2011杭州户外广告行业研究
户外广告行业分析报告
户外广告行业分析报告一、定义户外广告是指在户外场所设置或悬挂的广告。
它通常用大型的标识、标牌、标志、横幅、画面等形式进行展示和传播。
二、分类特点户外广告按照广告载体的不同形式，可以分为立柱广告、灯箱广告、霓虹灯广告、LED广告、挂幅广告、橱窗广告、墙体广告等类型。
从广告的效果上来看，户外广告有震撼、传播力强的特点，更容易接触到群众，对品牌的形象传播和销售起到了重要的作用。
三、产业链户外广告产业链一般包括广告主、广告代理公司、广告制作公司、广告投放媒体、广告监测评估公司等。
四、发展历程随着城市化进程的加速，户外广告逐渐成为重要的品牌传播媒介。
起初，户外广告主要依靠在建筑物、马路边等地方的墙体、地面等空白位置来进行展示。
随着城市环境的更新，户外广告产品逐渐丰富，形式多样，技术水平不断提升。
五、行业政策文件2016年12月，《广告法》的修订版正式实施，对户外广告的管理和规范进行了重点的规定。
六、经济环境我国经济发展持续向好，消费者对品牌和产品认知度有所提升。
而大规模的城市化发展，也为户外广告提供了广大的展示场地，形成了相对成熟的市场体系。
七、社会环境随着我国人均收入的提高、人居环境的改善，消费者对品牌和产品的需求也在逐渐提升，这为户外广告的发展带来了良好的社会环境。
八、技术环境随着技术的不断更新，户外广告技术也在不断创新，如LED屏幕的出现，使得户外广告的展示效果更为出色。
九、发展驱动因素我国城市化快速发展，市场需求逐渐提升，技术与模式不断更新，都成为了户外广告发展的驱动因素。
十、行业现状我国户外广告行业市场规模日趋扩大，广告主和广告投放媒体逐渐提供了更完善的营销方案和服务体系，对整个市场的竞争力逐渐提升。
十一、行业痛点在管理和监督方面，户外广告存在投放时间不合规、广告内容不规范、监管不到位等问题。
十二、行业发展建议政府加强监管力度，扩大市场准入门槛，提高行业自律意识，规范行业市场秩序。
十三、行业发展趋势前景未来，户外广告将以“城市美化”、“环境保护”等为重点，加强户外广告的社会责任感，并通过技术的发展和创新，提升品牌形象和推广效果。
户外广告研究报告
户外广告研究报告户外广告是指以户外媒体为媒介进行宣传和推广的广告形式，广泛应用于公共场所、商业区域、公交车辆等地方。
户外广告具有覆盖面广、触达率高、传播效果好等特点，被广告主广泛采用。
本文主要通过对户外广告的研究，分析了户外广告的优势和问题，并提出了相应的解决策略。
首先，户外广告具有覆盖面广的特点。
由于户外广告在公共场所、商业区域等地展示，可以接触到大量的目标受众，有效地传达广告信息。
根据一项研究表明，户外广告具有较高的触达率，对于达到广告主的宣传目标具有重要意义。
其次，户外广告具有传播效果好的特点。
户外广告的形式多样，设计精美，往往能够吸引人们的注意力，增加人们对广告的关注度。
研究数据显示，户外广告通过露出次数频繁、空间较大等特点，有助于提升广告受众的记忆度和品牌认知度。
然而，户外广告也存在一些问题。
首先，受到环境干扰的影响较大。
户外广告展示在公共场所，受到天气、噪音等环境因素的干扰，可能影响受众对广告信息的接收和理解。
其次，由于户外广告空间有限，广告内容可能被限制，无法充分展示广告主的产品或服务。
此外，由于受众的快节奏生活方式，部分人群对户外广告会产生视觉疲劳，降低了广告效果。
针对上述问题，笔者提出以下解决策略。
首先，广告主应该根据不同的户外广告媒体选择合适的位置和时间，以最大程度地增加目标受众的接触机会。
其次，广告设计应该简洁明了，突出核心信息，以吸引受众的注意力。
此外，可以借助新科技手段，如AR增强现实技术，将户外广告与互动体验结合，在一定程度上提升广告的吸引力和参与度。
综上所述，户外广告作为一种重要的广告形式，具有较高的覆盖率和传播效果。
然而，户外广告也面临一些问题。
通过合理选择媒体、优化广告设计和借助新科技手段等策略，可以提升户外广告的效果，实现广告主的宣传目标。
户外广告研究报告
户外广告研究报告户外广告是指在公共场所、街头、高速公路、商业区等户外场所展示的广告形式。
由于其广泛的覆盖面和接触人群的广泛性，户外广告已经成为企业推广产品和品牌形象的重要手段。
本报告将从户外广告的特点、影响、优势和趋势等方面进行研究。
首先，户外广告具有覆盖面广、接触人群多的特点。
广告牌、LED显示屏等户外媒体常常位于繁忙的商业区和交通要道，能够吸引大量目光。
无论是行人还是驾驶者，都不可避免地会接触到这些广告。
同时，户外广告的内容简洁直接，能够迅速将企业的宣传信息传递给受众。
其次，户外广告对消费者的影响力较大。
与电视广告相比，户外广告更容易吸引观众的注意力，因为观众在户外是处于主动状态，而不是被动接收广告。
户外广告的生动形象和露出时间较长的特点，使得消费者更容易记住广告中的产品和品牌信息，从而增强了消费者对广告的记忆和印象。
第三，户外广告具有独特的优势。
与电视广告相比，户外广告的成本相对较低。
此外，户外广告具有24小时不间断的展示时间，无论是白天还是晚上，都能吸引不同时间段的消费者。
另外，户外广告还可以针对特定的区域和受众群体进行定位推广，增加了广告的精确性和针对性。
最后，根据市场研究，户外广告的未来发展趋势是数字化和个性化。
随着科技的不断进步，户外广告将逐渐向数字化方向发展，例如通过互动式广告牌、智能感应装置等吸引消费者的注意力。
