视觉营销与陈列1 ppt课件
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视觉营销(PPT53页)
6、齐码率
陈列步骤
1、观察现场 2、数据分析 3、店铺规划 4、人员分工 5、细节调整与货品整理
卖场十式
1、一款多色 2、一色多款 3、组色突出 4、主色统一 5、见风使舵
6、上下照应 7、内外照应 8、锦上添花 9、组合搭配 10、琴键法
1、一款多色
二 、 一 色 多 款
3、组色突出
4、主色统一
5、见风使舵
6、上下照应
7、内外照应
8、锦上添花
9、组合搭配
10、琴键法
1、对称法
格局陈列手法
2、均衡法
格局陈列手法
3、重复法
格局陈列手法
4、协调法
格局陈列手法
终端卖场的“眼睛〞 ——橱窗
橱窗设计原则
1、客流走向 2、橱窗卖场形成一个整体 3、与卖场内营销活动相照应 4、主题简洁鲜明，风格突出 5、配搭装饰品使其更生动
1、客流走向
2、橱窗卖场形成一个整体
3、与卖场内营销活动相照应
4、主题简单鲜明，风格突出
5、搭配饰品，使其更生动
模特摆放要求
橱窗道具
行走路线
行走路线
橱窗陈列模式
1、场景式
可让顾客联想到的某一个场景
橱窗陈列模式
2、主题式
主题明显，一目了然
橱窗陈列模式
3、个性化
个性的橱窗给顾客留下深刻印象
这三个地方我们应该要重点来陈列
判定主通道位置
￥ 休息区
主副6:4
焦 点 设 置
绘制场区图
全身模特：
半身模特： 中岛柜： 流水台： 长侧挂：
上装正挂： 下装正挂： 套挂： 短层板： 长层板：
短侧挂: 层板叠装： 玻璃鞋墙
视觉营销PPT课件
科，它涵盖了视觉艺术、营销学、心理学、人体工程学等
多门学科知识，是卖场终端最有效的 营销手段 之一。
4
视觉营销包含:
空间：通过空间立体视觉效果营造品牌氛围； 平面：通过平面视觉以及海报等来作为一种视觉效应； 传媒：通过推广形式来表达视觉营销的概念； 陈列：完成内部的构造变化； 造型：来完善形象的优化整合；
渐变式：运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次感. 如有浅至深,由深至浅.如:白色→米色→咖啡色.
跳跃式：适用于商品系列化.组合性较强的品牌.可以运用产品的深→浅→ 深→浅间隔陈列。
彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货品依照彩 虹的颜色组合陈列。
19
3、配色技巧：
相近色：即两个颜色之间比较相配， 如米色和白色，红色与橙色等。（较柔和）；
地点：展柜、展架等； 担当：店长/导购员；
11
IP 单品陈列
12
13
14
三、为什么要做陈列？
促进销售
15
二、什么是服装陈列
服装陈列 : 主要是通过对 产品、橱窗、灯光、模特、道具，POP海报、
音乐、货架通道等一系列卖场元素进行 科学规划，从而达到促进 产品销售、提升品牌形象 的一种视觉营销活动。
作用：表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进人店内卖场， 注重情景氛围营造，强调主题；
备注：VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间； 地点：橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等； 担当：设计师/陈列师；
7
VP 视觉陈列
8
PP (Point of Presentation）售点陈列
作用：表达区域卖场的印象，引导顾客进人各专柜卖场深处，展示 商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性；
多门学科知识，是卖场终端最有效的 营销手段 之一。
4
视觉营销包含:
空间：通过空间立体视觉效果营造品牌氛围； 平面：通过平面视觉以及海报等来作为一种视觉效应； 传媒：通过推广形式来表达视觉营销的概念； 陈列：完成内部的构造变化； 造型：来完善形象的优化整合；
渐变式：运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次感. 如有浅至深,由深至浅.如:白色→米色→咖啡色.
