劲霸2017年年度建议1208(PART1媒介补充)

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(1)劲霸男装营销策划案：给你这样的男人,历史见证品牌力

劲霸男装营销策划案：给你这样的男人，历史见证品牌力（1）厦门,翔鹭国际大酒店,劲霸男装2010年春夏订货会.在这里,笔者有幸见到了劲霸男装副总裁连进,他坚定的眼神和自信的微笑让我们有机会重新解读在全球金融危机影响下却如一匹黑马以高额销售率席卷中国男装市场的劲霸男装.一,劲霸,一个具备坚韧品格力量的品牌提起劲霸这两个汉字,我们首先联想到的是力量。

劲霸男装29年来正是以“一个人一辈子把一件事做好就不得了”的核心价值观专注茄克，以一种坚忍不拔,专注专诚的力量将各个竞争对手一一击破,在男装市场独占鳌头,驰骋风云,保持勇往直前的凛冽势头.“劲霸的六心理念中有一条鸣专心，它要求每一个劲霸人做事必须专心专注专诚，只有做到这三者的结合，才算是有了缔造未来的基本。

在现实生活中，很多人做事情之所以会半途而废，这个中原因并非因为事情的难度大，而是作为的本人觉得成功离自己太遥，又经不起磨练与挫折，确切地说，他们不是因为失败而放弃，而是因为松懈与害怕。

而劲霸正是创造了象征着中国文化----拼搏与奋斗的品牌，劲霸男装不仅能满意男人衣着的需要，质量的过硬和品质的优秀，它还代表着前入的动力。

在现代企业中，谁拥有了著名的品牌，谁就掌握了市场的先机。

无疑，劲霸成功了。

”连进说起专心的意义。

一个藉着专心的砝码成功的品牌不仅仅体现在产品的品质上,更多是考虑如何使品牌在激烈竞争中保持经久不衰的生命力,如何赋予品牌更高更广的文化厚度,如何使品牌为社会提供更多更优的服务价值.劲霸在总裁洪忠信的带领下正在朝这条目标之路拼搏前进.劲霸男装创建于正处于改革开放风尖浪头的1980年。

那一年，从商不再是“走资本主义道路”,洪肇明是追逐下海浪潮的先行者,那一年,他46岁.上天有时候会特别眷念一些甘愿付出的辛勤者,譬如洪肇明的爱拼才会赢.目睹今天劲霸的辉煌,我们再来回望洪肇明1980年波折四起的创业历程.1980年之前,洪肇明和所有中国农民一样在家种地.他出生在晋江英林镇一个农夫家庭，家里兄弟姐妹十个人，他排行老二，从十几岁开始就担负着为一家人谋生计的重任。

(2)劲霸男装营销策划案：给你这样的男人,历史见证品牌力

(2)劲霸男装营销策划案：给你这样的男人,历史见证品牌力劲霸男装营销策划案：给你这样的男人，历史见证品牌力一、市场分析男性服装市场一直是个繁荣的市场，消费者对于品牌和品质的追求也在不断提高。

