文化创意第四讲影视创意营销的案例共67页文档
电影营销经典案例 电视活动策划方案
电影营销经典案例电视活动策划方案经典电影营销案例：1. 哈利波特电影系列：该系列电影采用了全球范围的营销策略，包括与全球知名品牌的合作，如忍者神龟的联名系列，以及与一系列图书、游戏和衍生产品的合作。
此外，电影还通过全球范围的巡回宣传和海报展示活动来增加曝光度。
2. 阿凡达：该电影采用了独特的3D技术，吸引了广大观众的目光。
此外，电影还通过与潜水公司的合作，在澳大利亚的大堡礁举办了一系列的潜水体验活动，帮助观众更好地融入电影的主题。
3. 至尊玩家：该电影选择在中国内地进行首映活动，并采取了一系列创新的宣传手段。
其中包括与知名游戏公司的合作，推出与电影相关的游戏版本，以及与网络红人的合作，在社交媒体平台上进行广泛宣传。
电视活动策划方案：1. 红地毯首映：组织一场豪华的红地毯首映活动，在电视上直播整个过程。
邀请明星和电影工作人员走上红地毯，并进行采访互动。
同时，播放电影的片段和电影预告片，让观众对电影产生兴趣。
2. 剧集介绍：制作一档与电影相关的剧集介绍节目，在电视上播放。
节目中可以邀请电影相关的演员和导演进行访谈，讲述电影的幕后故事，同时播放电影的花絮和片段，为观众打造一种期待电影的氛围。
3. 电影特辑：制作一档特辑节目，展示电影的制作过程、幕后花絮和主要演员的采访。
通过展示电影的制作背后的故事和难题，引发观众的好奇心和关注度。
4. 粉丝见面会：组织一场电影的粉丝见面会，邀请电影的主要演员与粉丝互动。
在电视上直播整个过程，观众能够通过电视屏幕与喜欢的明星近距离接触，并参与一些有趣的互动环节，增加观众对电影的兴趣和期待。
5. 电影彩蛋揭秘：制作一档揭秘电影彩蛋的节目，在电视上播放。
节目中可以揭示电影中隐藏的彩蛋，讲述彩蛋的设计背后的故事，引发观众的兴趣，并增加电影的曝光度。
通过以上的营销经典案例和电视活动策划方案，可以帮助电影在市场上取得更好的宣传效果，并吸引更多观众的关注和支持。
国产电影宣传营销八大成功案例
国产电影宣传营销八大成功案例国内电影营销起步稍晚，从《英雄》、《手机》、《十面埋伏》等影片的票房神话开始，才让业内人士把目光转移到电影营销上。
就水平而言，国内电影营销还处于初始阶段，很多方面尚不成熟。
近几年，电影营销逐渐起色，从《失恋33天》成为票房黑马，到《泰囧》创造票房奇迹，都说明了营销对于电影票房的巨大推动作用。
电影营销的兴起，一方面说明了国人对于电影的重视程度在日趋上升，一方面也说明了国内电影市场的广、大、深。
电影营销的成功有很多原因，除了宣传发行方的各出奇招，还在于观众信息接受能力的提升。
无论出于哪种原因，电影营销带来的市场价值是毋庸置疑的。
下面就来盘点一下中国各类型电影营销成功的案例。
《色戒》成功关键：无论正面负面，话题争议要时刻保持。
《色·戒》的上映让情色电影再次成为社会焦点。
而在题材之外，原作者是张爱玲，梁朝伟的激情戏，王力宏首次参演情色片，还有个全裸的新人汤唯，这些早已压过了名导李安的光芒。
作为一部情色片能在国内上映，本身就是一件让全民沸腾的事情，再加上十几分钟的床戏被删减，无疑又给火上浇了一把油，结果就是全民都对未删减的“激情”大感兴趣。
跟其他电影走亲民路线不同，《色·戒》走的完全是国际路线。
首先是先在美国、意大利、新加坡、英国、土耳其等地发片，再在大陆首映，其次是激情戏的删减事件，把国人的好奇心吊到了最高处，造成影片上映后全民观影的现象，而电影分级制度是否该推行也再次成为热议话题。
《英雄》成功关键：长达两年新闻事件的策划推广《英雄》的票房成功首先得益于超豪华明星阵容给之后的新闻宣传奠定了很好的基础，其次是张伟平的大手笔给宣传带来的全民效应，其三是张艺谋的品牌效应和中国观众按捺不住的好奇心。
全剧组人员包机出席首映见面会，公开拍卖电影音像版权，在人民大会堂举行首映仪式，进军奥斯卡系列报道等等，无一不是震动全国媒体的事件，而且在宣传期间毫无间断，这无疑让观众对这部影片产生窥探心理，先不管质量如何，反正娱乐效果已经达到了。
盘点电影营销经典案例
盘点电影营销经典案例电影营销是一项重要的推广活动，可以帮助电影制作公司提升知名度、吸引观众、增加票房收入。
