品牌营销学科论文
市场营销专业论文：品牌策略研究
市场营销专业论文：品牌策略研究概述本文旨在研究品牌策略对市场营销的影响。
品牌策略是企业在市场中建立和维护品牌形象的计划和方法。
通过深入研究品牌策略的重要性和实施方式，可以帮助企业制定更有效的市场营销战略，提高品牌竞争力。
目标本文的目标如下：1. 研究品牌策略对企业市场营销的重要性；2. 探讨品牌策略的关键要素和实施步骤；3. 分析成功品牌策略案例，总结成功的品牌策略模式；4. 提出一些建议，帮助企业制定和优化品牌策略。
研究方法本研究将采用以下方法进行品牌策略的研究：1. 文献综述：对相关的市场营销和品牌策略文献进行综合分析，了解品牌策略的理论基础和实践经验；2. 案例研究：选择一些具有成功品牌策略的企业进行深入研究，分析其品牌策略的要素和实施方式；3. 调查问卷：设计并实施一份问卷调查，收集企业在品牌策略方面的实践经验和反馈意见；4. 统计分析：对收集到的数据进行统计分析，总结品牌策略对市场营销的影响。
预期结果通过本研究，预计可以得出以下结论：1. 品牌策略对企业市场营销至关重要，可以提高品牌知名度、树立品牌形象和增加市场份额；2. 品牌策略的关键要素包括目标市场研究、品牌定位、品牌传播和品牌体验等；3. 成功品牌策略案例中常见的模式包括差异化定位、情感营销和社交媒体营销等；4. 企业应根据自身情况制定和优化品牌策略，注重市场调研、创新和客户体验。
结论本文将通过研究品牌策略的重要性和实施方式，为企业制定更有效的市场营销战略提供参考。
通过分析成功品牌策略案例和总结成功的品牌策略模式，可以帮助企业在竞争激烈的市场中取得优势。
最后，本文将提出一些建议，帮助企业制定和优化品牌策略，提高品牌竞争力。
化妆品品牌营销策划方案论文
化妆品品牌营销策划方案论文一、品牌定位1.1 品牌理念我们的品牌理念是"美丽由内而外"，我们相信真正的美丽不仅来源于外表的装饰，更重要的是内在的自信和健康。
因此，我们致力于提供高质量的化妆品产品，帮助消费者实现真正的美丽。
1.2 目标消费群体我们的目标消费群体主要是女性，年龄段在18-35岁之间，注重个人形象和外表保养的现代都市女性。
她们对化妆品有较高的消费需求，追求时尚潮流，并注重产品的质量和安全性。
1.3 品牌口号我们的品牌口号是"发现真正的美丽"，强调我们产品的独特性和帮助消费者实现自身美丽的能力。
二、市场调研2.1 市场概况在化妆品市场中，竞争激烈且变化迅速，国内外品牌鱼龙混杂。
据调查，女性对化妆品的需求持续增长，且年轻人使用化妆品的比例不断提高。
市场空间仍然较大，但消费者对品牌的选择更加讲究，注重品牌的形象和产品的品质。
2.2 竞争对手分析我们的主要竞争对手是国内外的知名化妆品品牌，如欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等。
这些品牌拥有较高的市场知名度和口碑，具备一定的品牌优势。
但是，我们相信通过差异化的产品定位和创新的营销策略，我们也能够在市场中占据一席之地。
三、产品策略3.1 产品线我们的产品线主要分为护肤品、彩妆品以及个人护理品三大类。
护肤品包括洁面乳、面膜、精华液等；彩妆品包括粉底液、口红、眼影等；个人护理品包括洗发水、沐浴露等。
每个产品都经过严格的筛选和测试，以确保产品的质量和安全性。
3.2 特色产品在产品线中，我们将推出一系列的特色产品，以增加产品的独特性和竞争力。
例如，推出针对不同肤质的特殊护肤产品、使用天然成分的环保彩妆产品等。
我们也将与美容院合作，推出专业级的护肤产品，满足消费者个性化的需求。
四、价格策略4.1 定价方式我们的产品价格将根据市场需求和竞争对手的定价进行灵活调整。
在品质保证的前提下，我们将尽可能提供合理的价格，以吸引消费者的购买。
品牌营销策略研究论文
品牌营销策略研究论文《品牌营销策略研究》摘要:品牌营销策略是企业推广自身品牌形象，提升品牌知名度和美誉度的重要手段。
本文通过文献梳理和案例分析的研究方法，探讨了当前品牌营销策略的现状和存在的问题，并就品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面提出相应的解决策略。
希望通过本研究，为企业在品牌营销中提供可行的参考建议。
关键词: 品牌营销策略; 品牌定位; 品牌传播; 品牌管理引言:随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的多样化，企业间对品牌营销策略的重视也越来越高。
成功的品牌营销能够为企业带来巨大的价值和回报，而失败的品牌营销则可能导致企业形象受损和市场份额下降。
因此，研究和探讨品牌营销策略的有效性和实施方法，对企业的发展至关重要。
一、品牌营销策略的现状和问题1.1 品牌营销策略的现状目前，许多企业在品牌营销中存在着着重于广告宣传、忽视品牌定位和品牌管理的现象。
这种做法常常导致品牌形象不够鲜明，产品差异化不明显，无法吸引消费者的眼球和购买欲望。
1.2 品牌营销策略存在的问题在当前市场环境下，企业在品牌营销中往往会遇到一些问题。
例如，品牌推广不够全面、品牌传播方式单一、品牌管理不够精细等。
这些问题制约了企业品牌形象的建立和提高。
二、品牌营销策略的解决方案2.1 品牌定位企业在制定品牌营销策略时，应该着重考虑品牌的定位。
通过市场分析和消费者调研，确定自身品牌的特色和优势，找到与目标消费者需求契合的定位点，以确保品牌与其他竞争对手的区别性。
2.2 品牌传播品牌传播是品牌营销策略中的关键环节。
企业可以通过多种渠道和方式进行品牌传播，包括广告宣传、线上社交媒体、线下活动赞助等。
要注重传播效果的监测和分析，及时调整传播策略。
2.3 品牌管理品牌管理是品牌营销策略实施的保障。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象维护、品牌声誉保护、品牌授权管理等，以确保品牌在市场中的稳定性和持续性。
结论:品牌营销策略的研究和探讨，对企业选择和实施合适的品牌营销策略具有重要意义。
大学生毕业论文范文市场营销中的品牌传播策略
大学生毕业论文范文市场营销中的品牌传播策略大学生毕业论文范文：市场营销中的品牌传播策略在当今激烈竞争的商业环境中，品牌传播对于企业的发展至关重要。
