四季沐歌跑男整合营销方案
综艺的营销策划方案怎么写
综艺的营销策划方案怎么写第一部分：背景分析1.1 背景介绍综艺节目在近年来在中国取得了巨大的成功和影响力。
它的高收视率和广泛受众群体使得许多品牌和公司选择在综艺节目中开展营销活动，以提高品牌知名度、吸引潜在消费者和推广产品。
本文将详细介绍综艺节目的营销策划方案。
1.2 市场分析根据市场研究，综艺节目的受众覆盖面广，观众群体包括各个年龄层和职业群体，以及不同社会背景的人群。
这使得综艺节目成为许多品牌开展营销活动的理想平台。
此外，综艺节目的内容多样化，包括竞技类、真人秀、音乐娱乐等不同类别，可以满足观众不同的娱乐需求。
这也为品牌选择合适的综艺节目提供了更多的选择。
1.3 目标受众分析针对综艺节目的受众，我们将目标受众细分为以下几个方面：年龄段、兴趣爱好、地理位置、经济水平等。
首先，根据不同年龄段的特点，我们将目标受众分为18-24岁的大学生、25-35岁的年轻白领、35-45岁的中年人群等。
其次，根据观众的兴趣爱好，我们将目标受众分为喜爱音乐的人群、喜欢搞笑的人群、关注明星的人群等。
最后，根据地理位置和经济水平，我们将目标受众细分为一线城市、二线城市和三线城市，以及高收入人群、中等收入人群和低收入人群。
第二部分：营销策划2.1 目标设定根据背景分析和目标受众分析，我们制定了以下营销目标：1）提高品牌知名度。
2）增加产品销量。
3）吸引目标受众关注和参与。
2.2 营销策略在综艺节目的营销策略中，我们将采取以下几个方面的措施：1）赞助综艺节目通过与综艺节目合作，将品牌商标和产品置入节目中，以提高品牌知名度和产品曝光率。
我们可以选择热门的综艺节目，并与节目制作方达成赞助合作。
2）节目互动通过线上和线下的互动活动，吸引观众参与，增强观众对品牌的印象和喜爱度。
例如，在节目中设置奖品和抽奖环节，观众可以通过线上平台参与抽奖活动，并有机会赢得品牌产品或其他奖品。
3）合作明星和艺人与明星和艺人合作，利用他们的影响力和吸引力来推广品牌和产品。
营销策划1
4C营销理论分析
4C 营销理论是从消费者，即观众角度出发。根据观众的需 求制定相应的营销策略来满足消费者的需求。它与4P 营销 理论实际上是一个问题的两个不同方面。
(一)
消费者（Customer）
吸引观众比开发节目更重要。在满足消费者的需要和欲望方 面，《奔跑吧兄弟》做到了观众喜欢看什么，我们做什么， 观众爱玩什么，我们就玩什么。牢牢的吸引住了观众，并将 它们转为节目的消费者，提高节目的收视率。观众喜欢韩国 的节目，那我们就按照韩国的模式发展中国的节目，抓住观 众的眼球：观众想要放松身心，那我们就做让大家开心的节 目，增加喜剧效果，获得观众的一致认同。 (二) 成本（Cost）
收视人群构成
众所周知，《奔跑吧兄弟》这个节目来源于韩国版的《Running Man》。 《Running Man》不管是在韩国还是中国都深入人心。而浙江卫视具有 先见之明，发现了这个具有无限发展潜力的节目，便买下节目版权， 发展中国的《奔跑吧兄弟》。韩国版的《Running Man》诙谐幽默，富 有活力，与我们的青春刻在了一起，我们都深深地热爱着这个节目。 韩国版的《Running Man》的影响力、固定参与成员与明星嘉宾的话题 性、万千韩国版《Running Man》的粉丝成就了《奔跑吧兄弟》。所以， 《奔跑吧兄弟》能有现在的收视率，火爆荧屏的原因我们就可想而知 了。 《奔跑吧兄弟》作为一种特殊的无形的产品，来源于《Running Man》， 却又不同于《Running Man》。他们在打造节目品牌时突出三个层面。 第一，在致力于“大型户外真人秀节目”的同时，更重要的是传播 “正能量”奔跑精神。第二，节目在主题和游戏设置方面更具有创新 性。第三，因时制宜，因地制宜，融入中国元素，打造属于中国的节 目。
跑男活动策划方案
跑男活动策划方案一、活动背景介绍近年来，户外运动的风潮不断兴起，跑步成为了许多人追求健康生活的选择。
作为一档热门综艺节目，跑男在全国范围内拥有众多的粉丝和观众。
为了进一步推广跑步运动并增加节目的影响力，我们拟定了以下的跑男活动策划方案。
二、活动目标1.推广跑步运动：通过跑男活动，向更多的人宣传和推广跑步运动的好处，增加人们对健康生活的认知。
2.提升跑男品牌影响力：通过活动的举办，加大跑男的曝光率，增加节目的收视率和粉丝数量。
3.增强观众互动性：为观众提供参与活动的机会，拉近与观众之间的距离，增加观众的忠诚度。
三、活动内容1.城市马拉松：与各大城市合作，在城市举办跑步比赛，吸引众多跑步爱好者参与。
活动设置不同级别的比赛，包括全程马拉松、半程马拉松、10公里等，满足不同参与者的需求。
2.明星代言人：邀请跑步运动员和明星加入跑男团队，在活动中进行宣传推广。
明星代言人的参与能够吸引更多粉丝的关注，提高活动的影响力。
3.线上活动：通过跑男官方网站和社交媒体平台，设立线上比赛和互动环节，让更多观众能够参与到活动中来。
例如，设置线上跑步挑战赛，邀请观众在规定时间内完成指定的跑步任务，并在社交媒体平台上分享经历和成绩。
4.公益活动：结合跑步运动，开展公益活动，以促进社会公益事业的发展。
例如，设立慈善跑步项目，将参赛选手的捐款用于支持社会的贫困儿童教育、环保等公益事业。
四、活动推广与宣传1.媒体合作：与各大媒体签约合作，通过电视、广播、网络等不同媒体渠道进行宣传推广，提高节目的知名度。
