《创意与策划》PPT课件
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新版《广告策划与创意》全套精品PPT课件一：1—3章 广告策划的概念程序、市场调查与分析
• 2、市场调查(Marking Research)：是一种通过信息将消费者、顾 客和公众与营销者连接起来的职能。而广告市场调查是为了解决 某项产品的营销问题而有意识地进行具体的了解，认识市场的运 行状况和运行机制的过程和工作。 二、市场调查的目的： 最终目的：营销 直接目的：是从整体上对市场情况有一个基本的了解，从而 能够选择和确定广告实施方案。 1、确定产品定位：通过市场差异化特色 优势，明确目标受众的消费特征，从而确定 广告产品的诉求主题内容，有效吸引目标消 费者。 2、选择广告策略：其没有一个固定的模式， 而市场调查是选择广告策略的基本手段。 3、确定广告媒体：
第二节 广告策划概念及其基本程序
一.广告策划的概念及其组成要素： 1.广告策划的概念（广义/狭义） 是在广告主总体营销战略的指导下，以科学的市场调查为依据， 设定具体的广告目标，以富有创造性的高效的目标定位策略、信息诉求 策略、表现策略、媒介策略等为核心内容，以广告活动的效果评估为终 结，追求广告活动合理化和广告效果最大化的一系列战略和策略活动。 2.广告策划的组成要素 （1）策划人：是一场广告战役的元帅和灵魂 （2）策划的市场依据： （3）策划对象： （4）广告策划书： （5）效果评估：
• 克拉克公司展开了充分的市场调查，了解到当有关糖果的 想法出现时，儿童消费者的心中就会联想到糖棒，例如赫 西（Hershey’s）、杏仁乐（Almond joys）、银河 （MileWays）、雀巢（Nestle’s）等品牌的糖棒。这些名牌 都享有很高的美誉度，且每年都花费大量金钱做形象宣传。 相比之下，奶球牌糖果并无优势可言。如果把奶球品牌继 续定位为糖棒形象，这意味着克拉克公司必须花费数百万 美元的广告费，才能与那些已享有很高知名度、美誉度的 竞争者们分享市场。 • 如何以最少的花费让奶球牌糖果进入潜在消费者的心中并 深深扎下根呢？这的确是一个困难的问题。经过再三的调 查分析，公司的管理层发现了竞争者的一个弱点：即市场 中的糖棒都很小，不耐吃，一个小孩一般二三分钟就可以 吃掉一根价值五块钱的赫西牌糖棒。这使得这些小消费者 们感到不高兴，因为他们的零用钱是有限的，而糖棒这么 容易变小。听一听他们的抱怨吧： • “告诉你，吮吸糖棒不能太快，否则的话，一会儿就没了。”
广告策划与创意-PPT课件
调研一般包括二个方面：
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
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1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
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广告策划与创意
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序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？
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第一部分
策划在广告活动中的地位
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案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
