徽博传播的特征和对传统媒介传播的启示
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今传 媒
２ ０ １ ３ 年第 ４ 期
新 兴传 媒
徽博 传播 的特征 和对传统媒介传播 锈启与传播学 院，陕西 西安 ７ １ ０ ０ ６ ２ ）
摘 要：近几年来 ，互联网发展快速 ，许多新型 的网络媒体 以及网络营销工具都应运 而生。如今“ 微博热” ， 已经成为 一种 时
二 、微博 的信 息传播特 征
（ 一） 微 博 的传播 优 势促进 新 闻信 息传 播 的发展
１ ． 操 作使 用简单便捷 就 拿国 内最风靡 的“ 新浪微博” 来说 ，不论 是电脑微博 ，
一
手 机微博 ，只 需要下载一个客户端 ，注册 账号 ，就可 以拥有 成 为 中 国微 博 的 第 一 家 。 中 国 网友 也 为 微 博 起 了 一 个 中 文 名 个 属 于 自己 的 网络 平 台 ， 设 置 昵 称 和 个 人 的 资 料 ，简 单 几 字“ 围脖” 。 国内大型 的互联网 网站新 浪、腾讯和搜狐 都相继 个 程 序 ，就 可 以 快速 进 入 微 博 时 代 ， 强 大 的 社 交 网 络 和 大 量 推 出 了 自己 微 博 ，也 为 广 大 使 用 者 提 供 了一 种 全 新 另 类 的娱 信 息 ，成 为 大 多 数 人 用 来 获 取 信 息 的 新 平 台【 ５ 】 。 这 里 就 像 一 乐和人 际交流方式 。就像“ Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 网站 的 最 大 吸 引 力 之 一 在 个 大 平 台 ，你 可 以 关 注 名 人 可 以关 注 朋 友 ，可 以满 足 人 际 交 于一种交流感 。”（ Ｓ ｅ ｎ ｓ ｅ ｏ ｆ ｃ ｏ ｍｍｕ ｎ ｉ ｔ ｙ ｉ ｓ ｏ ｎ ｅ ｏ ｆ ｔ ｗｉ ｔ ｅ ｒ ’ Ｓ ｍａ ｉ ｎ 往互动 的各 种需要 。简单 的步骤 ，就可 以马上进 入“ 织 围脖” ａ ｔ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ ． ）【 ２ 】 ｏ 时代 。 微博就 是微型博客 ，是继 博客之后兴起 的一种开放性 的 ２ ． 信 息 传 播 碎 片 化 ， 辐 射 性 强 互联 网社交服 务，使 用者可 以用简单的 １ ４ ０字进行沟通 ，大 微博是对 原有网络交流方式 的创 新，集合 了以往交流工 大 节 省 了时 间 成 本 。 在 国外 风 靡 的最 知 名 的 微博 网站 是 具优点 ，它拥有 自己的主页 ，同时允 许任何人阅读 、评 论、 Ｔ ｗｉ ｔ ｅ ｒ ， Ｔ ｗｉ ｔ ｅ ｒ以其特有的沟通方式改变着 网络 时代的人们 ， 转发 的传播 。每个主页既是传播 终点，又可 以是下 次传 播的 虽然 它算不上一种技 术革新 ，但确 实推 动了对于互联 网理解 起 点 ，这 种 传 播 形 态 的 传 播 速 度 远 远 高 于 之 前 任 何 一种 媒 介 的深 化 ，它 提 升 了 网 络 表 达 的 真 实 性 Ｌ ３ Ｊ 。 产 品 的传 播 速 度 和 广 度 ，使 信 息 迅速 传 播 开 来 。微 博 作 为 一 一 “ 这年 头，没个‘ 围脖’ ，还真不好意思跟人打招 呼。” 新浪
关键词 ：微 博；信 息传播；特征；启 示
中 图分 类 号 ：Ｇ２ ０ ６ ． ２ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ４ — ０ １ ０ ６ — ０ ２
微博 历史与传播现状
微博是一个 帮助用 户完成信息 分享 传播 和取得 的平 台， 用 户可 以通 过 网页 以及 各 种 客 户端 来 建 立 个 人 社 区 ， 以 １ ２ ０ ～ １ ４ ０字左右 的文字 更新 信息，实现即时分享Ｉ 】 ］ 。微博最早 是是来 自于美 国的 Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ，２ ０ ０ ９年新浪 网的“ 新浪微博” ，
尚和潮流。这一种新兴 的信 息传播 方式， 由于其在信 息传播上 的优势和特 点，打破 了 传 统传播局限，随时随地的与他人来分享 生
活 中的各种 内容 ，可以增加人们发布 和接受信 息 的时效性 。使人们 随时随地发布信 息 但同时微博也会使得信 息的真实性遭 到质