下面是一些电影营销经典案例的盘点：1.《黑暗骑士》：该片通过巧妙的营销策略吸引了观众的目光。
主要策略包括：发布悬疑的预告片、在社交媒体上引发讨论、举办粉丝活动、制作特别版DVD等。
这些策略使得观众对电影保持极大的兴趣，并在上映后取得了巨大的成功。
2.《阿凡达》：该片在上映前的营销活动非常出色。
包括制作精美的预告片、在观众中引发兴趣的宣传、特别版DVD推出等。
此外，电影还采用了全球首映的方式，吸引了全球各地的影迷。
这些营销策略使得电影在上映后获得了巨大的票房收入。
3.《头脑特工队》：该片在推广过程中主要利用了心理学原理来吸引观众。
首先，制作了引人入胜的预告片，通过展示电影的特色和情节，引起了观众的好奇心。
其次，在社交媒体上进行了互动营销，鼓励观众分享他们的心理感受和观影体验。
这些策略使得电影在上映后获得了成功，并获得了广泛的好评。
4.《冰雪奇缘》：该片通过独特的宣传方式吸引了观众的注意。
首先，电影制作公司发布了一系列的宣传短片，引发了观众的好奇心。
其次，制作了精美的预告片，展示了电影的故事情节和特色。
另外，电影还推出了与主题相关的周边产品，进一步推广了电影的品牌形象。
这些策略使得电影在上映后取得了巨大的成功。
5.《复仇者联盟》：该片的营销活动主要侧重于品牌推广和粉丝互动。
首先，通过发布预告片和宣传短片，制造了观众的期待和兴奋。
其次，制作了与电影相关的周边产品，增加了粉丝的参与度。
另外，电影还开展了粉丝见面会、影迷活动等，进一步增加了观众与电影的互动。
这些策略使得电影在上映后取得了巨大的票房成功。
综上所述，电影营销对电影的成功至关重要。
通过巧妙的宣传策略和精确的定位，电影制作公司能够吸引观众的目光，并获得巨大的票房收入。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
电影影视行业创意营销策划方案
02 方案执行策略
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阶段一
阶段二
阶段三
03 预算经费
贰 点击添加标题 点击此处添加章节的描述内容，言简意赅，字数不超过50字，20号 字。点击此处添加章节的描述内容，言简意赅，字数不超过50字， 20号字。
叁
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03 预算经费
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影视策划经典案例分析
影视策划经典案例分析引言影视策划是一项综合性的工作，涉及到创意、筹备、制作和推广等各个环节。
成功的影视策划案例可以给观众带来深刻的触动和持久的记忆。
本文将通过分析几个经典的影视策划案例，探讨它们成功的原因和值得借鉴的地方。
1. 《肖申克的救赎》《肖申克的救赎》是由导演弗兰克·德拉邦特执导的一部影片。
该片改编自斯蒂芬·金的同名小说，讲述了一个关于友谊、希望和自由的故事。
影片在上映后获得了广泛的赞誉和大量的奖项，成为了经典的代表之一。
分析《肖申克的救赎》成功的原因之一是故事的深度和触动人心的主题。
影片以监狱为背景，通过主人公安迪·杜弗雷恩的坚持和努力展现了人性的美好和希望的力量。
故事中的反派角色也相当出色，让观众对人性的黑暗面有了深入的思考。
此外，影片的拍摄技巧也是其成功的关键之一。
导演通过运用光影、镜头语言等手法，将故事中的情感和紧张感传递给观众。
影片的剪辑也非常出色，使得整个故事节奏紧凑、引人入胜。
2. 《霸王别姬》《霸王别姬》是由导演陈凯歌执导的一部影片，该片讲述了两位京剧演员之间的爱恨情仇。
这部电影上映后在国内外都获得了巨大的成功和认可，成为中国电影的代表作之一。
分析《霸王别姬》之所以成为经典，首先是因为它对中国传统文化的深入挖掘。
影片以京剧为载体，通过讲述两位演员之间的故事，展现了中国传统文化的魅力和艺术的力量。
同时，影片中也融入了对社会和人性的思考，使其具有了更深层次的内涵。
影片的视觉呈现也是其成功的关键之一。
陈凯歌导演对影片的每个细节都进行了精心设计，使得每一帧画面都充满了美感和艺术性。