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营销是一场战争攻占目标对象的满足占有目标对象sharemind占有渠道shareshelf占有媒介sharevoice占有市场sharemarketwww21askcom中国管理资讯网sixincheswide6英寸宽greywetmysterious灰色潮湿神秘攻占目标对象的印象www21askcom中国管理资讯网透过媒介渠道传递商品或者服务讯息获得目标对象的认识喜好与记忆捕获目标对象targetsegment占有目标对象sharemind占有媒介sharevoicewww21askcom中国管理资讯网广告和广告人可以做得更多营销管理过程控制和评估营销活动我们的专业协助还有哪些没有满足的需求
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
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创意策划公司ppt模板
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2.案例分析 3.前景展望
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能之一，让用户除了免去自己做表格的麻烦之外，还能参 考别人是怎么做模板的。如果你说这个功能没啥用，那只 有两种情况，一是你啥都会，二是你啥都不需会。
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策划学3 创意与策划技巧
把一个整体的商务过程分解成若干个步骤或相对 独立的商务子过程，或把一个整体的商务 内容分 解成若干内容或相对独立的商务子内容。 罗列是前提，细分是目的，两者相辅相成。
解决商务问题要抓住特点重点，善于从策划对象 的一点强化突破。 重点（策划对象自身所有的特色重点）是前提， 强化是目的，两者相辅相成。
指以小换大、以小投入换取潜在的高位起点，或 未来的高端价值平台，在半路乘机搭上快车，以 使自身得到高起点的快速发展。
为策划对象提供更多的“附加价值”、“体验价 值”。概念之所以能成功，是它能带来1+1>2的聚 合效应。
运用数学运算为策划对象提供更多、更经 济实用的解决方案。
竞争是指人与人、群体与群体之间对于一个共同 目标的争夺。 竞争的产生需要具备以下条件：第一，竞争所争 夺的对象必须是相同的，否则就不是竞争；第二 、竞争各方所追求的目标必须是稀缺或者是难得 的，否则人们可以各取所需而不必竞争；第三、 竞争者之间只是相互排斥而不是你死我活，以此 区别于对抗和战争；第四、竞争应是理性和相对 规范的，以此区别于混战。
竞争策略是一种战略性的谋划和行动，占 有先手但短期不一定能够获得效益。 获利策略是一种战术性的策划活动，长期 不一定有效但短期必能够获得利益。
现代营销二忌：“酒香不怕巷子深”；“包子好 坏吃了说” 好产品、好项目仅靠传播不够，还必须善于造势 或借势，这种“势”可以急剧放大，转化为强大 的营销推力，使策划目标轻松实现。
在新产品开发中最具盛名的创意方法。利用一张 预先准备好的核对表，以此为索引，由计划、有 意识地将个人头脑中的构想引导出来。不管是个 人还是团体都可以用奥斯本核对表，以询问的方 式，引出构想。
广告策划与创意 PPT课件
广告产品策 略
广告市场策 略
广告表现策 略
广告媒体策
广告推出策
2
略
略
第一节 广告产品策略
广告产品定位策略
产品生命周期策略
广告产品策略
新产品的开发策略 产品组合发展策略
产品商标和包装策略
3
一、广告产品定位策略
广告产品定位策略的运用，必须首先回答下列问题： ●产品是在哪一个目标市场中出售的？ ●产品有什么突出的优点？ ●和同类产品相比，有哪些优越之处？ ●我们的产品现在在消费者心中拥有什么样的位置？ ●我们希望拥有什么样的位置？
你的力量较强的那部分市场。 一般来说，广告的竞争策略的制订即基于上述原则，具体从 14
策略上而言，广告的竞争策略有如下几种。
广告竞争具体策略
直接竞争策 略
迂回竞争 策略
变通性竞 争策略
15
（二）位次竞争策略
企业的竞争，特别是生产同类产品的企业的竞争， 往往会形成一个梯级式的竞争结构，明确企业的竞 争地位，针对不同位次的竞争对手确立相应的广告 宣传对策，是非常重要的竞争策略。
• 第一位企业的合围策略
• 第二位企业的位次策略
• 第三位企业的适应策略