此外，个性化广告也将成为趋势，根据消费者的兴趣和喜好，为其展示个性化的广告内容，提高广告的精准度和效果。
总之，户外广告具有广泛的覆盖面和接触人群的特点，对消费者的影响力较大，具有独特的优势。
未来，户外广告将朝着数字化和个性化方向发展。
企业应充分利用户外广告这一重要的推广手段，提高品牌的知名度和消费者的认知度。
户外广告调研报告
户外广告调研报告《户外广告调研报告》摘要：本调研报告主要针对户外广告进行了深入研究和分析。
通过对不同地区、不同类型户外广告的实地调查和市场调研，得出了一些有益的结论和建议。
报告中包括了户外广告的发展现状、影响因素、市场前景以及行业发展趋势等内容。
一、引言户外广告是一种具有很高曝光率和影响力的广告形式，近年来在市场上越来越受到重视。
本报告主要围绕户外广告的市场规模、发展趋势、影响因素等展开调研，旨在为相关企业和机构提供有针对性的参考和指导。
二、调研方法本次调研主要采用了实地调查和问卷调查相结合的方式。
我们先派出调研团队深入各地城市，对不同地区的户外广告进行观察和记录，然后结合问卷调查，了解市民对户外广告的认知和接受程度。
同时，还针对户外广告商业化运营和市场竞争状况进行了深入的访谈和相关资料收集。
三、发展现状通过调研了解到，当前户外广告市场呈现出快速增长的态势。
尤其是随着城市化进程的不断推进，城市交通枢纽、商业中心、主要道路等成为了户外广告的主要投放区域，同时户外数字化广告也逐渐成为了市场的新亮点。
四、影响因素在调研过程中，我们发现户外广告的受众定位、创意内容、广告形式等都成为了影响广告效果的重要因素。
同时，市民对广告的接受程度、城市规划的政策限制以及广告主的市场预算也对户外广告的发展产生了一定影响。
五、市场前景根据市场调研的结果以及趋势分析，我们认为户外广告市场还有很大的发展空间。
随着技术的不断进步和受众的多样化，户外广告将朝着个性化、数字化、全媒体化的方向发展。
同时，环保、绿色广告也将成为未来发展的重要方向。
六、建议和展望在报告最后，我们也提出了一些针对户外广告行业的建议和展望。
包括广告内容的创意度需加强，与城市规划结合以及加大对数字化广告的投入等方面的建议，同时也对未来户外广告行业的发展趋势进行了展望。
总之，本次调研报告旨在为户外广告行业提供有益的参考和启示，帮助相关企业和机构更好地了解当前市场状况和未来发展趋势，实现产业的可持续发展。
城市户外广告设置规划研究——以杭州市萧山城区户外广告设置专项规划为例
识别系统（ Ｄ ｉ ｓ ｔ ｒ ｉ ｃ ｔ Ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｔ ｙ Ｓ ｙ ｓ ｔ ｅ ｍ 简称 ＤＩＳ）区域形象视觉识别系统理念 对街 区进行分析 确定 ＤＩＳ 定位 从而在宏观层 面上先行提出户外广告设置的总体指引 其 次 对户外广告设置的线性空间 街区边 界进行分析 分类 根据特征的不同对边界 进行归类 提出相应的户外广告控制措施 对 户外广告数量 体量 形式 色彩等进行规 范 最后 对城市人流主要吸引点 城市 节点进行归类分析 提出设置指引 进行 面
２．１ 户外广告的界定 户外广告是指利用建筑物 构筑物 道
路 交通等市政设施 交通运输工具 飞艇 气球等升空器具及其他户外载体 以广告牌 霓虹灯 电子显示屏 电子翻版装置 橱窗 灯箱 实物模型及张贴等形式发布的介绍商 品 服务或公益性内容的设施 包括户外商 业广告与公益广告［１］
２．２ 萧山城区户外广告分类 各种类型的户外广告对城市景观的影响
58
规 划 师
万方数据
ＰＬＡＮＮＥＲＳ
表 １ 五类用地与城市用地分类对应表
用地分类
城市用地分类代码（ 中类）
居住生活 用地
居住用地 Ｒ１ Ｒ２ Ｒ３ Ｒ４ 医 疗卫生用地 Ｃ ５ 教育科研用 地 Ｃ６ 文物古迹用地 Ｃ７
行政特殊 用地
行政办公用地 Ｃ １ 军事用地 Ｄ１ Ｄ２ 保安用地 Ｄ３ 殡葬设 施用地 Ｕ６ 水域 Ｅ１ 耕地 Ｅ２
２．４ 现状存在的主要问题 （１）户外广告设置与城市建筑环境不协
调 主要表现为广告牌高低不一 参Байду номын сангаас不齐 一些建筑物楼小牌大 楼小牌多 并有广告牌 包裹建筑物的趋势 影响建筑立面特色 甚至 有些建筑物表面几乎成了劣质画面的广告墙 破坏了现代城市的视觉环境（图 １）
户外广告 研究报告
户外广告研究报告户外广告是指放置在室外公共场所的广告形式，包括路牌、公交站牌、霓虹灯等。
由于户外广告具有广告接触面广、时效长等优势，成为了广告行业中重要的一种形式。
本报告旨在研究户外广告的特点、影响因素以及未来发展趋势。
一、户外广告的特点1. 广告接触面广：户外广告可以覆盖更大的区域，达到更多的受众。
无论是行人、司机还是乘客，都有可能成为户外广告的目标观众。
2. 时效长：相比于电视广告或网络广告等其他形式，户外广告的时间持续性更长。
路过广告牌的人员可能会多次看到同一条广告，从而提高了广告的传达效果。
3. 定位准确：户外广告可以针对不同的地理位置进行定位，从而实现对特定受众的精准营销。
二、影响户外广告效果的因素1. 广告内容：广告内容的吸引力和创意程度直接影响观众对广告的注意力和接受程度。
好的广告内容能够引起观众兴趣，增加印象力。
2. 广告位置：位置的选择是户外广告成败的关键因素。
选择繁华的商业区或人流量大的交通枢纽作为广告位置，可以提高广告的曝光率和覆盖面。
3. 广告创意：创意是户外广告成功的重要因素之一。