尤其对于市场营销专业的大学生来说，研究和探讨品牌传播策略是他们顺利毕业的必备技能之一。
本论文将围绕市场营销中的品牌传播策略展开讨论，并提供相关案例分析。
一、品牌传播的重要性品牌传播是指企业通过各种方式向目标消费群体宣传和展示其品牌形象以及产品或服务优势的过程。
在市场营销中，品牌传播起到了凝聚消费者忠诚度、增加品牌知名度和提升市场竞争力的关键作用。
首先，品牌传播有助于提高消费者忠诚度。
通过有效的品牌传播，企业能够将其核心价值观和理念传递给目标消费群体，建立起品牌与消费者之间的情感连接。
这种情感连接可以增加消费者对品牌的认同感和忠诚度，进而促使他们选择该品牌的产品或服务。
其次，品牌传播能够增加品牌知名度。
通过广告、促销活动、公关等手段进行品牌传播，企业能够让更多的目标消费群体了解并记住自己的品牌。
随着品牌知名度的提升，企业在市场中的曝光率也会增加，从而吸引更多的潜在客户。
最后，品牌传播对于提升市场竞争力至关重要。
在同质化产品竞争激烈的市场中，企业通过品牌传播可以展示产品或服务的独特价值和优势，与竞争对手形成差异化竞争。
通过有效的品牌传播策略，企业能够树立起自己在市场中独特的形象，吸引更多消费者选择其产品或服务。
二、品牌传播策略分析1. 多渠道传播策略在当今多元化的传媒环境中，企业可以通过多种渠道进行品牌传播，包括电视、广播、互联网、社交媒体等。
不同的渠道能够覆盖不同的目标消费群体，增加品牌曝光率和知名度。
以Nike为例，该品牌通过电视广告、社交媒体和线下活动等多种渠道进行品牌传播。
他们在电视广告上展示运动员的飒爽形象和精神，通过社交媒体以及各类线下活动与消费者互动，形成全方位的品牌传播。
2. 视觉传播策略视觉传播策略是指通过形象设计、标志、包装等视觉元素表达品牌形象。
名创优品营销策划方案论文
名创优品营销策划方案论文摘要：本篇论文旨在探讨为名创优品制定一个具体的、可行的营销策划方案。
首先，对名创优品的品牌定位进行分析和评估，以便了解其目标受众和竞争对手。
其次，通过市场调研和分析当前市场环境，提出一系列营销策略，包括定价策略、产品策略、渠道策略和推广策略。
最后，通过实施和监控这些策略，以期实现名创优品的长期发展。
第一部分：品牌定位分析一、品牌定位的重要性品牌定位是指在激烈的市场竞争中，通过塑造和传播品牌形象来赢得目标客户的青睐和忠诚，从而为企业带来竞争优势。
二、名创优品的品牌定位名创优品的品牌定位是高品质、时尚、实用和价格实惠的购物场所，以满足年轻人的生活需求。
其目标受众主要是年轻人群体，特别是80后和90后。
第二部分：市场调研和分析一、市场环境分析通过对市场的调研和分析，了解名创优品目前所处的市场环境。
包括竞争对手、受众需求、市场规模和趋势等等。
二、SWOT分析通过对名创优品的优势、劣势、机会和威胁进行分析，为制定营销策略提供参考。
第三部分：营销策略一、定价策略根据名创优品的品牌定位和目标受众，制定相应的定价策略。
采取中低价位的产品定价，以吸引年轻人的购买。
二、产品策略通过开发创新、时尚、实用的产品，以满足年轻人对新鲜和个性化产品的需求。
三、渠道策略通过线上线下渠道的组合拓展，如开设自营电商平台和线下实体店，以提高产品的覆盖面和销售量。
四、推广策略通过多种推广手段和渠道，如社交媒体、明星代言、线下活动等，提高品牌知名度和产品销量。
第四部分：实施与监控一、实施制定具体的实施计划，包括推广活动的时间表、预算和团队分工，确保营销策略能够顺利地实施。
二、监控与评估通过制定关键绩效指标（KPI），对营销活动的效果进行监控和评估。
根据结果，及时进行调整和优化。
结论：本篇论文通过对名创优品品牌定位的分析、市场调研和营销策略的制定，为名创优品提供了一个可行的营销策划方案。
通过实施和监控这些策略，名创优品有望实现长期的发展，并在年轻人市场中取得更大的竞争优势。
迪奥营销方案论文
摘要：本文旨在探讨迪奥品牌的营销策略，分析其在中国市场的成功因素，并提出相应的营销方案。
通过对迪奥品牌的市场定位、营销策略、产品特点以及市场环境等方面的研究，为迪奥品牌在中国市场的持续发展提供有益的参考。
一、引言迪奥（Dior）是法国著名的奢侈品品牌，自1947年创立以来，以其独特的设计风格、高品质的产品和卓越的工艺，赢得了全球消费者的喜爱。
近年来，随着中国奢侈品市场的快速发展，迪奥在中国市场的地位日益重要。
本文将分析迪奥的营销策略，并提出相应的营销方案。
二、迪奥品牌营销策略分析1. 市场定位迪奥品牌定位高端奢华，以独特的设计风格、高品质的产品和卓越的工艺，满足消费者对时尚、品质的追求。
在中国市场，迪奥通过高端商场、专卖店等渠道，将产品推向目标消费者。
2. 产品特点迪奥产品具有以下特点：（1）独特的设计风格：迪奥设计风格独特，注重细节，体现优雅、奢华的品味。
（2）高品质材料：迪奥选用优质面料、高级珠宝等材料，确保产品品质。
（3）精湛工艺：迪奥注重工艺，力求将产品做到极致。
3. 营销策略（1）广告宣传：迪奥通过电视、杂志、网络等渠道进行广告宣传，提升品牌知名度。
（2）明星代言：迪奥邀请众多明星代言，提高品牌形象。
（3）时尚秀：迪奥定期举办时装秀，展示品牌最新设计，吸引消费者关注。
（4）社交媒体营销：迪奥利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者互动，提高品牌忠诚度。
三、迪奥营销方案1. 优化产品结构针对中国消费者需求，迪奥应调整产品结构，推出更多符合市场需求的产品。
2. 加强品牌推广（1）加大广告宣传力度，提高品牌知名度。
（2）邀请更多明星代言，提升品牌形象。
（3）举办更多时尚活动，吸引消费者关注。
3. 深化社交媒体营销（1）加强微博、微信等社交媒体平台运营，提高品牌互动性。
（2）开展线上线下互动活动，提高消费者参与度。
（3）推出个性化营销方案，满足消费者需求。
4. 拓展销售渠道（1）优化线下销售渠道，提升专卖店、专柜形象。
sk-ii营销策略分析论文
sk-ii营销策略分析论文SK-II营销策略分析引言：SK-II作为一家国际知名的护肤品品牌，始终以“空气中的奇迹”和“皮肤与科学的结合”为核心理念。
随着市场的竞争加剧和消费者需求的变化，SK-II不断调整其营销策略来适应新的市场环境。
本文旨在分析SK-II的营销策略，并探讨其成功的原因。
