南通改装车项目行业调研市场分析报告

南通改装车项目行业调研市场分析报告
南通改装车项目行业调研市场分析报告规划设计//投资分析//实施方案
第一章宏观环境分析一、产业背景分析说到汽车改装，我们大部分人的认知还仅仅停留在启动及行驶时的帅酷轰鸣声、四出的排气、夸张的剪刀门及夸张的颜色涂鸦等。

然而这都只是狭义范围的汽车
改装。

而广义范围的汽车改装，应该是任何对汽车的调整跟改变，
都是汽车改装。

比如简单的车贴，或者换个雨刷，换个日行灯等，
这些都是属于汽车改装文化。

汽车改装不但显示了车主对车的需求，还在很大程度上显示了自己的品位、个性和对汽车的理解。

汽车改装在国外已成为一种时尚，而中国正处于起步期。

据相关行业报告显示，中国超美国成为世界
第一大汽车生产和消费国，但是汽车改装市场规模却不及美国的
1/10。

这意味着中国汽车改装市场潜力巨大。

当前中国的改装车，还停留在实用阶段。

大部分车所做的改装项目都是比较初级、实用性的改装。

真正深层次上的改装还很少。

原
因与人们对汽车改装的认知度不够有关，还有一个很实际的问题就
是经济能力的问题。

改装的花费也没有一个具体的范围，品牌不同，价位相差较大。

花费数倍于车价的改装也属常事，汽车改装的花费
因其无限多的方案，可以说是“上不封顶”，一般的家庭经济状况
很难承受。

汽车改装行业想要获得更好的未来跟前景，还有很长的一段路需要走。

但是随着汽车行业的发展跟相关制度的完善，国内的汽车改
装市场一定会迎来更广阔的明天。

二、产业政策及发展规划（一）中国制造2025工业是经济发展
的基础，工业强则经济强。

紧紧围绕供给侧结构性改革和新旧动能
转换，牢牢把握工业经济发展的重点层面、关键环节、突出问题，
提出激励性措施，打造政策洼地，催生发展动力。

中国特色社会主
义进入新时代，我国经济发展也进入了新时代，基本特征和判断依
据是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。

2017年底的
中央经济工作会议指出，推动经济高质量发展是当前和今后一个时
期确定发展思路、制定经济政策、实施宏观调控的根本要求，必须
加快形成推动高质量发展的指标体系、政策体系、标准体系、统计
体系、绩效体系、政绩考核。

“构建推动经济高质量发展的体制机
制是一个系统工程，要通盘考虑、着眼长远，突出重点、抓住关键。

”继续发扬敢为人先的精神，以全面深化改革推动体制机制创新，实施创新驱动发展战略，促进经济高质量发展。

（二）工业绿色发展规划
推进绿色发展、建设美丽城市作为一项社会系统工程，不可能一蹴而就，需要我们着力健全保障机制，以此推动形成绿色发展人人
有责、人人共享的良好社会风尚。

我们相信，只要全市上下坚定信心，抓铁有痕，久久为功，打造长江上游绿色发展示范市的目标就
一定能实现，美丽城市的壮丽画卷就一定能成为现实，我们的生活
也一定会越来越美好。

加快建设覆盖工业产品全生命周期资源消耗、能源消耗、污染物及温室气体排放、人体健康影响等要素的生态影
响基础数据库。

推动建设包括绿色材料库、设备资源库、绿色工艺库、零件信息库等在内的绿色生产基础数据库和产值数据库。

支持
钢铁、有色、造纸、印染、电子信息等重点行业建设行业绿色制造
生产过程物质流和能量流数据库。

建立绿色产品可追溯信息系统，
提高绿色产品物流信息化和供应链协同水平。

研究制定数据标准和
采集方法，完善数据计量、信息收集、监测分析保障体系，开发企
业生产数据与数据库公共服务平台对接的软件系统。

（三）xxxx十三五发展规划我国经济已经由高速增长阶段转向
高质量发展阶段。

高质量发展是能够很好满足人民日益增长的美好
生活需要的发展，是体现新发展理念的发展，是创新成为第一动力、协调成为内生特点，绿色成为普
遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的发展。

