同构图形在海报设计中的运用

CHUANMEILUNDAO 传媒论道
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同构图形在海报设计中的运用
■ 李玲玉 曲阜师范大学
〔摘 要〕海报设计如何准确、生动、别致的表达作者的设计意图，已成为现代设
计师们共同关注的一个问题。

同构作为平面设计中的图形语言，为海报设计过程提供了
一种极其有效的思维方法，当今有很多设计师运用同构的手法来突出自己在设计创作中
的创新性。

与其他海报表现形式相比，同构图形能更明确地表达海报的主题，能在传达
信息的基础上，给人美好的心理感受，进而给人留下深刻的印象。

〔关键词〕同构图形；海报设计；表达形式；运用
一、同构图形的含义
最早提出“同构”一词的是美国著名的美学家阿恩海姆，“同构”作为一种心理美学理论被逐渐应用到各方面中。

在平面设计中，同构手法是指将具有一定内在联系的不同的视觉元素进行解构重组，以形成一种全新的图形。

对于同构的内涵，我们可以从以下两个方面来理解：
1.每个人的内心想法和客观事物存在一种对应关系，却又不完全符合。

同构图形是不同人、不同思维碰撞产生的创作。

不同的人会有不同的内心情感，对应同一事物也会有不同的主观思想，产生不同的理解，这就为同构的创作制造了条件。

2.同构通常是存在与不存在、合理与不合理的矛盾结合体。

同构所形成的图形，往往是不按常理出牌的，在心理的作用下产生相互作用。

同构图形的创作将这种矛盾心理进行发展，当矛盾心理结看似不合理的矛盾体在图形上达到一致时，就能形成具有不同心理感受的图形。

二、同构图形的表现形式
对于现代人来说，以前那种单一、固定的图形已经没有了吸引力，人们对传统海报图形设计早已司空见惯，往往不能引起他们的注意和思考，海报设计想要重新获得关注就需要创造独一无二的图形，就必须要学会打破事物的固有造型，同构则是有效的表现手法之一。

同构图形的表现形式主要分为五种，具体为以下几个方面：
1.同质同构图形 同质同构是指选取两种或两种以上相同性质的事物的其中一部分，运用重复等手法重新组成具有相似形态的表现形式。

同质同构中多是通过一种元素作为基本元素，打破局部特征进行重复变化后组成新的形态，图形之间轮廓基本相同，但又有丰富变化。

同质同构将图形独具匠心的巧妙结合起来，就能得到意想不到的效果。

2.异质同构图形 异质同构也被称之为置换同构，是指将不同“质”的事物组合在一起，将一种形象的“质”嫁接到另一种完全不同的形象上面，从而使两种形象发生关系，使原本平淡无奇的形象因为材质的改变而成为新的图形。

简单地说就是用几种不同的视觉形象创造一个全新的图形，从视觉语言上看，图形就不再局限于一种寓意，而是延伸出新的寓意。

例如固特异轮胎的海报，第一印象会让受众觉得新奇，章鱼和轮胎为什么结合在一起？海报主要想表达轮胎即使在恶劣天气下也能稳抓地面、行驶平稳流畅、产生的噪音更低。

海报中主要画面取自章鱼的一只触角，章鱼触角内部有吸盘可以吸住事物不放，海报利用这一点进行置换，轮胎宣传的就是抓地力和耐磨力，与章鱼触角的特点不谋而合，两者进行同构既可以很好地表达产品的特质，又可以使画面更具趣味性，信息传递更明确，给消费者更大的想象空间，无形中促进销量。

3.正负形同构图形 正负形图形又称卢宾反转图形，也可以看作图底关系，“图”和“底”可以相互转换。