张国政--家庭总动员策划方案完整

张国政经纪策划方案
策
划
书
活动策划书目录
策划背景 (3)
策划目的 (4)
策划创意 (5)
策划实施 (7)
活动流程 (14)
赞助商回报 (19)
效益分析 (20)
经费预算 (27)
安全预案 (28)
策划小组简介 (32)
家庭总动员
张国政个人形象推广系列活动策划
一、策划背景
如今我国经济不断发展，一跃成为世界第二大经济体。

但随之而来的问题也日益突出，其中家庭责任的缺失就是一个重要方面，而因此带来的种种家庭矛盾，又对中国未来的发展埋下了巨大的隐患。

针对这个现状我们希望用张国政老师对待家庭的责任感，自己以及妻子建立的美满家庭和作为一个成功男人、一名奥运冠军、一个成功教育者的形象达到向社会宣传“建设和睦家庭，创造良好家庭环境”的目的。

我们此次活动的灵感来源于他夺冠后说的第一句话“老婆，我爱死你了！”，他的率真和直接在2004年感动了全世界人民，而他的妻子高文娟也一度被评为2004年最幸福女人。

也因为这句话，让我们看到了一个家庭对他的重要，通过对张老师资料的收集，我们发现他妻子的名字在他口中屡有出现，这在世界冠军接受采访时是不多见的。

而这些都为我们举办这次活动带来了契机，在这次活动中我们将通过游戏、竞赛、观光、共同生活等丰富多采的形式，让奥运冠军走近大家的生活，让人们体会到他的个人魅力与风采，一同感受家庭和睦的温馨和快乐。

二、策划目的
1.通过本次活动，我们希望将张国政打造成一个维持家庭稳定，谨慎结婚，对婚姻负责、勇于承担责任的家庭和睦大使的形象。

将其无资产充分开发，提高其形象价值。

2.对于企业，赞助此次活动，不仅能通过张国政奥运冠军，模范丈夫的良好形象提高品牌影响力，还能够通过这一次充满公益性质的活动提高企业的文化蕴涵和公众好感。

取得社会效益和经济效益的双丰收。

3.对于社会，通过一个具有影响力的公众人物，以及他身上具有的坚毅不拔、吃苦耐劳，不轻言放弃的精神，张国政身上的种种精神为我们树立了一个榜样，通过他的家庭向我们直观的反应一个和睦的家庭的幸福，并直接将这种
责任感传递给人们，告诉所有男人要勇敢的挑起家庭责任的重担，有力的影响到广大的社会群体，为社会的稳定和良好风气的形成提供强有力的支持。

三、策划创意
创意一
邀请对象：第一类，父母在北京打工孩子在老家
居住的留守家庭。

第二类，北京周边贫困地区的家庭。

第三类，通过购买赞助企业的快销品
抽奖获得公益名额的家庭。

第四类，通过腾讯、微博人人注册获
验证码再由主办方随机抽取
的家庭。

第五类，与淘宝等网上购物平台联合，抽奖环节中抽取参与家庭。

地点：主办方为10户家庭提供一栋四合院，张国
家庭将在这四合院里与来自各地的贫困家
庭以及抽奖获得此次机会的幸运家庭共同生活四天。

活动形式：通过亲子游玩、观光、拓展训练、公益光告的拍摄、家庭向前冲等活动形式让张国政走进普通家庭，走近大众的视线，让所有人领略他的个人魅力与风采，让大家一同感受家庭的温暖。

创意二
通过媒体的专题跟踪报道和宣传来扩大此次活动的影响力，提升张国政的知名度，并激发出更大的社会效益，同时提高赞助方的知名度并树立良好的品牌形象。

创意三
通过和快销品企业（意向定位可口可乐公司）合作，让全世界人民参与到此次活动中，扩大此次活动的影响力、参与力度及人数，提升张国政的知名度，激发社会效益及合作企业的经济效益。

创意四
通过与腾讯、新浪微博、人人网等媒体的合作，设立报名注册点，以提高参与度，增加合作企业的点击率从而获得经济效益。

创意五
我们将在各个家庭与张国政的相处期间，拍下他们相处的每一个珍贵画面，并与可口可乐公司合作制作成为一个公益广告，让温暖传向全世界的同时为可口可乐树立公司良好形象，为开拓市场打下良好基础。

