从视觉语言上浅析城市中的户外广告
户外媒体城市广告分析
户外媒体城市广告分析引言随着城市化的不断推进，城市发展迅速，大量人口聚集于城市中，成为商家竞争的热点。
为了更好地宣传和推广产品和服务，户外媒体广告变得越来越重要。
本文将对城市广告中户外媒体的使用情况进行分析，以及这些广告的特点和影响。
媒体种类户外媒体广告种类繁多，根据不同地理位置和形式可以分为多种类型。
常见的户外媒体广告包括：1.广告牌：大型广告牌安装在道路沿线、高楼大厦和商业中心等地，通过醒目的形象和文字吸引人们的注意。
2.宣传栏：宣传栏通常安装在公共场所，如车站、地铁站和购物中心等，用于展示多种广告信息。
3.公交车身广告：利用公共交通工具上的广告，以吸引路过的行人和车辆的注意。
4.LED屏幕：LED屏幕广告常见于商业广场、体育场馆和户外活动等地，利用高亮度的LED灯光展示生动的广告效果。
5.隧道广告：隧道广告位于地下通道和过街天桥等地，通过特殊的位置和形式吸引人们的注意。
这些不同的户外媒体广告类型在城市中普遍存在，为商家提供了多种选择来宣传产品和服务。
媒体特点分析户外媒体广告在城市广告中具有以下特点：1. 高可见度户外媒体广告通常位于公共场所和繁忙交通路段，可以迅速吸引到大量人群的目光。
通过醒目的设计和创意，户外广告可以在瞬间吸引人们的注意，起到有效的宣传作用。
2. 覆盖广泛的受众群体由于它们的位置和形式，户外媒体广告可以被各个年龄和社会群体看到。
无论是上学的年轻人还是上班族，都可能经过这些广告，从而增加了宣传的受众范围。
3. 长时间的曝光效果相比于电视、广播等媒体形式，户外媒体广告通常具有长时间的曝光效果。
尤其是那些固定在特定位置的广告，每天都可以被大量人群看到，从而使品牌或产品的形象深入人心。
4. 地域性效果由于不同地理位置的差异，户外媒体广告可以针对特定地区或特定群体进行定位。
商家可以选择在特定城市或街道上展示广告，以达到更精确的营销目标。
媒体对城市的影响户外媒体广告在城市中具有广泛的影响。
户外广告分类
户外广告分类户外广告是指在户外空间中进行广告展示和传播的一种形式。
户外广告的特点是覆盖面广，传播效果好，能够吸引大量的目标受众。
根据广告的形式和内容特征，户外广告可以分为多个分类。
本文将对户外广告常见的分类进行介绍和分析。
1. 根据媒体形式分类1.1 高空广告高空广告是指安装在建筑物或结构物高处的广告形式，通常在高楼大厦、天桥或大型横幅上展示。
这种广告可以实现较远距离的触达效果，对于城市的全景展示和品牌宣传具有重要作用。
1.2 单立柱广告单立柱广告是指安装在道路、交通路口或其他人们经常经过的场所的单独立柱上的广告形式。
它通常采用立体结构，广告内容可以灵活更换，适用于展示临时性、短期销售促销等活动。
1.3 公交广告公交广告是指在公共交通工具上展示的广告形式，包括公交车身广告、公交站台广告等。
公交广告具有覆盖面广、流动性强的特点，可以有效地吸引乘客和行人的注意力，并传达广告主的信息。
1.4 楼体广告楼体广告是指在建筑物外墙或照明设施上展示的广告形式。
楼体广告通常采用大型灯箱、LED显示屏等设备，可以实现丰富多样的内容展示，对于建筑物的美化和品牌的宣传起到重要作用。
1.5 墙体广告墙体广告是指在城市建筑物的墙体上展示的广告形式。
它可以利用建筑物的外墙面积，实现大面积的展示效果，并能够在人们行进的过程中引起关注，提高广告的曝光率。
2. 根据广告内容分类2.1 商业广告商业广告是指促销产品或服务，并增强品牌形象的广告形式。
商业广告通常强调产品或服务的特点、优势，通过情感营销和品牌故事来吸引消费者的关注。
2.2 公益广告公益广告是指传播社会公共利益、道德和伦理的广告形式。
它旨在提高公众的社会责任感和义务感，促进社会和谐发展，具有社会教育和道德引导的功能。
2.3 政治广告政治广告是指在选举期间或重要政治事件发生时，宣传政党、政治候选人或政治主张的广告形式。
政治广告可以帮助候选人或政党赢得选民的支持，影响选民的态度和决策。
户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则
户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。
当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。
当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。
户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。
当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。
一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。
案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。
KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。
当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。
这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。
因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。
在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。
总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多的注意力，使得传播信息传达和深入的几率更高，也让大众对这一品牌进行讨论度，形成热度和曝光。
户外广告的优缺点
优缺点户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
2、户外媒介的局限性：一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。
户外媒体1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。
特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。
这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。
人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。
“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。
例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。
