融媒体时代广播碎片化节目的创意探讨

融媒体时代广播碎片化节目的创意探讨

阮佳妮

（宁波人民广播电台，浙江宁波　315010）

摘　要：随着新媒体的不断发展，受众划分越来越细致，对传统媒体产生了一定的影响，为其带来了全新的挑战与机遇。作为传统媒体的广播，在受众消费习惯改变的情况下，迎来了属于广播的碎片化时代。本文从广播节目碎片化发展着手，分析融媒体时代广播碎片化节目的意义和价值，提出融媒体时代广播碎片化节目的创意，以供同行参考。

关键词：融媒体时代；广播；碎片化；节目；创意

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）07-0125-01

一、引言

碎片化指的是社会大众朝着个性化、多元化、烦琐化方向发展的历程，而这一碎片化趋势对于将大众社会作为目标受众人群的传媒具有极为深切的影响。广播碎片化的创意方式并非新提出的方式，可是我国在广播中极为纯粹的碎片化节目体系并不多见，此处谈论的纯粹的碎片化节目方式则彻底摆脱原本的运作，将原来的直播时段变为逐个录播的线性模式，融入全天不同时段，分开播放，从而有效迎合当前广播受众的碎片化趋势。

二、广播碎片化节目创意的意义

对于广播电台碎片化创意方式愈发普遍的状态而言，碎片化广播节目的主持人在编辑与主持节目时，一定会凸显传播的内容以及广播的总体性，并不会凸显自身形象。在注重伴随性的状态下，主持人在内容与内容之间的讲话空间缩小，在录播时，会限制主持人在个性塑造以及主持风格的变化。所以要打造主持人的形象，突出个性，提升辨识度，在营销端口推销产品时，让更多受众可以记住主持人的声音，适应广播听众的收听习惯。

三、广播碎片化创意形式的价值

在互联网高速发展的状态下，各种移动终端不断涌现，生活节奏持续加速，人们利用碎片化时间在网上做一些自己想要做的事情成为一种全新的生活方式。比如，当我们在等公交、地铁时，可以通过手机上网浏览新闻、刷微博、看朋友圈等。微博、微信以及微电影的发展，使我们能够更快、更好地接收信息，并且智能手机的更新换代，也促进了广播的发展与创新。碎片化广播节目为了应对激烈的竞争，只有不断探索和变革，推送个性化内容，并与受众积极互动。而广播节目碎片化创新方式的使用价值应当分解常规大板块的类型化节目，以全新的碎片化、精良化与个性化相融合的方式制作节目，从而使得所有节目的分工与受众定位更为清晰。

广播节目碎片化更能满足私家车受众群体的需求，在节目质量、时长、内容丰富度乃至针对性与个性化方面提供更加优质的服务。10多年前，在马路上行驶的大多为公车及出租车，校园也未普及互联网，因此公车、出租车司机与乘客和学生则成为广播媒体的主要收听者。他们几乎全天候收听，可是在私家车数量不断增多的情况下，私家车车主逐步变成主要的广播受众群体，也变成了电台广告商获利的主要来源。私家车车主出行的时间较为集中，出行时间较短、频率较高，在收听的方式上也展现出碎片式的特征，历经了以往固定收听收音机、汽车时代移动收听的改革后，广播媒体又进行了一次全新的改革，即源于互联网移动终端的改革。当前，诸多广播爱好者均通过手机APP中的网络电台接收源自全国各地乃至全球各地的广播节目。许多手机APP与网络电台日益得到人们关注，也逐步开始与汽车广播抗衡。广播节目碎片化创意的产生使节目更加精细、丰富，更能满足私家车主与广大网络受众的需求，使广播节目实现了大众化传播，朝着人际化传播发展，用最短的时间展现丰富的节目，让更多听众在碎片化的信息内找到自身的专属信息，将广播真正变成私人定制。而移动终端与网络受众大部分都是年轻人，具有较强的接受能力，碎片化的广播节目也有利于上传到网络，在网络中，广播节目和受众间构成了点与点的沟通，也加快了传统广播媒体和新媒体的结合。

