VI设计教案(新)

长春大学旅游学院教案
华歌尔公司
进入80年代日本企业界对CI的认识和实际运作发生了质的变化。

他们将美国创造的以视觉识别系统为核心CI与富有特色的日本企业文化相结合，把企业理念开发。

企业经营活动和企业视觉要素这三个方面加以整合，形成了具有日本民族特色的CI，希冀借助企业识别系统。

产生企业体制和员工观念的革命性变化。

华歌尔公司企业识别系统的导人堪称这方面的典范。

1979年11月1日是华歌尔公司创办30周年纪念氏该公司是生产女性服装和内衣的著名企业，内外形象均不错。

当时关于企业形象的调查显示:1545岁的女性顾客，对华歌尔公司有"值得信赖"、"领先社会潮流"、"高雅"、"清洁感"等较好
的形象评价;其他方面的调查也未看出任何有关企业形象的不良评价。

公司之所以投入大量的人力、物力导人企业识别系统，主要是为了对约半数的新员工进行艰苦奋斗的教育。

重新确认创业精神和相互信赖的经营理念，树立成为世界著名服饰企业的目标。

导人企业识别的策划工作曲著名的电通公司执掌，电通进行了充分的内外调查，并将全体员工分为数个小组进行多次讨论，讨论的内容均是围绕企业理念、经营方针和员工所应具有的行为规范进行。

通过与决策层的意见交流和全体员工的积极参与，经营方针和品牌战略确认为"3F构想"，即" (女性、质地、时尚)。

在新企业理念和经营方针的指引下。

最终产生了华歌尔的新的视觉标志(见图)。

该标志主要传达四个象征性意义:
(1)飞跃的翅膀;
(2)亲切感;
(3)企业的发展;
(4)含有第一个英文字母W。

纵观十年来的国际市场，以CI的开发导入最为企业所重视，且效益显著。

我国市场，己经不难找到印象深刻、形象良好的外国商品及其企业形象，如"可口可乐"、"富士胶卷"、“麦当劳"、"P&G"、丰田"等等，数不胜数。

而他们均是在全面实施"CI"战略下取得的成果。

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图4
（保罗·兰德(Paul Rand)所设计的标识字，也是字体标志（LOGO Mark)，具有强烈视觉冲击力粗黑字体，有良好的易读性和视认性。

但是随着企业的发展，IBM已成为电脑的代名词，宣传公司知名度的诉求已无必要，而主要应表现IBM的经营哲学:品质感与时代性。

1976年保罗·兰德又设计变体标志以表现时代意义，共有8线条纹与13线条纹两种，粗细线双钩及反白设计5种，合计8种表现形式。

1978年4月起为了统一企业形象，避免产生混淆的观感，规定以条纹标志为标准型。

）
第二部分CI的特质
无庸置疑，CI对于创造理想的经营环境而言是不可缺少的。

但，实施CI 则必需同时兼顾建立理想的经营理念和塑造良好的企业形象双方面进行。

尤其是针对企业外部诸因素，应采用有效的信息传达符码，以期达到互相交流，造成社会大众的认同，共享企业独特的价值观。

由上面两图可见，企业经营面对不同社会因素，就需强有力的信息传递符
码，对内达成统一意志、向心归属的机能，对外建立企业识别、社会认同等效用。

所以，必需将企业的理念与行为，透过各种表现形式加以象征化、同一化、标准化、系统化，这种种具体表现与设计系统是为CI开发最重要的整体运作之基础。

CI是企业信息传达的关键所在，如下图所示，作为视觉统一性的CI，正位于企业、信息传达和艺术的重叠处。

就当今成功的CI案例中可以看出，CI与以往的企业所谓的形象战略具有较大的差异，有以下特质: 一·CI非架空的经营理论，而是从市场行销、设计表现水准提高为经营哲学、企业文化的具体行动。

二·CI是企业所有部门、员工的共同任务，而非只是广告、宣传部门的职责。

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长春大学旅游学院教案
长春大学旅游学院教案。