第七届中国花卉博览会总体策划方案(PPT版)

二、组织机构
中国花卉协会 北京市人民政府
北京筹备第七届中国花卉博览会组委会 北京筹备第七届中国花卉博览会指挥部 增加
安全保卫部 后勤保障部 宣传策划部 会务接待部
综合办
规划建设部
鲜花港管委会
物流港建设办公室
公 共 安 全
消 防 安 全
交 通 安 全
重 要 宾 客 安 全
财 务 保 障
后 勤 服 务 支 持 、 保 障 ) (
创新与特点---娱乐形式+明星效应+创新渠道+立体传播
人人知晓、人人关注、人人参与
现代媒体，创新使用：
选择新媒体(手机)和流媒体(公交移动媒体)，扩大传播人群范围。
传播形式，贴近大众：
通过宣传片、歌曲彩铃、MV等传播形式，贴近大众，加强参与。
五、传播规划——形象大使
明星效应 + 公众参与 = 人人知晓、人人关注、人人参与
2、在主展馆至鲜花港、和谐广场间开设定点专线；
3、在停车场、公交车站至园区入口处设立摆渡车； 4、建设公共交通车辆、旅游车辆、出租车、私人车辆停车场。
场馆内——在主展馆内设臵观光电瓶车。
第四章 展览及活动规划
一、整体规划
• 高水平：与知名企业，权威机构和文化品牌合作，在展览，论坛与 活动方面追求国际化，一流的品质与品位。
室外展览
主题推广类
仪式类 主题文化类 宴会类
网上交易
网上展览
展期 (共12)
二、展览
创新的设计理念，独特的空间布臵，合理、安全的流向控制，高科 技的展示手段，绿色环保的展示概念，集约节约的成本控制。 1、在参展规格方面：国际花卉消费大国，国际花卉生产大国。国内、 外花卉产业的领军企业；具有自主知识产权和自有品牌的研发、种植企业。 2、在展品方面：以名、特、优、新、尖等高科技含量的展品为主。 3、在交互性方面：专家现场丰富、生动的插花表演与观众交流互动。
通过“美”的集中表现，传递和谐自然的生活理念。
花为美：花是美的化身，更是美的象征。
和为贵：和谐的事物即是自然、美好、珍贵。 “繁花竞艳”——万花竞相绽放，显示自然界的生机盎然，预示生活的多姿多彩。 “万象鸣和”——寓意人与自然的和谐相处，万物共鸣美好。 备选主题——“花漫北京”
二、文案规划——宣传口号
手提袋
信封、信纸
纸杯
三、视觉规划——指示系统
三、视觉规划——服装及徽章
辛宇规划种类
三、视觉规划——车辆布臵
四、氛围营造
“机场（车站）-市区-道路-展馆”渐进的引导方式，越接近展馆气氛越浓烈。
航机杂志 到港广告位 机场大巴广告 户外、车载广告 候车亭、小区广告
飞机上
火车上
火车杂志 移动电视
机场
总面积：
共6000亩，一期2645亩，二期3355亩。
展期使用规划：
花卉生产、研发、 品种推广和展示花卉文化的科研基地。
展后使用规划：
展示北京乃至全国的花卉科技。 推动国内花卉行业发展、交流、服务的平台。 北京市民的旅游休闲中心。
六、服务中心配套规划
１、新闻中心、会议中心、商务中心、展览服务中心、大型活动协调中心。
四、指导原则
工作要求： “高水平、有特点”
大会理念： “人文花博、科技花博、和谐花博”
北京办会原则： “文化创品牌、科技办展会、和谐求发展”
五、办会目的
以花兴业
展示花卉产业科技成果，促进花卉产业信息、学术、技术交流。 促进北京花卉产业发展,使北京成为中国花卉消费中心。 推动顺义花卉产业经济的形成,带动相关产业的发展,将顺义打造成为“中国花港”。
规划建设部
综合办 综合办、招商局 综合办 综合办 宣传策划部 建议公安局、消防局、 交通局 会务接待部 发改委 区应急委
林业局、鲜花港、顺鑫农业等 成员单位 综合办和成员单位 综合办、招商局 综合办 综合办 文委等成员单位 安保部 成员单位 财政局、审计局等成员单位 成员单位 旅行社 组展公司 招商单位、基金会 策划公司 策划公司
高科技手段展示高技术含量的展品； 重点突出展会的艺术氛围和艺术品质以及互动效果； 针对社会环境与媒体的特殊性，建立主动的危机管理机制。
第二章 整体形象规划
一、整体形象规划
内容：文案规划、视觉形象规划、氛围营造规划、传播规划
文案规划
系统、独立的文字（信息）
