XXX《广告管理(本)》2019-2020期末试题及答案

XXX《广告管理(本)》2019-2020期末试
题及答案
XXX《广告管理（本）》2019-2020期末试题及答案
一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分）
1.容易受外界因素刺激产生购买行为，这种消费者购买行为的类型属于( C )。

A．理智型 B．经济型 C．冲动型 D．随意型
2.( C )是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。

A．商品信息B．劳务信息 C．观念信息 D．广告信息
3.下列选项中，哪一项的广告主题是从形式产品的利益点方面确定广告主题的？( A ) A．广告主题是“不闪的电视才是最好的” B．广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” C．广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会” D．广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代”
4.XXX的“情系中国结，XXX心”，属于广告主题的层次是( C )。

A．客观层 B．科学层 C．文化层 D．哲理层
5.XXX啤酒宣称是“全世界最大、最有名的美国啤酒”采用的是广告定位方法中的( C )。

A.抢先地位 B．强化定位C．比附定位 D．逆向定位
6.按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于电波媒介？( C )。

A．报纸 B．杂志 C．电视 D．传单
7.某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一种媒介形式？( D ) A．户外广告 B．交通广告 C．POP广告 D．DM广告
8.在产品生命周期中，( A )的广告是在潜在消费者中建立产品的形象。

A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
9.在传播效果指标中，( C )是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比。

A．阅读率 B．视听率 C．注意率D．认知率
10.( A )是指网络广告所在的网页被访问的次数。

A．广告曝光次数 B．点击次数 C．点击率 D．转化次数
二、判断题（正确的命题在括号里划“√”，错误的命题在括号里划“×”，每题2分．共20分）
11.广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。