然而，随着社会的发展和生活方式的转变，现代男性对于服装的需求也在不断改变。

劲霸男装品牌的目标是针对现代男性的需求进行创新，提供高品质且有品位的服装。

在市场竞争激烈的环境下，劲霸男装需要制定一套有效的营销策略，以吸引目标消费者，并增加市场份额。

二、目标客户群体分析1. 年龄段：25-45岁的年轻成熟男性。

2. 职业：白领阶层，中高级管理人员和自雇人士。

3. 收入水平：中等及以上收入水平。

4. 个性特点：注重品质、风格和自我形象的同时，也关注舒适度和多功能性。

三、品牌定位1. 劲霸男装的品牌理念是为“实力型男人”提供自信、优雅和舒适的时尚装备。

2. 劲霸男装追求独特与时尚的设计，以及高品质的面料和精细的制作工艺。

3. 劲霸男装力求通过打造出品质卓越的男装产品，为男性消费者提供不断追求卓越的生活方式。

四、营销策略1. 建立品牌形象：通过品牌广告和宣传，塑造劲霸男装作为时尚、品质和实力的象征。

利用明星代言人或者品牌大使来增强品牌的影响力。

2. 多渠道销售：通过线上（官方网站、电商平台）和线下（实体店）渠道同时销售，提供便捷的购物体验，满足不同消费者的需求。

3. 个性化定制服务：提供个性化的定制服务，根据消费者的身材和需求，量身定制男装产品。

为客户提供专业的衣着搭配意见，让客户感受到独一无二的购物体验。

4. 社交媒体营销：加强在微博、微信等社交媒体平台上的推广，通过精心策划的内容和活动，与目标客户建立互动关系，增加品牌知名度和忠诚度。

5. 参与时尚活动和展会：劲霸男装可以参与国际时装周和男装展览会等时尚活动，展示品牌的新产品和独特设计，吸引潜在客户和行业关注。

五、品牌价值传递1. 提供高品质产品：劲霸男装致力于使用优质的面料和精湛的制作工艺，为消费者提供高品质的男装产品。

(3)劲霸男装营销策划案：给你这样的男人,历史见证品牌力

(3)劲霸男装营销策划案：给你这样的男人,历史见证品牌力劲霸男装营销策划案：给你这样的男人，历史见证品牌力1. 背景介绍劲霸男装是一家历史悠久的男装品牌，始创于1990年，至今已有三十年的历史。

品牌秉承“给你这样的男人”的理念，致力于为独特的男性消费者提供时尚、舒适和品质卓越的男装产品。

然而，近年来劲霸男装面临了品牌湮没和市场竞争加剧的问题，迫切需要一场具有创新性和影响力的营销策划案，重塑品牌力和市场地位。

2. 目标市场分析劲霸男装的目标市场主要定位于中高端男性消费者群体。

这一群体具有一定经济实力和消费水平，对时尚、品质和个性化的产品有强烈的追求。

他们是成功职场男性、新一代创业者和有品味的时尚潮人，他们注重形象和风格，并倾向于选择经典、耐穿和与众不同的男装产品。

3. 营销策略3.1 品牌定位劲霸男装将以“给你这样的男人”为品牌定位，强调为个性化、成功和具有独特魅力的男性消费者提供定制化的时尚男装。

品牌将注重挖掘男性消费者的需求，追求与众不同的设计风格和创新元素，以建立品牌与目标市场之间的情感连接。

3.2 线上线下渠道整合结合线上线下渠道的整合营销策略，劲霸男装将通过线上电商平台和线下实体店的双重渠道扩大品牌的曝光度和销售范围。

线上电商平台将提供全方位的购物体验，包括虚拟试衣间、个性化推荐和定制化服务等，同时搭建完善的社交媒体平台，通过线上互动和用户生成内容来增加品牌的口碑和粉丝群体。

线下实体店将提供独特的购物体验，包括个人形象咨询、私人定制和主题活动等，以吸引目标消费者的光顾并提升品牌形象和忠诚度。

3.3 品牌形象塑造劲霸男装将注重打造独特的品牌形象和传播内容，通过与知名时尚博主、杂志和公众人物的合作，向目标市场传递品牌的价值观和风格定位。

同时，品牌将加大对平面媒体、户外广告和电视媒介的投放，提高品牌在消费者心中的认知度和形象塑造。

3.4 客户关系管理劲霸男装将关注客户关系的建立和维护，通过建立会员制度、定期发送个性化优惠券和关怀邮件等方式，增加顾客的忠诚度和复购率。

微博-劲霸男装2017微博营销1124

劲霸男装 2017年微博全年规划
华东微博呈上 2016/11/22
全网追忆 “霸” 气过往
6~7月：#我的第一件茄克#
1-开机超大海报拦截用户第一视觉，传递品牌信息与理念
开机报头
我的第一件茄克
沉淀男人与茄克的故事
2-粉丝通精准触达品牌TA&竞品粉丝，发布精选网友故事，#我的第一件茄克#引发全网受众追忆精准触达品牌人群维度
粉丝通-官微发布博文
劲霸男装-茄客
#我的第一件茄克#还记的我的第一件茄克是她送给我的礼物，当时心里暖暖的~
颗粒级
自定义数据
指端人群包 /白领人群包竞品粉丝：@利郎 @七匹狼 @柒牌 @九牧王 @卡宾
2 人群级
常规定向
年龄：30-45岁性别：男性地域：3-6线城市
大秀带劲开场
大秀带劲开场
大秀带劲开场
品速/粉丝通
开机报头
下拉刷新背景图
信息流广告
发现页Banner
搜索落地页
热门话题
创新视频直播形式，打通信息流播放通道，引爆追看热潮
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直接点击播放
劲霸品牌话题
视频直播
可边看边刷弹幕
THANKS
撩妹有道，带“劲” 开场
9月：品牌大秀
- 贴身网友社交行为路径，运用微博Big Day媒介组合放大品牌大秀声量 - 微博直播引流网友直击大秀现场，引爆品牌活动热点 -
用户核心路径拦截，打造劲霸男装大秀焦点大事件微博哪里都能看到劲霸男装大秀
打开微博时刷新微博时浏览内容时发现新鲜事时
霸屏
搜索内容时参与讨论时