1. 品牌定位策略SK-II以高端护肤产品而著称，通过其独特的“Pitera奇迹酵母”成分，为消费者提供高品质的护肤体验。
该品牌的独特定位使其与竞争对手区分开来，并吸引了追求高品质及科学创新的消费者。
SK-II通过在明星代言人和社交媒体上的广告宣传，巧妙地传递了其高端品质和科学创新的形象，进一步巩固了品牌的定位。
2. 消费者定位策略SK-II的目标消费者主要是成年女性，特别是那些对护肤品质量有追求的消费者。
品牌更倾向于追求高品质的顾客，他们对产品的性能和效果非常重视，并愿意为其支付高昂的价格。
SK-II聚焦于这一特定的消费者群体，通过定期举办活动、提供专业护肤顾问等方式与消费者建立联系，加强与目标消费者的互动。
3. 市场推广策略SK-II通过多种市场推广方式来增强其品牌知名度和影响力。
其在电视、杂志和社交媒体等平台投放广告，借助明星代言人的影响力来吸引消费者。
此外，SK-II还与时尚杂志合作，在时尚领域进行品牌宣传，提升其在时尚界的影响力。
此外，SK-II还在线下定期组织活动，与消费者进行面对面的互动，加强品牌与消费者的情感连接。
4. 产品创新策略SK-II不断进行产品创新，以满足市场对高品质护肤产品的需求。
其持续投入研发，并不断推出新产品系列，引领市场潮流。
SK-II同时也重视产品包装设计，通过简约而高贵的外观，吸引消费者的眼球并提升产品价值感。
SK-II的产品创新策略，使其能够适应消费者需求的变化，并保持其在竞争激烈的护肤品市场中的竞争优势。
结论：SK-II通过其独特的品牌定位、针对目标消费者的定位策略、多元化的市场推广策略以及不断进行的产品创新，取得了巨大的市场成功。
服装品牌营销策略 论文
服装品牌营销策略论文
《服装品牌营销策略》
随着时尚产业的不断发展，服装品牌的竞争也变得愈发激烈。
在这个竞争激烈的市场中，品牌营销策略变得至关重要，它可以直接影响一个品牌在消费者心中的地位和影响力。
因此，服装品牌需要制定有效的营销策略，以吸引更多的消费者并提升品牌知名度。
首先，服装品牌可以通过巧妙的定位来制定营销策略。
不同品牌有不同的目标消费群体，因此品牌需要明确自己的定位并根据定位来制定相应的营销策略。
例如，一些高端品牌可能会采取高调的宣传手段，吸引高消费群体的关注，而一些休闲品牌可能会更注重与年轻人的互动，通过社交媒体营销来获得更多的关注。
其次，品牌形象的塑造是一个品牌营销策略中至关重要的一部分。
一个好的品牌形象可以让消费者对品牌产生认同感和好感，从而增加他们对品牌的忠诚度。
通过打造具有个性和特色的品牌形象，品牌可以在激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者。
此外，品牌营销策略还需要结合新的营销渠道和技术。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，品牌的销售方式也出现了翻天覆地的变化。
品牌可以通过线上销售和社交媒体营销来扩大自己的品牌影响力，吸引更多的消费者。
同时，利用大数据和人工智能技术来分析消费者的行为和喜好，可以更精准地制定营
销策略，提高营销效率。
综上所述，服装品牌在竞争激烈的市场中，制定有效的营销策略是非常重要的。
通过巧妙的定位、品牌形象的塑造和结合新的营销渠道和技术，品牌可以获得更多的关注和市场份额，提升自己在市场中的地位。
希望未来更多的品牌能够认真思考自己的营销策略，从而获得更大的成功。
品牌营销策略论文
品牌营销策略论文
《品牌营销策略：构建品牌价值的关键》
摘要：
品牌营销策略对于企业的发展至关重要，它不仅能够提升产品的价值，还可以提升企业整体的竞争力。
本文将分析品牌营销策略的重要性，讨论构建品牌价值的关键因素，并探讨如何制定有效的营销策略来推动品牌的发展。
一、品牌营销策略的重要性
品牌营销策略是企业推动品牌发展的重要手段，它可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过有效的品牌营销策略，企业可以树立良好的品牌形象，提升产品的竞争力，吸引更多的消费者。
二、构建品牌价值的关键因素
构建品牌价值的关键在于建立积极的品牌认知和品牌关系。
企业需要通过持续的市场推广和宣传活动，加强消费者对品牌的认知度和好感度。
同时，企业还需要建立良好的品牌关系，与消费者建立起互信互利的关系，促使消费者成为品牌的忠实粉丝。
三、制定有效的营销策略推动品牌发展
为了推动品牌发展，企业需要制定有效的营销策略。
首先，企业需要深入了解目标消费群体的需求和偏好，制定具有针对性的推广方案。
其次，企业需要不断创新，推出具有吸引力的产品和服务，与消费者建立情感联系。
最后，企业需要通过多种
渠道（如社交媒体、线下活动等）进行品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。
结论
品牌营销策略对于企业的发展至关重要，它是企业推动品牌发展和提升品牌价值的关键。
通过制定有效的营销策略，企业可以构建良好的品牌形象，吸引更多的消费者，提升企业整体竞争力。
因此，企业需要高度重视品牌营销策略的制定和执行，以实现品牌的长期可持续发展。
有关品牌营销策略论文
有关品牌营销策略论文品牌不仅是企业财富的象征,更是国家实力的象征。
品牌营销的成败,直接影响着品牌的诞生与否。
下面是店铺为大家整理的有关品牌营销策略论文，供大家参考。
品牌营销策略论文范文一：浅析企业品牌营销策略摘要：经济的全球化推动着我国企业进行品牌营销。
本文从品牌营销的内涵入手，提出我国企业品牌营销策略：品牌联盟、行动本土化、追求附加值、营销网络化;实施品牌营销应注重强化内功、诚信至上和法律保护。
关键词：品牌;企业;品牌营销;营销策略近一、二十年来，特别是进入本世纪以来，世界经济环境发生了深刻的变化。
各种经济组织，特别是世界贸易组织将各国紧密地联系在了一起。
产业、市场、顾客、竞争日趋全球化，这些作为外因条件正一步步的促成国际化营销的产生和发展，进而对品牌营销也产生了深刻的影响。
品牌作为一种新的国际语言，进入全世界的千家万户，超越民族文化的障碍，吸引全球人的共同消费。
中国企业刚刚踏上品牌营销之旅，在我们企业的运筹策划中如何建立一套行之有效的以建立品牌资产之路为先导的营销战略，其观念和方法还是比较模糊的。
一、品牌营销解析品牌是一个名称，术语，符号，图案，或是这些因素的组合，它可用来辨识一个卖者或卖者集团的产品，以便同竞争者的产品相区别。
