二、传媒产业化

媒Байду номын сангаас集团化
一、媒介集团化的含义

集团化是指媒介由于业务的发展或市场的 扩张或出于竞争的需要，通过新建、资产 兼并、股权运作或相关协议等方式，由单 一经营方式向群体经营方式转化的过程。
（广告公司集团化：整合资源，避免业务冲 突，适应全球化）
二、中国媒介集团化
（一）必然性
1. 媒介激增造成政府管理千头万绪——种类整 合，利于管理 现有电视台3000多家，广播电台700多家，报 纸2000多家，杂志4000家
羊城晚报报业集团

羊城晚报报业集团于1998年5月18日经国家 新闻出版署批准正式成立。从此，羊城晚 报报业集团的事业翻开了新的一页，目前 已发展成为拥有《羊城晚报》、《新快 报》、《新闻周刊》、《羊城体育》、 《民营经济报》、《广东建设报》、羊城 晚报出版社等6家系列报、1家出版社、22家 各类公司。
“中国目前每个省和直辖市一个卫视频道、 并且都是综合频道的产业格局是一个非常 荒唐的产业格局。这个产业格局一定会改 变，因为历史已经证明，荒唐的东西迟早 是要改变的，譬如股权分置，譬如政企不 分，譬如限制外国人在中国买房子。” （博客留言）

（二）市场经济对媒介产业的积极作用


1.配置与组合 （国家广播电影电视总局，新闻出版总署行使行政管理 与监督的职能，其余放手……）
传媒产业化
一、产业、产业化
1。产业：
本来意义是指国民经济的各种生产部门，有时 也专指工业。后来随着“三次产业”的划分和 第三产业的兴起，则推而广之，泛指各种制造 提供物质产品、流通手段、服务劳动等等的企 业或组织。“


2。“产业化” 即是指要使具有同一属性的企业或组织集合成社 会承认的规模程度，以完成从量的集合到质的激 变，真正成为国民经济中以某一标准划分的重要 组成部分。 什么是传媒产业化？ 狭义的传媒业即从事大众传播活动的大众传媒组 织所构成的产业，主要有报社、报业集团、通讯 社、出版社、电台、电视台、互联网、广告公司 等；广义的传媒业，还包括以大众传媒为核心以 及围绕其形成的设备制造、原材料提供、服务等 所有部门构成的产业集合。（必考名词解释）
2. 建设报业集团的途径 第一种探索：事业和企业两大系列、多元化发展


即“一团两业”：报业集团中的报刊本身仍然实行事业 性质，其他产业则是企业。但报业集团又以报纸为龙头。 例子：北京日报报业集团
北京日报报业集团

北京日报报业集团于2000年3月28日正式组建。 目前拥有九报（即《北京日报》、《北京晚报》、 《北京晨报》、《北京娱乐信报》、《京郊日 报》、《北京现代商报》、《首都建设报》、 《北京社会报》、《竞报》），三刊（《新闻与 写作》、《大学生》、《支部生活》），一社 （同心出版社），一网（京报网），资产总额30 亿多元的现代化报业集团。其中主要报纸的日发 行量超过200万份，占北京地区报纸发行总量的60 ％以上。
4. 制播分离的承包制——传媒走向专业细分 20世纪90年代末一些影视制作公司的兴起
四、中国传媒产业化的特点
1.“两效并重”，但社会效益优先
2.. 政策相同，但沿海传媒效益高 （人均收入， 教育水平，学习观念等差距）

3. 同一地区，城市传媒的经济效益高 （人口集 中，收入相对较高，文化水平，都市报本身贴 近市民）
人民日报报业集团





1.人民日报 2.人民日报海外版 3.华东新闻 4.华南新闻 5.市场报 6.京华时报 7.环球时报 8.证券时报 9.健康时报 10.国际金融报 11.讽刺与幽默 12.上市公司 13.大地 14.时代潮 15.江南时报 16.人民论坛 17.新闻战线 18.中国经济快讯周刊 19.中国汽车报 20.人民文摘 21.汽车族
（三）中国广电集团化进程 1.组建条件——政策催生
2000年1月全国宣传部长会议，8月兰州会议，强调组建广电集 团的必要性和紧迫性，其中8月兰州会议有两个思路：一是全 国有线网联合；二是有线、无线和电台合并成一个电视台，与 影视等资源结合，成立一个广电集团。在此基础上可向报纸、 互联网也拓展 2000底，新闻出版署最后通牒：2001年6月30日为止，有线、无 线两台合并工作必须完成，有线台称号取消，从此不复存在。

2.推动与激励（包括负激励）

3.称衡与评价（竞争实力，经济效益，社会效益等方面）
三、中国媒介产业化演变
1. 作为事业单位，实施企业管理。 1978年，财政部批准《人民日报》等八家新 闻单位试行企业管理 80年代中期普遍实行 1993年，50%的媒介自负盈亏
2. 恢复传媒广告 1979年1月25日，上海电视台成立了广告业 务科 1979年1月28日，上海电视台，参桂补酒 1979年3月5日，上海人民广播电台，第一条 广播广告
第二种探索：构建现代企业式联合体