四、融媒体时代广播碎片化节目的生产创意

融媒体时代，广播节目表现出碎片化的特征。想要打造出极富创意并有利于传播的碎片化广播节目，需通过不断学习并激发灵感。

（一）从热度着手

对于当前的广播电台来说，借助热点吸引受众极为重要。2017年，反腐剧《人民的名义》播出以后，福建人民广播电台根据频率节目碎片化编辑特点，引入并播放了正版的《人民的名义》广播版，单集设定在20分钟左右，极符合移动人群碎片化收听习惯，在播出后获得了听友的强烈反响。

（二）从深度着手

广播可以没有独家新闻，可是不可以没有独家观点。近些年来，全国各地广播电台均创办了碎片化评论类节目，出现了诸多优质的碎片化评论节目。我国的这种评论内容包含了本台评论、网络评论、专业评论等，通过传递理念，让听众思考，指引听众辨别。

（三）从广度着手

碎片化的广播节目由于单元篇幅较短，为确保在不同阶段表现出不同定位的编排特征，还需从广度切入，从而扩大传播内容的涵盖范围。福州电台左海之声在整点都会播放碎片化线性节目《幸福生活指南》，内容包含影音快讯、生活提示、路况等，通过直播和录播相融合的方式将不同资讯相结合，每次播放时间不超过2分钟，填补了节目单中在整半点广告时段资的空白，高频率、广覆盖的方式锁定移动收听群体。

（下转第193页）

部地区，具有很多民生新闻报道素材。而且随着当地经济文化的发展进步，老百姓关注的新闻点也会增多。因此，当地新闻媒体应当抓住当地的生活特点，多方面借助和整合媒体，使民生新闻节目更具针对性。另外，民生新闻工作者还应当从实质上理解新闻质量内涵，避免出现模仿、抄袭等不良情况。［5］

（二）注重深度报道

当前，安徽地区的经济文化快速发展，人们的生活水平和质量也得到显著提升，于是开始重视地区文化、生活质量、环境治理等问题。因此，当地媒体可以开设新闻评论通道或者借助其他媒体平台建立交流平台，给老百姓提供发表言论的空间，这对完善新闻节目、强化新闻节目的深度和广度起到一定的积极作用。另外，在民生新闻节目的制作方面，新闻从业者需要挖掘新闻背后表现的深层问题，并对其展开深入分析，全面阐述新闻题材，最大限度地发掘新闻价值。

（三）强化品牌意识

在融媒体的背景下，电视台要有较强的品牌意识，才能在激烈的竞争环境下创造优势、提升竞争力。［6］因此，以安徽地方媒体的实际情况为例，想要塑造节目的品牌形象，可以从节目主题、呈现手法、节目效果等方面出发，打造出具有本地特色的民生新闻节目。比如，现阶段安徽地区的老百姓比较关注地区交通建设问题，因此当地的民生新闻节目可以此为主题，收集老百姓关注的新闻点进行有效报道，从而打造自己的节目品牌。

（四）注重舆论导向

舆论导向是民生新闻节目的一个重要功能，也是民生新闻节目的第一竞争力，所以民生新闻节目应当在舆论监督工作方面加大力度。舆论监督工作应当以不越位、不错位、不缺位为基本要求，形成监督有法、方式得当的舆论监督系统。因此，在质疑的同时，当地媒体应当听取各方意见，以免在了解不到位的情况下造成误判。

（五）拓展传播渠道

在融媒体时代，地方民生新闻节目还可以借助一些现代化网络媒体来拓展节目的传播渠道。［7］以安徽广播电视台为例，针对比较受欢迎的电视台，建立了微信公众号，通过微信等现代人比较喜爱的聊天工具来拓展节目的传播渠道，从而提升节目的知名度。同时，也可以开通微博，从而起到宣传电视台节目的效果。

