羽绒服方面关键词数据

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GBT 14272《羽绒服装》新旧标准比对分析

纺织报告| Textile Reports

GB/T 14272—2021（以下简称新标）对羽绒服装的定义和术语、检验方法和规则、标志、包装、运输、贮存、适用范围、面料属性、多处小部件填充物等方面作出了明确的要求和规定。相对于GB/T 14272—2012（以下简称旧标），新标的适用范围更细化，为标准的选择提供了更明确的指导意见。

新标准补充的规范性引用文件更新了引用标准及文件。

（1）修订了标准适用范围、规范性引用文件、术语定义。

（2）使用说明：羽绒名称，“含绒量”更改为“绒子含量”，增加绒子含量标注分档规定。

（3）修改了原材料、外观质量（缝制、规格尺寸允许偏差、整烫）的考核要求。

（4）修改了外观质量指标允许程度。（5）增加了GB 31701的安全性能要求。（6）增加了考核项目：AP 和APnEO （羽绒填充物）、

GB/T 14272《羽绒服装》新旧标准比对分析

张昊

[中联品检（北京）检验技术有限公司，北京 100020]

Comparison and analysis of new and old standards of

GB/T 14272 “Down Garments ”

Zhang Hao

[United Testing Services (Beijing) Co. Ltd., Beijing 100020, China]

Abstract Down garment, which is used to keep out the cold in winter, has become an indispensable item for everyone. Various garment brands have dabbled in down garment categories. Therefore, the replacement of down garment related standards is also an important update in garment category standards. From GB/T 14272—1993 to GB/T 14272—2021, the standard of down garment has undergone four changes. This paper mainly compares and analyzes GB/T 14272—2012 (hereinafter referred to as the old version) and GB/T 14272—2021 (hereinafter referred to as the new version), including the changes of application scope, methods and indicators, and points out the existing risks.Key words down garments; standard; comparison

羽绒服市场调查报告

羽绒服市场调查报告1

随着经济发展和人们生活水平的提高，羽绒服装的消费水平也跟着水涨船高，于是羽绒服装行业发展孕育着无限商机，伴随着的也是同行业之间竞争越来越激烈。

当今消费者对于羽绒服的追求不单是保暖功能，更在意的是时尚元素的追求，尤其是年轻人他们善于接受新鲜事物，个性张扬，乐于尝试，成为羽绒服装市场的主要消费群体。

一、环境调查

1、自然环境

中国气候复杂多样，冬季南北气温差异大，南方即使整体温度较北方高，但是由于南方多雨，且普遍没有供暖业，潮湿阴冷使得对羽绒服需求越来越高；

2、技术环境

在整个羽绒服行业内，绝大多数的质量都是有保证的，品牌多正规，但仍存在劣质羽绒服的存在。在正规品牌中面料产品的档次和水平对羽绒服起着关键的作用，环保、健康的理念更是推陈出新；

3、竞争环境

羽绒制品属于劳动密集型产业，我国的羽绒服装及制品行业供大于求，市场过剩、产品积压等问题也日益突出，加之市场无序竞争，过长时间的发季节销售引发价格战；

4、消费环境

（1）消费者购买羽绒服首要的'重要因素就是对于保暖的需求；

（2）随着人们生活水平的提高，消费者对于羽绒服的需求必然从保暖性能提升到时尚的性能上；

（3）人们将对健康的重视程度更多的添加到羽绒服上，对于面料和内里材料的重视程度大大提高，环保、健康、有亮点和品味是人们新的需求；

二、对羽绒服行业的建议

1、对于中小企业来说，其更重视的是终端市场的建立，相比过多的广告和明星投入，市场终端反而能够更好地提升品牌形象。将有限的资金投入到产品设计和质量上，使得企业宣传更加务实，从而保证企业有序、健康、高速的发展。

