广告策划与创意中的文化策略分析
国潮品牌广告策划书3篇
国潮品牌广告策划书3篇篇一国潮品牌广告策划书一、前言随着中国经济的快速发展和文化自信的提升，国潮品牌逐渐崭露头角，成为时尚界的新宠。
本策划书旨在为国潮品牌提供一个全面的广告推广方案，通过创意的广告宣传，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买国潮产品。
二、市场分析1. 国潮品牌市场规模逐年增长，消费者对国潮品牌的认可度不断提高。
2. 年轻一代成为国潮品牌的主要消费群体，他们追求个性化、时尚化的产品。
3. 国潮品牌在设计、品质等方面不断提升，与国际品牌差距逐渐缩小。
三、品牌定位1. 目标受众：年轻时尚、追求个性的消费者。
2. 品牌核心价值：传承中华文化，融合时尚元素，打造具有独特魅力的国潮品牌。
3. 品牌特点：高品质、独特设计、丰富文化内涵。
四、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解国潮品牌。
2. 提升品牌美誉度，增强消费者对国潮品牌的好感度。
3. 促进销售，增加国潮产品的市场份额。
五、广告创意1. 主题：“国潮崛起，引领时尚”2. 创意一：以中国传统文化为背景，设计一系列具有代表性的图案和元素，如京剧脸谱、中国结、青花瓷等，运用到服装、饰品、鞋包等产品上，展现国潮品牌的独特魅力。
3. 创意二：邀请知名设计师或明星代言，拍摄一组时尚大片，展示国潮品牌的时尚感和个性化。
4. 创意三：举办国潮文化活动，如国潮音乐节、国潮艺术展等，吸引年轻消费者参与，提升品牌知名度和美誉度。
六、广告投放1. 线上广告：在社交媒体平台、时尚杂志、电商平台等投放广告，宣传国潮品牌的产品和活动。
2. 线下广告：在商场、步行街、地铁站等场所投放广告，提高品牌曝光度。
3. 活动赞助：赞助时尚活动、文化赛事等，提升品牌知名度和美誉度。
七、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
2. 关注消费者反馈，及时了解消费者对国潮品牌的看法和意见，以便改进产品和服务。
八、预算1. 广告制作费用：[X]元2. 广告投放费用：[X]元3. 活动赞助费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、结论篇二国潮品牌广告策划书一、前言随着中国经济的快速发展和文化自信的提升，国潮品牌逐渐崭露头角，成为时尚界的新宠。
新时代大学生“课程思政”的教育创新策略研究——以《广告创意与策划》课程为例
高教研究 HigherEducationResearch94教育前沿 Cutting Edge Education新时代大学生“课程思政”的教育创新策略研究——以《广告创意与策划》课程为例文/方姝 胡洋 安雪摘要：当代高等艺术类院校要以“立德树人”为主线，融入思想教育、道德教育、文化教育等各环节；要不断建设育人主渠道，让“课程思政”在课堂教学中发挥出主要作用。
高校的思想政治教育者应该对传统的工作思路和教育方法进行创新，自觉地接受文化自信教育、理想信念教育和爱国主义教育等，以“专业课程思政”为抓手，充分挖掘蕴含在专业知识中的德育元素，注重各类课程中社会主义核心价值观的引领作用，充分挖掘课程本身的思想政治资源，从而建立高效的教学团队和完善的专业课程思政教育体系。
关键词：高等教育；课程思政；创新策略为进一步加强对思想政治的理解、尊重学生的主体地位，实现高等艺术类院校的思想政治教育。
2017 年 12 月中共教育部党组印发了《高校思想政治工作质量提升工程实施纲要》，《纲要》指出：“大力推动以‘课程思政’为目标的课堂教学改革，优化课程设置，修订专业教材，完善教学设计，加强教学管理，梳理各门专业课程所蕴含的思想政治教育元素和所承载的思想政治教育功能，融入课堂教学各环节，实现思想政治教育与知识体系教育的有机统一。
” 正确认识到培养什么样的人，如何培养人和为谁培养人的历史使命和社会责任，将培育和践行社会主义核心价值观融入教书育人全过程，为社会主义新时代培养德才兼备、全面发展的高素质人才而为之努力。
“课程思政”指以课程为载体，以立德树人为根本，旨在将显性教育与隐性教育相结合，构建全课程育人环境，助力学生的全面发展。
通过挖掘思政映射点，寓教育于课程，进行课程的再设计，起到知识传授与价值引领的双重作用，满足学生不同的思想需求、解决学生的思想矛盾，使学生产生情感共鸣，实现“知识传授”与“价值引领”的统一，实现教师“教书”与“育人”的统一。
国潮品牌广告策划书3篇
国潮品牌广告策划书3篇篇一国潮品牌广告策划书一、前言随着中国经济的快速发展和文化自信的提升，国潮品牌逐渐成为了时尚界的新宠。
国潮品牌以其独特的文化内涵和设计风格，吸引了越来越多的年轻消费者。
为了进一步推广国潮品牌，提高品牌知名度和美誉度，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要面向 18-35 岁的年轻消费者，特别是学生和白领群体。
2. 市场需求：年轻消费者对国潮品牌的需求逐渐增加，他们追求个性、时尚、文化内涵的产品。
3. 市场竞争：目前市场上的国潮品牌众多，竞争激烈。
我们需要通过创新的广告策略和独特的品牌形象，吸引消费者的注意力。
三、品牌分析1. 品牌定位：国潮品牌定位于年轻、时尚、文化内涵的品牌。
2. 品牌优势：国潮品牌具有独特的文化内涵和设计风格，能够满足消费者的个性化需求。
3. 品牌劣势：品牌知名度和美誉度相对较低，需要加强品牌推广和宣传。
四、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量。
3. 建立品牌形象。
五、广告策略1. 线上广告：在社交媒体平台、时尚网站、视频网站等投放广告，宣传品牌形象和产品特点。
2. 线下广告：在商场、地铁站、公交车站等地点投放广告牌，提高品牌曝光率。
3. 活动营销：举办国潮文化展览、时装秀、明星见面会等活动，吸引消费者的注意力。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行互动营销，增加品牌粉丝数量。