这种探索是以一张主报为中心，加上其他 子报子刊和经济实体，构成了现代企业式 联合体。 例子：广州日报报业集团

第三种:强强联合
广州日报报业集团

于1996年1月15日成立，是我国第一家报业集团。 广州日报报业集团目前拥有1张主报、14张系列报、 5家杂志社、1家出版社、2个网站，即有主报《广州 日报》，还有《足球》、《广州英文早报》、《岭 南少年报》、《老人报》、《信息时报》、《舞台 与银幕》、《篮球先锋报》、《美食导报》、《广 州文摘报》、《赢周刊》、《第一财经日报》、 《羊城地铁报》、《番禺日报》、《增城日报》， 杂志有《新现代画报》、《南风窗》、《看世界》、 《大东方》、《共鸣》等，以及广州出版社和大洋 网、VRHR求职广场。另有广州日报印务中心、广州 市报刊发行公司等一系列经济实体。集团共有职工 6000多人。
3.中国报业集团三大类型 中央大报报业集团 立足地方面向全国的报业集团 纯粹地方性的报业集团




4. 组建时间表 1996年1月 广州日报报业集团 1998年5月18日，南方日报报业集团，羊城晚报 报业集团 1996年6月8日，光明日报报业集团，经济日报报 业集团 1998年7月25日，文汇.、新民报业集团


光明日报报业集团

光明日报创刊于1949年6月16日。最初由中国民主同盟主办。毛泽东、周 恩来、朱德等中央领导同志都为光明日报创刊题词。

1994年8月，经党中央批准的光明日报社编制方案明确规定：是中央 宣传部代管的新闻机构。 光明日报1995年5月建成世界一流水平的大型中文采编平台，实现了编 采和信息传递的电子化网络化，在国内各大新闻传媒中率先告别了纸与笔。 光明日报报业集团除光明日报外还有三报四刊、一个网站和一个出版 社： 1.文摘报 中国创办时间最长的文摘类报纸； 2.中华读书报 中国首家全国性权威读书报； 3.生活时报 立足北京面向全国的生活类报纸； 4.书摘 中国第一家全方位的书摘类月刊； 5.博览群书 图书知识和信息类月刊； 6.考试 以研究全国高考为主、各地中考为辅的专业性刊物； 7.老人天地 服务于老年工作与老年人生活的月刊； 8.光明网（）依托光明日报报业集团四报四刊一社丰 富信息资源的国内知名大文化网站群； 9.光明日报出版社 以出版社科类书籍见长的首批媒体创办的出版社
（四）集团化过程中的问题 1.行政色彩浓（外科手术式缝合） 例如： 广电部门换牌不换人 有线无线合并后在传输技术、传播诉求、 运作和盈利模式、人员组成方面存在矛盾 2.地域、媒介形态限制，不利组成真正的“传 媒航母” （无法实现跨地域的真正强强联合，以及跨 媒体的真正资源整合）

河南日报报业集团简介 河南日报报业集团于于 1999 年 12 月经中宣部、 新闻出版暑批准成立，拥有《河南日报》、《大 河报》、《大河文摘》、《今日消费》、《河南 法制报》、《河南商报》、《期货日报》、《河 南农村报》、《新闻爱好者》、《漫画月刊》、 《党的生活》及河南报业网，形成了 有较强影响 力、辐射力和较广覆盖面的传媒体系；综合经济 实力跃居全国省级党报前列，各项事业发展迅猛。 作为国内中西部地区主流强势媒体，河南日报报 业集团位居世界 100 强之列，享有极高的权威性。
南方报业传媒集团

南方报业传媒集团中的主报《南方日报》是1949年10月23日创 办的, 南方报业传媒集团的前身叫南方日报报业集团,是我国首家由 省级党委机关报组建的报业集团,于1998年5月18日正式挂牌运作 2005年7月18日宣布将南方日报报业集团更名为南方报业传媒 集团。 集团拥有“七报”(《南方日报》,《南方周末》,《南方都市 报》,《21世纪经济报道》,《南方农村报》,《南方体育》,与光明 日报报业集团合办的《新京报》),“四刊”(《城市画报》,《名牌》 杂志,《南方人物周刊》,《21世纪商业评论》),还有南方日报出版 社和南方网.


4）中国模特儿首次登上法国T型台。 《法国费加罗报》1985年7月27日报道，中国 模特儿来巴黎为皮尔卡丹作表演。这是中 国模特儿第一次被允许出国。5月，这8位姑 娘同其他25名男女一起在工人体育馆激起了 阵阵掌声。那是皮尔卡丹在中国举办的第4 次时装表演。


5）上海滩。
周润发主演的《上海滩》开播。从一个学生到黑道 枭雄的演变突破了内地作品的题材禁忌，而江湖、 爱恨、快意恩仇的主题至今仍未过时。许文强头戴 礼帽、西装革履，白围巾轻拭鼻尖的派头倾倒无数 少女


2.时间表 1999年，无锡，有线、无线合并，第一家广 电集团 2001年，湖南、上海、北京、浙江等8家 2001年12月6日，中国影视集团成立：涵盖 中央电视台、中央人民广播电台，中国国 际广播电台，中国电影集团公司，中国广 播电视互联网站……以及若干科研院所， 艺术团体、新闻出版、企业公司。 目前，中国有近20家广电集团