广播电视节目策划与编导(共计144页)

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（一）新闻评论发展历史与最新发展
原动力：对民族命运的思考和探索
• 政治斗争使得评论成为利器 • 群众性、大众化 • 题材演进
（一）新闻评论发展历史与最新发展
最新变化：更大的发展空间和领域
第二节 广播电视编导的内涵与意义
• 一、广播电视编导的内涵 • 二、广播电视编导的意义
第三节 我国广播电视策划编导方面存在 的问题
• 广播节目主持人节目策划、编导意识薄弱 的问题
• 电视节目制作中策划编导合二为一现象
第三章 广播电视策划编导的基本原则
• 第一节 广播电视策划的基本原则 • 第二节 广播电视编导的基本原则
• 一、创意思维研究及广播电视策划编导的 创意思维
• 二、创意思维的培养训练
二、创意思维的培养训练
• （一）质疑思维 • 解决对培养训练质疑思维的必要性和重要性的认
识问题 • 努力打破从众型和从权威型思维定势 • （二）发散思维 • 联想思维素质训练 • 想象思维素质训练 • 灵感思维素质训练
第五章 广播电视新闻节目的策划与编导
• 第一节 广播新闻节目概述 • 第二节 广播新闻节目的策划与编导 • 第三节 电视新闻节目概述 • 第四节 消息类电视新闻节目的策划与编导 • 第五节 专题类电视新闻节目的策划与编导 • 第六节 评论类电视新闻节目的策划与编导 • 第七节 现场直播类电视新闻节目的策划与
编导
第一节 广播新闻节目概述
评论功能
整合事象 服务
探求规律
辩明是非
矫糅曲直
设置议题
聚焦舆论
(一)新闻评论发展历史与最新发展
关键词 维新 革命 建设 改革
(一)新闻评论发展历史与最新发展
1、形成发展于旧民主革命时期（维新 革命） • 报刊政论时期 • 文人论政 • 办报立言 • 设言解说 • 代表人物：王韬 梁启超 康有为
• 3.从具有评论价值的焦点事件和社会现象中提炼 选题
• （三）新闻评论节目主持人的选择应注重理论功 底和人生阅历，以保证评论的深度和说服力
• （四）新闻评论节目形式应注重口语化、音响化 ，突出广播媒体的传播特点
第三节 电视新闻节目概述
• 一、电视新闻节目趋于成熟 • 二、现场直播电视新闻趋于常规化 • 三、电视民生新闻节目蓬勃发展 • 四、电视新闻从深度形态趋向娱乐形态
（一）新闻评论发展历史与最新发展
4、变革发展新时期（改革） • 舆论引导监督 • 服务功能加强
（一）新闻评论发展历史与最新发展
• 4、变革发展新时期（改革）：四个标志
• 一是传播环境发生变化
社会转型关键时期 法制建设大力推进 信息技术不断进步
（一）新闻评论发展历史与最新发展
• 4、变革发展新时期（改革）：四个标志
• 一、虽已出现纯新闻类型化广播电台，但新闻综 合频率却是现阶段新闻频率的主要形式
• 二、以直播为主要播出方式，实现广播新闻的零 时差播报
• 三、加大新闻量，在内容信息化、平民化等方面 有所突破
• 四、倾力打造广播新闻评论节目，充分发挥广播 的舆论监督作用，以输出观点思想而产生影响力
• 五、增强互动性，让听众有更多参与机会，成为 新闻信息或意见的直接生产者
• 二、调查式电视新闻节目的编导 • （一）带领摄制组深入新闻事件现场，进
行全面深入地调查采拍 • （二）围绕调查主线进行深度开掘 • （三）协调团队关系，保证出镜记者调查
采访能力的最佳发挥 • （四）指挥和协调节目的后期编辑制作
第六节 评论类电视新闻节目的 策划与编导
• 一、评论类电视新闻节目的策划 • （一）确定选题 • （二）确定调查采访的方式和切入点 • （三）确定评论框架
第二节 电视的产生发展及特点优势
1）1884年，德国的尼普库研究出利用电讯号传播图 像的机械扫描方式。
2）1897年，德国的布劳恩发明了电波映像原理。其 后，阴极射线管被发明，为电视的产生奠定了基 础。
3）1925年，“电视之父”苏格兰人贝尔德制造出第 一台电视机的雏形。