羽绒服消费者行为分析报告

洗涤和保养方式
洗涤方式
大部分消费者选择手洗羽绒服，使用专用洗涤剂或温和洗衣液，轻轻搓揉，避免过度拉扯和扭转。也有部分消费者选择干洗，以延长羽绒服使用寿命。
保养方式
消费者在穿着和存放羽绒服时，会注意避免摩擦、撞击和挤压，以保持羽绒的蓬松度和保暖性能。同时，定期晾晒和拍打也有助于恢复羽绒的蓬松度。
VS
回购意愿及影响因素
分析消费者再次购买羽绒服品牌的意愿及其影响因素，如产品质量、售后服务、价格等。同时，探究不同消费群体在回购意愿上的差异。
06
消费者需求与产品创新趋势
功能性需求关注度提升
01
02
03
保暖性能
消费者购买羽绒服首要关注其保暖性能，注重填充物、含绒量、蓬松度等指标。
轻便柔软
在保证保暖性能的同时，消费者越来越追求羽绒服的轻便柔软，以便于日常穿着和活动。
耐穿耐洗
羽绒服的耐穿耐洗性能也成为消费者关注的重点，特别是面料的抗风性、防水性和易打理性。
时尚性需求日益凸显
款式设计
消费者对于羽绒服的款式设计越来越注重，时尚、个性、潮流等元素受到追捧。
色彩搭配
羽绒服的颜色搭配也是消费者关注的重点，丰富的色彩选择和搭配能够满足不同消费者的审美需求。
不同消费群体差异促销活动影响产品附加值信息透明度

羽绒服的描述

羽绒服，作为一种冬季保暖的必备单品，被广大消费者所喜爱和追捧。它以其独特的材质和出色的保暖性能成为寒冷季节中最受欢迎的服装之一。下面将从羽绒服的材质、保暖性能、款式多样性和保养方法等方面进行详细介绍。

羽绒服的材质是其保暖性能的关键。它主要由鸟类的羽毛制成，其中以鹅绒和鸭绒最为常见。羽绒具有轻盈、柔软、蓬松等特点，能够有效地阻挡外界寒冷空气的侵入，形成一层保护层，防止人体热量的散失。同时，羽绒服的填充物还具有较好的弹性，能够自由膨胀和收缩，提供更好的透气性和舒适性。

羽绒服的保暖性能也是其深受消费者喜爱的重要原因之一。羽绒服的填充物中含有大量的羽绒绒毛，这些绒毛具有较强的保温性能，能够有效地阻挡冷空气的侵入，并保持身体的温暖。与传统的棉衣相比，羽绒服在保暖性方面具有明显的优势，不仅能够提供更好的保温效果，还能够减轻穿着时的负担。

羽绒服的款式多样性也是其备受青睐的重要原因之一。随着时尚潮流的不断演变，羽绒服也不再只是单调的保暖工具，而是融入了时尚元素，款式多样，设计独特。无论是长款还是短款，修身款还是宽松款，都能满足不同消费者的需求。同时，羽绒服还具有多种颜色可选，从经典的黑色、白色到时尚的亮色，无论是商务场合还是

休闲时尚，都能找到适合自己的款式。

正确的保养方法是延长羽绒服使用寿命的关键。由于羽绒服的填充物较为蓬松，容易受潮，因此在日常使用中需要注意保持干燥。遇到潮湿的天气，最好选择穿戴防水的羽绒服，同时在不使用时应放置在通风干燥的地方进行存放。另外，羽绒服的清洗也需要特别注意，最好选择专业的羽绒服清洗剂进行清洗，避免使用漂白剂和强力洗涤剂，以免损坏填充物的保暖性能。

中国各类服装风雨衣市场数据分析报告

本报告旨在对中国各类服装风雨衣市场进行深入分析，提供市场规模、竞争格局、消费者需求等方面的数据。

一、市场规模

根据数据显示，预计2021年中国各类服装风雨衣市场规模将

达到380亿人民币，同比增长约6.2%。其中，短款雨衣和长

款雨衣的销售额分别占据市场份额的40%和30%左右。此外，防水衣、冲锋衣等户外类风雨衣也得到了消费者的青睐。

二、竞争格局

1. 市场品牌竞争

中国各类服装风雨衣市场品牌众多，其中以海澜之家、耐克、阿迪达斯等知名品牌占据市场份额较大。同时，国内代表性品牌如李宁、361°等在近几年也在该市场崛起。

2. 电商竞争

中国的电商市场渐趋成熟，服装风雨衣领域的电商业务也水涨船高。目前，淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台均推出了专业的风雨衣销售板块，竞争激烈。

3. 实体店竞争

实体店作为传统销售渠道，在中国各类服装风雨衣市场仍然占据一定的市场份额，但是受到电商发展的影响，实体店面临着巨大的压力。为了应对市场变化，实体店开始逐渐拓展电商渠道，以便更好地满足消费者需求。