六、广告创意1. 线上广告：以国潮文化为主题，制作具有创意的图片和视频广告，吸引消费者的注意力。
2. 线下广告：设计具有创意的广告牌，如在地铁站设置 3D 广告牌，吸引消费者的注意力。
3. 活动营销：举办国潮文化展览，展示国潮品牌的产品和文化内涵，吸引消费者的参与。
七、广告效果评估1. 广告曝光率：通过线上广告平台的数据统计，评估广告的曝光率。
2. 品牌知名度：通过问卷调查等方式，评估品牌知名度的提高程度。
3. 产品销量：通过销售数据统计，评估产品销量的增加程度。
《广告策划与创意》课程规范标准
《广告策划与创意》课程标准一、课程性质与定位《广告策划与创意》是多媒体专业的一门重要的基础课，是从“创意”这个广告的灵魂这个高度叙述广告的一门学科。
本课程的主要任务是：讲授广告创意、创意与民族文化、文化心理与广告创意、广告创意的过程和方法、创意与广告策略、广告人的素质等方面。
本课程应达到的基本要求是：能了解并掌握广告策划与创意的基本的知识并能自己进行广告创意运用电脑表现自己的想法。
二、课程目标总体目标：《广告策划与创意》课程针对高职学生的基础，因材施教，突出能力培养，促进知识、能力、素质协调发展。
努力实现三个目标：一是通过广告创意训练，挖掘同学们潜在的创造力，并借此激发艺术设计才能，帮助他们抛弃常规，获得自由创造的勇气。
二是帮助同学们快捷地选择、学习并获得非凡创意的技能，通过项目实训，让学生掌握一些具体的、实用的创意方法，这也是本课程教学的主要目标。
三是从终身教育和人的可持续发展的角度，探寻创意能力与职业能力的形成规律，举一反三，帮助学生解决创造能力外延和个人弹性发展的问题。
1、专业能力目标（1）能够寻求设计项目、完成项目的调研、现场勘测、并基本掌握客户的构想和要求（2）能够根据设计任务书的要求完成设计草案（3）能够根据客户的要求对项目进行准确的定位（4）能够根据项目的功能、要求和资金等因素，科学地确定设计的主导方向（5）能够编制整体的设计创意方案（6）能够运用图形、符号、色彩等表现设计构思能够比较熟练应用Photoshop、CorelDraw、3Dmax等图形图像设计软件辅助设计（7）能够运用多种媒体全面地表达、表现设计意图（8）能够熟练掌握常见的广告设计工具，并熟悉材料的品种、规格、质量和价格等（9）能够完成材料的选样熟悉各类广告的制作流程与工艺，并能对施工质量进行有效的检查（10）能够协助项目负责人完成设计项目的竣工验收，并根据设计变更绘制竣工图掌握最基本的设计协调、指导技术，对小型设计项目进行必要的督查2、方法能力目标（1）能够绘制（手绘）创意草图或概念草图。
企业广告策划的主要问题及对策分析
个人收集整理勿做商业用途企业广告策划地主要问题及对策研究学院：专业：班级：学生姓名：指导老师：完成日期：本科论文原创性申明本人郑重申明：所呈交地论文（设计）是本人在指导老师地指导下独立进行研究，所取得地研究成果.除了文中特别加以标注引用地内容外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写地成果作品.对本文地研究做出重要贡献地个人和集体，均已在文中以明确方式表明.本人完全意识到本申明地法律后果由本人承担.资料个人收集整理，勿做商业用途学位论文作者签名（手写）：签字日期：年月日本科论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文地规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文地复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅.本人授权江西科技学院可以将本论文地全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文.资料个人收集整理，勿做商业用途学位论文作者签名（手写）：指导老师签名（手写）：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要随着市场经济地深入发展,企业间地竞争已由过去地质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告地影响和服务水平等综合素质地竞争.一切成功企业最终经营地并非“产品”而是“广告策划”.目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场地知名名牌相抗衡.因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍.本文通过对我国企业实施广告策划地研究，提出了企业如何实施企业广告策划地主要问题及对策研究，从而提高我国企业地国际竞争力.资料个人收集整理，勿做商业用途关键词：广告策划企业广告策划主要问题目录第1章引言...................................................................... 2资料个人收集整理，勿做商业用途第2章对企业广告策划地理解........................................ 3资料个人收集整理，勿做商业用途2.1 对企业广告策划地理解....................................... 3资料个人收集整理，勿做商业用途2.2 广告策划在企业中地地位和作用....................... 3资料个人收集整理，勿做商业用途第3章企业进行广告策划存在地主要问题.................... 6资料个人收集整理，勿做商业用途3.1 企业广告策划地定位问题................................... 6资料个人收集整理，勿做商业用途3.2 企业广告策划遇到地问题................................. 6资料个人收集整理，勿做商业用途3.3 企业广告策划如何实施....................................... 