2.明星接力传递：邀请明星代言人进行接力传递，通过明星的号召力吸引更多观众关注跑男活动，并参与其中。
3.社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布相关活动信息和精彩瞬间，吸引更多粉丝的关注和参与。
4.线下宣传：在各大商场、体育馆等人流量较大的场所，设置宣传展板、海报，通过派发传单、发放宣传品等方式，提高活动的曝光率。
五、活动评估与改进1.参赛选手咨询：建立客服热线和在线咨询平台，收集参赛选手的意见和建议，并在之后的活动中做出调整和改进。
音乐综艺节目营销策划方案
音乐综艺节目营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展，音乐综艺节目越来越受到人们的关注和喜爱。
同时，音乐产业也逐渐成为一个巨大的商业机会。
在这个竞争激烈的市场中，如何将音乐综艺节目更好地营销出去成为了一个关键问题。
本文将围绕音乐综艺节目的营销策划展开，通过综合运用传统媒体和互联网等各种营销渠道，为音乐综艺节目的推广提供全方位的解决方案。
二、目标市场分析1. 定位目标受众音乐综艺节目的受众主要是年轻人，尤其是90后和00后。
他们喜欢新鲜有趣的东西，对音乐有着特殊的热爱。
此外，我们的目标受众还包括喜欢音乐的中年人和家庭观众。
2. 目标市场规模以中国市场为例，目前全国拥有近14亿人口，其中大约有一半的人喜欢音乐。
因此，我们的目标市场规模约为7亿人。
3. 市场竞争分析目前，音乐综艺节目市场竞争非常激烈，节目数量众多，题材多样。
在这个市场中，我们需要通过创新的节目形式和精良的制作质量来吸引观众的关注。
三、营销策略1. 节目定位在众多音乐综艺节目中，我们要树立自己的独特品牌形象，不断创新节目形式，给观众带来新鲜感和享受。
节目应紧密结合时下流行文化元素，包括音乐风格、服装造型、舞台布置等，以满足观众对于时尚和潮流的需求。
2. 制定市场营销策略（1）针对目标受众的消费心理，制定针对性的营销策略。
例如，通过市场调研和分析，了解目标受众对音乐综艺节目的喜好和需求，制作符合他们口味的节目内容，吸引他们的关注。
（2）整合传统媒体和互联网等多种营销渠道。
传统媒体可以通过电视台、广播和报刊杂志等渠道来推广节目；互联网可以通过自媒体、微信公众号、短视频平台等渠道来进行推广。
通过整合不同渠道的资源，使得节目在不同平台上都具有良好的曝光度。
（3）借助明星效应。
音乐综艺节目中的选手通常都是时下热门的流行歌手或者有一定知名度的音乐人，他们在节目中的表现和曝光度对于节目的推广起到了很大的作用。
我们要注重选手的选拔和培养，吸引一些具有较高人气的明星参与。
跑男策划书
跑男策划书项目简介本文档旨在为跑男节目的策划工作提供一个详细的计划和方案。
跑男节目是一档非常受欢迎的真人秀节目，通过一系列有趣的挑战和游戏，娱乐观众，并展示嘉宾们的个人魅力和才艺。
背景分析跑男节目自推出以来，一直受到观众的喜爱。
其独特的游戏规则、明星嘉宾的参与以及各种意想不到的情节都成为节目的亮点。
节目的成功离不开以下几个方面：1.游戏规则创新：跑男节目设计了一系列刺激有趣的游戏，让嘉宾们在游戏中展示实力和智慧。
2.明星嘉宾效应：每期节目邀请不同领域的明星嘉宾参与，吸引了大量观众的关注。
3.节目制作精良：跑男节目的制作团队在节目的筹备和后期制作上都有很高的水准，保证了节目的质量和观赏性。
目标受众跑男节目的主要目标受众是年轻人群体，他们对于娱乐节目有着较高的参与度和分享度。
这些观众群体通常对流行文化、明星八卦等内容感兴趣，他们喜欢通过观看节目来放松自己，同时也愿意与其他观众共同讨论和分享节目内容。
策划目标1.提高节目的收视率：通过设计更加有趣刺激的游戏环节，邀请热门明星嘉宾参与，并通过精心的节目宣传，吸引更多观众的关注和收看。
2.增加社交媒体互动：通过在节目中设置社交媒体互动环节，鼓励观众积极参与，提高节目的话题度和传播效果。
3.拓展跨平台合作：通过与其他媒体平台、品牌进行合作，共同推广和营销节目，扩大品牌影响力和曝光度。
策划方案游戏环节设计1.游戏规则创新：设计更加刺激有趣的游戏规则，挑战嘉宾的体力和智力，增加游戏的可玩性和观赏性。
2.情节设置：在游戏中设置一些悬念和意外情节，增加观众的紧张感和期待感。
3.团队合作：设计一些需要嘉宾之间合作的游戏环节，通过团队合作来展现嘉宾的默契和团队精神。
明星嘉宾邀请1.热门明星邀请：邀请一些当红明星和受众喜爱的艺人参与节目录制，增加观众的关注度和收视率。
2.跨界合作：邀请一些非娱乐圈的明星和专业运动员等参与节目，增加节目的趣味性和亮点。
社交媒体互动1.实时互动环节：在节目中设置一些与观众互动的环节，例如观众投票、线上抽奖等，鼓励观众积极参与和分享。
奔跑吧兄弟策划书
奔跑吧兄弟策划书一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是一档大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视制作，首播于2014年10月10日。
该节目由6名嘉宾分别搭配6名普通人组成2人团队，在各个城市进行奔跑挑战，并在挑战中感受当地文化和风景。
该节目凭借真情实感的拍摄方式和激烈有趣的竞技内容，迅速成为全民热议的话题，收视率节节攀升。
二、节目形式1. 团队搭配《奔跑吧兄弟》每一期都由6名嘉宾分别搭配6名普通人组成2人团队，充分挖掘了各行各业的草根人才，并让明星和素人间展开一场不同寻常的奔跑之旅，撕掉了平时的假面，互相走得更近。