跳跃式：适用于商品系列化.组合性较强的品牌.可以运用产品的深→浅→ 深→浅间隔陈列。
彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货品依照彩 虹的颜色组合陈列。
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3、配色技巧：
相近色：即两个颜色之间比较相配， 如米色和白色，红色与橙色等。（较柔和）；
地点：展柜、展架等； 担当：店长/导购员；
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IP 单品陈列
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13
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三、为什么要做陈列？
促进销售
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二、什么是服装陈列
服装陈列 : 主要是通过对 产品、橱窗、灯光、模特、道具，POP海报、
音乐、货架通道等一系列卖场元素进行 科学规划，从而达到促进 产品销售、提升品牌形象 的一种视觉营销活动。
作用：表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进人店内卖场， 注重情景氛围营造，强调主题；
备注：VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间； 地点：橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等； 担当：设计师/陈列师；
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VP 视觉陈列
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PP (Point of Presentation）售点陈列
作用：表达区域卖场的印象，引导顾客进人各专柜卖场深处，展示 商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性；
什么是陈列(PPT37页)
服装十大陈列技巧
服饰陈列技术是服饰店长与店员都应该 熟练掌握的一项业务操作技能。合理的陈 列商品可以起到展示商品、刺激销售、方 便购买、节约空间、美化购物环境的重要 作用。据统计，店面如能正确运用商品的 配置和陈列技术，销售额可以在原有基础 上提高10%以上。
服装十大陈列技巧
1、主题陈列 给服饰陈列设置一个主题的陈列方法。主题应
经常变换，以适应季节或特殊事件的需要。它能 使专卖店创造独特的气氛，吸引顾客的注意力， 进而起到促销商品的作用。
服装十大陈列技巧
服装十大陈列技巧
服装十大陈列技巧
2、整体陈列 将整套商品完整地向顾客展示，比如将全套服
饰作为一个整体，用人体模特型从头至脚完整地 进行陈列。整体陈列形式能为顾客作整体设想， 便利顾客的购买。
陈列思维
陈列设计过程中还需要考虑到文化的影响， 陈列设计师是连接品牌文化和销售区域文化之间 的桥梁。
在陈列展示过程中，无论橱窗、卖场，都需 要密切的结合起当地人的生活，将品牌与那些潜 在客户融合在一起。
陈列——肌理
陈列设计要突出设计师要传达的品质感 ，设计感，好的陈列设计甚至是服装的二 次创造，准确的表达的同时是更进一步的 升华，陈列肌理冲突是陈列设计表达方式 之一，瞬间抓住观者目光，让人眼球突出 般惊呆。
服装十大陈列技巧
服装十大陈列技巧
8、比较陈列 将相同商品按不同规格和数量予以分类，然后
陈列在一起。它的目的是利用不同规格包装的商 品之间价格上的差异来刺激他们的购买欲望，促 使其因廉价而做出购买决策。
服装十大陈列技巧
服装十大陈列技巧
9、分类陈列 根据商品质量、性能、特点和使用对象进行
分类，向顾客展示的陈列方法。它可以方便顾客 在不同的花色、质量、价格之间挑选比较。
视觉营销 PPT
• 3、平衡、对齐、对比
• 平衡、对齐、对比是极简主义的三大要领。 累赘的内容可以用空白和适当的构图所取 代，不需要补充额外的视觉辅助来使用户 看上去是“完整”的。
