王收良

美白系列产品宣传方案
目录
宣传主题 (1)
宣传理念 (2)
宣传方案设计原则 (3)
产品宣传策略 (4)
宣传语核心内容 (5)
宣传渠道 (6)
方案设计 (6)
各部门职责与分工 (6)
宣传时间 (7)
宣传主题
关闭黑色素
开启美白活能
让白皙光彩活起来
雅芳新活美白系列
宣传理念
双倍美白能量，加快抑制黑色素，赋予细胞美白活力，全速淡化斑点，褪去暗沉。

超微小分子载体，携带美白能量渗入整个肌肤系统，肌肤由内焕发白皙。

多种活性成分激发细胞活力，确保营养成份更好吸收，肤色逐渐亮白匀致。

切断了供应黑色素的能源，并把能源优化，变害为利，将制造黑的能源转为制造白能。

你丢弃，我变废为宝，将供应给黑色素的营养转为供应给正常细胞，帮助美白进程加速。

让美白更彻底，细胞动能精华帮助美白能量渗透，全方位美白。

雅芳新活美白系列运用突破性的美白科技，开启细胞美白能量，关闭黑色素生长通道，使美白养护清透无负担，肤色均匀细致，展现肌肤亮白光采。

液态轻盈质地：清爽不油腻，给予肌肤加倍轻透呵护，透出亮白美肌。

能量优化系统：阻截黑色素生长能量，并优化引导能量进入细胞生长通道，减少黑色素产生的同时，活化肌肤能量。

三重锁黑科技：有效抑制三种黑色素的生产酶，从而更有效抵抗黑色素产生，预防色斑生成。

细胞动能精华：伴随液态轻盈质地的迅速渗透，启动细胞美白能量，加快代谢肌肤老废黑色素，加快祛除色斑，呈现如新生般的亮白光采。

宣传方案设计原则
雅芳新活美白系列挑战亚洲美白新高度
美白能量开关：将促成玄色素生长的能量进行转移，优化成细胞生长的美白能量，阻拦玄色素生成。

三重锁黑科技：雅芳率先发现全面抵抗3种玄色素生产酶（酪氨酸酶、编码蛋白、褐色蛋白）的科技，抑制玄色素孕育发生，瓦解肌肤暗沉。

美白能量开关：将转移而来的负面能量优化成美白能量，供给细胞源源不停的活力，肌肤透现健康光泽。

细胞动能精华：由葛根精华、胡萝卜精华以及野生大豆菁华组成，犹如开启了肌肤美白的动力引擎，加速代谢已生成的玄色素，由内焕发白皙光采。

新活美白精华液
一滴密集活性美白能量肌肤迸发无穷白皙活力
双倍美白能量急速击褪斑点暗沉
密集美白成分加速抑制玄色素，付与细胞美白活力，全速淡化斑点，褪去暗沉。

超微小分子载体美白能量全面吸收
带着美白重庆建设工程招标网能量渗入整个肌肤系统，促进全面均衡吸收，肌肤由内而外焕发白皙。

产品宣传策略
雅芳在美国本土以外最大的海外研发中心将落户中国上海，入驻上海金桥。

新的研发中心是一座6层的独立建筑，面积近4千平方米。

雅芳将视发展需要而扩充规模，使之为中国雅芳和亚太地区提供强有力的技术支持。

新的研发中心将网罗产品开发、质量安全检测、微生物学、化学工程及市场调查等方面的各类专家。

与此同时，在利用和发展中国本土研发合作项目的同时，新的研发中心更将吸纳国际顶尖的研发人才加入其中。

新中心直接向雅芳全球研发中心(位于美国纽约萨芬)汇报，除主要服务中国市场以外，也同时为亚太区的其它市场提供研发技术支持。

雅芳全球总裁兼首席执行官钟彬娴女士表示：“我们非常兴奋地看到雅芳新的研发中心将落户上海，这体现了雅芳对发展中国市场的信心和持续投入的决心。

中国市场始终是雅芳保持长期可持续发展的重要成长机会。

相信雅芳在中国研发气力的进一步增强将使我们更贴近广大消费者，并充分利用雅芳强大的科技气力更好地服务中国女性。

”
雅芳全球首席科技官詹尼丝·蒂尔(Janice J. Teal)博士说：“上海设施完备的新研发中心将有助于雅芳沿袭科技创新的传统，为中国女性带来更多含有时下最先进的美容科技的产品—例如我们蜚声国际的雅芳新活系列和雅芳色彩系列。

此外，新的研发中心还将有助于雅芳未来在中国乃至亚太区美容科技领域占据领先地位，尤其建立在肌肤美白产品研发领域的上风。

”
蒂尔博士还表示：“雅芳在上海的亚太区市场部，亚太及中国消费者研究部，以及中国雅芳市场部，都将由于新中心的启用而大大加强与研发部分之间的沟通与合作。

”
在中国，雅芳目前在广州的研发机构主要从事美容产品和健康食品的研发工作。

美容产品研发部分今后将迁入上海新的研发中心，健康食品研发则仍保存在广州。

雅芳表示，上海新研发中心内的所有会议室和实验室都将特别精心设计，以营造一种团队合作和布满创造力的工作氛围。

宣传语核心内容
宣传渠道
1、利用电视广告进行传播层面的品牌建设；
2．主动地进行创意角度的市场资讯及作出传播建设；
3．行销活动中，各类沟通工具的规划，创作；
4、市场拓展中，各类广告活动的商业策划，规划及配合
5、举办大、中型产品发布会
6、各区域经理及直销员推广产品
方案设计
在电视节目中投放广告，利用媒体效应让大家了解认识新产品； 在各个城市开设新品介绍会，让区域经理及直销员熟悉产品； 各区域经理培训直销员；
直销员推广产品。

各部门职责与分工
策划部：策划宣传活动与广告用语。

广告部：制作广告标语。

营销部：具体实施各种营销活动。

后勤部：为活动提供服务与保障。

宣传时间
2010年8月1月至2010年8月30日这整个活动宣传日。

8月1日—8月5日进行传播层面的品牌建设。

8月6日—8月10日进行创意角度的市场资讯及作出传播建设。

8月11日—8月15日各类行销沟通工具的规划，创作。

8月16日—8月20日各类广告活动的商业策划，规划及配合。

8月21日—8月25日举办大、中型产品发布会。

8月26日—8月30日各区域经理及直销员推广产品。

一、
美丽
白皙
自信
设计者：王收良
来自学校：岳阳市湘北女子职业学校。