长吉图区域内的旅游商品设计问题浅析
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山 西 青年
理 论研 究
长吉 图区域 内的旅游商 品设计 问题浅析
郑 路
吉林 长春 １ ３ ０ ０ ２ １ 长春工程学院
摘
要 ：旅 游开发 过程 中 应 重视 旅游商品的开发 ，研 究区域 内的人 多有着 深厚文 化底 蕴的地 区在旅 游业 的开 发上 没有 同时重视 旅游 文文化，风俗习惯，将其运用到旅游商品的设计中，使本地区的旅游 商 品的 开发 ，很 多游客到 了旅 游地 之后只 是观 光游览 ，没 有激发 商品不仅 能够促进 产业链的健 康发展，同时也能宣传 区 域 内的 匕 、 购 买欲 望 的物 品可 以选择 ，这 对本地 区旅 游业 的宣传 也起 到 了制 ） Ｌ ｇ － ，通瑚 游 业提 高区域知名度。 约 作用 。如果 在旅 游开发 过程 中能够 同时重视旅 游商 品 的开发 ，
一
、
通 用 的观点 为旅游 产 品是 “ 服 务性 产 品” ，而旅游 商 品则指 的是 “ 实物 商品 ”。而 在本 文 中则 参考 结合现 在 业界 普遍 认可 的观 点 将 旅游 商品定 义 为在旅 游过程 中的消费 者购 买 的用于赠 送 与收藏 的实物 商品 。 ２ ． 地 区旅游 商 品发展现 状 在 世界 上 以旅 游业 为主 要经济 支柱 的 国家和地 区 ，一般旅 游 商品 的销售额 占旅 游经 济总 收入 的比例 达到 百分之 四十 到五 十 ， 甚 至还 有些 旅游经 济发 达 的国家可 以占到百分 之 五十 以上 。旅游 商品的设计更是五花八 门，商品的种类繁复 ，使得旅行者在购买 时能够 根据 需要进 行 自由 的选 购 。为旅 行过 程增添 美 好的感 受 ， 很 多旅 游商 品具备 很强 的实 用价值 。可 以在 旅游 结束 后作 为 日用 品使用 ，增 强 了对 旅游 地美 好 回忆 ，对 旅游 地起 到 了良好 的宣传 作 用 。还有 的旅 游商 品不具 备 实用性 ，仅仅 作 为陈设 品 ，具备纪 念 和保 存的价 值 。 二、长 吉圈 区域 内旅游 商品发 展的 资源优 势 在 长吉 图 区域 内 ，旅游 商 品的设计 与 发展没 有伴 随旅 游行业 的兴盛 而兴 盛 ，与其他 地 区的旅 游行 业相 比旅游 商 品是处 于落后 的状 况。本 地 区的旅 游商 品通 常都缺 少独特 的地 域文 化 、特 色 内 涵 ，商品没 有变化 、设 计呆板 。 长吉 图地 区旅游 资源 紧密相 连 ，具有 一定 的相似 性。 这样 的 旅游 资源特 点容 易造 成各 区域 内旅游 商 品的重 复性 ，使得 商 品缺 乏吸 引力 。例如 区域 内 的严 寒气候 与丰富 降雪使 地 区内 多个 城市 都能提 供冰 雪旅 游资 源 ，而旅 游商 品品种旅游资源
长 吉图开 发开 放先导 区划 定 的主要 区域是 中 国图们江 区域 的 核心 地 区 ，在 此 区域 内有着独 具特 色的 具备优 势 的旅游 资源 。在
这 些丰 富的旅 游资 源条件 下形 成 了有特色 的旅 游产 业链 ，旅游 商 品成为 了这个 产业链 中的一个 独特 、重 要 的构 成 ，对此 类型 商品 的设 计 与研究 既可 以带动 地 区旅游 业的进 步 ，也可 以促进 区域 内 的经济水 平持 续发展 ，优 化区域 内 的产业结 构 。 长 吉图 区域旅游 商 品发展状 况分 析 １ ． 旅游 商 品的定 义 对 旅游 商品 的定义 在业界 一直 没有 定论 ，但其 与旅 游产 品的 相 近性 始终是 学者 们争议 的焦 点 ，在现 阶段 的研究 者们 对此概 念