影片的服装、道具等方面也非常讲究，为观众呈现了一个独特的时空背景。
3. 《机器人总动员》《机器人总动员》是由皮克斯动画工作室制作的一部动画片。
该片讲述了一个机器人在人类离开地球后的冒险故事，影片通过机器人角色的动作和表情传递了对环境保护和人性关怀的思考。
分析《机器人总动员》成功的原因之一是其独特的创意和故事情节。
文化创意第四讲 影视创意营销案例69页PPT
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
《影视广告创意》课件
角色设定
角色设定是故事情节中的人 物形象，通过角色的塑造和 表现，展现产品特点和品牌 形象。
冲突与解决
冲突与解决是故事情节中的 重要元素，通过冲突的引发 和解决，突出广告主题和意 义。
03
影视广告创意的创作流程
创意构思
总结词
详细描述
创意思维方法
创意思维技巧
创意构思是影视广告创意的起 点，是整个广告创意过程的核 心。
音效
音效能够强化画面的表现力， 突出重点，引导观众的注意力 。
旁白
旁白能够通过语言的力量传递 信息，引导观众理解广告的主
题和意义。
语言元素
总结词
语言元素是影视广告创意中的核心要素 ，通过文案、对话、标语等手段传递广
告信息。
对话
对话能够通过人物之间的交流，展现 产品特点、品牌理念等信息，增强广
告的互动性和感染力。
与品牌信息的契合
悬念表现手法应与品牌信息相契合，能够巧妙地传递出品牌的核 心价值和卖点。
对比表现手法
对比强调
通过对比手法，强调产品或品牌的优势和特点，使广告更 具说服力。
对比元素的选择
选择与产品或品牌相关的对比元素，如价格、功能、品质 等，突出其在市场上的优势。
与品牌定位的契合
对比表现手法应与品牌定位相契合，能够突显品牌的独特性和差 异化优势。同时要注意对比的合理性和公平性，避免引起不必要
02
选择与品牌或产品相关的情感元素，如温馨、浪漫、怀旧等，
使广告更具有情感共鸣力。
与品牌理念的契合
03
情感表现手法应与品牌理念相契合，能够传递出品牌的情感价
值，提升品牌形象。
悬念表现手法
悬念设置
通过设置悬念，引发观众的好奇心和探究欲，使广告更具吸引力 。
电视广告创意经典案例
电视广告创意经典案例电视广告一直是品牌营销中不可或缺的一部分，而创意是电视广告成功的关键之一。
下面我们将介绍一些经典的电视广告创意案例，希望能够给您带来一些灵感和启发。
1.可口可乐《Happiness Factory》。
这支广告以一个充满想象力的动画世界为背景，展现了可口可乐生产的神奇过程。
在这个世界里，瓶盖被拧下后，可口可乐的成分们会经过一系列有趣的冒险，最终变成一瓶瓶的快乐。
这个广告通过生动的画面和有趣的故事，成功地传达了“开启快乐”的品牌理念，给观众留下了深刻的印象。
2.苹果《1984》。
这支广告被誉为电视广告史上最伟大的作品之一。
在这部广告中，苹果以乔治·奥威尔的小说《1984》为背景，展现了一场反乌托邦的未来世界，而在这个世界中，苹果的Macintosh电脑成为了打破僵化和统一思维的象征。
这支广告通过独特的叙事手法和强烈的视觉冲击力，成功地塑造了苹果作为反传统、革新的形象，也为品牌赢得了极高的关注度。
3.奔驰《Magic Body Control》。
这支广告以一种幽默而夸张的方式，展示了奔驰汽车配备的“魔术车身控制”系统的功能。
广告中，一位男士手持一杯咖啡站在奔驰汽车的引擎盖上，而汽车在行驶过程中通过“魔术车身控制”系统使得咖啡杯一直保持水平，不溅出一滴咖啡。
这个广告通过夸张的表现手法和生动的画面，成功地传达了奔驰汽车在车身控制方面的领先技术，也为品牌赢得了广泛的关注和认可。
4.宝洁《Thank You, Mom》。
这支广告是宝洁公司在奥运会期间推出的一部品牌宣传片。
广告通过展现运动员们从小到大在母亲的关爱和支持下成长，表达了对母爱的感恩之情。
这个广告通过真挚的情感和感人的故事，成功地打动了观众，也让宝洁这个品牌在奥运会期间获得了巨大的曝光和好评。
这些经典的电视广告创意案例都展现了创意在品牌营销中的重要性，也为我们提供了很多值得借鉴的灵感。
希望这些案例能够激发您的创意，让您在品牌营销中创造出更加引人注目和成功的电视广告。