当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。
户外媒体2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
城市非主流户外广告设计探析
拓 宽 了全 新 的 空 间。
［ 关键词 】主流 非主流 户外广告 设计
ｄ ｉＯ３ ６／． ｎ１０ — ９ ６ ０ １１． ０ ｏ： ． ９ｊｓ ． ２ ６ １． １． ０ ｌ ９ ｉ ０ ｓ ２ ３４
非主流是一个变化 的概 念 ，与主 积极 因素 ，非主流个性也是有规律可 流 之间存在着相互转化的可能性。非 循 的。 主流是一个文化概 念 ，相 对于不同的 第一 ，要营造瞬间的吸引力。非
文化群体 ，主流亦可称为非主流 。正 主流户外广告不同于其他 广告 ，最大
一
、
一
１ 、常规媒体 的非常规创意设计 在户外广告通常采用 的媒体 中， 般有着固定的形式和表现手段 ，常
规媒体 的非常规创意设计指 的是打破 因非主流这一现象具有永恒 的不确定 的特点是必须通过人们 对其短 暂的注 这一固定的形式和表现手段 ， 从材质、 性 ，试验、前卫、先锋、另 类成 为非 意力来传递足够的信 息。首先人们不 版式、方向、形状 、发布 方式、构成 主流的代表性表情。非主流 户外广告 会主动地去寻找户外广告 ，通 常是在 媒体的各元素的相互 关系等角度进行 并不是想建立一种大众户外 广告 以外 行进中偶 然的状 态下接触到 的，有时 综合性 的创意 ，用灵感 的光芒来体 现 的 语 言 ，而 是 敢于 挑 战和 尝试 ，探 讨 只是瞬间的一瞥。随着道路和汽车的 广告 策略的精神 ，将产品和消费者的 户外广告的意义 ，质 问户外广告 的性 发展 ，人们 的视 线停驻在户外广告上 欲 望以一种新颖 的、另类的、能引起 质 ，非主流户外广告 不同于主流户外 的时间更短 。 其次城市 的景观密度大、 共鸣的形式结合起来 ，并赋予其 全新 广告 ，它深度 探讨 了广告存在 的形式 环 境相对 拥挤 ，由于空 间距离及地理 的生命 ，从而使 目标客户驻足、浏览 与意义。 位 置的缘故 ，更加 降低 了对户外广告 或侧耳倾听。 非主流户外广告设计 不 非主流 户外 广告产生背景 关注的几率 ，能够在最短的时间 内被 只局 限于常规 的平面形式 ，而是根据 非主流 文化 出现可 以追 溯到 ２ 关注 、被识别并且吸 引人、打动人 ， ０ 产 品属性特征 ，将设计表 现形式最大 世纪 ５ Ｏ年代 中期美 国的避世派 文化 个性张扬 的非主流户外广告具有这种 限度与媒体特征结合 ，以实现媒体传 运动。非主 流户外 广告产 生于 ２ Ｏ世 瞬间吸引眼球的特点。 播效果 的最大化。这种展 示方式摆脱 纪 ７ ０年 代后期 ，朋克独 立 电影 的兴 第二 ，挖掘地域性。非主流户外 了传统主流艺术墙 上悬置的静观 的单 起使不 同的创意型大企业走到一起 ， 广告 的个性化意识体 现在户外广告对 向欣赏 方式 ，它要求受众从多角度 、 非主流户外广告创意如同独 立 电影 一 当地 的地域文化风格的表达和传递。 多种社会关联意义上 ，甚至从广告与 样诞生 ， 并且开始影响主流户外广告 。 在商品经济的社会状 态下 ，主流 的户 环境的关系上去体 现非主流 的个性张 非主流户外广告虽然标 新立异 ， 外广告对商业化、效益化、现代化的 扬。这样 ，非主流 户外广告就成 为一 但 它们 的产 生 的根 源在 主流 户 外 广 追逐极易造成急功近利 的快餐 式的设 种活动性的、立体化 的广告。 告 ，并与主流户外广告循环 影响。主 计式样 ，忽视 与城市景观在地域文化 ２ 、非媒体化载体 的媒体化运用 流 户 外 广 告 的 发展 ，应该 说 是 一 个 相 风格上的和谐 与融洽 ，直接 的后果就 户外广告创意 的本质是在广告发 对稳定的趋势体 ，遵循 既有 的规律和 是户外广告及景观个性特色的丧失。 布过程中最 大化地 实现传播特定信 息 法则。在过去的时间内流行 的户外广 三、 创 意非 主 流 户 外广 告 的 基 这一 目的 ，这便决定 了可供选择的媒 告设计 风格是主流 方式 ，到今天就会 本形式 体 可以充满创意和不确定性 ，一些常 变成非主流 的 ，这是特定环境 、特定 在 非主 流 广 告 创 意过 程 中，主 规概念 中不被视为媒体的物体 ，它们 历史造成的结果 。 要包括 常规媒体 的非常规创意设计、 自身的质地 、肌理 、造型等特 点也被 二、 个性 化 意 识 在非 主 流 户 外 非媒体化载体 的媒体化运用、 以建筑 作 为创作 的内容 ，因此具 有了独立 的 广告设计 中的应 用 结构和特定环境 为传播媒介的创意设 审美意味 ，这些元素的运用往往体现 非主流 户外广告设计需要个性的 计 、车体广告 的非常规表现等。 在反 向思维 中，在实践 的过程 中寻找
户外广告形式的形式
户外广告形式的形式户外广告形式的形式户外广告泛指基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。
下面店铺整理了户外广告形式的形式，供大家参阅。
1、路牌广告：在户外广告中，路牌广告最为典型。
路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。
它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。
因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。
现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷)，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品(品牌)的都市形象最具功效，且张贴调换方便。
所用材料也有防雨、防晒功能。
随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。
平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。
这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。
这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的.一种趋势。
路牌被纸张和柔性材料所代替后，将出现更多的大型招贴广告和大型灯箱广告，无论是外打灯也好，内打灯也好，都清晰如同白昼。
内打灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。
这种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。