• 4、细 节 • 5、情景化 • 设定场景，传达出清晰的信息，很 巧妙地把价格信息自然地融入到场 景中，自然、优雅地展现，并不突 兀却又能恰好的体现信息内容。
• 1、橱窗陈列美好的幻想 • 2、整洁店堂唤起审美的愉悦 • 3、合理陈列展现货品的优势
网站视觉营销（店铺装饰）
• 1、留白 • 非常大胆的留白，给内容足够 的呼吸空间
• 2、色彩 • 不同颜色对用户产生不同的情感影响，所以在寻找辅助色 的时候要有目的性和引导性。
黄色：乐观年轻，常用于橱窗购物 红色：活力，增加心跳，营造氛围。用于促销 蓝色：营造信任安全氛围。用于银行和贸易 绿色：和富有联系在一起，保护视力。用于轻松购物 橙色：有激情的，促进行动。下单、购买、销售 粉色：罗曼蒂克，女性的。常用于销售女性和年轻女孩产品 黑色：强大和沉稳，用于奢饰品销售 紫色：缓和放松颜色，常用于美丽和抗衰老的产品
• 6、节奏感 • 7、筛选的图形化 • 目前很多国家甚至国内的电商 网站在搜索筛选上做了可视化 图形，集合了趣味性与实用性 与一身的表现形式，又一次佐 证了“一图胜千言”这一经典 道理。
从淘宝交易说视觉营销
商 品 曝 光 流 量 点 击 点击转化率
订单转化率
订 单
• 淘宝转化率：就是所有到达淘宝店 铺并产生购买行为的人数和所有到 达你的店铺的人数的比率。 • 计算方法为: • 转化率=(产生购买行为的客户人数 / 所有到达店铺的访客人数)× 100%
• E: 上面配置一个（视觉焦点）会导致难以 解读。 • F: 中央配置（视觉焦点）时视线不稳定 • G: 右上配置（视觉焦点）时视线不稳定 • H: 点对称时线流向稳定
店铺陈列之VMD视觉营销PPT课件
SD
MP
MP在展示商品时对空间
背景色彩、灯光、道具的
需要
1.先有空间，才有陈列标准 2.两者必须同时进行
5
SD——卖场布局
一）人体工程学 1.顾客的视觉流动规律 2.顾客的动线规律 3.不同货架高度的不同展示要求 二）留住顾客的店内磁石VP设计
6
人体工程学-视线范围
垂直：25度 视野：140度 视线：120度
视觉营销——VMD
1
整体 概述
2
一 请在这里输入您的主要叙述内容
二
请在这里输入您的主要 叙述内容
三 请在这里输入您的主要叙述内容
VMD——视觉营销
VMD是企业的商品计划、流通、销售等商品战 略的一种视觉表现系统，是指在舒适的卖场环境 中，准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销 售展示手法，它对卖场的运营及商品的组织起着 重要的作用，所以也是企业的经营管理活动。
28
磁石出现的位置
磁石出现的位置、大小、形式由以下三个方面决定 顾客的动线 视觉流动规律 店铺的面积及布局
29
MP——商品的陈列形态
VP —— 传达信息 (橱窗、流水台等） PP —— 重点商品的展示（正面挂） IP —— 储藏品的展示 （侧挂或叠装）
30
VP的展示
为了吸引顾客的视线而进行的展示、宣传方法 全店最大的氛围景观，注重氛围的营造，强调设计主
店铺资料 SD 1）主人流方向 ABC点 2）区域坪效 黄金陈列点 各区域的功能 3）竞争对手（色彩、陈列面、进店率) 4) 进店率——试穿率 ——客单价
45
调整前后所调研的数据及科目 橱窗关注度 进店率 试穿率 成交率 客单价 所销售商品品类、色彩、数量 销售额 所销售商品所在的陈列面 店铺的ABCD点 各陈列面的销售额排名，各货架的销售排名
陈列技巧.ppt
橱窗陈列
（七） 色系陈列
色系陈列的原则一般以一杆货架为一个中心配加两个基本 色为主，如米色+咖啡+驼色，其中以米色为中心，咖啡和驼色 衬托米色。
但需要注意：两个基本色为相近色。
色系陈列一般分为：渐变同一色系不同深浅的产品组合陈列， 富有层次感。如有浅至深，由深至浅。
消费者的购买习惯有这样的一种分类：冲动型购买和 目的型购买。对于冲动型购买的商品自然应该放在人 流最为密集的地方，消费者走到这类商品面前时，往 往很习惯地就将这些商品放进了购物推车。这些商品 有饮料、面包等等消费频率高的商品。相反，像剔须 刀、收音机等商品，消费者去购买是目的性非常强的， 完全就可以放在比较冷清的角落。
此外陈列还是一种综合性艺术，是广告性、艺术性、 思想性、真实性的集合，是消费者最能直接感受到的时尚 艺术。是除商品和服务外企业销售给顾客的附加值。