推动高质量发展，是保持经济持续健康发展的必然要求，是适应我国社会
主要矛盾变化和全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家
的必然要求，是遵循经济规律发展的必然要求。

科学认识高质量发展的丰富内涵和要求，有助于当前和今后一个时期确定发展思路、制定经济政策。

“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段，也是战略性新兴产业大有可为的战略机遇期。

我国创新驱动所需的体制机制环境更加完善，人才、技术、资本等要素配置持续优化，新兴消费升级加快，新兴产业投资需求旺盛，部分领域国际化拓展加速，产业体系渐趋完备，市场空间日益广阔。

但也要看到，我国战略性新兴产业整体创新水平还不高，一些领域核心技术受制于人的情况仍然存在，一些改革举措和政策措施落实不到位，新兴产业监管方式创新和法规体系建设相对滞后，还不适应经济发展新旧动能加快转换、产业结构加速升级的要求，迫切需要加强统筹规划和政策扶持，全面营造有利于新兴产业蓬勃发展的生态环境，创新发展思路，提升发展质量，加快发展壮大一批新兴支柱产业，推动战略性新兴产业成为促进经济社会发展的强大动力。

（四）xxx高质量发展规划
展望未来，改革开放依然是决定实现“两个一百年”奋斗目标和实现中华民族伟大复兴的关键一招，停顿和倒退是没有出路的。

“开弓没有回头箭，改革关头勇者胜”。

在经济发展新常态下全面深化改革，要更加注重改革的系统性、整体性和协同性，狠抓改革攻坚，突出创新驱动，强化风险防控，加强民生保障，应当成为全面深化改革关键时期需要着力做好的重要工作。

完成对50万中小企业经营管理者和1000名中小企业领军人才的培训，推动企业提升管理水平。

四、项目必要性分析汽车改装是根据汽车车主需要，将汽车制造厂家生产的车进行外部造型、内部造型以及机械性能的改动，主要包括：车身改装、动力改装、汽车安全性能的改装及对汽车智能方面的改装。

与国外相比，我国汽车改装行业的发展历史较短，大概可以分成三个阶段：1997-2007年、2007-2017年和2018年以后这三个阶段。

近年来，由于传统汽车销量增长放缓，汽车企业进一步挖掘用户市场，汽车产业开始通过汽车定制改装等产业升级提高消费者的购
买力。

2018年，我国汽车定制改装潜在市场规模为5.9万亿元，2019年，我国汽车定制改装潜在市场规模约为7.5万亿元左右。

与国外相比，我国蓬勃发展的汽车改装市场面临着规模相对较小、专业化有待提高、品牌化程度不足等诸多问题，成为阻碍国内汽车
改装市场快速发展的瓶颈。

我国汽车改装起源于珠三角地区，然后逐渐向内陆蔓延，目前汽车改装市场呈现明显的区域特征，主要有珠三角地区(广州、深圳、
东莞、中山等);长三角地区(上海、杭州、南京等);环渤海地区(北京、
天津、青岛等)。

在汽车产业比较成熟的西南地区，如重庆、成
都地区等，汽车改装也正在兴起。

我国目前的汽车改装市场还不是十分成熟，企业间缺乏沟通与合作，市场较为混乱，未来行业自律是汽车改装行业向前发展的必然，同时，随着汽车消费群体逐渐年轻化，对汽车改装的需求加大。

80后、90后一代的消费群体，注重视觉感受和心理体验，突出张扬与
独特，未来改装将逐渐成为实现个性化、舒适化的重要途径。

第二章行业发展形势分析在美德日等汽车工业发达国家里，汽车改装已经形成了产业化，那么配套的改装配件及相关技术也应运而生，用来满足广大车迷更多精细化的需求。

其实在国外真正意义上的汽车改装，都是在汽车出厂前进行的，车厂会根据客户的不同要求，直接进行原厂改装。

我国的汽车改装
行业现阶段并未形成产业化，充其量只可以称之为产业新领域，因
而有别于国外追求超级个性化、极限自由化的改装市场现状。

从我国的国情来讲，汽车改装即是以汽车品牌文化为特征，以特性偏好为取向，在量产车型的基础上再结合造型设计理念，运用先
进的工艺及成熟的配件与技术，对汽车的实用性、功能性、欣赏性
进行改进提升，并使之符合汽车全面技术标准，最终满足人们对汽
车这种特殊商品的多元化、多用途、多角度需求的一种市场形态。

