服装设计本土化初探

收 稿 日期 ：２ ０ ０ ２ ０ ９— ６— ３
基金项 目：紫琅职业技 术学 院科研项 目 （ ０ ７０ ） ２ ０ ０５ 作者简介 ：陈晓莉 （９ Ｏ ） 女 ，江苏南通人 ，讲师 ，硕士 ，研究方 向 ：服装设计 与文化。 １７ 一 ，
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第 ５期
陈晓莉 ：服 装设计 本 土化初探
虽 然服 装设计 概念 进入 中国只有 二 十多年 ，但
动与文 化 间 的相互 触动 为标 志 ，在 全球 形成 多个 中 心体 系 ，即 以本 土 文 化 为影 响 的经 济 中 心体 系¨ 。 该 中心体 系包 括 资 源 利 用 本 土化 、产 品 设 计 本 土 化 、产 品制造 本土 化 、产 品销 售渠 道 的本土化 与促
活品质的标 准 。因此 ，产 品的设 计一定要考 虑 Ｊ
二、 中国服装 设计 的现状
服装 设计 与其 他设计 一样 ，其发 展是建 立在社
会的物质生产和科学技术 的水平上 ，也体现了一定 社会 意识 形态 的状 况 ，并 与社 会的政 治 、经 济 、文 化、艺术等方面密切关系。中国的现代化与西方发 达国家的现代化之间有一个大的时代落差 ，我们是 在西方工业文明已经高度发达并开始 向后工业文明 过 渡之时 才 开 始 向工 业 文 明过 渡 的… 。 中 国服 装 设计 界在经 历 了一 段 时期 的 “ 来主义 ” “ 拿 照搬 主 义 ”后 ，开 始 意 识 到 服 装 设 计 所 承载 的人 文 主义 精神。人们选择实用性的同事更注重服饰所涵盖的 文化内容、精神实质与情感的交融 ，“ 人文主义精 神 ” 已贯 穿整 个 服饰 的 审美 当 中 。基 于 以上 消 费 群体的观念 ，中国服装设计师开始针对具体的消费 市场 ，从 不 同角度 ，运用 不 同的方法 ，对 中国服装 设计 进行本 土化探 索 。 总体来讲 ，中国服装设 计 本土化 理论与 实践 的 发展还处 于初 步 阶段 。理论 方 面主要 以引进介 绍 国 外 的发展 趋势 和研究 成果 ，再结合 中国国情构 建 中 国的服装 设计及 服装 市场 的理论 框架 为主 ，而设计 风格也不够成熟 ，传统思维惯性还影响着设计的创 新水平 ，一提起 民族 化服装 和本 土化设计 就想 描龙 画凤和找 几个本 土 的服装元 素堆 积 。同时 ，设 计师 对服装的 “ 国际化 ”和 “ 潮流指数” 的方 向把握 模 糊 ，对 新型 面 料 的开 发 和选 用 、新 材料 的挖 掘 、 视 觉肌理 的再造 、艺术 的二 次开放 、流行 色彩 的科 学 应用 、突破 服 装 造 型 的 限 制 和 时 尚 、 “ 六 感 第 觉 ” 的前 瞻 性 创 意 等 方 面 还 缺 乏 自觉性 。多 呈 自 为状 态 ，在装 饰 与服装 结构 的 同构 行方面思 维还 不
化 ．除去功能外 。它还必须能吸引 、打动使用者 ．激起购买者的激情。服装 设计 的本 土化并不 仅仅 是传统 文化 元素 的重 复 叠加或挪来运用 ，而是随着时代的发展和市场的 需要不断注入 时代 内涵 而传 承。
关键词 ：服装设计 ；本土化 ；消费者 ；服饰文化
中图分 类号 ：Ｊ２ ． ５３５ 文献标志码 ：Ａ 文章编号 ：１７ － ８ ７ （０ ９ ５ －１８ ４ ６ ２－ ５２ ２ ０ ）０ － ０ ２ —０ － －
销方式 的本土 化 。
是 服装设 计 在我 国越来 越受 到服装 企 业 的重 视 。但 是 就 其 目前 的水平 而言 ，由于受 到经 济 、技术 、传 统 、人才等诸多方面的影响 ，与西方国家相比，中