规划容易形成统一、有效的 传播--人人知晓。
六、高水平、有特点的体现
产业发展——市场基础与区域优势使产业带动真正成为可能，打造融研发、种植、
展示、评估和休闲旅游于一体的可持续发展的产业模式。
文化包装——城市风格与社会环境使“人文花博”首次得以真正体现，真正把文
化艺术与商业结合，突显首都文化品味与京城的地域文化特点。
运营管理——宣传推广的手段独特—贴近大众的宣传方式与新媒体的广泛使用；
三、主题公园—— 效果图
总面积：500亩
展 期：各省、市自治区、港澳台和国外参展机构的室外展区，以花卉为主 题的景观环境展为主。
展 后：顺义区百姓休闲娱乐场所。
四、和谐广场——效果图
总面积：1200亩 展期：“七博会”开幕式晚会及展期内大型文化活动举办的场所。 展后：顺义区百姓休闲娱乐场所。
五、国际鲜花港
目录
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章 第十三章 概述 整体形象规划 园区及配套规划 展览及活动规划 招展工作 组展工作 市场开发 宣传推广 安保管理 会务接待 后勤保障 危机管理 项目执行手册
第一章 概述
一、综述
时间：2009年9月26日至10月５日 地点：北京市顺义区 主题：创新发展 和谐繁荣 会徽：面向社会征集（预计5月份定稿） 会花：牡丹 组织单位 主办单位：中国花卉协会、北京市人民政府。 支持单位：全国绿化委员会、财政部、科技部、铁道部、农业部、商务 部、海关总署、国家质量监督检验检疫总局。 承办单位：北京市顺义区人民政府、北京花卉协会。 协办单位：各省、 自治区、直辖市花卉协会、深圳市花卉协会、中国花卉园 艺杂志社、中国花卉报社等。
“花魅”——主题电影
“花韵” ——昆曲实景演出 “花梦” ——户外儿童剧演出 “花尚” ——时尚时装表演 “花与未来” ——艺术家联合创作行动
“幸福像花儿一样”——“新人”花车巡游活动
“花漫北京” ——网络摄影大赛 “花炫北京” ——形象大使评选活动
三、视觉规划——应用
会刊
门票
形象大使建议5：杨澜
形象大使建议6：张梓琳
五、传播规划——形象大使（百姓）
一次人与花的竞艳
一篇动人的美丽宣言
一朵朵花蕾梦想的实现
“花炫北京” ——百姓大使评选活动
形象大使的评选活动面向在北京工作和生活的普通百姓，通过逐级PK评选最终产 生，“七博会”孕育出的“百姓大使”将在世人的关注下踏入炫目的时尚舞台。
以花富民
优化、调整区域农业产业结构，建立高端花卉种植基地,增加农民收入。 建立花卉产业研发、生产、物流基地和高端产品展示与评估中心，提升区域经济发展力。
以花兴城
加快北京顺义对外经济文化交流，加速城市发展进程。 注入新文化元素，塑造城市及区域文化特色，发展自有文化品牌，提升城市形象。
留下？？？？？
•
有特点：以花为核心，真正把文化艺术与商业相结合； 借主题文化活动，提升城市文化形象与品位； 打造北京、顺义自有商业与文化品牌。 吸引社会商业投资介入文化艺术活动，真正引入市场机制。
一、整体规划 展会内容
展览
会议
活动
新闻发布类
交易
室内展览
专业论坛 产业论坛
展前 (共15）
仪式类 商业推介类
展会现场交易
第三章 园区及配套规划
一、园区整体规划
高水平：
设计理念－环保、集约 场馆建设－节约、高效
一馆：主展馆； 一展：主题公园； 一中心：物流中心； 一园：鲜花港； 一场：和谐广场。
主题公园 会议中心 销售区 主展馆
有特点：
种植研发展示与休闲相结合，花卉产业与旅游产业相结合。
二、主展馆——效果图
总面积：6万平方米 展会期间：展出国内外精品花卉及相关产品。 展后：将成为新国际展览中心的一个分馆。
形象规划
整体规范的视觉形象容易形
成有效的传播记忆与印象--人 人关注。
作用
氛围营造
整体氛围规划的实施能够 跨时间、跨地域、最大化 传播规划 的覆盖目标人群--人人知晓、 人人关注。 立体、创新的传播手段能够
有效覆盖目标传播对象—人 人关注、人人参与。
二、文案规划——主题、口号、场馆命名、活动命名
繁花竞艳 万象鸣和