陈列的作用
即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列， 因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。——法国经商谚语
合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节 约空间、美化购物环境的各种重要作用。据统计，店面如能正确运 用使用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%。
就是将商品随机堆 放的方法。它主要是 适用于陈列特价商品， 它是为了给顾客一种 “特卖品即为便宜” 的印象。采用随机陈 列法所使用的陈列道 具，一般是圆形或四 角形的网状筐，另外 还要带有表示特价销 售的提示牌。
（四）岛式陈列
在店铺入口处、中部或者底 部不设置中央陈列架，而配置特 殊陈列用的展台。它可以使顾客 从四个方向观看到陈列的商品。 岛式陈列的用具特别多，常用的 有平台或大型的网状货框。岛式 陈列的用具不能过高，太高的话， 会影响整个店铺的空间视野，也 会影响顾客从四个方向对岛式陈 列的商品透明度。
视觉营销 PPT
7、设计要领：要买家放心的宝贝详情 （1）整体效果展现 （2）多角度展现——身临其境的感觉 （3）产品细节展示——如自己在用的享受 （4）展现品质——激发买家购买欲望 （5）展现品牌实力——增加买家购买信心 （6）宝贝描述——关联营销 (很重要） 优先同价同款同色 （7）关联ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ销——套餐搭配 （数据魔方，热销宝贝分析该放哪些） （8）关联销售应放哪里？
集群构图：人们总把位置靠近的看成一体的，所以把关 联性高的主要信息组合在一起便于一次性传达
常规结构：左中右结构 左右结构
（不要随便用模特，用过的角度最好或尽可能不再次使用）
点击率高的图片解读——3.图片美观—间隙构图
间隙构图（留白）： 空白空间是画面语言的标点符号，不同信息版块时，要有间 隙，并且，段距要大于行距，有外框的边界时，要有版心画 面的整体有留白，这样才大气
点击率高的图片解读——3.图片美观—引导
引导： 明确的按钮和箭头，会对买家产生不可低估的心理暗示
你可能错过了 这些超棒店铺！
广告图
广告图
思考： 箭头向左、向右时的区别？？？
点击率高的图片解读——3.图片美观—细节
成功来源于细节！
TIP:设计师-米斯·范·多·罗的名言：“上帝在细节之中”
七：把每一次作品，都做成不可超越的！ （重点太多了，就没了重点）
⑷底栏：
旺旺，收藏店铺，返回首页，（关键导航）返回顶部 （重要）
⑸布局管理
①店铺页头（店招和导航） ②自定义内容 ③店铺页尾 假底栏（没有放在页尾区域的“底部”） 底部内容应放
在页尾区域
二：首页布局
最重要信息应放在淘宝导航栏两边之间的区域，中间990之间区域 （和显示器有关）
1、首屏海报高450左右，下面的海报图可以设高650左右，高度与 屏幕相似（和显示器有关）
视觉营销之陈列基础知识1
• 叠装,3~4件.叠装款式不能超过1个SKU. • 产品款式不足时,可选用已陈列款式补足,器架勿留空； • 陈列区域应多采用多样化手法，宽窄列结合； • 合理布置叠装,产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列
面的效果； • 所有陈列区出样的产品必须能让消费者在容量区找到。
视觉营销之陈列基础知识1
•挂装陈 列
视觉营销之陈列基础知 识1
2020/12/7
视觉营销之陈列基础知识1
•陈列是什么东东？
一种视觉表现手法，它运用各种道具，结合品牌 文化、产品定位及时尚，运用各种展示技巧将产 品的特性表现出来，创造打动消费者的瞬间 要随展示目的、展示方法以及购物方式的不同而 变化 合理的陈列可以起到展示产品、提升品牌形象、 营造品牌氛围、提高品牌销售的作用
提
现出
高
品产
连
牌品
带
文系
销
化列
售
化
视觉营销之陈列基础知识1
•陈列原则-平衡 对称
•绝对平衡 •找到中心线,然后根据镜面 反射原理作出绝对平衡
•相对平衡 •使用相同体积的不同产 品作出的平衡.