劲霸男装营销策划方案摘要

劲霸男装营销策划方案摘要一、背景分析劲霸男装是一家专注男士时尚潮流的品牌，经过多年的发展，已经在市场上建立了一定的品牌知名度和消费者的基础群体。

然而，随着时代的变迁和市场的竞争日趋激烈，劲霸男装需要进一步提升其品牌价值和市场占有率。

本办公室针对劲霸男装的市场状况和目标群体，制定了一份全面的营销策划方案，目标是提升品牌形象，增大市场规模，提高销售额。

二、目标群体分析劲霸男装的目标群体主要是年龄在20-40岁之间的男性，他们对时尚潮流有较高的追求，并且乐于尝试新鲜事物。

这部分人群的消费能力较强，愿意为时尚潮流品牌付出更多的金钱。

在此基础上，劲霸男装还有望吸引年轻学生群体，为其打造专属的青少年系列产品，培养他们的品牌忠诚度，并且在未来的成人时期，继续选择劲霸男装作为首选品牌。

三、竞争对手分析在男装市场中，劲霸男装面临着众多的竞争对手，如山口山、海澜之家、优衣库等品牌。

这些品牌在市场上已经建立了一定的品牌优势和知名度，同时也提供了多样化的产品选择。

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，劲霸男装需要通过创新研发、提供个性化的定制服务等方式来吸引消费者的关注和选择。

四、营销策略基于以上的背景分析和目标群体的特点，我们制定了以下主要的营销策略：1. 品牌形象提升：通过加大品牌宣传力度，与时尚杂志、明星代言人合作等方式，提升劲霸男装的品牌形象和知名度。

2. 产品创新研发：根据市场需求和消费者反馈，不断推出新款式、新设计的男装产品，满足消费者的个性化需求。

3. 渠道拓展：与知名电商平台合作，开设官方网店，提供在线购物服务，并通过线下实体店的全面展示，增强品牌的可见性和市场占有率。

4. 定制服务：推出个性化的定制服务，通过测量、设计的方式，为消费者打造独一无二的服装，提高顾客忠诚度和重复购买率。

5. 广告营销：通过电视、网络、户外等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度，并且在关键时期进行促销活动，吸引消费者到店购买。

6. 社交媒体营销：积极开展社交媒体营销，通过微博、微信、抖音等平台，开展线上互动，提高品牌的口碑和用户粘性。

腾讯体育-劲霸男装2017年合作方案1207V2

行业、竞品人群：微信、资讯关键词-男装、商业兴趣-服饰-男装
广告兴趣 “大牌控”
点击大牌、旅游、财经类广告
2000+标签，智能优选组合
三大维度帮助劲霸实现精准定投
精准覆盖县级区域？
引入LBS 数据，实现IP地址层级细分
如何突破技术壁垒，
如何排除流动人口干扰，实现精准投放？
如何实现数据对接，校验投放精准性？
所有媒体中，腾讯数据准确度排名稳定第一准确度为80%左右，高出均值10%+
30S 贴片 & 暂停广告投放
定向劲霸核心用户，全年赛事一网打尽。
2016年 12月 1月 2月 3月
英超
德甲欧冠、欧联及超级杯中国之队南美世预赛勇士的荣耀 UFC 拳力联盟 X-Game KHL昆仑鸿星俱乐部主场比赛 NHL
满足赛事内容
To用户
商务/高端运动时尚球场预定、旅行度假美食健康、健身保养高端人士相关访谈
抓住人群调性
精准覆盖品质需求人群频道内容调性与品牌高端诉求相匹配
03
生活方式指南
04
To品牌
有效曝光与转化
广告展示直接触动消费者核心需求直接通过频道平台提供产品与服务，如服装赞助、球场入驻等
精准定投 – 劲霸主题季
2017年劲霸男装合作规划
四大内容版块联合发力，联动互通，用强有力的资源组合拳为品牌创造超值溢价！
《新闻早点报》全年全覆盖，打响品牌知名度和影响力
全
大体育平台，精英体育项目合作，精准覆盖TA人群，提升对品牌认可度
精
《中国人的一天》IP内容深度合作，长期浸润用户心理，培养受众品牌偏好
深
全年大事件合作，大事有劲霸，进一步提升品牌形象与公信力