8资料个人收集整理，勿做商业用途第4章企业广告策划地对策研究.................................... 8资料个人收集整理，勿做商业用途4.1 大力提高企业广告策划地准备工作................... 8资料个人收集整理，勿做商业用途4.2分析内外环境........................................................ 9资料个人收集整理，勿做商业用途4.3企业广告策划地制定.......................................... 10资料个人收集整理，勿做商业用途参考文献............................................................................ 11资料个人收集整理，勿做商业用途致谢 ......................................... 错误!未定义书签。
经典创意广告案例分析策划
经典创意广告案例分析策划广告案例有着直观、广泛、通俗易懂、趣味性强等多种优点。
对几则成功广告案例进行分析，找出广告在反映时代特征、巧妙运用广告节奏、优秀的文案写作、精确的广告时长和投放计划、善于利用媒体等成功之处!以下是店铺分享给大家的一些有关广告案例的分析，希望能给大家带来帮助!广告案例分析1：雀巢在80年代，两大速溶咖啡品牌，麦斯威尔和雀巢共同进入中国市场。
而如今，雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦氏咖啡。
为什么呢?一.明确目标客户，洞察客户内心需求在刚进入中国市场时，两家各委托不同公司做市场调查，麦氏委托国际性的大公司调查的结果是向往西方文化的知识分子。
于是广告语非常文雅，“滴滴香浓，意犹未尽”。
相反雀巢咖啡发现80年代初上海市场调查女大学生最喜欢嫁的人的职业是什么?结果出乎人们的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租车司机?!那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍，所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子，精准地锁定了受众群体。
并且当时发现一个特殊的现象，喝完雀巢咖啡的人都会把雀巢的罐子带到办公室当茶杯用，让人感到我买得起雀巢咖啡。
二.此时，广告效应产生!本来在国外一个非常普通的品牌，在中国却变成了一个炫耀品牌。
雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样的高档饮品身份的内心想法。
三.广告语的心理暗示作用同时，雀巢咖啡也炫耀其香浓诱人的味道，它的广告语也非常简单:“味道好极了”!其实咖啡的味道并不好喝，尤其是对于喝惯了以茶为主饮的根深蒂固的悠久茶文化国度的中国人来说。
但是它的广告语天天暗示你：“味道好极了”!习惯成自然，人们就习惯的认为雀巢咖啡味道就是好。
久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好极了的代名词，抢占到了目标消费者的心智资源，使其在80年代先期刚进驻咖啡市场便取得了无可替代的位置。
寻找竟争败因麦氏咖啡错失良机，没有找准在当时的环境下目标消费者内心对咖啡品牌的真正需求，所以屈居于雀巢咖啡之下。
广告创意与中国文化核心价值观
文／范林芳王青泉
广告创意是广告策划中的一个 重要环节，是广告创作和广告表现的 主要方法和手段。美国广告大师大 卫·奥格威认为，“要吸引消费者的注 意力，同时让他们来买你的产品，非 要有很好的点子不可。除非你的广告 有很好的点子，不然它就像被黑暗吞 噬的船只。”对于广告创意在广告运 动过程中的作用，这位大师毫不惜 墨：“如果广告活动不是由伟大的创 意构成的，那么它不过是二流品而 已”。可见，广告创意是广告策划成功 的关键因素，创意是广告的灵魂。
以上这些核心价值观并不一定在 每个中国消费者身上体现出来，也不 一定在每种消费行为上表现出来。随 着市场经济的发展和外来文化的冲 击，现代社会中也会形成一些具有新 特点的核心价值观念。但只要在广告 创意中注意文化的对接，就不会因为 广告受众的“无法理解”或“无法接 受”而使广告策划失败（作者单位：范 林芳，河北经贸大学人文学院王青 泉，石寒庄职业技术学院） 集团经济研究２００６·４上半月ＴＩ Ｊ（总第１９５期）
下载时间：2010年10月17日
观念。因而，忽略核心价值观，必然大 大影响广告的信息传播，消弱甚至起 到相反作用的广告效果。
有时，在同样的文化背景之下而 由于地域的不同而形成的区域亚文化 甚至也会影响受众对广告的理解。例 如，台湾联合广告公司为某微波炉厂 商做的一则广告为：“我家的猫煮了一 条鱼”，这种夸张的创意手法表现了 该产品简单易用性，在台湾受到了很 好的效果，还得过奖项。但当该微波 炉在天津销售时却令许多消费者感到 “莫名其妙、无法理解”，认为太离奇， 因而怀疑其中含有较大的吹嘘成分。 这种差异说明台湾与祖国大陆在地域 亚文化上的差异。小的亚文化差异尚 且导致受众对广告内容的理解困难， 可想而知，不同文化之间的广告创意 是很难相互理解的，即广告创意必须 与受众的文化背景相适应。
文化创意与策划课程
文化创意与策划课程
文化创意与策划课程是一种将创意和策划能力相结合的课程，主要培养学生在文化、艺术、广告、公关、市场营销等领域的创意策划能力。
课程内容通常包括创意思维训练、创意策划方法、市场分析、广告策划、公关策划、市场营销策略等。
以下是一些建议的课程内容：
1.创意思维训练：教授学生如何培养创新思维，提高解决问题的能力。
2.创意策划方法：教授学生如何运用各种策划方法，如头脑风暴、SWOT分析、五力模型等，进行文化创意项目的策划。
3.市场分析：教授学生如何分析市场环境、目标客户、竞争对手等因素，为文化创意项目提供有力的市场支持。
4.广告策划：教授学生如何根据市场需求和目标客户特点，制定有效的广告策略和创意方案。
5.公关策划：教授学生如何制定公关策略，进行有效的公关活动，提升品牌形象和知名度。