视觉营销之陈列基础知识1
•陈列原则-焦点 突出
焦点陈列法可突出重点想展示的产品故事，起到吸引顾客视觉效果的作用；
•工欲善其事必先利其器 •器架篇
视觉营销之陈列基础知识1
器架类 --- 衣墙（2组、4组） --- 鞋中岛
视觉营销之陈列基础知识1
•器架类 --- 服装中岛
视觉营销之陈列基础知识1
•器架类 --- Z 型服装中岛
视觉营销之陈列基础知识1
•器架类 --- 托板、横杆
视觉营销之陈列基础知识1
•器架类 --- 球、帽、鞋、袜托
面的效果； • 所有陈列区出样的产品必须能让消费者在容量区找到。
视觉营销之陈列基础知识1
•挂装陈 列
视觉营销之陈列基础知 识1
2020/12/7
视觉营销之陈列基础知识1
•陈列是什么东东？
一种视觉表现手法，它运用各种道具，结合品牌 文化、产品定位及时尚，运用各种展示技巧将产 品的特性表现出来，创造打动消费者的瞬间 要随展示目的、展示方法以及购物方式的不同而 变化 合理的陈列可以起到展示产品、提升品牌形象、 营造品牌氛围、提高品牌销售的作用
提
现出
高
品产
连
牌品
带
文系
销
化列
售
化
视觉营销之陈列基础知识1
•陈列原则-平衡 对称
•绝对平衡 •找到中心线,然后根据镜面 反射原理作出绝对平衡
•相对平衡 •使用相同体积的不同产 品作出的平衡.
视觉营销之陈列基础知识1
•陈列原则-焦点 突出
焦点陈列法可突出重点想展示的产品故事，起到吸引顾客视觉效果的作用；
•工欲善其事必先利其器 •器架篇
视觉营销之陈列基础知识1
器架类 --- 衣墙（2组、4组） --- 鞋中岛
视觉营销之陈列基础知识1
•器架类 --- 服装中岛
视觉营销之陈列基础知识1
•器架类 --- Z 型服装中岛
视觉营销之陈列基础知识1
•器架类 --- 托板、横杆
视觉营销之陈列基础知识1
•器架类 --- 球、帽、鞋、袜托
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视觉营销与陈列1
立面陈列有以下三种构成形式： （1）直线构成（包括横线、竖线和斜线）， （2）三角形构成， （3）韵律构成。
视觉营销与陈列1
三、单元陈列
单元陈列要考虑其数量、方向、形 态等几个问题，以作出正确的陈 列方式：
（1）陈列数量 考虑陈列数量时，要以各展品 的“最低陈列量”为前提。陈列 要有一定的数量，这样才易达到 吸引观众的目的。
视觉营销与陈列1
➢ 陈列设计是一种视觉表现的手法，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视形象的 创造性行为。它涵盖了美学、心理学、视觉艺术、营销学等多种知识，同时利用各种 道具，结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展 示目的、展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示展 品、提升展品价值之作用。
（2）陈列方向 展品陈列时，最不能忽略的一 个重点，即为陈列方向。因为展 品的陈列就像人的颜面一样，是 给别人的第一印象，所以在展品 陈列时，方向是非常重要的。
视觉营销与陈列1
（3）陈列形态 陈列形态包括陈列的各种方式。不同方式展示不同风格，一般有以下五种： a.对比 b.对称 c.节奏 d.调和 e.渐变
展示设计中视觉问题
视觉营销与陈列1
➢ 展示设计的沟通和传达很大程度上取决于 视觉因素的营造,在人的认知过程中大约 80%的信息是由视觉得到的,所以对人的视 觉特征的了解和研究直接关系到展示设计 的成败。所以说展示设计中的人体工程学 也必须对人体视觉进行研究。