美国现代的一位企划Stenphen King曾说过一句耐人寻味的话：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。
产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。
产品会过时的，但成功的品牌却能持久不衰。
”品牌营销，对于品牌经营者来说，就是如何创造、培育、利用和扩大品牌资产的一系列基本决策。
它的目标不仅是提高企业的销售收入和利润，而且还包括提高品牌无形资产的价值。
它是在商品营销基础之上的一种高级营销方式。
品牌营销关注和树立企业良好的信誉，立足企业长远发展。
所以品牌经营不仅要关注顾客，寻求顾客持续的忠诚度，而且还要建立与关联企业和社会分别相融、共同发展的良好关系。
二、经济全球化的契机加入世界贸易组织以来，中国市场已经成为世界市场的一部分，开始真正地融入经济全球化的潮流中。
品牌营销论文
品牌营销论文
品牌营销论文是指通过对品牌营销相关理论和方法的研究，对具体品牌的营销策略、推广方法、品牌形象建设等进行深入分析和探讨的学术论文。
以下是一个品牌营销论文的小纲示例：
1. 绪论
1.1 研究背景和意义
1.2 目的和内容
2. 品牌营销理论综述
2.1 品牌定义和分类
2.2 品牌价值和意义
2.3 品牌定位和差异化竞争
3. 品牌营销策略分析
3.1 市场细分和目标市场选择
3.2 品牌定位和差异化战略
3.3 市场营销混合策略
4. 品牌形象建设
4.1 品牌认知和联想建立
4.2 品牌传播和宣传方式
4.3 品牌声誉和口碑管理
5. 品牌经营评估
5.1 品牌认知和知名度测量
5.2 品牌形象和声誉评估
5.3 品牌价值和财务评估
6. 案例分析
6.1 A品牌的营销策略
6.2 B品牌的形象建设
6.3 C品牌的市场营销混合策略
7. 结论
7.1 主要研究发现总结
7.2 存在的问题和改进建议
7.3 对品牌营销理论的贡献和展望
以上是一个品牌营销论文的基本结构，具体内容和论文的重点可以根据研究方向和目标品牌进行调整和拓展。
在论文撰写过程中，可以通过对相关文献的查阅和实际调研数据的分析，来支持和论证自己的研究结果。
最后，根据论文结论提出有针对性的品牌营销策略和建议，为实际品牌营销工作提供参考和指导。
品牌营销策略毕业论文
品牌营销策略毕业论文
《品牌营销策略》
摘要：
品牌营销是一种有效的商业策略，可以帮助建立和巩固企业在市场上的地位。
本文旨在探讨不同类型的品牌营销策略对企业发展的影响，并提出一些有效的品牌营销策略。
第一章：绪论
本章节主要介绍了品牌营销在当今市场中的重要性，以及本文的研究目的和意义。
同时，还对品牌营销的相关概念和理论进行了概括性的介绍。
第二章：不同类型的品牌营销策略分析
本章节将重点分析不同类型的品牌营销策略，包括传统广告营销、数字营销、内容营销等。
通过对比不同类型的品牌营销策略的优劣势，来探讨这些策略对企业发展的影响。
第三章：有效的品牌营销策略
在这一章节中，将提出一些在实践中被证明有效的品牌营销策略，并分析其原理和实施方法。
这些策略包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等。
第四章：案例分析
通过对一些成功的品牌营销案例的分析，来讨论这些成功案例是如何有效地应用品牌营销策略，以及这些策略对企业的发展和市场地位有何影响。
第五章：结论与展望
本章节将总结全文的研究成果，提出对未来品牌营销策略研究的展望和建议。
结语：
通过对不同类型的品牌营销策略进行分析，并提出一些有效的策略，本文旨在为企业在当今激烈的市场竞争中制定更加科学有效的品牌营销策略提供参考。
希望本文能对相关领域的学者和企业实践者有所帮助。
龙行品牌营销策略分析论文
龙行品牌营销策略分析论文近年来，随着市场竞争的日益激烈，品牌营销策略变得至关重要。
本文将对龙行公司的品牌营销策略进行分析，探讨其成功之处。
起首，龙行公司在品牌定位上做得特殊卓越。
他们将自己定位为高端旅游服务提供商，专注于提供奇特而豪华的观光体验。
通过将品牌与高品质服务紧密联系在一起，龙行成功地打造了一个专属的观光品牌形象。
其次，龙行公司在品牌传播方面表现卓越。
他们充分利用了社交媒体和在线平台，通过发布精美的照片和视频，展示了他们观光线路中的精彩瞬间。
这种互动式的品牌传播不仅为龙行赢得了宽广旅游者的关注，还增加了品牌的曝光度和著名度。
此外，龙行公司的品牌体验也是其成功的关键。
他们以客户为中心，提供个性化的观光服务，以满足不同旅游者的需求。
无论是提供私人导游、豪华住宿仍是定制行程，龙行始终致力于为客户提供并世无双的体验。
这种重视细节和个性化的服务，使得龙行的品牌在市场上拥有了巨大的竞争优势。
然而，龙行公司也面临一些挑战。
起首，随着旅游业的竞争加剧，市场上出现了越来越多的高端旅游品牌。
在这种状况下，龙行需要进一步稳固自己的品牌定位，以保持其奇特性和竞争力。
其次，随着社交媒体的普及，消费者的品牌忠诚度下降，他们更容易受到其他品牌的影响。
因此，龙行需要不息创新和改进自己的品牌传播策略，以吸引并留住更多的客户。
综上所述，龙行公司通过其卓越的品牌定位、品牌传播和品牌体验策略，成功打造了一个奇特而受欢迎的观光品牌。
然而，随着市场竞争的不息加剧，龙行需要继续努力创新，以保持其领先地位并应对挑战。
只有不息进步和改进，龙行才能在激烈的市场环境中取得更大的成功。
品牌营销论文(精选8篇)7300字
品牌营销论文（精选8篇）7300字我们活在品牌泛滥、广告爆炸的世界,品牌之间的竞争日趋激烈,一个成功的知名品牌带给商家的利益是可想而知的。
下面是品牌营销论文8篇，供大家参考阅读。
品牌营销论文第一篇：手赚公司"推猫";APP品牌营销传播模式探析摘要：随着互联网技术的发展，许多依靠新媒体生存的企业应运而生，其中衍生出了许多手赚APP，他们通过整合营销传播、口碑推广、病毒营销等诸多方式在短时间内获得大量的用户群体。
本文基于手赚APP平台的品牌传播模式进行分析，希望可以为今后新媒体平台发展及品牌传播模式选择提供一定的借鉴。
关键词：手赚APP; 品牌传播; 运营模式;从定义上来讲，手赚顾名思义就是手机赚钱，用户可以通过手赚类APP完成任务，以获得一定的积分奖励，当积分面值达到一定程度以后可以转化为现金进行提现。
