年滇虹药业网络口碑传播方案
医药营销10大案例
十大营销案例1：学术决定加速度2010年，步长创造了丹红注射液年销售额过27亿的奇迹。
其高明之处在于：一如既往地借助已经得到国内医学同行认可的强大的理论体系，汲取其固有模式的优势，并通过多种方式来维护品牌的美誉度，最终加速提升销售额。
入选企业：步长制药入选案例：品牌营销品种：丹红注射液背景：据有关数据显示，我国心脑血管类中成药自2007年起复合增长率为21.94%，高于心脑血管总体用药市场及整个医院用药市场的年均复合增长率。
巨大的市场空间让步长加速了对其相关领域产品的布局。
创意：自2004年问世以来，丹红注射液一直保持着较高的年销售增长额，为了进一步提升其市场占有率，步长以学术理论为指导，坚持企业家品牌、企业品牌和产品品牌“三品合一”的营销思想，成功实现了丹红注射液每年的销量突破。
执行：基于“脑心同治”和“供血不足乃万病之源”的理念已经得到了业界的广泛肯定，步长将这两个理论作为丹红注射液的理论基础，为其学术推广奠定了先天优势。
开展学术活动是步长提升丹红注射液品牌价值的重要方式。
步长每年都会联合中华医学会、中华中医药学会及下属各分会召开学术推广会，并根据专业素质和活动能力严格选择推广人员。
此外，步长还会邀请医生到公司进行参观、研讨等活动，让医生充分了解丹红注射液及其临床研究成果，通过医生对患者的宣传提升产品的知名度。
与此同时，步长还专门培育了一支终端药学队伍进行患者教育，直接面对消费者来扩大品牌影响力。
为维护丹红注射液逐渐形成的品牌，步长成立了“品牌战略委员会”。
坚持“三品合一”的营销思路，并通过法律手段保护自己的品牌不被假冒伪劣产品所侵害。
严格控制质量是步长维护丹参注射液口碑的基础。
步长做到自产品上市以来，无一例不良反应记录，使丹红注射液的品牌得到长久维护。
效果：2010年丹红注射液获得中国中药首个专利金奖。
丹红注射液2010年销售额27亿元，年增长率22.7%。
十大营销案例2：精耕通路细作人心任何一种模式发展到一定阶段都会凸显出种种问题和矛盾，誉衡的代理制也不例外。
大数据营销侵权的典型案例
大数据营销侵权的典型案例大数据营销是收集和分析平台数据以获得相关用户的某些特征，然后以一定程度的针对性，精确性和个性化的营销策略。
因此，使用大数据进行销售的公司已成为主流。
为此，亿信华辰将与您分享一些大数据营销案例！大数据营销案例一：云南白药“大数据+明星”品牌营销2017年6月，云南白药牙膏官方旗舰店在淘宝上开业，为了让公众得到这个信息，提高品牌知名度和知名度，云南白药和阿里开展了大数据技术，明星效应和跨界宣传的开放营销。
对于许多刚开业的在线商店来说，短期的品牌曝光和销售冲动可能是开业非常普遍的目的。
对于云南白药而言，不同之处在于，它致力于通过在线上的营销来打开品牌。
并以“长期市场优势的沉淀”作为目标，因此与阿里的合作主要集中在品牌形象的创造和传播上，以获得长期的品牌效应。
为了实现这一目标，云南白药基于品牌特征和产品优势，主要利用阿里的生态平台和大数据技术来收集和分析淘宝用户，包括用户搜索，浏览，点击，购买和共享。
深入了解此类行为，了解淘宝用户的使用习惯和偏好，并根据用户年轻化的主要特征，结合云南白药的特点，策划了将明星粉丝转变为店铺粉丝的营销理念，明星粉丝该小组并进一步针对两位明星代言人黄晓明和井柏然的粉丝组织了营销互动活动。
为了激发两个明星粉丝团体的参与和互动热情，云南白药和阿里开展了一项活动，以帮助偶像在淘宝上成为头条新闻，通过PK增强粉丝和品牌之间的互动。
该活动一出，就取得了非常好的成绩。
在短短的几天内，它吸引了成千上万的粉丝积极参与，迅速将超过30万的粉丝带到了旗舰店，并在短时间内获得了很高的评价以及品牌知名度。