4、服务设施：流动厕所、流动电话与无线网络服务设施、垃圾回收设施等。 5、安全保障设施:（安全保障设施由场馆安保专业规划单位负责提供）。
八、交通配套规划——场馆外、停车场、各场馆间
场馆外
1、在主展馆与北京市区及各郊区城镇重要交通枢纽之间开设临时专线，或由组委会 开通直达班车。日运送人数约10000人；
二、展览——分区
一层 二层
国外综合馆：9000平米，50个展位
国内企业馆：9000平米，600-800个展位
国 内 综 合 馆 2 5 0 0 0 平 米
奇石馆：3000平米
艺术插花馆：3000平米
花卉科技馆：3000平米
美，在此绽放 赏百花、游顺义、相约花博会 幸福，像花儿一样 美丽生活——＞正前方 顺着大路走，美丽在前头
二、文案规划——场馆命名
主
展 馆:
翼时空 缇香花园 和馨广场 流芳街 香域环岛
花巢 绿港花冠
主题公园: 广 花 环
场: 街: 岛:
陶然花径 余香岛
二、文案规划——活动命名
日 常 宣 传
大 型 活 动 组 织 实 施
新 闻 中 心 管 理
住 宿 、 餐 饮 、 交 通 接 待
嘉 宾 邀 请 及 确 认
志 愿 者 招 募 及 管 理
参 展 机 构 团 体 注 册 配 合 招 展 组 ) (
整 体 方 案 策 划 及 信 息 监 测
市 场 开 发 部
票 务 开 发
招 官 会 展 网 刊 招 建 设 商 设 计 及 、 及 网 制 组 站 作 展 合 、 作 投 谈 递 判 ( )
２、贵宾接待室、行政办公室。
３、餐饮中心、仓储中心（具有保鲜等功能）。
４、安保中心、急救和医疗服务中心。
５、志愿者服务站。
七、公共设施配套规划
１、餐饮设施：固定餐厅、固定摊位，场馆内外流动餐车等。
２、销售设施：纪念品商店、便利店、自动售货机、流动售货亭等。
3、援助类设施：盲人通道、盲文标识、保安岗亭、警务站、医疗急救站。
火车站
灯箱广告 广场视频广告
到市区
展馆道路 到市区
户外广告 户外广告 灯杆挂旗 建筑围挡 绿化带 指示系统 视频广告 户外广告 墙体广告 指示系统 气球、会旗
展馆
车载广告
候车亭广告 小区媒体
四、氛围营造：飞机上－机场－市区
火车上－火车站－市区
四、氛围营造：市区－展馆
四、氛围营造——展馆
五、传播规划——宣传片、会歌、ＭＶ、吉祥物、形象大使
明星大使——从演艺界、体育界名人与公众公益人物中选定

短期内迅速提升知名度 塑造品牌形象,促进招商、招展
百姓大使——在北京工作生活的人中选定

提升百姓关注、参与 加深亲和力与贴近度
五、传播规划——形象大使建议（演艺明星）
形象大使建议1：赵薇 形象大使建议2：周迅 形象大使建议3：孙俪
ຫໍສະໝຸດ Baidu
形象大使建议4：冯坤
第七届中国花卉博览会
总体策划方案
2008.4
引言
《北京筹备第七届中国花卉博览会总体策划方案》 在经过多方反复 推敲、考察论证后制定。 本方案是北京市举办第七届中国花卉博览会(以下称“七博会”) 整 体策划、实施工作的指导性方案，也是筹办 “七博会”工作的基础文件。 整体策划方案审核批准后，策划公司将指导并协助各相关职能单位 制定详细的子方案；子方案通过后，策划公司负责协助综合办公室指导 并督促各项工作按计划和标准实施、落实。
危 机 管 理
法 务 管 理
场 馆 选 址
工 程 招 标
监 督 施 工
招 商 引 资
精 品 花 卉 展 示
展 期 活 动 管 理
招 商 引 资
物 流 配 送 服 务
展 示 管 理
三、工作分工
工作内容 负责单位
牵头单位
综合办 策划公司
执行单位
外协单位
整体形象规划
园区及配套规划
展览及活动规划 招展工作 组展工作 市场开发 宣传推广 安保管理 会务接待 后勤保障 危机及法务管理
六、高水平、有特点的体现
高水平
立意高：体现首都的现代意识、开放意识和服务全国的意识。
规格高：参展规模、参展级别和展品技术含量高。 权威性高：展会的整体策划水平、行业影响力以及专业权威性高。
有特点 花的特点： 花是文化的体现、花是艺术的体现、花是生活的体现。 文化的特点：文化与花的融合、文化与商业的融合，文化与城市的融合。