它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及进行天气预报。
另外，路牌背面也作了美化处理，成为两面可看的路牌。
2、霓虹灯广告：霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。
霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。
它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。
户外广告案例
户外广告案例户外广告是指在户外环境中进行的广告宣传活动，通常包括道路广告、公共交通工具广告、户外媒体广告等。
户外广告具有广告信息传播范围广、触及面广、传播效果好等特点，是企业宣传推广的重要手段之一。
下面我们就来看几个成功的户外广告案例，探讨它们的成功之处。
首先，我们来看一家汽车品牌的户外广告案例。
该汽车品牌在城市主要道路的立柱广告位上，设计了一组生动有趣的广告图片。
这组广告图片以汽车为主题，通过生动的画面和简洁的文字，展现了汽车的性能和外观特点，吸引了众多行人和车辆驶过该广告位。
这组广告在设计上突出了产品的特点，吸引了目标受众的注意，成功地提升了品牌知名度和产品销量。
其次，我们来看一家餐饮连锁品牌的户外广告案例。
该餐饮品牌在城市繁华商业街区的公交站台和地铁站台上，设置了大型广告牌和LED屏幕，展示了该品牌的特色菜品和优惠活动。
这些广告位于人流量大的地段，吸引了众多上班族和购物者的关注，提升了品牌在目标消费者群体中的认知度和美誉度，有效地吸引了顾客，增加了销售额。
再次，我们来看一家电子产品品牌的户外广告案例。
该电子产品品牌在城市主要交通枢纽和商业中心的户外广告牌上，发布了一组创意十足的广告内容。
这些广告以产品的功能和用户体验为切入点，通过生动有趣的画面和简洁明了的文字，向受众展示了产品的独特之处和使用效果。
这些广告巧妙地利用了户外广告媒体的特点，吸引了众多路人和商务人士的目光，成功地提升了品牌在目标市场中的影响力和竞争力。
最后，我们来看一家服装品牌的户外广告案例。
该服装品牌在城市主要购物中心和步行街的户外广告牌上，发布了一组时尚动感的广告内容。
这些广告以时尚潮流和个性魅力为主题，通过精心设计的画面和吸引人的语言，向目标受众展示了品牌的时尚形象和产品特色。
这些广告成功地吸引了众多购物者和时尚爱好者的关注，提升了品牌在目标市场中的知名度和美誉度，有效地促进了产品的销售。
通过以上几个成功的户外广告案例，我们可以看到，成功的户外广告具有以下几个共同特点，一是精准定位目标受众，根据产品特点和市场需求，选择合适的广告媒体和位置；二是创意突出，通过生动有趣的画面和简洁明了的文字，吸引受众的注意；三是信息传播清晰，突出产品的特点和优势，引发受众的共鸣和购买欲望。
户外广告的特点和优点
★ 信息冲击力强 户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、 户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、 语句、三维物件、动感音效、 等等，都可以巧妙融合进来。 语句、三维物件、动感音效、环境 …… 等等，都可以巧妙融合进来。 ★ 创造频次 通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。 通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地 选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、 选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎 每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。 每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。 ★ 无孔不入 不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、 不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、 机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处， 机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接 触到其他媒体无法到达的受众。 触到其他媒体无法到达的受众。
户外广告的特点和优点
户外广告的特点： 户外广告的特点：
1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广 、它对地区和消费者的选择性强。 告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而 告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式， 且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置； 且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一 方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传， 方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其 印象强烈。 印象强烈。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产 、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时， 生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、 生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常 能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广 、户外广告具有一定的强迫诉求性质， 告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便 、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展， 户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用， 户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广 告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费 、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。 用较低。 用较低。