此后，云南白药还与广受欢迎的网络剧《春风十里不如你》的原作者冯唐进行了跨界知识产权营销，推出了春风十里的主题套装。
除了与淘宝网用户进行巧合程度的数据收集和分析外，它还在其他一些平台上进行了相应的重合度抓取，整合了这些资源，并设计了一套IP媒体矩阵。
这样，云南白药牙膏成功实现了销售额的大幅增长。
十大经典营销策划案例分享
十大经典营销筹划案例分享益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典筹划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春〞系列，结合巧妙的“投料曝光〞、“投保1000万元〞公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久开展奠定了根底。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆〞、“1000万投保产品质量险〞及“慰问交警、升国旗〞等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠〞治久安金双歧《金双歧》荣获2000年中国筹划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“平安〞为切入点的营销策略。
以“平安、有效的肠道用药〞作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市平安用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30 脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的筹划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑轻松)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
此整体筹划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52〞为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程〞，一举打响脑灵通的知名度。
浅析云南本土企业品牌营销——以云南白药为例
曲靖师范学院高等继续教育毕业论文（设计）论文题目：浅析云南本土企业品牌营销策略——以云南白药为例作者：浦依学号：2016161421002学科：会计学专业：会计学指导教师：李艳职称：日期：2018年06月20曲靖师范学院继续教育学院制曲靖师范学院高等继续教育毕业论文（设计）开题报告浅析云南本土企业品牌营销策略——以云南白药为例摘要随着市场全球化进程的加快，全球营销环境变得更具动态性和不确定性，企业如果固守成规很可能被变化的竞争环境所淘汰，因此，营销策略关系着一个企业的市场发展，好的企业一定有好的营销策略。
云南本土企业也应当有自己独特的品牌营销策略，这样才能让企业发展壮大，为社会为人民做贡献。
云南白药它通过对营销组合产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略的正确规划和实施，使其迅速在消费者心目中提高云南白药产品的价值认知，提升了其品牌知名度及美誉度，并迅速在市场中攻城掠地，快速获得了巨大的成功,其最主要的原因是有强大的品牌营销战略。
本文通过浅析云南白药的品牌营销策略的现状，品牌营销在企业发展当中的重要作用，希望对云南本土其他企业有借鉴意义。
