洗发水调研结果分析报告

洗发水调研结果分析报告
洗发水调研结果分析报告
一、引言
洗发水是人们日常生活中必需的清洁用品，市场上有各种各样的洗发水品牌和类型，根据不同的功效和需求，消费者可以选择适合自己的洗发水。

本次调研旨在了解消费者对洗发水的需求、品牌知名度、满意度以及对洗发水市场的观点。

二、调研方法
本次调研采用问卷调查的方式，共发放了300份问卷，回收有效问卷277份，有效率为92.3%。

问卷调查采取随机抽样的方式，覆盖城市和农村地区，调查时间为两个星期。

三、调研结果分析
1. 洗发水的识别度
调研结果显示，调查对象对洗发水的品牌识别度普遍较高。

其中，知名品牌与本土品牌的认可度有一定的差距。

63%的受访
者能够对国内知名品牌进行正确的识别，而对于一些本土品牌，只有42%的受访者能够正确识别。

这可能与知名品牌的市场
推广以及广告宣传有关。

2. 洗发水的购买习惯
调研结果显示，大部分受访者选择在超市或商场购买洗发水，占比为59%。

其次是在网上购买，占比为21%。

农村地区的
受访者更倾向于在乡镇小店购买洗发水，占比为13%。

这反
映了消费者对实体店的信任程度较高，但随着电子商务的快速
发展，网购洗发水的趋势也在逐渐增加。

3. 洗发水的选择因素
在选择洗发水时，调研结果表明个人需求是最关键的因素。

86%的受访者表示主要根据自身的发质和需求进行选择。

其次是洗发水的成分和品牌声誉，分别占比为8%和5%。

这表明消费
者更加注重洗发水的功效和质量，希望找到适合自己的产品。

4. 洗发水的满意度
在洗发水的满意度方面，调研结果显示绝大多数消费者对他们当前使用的洗发水比较满意，占比为78%。

其中36%表示非
常满意，42%表示比较满意。

只有22%的受访者表示对目前使用的洗发水不太满意。

这可能与市场上竞争激烈的情况有关，消费者有更多的选择空间来寻找满足自己需求的洗发水。

5. 对洗发水市场的观点
调研结果显示，大多数受访者对洗发水市场持正面态度。

78%的受访者认为市场上有足够多的选择，能够满足不同消费者的需求。

其中一些受访者还表示希望市场上出现更多的天然有机洗发水。

只有12%的受访者认为市场上的洗发水并不够多样化。

四、结论
通过本次调研，我们可以得出以下结论：
1. 洗发水品牌的知名度普遍较高，但对本土品牌的认可度相对较低。

2. 大多数消费者选择在超市或商场购买洗发水，但网购洗发水
的趋势也在逐渐增加。

3. 消费者选择洗发水的主要因素是根据自身需求和发质进行选择。

4. 大多数消费者对目前使用的洗发水比较满意。

5. 大多数消费者对洗发水市场持正面态度，认为市场上有足够多的选择。

五、建议
基于以上结论，我们建议洗发水品牌和厂商：
1. 加强本土品牌的市场推广和宣传，提高消费者对本土品牌的认可度。

2. 结合线上和线下渠道，满足不同消费者的购买习惯。

3. 提供更多适合不同需求的洗发水产品，并注重宣传产品的成分和功效。

4. 继续保持洗发水的质量和服务水准，提高消费者的满意度。

六、参考文献
[1] 史维民.洗发水特点及如何选择[A].洗护用品.北京：中国纺织出版社，2012.
[2] 宋琳.洗发水市场竞争研究[D].经济科学，2015.。