明星代言广告效应研究

明星代言广告效应研究
在现代商业社会中，广告营销已经成为了一种相当重要的推广
方式。

广告不仅能够向消费者介绍产品的功能和性能，还能够在
产品区别不大的情况下，通过广告形象进一步增加产品的附加值。

明星代言广告作为一种相对比较常见的广告形式，其效果也不可
小觑。

本文将会对明星代言广告的效应进行一定的研究和探讨。

一、明星代言广告的优劣势
明星代言广告一直以来都是众多公司营销推广的重要方式，有
如下几个优点：
1. 由于消费者们对影视明星、体育明星、歌唱明星等等的关注
度很高，这些明星可以吸引消费者和品牌建立强烈联系。

2. 明星代言广告形象鲜明，可以提高消费者记忆和传达有效的
感情，从而提高品牌忠诚度。

3. 明星代言广告其实也可以为企业带来更多的关注度和媒体曝
光率。

虽然明星代言广告很明显有很多好处，但是其也存在以下弊端：
1. 明星代言广告费用一般都相对更高，对于一些小型企业而言，显得略微高昂。

2. 若个别代言明星会发生负面事件引起社会反感，广告会带来极大的负面效应。

3. 由于代言明星跨界不会专业的影响，也会被一部分消费者认为掏贵、假装。

二、明星代言广告的效应
1. 品牌认知度
比较普遍的一种话题是明星代言广告是否具有行业领导品牌认知度提高的效应。

对于新品牌而言，由于消费者的知晓度不高，通过明星代言人的宣传，可以加快其知晓度提升。

对于知晓度较高的品牌，恰恰相反，明星代言人反而会将自身品牌输入消费者心中，从而影响品牌使用和销售。

2. 营销号召力
另外一个值得讨论的话题是代言广告的营销号召力。

明星代言广告能够成功的话必然需要对广告的营销效应以及精心的制作创意，这样才能让消费者会对广告产生兴趣，或者说是对产品产生兴趣。

有几个因素可以提高这个营销号召力：针对目标受众、创新性制作、优良的曝光度以及互动。

这些因素缺一不可，草率过度的广告不仅会影响认知度和品牌忠诚度，反而会引发消费者反感甚至抵触。

3. 品牌策略
除了上面几个方面的代言广告效应之外，对于品牌策略也是极其关键的。

一般情况下，企业在进行代言广告时更享有实际指导性，实际上可能会加强品牌战略。

延续品牌战略并且将其成功传递给消费者，从而达到提高品牌知名度的巩固。

三、总结
由于明星代言广告受观感、代言人和物品本身的影响，在广告方面有一定的争议。

对于企业而言，更重要的是把握代言广告用户效应和品牌效益因素，识别目标消费者并推广品牌战略。

品牌营销依然是达到品牌和企业发展目标的有效渠道之一。