研 究 区域 内的人文 文化 ，风俗 习惯 ，将其 运 用到旅游 商 品的设计 中 ，使本 地 区的旅 游 商品不仅 能够 促进产 业链 的健康 发展 ，同时 也 能宣 传 区域 内的 文化 、风俗 ，通过旅 游业提 高 区域知 名度 。 对 长 吉图 区域 内的旅游 商 品进 行设计 研 究就要对 地 区旅游 资 源 进行 系统 的分析 ，并基 于本 地 的地 域特 色对 区域 内旅 游商 品进 行设计 研究 ，最终 形成 旅游 商 品的品牌形 象 的建 立与旅 游品牌 文 化 内涵 的导入 。 同时对 区域旅 游 商品在 审美特 征 、包 装设 计 、品 牌 塑造 等方面 进行 多层面 、多维 度 的设计 与研究 。 而旅 游商 品设 计研 究 的难 点在 于针 对长 吉图 区域 内资源相 似 性导致 的旅 游商 品雷 同问题如 何提 出对策 。 区域旅 游商 品有 着极 强 的地 域 性 ，而 长吉 图区域相 似 的地理 环境 ，使得 各个 旅游地 点 的商 品有 着相 似 性与重 复性 的特 点。在这 样 的背景 下 ，对旅游 商 品 的设 计研 究更 加强 调各地 区 间地域特 色 的差异 性 ，避 免千人 一 面 ，强调不 同旅游 者对旅 游商 品的 多元化 和个性 化需 求。 长吉 图区域 的独特 性使 旅游 商品 的设 计 与研 究要结 合北 方特 有 的人文 环境 ，在旅 游业竞 争 日益激 烈的今 天 ，竞争 的重点 势必 要超越 价格 与质 量 的竞争 ，而形 成新 的竞争 点— — 文化 竞争 。长 吉 图区域 有着特 色鲜 明的地 域文 化 ，开发研 究具 有特色 的 区域 旅 游 商品 ，应 当整 合旅 游地 区的优 势资源 ，实现 旅 游商 品的特 色纪 念性 、优质便 携 性等要 求。 在长 吉 图区域 内旅游 资源开 发 的大背景 下 ，旅 游商 品有 着 巨 大 的市 场潜 力和 广 阔的发展 空 间。旅游 商 品能反 映一个 该地 区的 经济 发展 程度 和市场 发育程 度 ，丰富 旅游者 的旅 游过程 ，将 旅游 消费 结构 与方式 向 良性改善 ，最终达 到促 进旅游 业的 目的 。
理 论研 究
长吉 图区域 内的旅游商 品设计 问题浅析
郑 路
吉林 长春 １ ３ ０ ０ ２ １ 长春工程学院
摘
要 ：旅 游开发 过程 中 应 重视 旅游商品的开发 ，研 究区域 内的人 多有着 深厚文 化底 蕴的地 区在旅 游业 的开 发上 没有 同时重视 旅游 文文化，风俗习惯，将其运用到旅游商品的设计中，使本地区的旅游 商 品的 开发 ，很 多游客到 了旅 游地 之后只 是观 光游览 ，没 有激发 商品不仅 能够促进 产业链的健 康发展，同时也能宣传 区 域 内的 匕 、 购 买欲 望 的物 品可 以选择 ，这 对本地 区旅 游业 的宣传 也起 到 了制 ） Ｌ ｇ － ，通瑚 游 业提 高区域知名度。 约 作用 。如果 在旅 游开发 过程 中能够 同时重视旅 游商 品 的开发 ，
一
、
通 用 的观点 为旅游 产 品是 “ 服 务性 产 品” ，而旅游 商 品则指 的是 “ 实物 商品 ”。而 在本 文 中则 参考 结合现 在 业界 普遍 认可 的观 点 将 旅游 商品定 义 为在旅 游过程 中的消费 者购 买 的用于赠 送 与收藏 的实物 商品 。 ２ ． 地 区旅游 商 品发展现 状 在 世界 上 以旅 游业 为主 要经济 支柱 的 国家和地 区 ，一般旅 游 商品 的销售额 占旅 游经 济总 收入 的比例 达到 百分之 四十 到五 十 ， 甚 至还 有些 旅游经 济发 达 的国家可 以占到百分 之 五十 以上 。旅游 商品的设计更是五花八 门，商品的种类繁复 ，使得旅行者在购买 时能够 根据 需要进 行 自由 的选 购 。为旅 行过 程增添 美 好的感 受 ， 很 多旅 游商 品具备 很强 的实 用价值 。可 以在 旅游 结束 后作 为 日用 品使用 ，增 强 了对 旅游 地美 好 回忆 ，对 旅游 地起 到 了良好 的宣传 作 用 。