在中国汽车改装在政策上控制的非常严格，而且汽车生产厂家也不会为这类少数人群而去扩充自己的生产线，增加产业链、服务链
等做出相应行业的延伸服务，因为靠卖整车他们已经有巨大的利益了。

这种行业深度发展，将会在消费者对汽车的需求接近饱和状态
时才会
出现，就会像国外改装业一样，对消费者进行个性需求的满足，并提供高品质的售后服务。

目前汽车改装业的消费者以“玩车族”为主，他们大多都是年轻人，对车的外观、舒适度、性能方面的改装需求比较多。

他们追求
的是惹眼个性化的外观改装，再比如换个听觉震憾的高品质音响、
装饰独特的内饰等。

而真正发烧级的改装爱好者，则更倾向于车辆
的深度改装，对爱车的动力进行改装，比如提高汽车加速的时间，
提升发动机的性能；汽车安全性改装，增强防碰撞、防翻滚能力；
汽车电子配置改装，增加汽车驾驶的舒适度及汽车娱乐功能的体现；还有提高汽车稳定性的改装，就是底盘调校。

第三章重点企业调研分析随着我国经济的发展，人们对自己爱车的个性化需求日益增多，在马路上也能看到越来越多的改装车，各
式各样、五花八门。

简单的配个颜色、上个贴纸。

复杂的换个轮毂、涡轮，像飞度、思域等车型在经过专业的改装后，甚至可以挑战超跑。

不仅体现了车主的个性需求，也能带来更好的驾驶体验。

特殊风格的改装，一般是在特定的人群中出现的这一类改装。

如注重商务的企业老总门的座驾一般都会进行相应的改装：头等舱座椅，
车载冰箱，车内娱乐系统等都是为了在车里能有一个更舒适的工作和休息环境。

还有种名为高仿的改装风格，把两辆相似的车改成
更高端的那一种，车主一般为翼神、BJ80、陆风X7、众泰RS9等，
以达到花小钱装x的境界。

“跳跳车”和“暴走族”分别来自墨西哥和日本，前者为安装了液压可调避震器的复古车，再车主手中汽车可以像青蛙一样，一跳
一跳的，模样有些幽默滑稽。

而后者这种改装风格我也是欣赏不了，
五颜六色的拼接车身，夸张的尾气与前铲，让我想起了上个世纪末
的“杀马特非主流”群体，气场极为相似。

但每个人都是为了突出自己的个性，才开始加入汽车改装道路的。

建议大家不要盲目的改装，尽量去专业的改装店找专业的改装技术
人员测评。

最后也希望国内的改装环境能够越来越好，更多的车主
能够拥有一台与众不同的车！一、xxxx科技发展公司本公司秉承
“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为
广大客户提供优质的服务。

公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将
诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中
赢得信誉、赢得市场。

“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂
的热情投身于建设
宏伟大业。

公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，宾客至上服务理念，将一整套针对用
户使用过程中完善的服务方案。

公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光
临指导和洽谈业务。

2018年，xxx科技发展公司实现营业收入17473.93万元，同比
增长21.56%（3099.44万元）。

其中，主营业业务汽车改装车生产
及销售收入为16532.76万元，占营业总收入的94.61%。

82018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第
四季度合计1营业收入3669.534892.704543.224368.4817473.932
主营业务收入3471.884629.174298.524133.1916532.762.1汽车改
装车(A)1145.721527.631418.511363.955455.812.2汽车改装车
(B)798.531064.71988.66950.633802.532.3汽车改装车
(C)590.22786.96730.75702.642810.572.4汽车改装车
(D)416.63555.50515.82495.981983.932.5汽车改装车
(E)277.75370.33343.88330.661322.622.6汽车改装车
(F)173.59231.46214.93206.66826.642.7汽车改装车
(...)69.4492.5885.9782.66330.663其他业务收入
197.65263.53244.70235.29941.17根据初步统计测算，公司2018
年实现利润总额4067.67万元，较去年同期相比增长897.30万元，增长率28.30%；实现净利润3050.75万元，较
去年同期相比增长602.19万元，增长率24.59%。