影视营销策划文案
影视营销策划文案一、市场背景分析随着互联网的发展以及人们生活水平的提高，影视行业逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
电影、电视剧、综艺节目等各种影视作品在市场上竞争激烈，如何通过营销策划提升作品的知名度和影响力，成为所有影视公司面临的重要问题。
在市场背景分析中，我们可以发现影视作品的竞争越来越激烈，观众的口味也在不断变化。
影视公司需要不断创新，找到适合自己的营销策略，吸引更多的目标观众，提升作品的知名度和影响力。
二、目标群体分析在影视营销策划中，目标群体的定义十分关键。
只有深入了解目标观众的年龄、性别、兴趣爱好等信息，才能制定出更加有效的营销策略，提高影视作品的曝光度和关注度。
根据市场调研结果，我们可以将目标群体划分为以下几类：1. 青少年群体：这一群体年龄较小，主要通过互联网平台观看影视作品，对内容要求较高，喜欢新鲜、有趣的作品。
2. 青年群体：这一群体为社会主流群体，具有较强的消费能力，观影习惯较多元化，喜欢多样化的影视作品。
3. 中年群体：这一群体对影视作品的要求相对较高，更注重品质和情感共鸣，通常通过院线电影或高端影视平台观看作品。
通过对目标群体的深入了解，我们可以有针对性地制定营销策略，提升作品在不同群体中的知名度和接受度。
三、品牌定位分析在影视营销策划中，品牌定位的重要性不言而喻。
一个清晰明确的品牌定位可以帮助影视作品更好地塑造自己的形象，吸引更多的目标观众，提高品牌忠诚度。
品牌定位的关键点包括以下几个方面：1. 定位目标：明确品牌的核心定位目标，将其与目标观众需求相匹配，形成品牌与观众的黏性。
2. 定位理念：传递品牌的核心理念和情感价值，与目标观众建立情感连接，提高品牌认知度和认可度。
3. 定位差异化：通过品牌差异化定位，突出作品与同行的差异优势，打造独特的品牌形象，吸引目标观众的关注。
通过品牌定位的深入研究和分析，我们可以帮助影视作品更好地塑造自己的形象，提升市场竞争力。
四、营销策略制定在影视营销策划中，营销策略是关键环节。
电影营销—案例分析
电影营销—案例分析电影营销是指通过各种营销手段和策略，使电影能够在市场上取得良好的口碑和票房的一种活动。
电影是一种具有情感和文化内涵的艺术形式，对于电影营销来说，不仅要满足观众的需求，还要传递电影的核心理念和情感共鸣。
下面以迪士尼电影《冰雪奇缘》的营销案例为例，对电影营销进行分析。
《冰雪奇缘》是迪士尼动画电影公司于2024年发布的一部动画电影，讲述了两个王国的公主艾尔莎和安娜的故事。
这部电影的成功得益于其独特的故事情节和精美的动画制作，但更重要的是其精心策划的营销活动。
首先，迪士尼在电影发布前通过发布预告片、海报等形式引起了观众的兴趣和好奇心。
预告片中的精彩片段和动听的音乐吸引了观众的注意力，同时也为电影树立了美丽和奇幻的形象。
此外，迪士尼还通过在社交媒体上发布相关内容，与观众互动，提高了观众的参与度。
其次，迪士尼与一些知名品牌进行合作，进行跨界营销。
比如，在电影发布前，迪士尼与艾瑞莎可可品牌合作发布了一款专属的冰雪奇缘系列口红，通过品牌的影响力吸引了更多观众的关注。
此外，迪士尼还与一些玩具、服装等品牌进行合作，推出了与电影相关的周边产品，进一步提高了观众的兴趣和购买欲望。
另外，迪士尼还通过在一些知名音乐综艺节目中进行宣传，为电影进行造势。
在电影发布前，迪士尼邀请了一些知名的歌手到节目中演唱电影歌曲，进一步推广了电影的音乐元素。
这样的策略不仅吸引了乐迷的关注，也吸引了更多观众的关注。
最后，迪士尼在电影上映后继续进行了持续的宣传活动，通过口碑营销提高了观众的口碑和推荐度。
在一些评价网站和社交媒体上，观众可以分享自己对电影的评价和观影体验，这些正面的评价帮助电影在观众中形成良好的口碑和知名度。
总体来说，迪士尼电影《冰雪奇缘》通过精心策划的营销活动，使电影在市场上取得了巨大的成功。
通过发布预告片、合作品牌、宣传活动等手段，迪士尼提高了观众的参与度和购买欲望，同时通过口碑营销提高了观众的推荐度和知名度。
影视创意产业链营销案例
2023-11-07
目 录