目前，手赚类APP数量比较多，经营模式也存在许多差异性，按照所做任务内容不同，大致可以划分为分享转发类、下载软件类、手机看广告类等手机赚钱APP，从整体上来看，其经营模式一般涵盖了用户自己使用和邀请好友继续推广等方式以达到赚钱目的。
目前，市场上已经出现了许多手赚类APP，例如360手赚、推猫、赚钱吧、趣头条、蚂蚁头条等。
本文选择以其中一家手赚公司---"推猫";作为研究品牌传播模式的具体方向。
一、运营模式成立于2015年的推猫公司，其经营的主要任务有三种：针对内容创业者增加其广告收入、流量收入，提高粉丝数和阅读量；针对企业可以提升其广告投放的精准度，为企业产品及服务推广提供"一站式";、"保姆式";服务；针对手机用户可以在手机阅读的同时轻松利用碎片化的时间获利。
推猫旗下拥有两大网络平台，其运营模式主要为：（一）推猫头条推猫头条是一个以传播热点资讯为主的本地生活服务类资讯平台。
在此平台中汇聚了大量的内容创业者和阅读用户，其中内容创业者将自己创作的内容投入到平台上以供用户阅读，达到宣传推广的目的。
互联网时代的品牌营销战略论文3篇 品牌营销推广策略
互联网时代的品牌营销战略论文3篇品牌营销推广策略精品文档，仅供参考互联网时代的品牌营销战略论文3篇品牌营销推广策略网络经济时代的到来改变了我们社会生活的方方面面，为企业和个人的发展提供了紧紧联结的纽带。
本站为大家整理的相关的，供大家参考选择。
互联网时代的品牌营销战略论文1一、品牌营销与互联网在互联网的时代，大家都知道通过有效利用互联网，做好营销工作，你有淘宝、我有淘宝、几乎大家都有网店，在网络营销方面几乎大家都会做，也会加大网络宣传力度。
企业在互联网方面的应用也是层出不穷，但想要做好营销战略，就不能人云亦云，和别人一样，只能说是被同化或是模仿，没有自己的样子，难以让消费者记住，无法进入社会公众的心里，使人印象深刻。
因此在这个时代企业不仅要利用好互联网带来的发展优势，还应该做好品牌营销，将品牌战略贯彻到企业的每一个角落。
自上世纪90年代中期，Yahoo、Amazon和eBay先后成立开创了商业网站之首后，电子商务得到了一定的发展，但发展速度加快主要是较近十年的事。
我国阿里巴巴网于1999年9月成立，并在四年后建立淘宝网，促使中国的电子商务步入了全盛时期，阿里后来居上一跃而成为了全球较大的电子商务网站。
其销售额自建立初逐年攀升，可谓是风声水，可以说阿里是抓住了互联网发展的契机，实现自己的品牌营销模式创新，为企业创造了巨大利润。
二、品牌营销对于企业发展的作用(一)为企业树立良好深刻的企业形象。
对于一个企业来说，品牌的树立就是理念的植入、企业文化的构建，一个企业如果没有自己的品牌就好比一个人没有自己的性格，就会像一滴墨水融入大海中一样，消失于无形。
在企业发展的过程中，品牌的树立是必要的，了、建立良好的企业口碑、做好品牌战略，将企业品牌形象植入社会公众脑海，形成深刻良好的企业形象。
(二)形成品牌效应，提高企业价值。
企业对拼品牌的塑造即是对应该企业的服务对象的价值观需求的具体体现。
比如海尔企业的品牌战略，就是做好质量，将自己的品牌植入服务对象的内心，大家一提到海尔这个品牌，对其的质量就很放心，这就是服务对象的价值观需求的体现，他们买的不仅是海尔这个品牌，还是这个品牌背后的值得人信任的质量。
品牌营销策略的论文
品牌营销策略的论文品牌营销是企业在市场上推广和宣传自己的产品或服务的方法和手段。
一个成功的品牌营销策略可以帮助企业建立强大的品牌形象，吸引更多的消费者，提高销售业绩。
本文将探讨品牌营销的重要性以及几个有效的品牌营销策略。
首先，品牌营销对企业的成长至关重要。
一个强大的品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
消费者通常更愿意购买知名和信任的品牌，而不是没有声誉的新品牌。
通过品牌营销，企业可以有效地传达自己的核心价值观和产品特点，从而建立消费者对品牌的认知和信任。
另外，品牌营销还可以提高企业的市场份额和销售业绩。
当消费者对品牌有较高的认知和好感时，他们更有可能选择购买该品牌的产品或服务，从而增加企业的销售额。
其次，品牌营销策略的选择非常重要。
一个有效的品牌营销策略需要充分考虑目标消费者群体和市场环境。
以下是几种常见的品牌营销策略：1. 定位策略：企业可以通过明确定位自己的品牌在市场中的位置，以帮助消费者更好地理解和认知品牌。
定位策略可以基于产品特点、价格、目标消费者群体等因素进行，从而塑造独特的品牌形象。
2. 品牌故事策略：品牌故事是一个有效的品牌营销手段，通过讲述品牌的发展历程、核心价值观和独特之处，吸引消费者的关注和共鸣。
品牌故事策略可以帮助企业在市场中树立个性化和有吸引力的品牌形象。
3. 社交媒体营销策略：随着社交媒体的普及，企业可以利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广。
通过定期发布有趣和有益的内容，与消费者进行互动，企业可以增加品牌的曝光度并吸引更多的粉丝和潜在客户。
4. 品牌合作策略：与其他品牌进行合作是一个有效的品牌营销策略。
通过与具有相似目标市场和价值观的品牌合作，企业可以扩大品牌知名度和影响力，共同吸引更多的消费者。
综上所述，品牌营销是企业提高竞争力和销售业绩的重要手段。
一个成功的品牌营销策略可以帮助企业建立强大的品牌形象，提高消费者对品牌的认知和信任。
在选择品牌营销策略时，企业需要考虑目标消费者群体和市场环境，并采取切实有效的手段来吸引消费者的关注和支持。
品牌营销策略论文
品牌营销策略论文品牌营销策略是企业推广和销售产品的重要手段，也是打造品牌形象、增加品牌价值的关键之一。
本文将探讨品牌营销策略对企业发展的影响。
首先，品牌营销策略能够提升企业知名度和认知度。
通过运用不同的营销手段，如广告、宣传、促销等，企业可以将自己的品牌信息传递给更多的潜在客户，从而提高品牌知名度和认知度。
当消费者在市场上选择商品时，会更加倾向于购买已知品牌的产品，因为这样可以减少购买过程中的不确定性。
因此，品牌营销策略可以帮助企业赢得消费者的青睐，增加市场份额。
其次，品牌营销策略有助于塑造企业的品牌形象。
品牌形象是消费者对某个品牌的总体评价和印象。