腾讯新闻-劲霸男装2017年合作方案1207V2

”
02
创新的内容编辑形式
- 以大数据为依托，调取晨间时段实时最热新闻排行榜 - 聚合成为覆盖最广、大众最喜欢的内容序列 - 并非新闻合集，而是编辑再加工、以花式播报作新闻评论，以生活化的语言呈现给观众 - 做到有故事线、有亮点、有洞察
社会
体育
房地产
03
灵活而软性的广告植入
- 巧妙地以内容和新闻评论与品牌做勾连 - 建立强大睿智幽默、充满正能量的品牌形象
人群洞察：
1、看早报、阅读新闻、财经资讯已是商务人士每日习惯 2、经过劲霸与腾讯奥运的合作，新闻客户端已经培育相当一批忠实品牌用户
媒介策略：
在新闻客户端继续打造充满朝气与能量的 ”劲霸早报” 体验，延续16年奥运精神唤醒消费者每一天的精神与能量，开启美好的一天
栏目受众
主要年龄：20-40岁
02
栏目名称：《劲霸能量早报》独家定制栏目早6am~9am新闻推送黄金时间实时后台新闻热度排行最新鲜推送打动用户深度阅读
03
*图片仅为示意
新闻APP内栏目权益体现
1
1
定制化头图
预估：曝光350万/日
2
支持更换大事件节日定制素材
2
新闻引导语
预估：曝光350万/日
3
充满干劲的一天从满满能量的新闻开始，我是今天的新闻播报员劲霸君，陪你开启令人振奋的一天。（根据节日，植入定制化导语。）
插件客户名称体现
预估：曝光1亿/次
劲霸君看春运：好像拍了
这张全家福这个年才过的
完整
1 2
2
插件落地页面品牌通栏
预估：曝光2000万/次
新闻APP要闻信息流广告

劲霸男装2016年媒介策略20151102

关注关注韩国何可欣邓琳琳
女排小组赛组体操女子平衡木决赛乒乓球男团铜牌赛
跳水男子米台半决赛
体操女子高低杠决赛
分天收视
图中标注当天收视最高的赛事以及国人关注的选手
15
赛事套效果： 1/5/7赛事套频次高、覆盖广，新闻套平均收视高
•
• •
1/5/7赛事套频次高，覆盖广，且最贴近赛事；
14
两大黄金资源：国人夺金赛事
跳水类位居首位
关注关注曹缘关注关注 2.5" 吴明霞关注张雁全陈若琳罗玉通何姿关注庞伟汪皓秦凯关注关注 2" 张继科丁峰中国男子双
1.5" 1" 0.5" 0"
男子米气手枪决赛女子双人米板决赛人米女子双跳台决人米赛台决赛男子双人米板决赛乒乓球男单决赛男子米手枪速射决赛田径预赛
8
招标段各资源分析
• 从收视和点成本来看，天气预报系列收视最高，其次是联播后标版，其后是AT段
资源新闻联播提示收看
19:30 19:34
联播后标版
天气预报1+1
时间 18:59 19:30-19:31 19:31 19:36 19:36-19:38 19:39 19:43 19:56
2015年收视 1.65 4.64 4.89 5.92 2.51 2.21 2.13 1.58
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目标人群：男性35-45，数据来源：CMMS
媒介策略
品牌势能：通过招标段，保持品牌的势能，巩固劲霸男装的知名度；