• 引言 • 影视创意产业链营销策略 • 影视创意产业链营销案例分析 • 影视创意产业链营销案例总结与启示 • 参考文献
01
引言
影视创意产业链概述
01
影视创意产业链是指从影视项目策划、制作、发行、营销到衍 生品开发与销售的全过程。
02
影视创意产业是文化产业的重要组成部分，具有强大的经济和
成功的营销案例通常具有出色的音效配乐， 能够增强观影体验，使观众更容易被故事情 节所吸引。
营销案例的不足与挑战
故事情节缺乏新意
一些营销案例的故事情节缺乏新意 ，过于俗套或者过于复杂，导致观 众失去兴趣。
角色表致 观众无法产生共鸣。
成功的营销案例都有一个引人入胜的故事情 节，能够吸引观众的注意力，激发他们的好 奇心和情感共鸣。
成功的营销案例通常具有独特而吸引人的角 色设定，包括主角、反派和配角等，这些角 色能够给观众留下深刻的印象。
视觉效果震撼
音效配乐出色
成功的营销案例往往具有震撼的视觉效果， 能够让观众沉浸在故事情节中，增强观影体 验。
05
参考文献
参考文献
参考文献一 标题：《影视创意产业链营销案例分析报告》 作者：张三、李四
感谢您的观看
THANKS
视觉效果不够震撼
一些营销案例的视觉效果不够震撼 ，无法让观众沉浸在故事情节中， 影响观影体验。
音效配乐不够出色
一些营销案例的音效配乐不够出色 ，无法增强观影体验，使观众对故 事情节失去兴趣。
对未来影视创意产业链营销的建议和展望
注重故事情节的创 新性和吸引力
未来的影视创意产业链营销应该 更加注重故事情节的创新性和吸 引力，以吸引更多的观众。
影视制作行业内容创意与市场营销策略方案
影视制作行业内容创意与市场营销策略方案第一章：影视制作行业现状分析 (2)1.1 行业发展历程 (2)1.2 市场规模与竞争态势 (2)1.3 影视内容需求与受众分析 (3)第二章：内容创意策划 (3)2.1 选题与故事构思 (3)2.1.1 选题定位 (4)2.1.2 故事构思 (4)2.2 角色与情节设计 (4)2.2.1 角色设计 (4)2.2.2 情节设计 (4)2.3 视听语言与风格定位 (4)2.3.1 视听语言 (5)2.3.2 风格定位 (5)第三章：影视制作流程管理 (5)3.1 前期策划与筹备 (5)3.2 拍摄制作与后期制作 (5)3.3 成本控制与时间管理 (6)第四章：市场营销策略 (6)4.1 市场定位与目标受众 (6)4.2 品牌建设与传播 (7)4.3 营销渠道与推广策略 (7)第五章：影视IP开发与运营 (8)5.1 IP价值评估与选择 (8)5.2 IP改编与衍生品开发 (8)5.3 IP运营与粉丝经济 (9)第六章：影视行业合作与共赢 (9)6.1 产业链上下游合作 (9)6.2 跨界合作与资源整合 (10)6.3 政策与产业扶持 (10)第七章：新媒体时代下的影视营销 (11)7.1 新媒体平台与传播策略 (11)7.2 网络口碑与社交媒体营销 (11)7.3 影视内容与新媒体技术的融合 (12)第八章：影视行业法律法规与政策环境 (12)8.1 影视制作相关法律法规 (12)8.1.1 法律层面 (12)8.1.2 行政法规层面 (12)8.1.3 部门规章层面 (13)8.2 政策环境对行业的影响 (13)8.2.1 政策扶持 (13)8.2.2 审查制度 (13)8.2.3 市场监管 (13)8.3 行业自律与规范 (13)8.3.1 行业协会 (13)8.3.2 行业标准 (13)8.3.3 行业自律 (13)第九章：国际市场拓展与文化交流 (14)9.1 国际市场分析 (14)9.2 影视作品海外推广与发行 (14)9.3 文化差异与跨文化合作 (14)第十章：未来趋势与行业发展 (15)10.1 影视行业技术创新 (15)10.2 虚拟现实与影视制作 (15)10.3 行业发展趋势与机遇 (15)第一章：影视制作行业现状分析1.1 行业发展历程影视制作行业作为文化产业的重要组成部分，其发展历程可追溯至上世纪初。
影视创意(广告案例)
西安麦道广告
对谁投放？--目标群体界定
这次我们需要沟通的对象是这样一群人: • 性别：男、女性 • 年龄：20-50岁 这一群体自身既是使用者，也是购买者，同时为其子女 购买。
西安麦道广告
在什么地方投放？--区域选择