三、消费者需求分析

1. 品牌认知

当前消费者对品牌认知程度较高，并且开始重视品牌的品质与信誉度。消费者往往会在选择时更青睐知名品牌的产品。

2. 价格敏感度

消费者在选购风雨衣时，往往会根据自身需求和预算来选择产品。高性价比的产品深受消费者欢迎。

3. 多样化需求

消费者对各类风雨衣的需求逐渐多样化，在防水、透气、保暖等方面有着不同的需求，品牌需要针对这种趋势提供更多的产品选择和方案。

总之，中国各类服装风雨衣市场正处于不断发展的过程中，品牌、渠道、产品等方面的竞争日趋激烈，品牌、品质、价格等对消费者的吸引力越来越重要。

直通车关键词表

冬季羽绒服女中长款羽绒服女加厚波司登羽绒服女中长清仓特价女羽绒服冬波司登羽绒服女装中长款羽绒服清仓特价正品女中长款羽绒服反季节波司登羽绒服女中长款特价反季羽绒服女中长款清仓波司登羽绒服女中款长清仓正品羽绒服反季清仓女正品中长款羽绒服反季清仓特卖女绒服女长款女绒服女中长款羽绒服女中长款女反季清仓羽绒服女长款羽绒服反季清仓羽绒服女长款羽绒服长羽绒服中长款羽绒服女2017新款波司登羽绒服女中长款2016 羽绒服正品长款女绒服羽绒服反季反季羽绒服女服女羽绒2017新款中长款羽绒服波司登羽绒服女中长款正品长款羽绒服女清仓宽松羽绒服女厚女羽绒服羽绒长款女
波司登服女羽绒款中长韩国羽绒服女中长款清仓女羽绒服清仓羽绒服女正品特价中长款波司登羽绒服女中长款大码波司登羽绒服女长款清仓正品波司登女装波司登旗舰店官网正品中长款波司登迪士尼羽绒服女显瘦波司登迪士尼羽绒服女中长款波司登羽绒服女长款过膝直筒波司登官方旗舰店正品女装清仓波司登旗舰店官网正品清仓波司登羽绒服女中长款白鸭绒波司登羽绒服女长款过膝显瘦羽绒服女中长款清仓特价波司登旗舰店官网正品女羽绒服鸭鸭官方旗舰店羽绒服女清仓鸭鸭羽绒服女中长款2017新款波司登旗舰店官网正品羽绒大码羽绒服女胖mm200斤波司登女装羽绒服女中长款清仓羽绒服女清仓正品特价雪中飞鸭鸭服女羽绒波司登羽绒服女长款加厚波司登羽绒服女清仓波司登羽绒服女长款过膝波司登旗舰店官网正品女清仓波司登羽绒服女长款2017新款波司登羽绒波司登官方旗舰店女羽绒服女中长款清仓特价波司登

羽绒服描述模版

随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角从前一则广告多是由设计出计划再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工
一、史努比女款羽绒服10S518
卖点描述
1、品牌
1国际知名品牌：史努比品牌，质量保证，承诺正品！
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

羽绒服市场分析报告

一、目前市场分析 (2)

1.产品介绍 (2)

2.羽绒服市场情况 (2)

3.影响市场销售的原因错误!未定义书签。

二、市场定位 ................. 错误!未定义书签。

1.同类羽绒服产品对比错误!未定义书签。

2.市场定位： (6)

三、营销分析 (8)

1、营销目标 (8)

2、营销定位 (8)

3、营销战略 (8)

4、营销组合策略 (10)

四、结语 (13)

附：问卷调查表和统计数据

一、目前市场分析

1.产品介绍

羽绒服是羽绒行业主要的产品。羽绒是由绒（Down）和羽（Feather）构成的。

绒（Down）是由不含毛杆的羽毛，在其羽枝上长出的许多簇细丝，通过绒上的细丝相互交错形成了稳定的热保护层。因此，绒是羽绒保暖的主要材料。每一盎司的羽绒大约有2百万根细丝。较好品质的绒细丝较长，形成的绒朵也相应较大。羽（Feather）是鸭或鹅的背部和尾部的带羽杆的小羽毛，也有长羽毛打碎后形成的，羽的含量不能太高，但因为它有提高羽绒蓬松度的作用，因此必须含有一定的比例。将羽绒经过洗涤、干燥、分级等工艺处理以后，被制成羽绒服。成为冬季御寒服饰。