户外广告的用途论述
户外广告的用途论述户外广告是一种地域和环境受限制的广告形式，它是指将商品或服务的信息直接投射到户外环境中，以吸引行人和车辆的视线，传达品牌形象和销售信息。
作为一种传统的广告形式，户外广告在如今的商业社会中依然被广泛运用。
本文将从以下几个方面来探讨户外广告的用途论述。
一、提高品牌曝光率一个品牌的知名度和曝光率在很大程度上决定了其市场生存的能力和竞争力。
户外广告在城市中心地段、公园、地铁站、主干道等位置投放，可以将品牌信息直接呈现在目标顾客的视野中，大大提高了品牌的曝光率。
而且，对于那些没有电视、电脑和手机等新型媒体设备的顾客群体来说，户外广告是他们了解品牌信息、产品特性和促销活动的重要渠道。
二、增强消费者的购买欲望户外广告的图文并茂和直观性使其成为消费者除了实地试用之外最好的了解产品的方式。
通过户外广告，消费者可以清晰地了解到产品特点、价格、品牌形象等信息，同时也能够看到有关产品的实物图片。
这些信息和图片能够增加消费者对于产品的兴趣和购买欲望，从而促进销售。
三、扩大销售范围相对于电视、电脑等媒体，户外广告覆盖面更广泛。
因为人们日常生活的很多环境都是在户外，如商场、公园、公共交通等，而这些交通和休闲场所往往是广告最容易被广泛传播的地方。
在这些流动人口众多的场所投放户外广告，往往能够扩大品牌影响的空间，达到广告宣传的最大效果。
四、打造品牌形象户外广告常常植根于城市中心商业区、高速公路或其它繁华地段，能够通过其广告造型和内容，使人记住它的品牌形象和文化。
华为公司在2018年投放的首个海外户外广告“欧美群星忙内急外”。
它是指欧美的一些明星都在使用华为的手机，而忙的时候不方便跑厕所，都会使用华为的“皇帝定制版” 手机上厕所。
这个广告充满了趣味性和文化价值，成功的营造了华为品牌的形象。
以上是户外广告的用途论述。
与社交媒体、电视广告不同，户外广告具有直接、生动、创意和适应性强等特点，因此在商业宣传应用中得到持续的青睐。
户外广告的特点
户外广告的特点户外广告是人们在室外最常见的广告形式，越是设计新颖合乎人们的视觉习惯的户外广告越能吸引更多的目光，而这种设计并不是盲目的追求新颖而是有依据可循的，下面为大家介绍一下户外广告设计所要强调的五大要点。
1、独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。
设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。
2、提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。
户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。
3、简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。
要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。
画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。
这正是简洁性的有效作用。
4、计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。
广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。
所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。
5、合理的图形与文案设计在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。
图形可分广告图形与产品图形两种形态。
广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。
因此在图形设计时要力求简洁醒目。
图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。
（乾图提供）。
户外广告种类型
户外广告种类型1. 道路广告道路广告是指位于道路、马路、街道等交通流量高的地方的广告形式。
它可以包括以下几种类型：1.1 路牌广告路牌广告是指位于道路两旁的路牌上的广告。
它们通常以文字、图案或标志的形式呈现，可以提供导航、指示交通规则、宣传商业品牌等信息。
1.2 车身广告车身广告是指将广告内容印刷在汽车、公交车、出租车等交通工具的车身上。
这种广告形式具有移动性，可以在城市中不同的地段和路线上触达更多的潜在受众。
1.3 路灯柱广告路灯柱广告是指将广告张贴或喷涂在路灯柱上的广告形式。
路灯柱通常分布在城市的人流密集地区，能够吸引过往行人和车辆的注意，传递广告信息。
2. 建筑广告建筑广告是指在建筑物的外墙、屋顶或窗户等位置展示的广告形式。
它们可以利用建筑物的巨大面积和独特形态，吸引人们的目光，并将广告信息有效地传递给受众。
2.1 墙体广告墙体广告是指将广告内容绘制、喷涂或张贴在建筑物的墙体上的形式。
这种广告形式通常具有较大的面积，可以在城市中显著的地理位置上触达目标受众。
2.2 屋顶广告屋顶广告是指通过在建筑物的屋顶上布置广告标识、横幅等形式展示广告内容。
由于屋顶广告处于较高的位置，具有较好的视觉效果，可以吸引人们的目光。
2.3 窗户广告窗户广告是指在建筑物的窗户上展示的广告形式。
它可以利用窗户的透明性，创造各种吸引人的视觉效果，吸引行人和经过车辆的注意。
3. 室外设施广告室外设施广告是指在公共场所的各种设施上展示的广告形式，例如公交站台、地铁站、候车亭等。
这些广告形式能够在人们等候或经过的过程中传递广告信息。
3.1 公交站牌广告公交站牌广告是指将广告内容展示在公交站点的站牌上的广告形式。
这种广告形式通常位于人流密集的区域，能够吸引等车的人们的目光。
3.2 路边广告牌路边广告牌是指设置在道路两旁或交通枢纽周围的广告牌。
这些广告牌通常以大型展示板或横幅的形式呈现，能够在车辆行驶过程中吸引驾驶员和乘客的注意。
广告视听语言分析
先声夺人，先以鸽子声和高跟鞋的声音出现，带入飞翔的鸽子和穿着高跟鞋快步小跑的女人。
以全景的构图交代故事发生的地点，时间和环境。
鸽子首先飞过，以横向线飞入，女子从画面最右下角进入，以纵向线行走，与整个画面形成对角线构图，把女子作为主体放在对角线，能有效利用画面对角线的长度，同时也使火车站建筑这个陪体和主体发生直接关系。
故事的开始就为故事的发展做出了铺垫，使整个画面富有动感，显得活泼。
鸽子的飞行方向与女子的行走方向形成聚拢，使画面有中心点，达到突出主体的效果。
高耸的建筑与女子的身高形成高低对比，增加画面的纵深感。