在各个区域市场如何分配费用？主要结合灵丹草的铺货进度 以及有关区域的人口、收入等相关指标确定。
活动内容
<1> 在各学校开展总数为10000份教师赠药活动。 <2> 各校为625盒，依各学校员工数不同把握个人赠量，同时发 放灵丹草宣传资料。 <3> 各校区赠品由专人送达并负责与校总务及后勤处联络。 <4> 发新闻稿“灵丹草关爱教师”进行公关宣传。
利益点分 析
1． 以免费赠药来捕获教师群，同时通过营造口碑宣传，扩大 其知名度和美誉度，突显产品形象。 2． 通过“赠给教师”这一活动，展现企业关注社会未来的良 好公益形象，增进企业亲和力，影响潜在消费者，达到促销目 的。 3． 通过营造社会舆论，进一步加深消费者对产品的关注，形 成热点，提升品牌形象 报纸、POP、横幅
产品命名的问题
产品命名象保健 品，不利于建立药 品的专业形象
用料的历史、文化 和功效的侧面宣传
佐证功能宣传， 强化疗效的认知
西安麦道广告
二、定位策略
目标消费者定位：
灵丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道的急性炎症,常用急性鼻咽炎,急性 咽炎,急性扁桃体炎等诊断名词,也常统称为急性上呼吸道感染.为临床常 见病,多发病,发病率较高. 发生于任何年龄,以小儿发病率最高. 从以上可以可以看出我们的目标群体定位： 性别：不限 年龄： 18—50岁为主要群体。 虽然灵丹草适用于各个年龄群，但是使用者和购买者不一定为同一人， 如小儿和中小学生虽然使用，但购买者多为他们的父母。
电影营销10个经典案例
电影营销十大经典案例电影营销十大经典案例来源：文化创意产业周刊作者：刘亚力董玲玲李淼/文王晓莹/图代小杰/制表日期：2007-5-21 16:43:01第七届华语电影传媒大赏于上周在香港举行了颁奖典礼，影片《疯狂的石头》在获得的八项提名中一举夺得了最佳影片等四项大奖，成为本届传媒大赏最大的赢家。
“石头”这个在网上营销的影片再次为世人所瞩目，中国电影营销方式逐渐多样化。
业内人士不会忘记在去年的威尼斯电影节上，当身着桃红色曳地晚礼服、美丽动人的章子怡出现时，前往迎接的电影节执行主席马可·穆勒向章子怡单膝跪下，口称：“欢迎皇后娘娘。
”如此惊艳一跪，业内人士惊呼：中国电影会吆喝了，好名已经在外了！１《爱情呼叫转移》冰糖葫芦串起12位大明星里面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商业电影，《爱情呼叫转移》2000万元的票房无疑是场大成功。
正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星本身就是电影最大的卖点。
用请一位热门女星当主角的费用，交换12位女星每人一两天的客串，成本降下来，眼球却吸引来，《爱情呼叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。
在美国票房只占一部电影收入比例的40%，剩下的60%来自于其他可经营的空间或衍生品的收益。
“迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国家？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而《爱情呼叫转移》目前做到了几十种。
电影必须按产业化的思路推进，产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。
”２《达·芬奇密码》四两拨千斤《达·芬奇密码》在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销策略有关。
“除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。
”索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，“我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实际上我们只投了不到1/10甚至1%的钱”。