通过独特的创意设计和表现手法，可以吸引观众的注意力，增加广告的记忆度和传达效果。
三、户外广告的未来发展趋势1. 数字化和智能化：随着科技的发展，户外广告将越来越数字化和智能化。
例如，通过数字屏幕和传感器等技术，广告可以根据观众的性别、年龄和兴趣进行实时投放。
2. 跨界合作：户外广告与其他行业的合作将会增加，如与互联网、移动支付等行业的合作，通过共同推广和服务，提高广告的曝光度和商业效果。
3. 个性化定制：随着数据技术的进一步发展，户外广告将更加个性化和定制化。
通过分析观众数据，广告可以更准确地定位受众需求，提供个性化的广告内容和服务。
总结：户外广告具有广告接触面广、时效长等特点，但广告内容、位置和创意等因素影响广告效果。
未来，户外广告将越来越数字化和智能化，并与其他行业进行跨界合作，实现个性化定制。
户外广告调研报告
户外广告调研报告一、调研背景：随着城市化进程的不断加速，户外广告已成为城市中一种不可缺少的营销方式。
然而，随着户外广告规模的日益增大，需要对其进行更加深入的调研，以便更好地满足市场需求。
因此，我们进行了一次对户外广告的调研。
二、调研对象及方法：本次调研针对的对象是城市内主要的户外广告媒体和代理商。
我们采用的方法为问卷调查和实地访谈相结合的方式，以获得更全面的信息。
三、调查结果：1.户外广告市场的发展趋势：大部分受访者认为户外广告市场正在呈现出高速增长的趋势。
此外，随着科技和数字化的发展，许多企业开始转向数字户外广告，因为这种广告形式更加便捷、灵活，能够更好地满足广告主的需求。
2.户外广告媒体和代理商的供应情况：在受访者中，有大约60%的人表示，他们主要使用大型户外广告牌进行宣传。
此外，近年来，城市电车、公交车、出租车等媒介上的户外广告不断涌现，也受到了广告主的欢迎。
对于广告代理商而言，超过70%的受访者表示，他们的代理商可以为广告主提供一个比较全面的媒体资源库。
同时，代理商也会协助广告主进行选址和媒介选择，以确保广告的效果最大化。
但是，也有一些受访者抱怨，某些代理商过于注重自身利益，不够关注广告主的实际需求。
3.户外广告营销策略和效果：在广告营销方面，通过问卷调查，我们发现，大多数广告主仍然优先考虑的是户外广告的曝光率和覆盖率。
但是，也有一些广告主（约占20%）正在考虑如何通过户外广告提高品牌形象或者促进产品的销售。
总体而言，户外广告的效果还是比较显著的。
调查显示，近80%的广告主表示他们的营销预算中有一部分专门用于户外广告宣传。
另外，在问卷调查中，我们还发现了一些比较有趣的现象：如有些市民对于城市中的某些广告牌认识甚深，甚至可以掌握其内容和打印日期。
四、结论和建议：从调查结果中可以看出，户外广告市场还有很大的发展潜力，尤其是数字化的发展趋势带来的变革和创新。
然而，广告主需要认识到，户外广告的效果并不仅仅是曝光率高低的问题，而是应该将其作为一种优质的营销方式，从而进一步挖掘广告的潜力。
浅谈中国户外广告市场发展历程
浅谈中国户外广告市场发展历程随着中国经济的快速发展，中国的广告市场也在飞速进步。
中国广告是一个蓬勃的事业，要在新形势下找到突破，为中国户外广告带来新的活力，保证在新的行业巨头中屹立不倒，保障中国户外资源的有效利用。
标签：户外广告，现状，发展随着我国近几年经济的增长，中国户外广告市场已经展现了蓬勃的发展趋势，在2012年广告支出成为世界第三大广告市场，充分显示出中国户外广告的广阔前景。
一、中国户外广告市场的现状中国的户外广告正处于转型阶段，之前中国经济对户外广告是排斥的，没有想到广告业的运用会带动经济的增长。
随着新媒体的不断增加，中国的纸媒体出现前所未有的危机，媒体的竞争日渐激烈，国内增加了户外媒体和网络媒体，并且在2012年展现了优异的成绩，加快推进我国户外广告业的发展。
外资，合资纷纷涌入中国，把中国户外广告推入国际化，同时也带来了巨大的压力和競争力。
全国各地的地铁、机场、公交等都是户外广告争夺重点。
另外，中国户外广告公司存在集体关注在资源的占用上，公司为了获得最大利益采用独占模式，忽略了对媒体的创新，不注重新技术的开发，在数据的监测评估中缺乏专业性。
中国户外广告是一个相对来说门槛低的行业，各公司经营模式较多相互模仿，简单一体化，缺少创新，很多公司都是靠一两个广告牌维持现状。
中国户外广告公司经营规模小，专业性不够，在水平不达标的情况下依然追求一线城市的户外资源，不能合理分析自身条件，对二三线城市的户外资源造成分散，浪费。
由于区域广告发展不均衡，造成区域营业出现很大差异，中、西部地区的广告营业额竟然不到全国的四分之一。
中国户外广告缺少具有实力的大型广告企业，公司的创新意识还是不足，专业性经验不够，严重缺乏具有国际运作经验的高端人才，导致国内广告市场的经营秩序不够规范化。
（一）市场整顿造成传统户外广告市场不稳定随着国家对户外广告的整顿，加强对广告的监督管理，完善城市户外建设，对楼面，道路等户外广告做出详细的规章制度，对现有城市进行大面积清理，这一制度的改变涉及企业，工作人员不数，其中不乏设计，材料相关行业。
杭州市户外广告和牌匾标识现状调研分析
杭州市户外广告和牌匾标识现状调研分析
近年来，随着经济的发展和城市的繁荣，杭州市的户外广告和牌匾标识画风也
发生了很大的变化。
为了解杭州市户外广告和牌匾标识的现状，近日，一项关于户外广告和牌匾标识的调研活动在杭州市开展，主要以杭州市各城区、街道、商业区和特殊区域为调研内容，以调查户外广告和牌匾标识的面貌、数量和形式为主旨。