通过正确的品牌营销策略，企业可以传达自己的核心价值观和品牌文化，塑造积极的品牌形象。
例如，一些企业注重环保和社会责任，他们会在营销活动中强调自己的环保理念，通过与环保组织合作或开展公益活动来展示自己的社会责任。
这样的努力不仅可以提高品牌形象，还可以赢得消费者的好感和信任。
再次，品牌营销策略有助于提高品牌价值。
品牌价值是衡量一个品牌影响力和市场地位的指标，可以直接影响企业的销售和利润。
通过正确的品牌营销策略，企业能够将自己的产品定位为高附加值的品牌，从而提高产品的价格水平。
此外，品牌营销策略还可以增加产品的差异化竞争优势，使消费者更加愿意购买品牌产品，从而提高销售额。
总之，品牌营销策略对企业发展具有重要意义。
它能够提高企业知名度和认知度，塑造积极的品牌形象，增加品牌价值。
因此，在制定品牌营销策略时，企业应该对目标受众、市场环境和竞争对手进行充分的分析，结合不同的营销手段和渠道，制定出适合自己的品牌营销策略，以实现企业的市场目标。
品牌营销策略论文
品牌营销策略论文引言品牌是企业在市场上最重要的资产之一，通过巧妙地运用品牌营销策略，企业可以提高其市场竞争力，并获得更高的市场份额和利润。
本论文将讨论品牌营销策略的重要性、策略选择的参考因素以及成功案例分析。
通过对这些内容的深入研究，可以为企业提供有价值的指导，帮助它们制定和实施有效的品牌营销策略。
品牌营销策略的重要性品牌营销策略的重要性在于它可以帮助企业树立品牌形象，并提高其在目标市场中的竞争力。
以下是品牌营销策略的一些重要作用：1.塑造品牌形象：品牌营销策略可以帮助企业塑造其品牌形象，从而使消费者对品牌产生积极的认知和态度。
通过选择合适的品牌元素，如品牌名称、标识、口号等，企业可以传达自己的价值观和品牌个性，与消费者建立情感联系。
2.提高市场竞争力：通过巧妙地运用品牌营销策略，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过品牌的独特定位、创新产品和服务等手段，企业能够吸引更多的目标消费者，并与竞争对手形成差异化。
3.增强品牌忠诚度：通过品牌营销策略，企业可以培养和增强消费者对品牌的忠诚度。
例如，通过提供优质的产品和服务，与消费者建立长期的良好关系，使其成为品牌的忠实拥护者。
策略选择的参考因素在制定品牌营销策略时，企业需要考虑许多因素。
以下是一些常用的参考因素：1.目标市场：企业首先需要了解自己的目标市场，包括潜在消费者的需求、偏好和行为。
通过研究目标市场，企业可以选择适合的品牌定位和传播渠道。
2.品牌识别：企业需要评估其品牌在市场中的知名度和认知度。
如果企业的品牌知名度不高，可能需要采取一些措施提高品牌曝光度，如增加广告投放、参与行业展会等。
3.竞争环境：企业需要了解竞争对手的品牌策略和市场份额。
通过分析竞争环境，企业可以选择差异化的品牌定位，从而避免与竞争对手直接竞争。
4.资源投入：企业需要评估自身的资源投入能力，包括资金、人才和技术。
根据资源投入情况，企业可以选择适合的品牌营销策略，避免过度投入而造成资源浪费。
企业品牌营销策略研究论文范文
企业品牌营销策略研究论文范文企业品牌营销论文篇1：《论企业品牌营销策略》摘要：品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
当代国际竞争中，品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。
本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性及条件与方法。
关键词：品牌品牌营销竞争一、品牌及品牌营销的含义美国营销协会是这样为品牌定义的：意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。
因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
品牌对于企业有着巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。
2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。
3.品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
4.在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
5.对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。
有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等;服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做上帝的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心、用得放心。
纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果如何。
品牌营销策略毕业论文
品牌营销策略毕业论文品牌营销策略的重要性不言而喻，它直接关系到企业的市场竞争力和持续发展的能力。
本文将从品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面，阐述品牌营销策略对企业的重要性。
首先，品牌定位是品牌营销策略的核心。
通过品牌定位，企业能够准确把握市场需求，确定自己在市场中的定位和差异化竞争的策略。
一个好的品牌定位能够帮助企业树立良好的品牌形象，吸引目标消费者，并与竞争对手形成明显的差异化。
以苹果公司为例，他们通过定位自身为高端科技品牌，成功打造了独特的品牌形象和忠实的用户群体。
其次，品牌传播是品牌营销策略的重要环节。
通过有效的品牌传播，企业能够将自身的产品、服务和品牌形象宣传给目标消费者，增强消费者对品牌的认知和认可。
品牌传播可以通过多种渠道进行，如广告、公关活动和社交媒体等。
在传播过程中，企业需要考虑目标受众的特点和需求，选取合适的传播渠道和传播方式，以提高传播效果。
例如，可口可乐公司通过广告和赞助活动等多种方式进行品牌传播，已成为全球知名的饮料品牌。