• 及其他主导地位企业的位次策略
16
三、配合市场需要的广告策略
满足基 本需求
满足选 择需求
多角化经营
17
第三节广告表现策略
一、一般性与独特性表现策略
1. 一般性表现策略 一般性表现策略不特别强调与竞争品牌的差异，或
本产品的优越性，只说明产品的特长。 这种策略常用于特别创新的产品，在该产品的市场
6
产品生命周期
导入 期
成长 期
成熟 期
广告市场策 略
广告表现策 略
广告媒体策
广告推出策
2
略
略
第一节 广告产品策略
广告产品定位策略
产品生命周期策略
广告产品策略
新产品的开发策略 产品组合发展策略
产品商标和包装策略
3
一、广告产品定位策略
广告产品定位策略的运用，必须首先回答下列问题： ●产品是在哪一个目标市场中出售的？ ●产品有什么突出的优点？ ●和同类产品相比，有哪些优越之处？ ●我们的产品现在在消费者心中拥有什么样的位置？ ●我们希望拥有什么样的位置？
你的力量较强的那部分市场。 一般来说，广告的竞争策略的制订即基于上述原则，具体从 14
策略上而言，广告的竞争策略有如下几种。
广告竞争具体策略
直接竞争策 略
迂回竞争 策略
变通性竞 争策略
15
（二）位次竞争策略
企业的竞争，特别是生产同类产品的企业的竞争， 往往会形成一个梯级式的竞争结构，明确企业的竞 争地位，针对不同位次的竞争对手确立相应的广告 宣传对策，是非常重要的竞争策略。
• 第一位企业的合围策略
• 第二位企业的位次策略
• 第三位企业的适应策略
• 及其他主导地位企业的位次策略
16
三、配合市场需要的广告策略
满足基 本需求
满足选 择需求
多角化经营
17
第三节广告表现策略
一、一般性与独特性表现策略
1. 一般性表现策略 一般性表现策略不特别强调与竞争品牌的差异，或
本产品的优越性，只说明产品的特长。 这种策略常用于特别创新的产品，在该产品的市场
6
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广告策划与创意设计ppt课件
第一章 广告策划概论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
策划的定义
从词源来看，中文的“策划”与英 文的策划
策划——整合各类现有资源和潜在 资源，判断事物变化的趋势，确定 可能实现的目标和预算结果，再由 此来设计，选择能产生最佳效果的 资源配置与行动方式，进而进行决 策计划的复杂思维过程。
ppt课件
6
从四方面理解策划的内涵：
（1）从过程来看，一个完整的策划， 基本上包含了预测和决策两大步骤；
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
第一章 广告策划概论
4 广告策略
广告策略是指广告策划者 在广告信息传播过程中， 为实现广告战略目标所采 取的对策和应用的方法、 手段。
广告策略通常有5种表现 手法。
第一章 广告策划概论
2
其次，本节课要解决的两个问题：
A 什么是广告？ B 什么是广告策划？
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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小组讨论： 1，让你印象深刻的广告有哪些？吸引你的原因是？ 2，让你看不下去的广告有哪些？为什么？
宣传方式； 清末民初时期中国广告业
的发展——杭稚英
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
图书的创意与策划方案(PPT 51张)
读者定位 价格定位 功能定位
1.读者定位
一本图书的核心记者层需要细分出来。超级畅销 书的读者群可能是宽泛的读者群，但也要细分出其核 心的特点读者群。
2.价格定位
图书价格的定位要考虑读者的经济承受能力和心 理承受能力。畅销书的定价，是在销量目标、利润目 标和市场风险间的平衡，要综合个方面的因素，要以 保障利润的基础上扩大销量为定价目标。
