中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版(带答案)试卷号：1

中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版（带答
案）
一.综合考核(共50题)
1.
创意为什么要为“创益”服务()
A、广告创意人要得到经济回报
B、广告活动是商业性的，要为参与者带来利益
C、创意在某种形式上是艺术创作
D、创异是创意的重要一步
参考答案：B
2.
为广告策划出现的奠定了实践基础的是?() ①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与发展④广告需求
A.①④
B.①②
C.①③
D.③④
参考答案：B
3.
广告创意包括创意和制作两个方面。

()
T.对
F.错
参考答案：T
4.
“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。

()
T.对
F.错
参考答案：T
广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。

A、沟通产销
B、品牌差异化
C、反映社会文化
D、提升价格
参考答案：A
6.
为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?
参考答案：广播的特点：以有声语言和音乐、音响为传达讯息的手段﹔传播迅速，制作简便﹔听众广泛，门槛较低﹔传真性强，现场感足﹔传情性强，引起购买﹔即时性强，成本较低﹔伴随性强——一瞬即逝，不留痕迹﹔形象感弱——靠声音塑造形象，无法形成视觉形象，比之电视、报纸、杂志上的彩色广告，形象感较弱﹔广播发展现状：基于移动场景的伴随性媒体推动广播广告经营额不断上扬。

但广播广告时长近年来呈降低趋势﹔广播广告生产的原因：广播广告伴随性(不可取代的特性)﹔特定场景下受众对于广播的需要(开车等)﹔存在分众化的广播受众(广播剧)﹔技术推动广播的革新﹔广播面临的挑战：广播自身的缺陷﹔其他传统媒体的挑战﹔新媒的挑战广播未来的发展方向延伸传播渠道﹔突破单一形式﹔增加广播接收方式﹔跨媒介组合，改变只有声音的弊端。

7.
按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为?()
A、企业广告
B、地方性广告
C、全国性广告
D、公益广告
参考答案：BC
8.
对于广告观的理解，正确的是()
A.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。

不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
9.
怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明。

参考答案：广告对象的三重角色都对人们如何接受广告讯息、如何受到广告影响产生重要的作用，因而只有把握广告对象三重角色各自的内涵，才能完整地理解广告对象。

广告对象首先是作为社会生活中的人而存在，而“社会人”是广告对象最为基本的角色。

其次，广告对象是企业进行市场营销的目标，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告对象的核心角色。

再次，广告是一种传播活动，广告对象是广告传播的目标，“传播的受众”是广告对象的又一角色，因为这一角色是因广告的传播本质而进入广告对象的角色群之中的，所以我们称他为“广告对象的延伸角色”。

比如，某品牌新推出了一款全新升级的幼儿奶粉，在进行广告活动之前需要考虑广告对象的三重角色。

作为社会人，奶粉购买的决策者的妈妈生活在怎样的特定的生活环境中，其社会角色和彼此相联系的心理和行为又是怎样的，这些都需要考虑，为后续的决策提供基本性的决定作用。

作为消费者的幼儿，需要的是安全，满足其成长阶段的营养需求的奶粉，基于消费者角色的需求考虑，产品的买点之一就是像母乳一样安全又有营养的奶粉。

作为媒介受众，奶粉购买者的妈妈对媒介有其特定的媒介接触心理、接触行为和接触习惯，比如宝宝树等母婴论坛，可将目标购买决策者集聚的论坛作为投放广告的渠道之一。

10.
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是()。

A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《申报》
D、《广州纪录报》
参考答案：A
11.
创意为什么要为“创益”服务()
A.广告创意人要得到经济回报
B.广告活动是商业性的，要为参与者带来利益
C.创意在某种形式上是艺术创作
D.创异是创意的重要一步
参考答案：B
12.
A.广告创意要基于消费者洞察
B.广告创意要不断刺激新的消费欲望
C.广告创意就是让消费者梦想城镇
D.广告创意要得到消费者的认可
参考答案：A
13.
以下哪个不是报纸的特点()
A、受众广泛
B、制作成本低
C、便于保存
D、艺术感染力强
参考答案：D
14.
广告诞生的原动力是政治通知的需要。