关键词：云南本土企业、云南白药、品牌营销目录前言 (1)一、云南本土企业品牌营销的现状 (1)（一）品牌认知程度低，与知名品牌差距大 (1)1.运作模式方面的差距 (1)2.品牌价值方面的差距 (1)（二）品牌的附加价值低，品牌竞争力不强 (1)二、云南白药品牌营销策略 (2)（一）产品策略 (4)（二）定价策略 (4)（三）渠道策略 (4)（四）促销策略 (4)三、对于本土企业有何借鉴作用 (5)（一）借鉴云南白药成功转型 (5)（二）借鉴云南白药成功营销案例 (5)（三）借鉴云南白药的创新 (6)四、总结 (6)参考文献 (7)致谢 (8)前言云南白药的营销成功，是把营销管理视为一个过程，特别是注重产品的研发和为顾客带来实实在在的利益，接着将顾客最为关心的某个利益产品做到最优，超越一切的竞争对手。
云南白药营销策划方案设计
云南白药营销策划方案设计第一章：总述云南白药是一种历史悠久、文化底蕴深厚的中药品牌，具有独特的药效和广泛的市场认可度。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，云南白药需要制定一系列营销策划方案，以提升品牌形象、扩大市场份额、增加品牌知名度和销售额。
第二章：市场分析2.1 药品市场分析根据国家统计局的数据，中国药品市场规模逐年递增，预计未来几年仍将保持较高速度的增长。
药品市场以消费者需求为导向，同时也受到政策法规、医疗保健体制改革等因素的影响。
目前，中国药品市场处于竞争激烈的阶段，品牌知名度和消费者信任度成为药品企业竞争的重要因素。
2.2 云南白药市场分析云南白药是中国国内口碑极佳的中药品牌之一，具有悠久的历史和卓越的药效。
目前，在国内市场上，云南白药在品牌认知度和销售额方面仍存在一定的提升空间。
而且，随着互联网和电商的快速发展，云南白药面临着线上线下销售渠道的相互融合和传统与创新营销模式的选择。
第三章：营销目标3.1 品牌形象提升通过各种营销手段和渠道，提升云南白药品牌形象，增强消费者对云南白药的信任和好感度。
3.2 市场份额扩大加大营销力度，通过产品创新和市场开拓，争取进一步扩大云南白药在国内市场的份额。
3.3 增加品牌知名度通过市场推广活动，提升云南白药的品牌知名度，增加消费者对云南白药的认知度。
3.4 销售额增加通过多渠道销售和推广活动，提高云南白药的销售额，实现经济效益的提升。
第四章：营销策略4.1 品牌定位云南白药作为中药品牌，具有独特的药效和历史文化背景。
我们将强调其品牌价值和传统药理学特色，定位为高品质、高效果、值得信赖的中药品牌。
4.2 产品创新通过不断研发和推出有创新性和高附加值的产品，满足不同消费者的需求，以扩大市场份额。
4.3 渠道融合与线上电商合作，拓展线上销售渠道，提高产品的可及性和便捷性。
同时与传统药店建立合作关系，加强云南白药产品在线下渠道的销售。
4.4 大数据应用借助互联网技术和大数据分析，了解消费者的购买行为和喜好，以更好地进行产品定位和市场推广。
云南省药品监督管理局关于开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动第一阶段工作的通知
云南省药品监督管理局关于开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动第一阶段工作的通知文章属性•【制定机关】云南省药品监督管理局•【公布日期】2020.10.13•【字号】云药监注函〔2020〕31号•【施行日期】2020.10.13•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】美容业、化妆品管理正文云南省药品监督管理局关于开