经调研，杭州市户外广告和牌匾标识数量较为丰富，展现出丰富而浓郁的文化
特色。
首先，户外广告牌数量非常庞大，无论是商业空间还是公共岗位，广告牌就是人们最易接触到的广告形式。
术语表示，杭州市的户外广告牌设计格式独特，深受欢迎。
其次，牌匾标识也非常常见，很多街道和商业区都有牌匾标识，字形娓娓道来，用精致的词句表达其文化特色标志的精神内涵。
最后，在旅游景区，牌匾标识则具有更加凸显的特点，以凸现当地风情气息。
综上调研结果来看，杭州市户外广告和牌匾标识非常活跃，反映出华文化的浓
厚气息。
但与此同时，户外广告标识也显示出一定的不规范，缺乏统一性和统一的管理制度。
为此，杭州市应加强对户外广告和牌匾标识的监管，特别要求广告主加强社会责任意识，完整遵守相关法律法规，以实现户外广告和牌匾标识合法、合规、有序的管理，更好地维护公共空间和市容环境，服务市民群众。
户外广告调研报告
户外广告调研报告户外广告调研报告一、背景介绍随着城市化进程的不断加快，户外广告逐渐在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
为了解户外广告在市民中的影响力和接受度，本次调研在某市进行。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方法，共收集了1000份有效问卷。
调查内容主要包括对不同类型户外广告的认知程度、喜好程度以及对广告影响力的评价等。
三、调研结果1. 对不同类型户外广告的认知程度根据调查结果，大部分受访者对各类户外广告的认知程度较高。
其中，公交站牌广告和电视墙广告的认知度最高，分别为78%和63%。
而地铁广告和电子显示屏广告的认知度相对较低，分别为42%和35%。
2. 对不同类型户外广告的喜好程度在喜好程度方面，受访者对各类户外广告的喜好程度也有所不同。
公交站牌广告是受访者最喜欢的户外广告形式，有76%的受访者表示喜欢或非常喜欢。
而电视墙广告虽然认知度较高，但只有46%的受访者表示喜欢或非常喜欢。
3. 对广告影响力的评价对于广告影响力，大部分受访者认为户外广告对自己的购买决策有一定的影响力。
有60%的受访者表示有时会根据户外广告进行购买决策，而15%的受访者则表示经常会受到户外广告的影响。
四、调研结论1. 户外广告在市民中的认知度高，但喜好程度有差异。
在设计与制作户外广告时，应更加注重内容的创新与吸引力，以提高受众的喜好程度。
2. 公交站牌广告是市民最喜欢的户外广告形式，其喜好程度和认知度均较高，因此可以在公交站牌广告上加大投放力度，提升其影响力。
3. 地铁广告和电子显示屏广告的认知度相对较低，需要加大推广力度，提高市民对这些广告形式的认知度。
4. 广告对购买决策有一定的影响力，因此户外广告可以成为企业营销的重要手段。
但需要保持广告的真实性和诚信度，避免误导受众。
五、建议1. 提高户外广告的创新性，通过吸引人眼球的设计和内容，提高广告的喜好度和影响力。
2. 加大对地铁广告和电子显示屏广告等相对冷门广告形式的推广力度，提高市民对这些形式的认知度。
杭州市户外广告管理制度
杭州市户外广告管理制度杭州市户外广告管理制度对于维护城市景观，规范广告行业发展，保障市民权益具有重要意义。
以下是这一制度的主要内容：首先，杭州市户外广告管理制度明确了广告牌位的设置和数量限制。
根据城市规划和城市功能要求，制定广告牌位设置规划，合理配置广告牌位，避免过度密集和随意设置的问题，确保城市的整体形象和美观。
其次，该制度要求广告主必须按照规定和程序申请办理广告牌位。
广告主需向政府相关部门提交广告牌位申请，包括广告内容、形式、位置等信息，经过审核后方可获得广告牌位使用权。
这样可以有效遏制无证广告牌位设置和非法广告行为的发生。
此外，该制度还规定了广告内容的审查要求。
广告内容必须符合社会公共道德和伦理要求，不得包含虚假、违法、淫秽、低俗等内容。
对于违法广告，相关部门将会及时予以取缔，维护公平竞争的市场环境。
此外，杭州市户外广告管理制度还加强了广告执法力度。
相关执法部门将加大巡查力度，及时处理广告违规问题，并严肃追究责任人的法律责任。
同时，还将建立广告行业信用体系，对违规企业实行黑名单制度，限制其获得广告牌位使用权。
最后，该制度还特别强调了保护市民合法权益的意义。
广告设置和展示过程中，应对市民生活、休闲等方面造成的影响予以充分考虑，确保市民的生活质量和权益不受影响。
同时，鼓励市民对违规广告行为举报，形成社会共治的良好氛围。
总体而言，杭州市户外广告管理制度在规范广告市场秩序、保障市民权益方面起到了积极的作用。
通过合理的广告牌位布局、内容审查、法律执法和市民参与等多重手段，有效提升了城市形象，促进了广告行业的健康发展。
杭州市户外广告管理制度在推动城市发展、广告行业规范化的同时，也面临着一系列挑战和问题。
为了更好地落实这一制度，需要进一步加强各个方面的管理和配套措施。
首先，需要加强广告牌位的规划和管理。
杭州市户外广告牌位的设置应该根据城市规划和功能要求进行科学布局。
根据不同区域的发展需求和特点，合理确定广告牌位的数量、位置和布局方式，使得广告牌位与城市建筑风格相协调，不影响公共空间的美观和居民的生活质量。
户外广告市场调研报告
户外广告市场调研报告户外广告市场调研报告一、调研目的和背景户外广告是指利用户外场所进行的广告宣传活动，其传播效果广泛、覆盖面广、触达率高。
本次调研旨在了解当前户外广告市场的规模、发展趋势、竞争情况以及消费者对户外广告的接受程度，为相关企业提供市场定位和决策参考。