路漫漫其悠远一由广告宣传转化为新闻宣传路漫漫其悠远二五个方面的精心选择?选择了为时代和社会所关注的教育话题?选择了一本富有见地的书?选择了一个名导演来作广告?选择了最佳的广告媒体和最佳广告时段?选择了一个有争议的话题路漫漫其悠远第三节图书营销的创意与策划路漫漫其悠远一基本概念图书创意与策划是指出版社发行人员通过组织各种有利于扩大本版图书社会影响和吸引读者购买图书的宣传造势活动采取主发向主渠道发包发直销铺货团购邮购网售组织书友会等多种营销手段努力扩大图书发行量的营销策划行为
充分利用各种媒体和举办各种活动，前者是利用电台、 电视台、报刊、通讯社、网络、广告和短信等，后者 是通过举办能引起社会关注的活动扩大影响 对媒体的利用和举办活动必须是有创意的、新颖的
二、图书宣传创意与策划的要素
（一）重视封面设计
一本书的价值主要在于书的内容，但从发行角度 来看，封面的作用是巨大的。在购书阶段，首先进入 读者视野的封面，一个有特色的封面会吸引读者去阅 读和购买。
正确处理跟风与创新之间的关系
（四）给书找一双“好眼睛”
书名关涉内容创意和营销流通,是沟通策划者、营 销者、读者的桥梁和纽带 ,也是影响读者选购图书的关 键因素之一。图书能否取得预期的销量和最大的社会 反响,书名无疑是一个决定性的关键因素 ,不少图书光靠 书名就能畅销。可以说,一个好的书名等于成功的一半。 因此,要想成为一名优秀的图书策划者,便需要在图书的 起名上将内容创意和营销流通有机结合 ,既有精益求精 的工夫,又有开拓创新的艺术。
1.读者定位
一本图书的核心记者层需要细分出来。超级畅销 书的读者群可能是宽泛的读者群，但也要细分出其核 心的特点读者群。
2.价格定位
图书价格的定位要考虑读者的经济承受能力和心 理承受能力。畅销书的定价，是在销量目标、利润目 标和市场风险间的平衡，要综合个方面的因素，要以 保障利润的基础上扩大销量为定价目标。
路漫漫其悠远一由广告宣传转化为新闻宣传路漫漫其悠远二五个方面的精心选择?选择了为时代和社会所关注的教育话题?选择了一本富有见地的书?选择了一个名导演来作广告?选择了最佳的广告媒体和最佳广告时段?选择了一个有争议的话题路漫漫其悠远第三节图书营销的创意与策划路漫漫其悠远一基本概念图书创意与策划是指出版社发行人员通过组织各种有利于扩大本版图书社会影响和吸引读者购买图书的宣传造势活动采取主发向主渠道发包发直销铺货团购邮购网售组织书友会等多种营销手段努力扩大图书发行量的营销策划行为
充分利用各种媒体和举办各种活动，前者是利用电台、 电视台、报刊、通讯社、网络、广告和短信等，后者 是通过举办能引起社会关注的活动扩大影响 对媒体的利用和举办活动必须是有创意的、新颖的
二、图书宣传创意与策划的要素
（一）重视封面设计
一本书的价值主要在于书的内容，但从发行角度 来看，封面的作用是巨大的。在购书阶段，首先进入 读者视野的封面，一个有特色的封面会吸引读者去阅 读和购买。
正确处理跟风与创新之间的关系
（四）给书找一双“好眼睛”
书名关涉内容创意和营销流通,是沟通策划者、营 销者、读者的桥梁和纽带 ,也是影响读者选购图书的关 键因素之一。图书能否取得预期的销量和最大的社会 反响,书名无疑是一个决定性的关键因素 ,不少图书光靠 书名就能畅销。可以说,一个好的书名等于成功的一半。 因此,要想成为一名优秀的图书策划者,便需要在图书的 起名上将内容创意和营销流通有机结合 ,既有精益求精 的工夫,又有开拓创新的艺术。
创意活动策划方案PPT模板
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文化创意与策划
（2）名人 西施，本名施夷光，春秋末期出生于越地苎萝村（今属杭州市萧山区临浦镇苎萝村以及通二村 一带）。天生丽质。中国古代四大美女之首，是美的化身和代名词。“闭月羞花之貌，沉鱼落雁之 容”中的“沉鱼”，讲的是西施浣沙的经典传说。西施与王昭君、貂蝉、杨玉环并称为中国古代四 大美女，其中西施居首。四大美女享有“闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容”。西施也与南威并称“威 施”，均是美女的代称。而绍兴诸暨古苎萝村（今诸暨市城南浣纱村）是中国四大美女之一西施的 家乡,见（汉）赵晔《吴越春秋· 勾践阴谋外传》，在苎萝村，还有西施庙、浣纱台、日思庵等景点。 