最后，品牌管理是品牌营销策略的关键。
通过有效的品牌管理，企业能够保持品牌形象的一贯性和稳定性，提高品牌忠诚度和口碑效应。
品牌管理包括品牌构建、品牌维护和品牌危机处理等方面。
企业需要建立完善的品牌管理体系，制定品牌标准和品牌规范，加强对品牌形象和品牌价值的监控和保护。
例如，宝洁公司通过建立“品牌公园”的概念，统一管理和保护旗下的多个品牌，促进品牌的持续发展。
综上所述，品牌营销策略对企业的重要性体现在品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面。
一个好的品牌营销策略能够帮助企业树立良好的品牌形象，吸引目标消费者，提高市场竞争力和持续发展的能力。
因此，企业在制定营销策略时应充分重视品牌因素，全面考虑市场需求和竞争环境，制定出有针对性和有效性的品牌营销策略。
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学科论文设计题目：宝马汽车营销策略分析学院：经济管理学院专业：市场营销学生姓名：叶清聚学号：201538600138 任课老师：袁兵科目：品牌营销宝马汽车营销策略分析目录1.绪论，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，， 22.宝马公司的简介，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，， 23.宝马公司的品牌定位，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，， 34.宝马公司的品牌设计，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，， 55.宝马公司的品牌形象，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，， 56.宝马公司的品牌传播，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，， 67.结论，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，71.绪论随着中国经济的发展，消费者经济水平的提高，奔驰和奥迪纷纷抢滩登陆中国市场，把中国视为各自公司未来发展的最强助推器，宝马也不例外。
但是，作为后来者的宝马又是如何在中国市场布局的呢？2.宝马公司的简介宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
宝马也被译为“巴依尔”。
宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴伐利亚汽车工厂）”,BMW就是这三个单词的首位字母缩写。
它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。
BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一，德国双B（Benz和BMW)之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓.3.宝马公司的品牌定位一、满足不同消费人群的产品差异化策略宝马的产品研发与技术创新都清晰地指向如何提升汽车的驾驶乐趣。
宝马的外观也栩栩如生地体现出品牌的核心价值，体现出潇洒、轻松的感觉，与很多豪华车都十分庄重的特点形成鲜明的反差。
在整体的品牌核心价值的统帅下，宝马的每一个系列的车型都会有个性化的差异，以适应于不同的消费人群。
宝马进军亚洲市场是的几种不同车型是用来满足不同的消费人群的。
1、宝马三系列定位是年轻，运动。
三系列原为中高级小型车，新三系列有三种车体变化：四门房车、双座跑车、敞棚车和三门小型车，共有七种引擎。
车内空间宽敞舒适。
宝马三系列敞篷车和运动型多功能车X5是宝马家族的新宠，以浪漫和实用将力量、典雅和乐趣集于一身。
2、宝马五系列定位商务，运动。
备有强力引擎的中型房车五系列是宝马的新发明。
五系列除了在外形上比三系列大，它们的灵敏度是相似的。
拥有两种车体设计的五系列配有从1800马力到4000马力的引擎，四个、六个或八个汽缸。
五系列提供多样化的车型，足以满足人们对各类大小汽车的所有需求。
3、宝马七系列定位豪华商务。
七系列无论从外观或内部看都属于宝马大型车等级。
七系列房车的特点包括了优艮品质、舒适与创新设计，已成为宝马汽车的象征。
七系列除了有基本车体以外，还有加长车型可供选择。
七系代表着杰出的工程设计、前沿的科技创新、无法比拟的震撼力、纯正的驾驶乐趣，是宝马品牌价值的最好诠释。
宝马新七系手动模式下，取代自动排档杆的是位于方向盘右上角，一个精巧的“变速柄”。
换档时，双手可不离方向盘，使驾驶更简便，更有乐趣。
宝马新七系采用全新造型设计理念：均衡的动感、古典式的优雅、跑车的轮廓和完美的线条组合，尽显豪华气派而不失流畅和动感。
4、宝马八系列定位超级豪华跑车。
八系列延续了宝马优质跑车的传统，造型独特、优雅。
停产后，但又有“宝马CS概念车-BMW8系复活”二、宝马高调定价策略宝马的目标在追求成功的高价政策，以高于其他大众车的价格出现。
宝马公司认为宝马制订高价策略是因为：高价也就意味着宝马汽车的高品质，高价也意味着宝马品牌的地位和声望，高价表示了宝马品牌与竞争品牌相比具有的专用性和独特性，高价更显示出车主的社会成就。
总之，宝马的高价策略是以公司拥有的优于其他厂商品牌的优质产品和完善的服务特性，以及宝马品牌象征的价值为基础的。
宝马汽车的价格比同类汽车一般要高出10%一20%。
三、宝马亚洲直销渠道策略宝马公司早在1985年在新加坡成立了亚太地区分公司，总管新加坡、香港、台湾、韩国等分支机构的销售事务。
在销售方式上，宝马公司采取直销的方式。
宝马是独特、个性化且技术领先的品牌，宝马锁定的顾客并非是大众化汽车市场，因此，必须采用细致的、个性化的手段，用直接、有效的方式把信息传递给顾客。
直销是最能符合这种需要的销售方式。
宝马公司在亚洲共有3000多名直销人员，由他们直接创造宝马的销售奇迹。
宝马在亚洲直销的两个主要目标是：一是要有能力面对不确定的目标市场，二是要能把信息成功地传递给目标顾客。