从色彩上建筑屋顶的绿色与女子的红色上衣形成对比，利于吸引观众的视线。
以汽笛声，高跟鞋声，火车站播报声，增加现场感。
多角度的拍摄使画面更加丰富，先以一个全景交代地点和环境，机位轴线从左边切到右边，进入中景，镜头的斜街非常自然，镜头的运用为画面添加紧张感。
人物在纵向跑动中，列车的倒影产生一些光影明暗变化，使画面更加丰富。
通过两个镜头的弧线运动，完成故事和画面的延续性，增加紧张感，配合此时的一声哨声，暗示故事的即将正式开始。
此时列车的颜色加深，为深墨绿色，与女人的红色上衣形成鲜明对比，突出主体。
机位从左侧的中近景转到右侧略俯视的特写镜头，再转回平视，使画面更加生动。
第一张在构图上把女主角至于中心点的位置，男主角通过手触摸玻璃，环绕着女主角慢步进入画面中心，玻璃的反光使人物更加灵动，中近景客观地交代了事情的起因和环境，在狭小的车厢内，男主角侧身而过嗅到女主角身上迷人的香水味，这是男女主角的第一次邂逅。
因为这个狭窄而又无人的环境显得私密，暧昧而浪漫。
景别的切换使人物产生关联，拉近了角色之间的互动。
用特写的方式使环境模糊，使观众清楚地感受当事人透过动作表情展现的情绪反应。
而列车上的光影变化，一闪而过的红光也营造出一种暧昧的氛围，声音由先开始的列车行进的声音逐渐减弱，通过男主角的动作，伴随着舒缓的风声，浪漫的音乐渐渐加强，恰如其分地反映出人物的心理活动。
户外广告的导向性原理
户外广告的导向性原理
户外广告的导向性原理主要指的是利用具备方向性特点的户外媒体，对目标受众进行导向和引导，使他们主动接收和理解广告信息，并最终达到推动购买行为的目的。
导向性原理包括以下几个方面：
1. 位置选择：选择合适的户外广告位置，使其能够更好地与目标受众接触。
比如在商业区、交通枢纽等人流密集的地方设置广告牌，利用人群的大量流动来提高广告的曝光率和影响力。
2. 视觉引导：通过广告的设计和布局，引导目标受众的视线和注意力。
比如采用明亮的颜色、醒目的形象和文字等，吸引目标受众的眼球，让他们主动去阅读和理解广告内容。
3. 文字语言：通过文字的表达方式和语言选择，引导目标受众对广告信息的理解和认知。
广告语言应简洁明了，能够准确传达产品或服务的特点和优势，让受众能够迅速理解和接受。
4. 路线指示：通过户外广告的设计和内容，为目标受众提供具体的路线指引，引导他们前往特定地点或进行特定行为。
比如在广告中标注商店的地址和联系方式，或者提供特定的导航路线图，方便目标受众到达指定地点。
综上所述，户外广告的导向性原理通过选择合适的位置、设计引人注目的视觉效果、用简洁有效的文字语言，以及提供具体的路线指示，来引导和推动目标受众接收广告信息、理解产品或服务的特点，从而达到促进购买行为的目的。
户外广告投放情况分析
户外广告投放情况分析户外广告投放是一种常见的营销手段，通过在户外场所展示广告内容，吸引消费者的注意力，从而促进产品或服务的销售。
在市场竞争日益激烈的今天，了解广告投放情况并进行分析是非常重要的，下面将对户外广告投放情况进行分析。
首先，户外广告投放的覆盖面广。
在城市的主要街道、商业区、公共交通站点、地铁站等人流密集地区，都可以看到各种形式的户外广告。
这些广告可以同时触达大量潜在客户，扩大了品牌的曝光度和影响力。
此外，户外广告还能够在消费者的日常生活中形成刺激和提醒，促使消费者对产品或服务进行购买。
其次，户外广告投放的成本较低。
相比于电视广告、网络广告等媒体形式，户外广告的投放成本普遍较低。
这一方面是因为户外广告的制作、制作时间和技术要求相对较低，减少了制作成本；另一方面是因为户外广告的投放时间相对较长，一个广告牌能够持续展示较长时间，从而降低了广告的运营成本。
因此，户外广告对于预算有限的企业来说是一种性价比较高的广告投放方式。
再次，户外广告投放的效果较为直观。
由于户外广告往往直接面向消费者，消费者在外出购物、工作、娱乐等活动中会主动与广告接触，从而能够准确地传达广告内容和品牌形象。
此外，户外广告的可视性较好，大多数广告位于高楼大厦、交通工具等显眼的位置，消费者更容易注意到广告内容。
然而，户外广告投放也存在一些挑战和限制。
首先，由于人流量的不确定性，户外广告的受众数量和质量都难以控制。
其次，户外广告的传播效果与广告的内容和设计密切相关，如果广告的内容不吸引人，或者设计不够精致，很可能在消费者中产生反效果。
此外，由于户外广告的投放位置有限，特定消费群体的广告接触频率存在局限性。
综上所述，了解户外广告投放情况并进行分析对于企业和广告主来说非常重要。
通过分析覆盖面、成本、效果等因素，可以为企业提供参考，制定更有效的广告策略，并进一步提升品牌的知名度和销售业绩。
户外广告投放情况分析是市场营销中一项重要的工作。
关于户外广告情况汇报
关于户外广告情况汇报近期，我公司对户外广告情况进行了全面的调研和汇报，以下是我们的调研结果和分析。
首先，我们对城市主要街道和商业区的户外广告进行了实地考察。
我们发现，随着城市化进程的加速，户外广告的数量和种类也在不断增加。
从传统的广告牌到LED大屏，从公交车身广告到地铁站台广告，各种形式的户外广告层出不穷，呈现出多样化和立体化的发展趋势。
其次，我们对户外广告的受众群体进行了分析。
通过调查发现，不同类型的户外广告受众群体差异较大。
例如，在商业区的购物中心周围，主要受众群体是消费者和商务人士；而在主要街道上，受众群体则更多地是过往行人和交通工具的驾驶员。
因此，针对不同地点的户外广告策划和投放需要有针对性地进行定位和规划。
另外，我们也对户外广告的效果进行了评估。
通过调查和数据分析，我们发现，户外广告的曝光率和影响力仍然较高。
尤其是在人流密集的商业区和交通要道，户外广告的曝光率更是可观。
此外，随着移动互联网的普及和发展，一些新型的户外广告形式，如互动式广告、AR广告等，也受到了越来越多受众的关注和参与。
最后，我们对户外广告行业的发展趋势进行了展望。
随着消费者对个性化、体验式消费的需求不断增加，户外广告也将朝着更加精准、创意、互动的方向发展。
同时，随着科技的不断创新和应用，户外广告形式和内容也将更加多样化和个性化。
综上所述，我公司对户外广告情况的调研显示，户外广告行业正处于快速发展的阶段，具有巨大的市场潜力和发展空间。
我们将继续密切关注市场动态，不断创新和优化我们的户外广告策划和投放方案，以更好地满足客户需求，提升品牌影响力，实现商业目标。
从美学角度解读城市环境中的户外广告