贺知章（659—744），字季真，号四明狂客，汉族，唐越州会稽永兴（今浙江萧山）人，贺知 章诗文以绝句见长，除祭神乐章、应制诗外，其写景、抒怀之作风格独特，清新潇洒，著名的《咏 柳》《回乡偶书》两首脍炙人口，千古传诵，今尚存录入《全唐诗》共19首。 葛云飞（1789－1841年），字鹏起，号雨田，汉族，清代山阴天乐乡（今属杭州萧山）人，是 中国近代史上著名的抗英民族英雄，官至镇海总兵，清道光二十一年（1841年）8月17日，在著名 的定海保卫中壮烈牺牲。 蔡东藩（1877—1945），名郕，字椿寿，号东藩，清山阴县临浦（今属萧山）人。14岁中秀才， 后又进京朝考，名列优贡，分发福建候补知县，因不满官场恶习，数月即称病回乡，辛亥革命之后， 曾先后在杭州及绍兴等地教书。自1916年蔡东藩用10年的心血和惊人的毅力，先后完成了前汉 （含秦）、后汉、两晋、南北朝、唐、五代、宋、元、明、清、民国共11部历史通俗演义，合称 《中国历代通俗演义》，时间跨度自秦始皇到民国九年，凡二千一百六十六年。其内容跨越时间之 长、人物之众、篇制之巨，堪称历史演义之最。被人誉为“一代史家，千秋神笔”。 任伯年（1840—1896），清末画家。初名润，字次远，号小楼，后改名颐，字伯年，别号山阴 道上行者、寿道士等，以字行，浙江山阴航坞山（今萧山瓜沥）人。任伯年是中国近代杰出画家， 在“四任”（任伯年、任阜长、任渭长、任预）之中，成就最为突出，是海上画派中的佼佼者。任 伯年的绘画发轫于民间艺术，他重视继承传统，融汇诸家之长，吸收了西画的速写、设色诸法，形 成自己丰姿多采、新颖生动的独特画风。
创意活动策划方案PPT
数据收集
运用统计分析方法，对收集到的数据进行处理、分析，提取有用信息。例如，参与者的年龄分布、性别比例、兴趣偏好等。
数据分析
将数据以图表、图像等形式展现出来，使分析结果更加直观、易于理解。例如，柱状图、饼图、折线图等。
数据可视化
总结经验教训
01
根据活动效果评估和数据分析结果，总结本次活动的成功经验和不足之处。例如，宣传渠道的选择、活动流程的安排、参与者的体验等。
环节设置新颖
增加与参与者的互动环节，利用科技手段提升互动体验，让参与者充分融入活动氛围。
互动体验丰富
注重活动的视觉设计，从舞美、灯光、音响等方面打造震撼的视觉效果，提升活动的观赏性和艺术性。
视觉设计出众
制定切实可行的宣传推广计划，充分利用线上线下渠道进行活动宣传，提高活动的知名度和影响力。
宣传推广有力
资源需求与预算分配
根据活动规模和需求选择合适的场地，如会议室、展览馆等。
活动场地
音响设备
布置物品
宣传物料
包括话筒、音响、投影仪等设备，确保活动现场的音效和视觉效果。
包括背景板、展架、桌椅、鲜花等布置物品，营造合适的活动氛围。
包括海报、邀请函、宣传册等，用于活动的宣传和推广。
根据场地租赁费用及使用时间计算。
高风险
活动流程设计不合理和活动宣传不足，可能对活动效果和参与者体验造成一定影响，属于中风险。
中风险
02
01
04
03
针对活动流程设计不合理风险，应提前进行多次彩排和预演，发现问题及时调整和优化流程设计，确保活动顺利进行。
针对天气等不可抗力因素风险，应提前关注天气预报和相关部门发布的预警信息，做好应急准备工作，确保在突发情况下能够迅速响应和处理。
运用统计分析方法，对收集到的数据进行处理、分析，提取有用信息。例如，参与者的年龄分布、性别比例、兴趣偏好等。
数据分析
将数据以图表、图像等形式展现出来，使分析结果更加直观、易于理解。例如，柱状图、饼图、折线图等。
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根据活动效果评估和数据分析结果，总结本次活动的成功经验和不足之处。例如，宣传渠道的选择、活动流程的安排、参与者的体验等。
环节设置新颖
增加与参与者的互动环节，利用科技手段提升互动体验，让参与者充分融入活动氛围。
互动体验丰富
注重活动的视觉设计，从舞美、灯光、音响等方面打造震撼的视觉效果，提升活动的观赏性和艺术性。
视觉设计出众
制定切实可行的宣传推广计划，充分利用线上线下渠道进行活动宣传，提高活动的知名度和影响力。
