打赢世博营销持久战 上海通用汽车携手百度 构建搜索营销整合平台

来 的交 通 活邢 念 外 ， 借助 联 Ｊ ｒ， ｒ 阔的 Ｉ 彳销 下行 。 Ｉ
目 前 ， 中 国 网 民 数 量 已 居 全 球 首位 ，互 联 网作 为 信 息 集 散
平 台 ，联 接 着 网 民 与 世 博 ， 无 疑
期 间 的 活动 展 示 ，在 网 民查 询 信
信 息 的重 要渠 道 。
凭借 对 互 联 网数 以亿 计 网 民 搜 索请 求 和 关 注 点 的 聚 集 ，以及
对 受 众 社 区 行 为 的 深 入 洞 察 ， 百
联 动 五 个频 道 制 造 更 多接 触 点
根 据 消 费 者 洞 察 ， 当 网 友
来 到 百 度 时 ，他 们 会 在 百 度 地 图
交 流 世博 会话 题 、在 百 度 空 间 晒 世 博 会 游 记 … … 以搜 索 为 核 度 搜索及 社 区资源 ，
在 世 博 会 期 间 ， 分 阶 段 举 行 丰 富
多 样 的 活动 ，与 网 民深 入 持 久 互 动 ，分 享 世博 乐趣 。
加 入 ，成 为 百 度 知 道 世 博 问答 志
愿 者 。 回答 百 度 知 道 世 博 分 类 下 的 问题 并 被 采纳 后 ， 即可 获 得 个
人 积 分 ， 时 为该 团 队贡 献积 分 ， 同
积 分 最 高 的 团 队获 胜 。 在 建 立 上 海 通 用 汽 车 世 博 专 题 页 面 的 基 础 上 ，百 度 还 整 合 并 打 通 了 知 道 、 贴 吧 、 百 科 、地 图 、空 即 可 获 奖 ， 同 时 问 题 被 推 荐 至 活 动 首 页 。 回答 提 问的 网友 可 获 取 积 分 并评 选 出最 佳 答 案 ， 有 “ 所 最 佳 答 案 ” 的 提 供 者 ，有 机 会 获 取 “ 彩 回答 奖 ” —— 世 博 会 门票 。 精 根 据 积分 的 最 终 排 名 ，活 动 还 将 选 出 世 博 出行 知 道 专 家 奖 、世 博
上 海 世博 会 、世 博 会 门票 、 世博
感 度 。 其 中 ，试 驾 世 博 用 车 、体
验 ３ 未 来 车魅 力 等 活 动 的广 告 ， Ｄ 点 击 即 连接 到 上 海 通 用 汽 车 世博
时 ，在 搜 索 结 果 页 面 中即 会 出 现 “ ０ ０年 上 海 世 博 会 百 度 专 题 ” ２１ 的 网站 链 接 ，有 时 在 搜索 结 果 页
种 问题 。 网 友 在 报 名 参 加 活 动 时 ， 需 要 先 为 自 己获 取 参 与 图 标 — — 上 海 通 用 汽 车 ＬＯ ， 该 图 标 将 成 ｇＯ 为 活 动 参 与 的 标 志 并 作 为 获 奖 的
必 需 条件 。
费 者 的深 入 互动 中 ，通 过 适 时植 入 上 海 通 用 汽车 的 相 关 信 息 ，提
道 分 享 世博 会 知识 、在 百 度 贴 吧
专题 网站 共 设 置 世 博 全 景 图 、世 博 总攻 略 、世 博 全 互 动 、 世 博 百 科馆 、世 博 直 通 车 五 大 板 块 ，汇 集 游 览 世博 的精 品攻 略 及 网 友攻 略 ，以新 闻 、视 频 、 图片三 种 形
自身的 品 牌 和 产 赢 得 深 远的 影 响 ，址 每个 余 、 思 学 的最 人课 题 。 Ｉ