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动第一阶段工作的通知云药监注函〔2020〕31号各州、市市场监督管理局：为贯彻落实新颁布的《化妆品监督管理条例》，严厉打击利用网络生产经营非法添加可能危害人体健康物质的化妆品、假冒化妆品等违法行为，规范化妆品网络经营市场秩序，在上半年完成2019年化妆品“线上净网线下清源”风险排查处置工作基础上，按照《国家药监局综合司关于开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动第一阶段工作的通知》（药监综妆〔2020〕93号）要求，我局决定自2020年10月至12月，在全省范围内组织开展新一轮化妆品“线上净网线下清源”专项行动的第一阶段工作。
现将就有关事项通知如下：一、工作目标以《化妆品监督管理条例》2021年1月1日正式施行为契机，在新法规生效前，针对利用网络生产经营非法添加可能危害人体健康物质的化妆品、假冒化妆品等突出问题，组织化妆品电子商务经营者全面自查化妆品经营行为，规范化妆品网络经营市场秩序。
同时，积极宣传培训新法规规定，引导化妆品电子商务经营者依法履行化妆品经营者义务，督促化妆品电子商务平台经营者建立平台内化妆品经营者管理等制度，为新法规正式施行后开展下一阶段专项治理行动打好基础。
二、工作重点（一）全面自查清理违法化妆品全面自查清理化妆品电子商务经营者特别是化妆品电子商务平台经营者经营的非法添加可能危害人体健康物质的化妆品、假冒化妆品、无证生产的化妆品、未取得批准文号的特殊用途化妆品、未经备案的非特殊用途化妆品、国家药监局或者省级药监局通知暂停或者停止销售的化妆品、违法宣称“药妆”，或者医学护肤品等的化妆品等。
跨界营销案例分析
跨界营销案例分析面对新的市场环境，不少药企纷纷跨界，或转入快消品、日化线、专业线，或进入药妆领域。
相对于不少因仓促跨界而陷入僵局的药企来说，康乃馨审时度势，依托自身核心优势，另辟蹊径，进行了一次品牌的完美再造，并取得了阶段性成果，为药企跨界或渠道转型的化妆品行业提供了可资借鉴的非典型思路。
高利润是吸引国内药企进入化妆品领域的最重要因素，从医药线到日化线再到专业线，巨大的渠道差异与药店、医院有着天渊之别。
传统日化线拥有成熟的市场资源和营销模式，专业线拥有完善的产品教育和服务模式，而这些恰恰是许多药企的短板。
如何另辟蹊径、剑走偏锋康乃馨药业亮出的张“新馨”派司，给了我们温和的思考。
药妆利润成药企眼中的“唐僧肉”美容产品的准入门槛相对较低，且利润比药品不止高一倍，对于拥有专业的技术设备和强大资金实力的药企来说，有很大诱惑力。
据不完全统计，国内已有170多家制药企业涉足药妆市场。
1998年7月，法国薇姿VICHY进入中国，同时将药房专销护肤品的概念带入中国。
薇姿在药房设立专柜，配备专业护肤药剂师，以其丰富全面的知识、严肃认真的态度，为各类消费者提供服务。
2001年，薇姿在各地设立旗舰店，配备了专用皮肤测试仪器，为消费者提供更全面、更专业的皮肤咨询，逐渐成为目前中国药妆市场的标杆企业。
随后，理肤泉、雅漾、联合利华、美国强生等外资品牌相继进入和垄断中国药妆市场。
历史上，在药妆市场取得突破的本土品牌，有最早在全国获得单只销售额过亿元的泽平粉刺净、被上海家化收购的可采以及珠海姗拉娜品牌。
数据显示，2022年，我国化妆品市场销售总额达1200亿元，其中药妆市场总额达480亿元。
这让更多的药企投身药妆行业，分食蛋糕。
2022年，马应龙药业集团的八宝眼霜的销售额突破1000万元。
在尝到甜头之后，马应龙计划扩展药妆产品种类，陆续推出八宝眼贴膜、爽肤水、润肤露等药妆新品。
除了马应龙，片仔癀、同仁堂、佰草集、相宜本草、艾丽碧丝、春娟黄芪、敬修堂也均拥有自己的药妆品牌。