2. 道具设置《奔跑吧兄弟》通过巧妙的道具设置来增加节目的观赏性，例如飞天遁地卡、金钟罩铁布衫等，使得节目的挑战环节更富有趣味性和娱乐性。
3. 竞赛内容《奔跑吧兄弟》中的竞技内容非常丰富，从徒步穿越、拔河比力、极限挑战等普通人也可以参与的竞技项目，到马术、跳伞、轮滑等专业水平比拼的项目，覆盖了多种体育运动项目，丰富了节目的内容。
三、目标观众《奔跑吧兄弟》的目标观众主要是年轻人，包括大学生、90后、00后等群体。
该节目通过真人秀的形式，展现明星与草根之间互相合作、互相鼓励的故事，充分发扬“不拘一格、全民参与”的节目特色。
此外，该节目充满各种挑战和竞技元素，吸引了亿万观众的关注和喜爱。
四、品牌合作1. 现有品牌合作《奔跑吧兄弟》在多个品牌和机构合作方面有很多成功的案例，比如与李宁联合推出专门的运动装备、与奔驰合作推出定制版车型等，既给品牌带来了曝光和流量，同时也借助品牌的力量为节目增加了更多内容元素，提升了观众的观感体验。
2. 未来品牌合作《奔跑吧兄弟》在未来品牌合作中可以考虑继续加强与体育、户外领域的品牌合作，比如与运动服饰品牌、户外装备品牌等合作推出联名款；从城市推广的角度，可以考虑与城市旅游局、文化中心合作，将节目中的“挑战任务”设置在市中心的各个地标建筑内，向观众展示城市的魅力。
五、推广策略1. 多平台宣传《奔跑吧兄弟》可以在多个平台上进行宣传，包括电视、网络、社交媒体、户外广告等。
《奔跑吧_兄弟》成功营销策略分析
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。 节都是其成功的必备条件 《奔跑吧_兄弟》成功营销策略分析
项目调查
《奔跑吧_兄弟》成功营销策略分析
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Same trend follows in adoption - Among those ‘presently using’ mobile social networks/platform, SMS GupShup is the most popular
《奔跑吧_兄弟》成功营销策略分析
INDIA SOCIAL MEDIA REPORT, EDITION 2
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过去远离观众，高高在上的明星们参与各种活动，展示
真实自我，和观众的近距离接触，逐渐受到观众喜爱与
追捧。
《奔跑吧_兄弟》成功营销策略分析
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奔跑吧挑战营销策划方案
奔跑吧挑战营销策划方案一、背景和目标1. 背景《奔跑吧挑战》是中国大陆真人秀节目，由邓超、Angelababy、陈赫、郑恺、王祖蓝等明星参与。
该节目通过团队合作和身体素质挑战的形式，展现明星的勇气、毅力和团队精神，获得了广大观众的喜爱。
2. 目标- 扩大节目影响力：增加节目的知名度和受欢迎程度，吸引更多观众的关注。
- 提高品牌价值：借助明星的影响力，提升节目的品牌价值，增加广告商的合作意愿。
- 创造更多商业机会：通过多元化的营销手段，为节目创造更多商业机会，实现经济效益的最大化。
二、营销策略1. 提升节目知名度- 增加线上宣传：借助微博、微信、抖音等社交平台，发布节目相关信息、花絮和预告片，增加观众的关注度。
- 拓展线下宣传渠道：在各大电视台和电影院播放节目的宣传片，通过户外广告牌和公交车身广告等方式，提高节目的曝光率。
- 制作宣传材料：设计和制作节目海报、明星介绍册、粉丝周边等宣传材料，增加观众与明星的互动机会。
2. 增加品牌合作- 联合品牌推广活动：与汽车、运动品牌等合作，举办奔跑主题的体验活动，吸引粉丝和观众参与，提升品牌知名度。
- 明星代言合作：选择合适的品牌和明星合作，进行代言推广，提高品牌的曝光度和信誉度。
- 节目赞助商合作：与具有共同目标的品牌合作，提供广告植入和赞助机会，共同推动品牌的发展。
3. 创造商业机会- 发行周边产品：制作和销售节目相关的周边产品，如T恤、水杯、手机壳等，扩大节目的影响力和观众的参与度。
- 联合明星演唱会：与明星合作举办奔跑吧挑战主题的演唱会，结合音乐和娱乐元素，吸引更多观众和粉丝的关注。
- 举办线下活动：组织奔跑吧挑战的主题线下活动，如健身讲座、户外运动等，增强粉丝和观众的参与感。
三、执行计划1. 宣传推广阶段- 第一周：在微博、微信等社交平台发布节目预告片和花絮，引发观众的好奇心。
- 第二周：邀请明星参加各大电视台的综艺节目，宣传奔跑吧挑战。
- 第三周：推出节目宣传海报和明星介绍册，通过电视台、电影院、户外广告等渠道发布。
奔跑吧兄弟营销策划方案
奔跑吧兄弟营销策划方案摘要：《奔跑吧兄弟》作为中国大型户外竞技真人秀节目，深受观众喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和观众需求的不断变化，为了保持节目的知名度和收视率，需要制定一套完善的营销策划方案。
本文将从市场分析、目标定位、营销手段等方面，提出适合《奔跑吧兄弟》的营销策划方案，以提升节目知名度和收视率。
一、市场分析1.1 市场背景分析中国大型户外竞技真人秀节目市场的竞争激烈，观众更加注重娱乐性和互动性。
传统的真人秀节目容易陷入同质化，需要不断创新。