的语 言 、 画面 、 不影 响着 我们 对商品和信息 的认 识 。尤 无 其是公益广 告 ， 所传达思想道德观念 、 人生观 、 责任心 、 羞 耻心都是人 在社会 实践 中的反 映 ， 具有 一定 的社会影 响 性 。一句 “ 滑 ， 路 小心摔倒 ” 公益的小贴士 ， 充满 了社会 的 关爱 ， 影响着人的行为。户外广告表现出来 的审美价值 ， 愉悦人 的身心 ， 陶冶人 的情操 ， 化人 的心灵 ， 人类 的 净 对 精神文化起到积极作用 。 其次 ， 户外 广告体现的形式美。形式美是 指 自然 、 生 活、 艺术 中各种形式 因素 （ 色彩 、 线条 、 形体 、 声音 等 ） 及 ， 其 有规律的组合所形 成 的美 。形式 美具 有装饰 性 ， 是美 通 过 一 定 形 式 的 外 在 表 现 。 户 外 广 告 通 过 一 定 的 形 式 美 体 现 在 城 市 的 环 境 中 ， 对 称 布 置 ， 有 节 奏 性 ， 按 或 或 或 照一定 的比列 和尺度 ， 才能与城市 的环境 融合 ， 成整体 形 的视觉美感 。我 国各城市对 于户外广告 的设置也 都有相 应 的规定 ， 哈尔滨 规定政 府机关 等 １ 如《 ９种地 方禁设 户 外广告》中： 广 告牌 不得 “ 挡光 ， 天桥 广 告不 能 高于
从 美 学 角 度 解 读 城 市 环 境 中 的 户 外 广 告
高 翠 娥
摘 要： 户外广告作为现代商品传播手段之 一 ， 已经成 为城 市环境 中不 可或 缺的一部 分 ， 影响 着城 市的 形象。从 美学的角度来解读 ， 户外广告既能 塑造城 市形象， 也能体现 深刻 的文化 内涵。 关键 词 ： 户外广告 ； 市形 象； 城 美学 ； 审美价值 中 图分 类 号 ： ２ ． Ｊ ４３ ５ 文 献标 识 码 ： Ａ 如今 ， 我们无 论是走 在路上还是坐在 车里 ， 能看 到 都 户外 广告 。户外广告作为广告媒介 已经成为重要 的宣传 手段 ， 它不仅传达着 商品信息 ， 现出城市的发展 和繁荣 表 的状 态 ， 更体现 了城 市的软实力 。随着城 市经济 的发展 ， 户外 广告作为我们 身边最 常见 的媒 体形式 ， 已经成 为城 市形象 的一部分 。随着 人们 审美 意识 的提 高 ， 户外 广告 的艺术性 和美 感也越来越受到重视 。户外 广告怎样 才能 与 城 市 协 调 发 展 ， 造 良好 的 城 市 视 觉 环 境 ？ 这 成 为 人 营 们 关 注 的 问题 。 户 外 广告 与 城 市 的 关 系 户 外 广 告 （ ｕ ｏｒ ｄｅｔｉｇ 简 称 Ｏ 广 告 ， 指 利 ｏｔ ｏ ｖｒｓ ） ｄ ａ ｉｎ Ｄ 是 用室外公共空 间（ 市交通 路 口、 道、 场 、 城 街 广 车站 、 业 商 区、 机场 等） 或建筑物 、 车船交通工具等媒介传播 商业 、 公 益、 社会 、 公关 、 形象 等信 息的 广告形 式。主要 通过 广告 牌、 灯箱 、 射灯广告 、 体 、 墙 单立柱 、 三面 翻 、 虹灯 、 霓 车身 、 候 车亭等形式表现 。 户外广告具有几 千年 的历 史 ， 论 现代 的媒体 技术 无 如何发展 ， 它始终都 是建 立品 牌和传 递 市场信 息应 用最 广泛 的媒体 之一。Ａ ｉ Ｐｓ ｒ 司的 Ｃ Ｏ Ｓ ａｌ ｏ ｓ ｏｔ 公 ａ ｅ Ｅ ｍ ｌＷｏｄ曾 说过 ：户外广告 才是真 正的大 众传媒 ， 是所 有 的人都 “ 不 看 电视 、 读报纸或上 网冲浪 ， 但是任何人 ， 只要 他离开 家 ， 就会看到户外广 告 。 … 可见 ， ” 户外 广告 已经逐 渐与 城市 的 景 观 融 为 一 体 ， 城 市 的经 济 ， 化 发 展 密 切 相 关 。 户 与 文 外广告 中体现 的艺术性 、 人文性 、 创意性深刻 地影响着 城 市视觉美感 的传 达 ， 成为 了美 化城 市 的一 种艺 术 品。就 像上海南京路上 的霓虹 灯 ， 射 出上海 的历 史 和经济 的 折 发展， 成为 了上海 繁荣 的标 志 。哈尔滨 城市 中主要 街道 两侧 以冰雪文化为主题 的户外广 告 ， 现 了“ 体 冰城 ” 的特 色， 传达 了城 市的个性 ， 彰显 了北方城 市的文化底蕴 。 二 户外广告 的美学特征 户 外广告作为城 市景 观 的一 部分 ， 已不再 单纯 地起 到广告 的作 用 ， 多 的传达 了城市 整体 的视 觉美 感 。美 更 感作 为一 种情 感 ， 种使 人 精神 愉快 的 、 融意 畅 的情 一 心 感， 它不单纯是生理欲望 的满 足 ， 更主要 的是精神上 审美 需要的满足 。美感 中潜伏 着人对美感形象 的不 自觉 的理 性 认识和思想 ， 现 了人的心理反 映和认 识 ， 人 的精 神 体 对 世界产生深刻 的影 响。２美 感 的形 象直 接性 是指 美 的事 ¨ 物和现象都是 以具 体可感 的、 于感染 性 的形象 特征 直 富 接 引起 人 的 美 感 ， 感 活 动 始 于 对 这 些 形 象 特 征 的 直 觉 美 并始终 不脱 离 这种 生 动 的直 觉 。户 外广 告 是通 过 社会 美、 形式美 、 艺术美 和和谐美 来传 达美 感 的 ， 它符合 大众 艺术性 的“ 生活 美学 ” 不 但能 够准 确传 达商 品信息 ， ， 还 富有欣 赏价值 ， 并体 现城市的文化 内涵 。 首先 ， 户外广告 展 现的社 会美 。社 会美 现 的 美 ， 与 自然 美 合 称 现 实 美 。 它 包 括语言美 、 行为美 、 灵美 、 心 环境 美等 。它 来源 于人 的 社 会实践 ， 因此人 的美是社会美 的核 心。 环境作为人立 体生存和活动的空 间 ， 也是社 会美 的一个 重要 方面 。户 外广 告作为环境的一部分 ， 无时无刻不传 达着信息 ， 广告
户外广告有什么优点
户外广告有什么优点户外广告通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。
在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。
户外广告优点：对地区和消费者的选择性强户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
户外广告优点：视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，说明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。
户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过屡次反复而对某些商品留下较深印象。
户外广告优点：表现形式丰富多彩特别是高空气球广告、灯箱广告的开展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
户外广告优点：内容单纯户外广告能防止其他内容及竞争广告的干扰。
户外广告优点：发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。
它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。
户外广告优点：千人本钱低户外广告户外媒体可能是最物有所值的群众媒体了。
据前瞻网《2022-2022年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》调查显示，它的价格虽各有不同，但它的千人本钱(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视那么要1020美元!但客户最终更是看中千人本钱，即每一千个受众的费用。