( √ )
12．销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。

( √ ) 13．广告调研中的产品调研包括企业自身产品和竞争对手产品。

( √ )
14.广告代理商是决定广告内容的主体，也是整个广告活动的主要执行者。

15.传统的“四大广告媒介”包括电视、电台、报纸和户外广告。

16.单一广告策略是指选择一种媒介作为发布广告信息的渠道。

17.发布软广告不一定需要付费，而硬广告一般都需要付费。

18.综合性媒介是指能够同时传播多种广告信息内容的媒介，如报纸、杂志、电视等。

19.从微观的角度来划分，广告目标包括告知信息、诱导购买、提醒使用等三种类型。

20.对白植入是指在电影、电视剧、小说等作品中通过人物的对话将品牌巧妙地植入其中。

21.焦点小组法的一般程序包括确定研究目的和问题、选
定研究对象、招募研究对象、组织焦点小组讨论、分析数据和撰写报告等步骤。

22.广告的四个基本要素包括广告主体、广告内容、广告
媒介和广告效果。

23.确定广告主题的方法包括调查研究、竞争分析、消费
者分析、市场定位和品牌定位等。

24.京东商城借助电视剧《男人帮》进行植入广告。

在选
择植入的影视剧时，XXX非常注重选对人和选对剧。

他们选
择了XXX导演和XXX、XXX、XXX、XXX等主演，以确保
影视剧的成功和高收视率。

此外，XXX还根据影视剧的情景
氛围和植入品牌的形象特色是否吻合以及影视剧的主要观众与植入品牌的核心消费群是否吻合等因素，选择了《男人帮》进行植入广告。

该电视剧是一部都市情感类作品，适合18-45岁
的中青年群体观看，这也是XXX的核心消费群。

通过植入广告，XXX成功地将自己的品牌形象与剧中的时尚、新潮、小资、知性的氛围联系起来，影响了XXX的现有和潜在消费者。

XXX在植入营销方面做得相当成功，通过优秀的导演、
主演和出彩的剧本，巧妙地将和品牌相关的视听符号融入剧中，让观众留下深刻印象，达到营销目的。

例如，在电视剧《男人帮》中，XXX不断出现，通过多种形式传达服务特色，让消
费者对XXX有了更为系统和全面的认识。

除了广度，XXX在植入运作的深度也做得相当到位。

不
同于以往的浅层植入，XXX更多地采用了中层植入和深层植入，将XXX网页特写、特色促销等自然地融入剧情当中，成
为剧情发展的重要线索。

为了加强效果，XXX还通过多样化传播来配合植入营销。

除了在电视剧中植入，XXX还在各大网站、楼宇电梯视频、
移动公交视频等处投放广告，让观众在不同的场景中都能看到XXX的广告影像。

2)从消费者需求出发确定广告主题，即了解目标消费者的
需求和心理，从而确定广告主题。

（3分）
3)从竞争对手出发确定广告主题，即了解竞争对手的广告
主题和策略，从而制定出与之不同的广告主题。

（2分）
4)从品牌定位出发确定广告主题，即将广告主题与品牌定
位相匹配，强化品牌形象。

（2分）
24.剔除下面文章的格式错误，删除明显有问题的段落,然
后再小幅度的改写每段话。

京东商城以“男人帮”为主题的促销随着《男人帮》的上映同步展开，让广告和促销形成了一个整体。

在其促销页面中同样是XXX打头阵，在“XXX《男人帮》，购物让XXX”的统
领下，列出9大商品类别，每一类用一句“男人帮”风格的语言
引领。

京东商城以《男人帮》为主题的促销活动与电影同步展开，形成整体营销。

在促销页面中，以XXX为代言人，通过“n学《男人帮》，购物让XXX”的主题，列出9大商品类别，并用“男人帮”风格的语言引领每一类商品。

京东一系列的推广传播虽然多样却并不凌乱，有三条主线贯穿始终。

一是统一的理性传播内容，即“购物让XXX”。

二
是统一的感性品牌特色，即时尚。

三是统一的主体传播人物，即XXX。

京东商城的推广传播采取多种方式，但有三条主线贯穿始终。

一是理性传播内容的统一，即“购物让XXX”；二是感性
品牌特色的统一，即时尚；三是主体传播人物的统一，即XXX。

15分）
二、广告主题的确定
广告主题的确定是广告策划的重要环节之一。

确定广告主题有三个方面：消费者心理需求、市场需求和竞争对手。

从消费者心理需求出发确定广告主题。

消费者心理需求是广告主题确定的重要依据。

广告应该满足消费者的需求，引起他们的共鸣和兴趣。

比如，一些广告可以通过情感共鸣来吸引消费者的注意力，另一些广告则通过产品特点来满足消费者的需求。

从市场需求方面确定广告主题。

市场需求是指市场上的需求和趋势。

广告应该紧跟市场需求，抓住市场机遇，为企业带来更多的商机。

比如，当某种产品的需求量增加时，广告应该及时调整，以适应市场需求。

从竞争对手方面确定广告主题。

竞争对手是广告策划的重要考虑因素之一。

企业应该了解竞争对手的广告策略和市场表现，以便更好地制定自己的广告策略。

比如，如果竞争对手的广告策略非常成功，企业可以研究他们的广告策略，以提高自己的市场竞争力。

四、案例分析
1)植入式广告的运作模式有场景植入、对白植入、情节植入、形象植入。

2)以《男人帮》为例，京东商城应用了多种植入式广告运
作模式。

在剧中，京东商城的logo出现在场景中，形象植入；主角通过京东商城购买商品的对话，对白植入；京东商城的商品出现在剧情中，情节植入。

这些植入式广告都很自然地融入到剧情中，不会让观众感到突兀。

3)从企业广告部门的角度来看，植入式广告运作模式可以
让企业更加自然地融入到影视作品中，提高品牌知名度和美誉度。

但是需要注意的是，植入式广告也要遵循广告法规，不能
过度渲染产品，否则可能会引起观众的反感。

此外，企业在选择影视作品时也要注意与自己的品牌形象相符合，避免品牌形象被影视作品所影响。