作 为 Ｉ ｌ１ｏ Ｏ ｆＩ海 ｌ ｝ 会 令球 合 作伙 伴 ，通 川 汽 乍除 ｒ Ｉ ｆ会 ｆ ｉ２ ｌ ｔ ： ｌ 雌 ，￣ ， Ｉ ＝ ｌ ｌ ： 现 场 以 常 精 彩 的 Ｉ题— — “ 达 ２ ３ ”的 余 、 肤 ００ Ｉ 现 给 … ・ 术 ： 个
“ 市 让 生 活 更 美 好 ” 是 城
同时 ，上 海 通 用 汽 车 还 借 助
百 度 贴 吧 实 时 发 布 上 海 通 用 汽 车 “ 线 预 约 试 乘 试 驾 ” 等 活 动 动 在 态 ， 聚 集 企 业 “ 丝 ” 在 与 消 粉 ，
系 列 有 奖 问 答 活 动 ， 邀 请 网 友 集 思 广 益 ， 解 答 世 博 出 行 的 各
因 此 ， 此 次 的 营 销 合 作 中，
７ 国 品 观 ￣Ｆ ． ／ ０ ８ 际 牌 察 Ｊ １ ２０ ： Ｕ １７
Ｃ Ｅ ＴＶ 广 告 －－ Ｒ Ａ ／Ｅ ５寒 ＂
量 和 用 户 的 高 活 跃 度 ， ５月 ，上
海 通 用 汽 车 联 合 百 度 知 道 继 续 推
度 脱 颖 而 出 ，成 为 上 海 通 用 汽 车 的 世 博营 销 平 台之 一 ，双 方 联 合
建 立 了 世 博 会 专 题 网 站 ， 全 面 整
简 约 的理 念 ，也 与 上 海 通 用 追 求
绿 色 、环 保 的 企 业 理 念 相 融 合 。
查询 世 博 会游 览路 线 、在 百 度 知
了 关 于 世 博 展 品 、展 馆 、 活 动 类
问 题 ， 世 博 美 食 、 住 宿 类 问题 等 。
４月 ，上 海 通 用 汽 车 携 手 百
度 知道推 出 “ 博 出行我 知道 ” 世
台 （ ２ 第 、３名 ） 以 及 别 克 商 务
概 念 车 模 一 台 （ ４、５名 ） 第 。 同 时 ，问答 专题 页 面 中还 结 合 百 度 地 图 ，推 出 “ 海 通 用 汽 上 车推荐路 线” ，提 供 上 海 火 车 站 、 东 方 明珠 、虹 桥 机 场 等 十几 处 热 点 地 段 去 往 世 博 园 的 路 线 图 ， 网 友 也 可 以 根 据 自 己 的 需 求 输 入 关 键 字进 行 路 线搜 索 。为 期 ２ ０天 的 活 动 ， 共 有 近 １ ５万 人 参 与 问 答 。 ．
提 问 和 答 题 都 可 以 获 得 奖 励 。提 交 问题 有 机 会 获 取 “ 彩 精
２１ ０ ０上 海 世 博 会 的 口 号 ，作 为 活
跃 在 知 道 问 答 平 台 上 的 网友 ， 可 以做 些 什 么让 我 们 的生 活 更 美好 呢 ？是 智 慧 ！
提 问奖 ” 问题 按 照 驾车 出行 、 ，
公 共 交 通 、地 标 直 达 等 分 为 不 同 类 别 ，最 终 以 周 浏 览 量 排 名 为 依 据 ，每 类 问 题 排 名 前 三 的 提 问 者
磅 资 源 ，构 建 以消 费 者 关系 为 核
心 的 整 合 营 销 平 台 ， 不 断 举 行 丰 富 多 彩 的 线 上 活 动 ，为 网友 提 供
热 搜榜 、展 品热 搜 榜 的 世 博 排行
榜 ，帮 助 网 民 及 时 了 解 搜 索 热 点 ；并 增 加 了 机 票 、 火 车 票 查 询 的 功 能 模块 ，方 便 网友 出行 ，打 造 出一 站 式 的世 博 服务 平 台。 在 整 个 页 面 中，适 当 穿插 了上 海 通用 汽车 世 博 会 官 方 合 作 伙 伴 的 ＬＯＧＯ、 通 栏 广 告 及 世 博
…
…
…
…
…
…
…
一
专 个 寒 ………… Ｉ Ｅ Ｃ Ｅ ＴＶ ＲＡ
打赢世博营销持
胡 岳