创意六
活动结束后举办一次访谈节目以及一场谢幕晚会，其中让张国政谈谈他对此次活动的看法、对留守儿童和家庭的期望，以及在日常生活中该如何处理好事业和家庭，自己的孩子和竞技体校孩子们的关系等，并且该晚会为家庭总动员谢幕晚会暨可口可乐公司慈善之夜。

创意七
“朋友”名人效应，在最后一天的谢幕晚会上，我们会请到同为体坛明星的张国政的好友们参加，以达到“朋友”名人效应，从而扩大此次活动的影响力，同时也为合作企业带来不可忽视的效益。

四、策划实施
（一）、针对创意一：
通过选择和联系，我们将邀请3个在北京务工人员的家庭以及3个北京周边的贫困家庭，2个通过购买快销品并抽奖获得此次机会的的家庭，2个通过网
络注册并通过主办发随机选择后参与此次活动的及抽奖活动中中奖的幸运家庭和张国政的家庭共11组家庭参加此次活动，因为我们的目的是从张国政的冠军荣誉、个人魅力及其对待家庭认真负责所创造的影响力出发，进一步影响社会，所以我们将选择一个由父母及孩子3人组成的完整家庭，共33人参加此次活动，实际参加此次活动的人数为33人但是间接参与到此次活动的人是广大群众，活动时间为4天，以下为4天的大致安排。

第一天：北京高校游。

（重点为北京体育大学）
带领10户家庭游北京高校，不仅是因为北京高校聚集，知名度高，每个学校都有其著名景点和独特的文化内涵，另外还想让孩子们提前感受到大学氛围，在他们心中撒下大学梦。

主办方还将在各个学校寻找志愿者与贫困家庭结对，用知识影响孩子们的一生，达到励志的直接效果。

重点为北京体育大学，首先北京体育大学是全国最高的体育学府，名满国内外，优美的校园环境和充满激情的体大人能够最快的激发出参与方的兴趣，同时它也是张国政深爱的母校，张国政在讲解时一定能够为其他家庭带来别样的感受。

同时结合当代现状很多体育人退役后无所适从，慢慢走入社会底层。

但张国政却在退役之后成功的走上了教育者的道路，这同他是名正言顺本科毕业的大学生不无关系，他本身就完美的诠释着知识改变命运的道理。

其次，北京体育大学是张国政学习和工作的地方，张国政如今担任校长的附属竞技体校也在北京体育大学内，而这些家庭可以和竞技体校的孩子们相处一段时间，结下深厚友谊，并且通过参观、体验力量房中的运动器材，让大家知道运动员训练的辛苦与不易。

第二天：城市体验--感受到爱的淳朴脸庞（公益广告）
让来自贫困地区的家庭感受北京的魅力，北京是我国的政治、文化中心。

长城，故宫，颐和园，鸟巢吸引着源源不断的旅客，而这些景点也是贫困地区
家庭朝思暮想的地方，我们将通过带领大家乘坐北京地铁、观看天安门的升旗仪式、爬长城、逛胡同等方式让他们在游览过程中增进情感，感受北京博大的文化底蕴，和帝都人民独特的北京精神。

在所有人感受北京魅力时，我们将用摄像机记录下他们每一个幸福的瞬间，其中包括当口渴时喝到可口可乐时幸福瞬间，看到北京的繁荣及现代文明飞速发展时的惊讶瞬间，和家人在一起放下所有的担忧时享受的瞬间等，并配合张国政的对白成为一则和可口可乐公司合作的公益广告，让爱走向社会并以此传递下去。

第三天：亲子活动---家庭总动员
我们将通邀请专业的拓展训练公司(暂定为“北京飞梦拓展培训中心”)，通过一系列科学、益智、惊险、刺激、温馨的拓展活动考验10组家庭的默契程度，以此来增进感情，让外来务工人员的孩子们体会家庭的温暖，让贫困地区的孩子们体会社会的温暖和家庭的和谐。