劲霸消费者生活形态、需求及媒体研究报告prz final

3
研究目的
1
把握目标消费者的生活形态和发展趋势
2
把握目标消费者的着装需求和发展趋势
3
了解目标消费者男装购买行为特征和发展趋势
4
了解目标消费者品牌选择
5
了解目标消费者对劲霸广告的接触情况和媒体习惯
4
研究区域和方法
z 本期覆盖城市范围：共覆盖4个大区，13个城市，研究方法由定性（小组座谈会+入户观察）和定量（拦截访问）结合
2012 绍兴、南充、咸阳、衡阳
2014
江苏镇江丹阳市、湖北咸宁、四川双流华阳镇、陕西榆林
2012 榆林神木县、都江堰
2014 贵阳、南充、四川双流华阳镇南部
2012 贵阳、南充、都江堰
2014 北京、郑州、吉林、陕西榆林北部
2012 北京、郑州、吉林、榆林神木
备注：红色为定性定量兼做城市
5
目标人群定义
潜在消费群体
这部分消费者还处于事业起步的阶段，他们希望通过事业成功来获得他人的认可，同时也通过事业创造的财富来提升自己的生活品质他们中事业基础较好的人群（富二代），和父辈最大的差别在于他们的学历更高，受过良好的教育，视野开阔，社交范围往往不会局限于本地
12
着装需求和变化
15
总体而言，消费者服装购买品类丰富，而茄克仍是消费者购买相对较多的品类。同时休闲西服、正装西服和正装衬衫、休闲衬衫的购买比例与2012年相比有上升的趋势。
劲霸消费者生活形态、需求及媒体研究报告
为
劲霸男装
准备
由
HCR
提送
J14269
项目设计回顾
研究背景
z 劲霸男装产品以高档休闲夹克为主，消费群定位为25岁到50岁之间的成功人士，展示成功男士沉稳、自信的气度，诠释时尚、休闲、经典、浪漫生活，开创休闲服饰新概念，体现男人对高尚生活与浪漫情调的追求。

劲霸男装面临的挑战[5篇模版]

劲霸男装面临的挑战[5篇模版]第一篇：劲霸男装面临的挑战劲霸男装能否在世界奢侈服装品牌围攻突围。

在中国服装行业里，劲霸男装有“中国的阿玛尼”之称，37年来砥砺前行，在创新研发和人才培养上不惜重金。

劲霸男装在国内市场的地位和成绩，已经引起国际男装品牌的围攻。

国际男装品牌与公关公司合作，制订符合中国服装市场的品牌战略，这些服装奢侈品牌为适应快节奏的中国市场正改变策略，时尚媒体也在媒介转型的道路上不断摸索，在这样的结构性变化下，传统的时尚公关工作模式感受到越来越大的阻力。

与传统行业的公关不同，时尚公关的工作性质因行业属性的不同存在着诸多特殊性。

时尚公关往往不需要频繁处理危机公关，更多则是日常的品牌维护工作，包括样衣管理，媒体关系，明星关系，简报制作，活动方案与统筹等。

随着市场的不断成熟，时尚公关出现了细分化，侧重点各有不同。

目前国内的时尚公关公司主要分为三种：公关全代(包括品牌策略、社交运营、日常维护)、公关维护以及活动制作公司。

因为奢侈品牌早已不是10年前豪掷千金不求回报的“大金主”，在行业低迷的大气候下，预算不断收紧的奢侈品牌越来越看重公关公司工作的效果。

而以往追随头部品牌的第二梯队品牌，也不再以启用与头部奢侈品相同的公关公司为荣，对公关工作效果的追求日趋务实。

谈及品牌对公关的期望，意大利男装品牌Neil Barrett市场负责人Alex对时尚头条网表示，“现在品牌预算越来越紧张，我们会更希望公关能为品牌销售着想，任何行为都需要有助于增加销售，而不是花过多预算，却对销售没有帮助。