1.2 主要竞争对手分析主要竞争对手包括《奔跑吧兄弟》的前身《快乐大本营》以及其他大型真人秀节目如《偶像练习生》、《我是歌手》等。
这些节目的晋级赛和决赛环节较为激烈，能够吸引观众的热情。
二、目标定位2.1 目标市场针对广大中国观众，特别是80后、90后群体，以及喜欢户外竞技和明星互动的受众。
2.2 市场定位《奔跑吧兄弟》定位为大型户外竞技真人秀，注重明星与观众的互动，打造一种家庭娱乐的感受，旨在提供观众与明星相互了解和互动的平台。
三、营销手段3.1 运动品牌合作与知名运动品牌合作，提供运动装备与奖品赞助，增强节目的体育属性。
比如与阿迪达斯合作，提供奔跑吧兄弟定制款运动鞋等。
3.2 节目明星代言节目中的明星作为代言人，参与品牌推广活动，增加观众对产品的好感度。
比如让各明星代言本土品牌，如华为手机或美的电器等。
3.3 社交媒体推广借助社交媒体的广泛传播力量，通过明星微博、微信公众号等渠道与观众进行互动，并发布节目相关的内容。
同时，鼓励观众分享自己对节目的看法和照片，扩大节目的口碑传播。
3.4 线下活动营销举办《奔跑吧兄弟》线下粉丝见面会、明星签售会等活动，与观众面对面互动，增强观众忠诚度和参与感。
同时，可以利用活动的机会宣传赞助商的产品。
3.5 多媒体宣传利用电视、广播等传统媒体，以及新媒体如网络直播、音频节目等渠道进行广告宣传，提高节目知名度和收视率。
四、实施方案4.1 与运动品牌合作与知名运动品牌合作，签订赞助合作协议，提供运动装备赞助，并参与节目的推广活动。
奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是中国大陆一档户外竞技真人秀节目，由浙江卫视制作并播出。
该节目以兄弟情深为核心，通过兄弟间的默契配合和团队合作，展现出各明星嘉宾在户外环境中的挑战与成长。
本次策划旨在为《奔跑吧兄弟》节目打造一场精彩纷呈的活动，进一步提升节目的知名度和影响力。
二、活动目标1. 提升《奔跑吧兄弟》节目的品牌知名度和影响力。
2. 加深观众对明星嘉宾之间的默契和团队合作的理解和认同。
3. 激发观众参与度，增加节目的互动性。
三、活动内容1. 主题设定本次活动主题为“兄弟同行，奔向未来”。
通过这个主题，传达出兄弟情深、团队合作的精神，鼓励人们勇往直前，追逐梦想。
2. 活动形式a. 线上互动：通过社交媒体平台，邀请观众参与投票、讨论等互动环节，增加观众参与感。
b. 线下活动：举办一场奔跑主题的户外挑战赛，邀请明星嘉宾和观众一同参与。
3. 活动流程a. 线上互动环节：- 在节目播出前，通过官方社交媒体平台发布相关话题，邀请观众讨论和投票。
- 设立奖品，鼓励观众积极参与互动环节。
- 在节目播出时，通过直播或录播的方式展示观众的参与和回应。
b. 线下活动环节：- 选定一个适合户外挑战的场地，设置各种障碍和任务点。
- 邀请明星嘉宾和观众组成团队，共同完成挑战。
- 按照节目的设定，设置奖励机制，鼓励团队之间的合作和竞争。
四、活动推广1. 媒体宣传a. 利用电视、广播、报纸等传统媒体，发布活动信息和宣传片段，吸引更多观众的关注。
b. 利用明星嘉宾的影响力，通过他们的社交媒体账号进行活动宣传。
2. 社交媒体推广a. 在官方社交媒体平台上发布活动相关内容，吸引粉丝的参与和分享。
b. 利用明星嘉宾的社交媒体账号，发布活动信息和互动话题，扩大活动的影响力。
3. 合作推广a. 与合作伙伴合作，通过其渠道进行活动宣传，扩大活动的曝光率。
b. 与相关品牌合作，进行联合推广，提高品牌的知名度和形象。
五、活动评估1. 观众反馈：通过线上互动环节和线下活动，收集观众对活动的评价和反馈，了解活动的效果和改进的空间。
奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是一档由浙江卫视制作的真人秀节目，于2014年首播至今已经迎来了多个季度。
该节目以娱乐性和竞技性为主，通过一系列团队合作和个人竞争的游戏环节，展现了明星嘉宾们的激烈角逐和友谊的力量。
为了保持节目的新鲜感和观众的关注度，我们计划策划一期全新的《奔跑吧兄弟》节目。
二、目标1. 提供一期富有创意和娱乐性的《奔跑吧兄弟》节目，吸引观众的关注和喜爱。
2. 加强明星嘉宾之间的互动和合作，展现他们的个性魅力和团队合作精神。
3. 提升节目的收视率和口碑，使其成为观众追捧的热门节目。
三、策划内容1. 主题：以“冒险之旅”为主题，打造一期别开生面的《奔跑吧兄弟》节目。
2. 嘉宾选择：邀请一组具有不同领域专长和人气的明星嘉宾参与节目录制，确保节目的多样性和吸引力。
3. 游戏环节：a. 挑战任务：设计一系列富有挑战性和刺激性的任务，要求嘉宾们在限定时间内完成，如攀岩、蹦极等。
b. 智力游戏：设置一些智力游戏环节，考验嘉宾的智商和反应能力，增加节目的趣味性。
c. 团队合作：设计一些需要嘉宾们团队合作的任务，培养他们之间的默契和合作精神。
4. 道具设置：为了增加节目的趣味性和视觉效果，准备一些特殊的道具，如障碍物、道路标志等。
5. 场地选择：选择适合游戏环节的场地，如户外公园、室内体育馆等，确保节目的顺利进行。
6. 剧情安排：在游戏环节之间设置一些剧情，增加节目的连贯性和观赏性。
7. 视频剪辑：对录制的节目进行精心剪辑，突出嘉宾们的精彩瞬间和激烈竞争，制作出精美的节目片段。
四、预期效果1. 观众：通过提供富有创意和娱乐性的节目内容，吸引观众的关注和喜爱，提升节目的收视率和口碑。