国虽然成为最大的服装制造基地 ，但是中国的服装 设计大部分还处在起步和模仿阶段。从设计发展的 角度 来看 ，这 是一个 不可逾 越 的过程 。但 从 经济发 展 的角度来 看 ，构建 服装设 计 的本土 化 根植 于当地 文化 开发设 计 以满足 当地 的 目标 消费 者需 求 ，已经 日益 成 为服 装 企 业 所 面 临 的 问 题 。 同 时 必 须 意识 到 ，本土化设计既要保留本土文化的精神内涵 ，又 要与科学技术 ，包括与经济学 、行为学 、人机工程 学 、材料 学 和心理学 等学科 紧 密联 系 。
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本 土化 设计 的趋 势 及成 因
全球 化是 资本 、技术 和信 息形 成单 一 全球市 场 并在某种程度上形成地球村的方式 ，是一种倾向于 形成相互联系和相互依 赖 的 “ 世界是一个 整体 的 意识” 。对 于跨 国公 司 而 言 ， 占领 全 球 市 场 、推 动 全球销售 ，获取最大利润是其最大的战略 目 。为 标 了实现这一目标 ，跨国公司就必须满足所处各国消 费 市 场 的 目标消 费者 的差异 性需 要 ，实 现 国际化 与 本 土化 的结 合 。另一方 面全 球 化也意 味 着对 文化差 异 、地方和国家的特征重新确认 ，以不同的经济活
【 服饰文化研究】
服 装 设 计 本 土 化 初 探
陈 晓 莉
（ 紫琅职业技 术学院 艺术系，江苏 南通
摘ห้องสมุดไป่ตู้
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要 ：本土化设计是以满足本地消费者的需求为 目的的设计 。本土化设 计是符 合不同 民族 需要 ，民族识别 ，民族认
同的情感要求 。是民族表现于不同文化上的共 同心理素质。同时本土化设计 在消 费者 与产 品之间应 注重人 的情 感化和个 性
产品本土化设 计符合不 同民族 需要 ，民族 识 别 ，民族认同的情感要求 ，是民族表现于不 同文化 上的共同心 理素质 。每个地 区的文化不 同，造 Ｊ 成 的消费 群体 的消费 心理也 不 同的 ，消费者 选择 产 品的喜好也受地方文化特性的影响。处于全球化发 展时期的欧美国家和 日 ，为了占领市场，在设计 本 领域已经在全球形成多个设计中心体系。这些 中心 体系把各国家的民族 的精神内涵、审美情绪同现代 设 计理 念相 融合 ，形 成具 有适 应 当地 消 费市 场 的发 展 思路 和设 计 特点 ¨ 。 基 于 国 际市场 和设计 领域 的发 展趋 势 ，中国服 装 设计 的本 土化 日益 成 为 服装 设 计 界 关 注 的焦 点 。 中 国服装设 计 的本 土化 是指 服装设 计 师 的设 计灵 感 和素材来源于中国不同民族和地区 ，立足于国内现 状 、认 准 消 费 定 位 ，以 中 国 哲 理 融 会 贯 通 的 “ 和 谐 ” 观 念 ，创 造 性 的解 决 当代 中 国服 装 的社 会 功 能和消费群体的需要 ，以及中国传统文化 内涵与现 代 服装设 计 理念 的冲突 。在坚持 服装 设计 形象 的国 际化的前提下 ，突破性地处理传统文化的转型。
第ｌ １卷第 ５期
２０ ０９年 ｌ ０月
辽 东学 院学报 （ 社会 科 学版 ）
Ｊｕｎ ｌ ｆ ａｔｒ ｉ ｎｎ ｎｖｒ ｔ Ｓ ｃ ｌ ｃ ｎ ｅ） ｏｒａ ｏ ｓ ｎＬａ ｌｇＵ ｉ ｓｙ（ ｏｉ ｉ ｃｓ Ｅ ｅ ｏ ｅｉ ａＳｅ
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