”不仅如此，在市场升级的形势下，品牌客户还对时尚公关提出了更高的要求。

以往“高高在上”的奢侈品牌正在寻求落地，变得更加本土化，而不断崛起的中国本土品牌则提出更加高端和国际化的诉求。

除了品牌内部的策略规划，品牌还希望将时尚公关作为迅速调配资源，帮助品牌完成日常维护之外的品牌重塑和传播推广。

这也意味着时尚公关仅有日常维护已经远远不够，还需要更多创造性。

劲霸品牌营销策略

强调品牌故事
主题活动
举办以“品质、创新、时尚”为主题的活动，如时装周、设计师合作、公益活动等，提高品牌知名度和美誉度。
社交媒体互动
运用社交媒体平台，与消费者进行互动，关注消费者反馈，及时调整营销策略。
合作伙伴推广
与优质的合作伙伴合作，如与其他时尚品牌、明星和意见领袖等合作，共同推广劲霸品牌。
公关活动与品牌推广
xx年xx月xx日
《劲霸品牌营销策略》
contents
目录
品牌背景与发展历程目标市场与消费者行为品牌营销战略品牌传播与推广品牌管理与维护未来展望与挑战
品，劲霸男装品牌诞生
2005年，劲霸男装成为服装行业唯一获得“中国驰名商标”的品牌
1992年，成立晋江劲霸服装有限公司
消费者行为
消费者偏好
消费者行为与偏好
主要竞争对手
包括其他知名男装品牌，如报喜鸟、七匹狼等，以及一些新兴的互联网男装品牌，如海澜之家、韩都衣舍等。
市场竞争对手分析
竞争对手特点
竞争对手的产品线较为丰富，设计风格各异，并且在营销策略和渠道上有所不同，对劲霸品牌产生了一定的竞争压力。
竞争优势
劲霸品牌在长期发展中，积累了一定的品牌声誉和市场份额，并且在产品设计和工艺方面有着较高的水平和口碑，具有一定的竞争优势。
品牌形象与口碑维护
客户满意度调查
通过客户满意度调查，收集客户反馈，针对性地改善产品和服务。
客户忠诚度培养
建立会员制度，提供个性化服务，培养客户对品牌的忠诚度。
客户关系管理与优化
未来展望与挑战
06
行业快速发展
随着国内市场的不断扩大和消费者需求的不断升级，服装行业将继续保持快速增长。
行业趋势与市场变化

劲霸男装中秋国庆营销策划案

欢聚；国庆，国是永远的核心，凸显的是胸怀祖国的情怀；从家到国,从小到大直至更远，我们想到的是更广阔的天下。男人的情怀里不仅有家、有国，更有自己追求的天下！这才是男人的精神与责任！
第四页，共38页。
传播 (chuánbō)主
家·国·天题下(tiānxià)
第五页，共38页。
主题阐述：
用“家”、“国”、“天下”三个概念，串联中秋、国庆(guóqìng)及男人的三种情感氛围，且三者之间形
第二十二页，共38页。
光盘内完稿尺寸: A 1.41m x 2.7m B 1.41m x 2.7m
海报
制作工艺：室内写真喷绘光盘内完稿尺寸: 480mm x 760mm
第二十三页，共38页。
制作(zhìzuò)工艺：四色印刷 400g卡纸
制作(zhìzuò)尺寸：折叠成品后高:400mm 宽:280mm
第十三页，共38页。
促销(cù xiāo) 执行
1、各专卖店须在规定时间内将门店宣传用的海报、POP 等物料按要求张贴、悬挂、装置在店里最醒目的位置，如橱窗、产品(chǎnpǐn)区过渡墙等处。 2、各专卖店须按要求无条件举行促销活动，并落实促销工作的到位情况，在促销期间停止一切非公司规定外的打折或变相打折形为。 3、各优惠举措必须确实按规定统一用于消费者购买时使用，不得擅自取消或自行修改内容。
第二十八页，共38页。
5、设计评估标准。一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候(shí hou)把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。

精彩陈列劲霸男人

精彩陈列劲霸男人
佚名
【期刊名称】《《北京服装纺织》》
【年(卷),期】2007(000)002
【摘要】本期店中店栏目向你推出的是劲霸男装北京恒基商城店,无论从货品还是陈列,“劲霸”都用实力捍卫了其在中国男装品牌中的领先地位。

同时,我们邀请到中赫时尚——中国陈列设计权威认证培训机构的陈列讲师,从专业角度点评本店的陈列与布局,以给其它品牌启发与借鉴。

【总页数】2页(P80-81)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.强身菜让男人更劲霸 [J], 小麦
2.激情"小劲霸"——试骑比亚乔"劲霸"80 [J], 杜启弘;徐天翔
3.巨变中的服装连锁(佐丹奴:没有陌生人的世界法派:制度大于总裁劲霸:奋斗成就男人) [J], 牛志敏;赵新瑞
4.精彩陈列劲霸男人 [J],
5.龙腾虎跃精彩纷呈——’98地球劲霸杯全国摩托车越野锦标赛(第一站)暨冠军赛落下帷幕 [J], 龚红果
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劲霸男装活动促销活动方案