2. 嘉宾：通过参与节目，展现个性魅力和团队合作精神，提升自身知名度和影响力。
3. 节目：成为观众追捧的热门节目，持续推出新的季度，保持节目的新鲜感和创新性。
五、实施计划1. 确定节目策划方案和预算。
2. 确定明星嘉宾名单，并与其经纪公司进行洽谈和签约。
MICOE四季沐歌+跑男 2017 整合营销方案
某网友晒出
“某乡镇屋顶上惊现 跑男来了”，各网络 朋友圈、传统媒体跟 进报道，网友大胆猜 疑！
神p手玩坏
先人一步，在跑男播出前，通过线下屋顶上的那点事， 打造事件原点，进一步形成口碑扩散，打造品牌占位
阳光跑男们 接下来将给我们带来什么？
在关于跑男的各种声音几乎近达到沸腾之时 某乡镇屋顶被爆惊现“清一色”跑男来了 引发各新闻媒体、娱乐媒体关注
跑男第一站
且看四季沐歌如何携手跑男 越跑越阳光？
事件传播链路
覆盖
Wow+母婴净水机
空气能
聚焦重点产品净水机 结合大入口型APP
瓮中捉鳖
打透产品，给渠道信心
兼顾其他品类产品 线下活动跟进
一石二鸟
深度结合IP，完成渠道引流
3 整体传播规划
传播主题
——四季沐歌绿色家电全力开跑，全线让利
领跑生活，代表跑男和四季沐歌将携手大家，一起打造绿色节能生活。对于用户来说，我们 的净水产品是惊喜，我们的多元化品牌服务是惊喜，我们的线下营销活动是惊喜，我们每一 款新品的发布也是惊喜。
换头图
爆照
做物料
换logo
绑产品
整合营销策略
从今起你就是我们的话题女孩，永远传递正能量
阳光女孩
空气女孩 水灵女孩
抢明星
节目播出前，即开始针 对迪丽热巴的话题炒作，
系列 话题
打造#阳光空气女孩#
热门话题
热点 点评
整合营销策略
锁定线上热门媒体，第一时间攻占头条，形成品牌占位 布局线下门店渠道 ，跑男形象强关联，建立情感共鸣
【灵狐科技】四季沐歌跑男整合营销方案-116P-20170323
2、全民娱乐时代，用户要的是什么？
物欲追逐下的精神点心与情感共鸣
看动利
看脸 看明星 看八卦 看搞笑 看不一样
要互动 要体验 要参与其中 要不断刷存在
有便宜占 有奖品拿 有朋友赞 有话题刷
3、四季沐歌有什么？
人类生活最需要“纯净”的三类资源
Solar
Air
Water
3、四季沐歌有什么？
ü 以海报授权为原点，放大IP效应，
换头图
爆照
做物料
换logo
绑产品
整合营销策略
从今起你就是我们的话题女孩，永远传递正能量
阳光女孩
空气女孩 水灵女孩
抢明星
节目播出前，即开始针 对迪丽热巴的话题炒作，
系列 话题
打造#阳光空气女孩#
热门话题
热点 点评
整合营销策略
锁定线上热门媒体，第一时间攻占头条，形成品牌占位 布局线下门店渠道 ，跑男形象强关联，建立情感共鸣
0噪音
4.15 净爆来袭
营销策略
以一款产品为
源点
打开2017净水市场
以净水产品为
焦心
改变消费者品牌认知
线下为主，线上为辅的
触点
打开渠道，助力终端销售
整体执行传播规划
4.15
WOW 发布会
4.16
绿色 零距离行动
产品亮相
声量扩散
4.20
邓超喊你 全城寻宝 门店导流
1.0 wow净水机发布
4.15，四季沐歌RO净水机全球首发
传播主视觉
传播主视觉
传播主题（备选）
传播规划
整体 策略
领跑生活，遇见惊喜
4月
5月
预热-引君入瓮
以领导型产品，太阳能作为切入点 强势关联跑男IP
年生活本色四季沐歌整合营销传播规划方案
汇报人：
CONTENTS
添加目录标题
营销背景与目 标
目标受众分析
竞品分析
整合营销策略 创意设计
PART ONE
PART TWO
太阳能热水器行业：市场规模大，竞争激烈 消费者需求：对节能环保、智能便捷的太阳能热水器需求日益增长 技术发展：太阳能热水器技术不断进步，智能化、高效化趋势明显 政策支持：政府对太阳能热水器行业的支持力度加大，政策利好
设计内容：海报、宣传册、网 站、社交媒体等
确定目标受众：分 析目标受众的需求 和喜好，制定针对 性的创意方案
创意构思：结合产品特 点和受众需求，构思创 意方案，包括文案、视 觉设计、互动方式等
创意执行：根据创意 构思，进行文案撰写 、视觉设计、互动方 式开发等执行工作
效果评估：对创意方 案的执行效果进行评 估，包括受众反馈、 销售数据等，以便进 行优化和调整
预算调整：根据项目进展情况，适时调整预算，确保项目顺利进行
成本优化：通过优化项目流程、提高工作效率等方式，降低项目成本
品牌知名度：通过调查问卷、社交媒体数据等方式评估品牌知名度的变化 销售额：通过销售数据评估营销活动对销售额的影响 客户满意度：通过客户调查问卷、社交媒体评论等方式评估客户满意度的变化 媒体曝光度：通过媒体报道、社交媒体提及等方式评估媒体曝光度的变化
市场风险：市场竞争激烈，产品同质化严重
技术风险：技术更新换代快，产品可能过时
法律风险：法律法规变化，可能影响产品销售
应对策略：加强市场调研，提高产品质量，加强技术创新，关注法律法规变化，及时 调整策略。
汇报人：
PART SEVEN
综艺品牌营销策划方案
一、项目背景随着我国综艺市场的快速发展，各大卫视及网络平台纷纷推出各类综艺节目，竞争日趋激烈。
如何在众多节目中脱颖而出，提升品牌知名度和影响力，成为各大综艺制作方和品牌商共同关注的问题。
本策划方案旨在通过创新营销策略，实现综艺品牌与品牌商的互利共赢。
二、目标定位1. 提升综艺节目的品牌知名度。
2. 增强观众对节目的忠诚度。
3. 实现品牌商与综艺节目的深度合作。
4. 创造良好的经济效益。
