经济不景气下的品牌营销——想知道经济是否景气吗？测量一下女人们裙子的长短吧

场 竞争 中的地 位 。 常时 期 ， 略可 非 战 以保 守， 战术 绝对不 可以 降格 。 但 好莱坞 是 美 国加 利福 尼 亚 州洛 杉矶 市的一 个小 区， 今 已经成 为美 如 国电影的 代名词 ， 它在 全世 界享 有盛 名 。但 最 初 的 好 莱坞 并 不如 现 在 般
我们 注 意到 今天 的名牌 有些 正 是
从 经 济最 萧 条时脱 颖 而 出的 他们
。
其四
，
，
不 重要 也 不 必 需 ： 高附
。
会 关 注 女 人 的 美丽 女 人 只 好用 长 裙
，
加 值 产品 特 别 是 奢侈 品
，
把 自己 遮 掩 起 来
。
是 如 何做 的 呢 ?
在 经 济 萧 条期 消费者 对 于 这
年 ， 巴克 的销 量 同 比 上升 了２ 个 星 ０ 百分 点 。 高 档 面 包 连锁 店 Ｐ ｎ ｒ 而 ａ ｅａ Ｂ ｅｄ ｒ ａ 的销 量增 长也 超过 了５ 个百分 ０ 点， 销售 额高达 ５Ｌ ｔ 美元 之多。
的价 值 ， 因为 品牌的 价值一旦在消 费 者 心中被 降格就很 难 再恢 复 。
经济 萧条时 期的 产物 。 熟 悉美 国历史的人都 知 道 ， １ ２ 年 美 国 出现 了股 市大 崩 盘 ， ９９ 随 之 而 来 的是 经济 大 恐 慌 ， ９ ９ １ ２ 年至 １ ３ 年 被 称 为 美 国 经 济 大 萧 条 时 ３ ９ 期 ， 之 随 后爆 发 的 第 二次 世 界大 加
切
：
发布 的都 是 更 为纤 长 的设 计风 格
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女 人裙子 越 短
，
，
经 济越 繁荣 ； 裙
。
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“
更是在谈 到社交场 合时提
” ，
，
重要且 必 需
：
柴
、
米
、
子 越 长 经 济越 萧 条
出了 遮 盖 需 求
， ，
宣扬 过分 的性
“
油 盐 酱 醋 等生 存 必 需 品 ；
、
原 因 在 于 经 济 繁 荣 时 男人 个
。
是 这
，
一
阶 段 只 是 暂 时 的 因此 不
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管 理 与财 富
舟逸 世 纪 传媒
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论你 是 耐用 品生 产企 业 还 是 奢 侈 品 生 产企 业 ， 这 一 阶 段 都 可 以 推 出 在
相应 的 策略 ， 但不 可 轻 易破 坏 品 牌
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MA R K E T IN G
。
经 济不 景气下 的 品 牌 营销
想 知 道 经 济是 否 景 气 吗 ? 测 量 下 女 人 们 裙 子 的长 短 吧
一
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文 ／ 光斗 9
经 济 不 景 气 最 明显 的 信 号 是 今
球 几 大 顶 级 服 装设 计 品牌P
四 类 产 品 的 购 买 力 倾 向及 关 注 度 会
女人裙子 的长短与经 济景 气 的 函数关 系 从 上 个 世 纪 2 0
年代 以
深 入 消 费者 内心
经 济不景 气
， ，
发 生很 大 变化
，
。
消 费者 购 买 的 重 点
来就 屡 屡 展 现 威 力
。
2 0 不 尽如 人 意 。 此 时 的 好 莱坞 但 并 没有气馁 ， 而是 将注 意 力转 向美 国 国内 市 场 ， 力发 展 同 内的 黑 人 观 大 众 ， 在 产 品上 保 持 独 有 的 创 新 精 并 神 ， 力开发新 的 动作 类 型片。好莱 大 坞 的努力并 没有 白费 ， 今好莱 坞不 如 仅 在 同内拥 有庞 大 的 市场 ， 且 对 而 于 非 洲 市 场 的 开发也 已经 形 成 了巨 大 的规 模 。 如今 ， 洲 － 有将 近一 非 场 半以 上播 放的 影片来 自美 国。 好 莱坞 在全 球 其他 国家的扩 张 也 没 有受 到 经 济 波 动 的影 响 ， ０ ２ 世
感不 流行 了 如 今不 再是 暴 露 的年
代
”
。
其二
，
，
重 要 但 不 必 需 ： 多为 生 活
，
个荷 包 鼓 胀 走在大街 上 左 顾 右 盼
，
，
，
所 需 品 但 可 以 找 到 其 他 替 代 方式
目前 全 球 许 多 企 业 面 临 的
，
，
一
恨 不 得 阅 尽 人 间春 色 女 人 受 到 鼓
其 实 ， 牌建 设 与经 济环 境 没 品
有 直 接 关 系 。品牌 是 一 个 持 续 沟 通 的 结 果 ， 坚 持 的 结 果 。面 对 目前 是
调整产品
２ 世 ｔ ７ 年代初 爆 发了全 球 石 ０ ｄｏ 油危 机 ， 美 国带 来了通货 膨胀 ， 给 曾
一
华丽 ， 品牌 是一 个真 正崛 起于 美国 其
励
，
比 如 冰 箱 电视 洗 衣 机 等 ；
、 、
裙子 就 越 来越短
一
。
而经济萧条
，
大 问题 是 ： 在 经 济 不 景 气 时 企 业 该
如 何应 对 市场 环 境 的 变化 ?
，
其三
子等；
，
不重要 但 必 需 ： 服 装 鞋
、
时 生意
，
落千丈
，
，
男人 收 入 减 少
，
不过
，
生 存 压 力加 大 整 天 疲 于 奔 命 便 不
消费者可 支 配 的
一
会 转 向家庭 在耐 用 品 及 奢 侈 品 方 面
的 支 出会 大 大 缩减
。
束 的 米 兰 服 装 周 上 又 显 露 出2
收 入 明显 减 少 这
结果导 致消费
一
但 值得 注 意 的
， ，
年全 球 经 济不景 气 的强 烈信号 ： 全
者 的 消 费心 智 发 生 了_ 些 变化 消 费
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、
者 的 购 买 力会减 弱 并 有所 调 整
，
此
年 女 性 的 裙 子 变长 了 经 济 学 家早 已
。
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、
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。
时 他 们 会 自然 而 然 地 将 产 品 分 为 四
类： 其
、 、
一
观 察到 ： 通 货膨胀与超 短 裙 关 系密
中国的 大 环境 ， 多企 业在 建 设 品 很 牌 的过 程 中迟 疑 了， 少 了传 播 投 减
入 ， 品提 价， 过 打折 促销 刺 激消 产 通 费 … 一 些 并 不是 最 为 有 利 的 品牌 这 解 决 之 道 。 品 涨 价 固然 是 生 产 成 产
度 造成 好 莱坞 电影 在 海 外市 场 的