6.市场营销策略：教授学生如何运用市场营销策略，如定价策略、促销策略、渠道策略等，提升文化创意项目的市场份额。
7.团队协作与沟通：教授学生如何在团队中发挥自己的优势，与其他成员进行有效沟通，共同完成文化创意项目。
8.项目管理：教授学生如何运用项目管理方法，如甘特图、关键路径法等，对文化创意项目进行有效的计划、组织、协调和控制。
9.案例分析：通过对实际案例的分析，让学生了解文化创意项目的策划过程和实施方法。
10. 实践活动：组织学生参加各类文化创意项目的策划、执行和评估，提高学生的实践能力。
创意设计的商业价值和营销策略分析
创意设计的商业价值和营销策略分析在当今市场竞争激烈、消费者选择多样化的时代，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为每个企业所关注的问题。
创意设计作为一种能够凸显企业品牌、塑造企业形象、提高企业知名度的艺术品，已经成为营销中不可或缺的一部分。
本文将探讨创意设计的商业价值和营销策略分析。
一、创意设计的商业价值1.提升品牌形象创意设计可以通过视觉、形象、色彩等多个方面，来提升品牌形象。
一个高质量的设计作品，可以使消费者第一时间获得对品牌的整体印象，提升品牌的形象，营造出一种特有的品牌氛围，使消费者易于记忆与信任。
2.增强品牌竞争力在同行业的竞争中，创意设计独具匠心的作品可以使品牌更加突出。
经过精心设计的包装、广告、宣传物料等可以在顾客眼中产生差异化的形象和记忆，这样就能够建立品牌的差异化竞争力，让消费者能够更加明确企业与其他竞争品牌的区别。
3.吸引目标消费者无论是现代人还是孩子，大多数人都对有趣、好玩的东西有着无限的幻想。
在营销中，能吸引人们关注的设计将迅速吸引人们的注意力，激发人们的购买欲望，让消费者更加认同企业的产品和服务。
二、创意设计的营销策略分析1.强调用户体验用户体验是创意设计吸引消费者的关键。
设计不应该只是单纯的有好看的外观，还应该考虑到用户的感受和使用感受。
如此一来就能够让消费者更加容易将产品，品牌与企业公司联系起来，从而增加品牌的忠诚度，并且形成良好的口碑。
2.明确品牌风格一个有明确品牌风格的品牌公司通常会更容易被消费者所接受，让消费者轻松地识别出品牌。
因此，创意设计策略的第一武器是在设计中建立品牌形象及其市场传达标志，以便以捆绑和连带的形式让消费者随处可见。
3.注重文化生活特征与地方特色考虑文化生活特征和地方特色可以增强设计的独特性和美学价值。
而且，这些文化特征可以让消费者联想到企业所处的地方，增加品牌的凝聚力。
4.采用数字营销手法在当今数字化时代，电子媒体已经成为商业营销的重要渠道之一，传统媒体的覆盖面也在缩小。
广告公司企业文化
广告公司企业文化一、公司概况广告公司是一家专业从事广告策划、设计和执行的公司。
成立于2005年，总部位于城市A，目前已经发展成为行业内率先的广告公司之一。
公司拥有一支专业的团队，包括市场营销专家、创意设计师、项目经理等，致力于为客户提供全方位的广告解决方案。
二、企业使命我们的使命是通过创意和专业的广告服务，匡助客户实现商业目标，提升品牌价值，推动社会进步。
我们相信广告的力量，相信创意能够改变世界，我们将竭尽全力为客户打造独特而有效的广告策略，为他们赢得市场竞争优势。
三、核心价值观1. 创新：我们鼓励团队成员不断追求创新，勇于尝试新的想法和方法。
我们相信创新是推动公司发展的动力，也是我们在市场中脱颖而出的关键。
2. 专业：我们拥有一支经验丰富、技术熟练的团队，致力于提供专业的广告服务。
我们注重细节，精益求精，确保每一个项目都能达到客户的期望。
3. 合作：我们强调团队合作的重要性，相信通过合作可以创造更大的价值。
我们与客户、合作火伴和供应商建立长期稳定的合作关系，共同成长、共同成功。
4. 责任：我们对客户和社会负有责任。
我们致力于提供诚信、可靠的广告服务，同时积极参预社会公益事业，回馈社会。
四、企业文化建设1. 员工培训与发展：我们重视员工的职业发展，提供全方位的培训和学习机会。
我们鼓励员工不断学习和提升自己的专业能力，为公司的发展做出更大的贡献。
2. 创意分享与交流：我们鼓励员工分享自己的创意和经验，促进团队内部的交流与合作。
我们定期组织创意分享会和团队建设活动，激发员工的创造力和团队合作精神。
3. 开放与包容：我们倡导开放的工作环境，鼓励员工勇于表达自己的观点和想法。
我们尊重每一个人的不同，包容多样性，相信多元化的团队能够创造更好的业绩。
4. 奖励与激励：我们设立了一系列的奖励机制，包括优秀员工奖、创意奖等，以鼓励员工的积极表现和创新思维。
我们相信通过激励，能够激发员工的工作热情和创造力。
五、案例展示1. 案例一：与知名品牌合作，成功推出一款创意广告，获得了广泛的关注和好评。
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案第一章：广告概述1.1 课程介绍了解广告的定义、功能和分类掌握广告的基本要素和广告产业的发展历程1.2 教学目标了解广告的定义和功能熟悉广告的分类和基本要素掌握广告产业的发展历程1.3 教学内容广告的定义和功能广告的分类和基本要素广告产业的发展历程1.4 教学方法讲授法案例分析法1.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库1.6 教学评估课堂讨论课后作业第二章：广告策划2.1 课程介绍了解广告策划的概念和流程掌握广告策划的基本方法和策略2.2 教学目标了解广告策划的概念和流程熟悉广告策划的基本方法和策略2.3 教学内容广告策划的概念和流程广告策划的基本方法和策略2.4 教学方法讲授法案例分析法2.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库2.6 教学评估课堂讨论课后作业第三章：广告创意3.1 课程介绍了解广告创意的概念和作用掌握广告创意的基本原则和方法3.2 教学目标了解广告创意的概念和作用熟悉广告创意的基本原则和方法3.3 教学内容广告创意的概念和作用广告创意的基本原则和方法3.4 教学方法讲授法创意工作坊3.5 教学资源教材：广告策划与创意创意素材库3.6 教学评估创意作品展示课后作业第四章：广告媒体策划4.1 课程介绍了解广告媒体策划的概念和流程掌握广告媒体策划的基本方法和策略4.2 教学目标了解广告媒体策划的概念和流程熟悉广告媒体策划的基本方法和策略4.3 教学内容广告媒体策划的概念和流程广告媒体策划的基本方法和策略4.4 教学方法讲授法案例分析法4.