我国医药十大营销案例出炉
我国医药十大营销案例出炉引言医药行业一直以来都是非常重要的产业之一，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对医疗保健的需求也不断增加。
然而，随之而来的也是激烈的市场竞争，医药企业需要不断创新和发展，通过有效的营销策略来推广和销售产品。
本文将介绍我国医药行业中的十大营销案例，探讨成功的背后原因和经验。
1. 京都康哲公司的创新战略京都康哲公司是一家专注于生物制药领域的公司，其成功的营销案例在行业内引起了广泛关注。
该公司通过创新的研发以及积极与学术界合作，成功开发出多个重要药物。
同时，京都康哲公司还注重与患者和医生的沟通，建立了良好的合作关系，并通过持续的市场推广和宣传活动提高了产品的知名度和市场份额。
2. 上海复星医药的品牌塑造上海复星医药是我国医药行业的知名企业之一，其成功的品牌塑造案例值得学习和借鉴。
复星医药注重产品质量和安全，通过不断提升研发和生产能力，赢得了客户的信赖和好评。
此外，复星医药还通过广告宣传和市场推广等手段，积极塑造企业形象，树立了良好的品牌形象和品牌价值。
3. 药明康德的全球化战略药明康德是一家全球领先的合同研究组织，其成功的全球化战略为其他医药企业树立了榜样。
药明康德通过品牌战略和市场定位等手段，成功进入国际市场，并与全球多家知名医药企业进行合作。
同时，药明康德还积极参与国际医药行业的交流和合作，提高了自身在全球范围内的影响力和竞争力。
4. 康恩贝的渠道营销策略康恩贝是一家专注于中药制药的企业，其成功的渠道营销策略为行业内其他企业树立了榜样。
康恩贝通过建立多个销售渠道，如药店、超市和网络销售等，将产品推广到更广泛的消费者群体中。
此外，康恩贝还与医疗机构和医生进行合作，建立了稳定的销售网络，提高了产品的销售额和市场份额。
5. 江苏恒瑞医药的低价策略江苏恒瑞医药是我国医药行业的佼佼者之一，其低价策略成功地打开了市场，并赢得了广大消费者的青睐。
恒瑞医药通过高效的生产和经营方式，将产品的价格控制在较低水平，从而吸引了广大消费者的购买。
包桃生：滇虹药业走向中国日化行业的蓝海
包桃生:滇虹药业：走向中国日化行业的蓝海∙中国化妆品网∙2006-11-4∙文字大小【大中小】∙【共有评论144条 | 我要评论】前言：如果说企业的老板是战略的决策者的话，那么营销总监则是方针制订、战术运用的指挥者和实践者。
甚至，更多的时候，后者由于贴近市场更了解市场而承担了决策者的角色。
这一次，中国化妆品网有幸采访到了云南滇虹药业的日化营销总监包桃生先生，请他就滇虹药业的运营状况及未来发展计划为大家做一个详细的解答。
被访人：云南滇虹药业日化营销总监包桃生先生采访人：C2CC记者麦麦C2CC：在滇虹药业这样一家大型的综合性企业，包总您作为该企业日化类产品的市场营销总监，就请先就贵公司旗下的知名日化品牌“康王”系列产品为我们做个简单的介绍吧。
包总：滇虹药业日化系列市场营销是在公司郭总经理提出：“以主体带动两翼”的正确经营战略指导方针下，凭借“康王”洗剂在市场上的影响力和消费者对品牌的忠诚度，于今年三月份从专业“去屑止痒护发”的药用洗剂，拓展到日化类的个人健康护理产品，滇虹药业“康王”的内涵是：“为建立一个健康的世界而贡献力量”。
因此，我们在产品开发上突出“健康”二个字，打好功能性产品这张牌，目前，我们在市场上先后推出了草本去屑洗发露、中草药去屑洗发精华液、功能性牙膏、功能性沐浴露、功能性香皂等几十种健康护理性产品，深受广大消费者的喜爱，我们为消费者传递的信息是：“康王”是健康的产品，滇虹是诚信的企业。
C2CC：一个成功品牌的建立离不开它精准的市场宣传推广策略。