在其中，我们会穿插此类活动让各位家庭放松紧张的心情，并增进家人之间的感情和默契度：
1.两人三脚
2.运气气球接力
3.钓鱼
4.齐心协力吃果果
5.运西瓜
6.喊数抱团
7.乒乓球接力赛
8.无敌风火轮
9.盲人方阵
10．未来畅想图
第四天：访谈节目及谢幕晚会--温暖传递
最后一天我们将分为两个步骤进行：
第一步：录制访谈节目
我们将邀请所有的家庭、嘉宾及媒体到场，在这之前我们将拍摄“女儿生活中的爸爸”“妻子眼中的丈夫”“父母眼中的儿子”“朋友眼中的张国政”四段视频并在访谈节目开始时播放，访谈节目主要包括以下几个内容：
1.十组家庭经过四天相处后对张国政的印象和对家庭相处的感受进行阐述。

2.张国政对家庭的看法和认识以及他冠军之路上的心得体会。

（主要讲讲他作为一个大器晚成型的奥运冠军是如何直面压力，取得成功。

又是如何从一个运动员成功转型成一个教育工作者的）
3.张国政对青年运动员未来发展方向的观点等。

4.
第二步：家庭总动员谢幕晚会暨可口可乐公司慈善之夜
我们将邀请参加此次活动的所有家庭、主办方、合作企业、赞助企业、媒体及张国政的好友和学生们加此次谢幕晚会，晚会期间，我们设立了一下几项活动：
1.由张国政、家庭总动员节目组与可口可乐公司合作的公益广告
片——《爱的传递》新鲜出炉，现场首映。

2.举办可口可乐公司对贫困家庭的捐款仪式，帮助孩子们完成学
业，实现梦想。

3.邀请大型娱乐表演承办公司（暂定为“北京振雅完美文化发展
限公司”）为我们带来美轮美奂的表演，来自北京体育大学的同学们
也将带来精彩演出。

大家可以一边享用丰盛的晚餐，一边观看美轮美奂的表演，一边感受爱的温暖，在一片欢声笑语中，结束我们四天温馨的家庭总动员之旅。

（二）、针对创意二：
我们将联系几大电视媒体、体育周刊、腾讯、新浪微博、人人网等传媒机构对此次活动进行跟踪报道和专题采访，通过微博，报纸等媒介更新活动进程扩大此次活动的影响力提升张国政的知名度和品牌效应，并创造社会效益，提升承办企业的知名度。

（三）、针对创意三：
我们将与快销品企业（意向定位可口可乐公司）的合作，在该产品的内部或产品包装上设置产品有奖促销（促销方式依据产品具体形态），凡购买此商品的客户可通过揭盖有奖等形式来获得此次活动的名额，奖品分为三级，一等奖为获得此次活动的参与名额，为2名，二等奖为获得张国政家庭合照签名一张，三等奖为再来一份该快销产品。

通过与快销企业的合作让广大消费者参与到此次活动中，扩大此次活动的影响力、参与力度及参与人数，提升张国政的知名度，激发社会效益及合作企业的经济效益。

（四）、针对创意四：
通过与腾讯、新浪微博、人人网等媒体的合作，在该媒体的特定网站上设立报名注册点，参与群众只需利用该媒体的账号获得验证码即可，主办方将在这些验证码中随机抽取2个验证码，通过核实验证为规定所需家庭后参与此次活动，从而提高参与力度，提升张国政的知名度，增加合作企业的点击率从而获得经济效益。

（五）、针对创意五：
通过拍摄公益广告，我们在提高张国政影响力的同时可以有效的树立可口可乐公司良好形象，为开拓市场打下良好基础达到一举两得的效果。

（六）、针对创意六：
活动结束后，在北京体育大学地下报告厅举办谢幕晚会，请张国政老师和其他家庭代表来谈谈4天生活结束后感想和收获。

一部分内容同创意一，另外张国政还将讲述他是如何顶着压力成为一名大器晚成型的奥运冠军。

在当代体育界举重运动员的黄金年龄是25岁，而30岁夺得奥运冠军的他，一定有着非同一般的身心体验，利用这次晚会，在热闹中宣告活动的结束，用娱乐的方式使几个家庭进一步交流，让家庭内部之间更加的和谐。