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库4.6 教学评估课堂讨论课后作业第五章：广告策划与创意案例分析5.1 课程介绍分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.2 教学目标分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.3 教学内容经典广告策划与创意案例分析成功广告策划与创意的经验和方法5.4 教学方法案例分析法小组讨论法5.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库5.6 教学评估小组报告课后作业第六章：广告创意与心理学6.1 课程介绍了解广告创意与心理学的关系掌握广告创意的心理策略和方法6.2 教学目标了解广告创意与心理学的关系熟悉广告创意的心理策略和方法6.3 教学内容广告创意与心理学的关系广告创意的心理策略和方法6.4 教学方法讲授法案例分析法6.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库6.6 教学评估课堂讨论课后作业第七章：广告策划与创意的伦理和法规7.1 课程介绍了解广告策划与创意的伦理和法规问题掌握广告策划与创意的伦理和法规要求7.2 教学目标了解广告策划与创意的伦理和法规问题熟悉广告策划与创意的伦理和法规要求7.3 教学内容广告策划与创意的伦理问题广告策划与创意的法规要求7.4 教学方法讲授法案例分析法7.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库7.6 教学评估课堂讨论课后作业第八章：数字广告策划与创意8.1 课程介绍了解数字广告的特点和优势掌握数字广告策划与创意的方法和技巧8.2 教学目标了解数字广告的特点和优势熟悉数字广告策划与创意的方法和技巧8.3 教学内容数字广告的特点和优势数字广告策划与创意的方法和技巧8.4 教学方法讲授法案例分析法8.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库8.6 教学评估课堂讨论课后作业第九章：跨文化广告策划与创意9.1 课程介绍了解跨文化广告的特点和挑战掌握跨文化广告策划与创意的方法和策略9.2 教学目标了解跨文化广告的特点和挑战熟悉跨文化广告策划与创意的方法和策略9.3 教学内容跨文化广告的特点和挑战跨文化广告策划与创意的方法和策略9.4 教学方法讲授法案例分析法9.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库9.6 教学评估课堂讨论课后作业第十章：广告策划与创意的实践应用10.1 课程介绍了解广告策划与创意的实际操作流程掌握广告策划与创意的实际应用技巧10.2 教学目标了解广告策划与创意的实际操作流程熟悉广告策划与创意的实际应用技巧10.3 教学内容广告策划与创意的实际操作流程广告策划与创意的实际应用技巧10.4 教学方法实践教学法小组合作法10.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库10.6 教学评估小组项目口头报告重点和难点解析第一章：广告概述重点：广告的定义、功能和分类，广告产业的发展历程。
《广告策划与创意》教学大纲
《广告策划与创意》（课程编号： )教学大纲一、课程性质与任务《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程,是一门重要的艺术设计类专业理论课。
通过本课程的学习，学生能够掌握广告策划与创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力与创造力,理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。
从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在有理可依、有法可循的基础上,实现最大化的独立创新，继而获得在工作中强而有效的竞争力。
本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课，同时也是一门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲门砖.如前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响，因此，该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。
二、课程目标通过本课程的教学，学生将达到以下目标：1.知识目标:（1)理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。
(2）理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。
（3）理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。
（4）熟悉广告策划的基本步骤.（5）了解中西方广告的发展与现状.2.能力目标：（1）具备对于设计理论的学习能力。
（2）具备对于广告设计的整合能力。
（3)具备对于相关主题的广告策划与创意能力.(4)具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。
3。
素质目标：在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性,端正学习态度，养成分析与研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。