作为市场营销总监，您肩上的压力应该很大，渠道费用和广告宣传费用应该都是不小的一笔开支，为了能以新颖而又不落俗套的方式把产品成功推向市场，“康王”产品在推广时采取的主要宣传手段是什么？当时所得到的效果是否也是立竿见影？包总：产品推广的最终目的是实现产品的销售和提升品牌的高度和美誉度，因此，我们在市场宣传推广策略上，是根据市场不同的阶段制定不同的推广策略，我们把市场推广作为一项长期的营销工程，打造一个知名品牌，必须培养忠实的消费者和培养忠实的经销商，前者要有优质的产品，后者要有长期合理的利润，滇虹是做长线品牌，不是一锤子的买卖。
从东阿阿胶的口碑案例,学习3类口碑传播者营销玩法
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
互联网时代不断涌现一批新品牌，他们能迅速享誉全国，并且几乎很少花钱投放传统的电视报纸高架楼宇广告，比如当初的小米。
什么是性价比最高的营销方式？数字化营销可以分为6种：搜索营销、在线合作、网络广告、数据营销、新媒体营销和口碑营销，而我认为口碑营销是性价比最高的营销方式，但你知道怎么做口碑营销？应该找谁来做品牌口碑传播？一、东阿阿胶的口碑营销故事2014年我和东阿阿胶CEO秦玉峰一起在中欧的一个论坛各自营销体会，那天他的主题是文化营销，东阿阿胶从一个手工作坊式的小厂发展成为一个品牌价值近百亿元的现代化企业，而东阿阿胶几乎不做广告，那么它是靠什么营销方式维持每年30%左右的增长额呢？我和玉峰沟通后感觉东阿不仅是文化营销，更是口碑营销，随后我就写了东阿各种口碑营销案例：1、创始人精神：如果你在百度下东阿阿胶创始人秦玉峰，你会发现百度收录了无数个关于秦总的报道，再搜索下你企业的创始人，或许网上几无报道；2、达官贵人口碑：凤凰卫视总裁、华润医药总裁、山东省委书记等达官贵人莅临阿胶，给阿胶带来更多的媒体关注度。
3、古人口碑：为了实现阿胶文化传播的生动性，东阿阿胶根据史料启动历史代言人策略，将品牌故事分门别类，提炼出三组代言人，总结成三大传奇：以曹植、李世民和乾隆为代表的男士代言人，构成“生命传奇”；以陶弘景、孙思邈、李时珍为代表的专家代言人，构成“医学传奇”；以武则天、杨贵妃、虢国夫人为代表的女士代言人，构成“美丽传奇”。
4、员工口碑：东阿阿胶坚持“人才是第一资源”的人才观，秉承“尊重人的价值、开发人的潜能、升华人的心灵”的理念，这种理念熏陶的员工，往往会主动宣传品牌，比如在微博上注册宣传东阿阿胶的品牌。
网络营销年度十大案例
网络营销年度十大案例1. 网红代言掀起新一轮购买狂潮：在2020年，不少知名网红通过社交媒体平台的广告合作，成功推动了多个产品的热销。
例如，某网红代言的口红品牌在短短几天内就售罄，展示了网红经济的强大力量。
2. 线上直播带货成为新常态：随着COVID-19疫情爆发以及封锁期间的线下商场关闭，许多品牌开始通过线上直播的方式推销产品。
这种模式快速赢得了许多消费者的喜爱，成为了一种新的常态。
从化妆品到服装甚至食品，线上直播带货在2020年大放异彩。
3. 短视频平台引爆营销创意：短视频平台的快速增长使得品牌们开始探索如何通过创意和有趣的视频内容来推广产品。
例如，多个品牌通过短视频平台发布有趣、富有创意的广告，吸引了大量年轻消费者的目光。
4. 社交媒体挑战赛引发热潮：通过在社交媒体上发起挑战赛，品牌成功吸引了大量的用户参与，并进一步推广了他们的产品。
例如，某运动品牌通过举办一项名为“30天锻炼挑战”的活动，用户需要每天完成一项运动，并分享在社交媒体上。
这一活动迅速赢得了广泛认可，并推动了该品牌的销售增长。
5. 虚拟现实技术为产品带来全新体验：通过虚拟现实技术，品牌在2020年为消费者创造了全新的购物体验。