宣传推广有力
资源需求与预算分配
根据活动规模和需求选择合适的场地，如会议室、展览馆等。
活动场地
音响设备
布置物品
宣传物料
包括话筒、音响、投影仪等设备，确保活动现场的音效和视觉效果。
包括背景板、展架、桌椅、鲜花等布置物品，营造合适的活动氛围。
包括海报、邀请函、宣传册等，用于活动的宣传和推广。
根据场地租赁费用及使用时间计算。
高风险
活动流程设计不合理和活动宣传不足，可能对活动效果和参与者体验造成一定影响，属于中风险。
中风险
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针对活动流程设计不合理风险，应提前进行多次彩排和预演，发现问题及时调整和优化流程设计，确保活动顺利进行。
针对天气等不可抗力因素风险，应提前关注天气预报和相关部门发布的预警信息，做好应急准备工作，确保在突发情况下能够迅速响应和处理。
校园创意活动策划方案PPT
THANKS
感谢观看
学校形象。
增强团队协作能力
策划与实施创意活动需要团队 协作，有助于培养师生间的沟
通与合作能力。
促进跨学科交流
创意活动可涉及多个学科领域 ，为师生提供跨学科交流与合
作的机会。
目标参与人群
在校学生
作为主要参与者，通过参 加创意活动丰富课余生活 ，拓展兴趣爱好，结交新 朋友。
教师及教职工
作为指导者或评委参与活 动，发掘并培养学生的创 意潜能，促进校园文化建 设。
预算与费用来源
预算制定及明细表
活动总预算
根据活动规模、内容、时间等因素，制定合理的总预算。
明细表制定
详细列出各项费用，包括场地租赁、设备租赁、嘉宾邀请、物料采 购、宣传推广等。
预留一定比例的机动资金
以应对可能出现的意外情况。
费用来源途径探讨
学校经费支持
向学校申请活动经费，说明活动目的、意义 及预期效果。
主题阐述
对活动主题进行详细阐述，明确活动 宗旨和目标。
亮点设计及呈现
亮点设计
根据活动主题，设计独具特色的亮点环节，如互动游戏、表 演节目等。
亮点呈现
在活动宣传中突出亮点环节，吸引更多人关注和参与。例如 ，可以制作精美海报、宣传视频等。
03
CATALOGUE
活动流程与安排
活动时间地点选择
活动时间
志愿者招募
招募志愿者参与活动筹备与执行，减 少人工成本。
06
CATALOGUE
执行团队组建与分工
执行团队组建原则
专业性原则
团队成员应具备相关专业背景和 技能，确保策划和执行的高效性
。
互补性原则
团队成员在知识、技能、经验等方 面应具有互补性，以实现协同作战 。
《广告策划与创意》PPT课件
2、传递经济信息的商业广告。 最古老的广告实物：
男奴西姆从善良市民织布师哈布那里逃走。坦诚善良 的市民们，请协助把他带回。他身高5英尺2英寸，面红目 褐。有告知其下落者，奉送金环半副，将其带回本店者， 愿奉送金环一副。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布
精选ppt
10
二、现代广告的孕育时期
从机器印刷技术的发明应用，到报纸杂志进入大众化阶段 。
之，去而顾之。一旦马价十倍精选。ppt”
14
文君当垆
一别之后，二地相悬。只说是三四 月，谁又知五六年。七弦琴无心弹，八 行书无可传，九连环从中折断，十里长 亭望眼欲穿。百思想，千系念，万般无 奈把郎怨。万语千言道不完，百无聊赖 十依栏。重九登高看孤雁，八月仲秋月 圆人不圆。七月半秉烛烧香问苍天，六 月伏天人人摇扇我心寒。五月石榴似火 ，偏遇阵阵冷雨浇花端。四月枇杷未黄 ，我欲对镜心意乱。急匆匆，三月桃花 随水转，飘零零，二月风筝线儿断。唉 ，郎呀郎，巴不得下一世，你为女来我 为男。”
一般以商品、实物、模型、图画居多。 标志幌
主要是旗幌，尤其以酒旗为多。 文字幌
多以单字、双字来简单标示经营类别。
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17
（五）对联广告
春满壶中雀舌旗枪留客醉，茶香座上毛尖龙井待客来。 乡情乡意浓，粗茶淡饭香。 “生意如春草，财源似水泉。” “东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢。” “世间无此酒，天下有名楼。”