从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。
（1）具备广告策划与创意的理论基础.（2)具有坚持理论研究的决心，敢于创新的信心，爱岗敬业的恒心.三、教学内容第一部分：广告策划(一）教学目标1、明确理论学习与实践学习的不同.2、理解与认识理论学习的作用及其重要性，从而建立全新的学习方法与规范。
3、了解本课程的教学目的与意义、内容与要求。
广告行业中的创意不足与改进策略
广告行业中的创意不足与改进策略一、引言二、广告创意不足的原因1. 缺乏深入洞察与分析2. 刻板的思维方式限制了创造力3. 市场竞争压力导致保守取向三、改进策略1. 激发团队多元化思维2. 加强消费者洞察与数据驱动的创意构思3. 打破传统框架，大胆尝试新颖媒体形式和传播方式四、案例分析：成功的广告创意改进策略实践五、结论一、引言在当今信息爆炸的时代，广告行业面临着前所未有的挑战。
消费者嗜好日益多变，各个行业竞争激烈，使得广告创意成为企业成功的关键。
然而，在现实中我们却时常遇到广告缺乏新鲜感和突破性的问题。
本文将探讨广告行业中存在的创意不足问题，并提出相应的改进策略。
二、广告创意不足的原因1. 缺乏深入洞察与分析广告创意不足的一个重要原因是缺乏深入的洞察和分析。
在市场竞争激烈的背景下，企业常常为了迎合消费者需求而忽略了加强对目标受众的研究和理解。
缺乏洞察性分析使得广告创意难以精准命中消费者心理，进而导致了创意不足的现象。
2. 刻板的思维方式限制了创造力广告行业在长期发展中，积累了大量经验与套路。
然而，这种长期积累也使得许多从业者陷入固化和刻板的思维模式中。
过于依赖过去成功案例和公式化的方式，导致广告缺乏创新和突破性。
此外，许多从业者遵循传统观念和规范来设计广告，进一步限制了创意的发展。
3. 市场竞争压力导致保守取向当下市场竞争激烈，在确保产品或服务质量并提高销售额之间存在一定冲突。
企业为保证利润最大化，倾向于选择传统、保守的广告策略，而不敢冒险尝试创新的方式。
这种保守主义导致了广告行业创意不足，并使得广告在消费者中失去吸引力。
三、改进策略1. 激发团队多元化思维在创造广告创意时，一个多元化的团队是至关重要的。
拥有来自不同背景和专业领域的成员能够带来更多独特的观点和想法。
通过鼓励成员之间的合作和交流，可以激发出更具创造力并符合消费者期望的广告创意。
2. 加强消费者洞察与数据驱动的创意构思深入了解目标受众群体，并从中获取洞察力是提高广告创意质量的关键。
广告策划与创意
广告策划与创意概述广告策划与创意是指在推广营销活动中，通过策划和创意来吸引目标人群的注意力，并激发其购买或参与的兴趣和欲望。
广告策划和创意是建立在深入了解目标人群和市场的基础上，通过独特的想法和创造力来打造出令人印象深刻的广告内容和形式。
广告策划的重要性广告策划是广告成功的关键之一。
在进行广告策划时，我们需要了解目标人群的需求、兴趣、价值观和购买习惯，并结合产品或服务的特点，找到目标人群和产品之间的连接点。
通过深入研究市场和竞争对手，我们可以找到切实可行的广告策略，提高广告的效果和回报率。
广告创意的重要性广告创意是广告策划的核心内容之一。
一个好的广告创意可以引起人们的兴趣和共鸣，使其记住广告的内容，并愿意主动参与其中。
在进行广告创意时，我们需要寻找独特的观点和表达方式，将产品或服务的特点巧妙地融入广告中，打造出与众不同的广告形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告策划与创意的步骤1. 确定广告目标在开始广告策划和创意之前，我们需要明确广告的目标和预期效果。
是要提高品牌知名度，还是推动产品销售？确定明确的广告目标可以帮助我们更好地制定策略和创意内容。
2. 研究目标人群和市场深入了解目标人群和市场是进行广告策划和创意的重要步骤。
我们需要收集和分析目标人群的数据，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，以及市场的竞争情况和潜在机会。
通过对目标人群和市场的研究，我们可以找到创造性的策略和创意触点。
3. 制定广告策略根据广告目标和市场研究的结果，我们可以制定相应的广告策略。
广告策略包括定位策略、传播策略和传播媒体选择等方面。
我们需要确定产品或服务的定位，找到合适的传播渠道，并制定传播计划。
4. 进行创意发想在进行创意发想时，我们可以通过头脑风暴、创意工作坊等方式，集思广益。
我们需要关注目标人群的需求和兴趣，体现产品或服务的特点，同时要追求独特和有趣的创意，以吸引目标人群的注意力。
5. 创意评估和筛选在创意发想之后，我们需要对创意进行评估和筛选。
文化创意品牌塑造与推广计划方案
文化创意品牌塑造与推广计划方案一、品牌定位1、目标受众分析进行市场调研，了解潜在消费者的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
分析竞争对手的目标受众，找出市场空白和差异化机会。
2、品牌核心价值确定明确品牌的独特卖点和核心价值，例如创新、艺术、文化传承等。
确保核心价值能够与目标受众的需求和期望相契合。
3、品牌个性塑造赋予品牌独特的个性特点，如时尚、复古、幽默、温情等。
使品牌个性在品牌名称、标识、宣传语等方面得到体现。
二、品牌形象设计1、品牌名称选择简洁易记、富有创意和内涵的名称。
避免与已有知名品牌名称相似，确保品牌名称的独特性。
2、品牌标识设计一个具有视觉冲击力和辨识度的标识，能够准确传达品牌的核心价值和个性。
考虑标识在不同媒介和尺寸上的适应性，确保清晰可辨。
3、品牌色彩选择与品牌个性和目标受众喜好相符合的色彩方案。
色彩搭配要协调、醒目，能够在消费者心中留下深刻印象。
4、品牌包装为产品或服务设计独特的包装，体现品牌的风格和品质。
注重包装的实用性和环保性，同时要吸引消费者的目光。
三、品牌内容创作1、故事讲述为品牌构建一个引人入胜的故事，讲述品牌的起源、发展和愿景。
通过故事传递品牌的价值观和情感，增强消费者的认同感。