视觉营销与陈列1
精品资料
一是视距。
➢ 视距是指观者眼睛到被视物体之间的距离, 正常的视距标准一般为展品高度的1. 5- 2倍 比较合适,这时就要求展品陈列的设计必须 考虑到这个距离,不能故意制造障碍使观众 远离而无法看清展品,但是也要保持观众对 展品的适当距离,不光是保持较好的视觉效 果,也是对展品的安全和保护,一些贵重展品 还可以用玻璃罩进行保护。
视觉营销与陈列1
二、立面陈列
➢ 立面陈列即垂直方向的陈列。展品垂直方向的陈列最容易被视觉感知，对于参观者来讲，最容易看 到和摸到的展品高度叫展品的黄金空间，这个黄金位置一般距地面85——125cm的高度，把主要展品 陈列在这里应该是最有效的，85——70cm、125——140cm的高度范围也是比较容易看到和摸到的， 可以作为有效的陈列空间，70——60cm是稍微弯腰或稍微低头就可以取到或看到展品的位置，140— —180也是稍伸手或稍低头就可以取到或看到展品的位置，被称作准有效空间，60cm以下一定要低头 才能看到展品，因此主要作为储藏空间利用，180以上也是难以摸到的位置，但却是从远处容易识别 的位置，是陈列展品的有效空间。
视觉营销与陈列1
一、平面陈列
平面陈列应以参观人流路线为依据对陈列进行系统化的设计与规划。合理安排展品， 减少人流的交叉、迂回，避免人流量较大时出现拥挤和堵塞，使观众在参观时 感受到时空带来的韵律感和节奏感。
平面陈列可分为以下四种形式： （1）袋式陈列， （2）通过式陈列， （3）单线连续式陈列， （4）自由式陈列。
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
四、展示陈列中还必须考虑到视野 的范围
➢ 主要依据观众眼睛的高度和视野范围,合理安排展示品才 能取得最佳的展示效果。一般来说,观众眼睛的高度在1. 4 - 1. 7米左右,能使观众看到展品全貌的竖向视角和横向视 角均为30度,所以距离地面0. 8 -2. 2米的高度范围内为最 佳展示高度。如果以一个人1. 68米身高计算,视高约为1. 58米,接近这个高度上下浮动一下,则高度在1. 1 - 1. 8左右 的区域为黄金区域,可将重要的展品在这个范围内作重点 陈列,会取得最佳展示效果(见图二) 。而距地面0. 8米以下 则可以作为大型展示品陈列区。此外,人的视线总是习惯 沿着一定的顺序移动,从上到下、从左到右、从前往后、 从中心到四周等,可根据视觉流程来安排展品的位置和摆 放,取得具有逻辑性的展示效果。
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1视觉营销与陈列1视源自营销与陈列1视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
三是照明与颜色
➢ 人的眼睛对外界的变化有一定适应性,主要表现在颜色的 刺激变化和照明的刺激变化下都会做出调整适应反映,但 是这种适应性是有一定限度的。在照明强烈变化的时候, 人的瞳孔也会相应的调整,但是需要一定的反应时间,人也 会感觉不舒服,比如刚从漆黑的电影院出来看到室外明媚 的天空,眼睛就会疼痛不适。而且瞳孔反复不断的调整,人 眼不光会感觉不舒服还会引起视觉疲劳。所以在展示空间 的照明设计上,就应该充分考虑到眼睛对光照的适应性,均 匀柔和的光线人眼感觉最舒适,有对比的光线处理当然有 助于展品的展示和氛围烘托,但也要避免过大的光比差异 造成人眼的不适和疲劳。同样在不同的强烈色彩的刺激下, 眼睛也会感到不适和疲劳,甚至影响对色彩的正确判断。 展示空间的色彩为了吸引观众难免强烈饱和,但是要适当 控制那些强烈鲜艳色彩的面积,不能全部都是大红大绿,提 倡适度加入一些稳定中性的色彩,或者采用“大灰小鲜” 的色彩搭配,以满足眼睛的适应性。