82018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元17473.93完成主营业务收入万元16532.76主营业务收入占比94.61%营业收
入增长率（同比）21.56%营业收入增长量（同比）万元3099.44利
润总额万元4067.67利润总额增长率28.30%利润总额增长量万元897.30净利润万元3050.75净利润增长率24.59%净利润增长量万元602.19投资利润率52.53%投资回报率39.40%财务内部收益率24.21%企业总资产万元25803.92流动资产总额占比万元30.36%流动资产
总额万元7833.26资产负债率24.74%二、xxxx科技公司公司及时跟
踪客户需求，与国内供应商进行了深入、广泛、紧密的合作，为客
户提供全方位的信息化解决方案。

和新科技在全球信息化的浪潮
中持续发展，致力成为业界领先且具鲜明特色的信息化解决方案专业提供商。

公司基于业务优化提升客户体验与满意度，通过关键
业务优化改善产业相关流程；并结合大数据等技术实现智能化管理，推动业务体系提升。

优良的品质是公司获得消费者信任、赢得市场竞争的基础，是公司业务可持续发展的保障。

公司高度重视产品和服务的质量管理，
设立了品管部，有专职质量控制管理人员，主要负责制定公司质量
管理目标以及组织公司内部质量管理相关的策划、实施、监督等工作。

公司通过了ISO质量管理体系认证，并严格按照上述管理体系
的要求对研发、采购、生产和销售等过程进行管理，同时以客户提
出的品质要求为基础，建立了完整的产品质量控制体系，保证产品
质量的优质、稳定。

公司凭借完整的产品体系、较强的技术研发创
新能力、强大的订单承接能力、快速高效的资源整合能力，形成了
为客户提供整体解决方案的业务经营模式。

经过多年的发展，公司
产品已覆盖全国各省市。

公司与国内多家知名厂商的良好关系为公
司带来了新的行业发展趋势，使公司研发产品能够与时俱进，为公
司持续稳定盈利、巩固市场份额、推广创新产品奠定了坚实的基础。

xxx科技公司2018年产值15686.42万元，较上年度13864.61万元增长13.14%，其中主营业务收入14714.67万元。

2018年实现利润总额5377.04万元，同比增长24.70%；实现净利润1960.70万元，同比增长18.80%；纳税总额120.35万元，同比增长18.77%。

2018年底，xxx科技公司资产总额38180.02万元，资产负债率52.01%。

第四章重点投资项目分析一、项目承办单位基本情况（一）公司名称xxx投资公司二、项目建设符合性（一）产业发展政策符合性由xxx投资公司承办的“南通改装车项目”主要从事汽车改装车项目开发投资，符合产业政策要求。

（二）项目选址与用地规划相容性南通改装车项目选址于xx产业示范中心，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，满足xx产业示范中心环境保护规划要求。

因此，建设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。

（三）“三线一单”符合性1、生态保护红线：南通改装车项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。

2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。

3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。

4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。

三、项目概况（一）项目名称南通改装车项目汽车改装是根据汽车车主需要，将汽车制造厂家生产的车进行外部造型、内部造型以及机械性能的改动，主要包括：车身改装、动力改装、汽车安全性
能的改装及对汽车智能方面的改装。

与国外相比，我国汽车改装行
业的发展历史较短，大概可以分成三个阶段：1997-2007年、2007-2017年和2018年以后这三个阶段。

随着我国经济的发展，人们对自己爱车的个性化需求日益增多，在马路上也能看到越来越多的改装车，各式各样、五花八门。

简单
的配个颜色、上个贴纸。

复杂的换个轮毂、涡轮，像飞度、思域等
车型在经过专业的改装后，甚至可以挑战超跑。

不仅体现了车主的
个性需求，也能带来更好的驾驶体验。

（二）项目选址xx产业示范中心南通，简称通，古称通州，别
称静海、崇州、崇川，江苏省地级市，长江三角洲中心区27城之一，国务院批复确定的中国长三角北翼经济中心、现代化港口城市。

截
至2019年末，全市辖3个区、1个县、代管4个县级市，总面积8544平方千米，建成区面积246平方千米，常住人口731.8万人，
城镇人口498.4万人，城镇化率67.1%。

