基于地域文化的乡村品牌视觉形象设计

山东农业工程学院学报2019年第36卷第6期

0.引言

品牌属于一种特色标识,对于商品而言,其拥有品牌效应则意味着该商品成为了该生产企业的特色。对于文化而言,品牌则代表着该地具有丰富的文化特色。因此品牌既可以成为一种证明,也能够成为加速当地资源推广的有力手段。当前国内正推崇各个乡村朝着旅游业的方向发展,而若要发展乡村内的旅游资源,便需要当地建立具有代表性内涵的乡村品牌,进而才能令每一位投资者和游客均能够将所见与乡村品牌联系起来,进而令乡村品牌与乡村内部的文化资源、旅游资源以及自然资源高度结合,提升乡村旅游资源和文化的传播广度。

1.当前国内乡村品牌视觉形象设计中的现存问题分析1.1品牌建设并未以地域文化为主

当前多数乡村在面临设计品牌设计形象时,会直接认为形象设计应该以“观感优秀”为主,即需做到美观和美丽。实际上乡村品牌并不需要参与“比赛”,其重点应该在于突出乡村的文化特色和旅游特色。但事实并非朝该方向发展,多数的农村负责人都执意认为农村若要发展,就必须要朝着美化自身的方向发展。他们并未意识到开发本土文化,以及在本土文化中查找视觉设计素材的可行性。因此在多数农村所提交的乡村品牌视觉形象中我们都无法看出设计成品与该村存在过多的联系。而这种品牌虽然能够吸引一些游客进入乡村游览,但当

品牌与实际相差过多时,就会为游客造成一种“货不对板”的印象。即使乡村真的拥有丰富的旅游资源,游客往往也会因为这一负面印象而无法对该地产生正确的对应印象。如此一来,乡村便无法利用视觉品

牌来达成正面宣传的预期成果。

1.2品牌建设未深入探究地方特色

也有部分乡村会在建设品牌的进程中适当采用地方特色,例如使用地方的建筑风格、衣饰风格等。但对于乡村而言,乡村周边的自然风貌和人文特色实际上都属于乡村文化特色的核心内容。如若设计人员仅仅采用其中的一点,难免无法将品牌真正设计为可“融合乡村全貌”的内容形式。并且一旦乡村确认了品牌视觉形象,为了配合下一阶段的工作其便必然会对乡村进行整修。而在这之中便会产生一些不可逆的环境破坏现象。例如在国内某一乡村为了将打渔作为特色,便将其设定为了乡村品牌视觉形象主体。而村内的相关负责人为了突出品牌特征,特以将乡村周边的一众林区加以砍伐,一方面用于建设新“渔村”,另一方面则为了突出品牌特征,令游客的视线长期停留在“渔”的范围内。这种品牌建立的方法虽然能够提升短期内的旅游收益,但破坏生态环境所引发的生态危机整个乡村都无力应对。导致这种现象发生的根本原因就是品牌建设未探究地方特色,他们并没有意识到“渔”

基于地域文化的乡村品牌视觉形象设计

杨林林

(武夷学院福建武夷山354300)

【摘要】当前各个乡村在拓展自身产业的同时,会将成立乡村品牌作为提升传播广度的有效手段。但建立品牌不同于其他建设性工作,其必须要具有乡村文化特色,能够与乡村的建筑物、文化特征密切关联。并且可以在视觉形象中得到充分的关联验证。而若要实现上述几点要求,在视觉形象设计中融入地域文化便属于一种较为可行的路径。本文以此为主,对基于地域文化的乡村品牌视觉形象设计进行了深入的研究分析,望文中内容可以为各个视觉形象设计研究者提供一些简单的参考思路。

【关键词】地域文化;乡村品牌;视觉形象;设计分析

Local Brand Visual Identity Design Based on Regional Culture

Yang Lin-lin

(Wuyi University Fujian Wuyishan354300)

【Abstract】At the same time as each village expands its own industry,it will also set up rural brands as an effective means to increase the breadth of its dissemination.However,building a brand is not the same as other constructive work.It must have the characteristics of rural culture and be closely related to the building and cultural characteristics of the country.And can be fully verified in the visual image.To achieve these requirements,the integration of regional culture in visual image design is a more feasible path.Based on this,this article has conducted an in-depth research and analysis on the visual design of rural brands based on regional culture.The content of Wang Wenwen can provide some simple reference ideas for visual image design researchers.

【Key words】Regional culture;Country brand;Visual image;Design analysis

中图分类号:TP311.1文献标识码:A文章编号:2095-7327(2019)-06-0115-02

基金项目:福建省社会科学规划项目阶段性成果基于理学美学思想的闽北古民居建筑装饰研究(编号FJ2017X014)。

作者简介:杨林林(1979—),女,黑龙江富锦人,本科学历,武夷学院讲师,研究方向为平面设计。

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