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
视觉营销与陈列1
二是视错觉。
➢ 视错觉是由于人眼的特殊生理构造,所得到的视觉 感受不可避免的和实际状况存在一些差异。比如 会有长短错觉、弯曲错觉、对比错觉、大小错觉、 远近错觉和透视错觉等等,人对世界的感知觉大部 分是依靠视觉,原原本本的客观的陈列展品,不准伪 装,这是展示设计的原则。但是我们可以有意识地 利用人的视错觉,将窄空间“变”宽,矮空间“变” 高,小空间“变”大,静止的物象变得“动”起来, 让人感觉更加舒适,创造出我们想要的效果,同时也 尽量避免视错觉带来的不良心理反应。所以,设计 师必须熟悉各种视错觉规律,并且有目的地去应用, 使之为展示的需要服务。
立面陈列有以下三种构成形式： （1）直线构成（包括横线、竖线和斜线）， （2）三角形构成， （3）韵律构成。
视觉营销与陈列1
三、单元陈列
单元陈列要考虑其数量、方向、形 态等几个问题，以作出正确的陈 列方式：
（1）陈列数量 考虑陈列数量时，要以各展品 的“最低陈列量”为前提。陈列 要有一定的数量，这样才易达到 吸引观众的目的。
视觉营销与陈列1
➢ 陈列设计是一种视觉表现的手法，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视形象的 创造性行为。它涵盖了美学、心理学、视觉艺术、营销学等多种知识，同时利用各种 道具，结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展 示目的、展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示展 品、提升展品价值之作用。
（2）陈列方向 展品陈列时，最不能忽略的一 个重点，即为陈列方向。因为展 品的陈列就像人的颜面一样，是 给别人的第一印象，所以在展品 陈列时，方向是非常重要的。
视觉营销与陈列1
（3）陈列形态 陈列形态包括陈列的各种方式。不同方式展示不同风格，一般有以下五种： a.对比 b.对称 c.节奏 d.调和 e.渐变
展示设计中视觉问题
视觉营销与陈列1
➢ 展示设计的沟通和传达很大程度上取决于 视觉因素的营造,在人的认知过程中大约 80%的信息是由视觉得到的,所以对人的视 觉特征的了解和研究直接关系到展示设计 的成败。所以说展示设计中的人体工程学 也必须对人体视觉进行研究。
视觉营销与陈列1
精品资料
一是视距。
➢ 视距是指观者眼睛到被视物体之间的距离, 正常的视距标准一般为展品高度的1. 5- 2倍 比较合适,这时就要求展品陈列的设计必须 考虑到这个距离,不能故意制造障碍使观众 远离而无法看清展品,但是也要保持观众对 展品的适当距离,不光是保持较好的视觉效 果,也是对展品的安全和保护,一些贵重展品 还可以用玻璃罩进行保护。
视觉营销与陈列1
二、立面陈列