三、目标受众1. 目标年龄层：18-45岁，以年轻人为主要受众。
2. 目标性别：男女比例均衡。
3. 目标兴趣：关注时尚、娱乐、生活、科技等领域。
四、营销策略（一）内容创新1. 题材创新：结合当下热点话题，打造具有话题性和争议性的节目，引发观众讨论。
2. 形式创新：采用多种表现手法，如互动式、体验式、沉浸式等，提升观众参与感。
3. 嘉宾阵容：邀请具有较高人气和影响力的明星、达人、专家等，吸引观众关注。
（二）跨界合作1. 品牌合作：与知名品牌进行跨界合作，实现资源共享，提升品牌形象。
2. IP合作：与知名IP合作，打造具有话题性的节目，扩大节目影响力。
3. 跨界联动：与其他综艺节目、影视作品等进行联动，扩大受众群体。
（三）线上线下联动1. 线上推广：利用微博、抖音、快手等社交平台进行节目预热和宣传，提升节目热度。
2. 线下活动：举办粉丝见面会、线下互动活动等，增强观众与节目的粘性。
3. 线上互动：开展线上投票、话题讨论等活动，提高观众参与度。
（四）口碑营销1. 优质内容：打造高品质的节目内容，让观众自发传播。
2. 互动交流：鼓励观众在社交媒体上分享观看体验，形成良好口碑。
3. 明星效应：借助明星的影响力，带动节目口碑传播。
五、营销执行（一）宣传阶段1. 制作精美的宣传片、海报等宣传物料。
2. 邀请明星、达人等进行节目推广。
3. 开展线上线下预热活动。
（二）播出阶段1. 加强节目宣传，提升节目热度。
2. 与观众互动，收集观众反馈，优化节目内容。
四季沐歌策划方案
四季沐歌营销策划方案小组名称：极光组合小组成员：万星 2006540385代锋 2006540368石丹 2006540384钟诗薇 2006540404随着能源紧张，全球气候变暖以及对电能、燃气的大量需求加强了人们对太阳能的开发和利用。
在中国，更是把节约能源上升到法律的高度。
“国家实行有利于节能和环境保护的产业政策，限制发展高耗能、高污染行业，发展节能环保型产业。
”全国人大常委会2007年10月28日表决通过的修改后的节约能源法，明确提出了上述产业政策。
完全利用自然光能的太阳能热水器在环保节能这个大戏中扮演了绝对的主角。
四季沐歌太阳能热水器是中国十大太阳能热水器品牌，在行业内拥有较高的知名度。
四季沐歌太阳能热水器拥有太阳能热水智能控制系统，全自动运行，一经设定好程序即可放心使用，性能稳定，具有漏电保护等多重保护功能，安全可靠。
可结合建筑的特点量身定制，使太阳能热水系统与建筑完美结合，美化城市景观，提身楼盘品味。
但是作为政府大力扶持的朝阳产业，太阳能热水器行业在自身发展中曾经面对消费者不了解，价格过高，安装不方便等等问题。
这次营销计划的实施，正是为了吸引新的消费者尝试购买四季沐歌太阳能热水器品牌，提高已有消费者的品牌忠诚度，引诱已有的消费者更多地使用该产品，提高产品使用率，使四季沐歌太阳能热水器能尽快完成对重庆市场的网络建设和品牌推广，凭借多元化的营销能力，能在重庆地区主力消费市场大展拳脚、一鸣惊人，创造良好的企业形象。
一、前言 (4)二、营销环境状况分析 (5)（一）宏观环境分析 (5)（二）市场状况 (5)（三）产品状况 (6)（四）竞争状况 (7)（五）分销状况 (8)（六）SWOT分析 (8)三、营销目标 (10)四、营销战略 (11)（一）目标市场选择 (11)（二）市场定位 (11)五、营销策略 (12)（一）产品策略 (12)（二）价格策略 (13)（三）渠道策略 (14)（四）促销策略 (14)六、行动方案 (18)七、费用 (20)八、关键环节与风险预测 (21)一前言本次营销方案主要是针对四季沐歌太阳能热水器在重庆市的推广，尤其是在重庆大学城的推广。
洁婷剧“透”跑男第四季 与综艺营销一同“奔驰”
洁婷剧“透”跑男第四季与综艺营销一同“奔驰”近几年综艺节目商场大有遍地开花之势，综艺营销也开端越发炽热。
广告主以冠名、资助等多样化的方法搭载强势IP 综艺节目进行品牌内容营销变得越来越常见，而怎么打破品牌大战综艺营销的浪潮，构建全时、全场景的品牌触点，成为广告主的要点营销方向。
关于洁婷来讲，则是挑选与当下最火爆的综艺节目之一《奔驰吧兄弟》进行联合营销，将洁婷品牌、洁婷透气卫生巾产品和“彩虹透气举动”公益活动进行最大化的传达，并发明节目内容营销，经过PC端与移动端的实时互动，并线下深化消费群进行深度互动，牢牢地圈住跑男的受众群，在吸睛的一起成功吸金。
互动营销：发明个性化内容，打开“眼球”争夺战跟着移动互联网的高速开展，咱们现已进入了信息爆破的多屏年代，在观众的注意力被碎片化、对广告的免疫力被强化的情况下，与其寄期望将观众的眼球拉至某一屏幕上，不如使用互联网的互动方法，让观众从被迫观看转变为自动参加。
在洁婷加盟《奔驰吧兄弟第四季》节目的“营销战”中，洁婷联合腾讯视频的PC端与移动端作为与观众互动的主战场，把弹幕问题互动作为衔接营销的首要方法。
在跑男直播的一起，洁婷选在节目的要害节点做互动游戏，招引观众参加投票。
不只如此，洁婷还依据每期节目的内容要素进行问题互动、投票，以确保对观众的持续招引力和新鲜感。
凭借腾讯视频PC端与移动端的双渠道优势，让观众在收看跑男节目的一起就能够参加洁婷剧“透”互动，调配新鲜内容，与观众一起看“透”节目剧情开展，赚足观众对节目、对洁婷的重视。