例如，某家家具品牌推出了一个虚拟现实应用程序，消费者可以在家中使用虚拟现实眼镜来尝试不同的家具，这使得购物变得更加方便和有趣。
6. 快递直播：为了提升消费者的购物体验，一些快递公司开始尝试通过直播展示快递过程。
消费者可以通过直播平台实时观看他们的包裹从仓库到自己家中的全过程，这种创新方法有效地增加了消费者对快递服务的信任感。
7. 品牌与大数据分析的结合：随着大数据分析技术的不断发展，越来越多的品牌开始利用这些技术来深入了解消费者的需求和行为。
通过分析大数据，品牌可以更准确地定位目标消费者，并提供个性化的推广和服务，提升销售效果。
8. 人工智能助力客服体验：许多公司开始使用人工智能技术来改善客户服务。
通过聊天机器人和智能助手，消费者可以得到更快速和准确的解答，提升了客户满意度。
保妇康栓推广手记--营销方案
保妇康栓推广手记--营销方案保妇康栓OTC推广手记前言现代社会提倡男女平等,女人一样和男人背负着工作、生活的压力,本身就不堪重负,却还要面对妇科病的反复发作,没完没了,一轮又一轮残噬着女性的青春,破坏着家庭的幸福、浪费着大量金钱。
但是由于妇科病发病原因比较复杂,医学界只能通过药物和手术两种形式进行康复治疗。
生活中大多数患者都选择自己购药缓解症状。
然而遗憾的是市场上治疗妇科病的药物虽然繁多却不能从根部彻底治愈。
这些情况表明妇科病药物在OTC市场的空间很大,有庞大的消费群体。
海南碧凯药业的保妇康栓,经历了十余年的临床治疗,效果深受广大医患的欢迎。
并荣获“2000年国家医保目录品种”、“国家基本药物”、“中国药典品种”、“国家中药保护品种”等多项殊荣。
多年来在海南妇科类药物销售中稳居第一的佳绩。
以前主要走的是医院临床处方类销售路子,随着处方药市场的管控的严格,并且妇科药物的消费者自我购买性增大等原因,厂家决定开发OTC终端销售之路,以期在处方药市场之外达到两条腿都能走的结果。
妇科药物在OTC市场竞争已到了白热化的地步,要想涉足谈何容易,这等于是在走一条陌生的路,如何才能有更好的销售业绩？如何运作策划？这些问题是碧凯药业老总想的最多的,也是必须面对的,OTC市场的残酷竞争对以前只做临床的企业来说还不熟悉。
2005年1月初,业内享有盛誉的西安袁氏策划机构的袁总接到了碧凯药业老总慕名而来的电话,应邀到海南碧凯药业有限公司就策划事项进行洽谈协商,双方很快的签订了合作协议。
营销策划其实也跟治病一样,不敢有任何的大意。
认真负责是碧凯药业给我们最深刻的印象,也是我们袁氏一直保持的企业精神,在企业团队精神的激励下,我们的调研、策划、设计等各项工作紧锣密鼓的开始进行。
市场调研一、纷繁复杂大市场中国是世界人口大国,13.6亿人群中女性占到46%。
据有关部门调查估计有2.5亿女性患有不同程度的妇科炎症。
患病人群发病率极高,妇科炎症疾病的顽固性、反复发作、久治难愈等因素说明妇科炎症治疗用药市场发展空间相当大,因而巨大的利润空间使得我国妇科炎症用药市场品种繁多,呈现出竞争空前激烈的景象。
药企还能做什么
药企还能做什么作者：周伟婷来源：《成功营销》2013年第12期案例一：马应龙，“一笑过后”病毒营销的关键点在于创意和表现。
马应龙在传统媒体与新媒体的媒介投放费用是平分秋色，在整体广告费用不多的情况下，新媒体的性价比似乎更高。
他们通过UGC内容进行病毒视频、微电影营销，通过娱乐化的创新方式与消费者互动。
马应龙主打产品是痔疮膏，正因产品的特殊性，正统宣讲反而引人反感，不如反其道而行之，用幽默的方式进行讲述反而容易获得认可。
在谈到及做好病毒营销的关键点时，马应龙药业营销副总经理王春猛对《成功营销》记者表示，“病毒营销的关键点在于创意和表现。