➢ 立面陈列即垂直方向的陈列。展品垂直方向的陈列最容易被视觉感知，对于参观者来讲，最容易看 到和摸到的展品高度叫展品的黄金空间，这个黄金位置一般距地面85——125cm的高度，把主要展品 陈列在这里应该是最有效的，85——70cm、125——140cm的高度范围也是比较容易看到和摸到的， 可以作为有效的陈列空间，70——60cm是稍微弯腰或稍微低头就可以取到或看到展品的位置，140— —180也是稍伸手或稍低头就可以取到或看到展品的位置，被称作准有效空间，60cm以下一定要低头 才能看到展品，因此主要作为储藏空间利用，180以上也是难以摸到的位置，但却是从远处容易识别 的位置，是陈列展品的有效空间。
视觉营销与陈列1
一、平面陈列
平面陈列应以参观人流路线为依据对陈列进行系统化的设计与规划。合理安排展品， 减少人流的交叉、迂回，避免人流量较大时出现拥挤和堵塞，使观众在参观时 感受到时空带来的韵律感和节奏感。
平面陈列可分为以下四种形式： （1）袋式陈列， （2）通过式陈列， （3）单线连续式陈列， （4）自由式陈列。
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四、展示陈列中还必须考虑到视野 的范围
➢ 主要依据观众眼睛的高度和视野范围,合理安排展示品才 能取得最佳的展示效果。一般来说,观众眼睛的高度在1. 4 - 1. 7米左右,能使观众看到展品全貌的竖向视角和横向视 角均为30度,所以距离地面0. 8 -2. 2米的高度范围内为最 佳展示高度。如果以一个人1. 68米身高计算,视高约为1. 58米,接近这个高度上下浮动一下,则高度在1. 1 - 1. 8左右 的区域为黄金区域,可将重要的展品在这个范围内作重点 陈列,会取得最佳展示效果(见图二) 。而距地面0. 8米以下 则可以作为大型展示品陈列区。此外,人的视线总是习惯 沿着一定的顺序移动,从上到下、从左到右、从前往后、 从中心到四周等,可根据视觉流程来安排展品的位置和摆 放,取得具有逻辑性的展示效果。
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三是照明与颜色
➢ 人的眼睛对外界的变化有一定适应性,主要表现在颜色的 刺激变化和照明的刺激变化下都会做出调整适应反映,但 是这种适应性是有一定限度的。在照明强烈变化的时候, 人的瞳孔也会相应的调整,但是需要一定的反应时间,人也 会感觉不舒服,比如刚从漆黑的电影院出来看到室外明媚 的天空,眼睛就会疼痛不适。而且瞳孔反复不断的调整,人 眼不光会感觉不舒服还会引起视觉疲劳。所以在展示空间 的照明设计上,就应该充分考虑到眼睛对光照的适应性,均 匀柔和的光线人眼感觉最舒适,有对比的光线处理当然有 助于展品的展示和氛围烘托,但也要避免过大的光比差异 造成人眼的不适和疲劳。同样在不同的强烈色彩的刺激下, 眼睛也会感到不适和疲劳,甚至影响对色彩的正确判断。 展示空间的色彩为了吸引观众难免强烈饱和,但是要适当 控制那些强烈鲜艳色彩的面积,不能全部都是大红大绿,提 倡适度加入一些稳定中性的色彩,或者采用“大灰小鲜” 的色彩搭配,以满足眼睛的适应性。
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二是视错觉。
➢ 视错觉是由于人眼的特殊生理构造,所得到的视觉 感受不可避免的和实际状况存在一些差异。比如 会有长短错觉、弯曲错觉、对比错觉、大小错觉、 远近错觉和透视错觉等等,人对世界的感知觉大部 分是依靠视觉,原原本本的客观的陈列展品,不准伪 装,这是展示设计的原则。但是我们可以有意识地 利用人的视错觉,将窄空间“变”宽,矮空间“变” 高,小空间“变”大,静止的物象变得“动”起来, 让人感觉更加舒适,创造出我们想要的效果,同时也 尽量避免视错觉带来的不良心理反应。所以,设计 师必须熟悉各种视错觉规律,并且有目的地去应用, 使之为展示的需要服务。