2、文化内涵挖掘深入挖掘与品牌相关的文化元素，如历史、传统、地域特色等。
将文化内涵融入品牌内容中，提升品牌的文化底蕴和魅力。
3、创意表现形式采用多样化的创意表现形式，如文字、图片、视频、音频等。
制作高质量、有吸引力的内容，满足不同消费者的需求和喜好。
四、品牌传播渠道选择1、线上渠道社交媒体平台：建立品牌官方社交媒体账号，如微信、微博、抖音等，定期发布内容，与消费者互动。
网站建设：打造一个美观、用户友好的品牌官方网站，展示品牌产品、服务、故事等信息。
在线广告：投放搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等，提高品牌知名度。
2、线下渠道活动策划：举办主题展览、文化讲座、工作坊等活动，吸引目标受众参与。
广告策划岗位职责
广告策划岗位职责广告策划岗位职责11、负责广告创意策略策划以及广告主题概念创作、广告作品创作中的语言设计；2、负责本部门的文件管理、对本部门的书籍、图片、资料归类管理，杜绝泄密。
3、日常负责工作①按客户公关部或客户服务部的要求及其提供的.资料来开展工作；②按公司意图和要求编制工作计划；③精确高效的完成公司的工作安排并及时、正确地和设计师交接，保证工作按时完成；④负责公司一切业务的广告个案策划、广告语言的创作、修改打印、把关、汇报、保密等工作；⑤将有关业务及其开展情况的信息记录在案，并及时上报总经理；⑥负责本项目领域内的各专业协调、反馈、传达、策划、检查、指导、监督等工作；⑦协助策划师、创意总监进行客户提案解说，在执行总监的指示框架内，负责与客户沟通、接洽，并根据公司需要制定相应的业务开拓、实施方案。
4、协助办理工作：策划分析。
5、临时代理工作：创意指导。
广告策划岗位职责2职责：1. 负责策划这条专业线内容的输出、质量把控、时效管控;2. 内容包括项目的调研、分析、策划、创意、文案等等。
3. 负责策划这条专业线的团队建设和团队管理以及团队文化建设。
4. 负责策划方面的行业资讯、学习资料、工作工具等的整理、分析和沉淀。
5. 负责项目提案。
6. 协助销售部门进行项目洽谈和客户维护。
7. 协助公司的经营管理、文化建设和品牌推广。
任职要求：1. 广告策划、市场营销、汉语言文学等相关专业本科以上学历;2. 8年以上相关工作经验，4A公司同等职位工作经验者优先;3. 具备严谨的思维逻辑，敏锐的市场触觉，具备扎实的产品广告规划、营销推广知识，能独立分析及制定广告策略，提出全套产品推广方案;4. 具备优秀的沟通协调能力与语言表达能力，善于与客户沟通交流，能根据客户要求提出相应的'解决方案;5. 具备优秀的团队管理能力，善于带动与激发团队的激情与创造力。
广告策划岗位职责31、深入了解我公司所有无线媒体产品，以及发掘客户需求，了解客户预算。
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新闻窗２００８年第一期ＮＥＷＳＷＩＮＤＯＷ走过重物质轻精神、重实用轻文化的歪路后，中国人以前所未有的热情拥抱着文化这块香饽饽。
全球化时代文化得以重视，原因不外乎一条，即文化是实体的区别码，是全球传播时代的通行证，可以产生巨大的影响，包括经济利益和形象提升等。
这些实体可以是国家、民族、企业、产品等。
如２００８年奥运会的吉祥物选择了很有中华传统文化的福娃，五个娃娃的名字合在一起组成一句话“北京欢迎你”。
这说明了文化在社会经济发展中的作用，实体只要恰当进行文化操作，就可以取得经济上的成功和形象的塑造，实现经济和文化的一体化。
但在这片喧嚣热闹的文化时髦中，也有一些不和谐的音符，各种假文化、伪文化现象还存在，混人视听，乱人耳目。
概而言之，现在国内广告策划中文化的运用上，“大”而“空”者居多，对文化缺乏深刻的认识。
具体表现在以下几个方面。
一、盲目夸大文化的作用，把广告设计的好坏全系在文化策略的使用上，这是一种典型的泛文化现象对于文化，泰勒提出“复合体”或“总和”概念。
即文化或文明，就其广泛的民族学意义来讲，是一个复合整体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及作为一个社会成员的人所习得的其他一切能力的习惯。
由于传播环境、市场环境的变化，现代市场竞争已经由单纯的产品竞争、经营竞争发展到品牌形象、企业形象的竞争。
广告作为塑造品牌形象、企业形象的重要手段，在其多种表现因素中，文化无疑是最具有形象塑造力的一种因素。
有眼光的企业，无不自觉地坚持广告传播中的文化原则，以此来传达企业的生存发展理念。
这一点，武汉大学张金海教授在其专著《２０世纪广告传播理论研究》中提出：“广告社会化系统理论位于广告理论体系的最外层，这些社会化系统理论包括广告社会学、广告经济学、广告文化学等”。
这种学术建构看到了当前广告理论发展的不足和今后努力的方向，具有一定的前瞻性和科学性，对我们广告从业者有着重要的意义。
在我们的现实生活中，激烈的商业竞争使得很多广告设计者往往凭空捏造出一些所谓的文化因素附会在广告当中，好像不沾染一点文化就难以做出广告。
各种传统文化经典被切割、绞断、搓碎后揉在广告中，掺和在商品包装上；伟人、名山大川变幻成一种商品的叫卖；各种成语、诗歌被偷梁换柱，成为广告语。
我们不难发现蒙娜丽莎在广告中频频出现，而且被涂上化妆品、安上胡须、露出洁白的牙齿以宣传产品。
文化的范围虽然广泛，但在广告中文化的诉求还是要体现贴切自然的特点，而不能背离文化的内在规定性，牵强附会，纯粹把文化当成吸引消费者的招牌。
二、盲目照搬，简单拼接，忽视自身条件和环境差异，造成文化的破坏文化始终是一种无形的强大力量，它在一定程度上决定了广告的成败。
在甲地受到欢迎的广告作品到了乙地就不一定会带来成功。
“神州五号”的成功发射，使蒙牛获得了中国航天员专用奶的称号，蒙牛借力“神五”东风的广告大获成功。
大约在２００４年３月初，香港地铁站悄然出现了由太空飞人杨利伟形象主打的蒙牛牛奶广告。
在地铁车厢内，蒙牛广告中一年轻女子身穿太空服，举着右手，画面上打着一行简体字：蒙牛牛奶，强壮中国人！配上蒙牛的Ｌｏｇｏ，绿的底色，基本上是大陆本土蒙牛广告的再版，单那一行明显不符合香港商业文化的简体字，就给人一种不入乡随俗的感觉。