二、调研方法和样本本次调研采用问卷调查的方式进行，共发送了500份问卷，回收有效样本400份，有效回收率为80%。
样本对象主要为年龄在18-45岁之间的城市居民，包括男女各半，涵盖不同职业和收入水平。
三、市场规模和发展趋势1. 市场规模根据我们的调研数据显示，当前我国户外广告市场规模约为500亿元人民币，占整体广告市场的25%左右，居于广告市场的第三位。
2. 发展趋势随着城市化的加速和经济快速发展，户外广告市场在未来几年有望保持稳定增长。
同时，随着消费者生活方式的多样化和技术的进步，户外广告形式也在不断创新，包括数字化、互动性增强、个性化定制等。
这些趋势将进一步提升户外广告的传播效果和市场竞争力。
四、竞争情况1. 主要竞争对手根据调研结果，我国户外广告市场的主要竞争对手有多家大型广告公司，如今日头条、腾讯、阿里巴巴等互联网公司也逐渐进军户外广告市场，各家公司之间进行了激烈的竞争。
2. 竞争优势在竞争激烈的市场环境下，户外广告公司需要具备以下竞争优势：广告媒介资源丰富、创意设计能力强、服务质量优秀、合作伙伴稳定等。
五、消费者接受程度和影响因素1. 接受程度根据调研数据显示，68%的受访者认为户外广告对他们的购买行为产生了一定影响，其中53%的受访者表示经常关注户外广告，而41%的受访者会在看到广告后主动了解相关产品和服务。
2. 影响因素调研结果显示，消费者对户外广告接受程度的影响因素包括广告内容的吸引力、广告的创意程度、广告位置的选择、广告的相关性和广告的可信度等。
六、市场机遇和挑战1. 市场机遇随着城市化进程的加速，广告媒介的需求将不断增加，特别是数字化和互动性增强的户外广告形式有望迎来更广阔的市场机遇。
浙江省杭州市户外广告推荐报告
浙江省杭州市户外广告推荐报告一、广告设置地点：人民日报浙江新闻中心（杭州西湖边少年宫广场）大楼屋顶，（面向西湖）西、北面。
二、广告发布形式：外打光电脑喷绘三、广告媒体规格：朝西面：高6.5米×长16米朝北面：高6.5米×长33米共318.5平方米四、广告发布年限：壹年五、广告亮灯时间：4小时/天六、供客户确认期：7天（自传真或Email发出之日起）七、广告价格：朝西面每月每平方米元、朝北面每月每平方米元(含场租费、发布费、构架制作费、灯具费、电费、维修保养费，不含电脑喷绘画面制作费及不含贵司佣金）。
八、广告位所在区域简介：杭州市是浙江省省会，全省政治、经济、文化中心，又是中国七大古都之一，全国历史文化名城和重点风景旅游城市，尤其以东方明珠——西湖闻名于世，每年吸引众多海内外游客来西湖观光旅游。
该广告位以其“近水楼台先得月”的优越位置及最佳之视觉角度影响着众多受众。
它位于西湖东北角上，面临西湖，视野开阔，无论从近、中、远距离任何位置都能清晰易见，是西湖区优越广告位之一，同时它又处于杭州市繁华商业、金融机构、宾馆旅游中心区域，广告效果最佳。
每天人流量约50万人次，车流量10万车次。
一流户外广告位：杭州西湖边（以该位所在地少年宫广场为核心），及武林广场。
杭州人民日报浙江新闻中心广告位特点一、杭州西湖边少年宫广场与武林广场一样为杭州最佳户外广告区域之一。
二、少年宫及西湖边原则上不得设置固定的户外广告，这是杭州西湖边唯一审批通过的固定户外广告位。
三、该户外位所处的环城西路及凤起路为杭州市繁华区域的道路，处于杭州市繁华商业、金融机构、宾馆旅游中心区域。
每天人流量约50万人次，车流量10万车次。
繁华程度可见一斑。
四、全国著名的杭派女装街武林路就在边上，每天来此逛街购物的人络绎不绝。
而每年的“西博会”都是在西湖边召开的，到时将有盛大的各类活动及游行在此举行，参加人数众多，声势浩大。
宣传效果显而易见。
户外广告市场调研报告
户外广告市场调研报告户外广告行业市场调查分析报告主要对户外广告行业状况进展分析、对户外广告市场的进展调查，预测和调研，也对户外广告行业开展趋势和行业前景进展阐述，接下来了户外广告市场，欢迎查看。
xx年1-3月户外广告投放花费累计到达309亿元。
户外广告花费同比增长10%，排除范围变化和刊例增长外，净值同比下降5%。
视频媒体、地铁、机场、火车站、公交车身媒体户外广告花费步步高升，单一媒体、候车亭媒体表现欠佳。
如排除范围变化和刊例增长外，受春运大迁徙的拉动，仅有机场和火车站媒体净增长呈正增长态势，其余媒体均呈负增长态势。
xx年一季度，网站、娱乐休闲和效劳业投放花费位居前三甲，投放占比同比缩减，达42%。
在TOP15行业中，软件、金融、交通、房地产、邮电通讯、建筑器材及效劳行业投放占比呈上升态势。
领跑行业——网站，传统行业——效劳业、房地产、饮料、食品行业投放花费占比呈下滑态势，表现欠佳。
一级市场投放占比下滑，二三级市场投放占比上升。
从品牌数量看，由于一级市场户外媒体饱和度高，媒体价格高，更多的客户青睐投放二三级市场，因此二三级市场品牌数量高于一级市场。
与xx年一季度相比，所有级别市场品牌数量均有不同程度下滑，其中二级市场品牌数量下滑幅度最大，同比下滑8%。
三个级别市场户外广告投放花费呈上升态势，其中三级市场同比上升幅度最大，一级市场最小。
从净增长看，三个级别市场同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三级市场下沉幅度最大，一级市场相对平稳。
1、宏观经济： xx年一季度GDP同比增长6.9%，国民经济保持稳中向好开展势头，经济增速略有上升，经济运行开局良好。