药企如果要做病毒营销，一定要把内容创意和产品特性进行结合，而且要放下身段，站在网民的角度使用它们喜闻乐见的方式进行表现，不能装。
” 他表示，单向的灌输模式已经逐步失效，在社会化媒体时代的沟通必须是双向的互动，要站在消费者的角度，甚至让他们参与其中。
王春猛总结马应龙近四年的网络视频传播模式：第一个层面是以产品功能和消费者教育为主的病毒视频，把患者教育和产品功效以一种幽默轻松的方式植入到视频里面，让目标受众乐于接受、传播和分享，如《菊花的秘密》《关我屁事》等；另一个层面是以品牌内涵诉求为主的微电影。
它和病毒视频不同，微电影里几乎不提及产品的介绍或功效，它要实现的目标是和消费者形成某种情感上的深度共鸣，而这种共鸣是与马应龙的品牌诉求相吻合的。
目前的品牌诉求方向主要是励志以及关爱。
马应龙也摸索出“社会化媒体全员口碑营销”。
建立并不断优化了自有的宣传平台，比如营销型网站、博客、官方微博、官方主页、二维码应用等，通过提升影响力和关注度来加大自身品牌和产品的宣传力度，逐步减少对大众媒体的依赖；并借助了大量自媒体实现企业口碑信息的扩散传播，比如借助员工的自媒体，客户的自媒体，行业专家的自媒体、社会名人的自媒体等。
发动群众做宣传，充分利用社会化媒体时代的自媒体特点，激励一线员工利用博客、微博、搜索问答等平台积极主动地宣传公司产品与品牌。
云南省药品监督管理局关于开展2020年化妆品安全科普宣传周活动的通知
云南省药品监督管理局关于开展2020年化妆品安全科普宣传周活动的通知文章属性•【制定机关】云南省药品监督管理局•【公布日期】2020.04.28•【字号】云药监注函〔2020〕14号•【施行日期】2020.04.28•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】卫生医药、计划生育其他规定正文云南省药品监督管理局关于开展2020年化妆品安全科普宣传周活动的通知云药监注函〔2020〕14号各州、市场监督管理局，省局相关处室、省药品评价中心：为加强化妆品安全科普宣传工作，引导化妆品生产经营企业落实质量安全主体责任，有效提升公众对化妆品安全的认知水平，按照《国家药监局综合司关于组织开展2020年全国化妆品安全科普宣传周活动的通知》（药监综妆〔2020〕40号）要求，省局定于2020年5月下旬在全省组织开展化妆品安全科普宣传周活动（以下简称科普宣传周），现将有关事宜通知如下：一、科普宣传周主题和时间科普宣传周定于2020年5月20日—26日，主题为“安全用妆，伴您同行”。
宣传周标识设计体现“人文、美丽、传播”理念，将象征美的蝴蝶意象与象征化妆品的意象进行艺术性结合（见附件1）。
二、科普宣传重点科普宣传周将重点围绕以下两方面组织开展活动：（一）提高消费者安全用妆意识。
普及化妆品安全使用相关知识，纠正化妆品使用误区，引导消费者正确认识化妆品功效以及科普购买化妆品的注意事项。
（二）引导企业落实质量安全主体责任。
引导化妆品生产经营企业提高法律意识、责任意识和生产质量管理意识，督促企业履行产品质量安全主体责任，进一步规范化妆品生产经营行为，促进化妆品行业健康发展。
三、主要活动本届科普宣传周活动采用线上活动为主、线下为辅，省局、州市局联动的形式，充分利用网络技术、大众流量平台，充分调动行业协会、专家、媒体等多方力量参与化妆品安全科普宣传工作。
（一）省局主办的活动。
充分利用网络技术和流量平台，开启科普宣传周首日宣传活动、化妆品公益咨询进社区活动、召开化妆品生产经营企业质量安全培训与研讨会、组织参与第二届“化妆品安全网络知识竞赛”、组织“5?25爱肤日”专家讲座活动等（见附件2）。
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