家电产品性能宣称数据统计分析及可视化

家电产品性能宣称数据统计分析及可视化
2015年，从《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》到《“互联网+流通”行动计划》，政府出台多项政策促进网络零售市场快速发展。

根据国家统计局公布的数据，2015年全年，我国社会消费品零售总额达到30万亿元，比上年增长10.7%，稳居世界第二。

2015年全年，我国电子商务交易额达到20.8万亿元，其中网络零售额达到4万亿元，位居世界第一，增幅53%。

截至2015年年底，我国网络零售交易额占社会消费品零售总额比例达13%。

在经济新常态下，消费已成为我国经济增长的首要动力，贡献率接近60%。

而蓬勃发展的网络购物对消费的拉动更为显著，不仅造就了近年来网络零售额以超过50%的年均增幅增长，也成为促进线下消费增长的一个重要因素。

作为引领网络购物市场发展的一个重要板块，2015年，家电网购市场继续高速增长，为整体增长乏力的家电市场带来活力。

2015年家电网购市场呈现出的产品、营销、服务的新特点，也将成为整个行业未来变化的风向标。

家电网购市场规模超3000亿元家电板块引领网购市场
2015年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到3007亿元，同比增长49%，略低于我国整体网上零售额增长水平(53%)。

这其中，大家电862亿元(平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元)，同比增幅为45%;小家电产品约465
亿元，同比增长50%。

因此，大小家电产品的线上市场规模为1327亿元。

手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元，同比增长48%。

根据国家统计局公布的我国社会消费品零售数据，2015年全年，我国家用电器和音像器材类产品零售总额为8270亿元。

以这一数据为基准，2015年我国家电网购市场规模(不包括移动终端)在整体家电消费总额亦有16%，超过我国网络零售交易额占社会消费品零售总额比例13%的整体水平，家电板块对整体网购市场的引领作用可见一斑。

家电单品的线上零售额占比也能说明问题。

根据本报告合作伙伴北京中怡康时代市场研究有限公司提供的线下零售数据测算，2015年，平板电视产品线上零售额占比达到23.8%，洗衣机和冰箱则均为16%，空调略低，为13%。

其他空气净化器、小家电等产品的线上零售额占比更大，例如空气净化器2015年线上零售额占比达到50%。

厨房电器中，油烟机、燃气灶等传统厨电的线上占比虽低于上述大家电，但净水设备等新概念厨电的线上增幅十分大，2015年净水设备线上零售额占比已经达到24%。