2、宏观户外走势：xx年新年开局不乐观，户外广告花费同比增长10%，净值同比下降5%。
3、户外媒体走势：受春运拉动，仅有机场和火车站媒体净值呈正增长态势，其余户外媒体表现低迷。
截止目前，户外多数传播载体为传统LED及各类型的户外广告招牌，户外媒体类型大同小异。
杭州户外广告研究—候车亭广告价值透析
杭州户外广告研究—候车亭广告价值透析作者：余晓杰【摘要】本文涉及到杭州户外广告形式之一——候车亭广告的价值研究。
候车亭广告作为一种新兴的户外网络媒体，其广告的形式及传播的效果越来越受到大家的认可。
杭州作为一个二线广告市场城市，很多广告理论上的研究被忽视。
本文作者本着负责任的态度，通过实地考察和数据资料的收集整理，从销售特点、品牌投放、受众等方面对候车亭广告进行了探讨。
【关键词】杭州户外广告候车亭广告价值【Abstract】This text involves one of the outdoor advertising forms in Hangzhou --Value research of advertisement of bus shelter. Bus shelter advertisement as one new developing outdoor network media, form and result that communication of advertisement its approve by the everybody more and more. Hangzhou, as an advertising market city of Line two, the research in theory of a lot of advertisements is ignored. The author of this text, in line with the responsible attitude, through investigate and data materials compile on the spot, have carried on the discussion to the advertisement of bus shelter from respects , such as characteristic of selling ,brand throwing in , audience , etc.【Key Words】Hangzhou Outdoor Ad. Bus shelter Ad. Value目录前言近几年来，户外广告发展的异常火爆，增长迅猛。
户外广告 研究报告
户外广告研究报告户外广告是指将广告信息展示在户外场所的一种宣传形式。
随着城市化进程的不断加快，户外广告已经成为企业宣传的重要手段。
本文将从户外广告的类型、特点、优势和发展趋势四个方面来研究户外广告。
首先，户外广告的类型主要包括横幅广告、灯箱广告、LED显示屏广告、车身广告等多种形态。
不同类型的户外广告适用于不同的场所和目标群体。
例如，横幅广告适合悬挂在建筑物外墙上，可以吸引过往行人的注意；而LED显示屏广告适合安装在繁忙的交通路口，可以播放动态的广告内容。
其次，户外广告具有多样化、覆盖面广的特点。
户外广告可以采用不同的形式和材质制作，可以根据目标受众和宣传需求定制不同的广告内容。
同时，由于户外广告展示在公共场所，可以覆盖到更多的潜在客户，提高品牌知名度和影响力。
再次，户外广告具有一些明显的优势。
首先，户外广告可以强化品牌形象。
通过在公共场所展示品牌信息，可以增加消费者对品牌的信任和认可。
其次，户外广告具有长期可观的触达频次。
由于广告位通常是长期租用的，使得广告信息可以多次被同一个目标受众看到，从而提高广告的传播效果。
此外，户外广告还具有接触面广、传播速度快等优势，能够在短时间内覆盖更多的受众。
最后，户外广告在未来还有更大的发展空间。
随着科技的发展，户外广告可以结合互联网、大数据等技术手段，实现更为精准的定位和个性化推送。
同时，户外广告还可以与户外体验活动结合，提供更为丰富的消费者体验。
例如，在户外广告牌旁边设置体验区，让消费者亲身体验广告宣传的产品或服务，增加购买意愿。
综上所述，户外广告作为一种宣传形式具有多种类型、覆盖面广的特点。
它具有强化品牌形象、长期可观的触达频次和接触面广等优势。
随着科技的进步，户外广告还有更大的发展空间。
但同时，我们也应该注意控制户外广告的数量和质量，保护城市景观的美观和环境的整洁。
户外广告设置规划初探——以杭州市区户外广告设置为例
户外广告设置规划初探——以杭州市区户外广告设置为例
张越;潘蓉
【期刊名称】《浙江建筑》
【年(卷),期】2009(026)001
【摘要】户外广告的设置占用的是城市有限的空间资源,其设置的好坏在很大程度上影响着城市的整体风貌和品质.好的户外广告设置具有空间定位和设计创意的两
重性,笔者从户外广告规划的对象界定入手,运用城市规划设计的理念和手法,从区域、节点、路径三个方面对杭州市区允许设置、限制设置和禁止设置区域进行分区,并
对允许设置区内根据不同地段特征进行户外广告设置的具体分类指导,以期规范城
市户外广告设置,提升城市品位.
【总页数】5页(P10-14)
【作者】张越;潘蓉
【作者单位】浙江大学垃市学院,浙江,杭州,310016;杭州市垃市规划设计研究院,浙江,杭州,310012
【正文语种】中文
【中图分类】TU984.11+3