劲霸男装活动促销活动方案1. 活动背景劲霸男装是一家致力于提供高品质时尚男装的知名品牌。

为了扩大市场份额并增加销售额，公司决定举办一系列促销活动来吸引新客户和提升老客户的购买欲望。

本文档将详细介绍劲霸男装的促销活动方案。

2. 活动目标•增加销售额：通过促销活动吸引更多顾客购买劲霸男装产品，从而增加销售额。

•扩大知名度：通过活动的宣传和推广，提高劲霸男装的品牌知名度，在市场竞争中占有更大的份额。

•培养客户忠诚度：通过促销活动提供的优惠和福利，培养客户对劲霸男装的忠诚度，促使他们成为长期的忠实客户。

3. 活动内容和方式3.1 折扣促销•时间：活动期间为两周•内容：全店商品统一打折，男装产品折扣幅度为30%-50%•方式：通过店内宣传海报、社交媒体、电子邮件和短信推送等多种方式，宣传折扣促销活动。

3.2 买一送一•时间：活动期间为一个月•内容：对指定男装单品实行买一送一的优惠政策•方式：在劲霸男装门店和官方网站上宣传该促销活动，并提供详细的购买方式和说明。

3.3 满额减免•时间：活动期间为一个月•内容：顾客在消费满一定金额后，可以获得抵扣金额的优惠券•方式：通过店内宣传海报、电子邮件和短信推送等方式，向顾客宣传该促销活动。

3.4 限时特价•时间：每周五下午4点到8点期间•内容：对指定男装单品实行限时特价，折扣幅度为50%•方式：提前通过店内宣传海报、社交媒体和短信推送等方式宣传限时特价活动，吸引顾客在指定时间段内光顾店铺。

4. 活动宣传与推广4.1 店内宣传•制作宣传海报：在门店内悬挂宣传海报，展示促销活动的具体内容和时间。

•购物袋宣传：印制宣传手提袋，在购物袋上插入促销活动的宣传单页。

•收款台展示：将促销活动的宣传海报和宣传单页放置在收款台附近，吸引顾客的注意。

4.2 网络推广•社交媒体：利用劲霸男装的官方社交媒体账号，在Facebook、Instagram和微博等平台上发布促销活动的内容和图文广告。

劲霸公司销售管理手册和青岛啤酒促销游戏总汇

劲霸（中国）有限公司销售部管理手册目录1、销售部岗位设置2、销售部各岗位职位描述3、销售部薪酬管理规定4、销售部考核规定劲霸（中国）有限公司销售部岗位设置图34职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书职务说明书劲霸时装有限公司销售部绩效管理规定劲霸时装有限公司销售部绩效考核规定一、目的：为提升销售部管理人员的工作技能，客观评价销售部工作人员的能力，营造公平的竞争机制，充分调动销售部工作人员的工作主动性和积极性，激励销售部发挥团队精神，挖掘管理潜能，达成公司的经营目标，特制定本规则。

二、范围：适用于本公司销售部的销售部经理、业务主管、业务代表、展厅管理员、产品跟单员、统计分析员、售后服务员、特体跟单员、成品仓主管、仓管员、配货员等销售部组织架构明示的其它他相关人员。

三、职责3.1、人力资源部负责制定、修订销售部绩效考核规则;3.2、销售部部经理负责本部门管理人员的绩效考核；3.3、人力资源部负责销售部绩效考评审查工作；3.4、公司常务副总负责销售部门绩效考核的结果审批；四：说明销售部管理人员的基本工资不做任何拆分，以实际的考核结果获取绩效奖金，在达到公司规定的工作指标时，可获全额绩效奖金。

仓管人员因工作失职造成的直接经济损失不列为考核范畴。

五、执行日期：2004年8月1日1、销售部经理绩效奖金的考核与核算方法2、业务主管绩效奖金的考核与核算方法3、业务员绩效奖金的考核与核算方法9、成品仓主管绩效奖金的考核与核算方法10、开单员、输单员绩效奖金的考核与核算方法11、次品仓管员绩效奖金的考核与核算方法12、礼品仓管员绩效奖金的考核与核算方法13、核对员绩效奖金的考核与核算方法14、成品仓管员绩效奖金的考核与核算方法15、配货员绩效奖金的考核与核算方法16、仓库其他（装包、打包、分货）人员绩效奖金的考核与核算方法17、片区主管绩效奖金的考核与核算方法青岛啤酒促销游戏系列游戏一龙的选择——“刮三龙”（如图一）游戏规则：该游戏属于刮刮卡系列游戏，刮卡上有9个暗格（其中有3个暗格上各有一条龙），消费者可任意刮开其中的3个暗格，如果能刮中3条、2条或1条龙的即为中奖，如果消费者刮开的暗格数超过3个，则此刮刮卡作废。