还有 的旅 游商 品不具 备 实用性 ，仅仅 作 为陈设 品 ，具备纪 念 和保 存的价 值 。 二、长 吉圈 区域 内旅游 商品发 展的 资源优 势 在 长吉 图 区域 内 ，旅游 商 品的设计 与 发展没 有伴 随旅 游行业 的兴盛 而兴 盛 ，与其他 地 区的旅 游行 业相 比旅游 商 品是处 于落后 的状 况。本 地 区的旅 游商 品通 常都缺 少独特 的地 域文 化 、特 色 内 涵 ，商品没 有变化 、设 计呆板 。 长吉 图地 区旅游 资源 紧密相 连 ，具有 一定 的相似 性。 这样 的 旅游 资源特 点容 易造 成各 区域 内旅游 商 品的重 复性 ，使得 商 品缺 乏吸 引力 。例如 区域 内 的严 寒气候 与丰富 降雪使 地 区内 多个 城市 都能提 供冰 雪旅 游资 源 ，而旅 游商 品品种旅游资源
长 吉图开 发开 放先导 区划 定 的主要 区域是 中 国图们江 区域 的 核心 地 区 ，在 此 区域 内有着独 具特 色的 具备优 势 的旅游 资源 。在
这 些丰 富的旅 游资 源条件 下形 成 了有特色 的旅 游产 业链 ，旅游 商 品成为 了这个 产业链 中的一个 独特 、重 要 的构 成 ，对此 类型 商品 的设 计 与研究 既可 以带动 地 区旅游 业的进 步 ，也可 以促进 区域 内 的经济水 平持 续发展 ，优 化区域 内 的产业结 构 。 长 吉图 区域旅游 商 品发展状 况分 析 １ ． 旅游 商 品的定 义 对 旅游 商品 的定义 在业界 一直 没有 定论 ，但其 与旅 游产 品的 相 近性 始终是 学者 们争议 的焦 点 ，在现 阶段 的研究 者们 对此概 念
研 究 区域 内的人文 文化 ，风俗 习惯 ，将其 运 用到旅游 商 品的设计 中 ，使本 地 区的旅 游 商品不仅 能够 促进产 业链 的健康 发展 ，同时 也 能宣 传 区域 内的 文化 、风俗 ，通过旅 游业提 高 区域知 名度 。 对 长 吉图 区域 内的旅游 商 品进 行设计 研 究就要对 地 区旅游 资 源 进行 系统 的分析 ，并基 于本 地 的地 域特 色对 区域 内旅 游商 品进 行设计 研究 ，最终 形成 旅游 商 品的品牌形 象 的建 立与旅 游品牌 文 化 内涵 的导入 。 同时对 区域旅 游 商品在 审美特 征 、包 装设 计 、品 牌 塑造 等方面 进行 多层面 、多维 度 的设计 与研究 。 而旅 游商 品设 计研 究 的难 点在 于针 对长 吉图 区域 内资源相 似 性导致 的旅 游商 品雷 同问题如 何提 出对策 。 区域旅 游商 品有 着极 强 的地 域 性 ，而 长吉 图区域相 似 的地理 环境 ，使得 各个 旅游地 点 的商 品有 着相 似 性与重 复性 的特 点。在这 样 的背景 下 ，对旅游 商 品 的设 计研 究更 加强 调各地 区 间地域特 色 的差异 性 ，避 免千人 一 面 ，强调不 同旅游 者对旅 游商 品的 多元化 和个性 化需 求。 长吉 图区域 的独特 性使 旅游 商品 的设 计 与研 究要结 合北 方特 有 的人文 环境 ，在旅 游业竞 争 日益激 烈的今 天 ，竞争 的重点 势必 要超越 价格 与质 量 的竞争 ，而形 成新 的竞争 点— — 文化 竞争 。长 吉 图区域 有着特 色鲜 明的地 域文 化 ，开发研 究具 有特色 的 区域 旅 游 商品 ，应 当整 合旅 游地 区的优 势资源 ，实现 旅 游商 品的特 色纪 念性 、优质便 携 性等要 求。 在长 吉 图区域 内旅游 资源开 发 的大背景 下 ，旅 游商 品有 着 巨 大 的市 场潜 力和 广 阔的发展 空 间。旅游 商 品能反 映一个 该地 区的 经济 发展 程度 和市场 发育程 度 ，丰富 旅游者 的旅 游过程 ，将 旅游 消费 结构 与方式 向 良性改善 ，最终达 到促 进旅游 业的 目的 。