【相关文献】
1.中观层次的户外广告设置规划编制方法——以广州市珠江岸线户外广告设置规划为例 [J], 徐里格
2.城市户外广告设置规划研究——以杭州市萧山城区户外广告设置专项规划为例
[J], 杨建军;王建辉
3.户外广告设置规划探析--以桐城市中心城区户外广告设置规划为例 [J], 姚隽;姜博
4.户外广告标牌与建筑一体化设置规划思路——以徐州新城区户外广告专项规划为例 [J], 封心宇;季翔
5.户外广告标牌与建筑一体化设置规划思路——以徐州新城区户外广告专项规划为例 [J], 封心宇;季翔
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
行业发展报告之户外广告篇
行业发展报告之户外广告篇一、行业概括（一）户外广告管理意义户外广告是城市景观的重要组成部分，是城市文明的外在表现，是塑造城市形象和推广城市品牌的重要平台。
户外广告的整体面貌直接关系到推进城市有机更新，关系到彰显杭州城市美学，关系到提高市民生活品质和城市美誉度、竞争力。
户外广告的健康发展是实施“环境立市”战略的必然要求，是提高城市品味的重要因素之一，是共建共享与世界名城相媲美的生活品质之城，打造“国内最清洁城市”的重要进程。
（二）我市户外广告基本情况近年来，户外广告在烘托宣传氛围，促进经济发展、提升城市知名度等方面起到一定的积极作用。
2009年4月，为全面了解和掌握我市户外广告设臵现状，杭州市城市管理信息处臵中心对主城区范围内的一、二、三类主要道路，共342条道路，普查发现户外广告31395块（不包括店招店牌）。
从性质看，商业户外广告21198块，占广告总数的67.52%，公益户外广告6566块，占广告总数的20.91%，公益和商业结合的户外广告3198块，占广告总数的10.19%，空白广告433块，占1.38%；从数量看，户外广告数排前三位的道路分别是延安路915块、杭海路769块、秋涛北路721块；排前三位的广告类型分别是电杆广告2965块、交警指示牌2170广告块、公交候车亭广告2085块；排前三位的设臵位臵分别是道路广告9192块、墙体广告7914块、绿地广告5664块。
（三）我市户外广告审批现状2009年在普查发现的31395块广告中，从审批情况看，经过审批的户外广告13030块，占总数的41.5%。
其中合法户外广告1686块，占已审批户外广告的13%，占总数的5.37%；逾期户外广告11344块，占已审批户外广告的87%，占总数的36.1%；逾期户外广告中，两亭两杆广告10064块，占逾期广告数的88.7%。
未审批广告18365块，占总数的58.5%。
从审批部门来看，经市文明办、城管办以及区城管办提供的审批数据显示，市城管办共审批广告11203块，其中合法346块、逾期10857块，合法广告大多集中在围墙、墙体广告，未审批广告20192块；市文明办共审批广告964块，大部分为墙绘广告；区城管办共审批广告11460块，其中上报合法542块、逾期10918块，未审批广告19935块。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。
户外广告千人成本计算方法 - 每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量 日均流量 - 广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。（数据的来源：统计局、年鉴、其他来源）
户外广告是指在户外露天和公共场所，针对流动对象提供可持 续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主和广告对象之间 信息传播的媒介。
精选ppt
4
中国广告行业发展状况
广告行业各媒体增幅
中国广告花费2010年1-6月
媒体
2010H1（亿元） 变化CHG%
电视
2159.60
15
报纸
338.06
22
杂志
70.89
劣势 1.时效性短 2.广告费用高 3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而 不见 4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播 的听觉效果
报纸
16
杂志
15
电台
34
户外
5
2011CTR市场研究
数据来源：CTR媒介智讯2011.1-2011.6
户外广告上半年遭遇传统户外广告大量拆牌，上半年广告投放增幅仅为5%， 相比去年同期下降了18%，也是传统媒体中增长最少的媒体。
精选ppt
6
中国广告行业发展状况
精选ppt
7
中国广告行业发展状况（户外）
顺延租期 - 指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方
案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。 到达率 - 广告位每日人次占总人口的比率。计算方法：每日实际人车流量/该地区的总人口×100%
监测报告 - 由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片，和对
精选ppt
22