(图说：跑男节目要害节点弹出洁婷互动问题)奖赏营销：抽奖+1元体会购，靠拢年青原住民只是依托立异风趣的互动和新鲜的内容还不足以招引观众的持续重视，所以洁婷在互动的一起还参加奖赏机制，在观众参加问题投票互动期间树立抽奖环节，在所有参加的观众中抽取走运观众送出洁婷“透气”大礼包;在视频播映界面弹出洁婷logo和1元购体会的链接，添加洁婷曝光量的一起进一步的拉动线上出售，将腾讯视频的忠诚用户进行线上转化，培育洁婷受众群。
跑男策划书
跑男策划书跑男策划书1-项目概述本项目旨在打造一档娱乐真人秀节目，以跑步为主题，以明星嘉宾参与挑战为形式。
通过跑步的方式，展现明星的机智、勇敢和智慧，同时增强明星和观众之间的互动和沟通。
2-节目形式节目以明星嘉宾参加不同的跑步挑战为主线，包括但不限于长跑、越野、障碍等不同类型的赛事。
每期节目将邀请一组明星嘉宾组成团队，互相合作完成比赛任务。
节目设置互动环节，观众可以通过线上投票决定某些任务的进行方式。
3-节目内容（1）赛事策划：每期节目将设定不同的赛事内容和赛程，包括路线设置、任务安排等。
赛事难度将逐渐升级，增加嘉宾的挑战和观赏性。
（2）明星嘉宾：每期节目将邀请多位明星嘉宾参与，既包括体育明星，也包括电视、电影、音乐等领域的明星，以增加观众的吸引力和参与性。
（3）互动环节：节目适时设置互动环节，观众可以通过线上投票决定某些任务的进行方式，增加观众的参与感和节目的互动性。
（4）后期制作：增加精彩片段的剪辑和音效处理，以增加节目的观赏性和娱乐性。
4-嘉宾选拔与约定（1）嘉宾选拔：根据节目的定位和风格，选择具有足够知名度和魅力的明星嘉宾参与节目。
嘉宾选拔应考虑到嘉宾之间的互补性和团队合作的重要性。
（2）嘉宾约定：与嘉宾进行合同约定，明确参与节目的费用、时间和权益等事项，保证嘉宾的权益和节目的顺利进行。
5-赛事安全与保障（1）赛事安全：在策划和执行赛事过程中，需确保嘉宾和工作人员的安全，包括规划合理的赛事路线、设置安全措施等。
（2）医疗保障：在赛事过程中，建立医疗保障体系，保证嘉宾和工作人员在紧急情况下能够及时得到医疗救治。
（3）保险事宜：确保嘉宾和工作人员在参与赛事时享有适当的保险保障，包括人身意外、财产损失等。
6-观众互动与参与（1）线上投票：通过线上投票平台，观众可以投票决定某些节目任务的进行方式，增加观众对节目的参与感和决策权。
（2）互动节目：结合线上社交平台或短视频平台，设置节目的互动环节，让观众与嘉宾进行在线互动，提升节目的互动性和观赏性。
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各媒体铺天盖地报道跑男来了
全网 出击 屋顶惊现
跑男来了
某屋顶惊现跑那男片来屋了顶？火了？
跑跑男爱男上来屋啦顶？
网友继续猜疑
神p 玩坏
跑男拼了，集体上屋顶
网络大V“p图大表哥”，大笔一挥，让跑男成员集体上屋顶，一起玩坏屋顶
神p手玩坏
P图大表哥
@
0噪音
4.15 净爆来袭
营销策略
以一款产品为
源点
打开2017净水市场
以净水产品为
焦心
改变消费者品牌认知
线下为主，线上为辅的
触点
打开渠道，助力终端销售
整体执行传播规划
4.15
WOW 发布会
4.16
绿色 零距离行动
产品亮相
声量扩散
4.20
邓超喊你 全城寻宝 门店导流
1.0 wow净水机发布
4.15，四季沐歌RO净水机全球首发
#净情尖叫净情跑#
跨界咕咚 绿色零距离行动
新产品发布之后，wow净水机将围绕 跑男主题，联合咕咚开启全民绿色奔 跑行动，突出四季沐歌绿色理念， 传达核心产品卖点。
2.0 跨界咕咚，全民奔跑
全民奔跑口号：趣奔跑，绿行动
发布会之后如何形成用户关注？
净水机x咕咚
由四季沐歌官方微博和咕咚APP 一起发起“趣奔跑，绿行动”活动 通过“咕咚平台” 及“奔跑行动” 来聚焦产品核心用户
是节目的明星，也是我们的明星
明星结合：谢霆锋生日制作锋味表情包为其庆生，将谢霆锋的漫画形象与卡萨帝产品相结合，并利用独特场景增加趣味性，谢霆 锋粉丝好评不断，官方歌迷组织谢霆锋锋行天下歌迷会主动转发。
你和锋味厨房只有一部手机的距离
360度锋味厨房：通过VR技术制作360度锋味厨房，让用户身临其境感受锋味厨房和卡萨帝家电。
• 借势跑男开播，发布新品“wow净水机”产品 • 紧接着联合咕咚发起全民奔跑活动 • 进而联合地图，继续奔跑，收集装备，通过线上H5
完成绿色零距离，最终在门店形成营销转化
永动机不常在 而人类涌动智慧却常在
人类的伟大之处就在于 一直在失败，一直在尝试
WOW
于是令人尖叫的产品来了
0电
0泵
Ø 并在指定地点领取奖品，好奖品先到先得。
整体传播思路
活动预热
#嗨少年，跑起来#
痛点话题海报，来呼吁大家不 要停下来，要为了梦想不断奔 跑，越跑越阳光
线下引爆
#邓超喊你，全城追踪#联合地图，线上线下同时发 力，用户收集四大绿色装备，即 可实现绿色零距离，好奖品 先到先得
口碑扩散
广告门：无声胜有声
换头图
爆照
做物料
换logo
绑产品
整合营销策略
从今起你就是我们的话题女孩，永远传递正能量
阳光女孩
空气女孩 水灵女孩
抢明星
节目播出前，即开始针 对迪丽热巴的话题炒作，
系列 话题
打造#阳光空气女孩#
热门话题
热点 点评
整合营销策略
锁定线上热门媒体，第一时间攻占头条，形成品牌占位 布局线下门店渠道 ，跑男形象强关联，建立情感共鸣
让用户开动脑筋，追上social的列车
明星结合：制作卡萨帝锋味厨房漫画长图，将十二道锋味第三季所有的明星以漫画的形式表现，排队往锋味厨房里走，谢霆锋则 在厨房里招待他们，漫画将人物特点表现，吸引粉丝猜是哪个人物。