疑 ，带来 了强大的负面影响。本文通过对微博 的发展 现状 ，对其在新媒体 环境 下 出现的传 播优势和劣势进行分析 ，探讨“ 微博” 在 信 息传播 的特征 和意义，并利用“ 微博” 看其在新 闻信 息传播广 泛的应用前景和启示。
微 博 的 广 告 语 道 出 了微 博 在 现 实 生 活 中 受 关 注 的 地 位 。２ ０ ０ ９ 年 ８月 份 开 放 新 浪 微 博 ，新 浪 模 仿 国外 知名 的 Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ ， 并 结
个跨 媒体 的传 播工具， 它 的存在 价值在 于它 具有 的新闻 即时
性 和 简 单 快 捷 的交 流 方 式 。 “ Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ确 实 改 变 了媒 体 版 图”
【 ６ ］
。
合 当前中 国特有现象 ，打造 出适合 中国人的一个交流平 台， 特 别新浪“ 名人博客” 是利 用名人效应和 适当炒作 ，很快 聚集
大 量 人 气 ，在 推 出后 便 成 为 了 国 内微 博 客 的 领 跑 者 。
微 博 时 代 人 人 都 可 以发 新 闻 ， 它 把 媒 体 的 力 量 交 到 一 般
人 的手 中 ， 透 过 微 博 大 家都 可 以 创 造 自己 的媒 体 。 微 博 的 出 现 ， 改 变 了新 闻报 道 重 大 或 者 突 发 事 件 的 牛态 环 境 ，第 一 时 间 为用 户 播 报 热 点 事 件 和 有 价 值 的 新 闻消 息 。这 些 表 明 微 博
不仅是 自我表达 、人际交流的工具 ，而且迅速 崛起 为新 的社 人可 以是信息 生产者 ，传播者和接 收者，也可 以是受众 或传 会化媒 体，它可 以“ 是媒体 ，是生活圈，是 消息源 ，是消费导 播媒介 ，成 为了信息传播 的主 要动力 。信息传播越来越 人性 购 平台 ，是舆论场 ，是一个简单在外 ，复 杂在 内的媒体化 、 化和个性化 ，也更加的注重 了互动 和平 民话语权 。受众 可 以 社会化、融合化的独特传播平台 。［ ７ １ ” 和主持人形成粉丝关注 ， 无论是线上和线下都可 以随时交流 ，
２ ０ １ ３ 年第 ４ 期
新 兴传 媒
徽博 传播 的特征 和对传统媒介传播 锈启与传播学 院，陕西 西安 ７ １ ０ ０ ６ ２ ）
摘 要：近几年来 ，互联网发展快速 ，许多新型 的网络媒体 以及网络营销工具都应运 而生。如今“ 微博热” ， 已经成为 一种 时
二 、微博 的信 息传播特 征
（ 一） 微 博 的传播 优 势促进 新 闻信 息传 播 的发展
１ ． 操 作使 用简单便捷 就 拿国 内最风靡 的“ 新浪微博” 来说 ，不论 是电脑微博 ，
一
手 机微博 ，只 需要下载一个客户端 ，注册 账号 ，就可 以拥有 成 为 中 国微 博 的 第 一 家 。 中 国 网友 也 为 微 博 起 了 一 个 中 文 名 个 属 于 自己 的 网络 平 台 ， 设 置 昵 称 和 个 人 的 资 料 ，简 单 几 字“ 围脖” 。 国内大型 的互联网 网站新 浪、腾讯和搜狐 都相继 个 程 序 ，就 可 以 快速 进 入 微 博 时 代 ， 强 大 的 社 交 网 络 和 大 量 推 出 了 自己 微 博 ，也 为 广 大 使 用 者 提 供 了一 种 全 新 另 类 的娱 信 息 ，成 为 大 多 数 人 用 来 获 取 信 息 的 新 平 台【 ５ 】 。 这 里 就 像 一 乐和人 际交流方式 。就像“ Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 网站 的 最 大 吸 引 力 之 一 在 个 大 平 台 ，你 可 以 关 注 名 人 可 以关 注 朋 友 ，可 以满 足 人 际 交 于一种交流感 。”（ Ｓ ｅ ｎ ｓ ｅ ｏ ｆ ｃ ｏ ｍｍｕ ｎ ｉ ｔ ｙ ｉ ｓ ｏ ｎ ｅ ｏ ｆ ｔ ｗｉ ｔ ｅ ｒ ’ Ｓ ｍａ ｉ ｎ 往互动 的各 种需要 。简单 的步骤 ，就可 以马上进 入“ 织 围脖” ａ ｔ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ ． ）【 ２ 】 ｏ 时代 。 