五、结语

通过以上分析可以了解到，融媒体让民生新闻节目的发展有了更多的可能性。因此，各地方媒体应当发挥融媒体的传播优势，并积极思考自身在融媒体时代的发展策略，客观看待新媒体，借鉴新媒体的成功之处，使传统媒体得以更好地发展。［8］民生新闻节目在未来的发展过程中，还会遇到很多挑战，但只要秉承民生新闻节目的传播宗旨，利用融媒体手段创新新闻节目，未来地方民生新闻节目就会越来越好。

参考文献：

［1］韩雪，张黎.试论新媒体环境下电视民生新闻节目的创新发展［J］.数字传媒研究，2016，33（5）：24-26.［2］高红梅.融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径研究［J］.新闻研究导刊，2015，26（19）：0142.［3］程凯，郎端，陆燕.新媒体环境下电视民生新闻的发展新路径［J］.中国广播电视学刊，2016，19（2）：59-61.［4］张薇.融媒体背景下电视民生新闻编辑的创新与发展探究［J］.新闻研究导刊，2016，17（21）：259.

［5］王天宁.全媒体时代我国电视新闻节目形态创新思考［J］.新闻研究导刊，2016，17（1）：005.

［6］陈庆顺.基于“互联网+”时代电视民生新闻与新媒体的融合对策［J］.新闻研究导刊，2017，18（7）：

165-166.

［7］陈军，王鹏.基于融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展［J］.新闻研究导刊，2017，8（13）：0012.

［8］徐昊.媒体融合背景下编辑在电视新闻节目制作中的作用［J］.新闻研究导刊，2017，28（12）：170.

（上接第125页）

五、融媒体时代广播碎片化节目的传播创意

（一）普及音频聚合平台的应用，选择名主持和名栏目提高广播音频的传播力与影响力

当前，我国如喜马拉雅FM、荔枝FM等音频聚合平台已经变成网络时代的“声音工厂”，资深广播人也应当积极在相应的网络平台中推出自己专属的音频产品。比如央广的中国之声中，主持人青音在微信公众平台中开通了青音社区，吸引了诸多粉丝，粉丝通过关注微信公众平台，加强了与节目的互动，以此通过碎片化音频的点播收听完成了二次引流，提升了节目的收听率。［1］（二）建立专业化的网络广播音频平台

郑州电台通过移动互联网理念诠释音频产品，运用河南特色的“烩面”理念，与中华网一同打造“会面”客户端，形成了大型碎片化节目的点播方式，完成了声音产品在全国范围内的传播，显著提高了影响力。［2］（三）建立大型声音产品传播网，完成广域传播

湖南电台的“芒果声音工厂”融合了湖南电台优良的碎片化广播节目“云”，把精挑细选的优秀节目上传至云端，通过收费的方式授权给全国各地的广播电台，依照各地电台的自身所需，给予专门定制的碎片化

节目，以获得品牌节目的社会效益与经济效益。［3］

六、结语

目前，广播节目碎片化的传播形式在广播媒体运转中已经变成广播媒介的一种发展趋势，值得所有媒体研究人员与相关从业人员深入分析。传统广播媒介在新媒体的巨大影响下，体现出传播的智慧。碎片化广播节目的创意方式成为传统媒介应对现代媒体市场竞争的一个有效方式，更能满足目前广播受众的消费需求，也可以更好地满足广告商的各种需求。如果能在不同的碎片化节目区间找到相同点，在碎片化受众的需求中找到关联性，并将其结合起来，进行全面、立体化的传播，将分散的碎片再次重组，进行细分和归聚，则能够通过最小的传播代价获得最大的传播效益。参考文献：

［1］王志炜.从石家庄音乐广播的发展探索类型化电台的运营发展［J］.价值工程，2012（23）：147-149.［2］刘有刚.音频网络传播研究［J］.新闻世界，2012（3）：68-70.

［3］彭兰.社会化媒体、移动终端、大数据：影响新闻生产的新技术因素［J］.新闻与传播，2012（12）：3-8.