节目大IP营销布局
IP思维
节目·明星·自制IP
内容营销
用户洞察·话题方向·高度融合
玩法机制
2.0 跨界咕咚，全民奔跑
WOW，扩容大水量为你护航
W，并与四季沐歌线下门店进行合作，将各个门 店以及重要商业聚集区作为“装备收集地”。
Ø 用户通过搜索导航，进入指定区域即可收集相应装备。收集齐“无电无泵无声、AMI进口滤芯、6S集 成水路坂、扩容器”4大 装备，分享到朋友圈，即可实现绿色零距离，领取装备（净水机）。
屋顶上的跑男
先人一步，在跑男播出前，通过线下屋顶上的那点事， 打造事件原点，进一步形成口碑扩散，打造品牌占位
阳光跑男们 接下来将给我们带来什么？
在关于跑男的各种声音几乎近达到沸腾之时 某乡镇屋顶被爆惊现“清一色”跑男来了 引发各新闻媒体、娱乐媒体关注
跑男第一站
且看四季沐歌如何携手跑男 越跑越阳光？
活动玩法
网络+现场报名
活动参与
领取奖品
用户通过四季沐歌官微查询举办 地点，网上或者现场报名均可
场地放置跑男海报营造氛围，宝 宝只要完成赛道就有奖品
宝妈们可在活动地点附近的门店 进行兑换优惠券和购买产品
传播链路
预热期
活动期
提升期
借势跑男明星IP 发布#baby要长大#系列海 报，为后期活动造势
线下活动开启，借势KOL， 大V直播现场，线上#大趴 有大咖#话题炒作
传播主视觉
传播主视觉
传播主题（备选）
传播规划
整体 策略
领跑生活，遇见惊喜
4月
5月
预热-引君入瓮
以领导型产品，太阳能作为切入点 强势关联跑男IP
引爆-瓮中捉鳖
聚焦重点产品净水机，结合大入口型APP 打透产品，给渠道信心
6月
7月
引爆-一石二鸟
兼顾其他品类产品，线下活动跟进 深度结合IP，完成渠道引流
娱乐化大IP 如何借势？
四季沐歌的 娱乐营销怎么玩？
是案例也是参考
更专业更有创新
灵狐娱乐营销经典案例
玩 作为《十二道锋味》赞助商卡萨帝是怎么 的？
巧用大IP，明星也能“伪代言”
明星结合：根据第一期明星海报（谢霆锋、舒淇、马思纯、周冬雨）进行创意跟进，结合产品特点制作同款系列海报，并组合 发出，形成卡萨帝产品与明星形成“伪代言”的系列感。
产品策略
渠道/媒介策略
传播策略
" # $ $ !
预热
引爆
覆盖
太阳能
Wow+母婴净水机
2017年，聚焦净水机
空气能
同时让渠道和经销商认知四季沐歌多元化战略
传播策略
" # $ $ !
预热
太阳能
以领导型产品 太阳能作为切入点
引君入瓮
强势关联跑男IP
引爆
覆盖
Wow+母婴净水机
空气能
聚焦重点产品净水机 结合大入口型APP
瓮中捉鳖
打透产品，给渠道信心
兼顾其他品类产品 线下活动跟进
一石二鸟
深度结合IP，完成渠道引流
3 整体传播规划
传播主题
——四季沐歌绿色家电全力开跑，全线让利
领跑生活，代表跑男和四季沐歌将携手大家，一起打造绿色节能生活。对于用户来说，我们 的净水产品是惊喜，我们的多元化品牌服务是惊喜，我们的线下营销活动是惊喜，我们每一 款新品的发布也是惊喜。
我的装备箱
集齐3个装备，可以抽取一张 优惠券。集齐4个装备，可以 抽取一件净水机，先到先得。
全城寻宝H5展示
绿色零距离
分享 抽奖
门店领取奖品：形成二次传播
让所有线下
渠道嗨起来
优惠券核销 助力营销
发布朋友圈 门店领取奖品
发布朋友圈 二次传播
广告门：wow，此处无声胜有声四季沐歌如何联合、咕咚，抢占 先机玩转跑男娱乐营销
2、全民娱乐时代，用户要的是什么？
物欲追逐下的精神点心与看不一样
要互动 要体验 要参与其中 要不断刷存在
有便宜占 有奖品拿 有朋友赞 有话题刷
3、四季沐歌有什么？
人类生活最需要“纯净”的三类资源
Solar
Air
Water
3、四季沐歌有什么？
ü 以海报授权为原点，放大IP效应，
事件传播链路
在跑男播出前，通过线下事件“屋顶上的跑男”，绑定跑男IP与四季沐歌热水器品牌形象，以反客为主的手段，让 用户将热水器以及四季沐歌品牌形象产生强关联，进一步巩固其市场领导者的地位，为后续传播作铺垫。
某网友晒出
“某乡镇屋顶上惊现 跑男来了”，各网络 朋友圈、传统媒体跟 进报道，网友大胆猜 疑！
0电
0泵
0噪音
1.0 wow净水机发布
四季沐歌用“净”力领跑全球，“零”距离共享绿色生态
全方位视频平台直播 转载发布，穿透全网
各权威媒体全面跟进
1.0 发布会现场网红直播
1.0 wow净水机发布
• 融合“WOW净水机”核心卖点，打 造让人尖叫的产品
• 同时借助“奔跑吧”将产品与奔跑的 激情强势绑定，打造网络声量
神p手玩坏
“P图大表哥”妙手一 挥，让跑男成员集体上 屋顶。
迪丽热巴
作为新晋女神被玩坏， 被封“太阳能女
神”and“屋顶西施”！
四季沐歌
官博发起话题#越跑越阳 光#传递屋顶上也有正能 量，同时发起活动“屋 顶摄影大赛”
网友 晒出
某屋顶惊现跑男来了
整个一片屋顶的太阳能热水器，纷纷被打上了“跑男来了”字样
事件线
【屋顶上的惊喜】
屋顶上的跑男
【wow惊喜产品亮
净爆领跑，相】绿色零距离
【给所有妈咪的惊
爱在点滴喜，】 净力奔跑
【跑出来的惊喜】
奔跑吧，二维码
日常线
播出前
播出中
播出后
海报衍生+明星趣味对话
明星漫画视频剪辑+二次剪辑
明星性格+产品特色
520—你是我的空气【给爱人的惊喜】 6.7—为高考加速【给学子的惊喜】
1 洞察与思考
从芒果TV的快本、天天向上，以及爸爸去哪儿 再到蓝TV的跑男、极限挑战，以及王牌对王牌
1、综艺IP能带给我们什么？
1、综艺IP能带给我们什么？
大IP
大声量