关联理论视阈下的户外公益广告用语分析
说 话 者 交际 意 图的过 程 。这 一 模 式对 户 外公 益 广告 创作 者有很 大
启发 ： 广告 语 中要 包含哪 些 要 素 才能做 到 对 广 大受 众 的明 示 ， 并成
功 引 导广 大受众 的推 理 。 利 实现 预 期 广告 效果 。 顺
认 知环 境 因 此处 在 不断 变化 之 中 。
２３ ． 户外 公 益 广告 创作 要 求
１公益 广告 的定 义 、 特点 和语料 的收集
在 这 里 ， 信 息和 旧信 息是 相对 而 言 的 。 知 环境 是 动态 的 概 新 认
念 ， 交际 过 程 中得 到 不断 的补 充 和扩 大目 也就 是说 ， 着交 际 的 在 。 随 进 行 。 双 方得 到 的新 信 息不 断 转化 为其 认 知环 境 中 的旧 信息 。 交际
语 言 研 究
关联理论视 阈下 的户外 公益广 告用语 分析
徐 姗姗
（ 海 大 学 外 国语 学 院 上 海 ２ ０４ ） 上 ０ ４ ４
摘 要 ： 国 学 者 Ｓ ｅｂｒ 英 国 学 者 ｗ ｉｏ 法 ｐ ｒｅ 和 ｌ ｎ于 八 十年 代 中期 ｓ
联 合 提 出的 旨在 揭 示 人 类 交 际 与 认 知 的 关 联 理 论 （ ｌ ａ ｃ Ｒｅ ｖ ｎ ｅ ｅ Ｔ ｅ ｒ ） 从 认 知 的 角度 对人 类 交 际模 式 进行 了全 新 的 阐释 ： 类 ｈ ｏｙ ． 人
来说 ） 改 变 态度 和行 为 （ 于公 益 广告 来 说 ） 或 对 。
２ ． ２公益 广 告语 中的 明示 刺激 和 广 大受 众 的认 知环 境 广 大受 众 的推 理 能否 被 引到 正 确 的方 向上 来从 而 理解 广 告 语 中 的 隐含 信息 ． 决 于创 作 者能 否做 到 “ 取 明示 ”即广 告 语 中是 否 包 ， 含 足够 引 起 广大 受 众注 意 的明 示刺 激 。而 明示 刺 激 的实现 在 于 其
户外广告设置的视觉轮廓线研究
户外广告设置的视觉轮廓线研究[摘要]户外广告是组成城市地理空间和视觉界面的重要元素之一，对于塑造富有魅力与活力的城市景观环境具有重要意义。
认为基于城市美化的角度，应从构建整体协调的视觉轮廓线出发，通过建筑立面上软质的广告视觉轮廓线与硬质的建筑外轮廓线的协调一致，实现户外广告与其所在街道空间的尺度、结构形态、景观环境等要素相协调，以美化城市天际轮廓线，营造良好的街道场所空间。
[关键词] 户外广告设置；视觉轮廓线一城市户外广告设置的理念谈及户外广告的设置，首先应对户外广告及其所处场所空间的相关关系进行判断。
由建筑群体、公共空间组合而成的城市空间拥有自己的结构尺寸和特征，附着于其上的户外广告，只有与其既有尺度及特征构成视觉逻辑上的吻合，才能达成协调的效果，反之则会导致混乱或突兀的城市景观。
日本著名的建筑大师芦原义信在《街道的美学》中提出一个重要概念——“街道的第一次轮廓线”与“第二次轮廓线”。
第一次轮廓线即建筑本身的轮廓线，这是街道印象构成的基础。
“第二次轮廓线”即招牌、广告等附着在建筑上的物品，如果过多过杂，则会对“第一次轮廓线”产生破坏。
1．视线分析法广告视觉轮廓线的形成首先应以确定户外广告在空间中的适宜位置为基础，这一适宜位置通过视线分析来确定，也就是依照市民的出行方式，判断其主要行经或滞留的节点，以此为基点确定其视线焦点，来设定合适的广告设置位置。
这一方面是为了保障广告传播的视觉质量，另一方面可通过这些主要视点与视角产生的视平线、消失点来设定街道空间的整体协调效果，改变仅就平面图形效果分析的方法，真正从三维的、立体的角度对广告在空间中的设置进行分析。
依据人体工程学中视角视距的相关理论，从人行或车行的舒适视角出发，确定户外广告的适宜位置。
人体工程学中认为60°视锥范围内是最佳水平视角，这时垂直视角上为27°，下为35°。
根据对道路两侧视觉空间的研究分析，去除对绿化遮挡的考虑，可得出道路中间看两侧建筑最佳视觉高度和从道路一侧看对面建筑最佳视觉高度。
户外视点-三、四线城市的户外投放之道
三、四线城市的户外投放之道——到人多的地方主动制造品牌曝光广告作为企业的一种营销行为，已逐渐成为整个市场营销策略中的重要一环。
而作为品牌与受众之间的“宣传中介”，广告行为受制于“人”与“地域”的差别，讲究“因人而异”和“因地制宜”。
说到“因地制宜”，是因为一、二线城市与其他城市差异明显。
中国的地理分级永远像是一团扯不清的线团，除了已经站在国际舞台上的重要城市，中国还拥有282个地级市，2854个县级市以及40906个乡镇。
这些三四线城市的市场环境与一、二线城市差异明显，分散性和复杂性不言而喻。
消费者的收入水平和消费习惯也与一、二线城市大相径庭。
因此，品牌在三、四线市场进行宣传推广时必须因地制宜、做好市场细分，制定符合当地基本情况的户外广告投放策略。
“因人而异”，主要在于“人”的基本情况与生活背景构成而产生的差异。
消费者在选购产品时，由于自身情况、生活背景、性格特征等因素的不同，由此产生的商品观察、信息收集、品牌选择、决策购买、商品使用体验、信息反馈等也会有明显差异。
“人”本身的性别、年龄、性格、受教育程度等差异加上地域、文化、行为习惯等的区别，使得品牌在进行宣传推广时必须充分做好消费者调研，遵循“因人而异”的原则。
那么，在三、四线城市实际的品牌宣传过程中，应当如何去制造品牌曝光呢？1、以消费者行为轨迹为导向媒介理论家麦克卢汉曾提出一种传播观点——媒介是人体的延伸。
就像报刊、杂志的出现延伸了人眼睛的功能，广播的出现延伸了人耳朵的作用，电视的出现使人耳与人眼的功能同时舒展，实现了受众与媒体由线及面的接触，而成为媒介地位的主导。
麦克卢汉的这一理论，过分强调“单一的人”而忽视了大众传播环境变迁的影响，我们暂且对其持中立态度。
不过他对于“人体延伸”的重视，应当让我们在媒体宣传策略上有所启发。
户外媒体，从古时的酒旗发展至如今的LED大屏，皆是对受众视觉的占领。
而就像占据主导地位的电视一样，要吸引目标受众的关注，除了“视觉”占领，还需要利用多种新技术手段和媒体布局策略，将媒介的触角伸及受众的各个感官，给消费者营造一种身临其境的品牌感受。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从视觉语言上浅析城市中的户外广告
发表时间：2009-04-21T21:49:39.090Z 来源：魅力中国作者：赵艳君
[导读] 广告作为视觉文化在当今社会备受消费大众的关注，尤其是在人口密集，不断扩展的城市内部。
(河南师范大学美术学院，河南新乡 453007)
中图分类号：F713.80 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2009）03-021-02
摘要：广告作为视觉文化在当今社会备受消费大众的关注，尤其是在人口密集，不断扩展的城市内部。