南通地处中国华东地区、
江苏东南部，东抵黄海、南濒长江，是扬子江城市群的重要组成部分、上海大都市圈北翼门户城市、中国首批对外开放的14个沿海城
市之一，集黄金海岸与黄金水道优势于一身，拥有长江岸线226千米，据江海之会、扼南北之喉，被誉为北上海。

南通是国家历史文
化名城，自后周显德三年（956年）建城至今已有一千多年历史。

在中国近代文化科教史上，南通创办第一所师范学校、第一座民间
博物苑、第一所纺织学校、第一所刺绣学校、第一所戏剧学校、第
一所中国人办的盲哑学校和第一所气象站等七个第一，被称为中国
近代第一城。

南通是精神文明南通现象的发源地，是中国、江苏省
重大精神文明先进典型最多的地区之一，连续四次被评为全国文明
城市，并先后入选国家智慧城市试点、宽带中国示范城市。

截至
2014年，南通人口平均预期寿命达80.71岁，百岁寿星多达1031
位。

2014年5月，南通被国际自然医学会、世界长寿乡认证委员会
授予全球首个世界长寿之都。

2018年10月，获评首届健康中国年度标志城市。

2018年中国百强城市排行榜中，位列第22位。

（三）项目用地规模项目总用地面积31135.56平方米（折合约46.68亩）。

（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数74.07%，建筑容
积率1.15，建设区域绿化覆盖率7.90%，固定资产投资强度167.36
万元/亩。

（五）土建工程指标项目净用地面积31135.56平方米，建筑物
基底占地面积23062.11平方米，总建筑面积35805.89平方米，其中：规划建设主体工程27119.75平方米，项目规划绿化面积
2827.46平方米。

（六）设备选型方案项目计划购置设备共计96台（套），设备
购置费3397.39万元。

（七）节能分析1、项目年用电量1287128.75千瓦时，折合158.19吨标准煤。

2、项目年总用水量19468.63立方米，折合1.66吨标准煤。

3、“南通改装车项目投资建设项目”，年用电量1287128.75千瓦时，年总用水量19468.63立方米，项目年综合总耗能量（当量值）159.85吨标准煤/年。

达产年综合节能量47.75吨标准煤/年，项目
总节能率21.53%，能源利用效果良好。

（八）环境保护项目符合xx产业示范中心发展规划，符合xx产业示范中心产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各
类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排
放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资10567.50万元，
其中：固定资产投资7812.36万元，占项目总投资的73.93%；流动
资金2755.14万元，占项目总投资的26.07%。

（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入24096.00万元，总成本费用19049.63万元，税金及附加208.07万
元，利润总额5046.37万元，利税总额5950.49万元，税后净利润3784.78万元，达产年纳税总额2165.71万元；达产年投资利润率47.75%，投资利税率56.31%，投资回报率35.82%，全部投资回收期4.29年，提供就业职位500个。

（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。

选派组织能力强、技术素质高、施工经验丰富、最优秀的工程技术人员和施工队伍投入本项目施工。

在技术交流谈判同时，提前进
行设计工作。

对于制造周期长的设备，提前设计，提前定货。

融资计划应比资金投入计划超前，时间及资金数量需有余地。

四、报告说明作为投资决策前必不可少的关键环节，报告是在前一阶段的报告获得审批通过的基础上，主要对项目市场、技术、财务、工程、经济和环境等方面进行精.确系统、完备无遗的分析，完
成包括市场和销售、规模和产品、厂址、原辅料供应、工艺技术、
设备选择、人员组织、实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算、论证和评价，选定最佳方案，依此就是否应该投资开发该项目
以及如何投资，或就此终止投资还是继续投资开发等给出结论性意见，为投资决策提供科学依据，并作为进一步开展工作的基础。

undefined五、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和
规划要求，符合xx产业示范中心及xx产业示范中心汽车改装车行
业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx产业示范中心汽车改
装车产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积
极的推动意义。

2、xxx科技发展公司为适应国内外市场需求，拟建“南通改装
车项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx产业示范中心经济
发展，为社会提供就业职位500个，达产年纳税总额2165.71万元，可以促进xx产业
示范中心区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。