式 结 合 ，全 面 介 绍 和 展 示 世 博 会
洵 ，令 Ｉ 界 的 镜 和灯‘ 揶 约 而 ¨ 地 聚焦 盛 举 行 的 Ｉ海 Ｉ ｌ ＝ 光 ：
搭 建 一 个 平 台 聚 集 网友 关 注
当 网 友 在 百 度 中搜 索 “ 世 博 会 … ‘ 海 世 博 会 ” 等 关 键 词 上
息 的 同 时 ，增 加 上 海 通 用 汽 车 的 展 现 与 曝光 ，提 升 品牌 形 象 及 好
是 企 业 不 可忽 略 的世 博 会 营 销 阵 地 。根据 百 度数 据 研 究 中心 统 计 ，
基 于 百 度 知 道 平 台 的超 大 流

饕 餮世博盛宴 。岛
２ｏ ／ Ｊ ． 国 品 观 ７ ｏ Ｂ Ｕ １ 际 牌 察 １７ ￣ Ｔ ９
间 和 接 触 点 ， 让 上 海 通 用 汽 车 与
者 ，将 当 选 为 “ 道 世 博 之 星” 知 ，
赢 取 世 博 门票 等 丰 富奖 品 。截 止 ５月 ２ 日 ， 已 有 １ ８ ４人 参 与 团 ５ ３０ 赛 ， 已解决 问题数 ３３ ８ ９个 ，涵 盖
消 费者 全 面 、深入 互 动 。
出 了 以 “ 递 绿 色 世 博 ，绿 色分 传
享 智 慧 ” 为理 念 的 “ 海 世博 会 上 团 队 ＰＫ 赛 ” 活动 ，邀 请 网友 共 同分 享 世 博 的信 息 和 智 慧 。
参与 活动 的 网友要 从 “ ” 城 “ ” 让 ” 生 …‘ … 更 …‘ ” 好 ” 市 “ “ 活 美 “ 八 支 团 队 中 选 择 自 己喜 爱 的 团 队
升 品 牌 形 象 ，增 加 品 牌 好 感 度 。 上 海 世 博 会 已进 行 了 一 段 时 间 ， 未 来 仍 有 更 多 的 精 彩 等 待 我
们 关注 。据 上 海 通 用 汽车 方 、百 度 空 间等 更 多 重
展 馆 等 已迅 速 上 升 为 网 友 关 注 的 的 网 民近 ３ ０万 ， 搜
索 已 经 成 为 大 多 数 网 民 获 取 世 博
官 网 ，全 方 位 凸显 通 用 汽 车 世博
会 全球 合 作 伙 伴 的价 值 ，加 深受 众认知及转化。
面 顶 端 右 侧 ， 会 看 到 上 海 通 用 汽 车 与百 度 合 作 的世 博 专题 擎 天柱 广 告 ， 点 击 网 站 。 专 题 页 面 以 清 新 淡 雅 的 绿 色 为 主 色 调 ，契 合 世 博 环 保 、低 碳 、
出 行 知 道 达 人 奖 。 ５名 知 道 专 家
活 动 期 间还 推 出 “ 道 世 博 知 之 星 ” 评 选 ，定 期 发 布 世 博 知 道 任 务 ， 参 与 团 队 ＰＫ 活 动 且 回 答 该 主 题 问题 数 量 最 多 的三 名 志 愿
间 五 大 频 道 资 源 ，创 造 更 多 的 时
信 息 。 同 时 ， 页面 中设 置 了 场馆
世 博 会 。对 Ｊ 、 来 说 ，持续 １４ 的 ： ｌ ８人 如 何 这 场 营销 持 久 战 役 ｔ ￣ ｉ Ｉ Ｊｌ －－ ＇ ｉ 矬
会 Ｊ ・ 令 新的 ｆ 战 场 。 ｝ 个 ｌ ！ ： ｛ 销 紧 密 的 动 乖联 系 ， Ｉ ¨ ：
２１ ０ ０年 上 海 世 博 会 ， 如 何
更 便 捷 驾 车 低 碳 出 行 ？ 如 何 使 用 公 共 交通 高效 直 达 ？ 如 何 畅 游 世 博 场 馆 及 周 边 景 区？
的 奖 品 分 别 是 雪 佛 兰 新 赛 欧 １ ０
年 使 用 权 （ １名 ） 和 ＧＰＳ 第