()
T.对
F.错
参考答案：F
15.
哪些主体对广告的合法性负有责任?()
A.广告代理公司
B.广告媒介
C.广告主
D.广告协会
参考答案：ABC
16.
电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?()
A、策划-实施-评价
B、提案-实施-观察
C、实施-评价-策划
参考答案：A
17.
关于文案的功能说法正确的是()
A、传达广告讯息
B、表达广告创意
C、塑造品牌形象和企业形象
D、承载广告的所有信息
参考答案：ABC
18.
关于广告文案的基本结构说法正确的是()
A、正文是广告文案的中心和主体
B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句
参考答案：ACD
19.
数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响?()
A、推动广告产业优化升级
B、数字营销预算占比得到了迅速的提高
C、技术创新带来多种多样的新的业务形式
D、进入广告业的竞争者会更多
参考答案：ABCD
20.
英国伦敦的____(BMB)广告公司的创始人之一、广告专家____于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。

①博厄斯·马西来·波利特②大卫·奥格威③斯坦利·波利坦
A、①②
B、①③
C、②③
参考答案：B
21.
我国第一本专业性的广告杂志是()
A、《国际广告》
B、《中国广告》
C、《现代广告》
D、《广告大观》
参考答案：B
22.
通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动?()
A、Advertisement
B、Commercial
C、Advertising
D、Publicity
参考答案：C
23.
有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是()
A.消费者素养不高
B.广告创意缺少策略性
C.广告制作水平不高
D.广告创作人员水平不高
参考答案：B
24.
招幌广告(名词解释)
参考答案：招幌又称幌子，招幌广告源于古代最原始的实物广告和标记广告。

是广告的雏形。

25.
报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。

()
参考答案：F
26.
以下哪个不是电视广告的特点?()
A、呈现方式多样
B、受众门槛高
C、成本高
D、感染力强
参考答案：B
27.
依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作()。

A.数字媒介
B.电子媒介
C.户外媒介
D.广播媒介
参考答案：A
28.
在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。

()
T.对
F.错
参考答案：F
29.
“从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。

() T、对
F、错
参考答案：T
A、旗帜广告
B、按钮广告
C、插播广告
D、SNS广告
参考答案：D
31.
以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。

()
A、洛阳纸贵
B、一字千金
C、伯乐相马
D、买椟还珠
参考答案：D
32.
我国第一本专业性的广告杂志是()
A.《国际广告》
B.《中国广告》
C.《现代广告》
D.《广告大观》
参考答案：B
33.
理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。

()
T.对
F.错
参考答案：F
34.
受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的()
A、人数众多
B、分布广泛
C、变动频繁
参考答案：D
35.
如何使广告创意具有策略性?
参考答案：明确广告目标--目标受众分析--相关资料的分析研究--找出主要利益点-提供支持理由--确立格调。

36.
我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。

()
T、对
F、错
参考答案：T
37.
艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司。

()
T.对
F.错
参考答案：T
38.
受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。

()
T.对
F.错
参考答案：F
39.
“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确?() T.对
F.错
40.
网络媒体与传统媒体的最大区别是()
A、广告费用
B、广告效果统计分析
C、广告收益
D、广告效率
参考答案：B
41.
在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。

() T、对
F、错
参考答案：T
42.
在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?()
A、基本稳定
B、稳步下滑
C、逐步发展壮大
D、极速下滑
参考答案：C
43.
印刷媒体是更加便于保存的媒介。

()
T.对
F.错
参考答案：T
44.
伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。

()
T、对
参考答案：F
45.
广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。

参考答案：(一)前期准备﹔(二)市场调查﹔(三)分析研究﹔(四)广告战略的制定﹔(五)广告策略的制定﹔(六)广告计划的制定﹔(七)广告策划的总结。

46.
关于文案所传达的信息，理解正确的是()
A.广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B.广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C.视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D.视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要
参考答案：C
47.
广义上的广告效果包括广告的心理效果。

()
T.对
F.错
参考答案：T
48.
广告对象的三重角色中，最核心的角色是()
A、作为社会人的广告对象
B、作为媒介受众的广告对象
C、作为消费者的广告对象
D、作为诉求受众的广告对象
参考答案：C
49.
企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。

()
T、对
F、错
参考答案：T
50.
我国最早的印刷广告出现于________。

A、唐朝
B、宋朝
C、元朝
D、明朝
参考答案：B。