19世纪，日本随着明治维新的进行而向世界打开国门， 广告这个西方世界的舶来品也随之传入日本。
“报告”、“告白”、“告案”、“广白”
“广告”一词传入中国，大约在清朝中后期。
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2
(二)广告的概念
狭义广告：特指盈利性的经济广告，即商业广告。广告的
男奴西姆从善良市民织布师哈布那里逃走。坦诚善良 的市民们，请协助把他带回。他身高5英尺2英寸，面红目 褐。有告知其下落者，奉送金环半副，将其带回本店者， 愿奉送金环一副。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布
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二、现代广告的孕育时期
从机器印刷技术的发明应用，到报纸杂志进入大众化阶段 。
之，去而顾之。一旦马价十倍精选。ppt”
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文君当垆
一别之后，二地相悬。只说是三四 月，谁又知五六年。七弦琴无心弹，八 行书无可传，九连环从中折断，十里长 亭望眼欲穿。百思想，千系念，万般无 奈把郎怨。万语千言道不完，百无聊赖 十依栏。重九登高看孤雁，八月仲秋月 圆人不圆。七月半秉烛烧香问苍天，六 月伏天人人摇扇我心寒。五月石榴似火 ，偏遇阵阵冷雨浇花端。四月枇杷未黄 ，我欲对镜心意乱。急匆匆，三月桃花 随水转，飘零零，二月风筝线儿断。唉 ，郎呀郎，巴不得下一世，你为女来我 为男。”
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主要是旗幌，尤其以酒旗为多。 文字幌
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春满壶中雀舌旗枪留客醉，茶香座上毛尖龙井待客来。 乡情乡意浓，粗茶淡饭香。 “生意如春草，财源似水泉。” “东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢。” “世间无此酒，天下有名楼。”
19世纪，日本随着明治维新的进行而向世界打开国门， 广告这个西方世界的舶来品也随之传入日本。
“报告”、“告白”、“告案”、“广白”
“广告”一词传入中国，大约在清朝中后期。
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(二)广告的概念
狭义广告：特指盈利性的经济广告，即商业广告。广告的
创意方案策划PPT课件
01.创意方案策划
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03.创意方案策划
创意方案策划创意方案策划。创意方案策 划。创意方案策划。
02.创意方案策划
创意方案策划创意方案策划。创意方案策 划。创意方案策划。
总结整体活动
创意方案策划创意方案策划
创意汇报 / 设计作品 / 营销策划 / 线条创意
# PART 04 #
Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting use the reference line in PPT.
创意汇报 / 设计作品 / 营销策划 / 线条创意
总结整体活动
活动效果预期
01 186,456 K
创意方案策划
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02 345,231 K
创意方案策划
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03 666,600 K
创意方案策划
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5%
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