而张国政一番自身经历的演讲，他如何夺得奥运冠军的感人事迹也一定能带给每个家庭深刻的震撼，起到本次活影响社会的最根本目的。

当然本次活动也将请来媒体报道，进一步提高本次活动参与各方的影响力。

（七）、针对创意七：
我们将在谢幕晚会当晚邀请张国政的体坛朋友及他的学生们出席当天的谢幕晚会，从而引起“名人效益”扩大此次活动的影响力，同时也为合作企业带来不可忽视的效益。

五、活动流程
日
期
时间地点事项
第一天
7:00-7:3
四合院早餐
8:00-11:
00
清华大学参观清华大学（图书馆，
各种文化设施等）
北京大学参观北京大学（图书馆，
各种文化设施等）11:30-12
:30
清华大学午餐
13:00-14
:30
大巴午休
15:00-17 :30
北京体育
大学
参观北京体育大学（力
量房，国家综合训练馆，各
种运动馆等）
18:00-19 :00
运动员餐
厅
晚餐
19:30-20 :30
北京体育
大学
在北京体育大学优美的
校园中散散步（在此期间会
穿插小活动：1.两人三脚2.
运气气球接力）
第二天
7:00-7:3
四合院早餐（此过程全程抓拍
以作为公益广告的拍摄素
材）
8:00-11:
00
国家图书
馆
乘地铁到国家图书馆参
观（此过程全程抓拍以作为
公益广告的拍摄素材）11:30-12
:30
随意午餐（此过程全程抓拍以
作为公益广告的拍摄素材）13:00-14
:30
大巴午休
15:00-17 :30故宫乘地铁去故宫参观（此过
程全程抓拍以作为公益广告
的拍摄素材）
18:00-19 :00随意晚餐（此过程全程抓拍以
作为公益广告的拍摄素材）
19:30-20 :30南锣鼓巷参观南锣鼓巷（此过程全
程抓拍以作为公益广告的拍
摄素材）
第三天
7:00-7:3
四合院早餐
8:00-11:
00
北京体育
大学
邀请“北京飞梦拓展培训
中心”的培训师做拓展活动
（在此期间会穿插小活动：
3.钓鱼
4.齐心协力吃果
5.运
西瓜）
11:30-12
:30
北京体育
大学
午餐
13:00-14
:30
北京体育
大学
午休
15:00-17
:30
北京体育
大学
邀请“北京飞梦拓展培训
中心”的培训师做拓展活动
（穿插小活动6.喊数抱团7.
乒乓球接力8.无敌风火轮）18:00-19北京体育晚餐
:00大学
19:30-21 :30
北京体育
大学
邀请“北京飞梦拓展培训
中心”的培训师做拓展活动
（在此期间会穿插小活动9.
盲人方阵10.未来畅想图）
第四天
7:00-7:3
四合院早餐
8:00-11:
00
四合院四天生活的感悟与交流
（为下午的访谈节目以及晚
上的晚会做准备）
11:30-12
:30
四合院午餐
13:00-14
:30
四合院午休
15:00-17
:30
待定录制访谈节目（详细内容
见上文）
18:00-21
:30
待定晚餐
谢幕晚会—家庭总动员谢
幕晚会暨可口可乐公司慈善
之夜（详细内容见上文）
注：第一、三、四天配大巴接送及休息,所有流程皆有媒体跟踪报道
谢幕晚会—家庭总动员谢幕晚会暨可口可乐公司慈善之夜晚会前的准备工作
一、会场布置
1.横幅、海报的粘贴（张国政的介绍海报以及宣传海报）
2.嘉宾席、家庭成员席等的安置（水、桌签）
3.舞台的设置（背景）
4.影像设备的检查（灯光、话筒、音响、屏幕、PPT、宣传片）
5.舞台的设计
6.晚会会场人员的分布
二、晚会前的审查安排及预演
1.表演者和活动音乐视频的提前播放及审查（节目的音乐、视频；公益广告的视频等）
2.主持人彩排
3.热场节目彩排
三、嘉宾席晚会资料的安放
1.节目单、活动流程
2.饮料
3.活动资料
晚会期间的工作安排
一、热场表演（18:00整开始）
二、主持人上场
1.介绍嘉宾、参与活动的家庭
2.介绍及感谢活动主办方和赞助方
3.简介这次晚会的流程和主要内容
4.宣布晚会开始
三、由“北京振雅完美文化发展限公司”带来表演
1.第一个节目
2.第二个节目
3.第三个节目
以此类推
四、在晚会期间播放和可口可乐公司合作拍摄的新鲜出炉的公
益广告之—爱的传递
五、可口可乐公司将在此次晚会上捐助一定资金来帮助我们渴
望知识却家庭拮据而不得不离开学校的孩子们继续完成他
们的学业。