羽绒服具有防寒性好、轻柔蓬松、洗涤方便、物美价廉、而且绿色纯天然等优点，所以消费者对羽绒服的需求越来越旺盛，使羽绒服市场的发展空间依然很大。

2.羽绒服市场情况

1、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定

除了产量的缩减，羽绒服市场销售情况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计，2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，增速降到-5.15%。尽管降势明显，但羽绒服市场的整体格局基本稳定。

淘宝女装产品搜索关键字

报表名称：数据魔方_关键词热搜TOP榜.csv

报表类目：女装/女士精品

报表时间：2010-11-05 至 2010-11-11

序号热门关键词搜索人数搜索次数成交笔数成交金额转化率12010 秋新226388049842809510611151044 1.91% 2外套107022627914371429712049400.51% 3毛衣10221113481115366252457589 1.05% 4棉服838778238815612141764770.05% 5羽绒服75813326912091382645354920.51% 6兔毛毛衣622046167531898626555230.59% 7靴裤588288108117514538843031 1.34% 8连衣裙56135920103271288712461570.64% 9打底衫4639951173330409251493670 3.49% 10皮草4426231355134658033363190.49% 11打底裤31467878889523383957684 2.96% 12大衣250115930380609710010820.66% 13女装24241262142642262841570.68% 14外套女秋冬22827560677856904362180.94% 15格子大衣22594441627622633175010.54% 16女装甜美22386735063224741496010.71% 172010 春21502587121848912763670.56% 18卫衣21006779236412393730188 1.56% 19大码20351070844357475100840.81% 20长款毛衣1982637164567539532928 1.05% 21风衣1607334827205225655389 1.08% 22女装冬装外套厚15865040696730902682180.76% 23艾格 2010 冬款正品1511693332067861401040.24% 24羽绒服女14835360512928959095740.48% 25毛衣长款韩版1441905037215835357793 1.16% 26羽绒服正品14400351363418566316680.36% 27毛领羽绒服长款女1417812532996722724090.27% 28大1406261450613081278044 2.12% 29外套女秋冬韩版13334832927132772123261% 30女装冬装外套201012656132556114561588860.45% 31羊绒衫12215239075929225296690.75% 32毛衣韩版11228035322934121983400.97% 332010 新品1114251399864559281738 3.26% 34皮衣1098443783414431826485 1.17% 35细节1053391286151996207512 1.55% 36牛仔裤1051011998598949615403 4.48% 37打底衫长袖高领9853322764111062401734 4.86% 38皮衣女9648835329528205323420.80% 392010 秋新外套963972764281364997880.49% 40羊毛衫9471930218621952349040.73% 41马甲920971733586045507752 3.49% 42机车皮衣女872681480059731358460.66%

羽绒服国内外品牌分析报告

雪伦
雪伦国际时装（北京）有限公司创始于1993年，是一家集羽绒服装的开发、设计、生产、销售为一体的美国合资企业。多年来致力于美国品牌“雪伦”羽绒服的设计和生产，凭借新颖独特的款式设计和卓越的品质，自1997年至今连续十二年辈评为“同类产品尝试综合占有率前十”和“中国羽绒服行业十大畅销品牌”，并已连续三年被评为“北京十大热销品牌”等各项荣誉。产品结构的多元化适应了各年龄段顾客不同的身材需求；在造型上雪伦摸索出真正适合东方人的合体版型，力求线条的流畅优美；色彩方面雪伦更是每年按照国际流畅趋势的最新标准,与国外知名企业合作定织、定染，运用数十种特殊技术处理颜色，可洗后不色。部分产品面料上采用了进口超细纤维和日本高密度Micro filament，手感比传统面料更柔软、透气。此外，部分羽绒更是特别选用产自由英国引进的桃谷种鸭的羽绒，蓬松度达到480-500度，高于其品牌羽绒服450度的蓬松度标准。这种高品质的羽绒蓬松、柔软，手感极佳。
石爪兽
Moropus来自加拿大的知名户外品牌，其中以户外羽绒服最出名，一改以往羽绒服的枯燥颜色和膨胀笨重的设计，以轻便，颜色鲜艳，增加时尚的设计元素，特别是2011年推出最流行的“条绒”系列“薄蝉”只有 150克的户外羽绒服，而奠基了Moropus在户外行业的领先地位。
梦特娇
梦特娇(MONTAGUT)是法国巴黎悠久的品牌标，梦特娇是巴黎时装界的佼佼者，以简洁浪漫的设计、传统的工艺、独特的风格而风靡全球。独创的“亮丝”系列产品是梦特娇的特色，也是其最主要的经营内容。

