖南电视台卫星频道 云南电视台卫视频道 中央台四套 福建东南电视台 安徽一套 中国教育台一套 北京卫视 辽宁电视台新闻综合频道 上海电视台卫视频道 重庆电视台卫星节目
Total 总计
%
82 58 51 48
43 37 37 37 36 34 32 32 32 30 29
省级卫视突围：守住省会打通全省
全国23省网2005年1－6月
省级卫视突围：立足本地面向全国
6
湖南卫视 5
4
全国收视份额％
3 浙江卫视
山东卫视
2
辽宁卫视
频道竞争力——省级卫视
• 依托优势、突出个性，特色定位成为省级卫视突破竞争重 围的重要方法。
• 湖南、山东、安徽卫视脱颖而出，与央视专业频道形成竞 争；湖南卫视成为省级卫视领头羊。
• 双虞效应引领省级卫视市场地位分化。
歌舞卫视 汉唐卫视
麻辣行天下
西部黄 金卫视
财富频道
情义频道 情感特色
电视剧 长三角 娱乐特色 公益特色 旅游卫视
全国电视收视市场分析 状况
2021年4月26日星期一
内容
• 2009年全国电视收视市场概况 • 未来电视业的发展趋向
–份额竞争与影响力竞争的到来 –新媒体对电视和电视广告的挑战
一、2009年全国电视收视市场概况
2009年全国电视收视市场概况
• 观众收视行为 • 节目收视表现 • 频道竞争力状况
电视剧、新闻、综艺娱乐 “ 三驾马车领跑 ”
• 电视剧、新闻时事和综艺娱乐仍然是主要节目类型，且资 源利用效率较高，开发前景广阔。
数据范围：79个城市，20050101-20050827
电视剧依然是龙头老大
• 电视剧持续占据观众30%以上的收视时间，强势未减。
• 内地剧占80%的份额，港台剧占13.5%，国外剧占5.4%。 • 电视剧收视的增长主要源于白天时段收视的提高，得益于
频道竞争力—— 省级地面频道和城市频道
小结
• 总体而言，2005年1-8月，观众收视量与去年同期基本持 平，基本特点与去年相似。
• 从收视环境上看，频道数量在不断增加 –02年频道数量-2080 –03年频道数量-2165 –上星频道数量已经增加到41个（不包含中央电视台）
• 在总量不变的形势下，频ຫໍສະໝຸດ Baidu、节目间的竞争更趋激烈。
二、未来电视业的发展趋向
未来电视业的发展趋向
• 份额竞争与影响力竞争的到来 • 新媒体对电视收视和电视广告的挑战 • 新时期的CSM收视率调查
份额竞争大趋势
• 竞争频道不断增加，竞争范围不断扩大，观众收视时间不 增反降，份额竞争成必然趋势。
• 双虞效应作用下，到达率以“乘数效应”影响市场份额，促 进市场分化。
Total 总计
%
80 50 48 40
27 27 27 26 25 22 22 19 19 19 17
2004年
Chinese Channel Name 中文频道名称
中央电视台综合频道 山东卫视 中央台二套 中央台五套 … 湖南电视台卫星频道 中央电视台新闻频道 安徽一套 上海东方卫视 广东卫视 江苏电视台新闻综合频道 福建东南电视台 中央台十套 中央台十一套 云南电视台卫视频道 重庆电视台综合频道
• 央视新闻节目的表现突出，占据了六成收视份额；山东、 辽宁、湖南卫视也有不凡表现。
• 晨间新闻节目颇受欢迎；民生新闻方兴未艾。
综艺娱乐节目大行其道
• 虽然2005年上半年综艺节目的播出份额有所降低，但其 收视份额却保持了迅猛增长的势头，达到7.4%的水平。
• 综艺娱乐节目走过了《综艺大观》为代表的传统明星晚 会时代，走过了《快乐大本营》的明星娱乐大众时代， 正在由《开心辞典》《幸运52》的竞猜时代，走进以《 非常6+1》、《超级女声》为代表的平民偶像自娱自乐 的新娱乐时代。
电视台大板块、多集连播的节目编排。
• 武侠剧、历史剧仍为主流；亲情剧备受欢迎；老片重放异 彩；农村、民工题材电视剧增加；韩流越刮越猛。
新闻节目供需缺口巨大
• 随着综艺娱乐等节目类型收视需求的增长，近两年新闻节 目的收视需求有所降低；但与此同时，电视台明显降低了 新闻节目的播出比重，使得此类节目供需缺口依然巨大。