服装店橱窗分析法案例

服装店橱窗分析法案例

一、橱窗展示概述

1、橱窗设计概述，在现代商业活动中，橱窗既是一种重要的广

告形式，其设计目的非常明确，展示商品，促进销售。也是装饰商店店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗，装饰美观。色调和谐的商店橱窗，与整个商店建筑结构和内外环境构成的立体画面，能起美化商店和市容的作用。

2、商业橱窗是消费者的顾问和向导，它借助于背景、道具和照

明来布置与陈列，使商品的性能、特点、种类直接而真实地展示出来，从而使具有潜在购买力的消费者对商品产生兴趣与信赖感，萌发购买的欲望。从广告的意义上来讲，橱窗属于销售现场广告。

3、橱窗设计是一种文化，商家通过极具个性的橱窗设计吸引顾客，加深消费者对商场的印象，展示企业形象。好的橱窗设计能给观众以强烈的艺术感染力。橱窗设计是在三维空间上利用立体来表现的，讲究商品、道具间的立体组合，做到局部与整体始终保持着对比统一，保持着一种总体的环境和气氛的和谐，使消费者无论从那个角度看，都感到完美。它的目的在于刺激消费者的感官，促进销售。

二、橱窗的构造形成

1、封闭式，封闭式橱窗的四面封闭，形成单独空间。一面安装

或多面安装玻璃，隔绝装置的一侧安装可以开启的小门，供陈列员出入使用。通常，需在其顶部留有充足的散热孔或安装其他通风设施，以调节内部温度，延长使用寿命，保护陈列的商品，它比较适合有大

空间的商场。大型综合性商场通过采用封闭形成商品的展示时采取灯光照明，色彩气氛，不同情调的创造处理，显示其商场的宏大气派。

2、半封闭式，半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝，半通透

的形式。结构上主要有两种形式：一种是没有固定底座，只在橱窗内放置展示道具及架子用以陈列商品，顾客从街上观看橱窗陈列和店内情形，又可在店内观看到橱窗内商品，使橱窗展示与店内店外环境相融，虚实并举，相得益彰。另一种是建有固定底座、后背或侧面与店内相通，隔断的方式很多，或横向或纵向，有的用在橱窗1/2的高度上，装置一横向金属杆，悬挂帷幔，在其前面陈列商品。顾客在店外既能看到橱窗内的商品，又观看到店内的景象。

3、敞开式，敞开式橱窗没有后背，直接与营业场地空间相通，

人们可以透过大玻璃将店内的情况尽收眼底，这种形式对于显示店堂，展示商品，吸引顾客均有特殊作用。

三、橱窗设计的形成

1、场景式陈列

这一类展示通常是将商品以某种生活场景或情节画面构成，而商品则或为其中的角色。这种展示的特点是将商品通过适当的场景充分展示其在使用中的情形，显示其功能和外观的特点。同时，场景化的展示场面容易引起顾客的联想和亲切感，因而激起顾客的购买欲。

2、专题式设计

专题式设计是以某种与商品有关的专题为主题，选择和布置商品，既突出了商品，又具有丰富的内涵，通过各种相互独立而又互为联系

的方式形成一个整体，从而细致深刻地表现主题。陈列中既可以有实物陈列，又可以有与该类商品相关的内容，如有关的文字介绍、图片等。

这类橱窗展示通常是以季节、节日、纪念活动、庆典仪式等为契机，并以与之相关的内容为主题，配合各类道具和商品，构成热烈的场面，突出季节的特点，渲染节日气氛。在一些重要的节假日的到来之际往往最能体现季节、节日与商机的关系，如春节、圣诞节、中秋节等，这时，经销商会利用包括打折在内的多种手段来促销。

3、系列式陈列

此形式多系生产厂商为完整展示某一产品而设置的，如：某些家电产品，同一品牌，有不同的型号、样式、规格及色彩等，且不断推出新的产品。为了完整地展示同一企业或品牌的商品，以达到品牌效应，通常陈列某种产品的完整系列，以使消费者充分了解该产品的特点和功能。

这类陈列的重点在于突出产品的系列性，显示企业在开发产品上的实力，使消费者产生信任感。

4、综合式陈列

这是一种中小型商店常用的陈列方法。将各种不同类型，不同用途、不同质地的商品，经过组合、搭配、布景在同一个橱窗中，尽可能“丰富”地展示商品。这类橱窗在陈列上要尽可能避免杂乱无章，应该在众多的商品中选择有代表性的商品，在无序中可能找出“头绪”来，经过意识的设计，做到即“丰富多彩”，又次序井然。

5、情感化设计

所谓情感化设计就是根据目标公众的情感生活特点，运用感性化手段设计具有情感氛围的表现作品。这种设计要求橱窗设计人员把公众的情感要求、情感生活摆在重要位置，以情感意境为手段达到影响公众心理的广告目的。

具有情感意境的作品，比一般主题的作品更能打动人心，因为现代人在情感生活方面存在强烈的渴望。在橱窗设计过程中，可用作设计素材的情感主要有友情、亲情、恋情、移情、乡情、人情、旧情等。在橱窗设计中，只要运用适当，都能有效地影响公众的情感心理，取得良好的宣传效果。

6、特写式陈列

特写是最容易突出主题的方法，其特点是抓住现实生活中人物或事件的某一富有特征的部分，作集中、精细、突出的描绘和刻画，使其具有高度的真实性和强烈的艺术感染力

四、橱窗设计的要点

1、根据商品的特点来决定陈列的形式，准确地表达商品的特点。如服装的陈列，最佳的方式是立体展示，即以模特儿穿着的形式来展示，而同样是服装，又以系列展示效果为好。

2、橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常和违反逻辑的现象，以引起消费者的反感，作专题展示或物景式展示时，道具的选择也要合理。

3、橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩造型等方面谐调，避免喧宾夺主。

4、橱窗陈列在设计上要注重“创意”，注意设计的“人格化”和情节性。要利用商品和道具的特点，营造一种能够引起顾客好感的气氛，并在这种气氛中，使商品的特点得到有效的展示。

5、如果橱窗是开放式的，即橱窗与商场之间没有屏障，要处理好橱窗本身与背景的关系。