羽绒服质量分析报告 2

波司登羽绒服质量分析报告

1 商品名称

羽绒服内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒，之后填充在衣服中就是羽绒服了。羽绒服保暖性较好。多为寒冷地区的人们穿着，也为极地考察人员所常用。

2 主要成分

羽绒服是羽绒行业主要的产品。羽绒是由绒和羽构成的。

高档次羽绒服一般选用90%以上的白鹅绒或90%以上的白鸭绒，真正的90%以上的羽绒服保暖性强，蓬松度又高，羽绒服穿着又轻，又舒适。一般使用含绒量90%羽绒，充绒量230g~320g的羽绒服才适应在北方零下20度~零下30度左右的环境。

绒（Down）是由不含毛杆的羽毛，在其羽枝上长出的许多簇细丝，通过绒上的细丝相互交错形成了稳定的热保护层。因此，绒是羽绒保暖的主要材料。一。较好品质的绒细丝较长，形成的绒朵也相应较大。羽（Feather）是鸭或鹅的背部和尾部的带羽杆的小羽毛，也有长羽毛打碎后形成的，羽的含量不能太高，但因为它有提高羽绒蓬松度的作用，因此必须含有一定的比例。

3 商品品质

3.1 产品的内在价值：

羽绒服的羽绒是长在鹅、鸭的腹部，成芦花朵状的绒毛，成片状的叫羽毛。由于羽绒是一种动物性蛋白质纤维，比棉花（植物性纤维素）保温性高，且羽绒球状纤维上密布千万个三角形的细小气孔，能随气温变化而收缩膨胀，产生调温功能，可吸收人体散发流动的热气，隔绝外界冷空气的入侵。羽绒服的材料主要是羽绒和涂层织物。

3.1.1 轻柔保暖

在棉花、羊毛、蚕丝和羽绒四大天然保暖材料中，羽绒的保暖性能最佳。我国的大医学家李时珍在《本草纲目》中也曾提到：“选鹅腹绒毛为衣,被絮,柔软而新性寒,尤宜解婴儿之惊痛。”用现代的观点解释，羽绒被的保健功能是因羽绒独特的轻柔保暖和吸湿发散的良好性能所决定的。从保暖程度上看，法国的科研机构公布的研究结果认为：目前世界上还没有任何保暖材料超过羽绒的保暖性能，因为天然牌羽绒是星朵状结构，每根绒丝在放大镜下均可以看出是呈鱼鳞状，有数不清的微小孔隙，含蓄着大量的静止空气，由于空气的传导系数最低，形成了羽绒良好的保暖性，加之羽绒又充满弹性，以含绒率为50%的羽绒测试，它的

羽绒服知识点总结

羽绒服的填充物

羽绒服的填充物主要分为鹅绒和鸭绒两种。鹅绒具有长细且弹性好的特点，保暖性能更佳，而且鹅绒的填充量相对较大，因此价格也相对更高。鸭绒则相对平价一些，一般填充量更小，但仍然具有很好的保暖性能。因此，在选择羽绒服时，消费者可以根据自己的预算和

需求来选择不同的填充物。

羽绒服的保暖性能

羽绒服的保暖性能取决于填充物的数量和质量，填充量越大、填充质量越好的羽绒服保暖

性能越好。同时，还有辅助材质、织物材料、内里材质等因素会影响羽绒服的保暖性能。

因此，消费者在购买羽绒服时可以留意羽绒的填充量、填充质量以及材质等因素，以确保

所选的羽绒服具有良好的保暖性能。

羽绒服的轻便舒适性

羽绒服因其轻盈舒适的特点而备受青睐，这主要得益于羽绒的独特轻盈性和弹性。一般情

况下，填充量大的羽绒服会更加厚实，相应地也会更加重，但填充量小一些的羽绒服则更

加轻盈。此外，内里材质和外壳面料的舒适性也是影响羽绒服舒适性的重要因素。因此，

消费者在选择羽绒服时可以综合考量羽绒的填充量、弹性和面料舒适性等因素，以确保所

选的羽绒服既轻盈舒适又具有良好的保暖性能。

羽绒服的维护和清洗

羽绒服在日常使用中需要进行定期的清洗和维护，以保持其保暖性能和外观。一般情况下，羽绒服应采用干洗或者手洗的方式进行清洗，而且在清洗时需要使用专门的羽绒服清洗剂，以避免破坏羽绒的填充效果。此外，羽绒服在晾晒时也需要特别注意，应避免阳光直射和