劲霸服务报告

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具体问题之关键点
对劲霸品牌体系分解从新组合，调整战略最后落实解决品牌构筑各层面的具体问题。（制定战略体系）对劲霸CIS应用部分做全面的调整，重点放在VI视觉识别部分。出台全新版广告片，突出品牌个性，超越原版广告片表现风格。从新制定科学的媒体传播策略。
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劲霸品牌战略
品牌分析
品牌目标：男装市场的个性化主导品牌
品牌路线：专业化、情感化路线纵深结合
价值主张：满足消费者潜在需求利益，赢得消费者对劲霸的信任、肯定和支持。
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劲霸品牌认同
品牌分析
在已形成相应氛围的男装市场中，消费者对于劲霸男装的心理定位停留在中、抵档这一层面上，同时，对于劲霸服饰的品牌主张、价值主张、产品的认识还不够深刻。缺乏与消费者间真正意义上的沟通，品牌之内涵仍未得以广泛传播。
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行业背景分析
八十年代以来，中国服装企业经过了产品产量、产品质量、生产成本的竞争。进入21世纪，产品的市场竞争已转变为服装产品品牌和技术创新能力的竞争。特别是男装经历了从单纯的一种身份象征到如今体现时尚与品位的过程。中国的服装市场向世界敞开了大门，进入到整个世界男装的竞争当中，随着男士消费者不断成熟，对时尚的理解的日趋加深，国内男装追求个性化及追求时尚、健康已成为男装发展的必然方向，分层次的消费也成为一种必然。
•外部
分析
Opportunity
•由于产业环境(供求、技术、政策等)变化造成的机会
•由于竞争对手因素引起竞争格局变化带来的机会
•机会是客观存在的，对于所有的业者都存在

劲霸服装促销方案

劲霸服装促销方案1.引言1.1 概述概述：劲霸服装促销方案旨在通过一系列的具体措施，提高品牌知名度和产品销量，增强公司在市场竞争中的地位。

本文将详细介绍劲霸服装公司的促销目标和受众群体，并提出针对性的促销方案具体措施。

通过对促销方案的总结和分析，展望未来公司发展的方向，并提出成功预期和建议，以期实现公司发展的长远目标。

容文章结构部分是对整篇文章的结构和内容进行概括和介绍。

在这部分，我们将简要介绍本文的结构以及每个部分的主要内容。

文章结构部分内容可以如下所示："1.2 文章结构: 本文主要分为三个部分，即引言、正文和结论。

在引言部分，将对劲霸服装促销方案进行概述，并介绍文章结构和目的。

在正文部分，将介绍劲霸服装公司的简介、促销目标和受众以及促销方案具体措施。

在结论部分，将对促销方案进行总结，并预期成功和提出建议，展望未来发展。

"1.3 目的：本文旨在介绍劲霸服装公司的促销方案，以及促销活动的目标和受众。

通过深入分析劲霸服装公司的促销目的，我们可以更好地了解他们的市场定位和营销策略，从而为该公司制定适当的促销方案提供参考和建议。

此外，通过对促销方案的具体措施进行分析，可以帮助人们更好地理解劲霸服装公司的促销策略，并为公司未来的发展提供有益的参考。

2.正文2.1 劲霸服装公司简介劲霸服装公司成立于2005年，总部位于中国广东省广州市。

公司专注于设计、生产和销售高品质时尚服装，拥有自己的设计团队和生产基地。

劲霸服装以独特的设计理念、优质的面料和精湛的工艺赢得了消费者的青睐，产品畅销国内外市场。

劲霸服装公司秉承“时尚、品质、服务”的经营理念，不断创新、追求卓越。

公司拥有先进的生产设备和严格的质量管理体系，确保产品质量稳定可靠。

同时，公司注重建立良好的客户关系和售后服务体系，赢得了广大消费者的信赖和好评。

作为一家有着多年经营经验的服装企业，劲霸服装不仅在国内市场拥有良好的声誉，还积极拓展国际市场，产品出口到欧美、东南亚等地。