六、张国政发言；赞助方代表发言
七、主持人总结并宣布晚会圆满结束
八、大家合照留念
晚会结束
场地的清扫以及设备的整理
六、赞助商回报
（一）、主赞助商（意向拟定为“可口可乐公司”）可获得的权益回报
1.由奥运冠军张国政先生和家庭总动员栏目组为企业拍摄公益广告。

2.本次家庭总动员所使用的海报、条幅、文化衫、大部分文
字材料会将出现贵公司的logo。

（所涉及到的背景等材料需要赞助商家自己提供）
3．本次活动通过网络、电视等方式宣传时将特别说明由贵公司赞助。

4．在活动开始及谢幕晚会时前会有主持人特别说明本次活动的主赞助商是贵公司，并在现场进行鸣谢。

5. 邀请贵公司的嘉宾亲临现场，同奥运冠军张国政先生亲切交谈并合影留念。

6. 在户外拓展和亲子游戏期间相关场地进行展台的摆设。

7.在活动的抽奖环节的礼物上可以印上公司的logo,从而达到最好
的宣传效果。

8.本次活动会有摄像人员记录，并把有贵公司参与的场面拍摄下来。

9.我们会将贵公司所需要发放的传单在宿舍内进行投递。

10.我校为该公司举办一次特殊的活动，并请相关的媒体记者进行现
场报道。

如：赞助商员工与本校领导代表队进行互动比赛，趣味活动，嘉年华，拓展活动等。

（二）、普通赞助商可获得的权益回报
1.本次家庭总动员活动所使用的海报、文化衫及部分文字材料将会
出现贵公司的logo及有关内容。

2.在活动进行时，解说员进行现场的鸣谢。

3.我们会将贵公司所需要发放的传单在宿舍内进行投递。

4.邀请贵公司的一至两位领导亲临现场与奥运冠军张国政先生合影留
念，并坐在嘉宾席上观看谢幕晚会。

5.第二年的比赛中具有优先续约权。

七．效益分析
社会效益分析：
1.传递家庭温情：
家庭是社会中最重要的团体，家庭生活的幸福和谐是社会和谐、进步的重要基础。

此外，家庭环境是孩子健康成长的重要因素，家庭环境的健康与否直接影响着孩子的身心健康、成人成才。

因此，构建和谐的家庭氛围、创造一个健康、积极向上的家庭环境，为每个孩子的成长提供一片绿水蓝天是每一个父母的责任。

现在社会的快节奏和物欲膨胀使一部分人丧失了应有的家庭责任而亲人之间的冷漠程度也不断加剧，由此所引发的种种家庭问题已经成为了社会的诟病，对社会以及青少年的成长造成了非常不利的影响。