机械挤压，以免破坏羽绒的弹性和保暖性能。因此，消费者在购买羽绒服后要了解清洗、

维护等方面的注意事项，以确保羽绒服能够长时间保持良好的使用效果。

中国羽绒服行业产销需求与投资预测分析报告

行业概况

1、定义

根据我国国家标准《羽绒服装》（GB/T 14272-2021）的规定，羽绒服装乃是指采用羽绒作为主要填充材料，其绒子含量的明示值不得低于50%的专门设计之服饰产品。其中所述“绒子含量”，系指朵绒、未成熟绒、类似绒及损伤绒等多类型绒在各类羽毛羽绒中所占比例的百分数。

值得关注的是，自2022年4月1日起全新实行的GB/T 14272-2021版《羽绒服装》已对原有的"含绒量"表述进行了修订，替换为更为精确的“绒子含量”概念。原"含绒量"所指的是绒子和绒丝在各类羽毛羽绒中所占的具体质量百分比；而现行"绒子含量"则特指各类绒子在各类羽毛羽绒中的实际质量百分比。可见，在新的国家标准之下，借助绒子含量这一关键参数，我们可以更为直观地观察和判断羽绒制品的品质优劣，从而有力地推动相关产业向更高质量、更先进水平进军。

图表：羽绒服分类

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2、产业链结构

在羽绒服制造业的上下游产业链中，其上端主要涉及原材料供应商及其提供的产品，如棉布、缝纫线、鹅绒、鸭绒、纽扣和拉链等；同时也包括专门用于产品制造的机器设备供应商，例如充绒机、缝纫机、剪裁机以及针刺机等。在下游，主要是对已制作完成的羽绒服进行销售，销售渠道包括线上的电子商务平台，如阿里巴巴、京东等，以及线下的专卖店、百货公司、超市等。目前，绝大多数羽绒服生产商已经将业务扩展到销售领域，采用自产自销模式，因此中下游两个环节之间的界限正在逐步模糊。值得注意的是，目前逐渐崛起并引起行业广泛关注的废旧羽绒服回收集市也属于下游的重要组成部分。

波司登研究报告

1.品牌重塑重归增长，羽绒服龙头再攀高峰

1.1. 深耕行业四十载，国产羽绒服之光

历经四十载，铸就中国最大的羽绒服企业。1976 年，波司登成立

于江苏常熟，经过40 多年的发展，公司已成为国内羽绒服的领

军企业，主营业务包括品牌羽绒服、贴牌加工、女装、多元化服装，FY2021 的收入占比分别为80.5%/11.4%/7.0%/1.1%。品牌羽绒服

是公司的核心收入来源，旗下主要包括波司登（中高端）、雪中飞（中端）、冰洁（中低端）三个品牌，其中主品牌波司登收入占品

牌羽绒服收入的比重在90%以上。

1.2. 发展一度陷入困境，聚焦主业华丽转身

公司从1976 年创立至今已有45 年的历史，历经四个发展阶段：（1）1976-1993：代工起家，步入羽绒服主航道。公司前身

是1976 年创建的村办缝纫组，高德康以8 台缝纫机带

领10 个村民开始创业。1980 年，高德康成立了山泾村服装厂，

业务也逐步由来料加工慢慢的过渡到贴牌生产，开始为上海某品牌

做羽绒服加工，走上了羽绒服生产的主航道。

（2）1994-2006：成立自主品牌，逐步成为羽绒服行业龙头。

1994 年，为跳出代工限制，高德康正式成立自主品牌波司登，开

启了深耕羽绒服主业的历程。主品牌成立后，公司陆续推出雪中飞、冰洁等品牌。从1995 年到2006 年，波司登品牌的羽绒服销量

连续12 年位于全国首位。2006 年，波司登、雪中飞及康博在国

产羽绒服品牌中的市场占有率之和达到33%。

（3）2007-2016：四季化转型效果不佳，品牌老化问题凸显，经营陷入困局。2007 年，公司登陆港交所上市，上市后为摆脱对单一羽绒服业务的依赖，波司登开始进军非羽绒服业务。2009 年正式提出“四季化、国际化、多品牌化”的转型策略，陆续发展男装、女装、童装、校服等非羽绒服业务线，并大举扩张门店数量。然而公司的四季化推进战略效果不及预期，同时羽绒服核心品类也遭到外部强敌入侵，海外高端羽绒服品牌CanadaGoose（加拿大鹅）