如何进行理念识别

如何进行理念识别（MI）设计？
CI新动态人气：1009日期：2006-08-16
理念识别（MI）系统是CI的基本精神所在，是企业形象战略的最高决策层次，也是CI识别系统运作的原动力。

因此，理念识别（MI）的设计在CI设计中具有头等重要地位。

正是如此，现时的企业也愈来愈多地注重理念识别（MI）设计之前，首先必须弄清楚什么的企业理念？
企业理念是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践形成的，代表企业信念=精神、宗旨，用以激发企业活力，推动企业实现目标的价值观体系和行为规范。

其次，应该了解理念识别（MI）设计应该突出哪些主要内容——
一、设定企业远景，包括两个方面
第一，企业目标的确认。

亦即企业存在的意义、理由。

第二，明确企业使命。

企业使命的企业宗旨的同义词。

比如美的集团提出其企业使命的“创造完美”。

“创造完美”成了美的公司的经营理念、企业精神和行为基准。

又比如长虹提出：“长虹以振兴民族经济为己任”等等。

二、经营理念设计
经营理念就是企业的经营哲学、经营观。

经营理念的设计事实上是企业自我社会定位。

企业设计的好坏，决定着企业与社会的关系性质及未来发展前景，关系企业社会地位的高低。

常见一些企业随意一句话作为经营理念，可见其对经营理念的实质意义缺乏深刻理解所致。

经营理念的设计应考虑可行性，与企业实力一致，能够做到目标性，经努力才能适应，有导向作用，还能对企业形象有提升作用。

下面是一些企业的经营理念：
金利来：“决不做骗人的生意”。

康佳：“质量第一，信誉为本”。

太阳神：“关爱民众，服务社群”。

三、经营方针设计
经营方针是企业运行的基本准则，或者形象地称之为“导向雷达”。

经营方针的设计应把握行业特征、指导性，符合企业关系者的期待。

四、价值观的设计
企业的价值观反映企业的文化建设水准，是企业文明程度的标志，又是凝聚员工的内聚力所在。

以深圳中华自行车（集团）有限公司的（CBC）价值观体系为例，包括如下内容：
1、卓越观
2、职责观
3、绩效观
4、品质观
5、创意观
6、实务观
中华集团认为，企业的整体价值观是企业文化、企业效益和个人成就感的综合体。

企业文化是以共有价值观体系的明确化和不断建树为核心发。

CBC社会经营理念与价值体系的不断提炼、发展，已成为CBC企业文化建设的明确指导方针，并成为现代企业管理发展的坚实思想基础。

五、企业精神的表达与提炼
企业精神是企业理念的浓缩，是企业灵魂的集中表现。

是企业在生产经营活动中，为谋求自身的生存发展而长期形成并为员工所认同，一种健康向上的群体意识。

它统一整体的价值观，是企业文化的重要表现形式。

企业精神包括三个方面内容：对全体员工对企业特征的理解和认识：企业优良传统、时代精神和企业个性融合的共同信念、作风和行为准则；员工对企业未来发展与命运的理想与希望。

下面例举一些著名企业的企业精神：
海尔：“敬业报国，追求卓越”
太阳神：“真诚理解，合作进取”
中华集团：“产业报国精神”
东大集团：“挑战无限，成就未来”
大庆：“铁人精神”
综上，理念识别（MI）系统除了企业使命、经营理念、经营方针、企业价值观、企业精神的设计外，企业理念的基本要素还包括服务理念、管理理念、组织架构、发展策略的设计等。

由于各企业具体情形不同，不必强求一致。

下面，以“亚太”为株洲硬质合金集团设计的理念识别（MI）体系为例。

这是一家全国最大的硬质合金生产经营企业。

其主导产品硬质合金刀片等，是各行各业工具的主体部分。

硬和精是产品和行业特征。

叶剑英元帅为该厂产品题词，表现其特有的功能“千提白炼，其利断金”。

该厂拥有全国同行业唯一的中国驰名商标：钻石牌（硬质合金）。

属下有8个全资或控股子公司。

“亚太”在设计该厂理念识别（MI）系统前，对该厂的生产流程、工艺设备、技术、市场营销，进行了充分调研，对领导者、管理者、员工代表进行了深入访谈。

对原有的企业理念、文化进行了收集整理，对公司未来发展战略进行了充分的研究。

在此企业实态与企业形象调研基础上，从其行业特征、企业个性、工艺特性和文化传统出发，提炼出“精诚创造价值”这一核心理念，以此展开、设计出理念识别（MI）系统：
1、形象定位：一家拥有国际知名品牌的梗质合金强势企业。

2、经营使命：利天下器，善天下事
3、核心理念：精诚创造价值
4、经营理念：世界工具，财富利器
5、企业精神：追求过硬，进取无限
6、管理理念：管理以心为本
7、服务理念：追求顾客百分之百满意度
8、企业形象广告语：拓展人类能力，创造共有价值
9、品牌形象及产品营销广告语：利天下器，善天下事
10、座右铭：精诚创造价值
11、公司誓词：
我们牢记——
我们的目标，是把公司建成一个拥有国际知名品牌的世界硬质合金强势企业。

我们恃守“精诚创造价值”的信念，
实现“世界工具，财富利器”的使命；
我们以“千提白炼，进取无限”的团队精神；
“拓展人类能力，创造共有价值”的团队精神；我们的人类由此延伸，
我们的企业生生不息，
与世界同步前进……。