袁方：联想火炬营销将成为经典

赞助商对奥运 的投资 包括 两部
分 ，赞助投 入 和配套 的传 播投入 。按
在成为奥运合作伙伴 同一 年年 ＮＢ 的合作 ，在都 灵全 面展开 。 Ｃ
底 ，联想再 次 以壮举 震惊 了世 界——
计世咨询总经理曲晓东认为，由 １ 的比例估算，联想在奥运战略启动 ： ４
于 “ ｅｏ ｏ 品牌 在 国际上 认知度 还 后 还需投 Ｘ２ 亿美 元 ，大约２亿 元人 Ｌ ｎ ｖ” ． ６ Ｏ 不 高 ，因此奥 运战 略是 联想 国际化 最 民币 。在 国内赞助 商 当中 ，联想 投入 重 要 的一步 ，也是 最好 的一次机 会 。
６ ％，销 售拉动 也净增 ４ ２ ％，而 企业文
次 日，联想发布科技奥运和人文 化 和员工 士气也 因奥运 大大 提升 。
评论
袁 方 ：联想火炬营销将成为经典
文／ 本刊记者 肖玉玲
纵 观 奥 运 营 销 史 ，不 管 是 国外 还 是 国 播 中难 以插进来 ，但联 想就 不一样 ，包括火炬
万元 支持 北京 申奥 ，是 当时 的最大 赞 奥 委会 的高度评 价 。
ห้องสมุดไป่ตู้鹏透露了联想奥运战略的三大 目标 ：
助商。北京申奥成功后的２０年３ ０４ 月，
期间 ，联想派 出一 百多人 的工程 以高品质的产品、技术和服务 ，支持
联想 又 以６０ 万 美元的 巨额 赞助 ，成 师服 务团队 ，在奥 运村开放 ７ “ 想 ２０ 奥运 信息 系统 的零故 障运 行 ；在 ５０ 家 联 ０８
奥运契 机 ，联 想将 变得 越来越 成熟 。
体 育 营 销 专 家 、 北 京 奥 商 体 育
营 销公 司 总经 理 。
传播效果相当显著。虽然一般的广告在火炬传
２ ０ ０ 市场观察 ・ ０ ７１ ／ 广告主 ４ １
维普资讯
联想赞助 ， 联想收购
列 ，全 程实现 “ 零故 障 ” 运 行 。不 仅 奥 运两 大战 略 、十大奥 运计 划 。联 想
早在２ ０ 年１ ０ １ 月，联想出资１ ０ 征 服 了都灵 奥组委 ，而且得 到 了国际 集 团高级 副总 裁兼大 中华 区总 裁陈 绍 ２０
象 ，达成 品牌 目标和 商业 目标 。 至 此 ，联 想 的 奥 运 战 略 彻 底 明
联 想 很 幸 运 。 悉 尼 奥 运 会 结 束
后 ，长期作为奥运独家计算设备赞助 计划双管齐下 ，并行并济。２０ 年２ 朗 一 一 做 好 奥 运 服 务 提 升 品 牌 影 响 ０６ 月
商 ＩＭ宣 布退 出Ｔ Ｐ Ｂ Ｏ ，而Ｔ Ｐ Ｏ 席位 是 ２ 日，联想 第～ 次在 海外 大规模 发布 力 ，进 而在全 球推 广产 品 ，是 联想 奥 ４ 邀 请式 的 ，如果Ｉ Ｍ不退 出 ，联 想是 Ｌ ｎｖ 品牌 的Ｐ 产品 。联想 ￣Ｖｓ 、 Ｂ ｅｏ ｏ Ｃ ］ｉ ａ 没 有补缺机 会 的。 可 口可 乐的联 合推 广 、与 美国银 行 、 运营销 的两 条主线 。
内 ，联 想整体 上 的表 现是值 得肯 定的 。
的设计 、竞标 、选拔火炬手 ，到正式的传递 ，
奥运 营销 就像 一场 大 的战役 ，赞 助商 需 其 传播行 为环 环相扣 。 要充分准备 ，巨额 的资金投入 ，还有具体繁 琐 的营销步骤。一般 的企业 面对这种复杂局面 ， 往 往会 导致 战 略混 乱 ，但联 想作 为Ｔ 赞助 ＯＰ 商 ，却是 大而不 乱 ，策略实 施有条 不紊 。
为国际奥委会第六期全球合 作伙伴 网吧”，为参赛运动员 、教练员及裁 全 球推 广 北 京 奥 运 ，让 世 界 了解 中 （ Ｏ ——第一家、惟一来 自中国 判员等提供免费上网服务，员工参与 国 ；在 全球 范 围 内 提 升 联 想 品 牌 形 Ｔ Ｐ）
的Ｔ Ｐ Ｏ 企业 。
程度远 高于 其他赞 助商 。 与 此同 时 ，联 想国 际行销 和Ｔ Ｐ ０
我 认 为 ，联 想 的火炬 营 销一定 会成 为经 典 案例 。 当然 ，跟 国外其 他 的Ｔ Ｐ 业 相 比较 ， Ｏ企
联 想还 比较 年轻 ，难免会 犯 错 ，花 一些 冤枉
联 想 以火 炬为 主线 的营销 是睿 智 和高 明 钱 ，但可贵 的是 能迅速地纠正 错误 。相信借助 袁 方简 介 的。火炬 传播被称 为奥运会开幕 式的开幕式 ，
以 １． 美元 收购 ＩＭ全球 Ｐ 业 务 ， ５ ２亿 Ｂ Ｃ
一
跃成为全球第三大Ｐ 生产商。 Ｃ
但 收购是 联想 国际化 的第一 步 ，
的数额遥遥领先。联想 自信地认为， 成为Ｔ 是企业干载难逢 的发展机 ＯＰ
遇 ，进行大 手笔 的投入物 有所 值 。
如 何让 国际 化战 略和奥 运 战略相 互协 调 、相 互促进 ，才 是激 情之 后的需 要
一
年 ，品牌 价值从３７ 元人民 币上升 ０亿
２ ０ 年 ２ ，都 灵 冬奥 会 ，第 一 商 的设 计部 门 ，这 在 奥运 史上绝 无仅 到６７ 元 ，品牌 美誉度从 ５％上升 到 ０６ 月 Ｏ亿 ３ 次 以奥 运 Ｔ Ｐ Ｏ 身份 出 现在 奥运赛 事上 有 ！ 的联 想 ，提 供 了 台 式 机 器 等 设 备 阵
认真 研究 的课题 。
中标火炬 ，再增光环
２ ０ 年４ ６ ０ ７ 月２ 日，人 们 惊奇 地 发
联想大中华区 裁陈绍鹏表示，
现 ，中标 奥运 火炬 “ 云 ”竟 然是联 联想从赞助奥运中也获益很多 ，仅仅 祥
双管齐下 ，行销全 球
想设 计 的 。奥 运会 火 炬出 自一家 赞助