一次呼吁和引导人们引起对家庭责任的重视的活动是十分必要的。

这次活动的主题是“家庭总动员”，其目的之一就是通过举办一些一系列的一家庭为载体的活动来提高家庭成员之间的互相关爱和默契程度。

本次活动要求在这四天中每个家庭生活在一起，并在其间开展一些活动，给了每个家庭在轻松愉悦的氛围中交流和相处的机会，只是在如今快节奏的社会生活下的很难得的。

本次活动在张国政名人效应和媒体的大力报道下定能对社会在呼唤家庭温情、传递爱心与责任方面产生很好的效果，有利于建设社会主义和谐社会。

2、关注弱势群体
身处偏远地区的贫困家庭是社会的弱势群体，他们能享受到的社会资源极其有限，他们的生活很少得到社会的关注和帮助。

然而作为弱势群体，他们是渴望得到社会对他们的帮助的。

因为在受邀参加的十个家庭中农民工家庭和贫困家庭的总数是六个，占了全部家庭的一半还多，所以他们将成为这次活动的主角。

本次活动通过带领他们体验城市生活、参加集体活动、与企业零距离接触等，可以是他们增长见识、学到知识、丰富阅历。

最重要的是，通过此次活动的举办，他们的生存状况将得到更多人的关注，进而有更多的人加入到帮助他们的队伍中。

3、播下理想的种子
在为期四天的活动安排中，用于参观学校和城市参观的时间占了两天，从中可以看出活动的举办方对于此次活动的教育意义的重视。

活动的第一天安排就是带领十户家庭参观北京高校。

目的是让孩子们提前感受到大学氛围，在他们心中撒下大学梦。

主办方还将在各个学校寻找志愿者与贫困家庭结对，用知识影响孩子们的一生，达到励志的直接效果。

活动的第二天是城市体验活动，目的是通过使他们感受城市人所拥有的优越资源，从而树立改变不断提高自己地位的信念，调动出他们用知识改变命运的激情。

“少年强则中国强”，在年轻一代的心中播下理想和信念的种子，使他们拥有远大的理想和抱负，将是我们民族的最大希望。

4、为运动运树立转型的榜样
运动员退役后的生存问题一直为社会各界所关注，据有关部
门统计，我国运动员在退役后有很大的一部分无法解决自身的生存问题，尤其是在一些像举重、自行车等这样群众基础不广的项目中，这种现象表现的更为突出。

然而，张国政做为一名举重运动员在退役后成功转型为一位教育者和管理员，实现了完美的转型。

现在的他不仅早就解决了自身的生存问题，而且有能力来帮助社会上需要帮助的人。

可以说在他的身上有太多值得其他运动员去学习和借鉴的地方了。

通过这活动的举办，张国政成功转型的事例将会得到大力宣传，为我国其他运动员树立一个榜样。

5、与企业联动，为公益出力
对于企业来说这是一次非常好的为公益出力、打造企业具有社会责任心形象,发展企业内部文化的机会。

经济效益分析
一、总的来说
企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可
以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。

这种方法通过将企业的一部分利润用明确的方式返还给社会从而在受众心目中树立起一个负责任的“企业公民”的形象以达到增强企业品牌美誉度的目的。

通过赞助公益事业，可口可乐成功地在中国人民的心目中树立起“认真、积极、负责”的企业形象，让自己成为社会中的一员，减少受众对外来品牌可能产生的防御心理，增强了品牌美誉度，同时也使企业品牌价值得到进一步的提升。

投资公益可能获得的四种利益：第一，树立公司良好形象，为开拓市场打下良好基础。

利益相关者理论认为，与一个组织相关联的个人或群体，其无论是间接相关还是直接相关，其行为和利益与相关者之间存在相互影响、相互作用的关系。

第二，造就公司企业文化，增强企业凝聚力。

优秀的现代企业都十分注重企业文化建设、企业道德建设、企业形象建设。

因为优秀的企业文化是企业奋发向上、蓬勃发展的源动力，而社会公益事业十分有利于企业文化的再造。

第三，获得媒体宣传、政府关系资源的开发等增值效应。

研究表明：投资公益带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同，更有利于树立企业形象，这就是人们常说的公益活动中的媒体宣传增值效应。

第四，是公益投资给投资人带来的精神上的愉悦和享受。

二、具体分析
关于创意一：通过在产品的销售过程中设立抽环节可以大大增加社会成员对于该活动的参与度。

这样不仅能直接的带动产品的销售额的提高，从而为赞助企业带来直接的经济效益，还间接的提高企业的知名度，扩大企业的影响力，这将间接的为企业带来长久利益。

关于创意二、三、四：本次活动的媒体跟进程度可以说是全方位的、多。