4）1926年，在伦敦贝尔德举行了第一次电视公开表 演，这是世界上第一次电视无线传播，但当时声 画并不同步。
第一节 广播电视策划的基本原则
• 一、扬长避短原则 • 二、创新原则 • 三、效益最大化原则 • 四、可操作性原则 • 五、权变性原则
第二节 广播电视编导的基本原则
• 一、准确把握栏目定位与策划意图 • 二、编导文案应有可操作性 • （一）编导文案设计的内容要用可操作性
原则考量 • （二）编导既要忠实地执行策划意图，又
已经构成意见性信息的传播系统 已经形成公众话语平台 已经成为媒体重要传播手段
二、新闻评论的突出特点
• 人文精神 刚性品格
评论指向与倾向：精髓与灵魂 歌颂 批评 阐释 建议 争鸣 研究
反向 中立 正向
言论栏目最多：《中国青年报》
（一）新闻评论发展历史与最新发展
• 资产阶级革命 • 白话 时事短评 编者按 • 增加新闻性 • 增加针对性
（一）新闻评论发展历史与最新发展
2、成熟并丰富于新民主主义革命时期（革命） 思想重视 评论委员会：体制设立 政治立场 指导性加强
（一）新闻评论发展历史与最新发展
3、增强了权威性的社会主义建设时期（建设） 阐述性评介性社论评论增多 基调高 诗意与鼓动性 模式化
• 二、评论类电视新闻节目的编导
• （一）带领摄制组深入新闻事件的现场， 进行全面深入的采访调查
• （二）协调团队关系，保证出镜记者调查 采访能力的最佳发挥
• （三）指挥和协调节目的后期编辑制作
评论是所有媒体上最有价值的一类文体
新闻评论尤其社论台论是媒体的旗帜和灵魂
新闻评论，是社会各界对新近发生的新闻事件所发表 的言论的总称。
二、电视时代广播的特点
• 分众化：基本按年龄层来确定每一家电台的核心听众。 • 类型化：节目走向新闻、音乐、交通、体育、经济五大版
块。 • 个性化：每家电台都力求有自身特点。
广播发展规律
大众 —— 分众 —— 适位分众—— 频率集成
综合台—— 专业台——类型台 —— 个性台
广播的竞争优势
• 及时 • 成本低 • 专业化
• 四是网络言论的出现与广泛应用 对传统新闻评论特征的冲击 对传统新闻评论功能的补充 对传统新闻评论内容的延伸 对传统新闻评论体裁的突破
（一）新闻评论发展历史与最新发展
5、最新发展：2007-2009 评论爆炸式繁荣 标志之一：电视评论 多态并进 专访 连线 对话 专题评论
电视评论变化
• 纸上的评论——说出来的评论 • 静态的评论——动态的评论 • 独白的评论——对话的评论
4）1920年11月，美国西屋公司建起了世界上第一家 商业广播电台，呼号为KAKD。
5）1922年，Queensboro 楼盘公司给AT&T公司的谈 话节目出了300美元，这个节目主要是说住在乡间 的好处。从此以后许多公司都意识到了广告在其 中所起的财力支持作用。
6）1926年，NBC公司建起广播网，它有两部分组成 ，一个是以前由RCA所构建的（红网），另一个是 由AT&T所构建的（蓝网）。1927年CBS广播网建立 。
在评论中，使你的观点为人所知是重要 的，而让所有人的观点为人所知则最为关键
• 做社会的守望者
监督功能 哨兵职责
为公众提供信息并行引导之责
提建议 给忠告 搞倡导 做劝诱
关于评论的观点共识
• 资讯不再稀缺的时代 判断力尤显重要 • 观点之争 成为媒体竞争新制高点 • 装聋卖傻 无病呻吟 浅薄见解 正确废话不是
新闻评论是一种写作形式，一种传播力量，一种社会 存在，以传播意见性信息为主要目的和手段。
新闻评论核心概念
• 是媒体对当前具有普遍意义的事件、问题 、话题、现象、情势表达意见和态度的新 闻体裁。
• 曹景行：就是对新闻做出评论。
新闻评论的传播目的
• 为社会公众服务和为社会公众谋利益 巨大的Biblioteka Baidu权力”
• 提供一个公共论坛
要追求执行中的创新
第四章 广播电视媒体特点所决定 策划编导思维方式
• 第一节 广播媒体特点所决定的策划编导思 维方式
• 第二节 电视媒体特点所决定的策划编导思 维方式
• 第三节 广播电视媒体策划编导创意思维的 开发培训