微博就 是微型博客 ，是继 博客之后兴起 的一种开放性 的 ２ ． 信 息 传 播 碎 片 化 ， 辐 射 性 强 互联 网社交服 务，使 用者可 以用简单的 １ ４ ０字进行沟通 ，大 微博是对 原有网络交流方式 的创 新，集合 了以往交流工 大 节 省 了时 间 成 本 。 在 国外 风 靡 的最 知 名 的 微博 网站 是 具优点 ，它拥有 自己的主页 ，同时允 许任何人阅读 、评 论、 Ｔ ｗｉ ｔ ｅ ｒ ， Ｔ ｗｉ ｔ ｅ ｒ以其特有的沟通方式改变着 网络 时代的人们 ， 转发 的传播 。每个主页既是传播 终点，又可 以是下 次传 播的 虽然 它算不上一种技 术革新 ，但确 实推 动了对于互联 网理解 起 点 ，这 种 传 播 形 态 的 传 播 速 度 远 远 高 于 之 前 任 何 一种 媒 介 的深 化 ，它 提 升 了 网 络 表 达 的 真 实 性 Ｌ ３ Ｊ 。 产 品 的传 播 速 度 和 广 度 ，使 信 息 迅速 传 播 开 来 。微 博 作 为 一 一 “ 这年 头，没个‘ 围脖’ ，还真不好意思跟人打招 呼。” 新浪
关键词 ：微 博；信 息传播；特征；启 示
中 图分 类 号 ：Ｇ２ ０ ６ ． ２ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ４ — ０ １ ０ ６ — ０ ２
微博 历史与传播现状
微博是一个 帮助用 户完成信息 分享 传播 和取得 的平 台， 用 户可 以通 过 网页 以及 各 种 客 户端 来 建 立 个 人 社 区 ， 以 １ ２ ０ ～ １ ４ ０字左右 的文字 更新 信息，实现即时分享Ｉ 】 ］ 。微博最早 是是来 自于美 国的 Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ，２ ０ ０ ９年新浪 网的“ 新浪微博” ，
尚和潮流。这一种新兴 的信 息传播 方式， 由于其在信 息传播上 的优势和特 点，打破 了 传 统传播局限，随时随地的与他人来分享 生
活 中的各种 内容 ，可以增加人们发布 和接受信 息 的时效性 。使人们 随时随地发布信 息 但同时微博也会使得信 息的真实性遭 到质
疑 ，带来 了强大的负面影响。本文通过对微博 的发展 现状 ，对其在新媒体 环境 下 出现的传 播优势和劣势进行分析 ，探讨“ 微博” 在 信 息传播 的特征 和意义，并利用“ 微博” 看其在新 闻信 息传播广 泛的应用前景和启示。
微 博 的 广 告 语 道 出 了微 博 在 现 实 生 活 中 受 关 注 的 地 位 。２ ０ ０ ９ 年 ８月 份 开 放 新 浪 微 博 ，新 浪 模 仿 国外 知名 的 Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ ， 并 结
个跨 媒体 的传 播工具， 它 的存在 价值在 于它 具有 的新闻 即时
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【 ６ ］
。
合 当前中 国特有现象 ，打造 出适合 中国人的一个交流平 台， 特 别新浪“ 名人博客” 是利 用名人效应和 适当炒作 ，很快 聚集
大 量 人 气 ，在 推 出后 便 成 为 了 国 内微 博 客 的 领 跑 者 。
微 博 时 代 人 人 都 可 以发 新 闻 ， 它 把 媒 体 的 力 量 交 到 一 般
人 的手 中 ， 透 过 微 博 大 家都 可 以 创 造 自己 的媒 体 。 微 博 的 出 现 ， 改 变 了新 闻报 道 重 大 或 者 突 发 事 件 的 牛态 环 境 ，第 一 时 间 为用 户 播 报 热 点 事 件 和 有 价 值 的 新 闻消 息 。这 些 表 明 微 博
不仅是 自我表达 、人际交流的工具 ，而且迅速 崛起 为新 的社 人可 以是信息 生产者 ，传播者和接 收者，也可 以是受众 或传 会化媒 体，它可 以“ 是媒体 ，是生活圈，是 消息源 ，是消费导 播媒介 ，成 为了信息传播 的主 要动力 。信息传播越来越 人性 购 平台 ，是舆论场 ，是一个简单在外 ，复 杂在 内的媒体化 、 化和个性化 ，也更加的注重 了互动 和平 民话语权 。受众 可 以 社会化、融合化的独特传播平台 。［ ７ １ ” 和主持人形成粉丝关注 ， 无论是线上和线下都可 以随时交流 ，