户外广告是广告的一种空间存在形式。
本文从户外广告视觉形象的创意，色彩，以及与建筑环境的和谐统一来分析。
关键词：户外广告；创意；色彩；和谐统一
Asia Poster公司的CEO Small Wood曾经说过：“户外广告才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人，只要他离开家，就会看到户外广告。
”户外广告已经渗透到人们生活的方方面面，并成为城市文明和时尚潮流的重要传播媒介。
户外广告随着城市的发展而产生，是商品经济的伴生物。
指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告，即设置在城市交通路口、街道、商业区、广场、机场、车站、高速公路两旁等室外建筑空间场所中一切传播媒介，包括电气招牌广告、涂饰广告、招贴广告、车船广告、楼顶广告、墙身广告、霓虹灯广告、灯箱广告、高立柱广告、公交汽车广告、候车亭广告、电子显示屏广告及楼体商业招牌等等。
它与电视、报纸、杂志、广播并列为第五大媒体。
户外广告在城市中承担的传播作用十分的重要。
本文从视觉语言上及与建筑环境的和谐统一分析城市中的户外广告。
一、从视觉语言上分析户外广告
户外广告最主要的特征就是具有瞬间吸引的力量。
这与户外广告的性质有一定的关系。
1.创意设计传达的有效性
户外广告是广告的一种空间存在方式。
它具有广告的所有特征。
创意设计的传达性是第一位的，是否能够吸引受众的目光，广告创意是否成功，在很大程度上关系着广告的发布效果。
詹姆斯·韦伯·扬曾经对什么是广告创意作过十分精辟的说明，即所谓“旧元素，新组合”，在广告界人人都认同，而这仅仅是对广告创意元素的归纳总结，细来分析，他概括面很广。
所谓的“旧元素”就是生活中人们见到的熟悉的事物及事情，“新组合”就是要加入设计者的构思以及运用“旧元素”的巧妙组合与你所联想的广告主题紧密的联系起来。
广告发布的对象是广大的群众，受众的印象深刻才能说明这则广告创意很成功。
由于户外广告的性质又决定了广告的画面必须简洁且富有新意。
因为他的受众人群具有流动性，加上受众的目光停留在广告画面的时间极为短暂，能否让受众在短暂的一瞬间获得最重要的信息，并印象深刻，是视觉传达设计成败的关键。
2.色彩的视觉冲击力
色彩是设计中的一个很重要的元素。
当我们在观察大面积的物体时，首先眏入眼帘的是大块的色彩，色彩给人造成的冲击力是最直接和最迅速的，其本身就起到了引人注目的作用。
户外广告设计上的色彩更不例外。
色彩本身具备一定得冲击力，每一种色彩放在户外都会很生动，很真实，但是我们用的户外广告色彩应考虑城市建筑和周围的环境关系。
色彩孕育了人类的审美文化，人们也对色彩赋予了人性化的情感特征。
在广告设计中我们运用色彩的这种情感特征吸引和打动受众。
广告作品选择使用某色彩,都是根据商品的特征和目标受众的心理情感象征以及广告主题独特的表达需要的情感而决定的。
色彩具有生理属性和象征意义。
色彩能更多地唤起人们感情上的联想及共鸣，色彩总是与一定的情绪、情感相联系的。
一定的色彩常常和人们日常生活经验中的某些心理情感特征产生通感联觉效应。
如黄色给人以温暖、光明、愉快、明朗、轻快的情绪感受；红色带给人的是热烈、活泼、兴奋的情感；绿色常给人带来健康、安宁、和平的意味；白色含有纯洁、凉爽的意味；黑色有恐怖、肃穆、阴郁、绝望之感；蓝色常唤起宁静、广阔、深远的感受……这种联想与情感作用在广告色彩的设计中至关重要。
3.整体设计的直观醒目性
图形、色彩、文字等元素在编排上的大小、明暗以及形状的不同对受众阅读广告的顺序会起到引导的作用。
人们目光的起点就成为最容易注意的位置，成为广告编排设计的重点，因为广告如果不能迅速地引起消费者的注意，就势必被淹没在各种信息的海洋里，达不到信息传达的目的。
户外广告有很多的种类与形式，要根据他们各自的属性来确定图形、色彩、文字的编排，目的只有一个，那就是吸引受众并使之感兴趣，让受众对其宣传目的一目了然。
其次，利用受众心理反应实现互动，受众的心理反应主要表现在对人们移情心理特点以及对新奇事物关注的利用上。
总之，户外广告作为城市环境中主要的平面广告表现形式，在具体的设计当中，使其具有视觉冲击力主要是通过互动性的表现手法实现的。
二、户外广告与城市建筑的和谐统一
在发展“和谐社会”的良好环境中，户外广告除了注重商业价值外，更应将社会效益纳入整体效果评估体系中，这样不仅可以取得良好的传播效果，给消费者留下美好深刻的印象，而且也对提高城市整体形象建设的发展具有重大意义。
建设和谐的城市不能忽视户外广告这一城市元素的和谐管理，和谐设计，而户外广告要长期可持续发展，也离不开和谐的城市政治、经济、地理和人文环境，这些都是建设和谐社会的重要组成部分。
首先在商品经济的社会状态下，户外广告对商业化、效益化、现代化的追逐极易造成混乱的“视觉垃圾”的样式，而忽视与城市环境在地域文化风格上的和谐与融洽，针对本身风格特征鲜明的建筑，在对其进行设计时，应当紧紧依托周边环境和遵循建筑物原有风格，沿着城市的纹脉进行设计，以保证其城市风貌上的连续性。
从中找到一个适当的平衡点和最佳切入点，在统一协调的风格中有变化，使之达到和谐而不失单调，富于变化而不失杂乱。
我们设计户外广告时，还要充分考虑它所处的城市或区域的个性特征。
对于那些文化、历史特色鲜明的城市，要与城市的文化历史环境相结合，不能破坏城市的历史风貌。
作为文化载体的广告也不能幸免。
像南京的夫子庙、上海的豫园，这些传统商业环境中的匾额、幌子等极富个性化的户外广告，在现代城市的设计中要继续发展其个性化、地域性特点。
对于风景旅游区，对户外广告的要求就更高了，比如江南地区，对于这类城市，户外广告就要符合其秀美、柔和、诗意的特征，符合其文质彬彬的文人气质，要做的精致、秀气。
一般情况下，为了不破坏城市的风景，这类城市中的户外广告往往受到比较严格的控制，有数量上的限制，也有质量上的标准。
这类城市的户外广告要审时度势，不能抢夺城市的风光，必须自然巧妙地融入到城市景观中。
其次，目前我国的城市户外广告以商业性广告占主流，而且大多单纯以广告形式存在。
如果把这种商业性广告与城市公共设施相结
合，则不仅可以节约空间，更能合理的利用资源，而且也可以提高商业广告的宣传效果，因为多功能的东西往往能吸引更多人的注目，也就等于增加了广告的受众。
比如：可以利用户外广告设施发布一些配合文化活动的应时性公益广告；车站站牌广告可以做成具有实用功能的形式，如可以做成广告亭，为人们遮挡阳光和风雨；小区内的广告牌可以与指路牌相结合；公园、广场的广告可以做成可供行人休息的座椅形式或遮阳伞形式等等。
城市户外广告以单一的商业功能向以人为本、兼顾市民生活需要、为市民生活提供便利的功能转变，充分体现出了户外广告的人文价值，只有讲究和谐设计、广告内容与环境相统一、符合美学原则的户外广告才是未来城市户外广告发展的趋势。
结束语
户外广告是城市环境中的一道亮丽的风景线，我们要尽可能的去尽善尽美。
使它融入特定的户外环境，让更多的人去观赏，环境与人的和谐互动是户外广告永远的追求。