第一节 广播媒体特点所决定的策划编导 思维方式
• 一、广播节目策划编导应有较强的理性思 维和逻辑思维能力
第二节 广播新闻节目的策划与编导
• 一、广播资讯类新闻节目的策划编导 • （一）说什么 • （二）怎么说 • 以高度新闻敏感，扬广播竞争优势“快捷”之长
，提升广播新闻节目的时效性 • 顺应广播声音传播的特点，多用现场录音和恰当
的音效，提升广播新闻节目的可听性 • 新闻播报方式应适合人们的听觉接收，尽量通俗
第四节 消息类电视新闻节目的 策划与编导
• 一、消息类电视新闻节目的策划 • （一）题材选取 • （二）报道角度选取 • （三）价值取向设定 • （四）投入规模确定 • （五）报道时机把握
• 二、消息类电视新闻节目的编导 • 充分实现策划的意图
第五节 专题类电视新闻节目的 策划与编导
• 一、调查式电视新闻节目的策划 • （一）确定选题 • （二）确定节目主持人和出镜记者 • （三）确定调查采访的最佳切入点
第一章广播电视的产生发展及特点优势
• 第一节 广播的产生发展及特点优势 • 第二节 电视的产生发展及特点优势
第一节 广播的产生发展及特点优势
• 一、初创时期 1）1873年，苏格兰数学家、物理学家麦克斯韦提出
了电磁波理论。 1887年，德国的物理学家赫兹在 实验中验证了麦克斯韦电磁理论的正确。 2） 1895年，意大利发明家兼商人马科尼进行了两 英里的长距离通信试验。 3）1906年圣诞夜，美国人费森登和福斯特在圣诞节 前夕进行了世界上第一次广播获得成功，标志着 无线电声音广播的问世。
好评论 • 优秀评论 “揭出病苦 引起疗救的注意” • 高质量评论是一家媒体成熟乃至形成风格标志 • 邵飘萍的京报宗旨——必使政府听命于正当民
意之前
评论的模式\视角\表现方式
大题小做 小题大做
矛盾之处: 一致性与创造性统一 正面讲与反面想统一 适度重复和力求出新统一 以理服人和平等待人统一 严谨准确与生动活泼统一
易懂，入耳入心，增强广播新闻节目的亲和力， 提升传播效果 • （三）预期效果
• 二、广播评论类新闻节目策划编导
• （一）广播评论类新闻节目策划编导的基本要求
• （二）根据广播媒体的特点及舆论热点、老百姓 的需求确定评论选题
• 1.从党和政府的重要会议、重要文件和重要领导 人讲话中发掘选题
• 2．从大众关心的问题中寻找选题
• 二、广播节目策划编导应有较强的快速反 应思维能力
• 三、广播节目策划编导应有较强互动性思 维能力
第二节 电视媒体特点所决定的策划编导 思维方式
• 一、电视节目策划编导应有较强的感性思 维能力
• 二、电视节目策划编导应具备将评论话题 或访谈主题切分打碎，以点状爆破方式进 行呈现的思维能力
第三节 广播电视媒体策划编导创意思维 的开发培训
• 二是报刊评论的丰富和整合方式变化 报刊言论版出现 评论体裁的丰富 公众参与程度的提高 评论题材的拓宽
（一）新闻评论发展历史与最新发展
• 4、变革发展新时期（改革）：四个标志
• 三是广播电视评论的兴起和走向成熟 时效性提高 独特类型形成 手段创新 影响的扩大
（一）新闻评论发展历史与最新发展
• 4、变革发展新时期（改革）：四个标志
5）1933年，德国进行第一次试播声画同步电视。
6）1935年5月，德国第一次用电视转播了奥林匹克 运动会实况。
7）1936年1月，世界上第一座电视台在英国的伦敦 被建成，开始播放黑白电视节目。但二战期间， 很多电视台被迫中止。
电视的传播符号 1文字 2示意表和图表 3 照片和图片 4 影像
1）再现性 2）时空一体 3）声像一体 4）限定性空间 5）感性的符号 6 孤立影像含义的不确定性
电视的竞争优势
• 费力系数最低 • 真切的感觉 • 制造轰动效应（制造名人、名牌、引导时尚）
第二章 广播电视策划编导的内涵与意义
• 第一节 广播电视策划的内涵与意义 • 第二节 广播电视编导的内涵与意义 • 第三节 我国广播电视策划编导方面存在的
问题
第一节 广播电视策划的内涵与意义
• 一、广播电视策划的内涵 • 二、广播电视策划的意义