买方市场 - 是以买方为中心的市场。当市场上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相降格求售，买主呈 观望态势，往往会导致广告位价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。 卖方市场 - 是以卖方为中心的市场。当市场上买主多，卖方提供的户外广告位置满足不了买方的需要，导 致广告位价格上涨，卖方惜售，买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。
画面的灯光，安装和附近环境的评估。 媒介组合 - 在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作 用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。 媒介目标 - 是媒介和整个市场营销和广告计划的关系； 是通过媒介达到的目标市场；能支配的预算；必要的到达度和广告出现的频率；按年或按月的持续情况；必要 的伸缩性；媒介和创意的关系。 覆盖率 - 广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。
杭州户外广告行业研究分析
Outdoor advertising industry research and analysis about Hangzhou
精选ppt
1
目录
精选ppt
2
户外广告是什么？
精选ppt
3
户外广告概念
户外广告——OD（outdoor advertising）
设置在户外的广告即户外广告
局限性：
监管滞后
无序竞争
精选ppt
强迫性广告较多
24
3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露
广告媒介优劣势分析 4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜
性,广告内容可以随时反应时事或相关事件 5.具有特殊的新闻性，增加可信度 6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索 的题材刊登
场地广告
精选ppt
围挡
16
户外广告形式、分类
报亭
精选ppt
17
户外广告形式、分类
宣传栏
公交站牌
道路指示牌等看板
楼宇液晶显示屏
电梯框架
公共自行车灯箱
社区灯箱
公交候车亭灯箱
镜面
道闸
精选ppt
18
户外广告形式、分类
移动型户外媒体
公交车体、拉手
移动电视 出租车 气球飞艇
。。。。。。
精选ppt
19
户外广告目的？
21
电台
65.12
35
户外
136.75
23
2010CTR市场研究
数据来源：CTR媒介智讯2010.1-2010.6
市场份额
电视落后全媒体涨幅，电台增幅领跑，报纸、杂志、户外广告投放全面较快增长。
精选ppt
5
中国广告行业发展状况
广告行业各媒体增幅
中国广告花费2011年1-6月
媒体
变化CHG%
电视
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
14
精选ppt
23
广告媒介优劣势分析
户外广告
优势： 到达范围广、频率高 视觉冲击力强 表现形式丰富多彩 发布时段长 千人成本最低 局限性： 不具选择性 覆盖面小 曝光时间短 效果难以测评
网络广告
优势： 受众范围广，不受时空限制 交互性强 形式多样 针对性明确 实时性、灵活性 成本低 感官性强，多维广告 拥有最有活力的受众群体 制作成本低、速度快、更改灵活 能进行完善的统计
目标受众 - 是指广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。
地标 - 是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点，或者能够充分体现该城市（地区）风貌及发展建
设的区域。 折扣返还 - 延迟给予广告公司的"折扣凭券"。广告公司向媒体公司订购达到一定数额的广告后，获得一些特殊可以使 用的折扣，一般使用于网络媒体，如候车亭，地铁或公交车。通常此类折扣或优惠均在合同执行完毕时以现金或礼券的形 式进行发放，并可在下次的购买中抵扣合同的部分金额用。
精选ppt
20
户外广告目的
➢ 客户（广告主）？？ 品牌形象提升&知名度提升
➢ 广告公司（媒体主） 单一资源垄断 区域性资源垄断
精选ppt
21
户外广告术语
广告牌 - 泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、
或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。 广告预算 - 指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活 动所需的经费总和及使用范围。 广告频率 - 受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。
精选ppt
8
中国广告行业发展状况（户外）
精选ppt
9
户外广告投放品类分析
精选ppt
10
精选ppt
11
户外广告形式有哪些？
精选ppt
12
户外广告形式、分类
固定型户外媒体：户外大牌
精选ppt
13
户外广告形式、分类
高炮
精选ppt
墙体
14
户外广告形式、分类
LED电子屏
精选ppt
灯杆、道旗
15
户外广告形式、分类