了解香港文化的人都知道，香港普遍使用繁体汉字，粤语方言是主要的交流语言。
蒙牛把大陆的文字习惯照搬过去，强壮中国人这样的口号是按照普通话的思维方式来表达的，与粤语的表达习惯相差甚远。
同时，就广告创意本身而言，蒙牛依然采用在大陆的思维习惯，把牛奶、太空人和爱国主义联系到一起。
这种广告模式在香港这样一个高度商业化的国际都市，显然有点不合时宜。
三、对传统文化不加取舍的利用，造成文化糟粕沉渣泛起，广告创意文化品位低下传统文化需要区别对待，标准在于能够促进社会进步和个人的成长，而不是相反。
现在有些广告走过了头，一心追求经济利润，置社会责任道德于不顾。
这些不和谐的声音直接影响了人们的价值观，对社会上某些道德滑坡现象起着推波助澜的作用。
皇权至上、权谋文化、用王法替代民主法治，鼓励人们期待明君、清官等观念或内容，理所当然的是落后文化。
而政治文明、民主与科学、人文精神和人道主义、依法治国、现代公民意识、为人民服务的精神等等，应该是先进文化所体现的观念和内涵。
广告中不断地出现与贵族及宫廷帝王有关的享受场景似乎在影射：这是特权阶级才能享受的东西，宣扬的是一种封建等级制度和物质享受至上的价值观。
千篇一律广告策划与创意中的文化策略分析谭世平经营管理９９新闻窗２００８年第一期ＮＥＷＳＷＩＮＤＯＷ的帝王将相、宫廷美女叫人乏味，甚至令人作呕。
某营养麦片广告词：“小少爷，快来喝麦片！”此例中的称呼“小少爷”，似乎在鼓吹一种陈腐的贵族意识。
广告画面中“小少爷”躺在床上睨视着丫环，要丫环服侍的封建贵族意识和派头，对现代中国社会以独生子女为中心的观念是一种曲意的迎合，显然不利于对青少年的教育。
还有宣扬男尊女卑、性别歧视等落后意识的广告大有其在。
大凡洗衣机、洗洁精和其他厨房用品等广告形象总是以女性形象当主角，而男士只是居高临下地面对被洗刷的衣物和端出的饭菜露出满意的微笑。
随着研究和实践的深入，我们对广告、广告策划与创意的认识和理解有了很大进展。
我们今天理解的广告，是一个包含广告运动在内的扩大了的广告概念。
所谓“现代广告运动，是指包括从市场调查、产品研制到广告计划地制定，从广告作品的创意与制作，到广告发布的媒体调查、媒体选择与组合，最终到广告效果的调查与测定在内的系统的、整体的广告活动”。
广告策划，“就是指对广告运动从整体战略到具体策略所作的整体预先谋划”。
所以，现代广告的含义，要考虑的范围和内容比以前要大得多，广告既是传播又是营销。
从这样的认识出发，我们在进行广告策划中的文化运用时应该坚持一些原则和立场。
原则一：从自身实际情况出发，从行业特点出发区分传统文化中的精华和糟粕，正确取舍，准确提炼，把握精髓，找到二者的最佳结合点，而不是刻意地去捏造什么文化。
正如张金海专著中所言及的“坚持广告传播中的文化原则，绝非仅仅出于社会对广告传播的一种外在的强制性要求”。
我们在进行文化定位的时候必须注意：文化品位不等于传统文化。
传统文化不是皇子妃子，也不仅仅是国画、武术、古乐、京剧和围棋等。
要融传统文化于广告创作，融的是理念，融的是精神，融的是精髓。
我们需要的是立足于广告本体的文化品位，而不是因偏爱而附加在广告身上的传统文化或别的什么。
原则二：把握信息接受者心理，坚持差异化策略采用差异化战略，这是由于各民族的文化差异所带来的必然要求。
应该考虑传播对象的审美情趣、语言习惯、价值观念，有意识地适应异族消费者的文化心理。
１８世纪德国启蒙思想家赫尔德尔在他的名著《人类历史哲学概要》中，给文化定位过三个基本特征，其中就谈到“文化总是一个民族的文化，代表着一个民族的精华”。
“文化的差异在人类关系中是普遍存在的，这不单单表现在语言上，它还包括非语言的沟通、风俗习惯、时间空间观念、颜色、数字以及性情倾向等等”。
所有漠视这些民族文化差异的企业往往要栽跟头、吃暗亏。
这一点我们还可以在传播学受众心理选择机制理论中得到启示。
选择性接触是信息接受的第一道关口和屏障，也是进行信息选择性理解和选择性记忆的基础、起点。
消费者往往很难对与本民族传统文化观念相违背的产品信息产生接触的兴趣，更别说购买。
美国魁北克公司的深受美国太太小姐喜爱的甜果饮料，到了日本却备受打击。
直到改变口味并更换了包装之后，才得以正式打入日本市场。
这是因为在日本女士的眼中，甜与肥胖是孪生姐妹，这使她们对魁北克的饮料望而生厌。
原则三：加强文化建设，注意自主创新性在广告策划与创意中要不断加强自身文化建设，并把文化的内涵辐射、渗透到广告策划与创意之中，做到二者的和谐。
企业文化是“企业成员普遍遵守和奉行的价值观念、信仰、态度、行为准则、道德规范及传统和习惯的总和”。
企业文化包含四个层次：物质文化、行为文化、制度文化和精神文化。
由于经济环境的改变，竞争的激烈，产品过剩时代的来临，企业文化建设在中国日显重要和迫切。
企业文化作为一门学科和管理理论，其兴起不过２０多年的时间，成了促进企业经营业绩和经济增长的有效手段和精神动力。
企业文化的作用是多方面的，包括导向、凝聚、约束、激励、辐射等，它之所以引起企业界和学者界广泛关注和研究，被称为企业界的一场深刻革命，根本原因在于它给企业注入了新的生命活力，以及它给企业带来的有形的和无形的、经济的和社会的效益。
这一点在发达国家的许多知名企业中得到了印证。
可是由于我国长期实行计划经济体制，市场经济体制还不完善，也缺乏一批企业家队伍，对企业文化的重视不到位，还存在着一些问题，如雷同化、形式化、发展缓慢等。
今后我们应及时抓住经济体制改革的大好时机、政通人和的政治局面、公平竞争的社会环境，造就企业家队伍，推进我国企业文化建设。
企业文化建设对于广告设计的意义在于我们可以把企业文化的生命活力投射进企业的产品和形象中，延伸到广告设计、创意当中去。
也就是说企业文化中的各层次的文化元素都可以成为产品广告设计的内容，实现二者的融合。
我们之所以提出这个观点，就是想从根本上抵制那些在广告文化运作中的歪曲、捏造行为，为广告文化诉求找到一个新的来源，从而走上一条健康、有序的道路。
!（作者单位为湖南科技学院新闻传播系）参考文献：张金海：《２０世纪广告传播理论研究》／武汉大学出版社何修猛：《现代广告学》／复旦大学出版社第６版陆扬、王毅：《大众文化与传媒》／上海三联书店２０００年陈亭楠：《现代商业文化》／企业管理出版社２００３经营管理１００。