这些目标单靠传统的广告方式难以奏效。
直销要实现的其他目标还有：加强宝马与顾客的沟通，使宝马成为和顾客距离最近的一个成功企业;利用与顾客的交谈，和顾客建立长期稳定的关系;公司的财务状况、销售状况、售后服务、零件配备情况都要与顾客及其他企业外部相通者沟通;利用已有的宝马顾客的口碑，传递宝马的信息，树立宝马的品牌形象;利用现有的顾客信息资料，建立起公司内部营销信息系统。
宝马还把销售努力重点放在提供良好服务和保证零配件供应上。
对新开辟的营销区域，在没开展销售活动之前，便先设立服务机构，以建立起一支可靠的销售支持渠道。
四、宝马放长线钩大鱼的促销策略宝马公司的促销策略并不急功近利地以销售量的提高为目的，而是考虑到促销活动一定要达到如下目标：成功地把宝马的品牌定位融人潜在顾客中;加强顾客与宝马之间的感情连接;在宝马具有的整体形象的基础上，完善宝马产品与服务的组合;向顾客提供详尽的产品信息。
最终，通过各种促销方式使宝马能够有和顾客直接接触的机会，相互沟通信息，树立起良好的品牌形象。
宝马公司考虑到当今的消费者面对着无数的广告和商业信息，为了有效地使信息传递给目标顾客，宝马采用了多种促销方式，包括：广告、直销、公共关系活动。
4.宝马公司的品牌设计BMW，汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽(在前面宝马标志的旁边)。
宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的,因此很多人以为标志代表旋转的螺旋桨，但事实并非如此，其实蓝白标记对称图形的意义非常简单,蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。
和奔驰汽车公司一样,宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标,汽车产量不高,但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉。
宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数二,因而各国警方的警车首选的就是宝马汽车。
宝马的摩托车在国际市场上最为昂贵,甚至超过了豪华汽车,售价高达3万美元左右。
由于宝马产品以赛车风格设计,因而在世界赛车活动中宝马汽车经常大出风头。
5.宝马公司的品牌形象早期宝马并不是一开始就明确了自己的品牌定位，至少在1974年前，宝马的定位仍是“运动感的轿车”。
当时，在美国，甚至有调查公司给宝马这样一个建议：必须通过“豪华新体验”来推销宝马。
当时对豪华的定义主要是指，舒适的尺寸、柔软的内饰，豪华的标杆是林肯、凯迪拉克和奔驰。
相对而言，宝马不仅狭小，而且内饰也相对寒酸，但是宝马的价值是体现在发动机罩下的，不是流于形式、浮于表面的。
宝马要想取得突破，必须要改变意识，让豪华的定义转变到性能上来。
中期负责宝马广告代理的是安普公司，安普的广告文案马丁·普力斯在苦思冥想之际，有一句话突然从脑海里蹦出来——“终极驾驶机器”。
自从20世纪70年代中期开始，宝马在美国市场的主旋律就是“终极驾驶机器”，这句广告词也是汽车业历史上持续时间最长最为经典的一个。
这一口号也被推广至全球，“终极驾驶机器”有不同的翻译方式，有的国家翻译为“追求驾驶的乐趣”。
但无论字面如何变化，其核心理念是相同的。
现在宝马有一个众所周知的口号：“纯粹的驾驶乐趣（Sheer Driving Pleasure）”，虽然有所变化，但是其理念精华得到了延续。
中国市场，一个广为流传的口号是“坐奔驰，开宝马”，中国文字以自己并不张扬的独特魅力，把奔驰、宝马的定位差别，进行了巧妙区分。
其背后包含着极大的想象空间，运动的、性能卓越的、匠心独运的、创意无限的等。
宝马非常强调客户的情感体验，为了强化宝马的情感体验，宝马甚至通过独特的赞助活动来分别进行突出。
通过赞助F1比赛，宝马想突出“速度”这一体验；通过赞助高尔夫比赛，比如宝马亚洲公开赛，传达“高雅、准确、经验”的品牌体验；宝马也赞助挑战性更强的帆船比赛，以突出“团队、挑战、自然力量”的体验。
6.宝马公司的品牌传播1.多层次广告策略：宝马公司通过四个层次进行推广，第一，企业性宣传活动；第二，区域广告网络；第三，全国性形象塑造活动；第四，适当运用当地行销的策略性广告，即激发销售量。
2.多种销售促进活动：宝马公司考虑到当今的消费者面对着无数的广告和商业信息，为了有效地使信息传递给目标顾客，宝马采用了多种促销方式，包括：广告、直销、公共关系活动。
第一，以传播宝马品质为核心内容的广告宣传总是极尽所能地演绎出品牌核心价值。
第二，直销用直接、有效的方式把信息传递给顾客。
3.公关活动进一步加强了宝马与顾客的沟通：正是宝马的这一系列品牌营销策略给宝马公司注入了新鲜的血液和动力，让宝马汽车能在竞争如此激烈的汽车行业立于不败之地。
也正因为宝马用核心价值统帅一切营销传播，成功地把“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”的品牌精髓刻在了消费者的大脑深处，这也许就是宝马品牌经典意义恒久不衰的秘密之所在吧！4.品牌全球化，营销地方化：宝马为了满足不同国家和地区的不同要求，采取集中统一的品牌策略，即“品牌全球化，营销地方化”。
宝马公司深深知道，它要打交道的是人，而不是车，就一个民族来说，他们有共同的观点，但是就个体来看，各人希望展示自己的个人风格却不尽相同，甚至大相径庭。
正是在后者的意义上，不同国家的、那些具有某种相同或相似要求的人，构成了宝马细分市场中的目标群体。
6.结论BMW带着几十年来始终如一的独特定位，执着的品牌精神和全方位的差异化战略进入中国市场，并实施成长型战略，凭借其一流的技术和前卫的设计，加上一系列多角度的体验式营销手段，成功的攻占了中国的高档汽车市场。
但是，由于本土化进程的种种困难，宝马也出现了许多失败的战略，所幸这些失败并没严重影响其销售业绩。
未来，宝马一定会在中国遇到更多前所未有的挑战，随着中国经济的不断加速，高档车市场上的竞争将会更加的激烈。
宝马可能在未来几年内高速发展，但随着中国高档车市场的逐渐饱和，宝马可能发展新的细分市场或将战略重点转移到中低端市场。