宝宝童装品牌整合提升推广策划案
童装推广方案策划书3篇
童装推广方案策划书3篇篇一童装推广方案策划书一、推广背景二、推广目标1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解我们的品牌。
2. 增加销售量，提高市场占有率。
3. 建立品牌形象，提高品牌美誉度。
三、推广时间[具体时间]四、推广地点1. 线上：各大电商平台、社交媒体平台。
2. 线下：各大商场、专卖店、母婴店。
五、推广对象0-14 岁的儿童及其家长。
六、推广策略1. 产品策略：不断推出新款童装，满足消费者对于时尚和品质的需求。
注重产品质量，采用环保、舒适的面料，确保儿童穿着安全。
提供多样化的产品选择，包括不同款式、颜色、尺码等，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，既要保证产品质量，又要具有竞争力。
定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：线上：建立官方网站、电商平台旗舰店，方便消费者购买。
线下：与各大商场、专卖店、母婴店合作，扩大销售渠道。
4. 促销策略：广告宣传：在各大媒体平台投放广告，如电视、报纸、杂志、网络等，提高品牌知名度。
公关活动：举办新品发布会、时尚秀等活动，吸引媒体关注，提高品牌美誉度。
促销活动：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等特权，提高会员忠诚度。
七、推广预算1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 公关活动费用：[X]万元。
3. 促销活动费用：[X]万元。
4. 会员制度费用：[X]万元。
5. 其他费用：[X]万元。
八、效果评估1. 定期评估：每月对推广效果进行评估，及时调整推广策略。
2. 数据分析：通过数据分析，了解消费者的需求和反馈，为产品研发和推广提供依据。
3. 销售数据评估：通过销售数据评估，了解推广活动对销售量的影响，评估推广效果。
九、注意事项1. 推广活动要符合品牌定位和目标受众的需求。
2. 推广活动要注重创意和互动性，吸引消费者的关注和参与。
3. 推广活动要注重效果评估和数据分析，及时调整推广策略。
童装品牌推广活动策划书3篇
童装品牌推广活动策划书3篇篇一童装品牌推广活动策划书一、活动主题“时尚童装，快乐成长”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买童装品牌。
2. 增加品牌与消费者之间的互动和沟通，提升品牌忠诚度。
3. 促进童装产品的销售，提高市场份额。
4. 展示品牌的时尚、活力和创新形象，吸引潜在客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 童装秀场举办一场精彩的童装秀，展示本季最新的童装款式和设计。
邀请专业模特和儿童模特展示服装，配以音乐和灯光效果，营造出时尚、动感的氛围。
2. 互动体验区设置互动体验区，让孩子们参与各种有趣的活动，如绘画、手工制作、游戏等。
可以设置亲子互动环节，增强家长与孩子之间的情感交流。
3. 优惠促销推出一系列的优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买童装产品。
4. 品牌故事分享设置品牌故事展示区，介绍品牌的历史、文化和价值观。
通过故事的形式，让消费者更好地了解品牌，增强品牌的感染力和亲和力。
5. 抽奖活动设置抽奖环节，购买童装产品的消费者可以参与抽奖，赢取丰厚的奖品。
奖品可以包括童装产品、优惠券、玩具等。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台发布活动信息和照片，吸引更多人关注和参与。
可以邀请一些时尚博主、育儿专家等参与活动，增加活动的影响力。
2. 线下宣传在商场、学校、幼儿园等地方张贴活动海报、发放传单，提高活动的知名度。
可以与相关机构合作，进行联合推广。
3. 会员推广通过会员系统发送活动通知给会员，邀请他们参加活动。
同时，为会员提供专属的优惠和福利，增加会员的忠诚度。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 童装秀场表演费用：[X]元3. 互动体验区设备和材料费用：[X]元4. 优惠促销活动费用：[X]元5. 品牌故事展示区布置费用：[X]元6. 抽奖活动奖品费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间童装产品的销售数据进行分析，评估活动对销售的影响和效果。
童装品牌推广活动策划书3篇
童装品牌推广活动策划书3篇篇一《童装品牌推广活动策划书》一、活动主题“童趣无限，时尚相伴”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多目标客户关注。
2. 展示品牌童装的特色和优势，促进产品销售。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对有孩子的家庭，年龄范围在 0-12 岁儿童的家长。
六、活动内容1. 时尚童装秀安排专业模特身着品牌童装进行走秀，展示不同系列的服装款式和搭配，突出时尚感和舒适性。
2. 互动游戏区设置一些适合儿童参与的互动游戏，如拼图比赛、绘画比赛等，获胜者可获得小礼品。
3. 亲子体验区提供手工制作、亲子拍照等活动，让家长和孩子共同参与，增进亲子感情。
4. 产品展示与销售区展示品牌童装的最新款式和经典产品，并提供优惠促销活动，吸引消费者购买。
5. 舞台表演安排儿童才艺表演、魔术表演等，增加活动的趣味性和吸引力。
七、宣传推广1. 社交媒体宣传利用公众号、微博等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引目标客户关注。
2. 线下宣传在商场、幼儿园、学校等场所张贴活动海报，发放传单。
3. 会员邀请向品牌会员发送活动邀请短信或电子邮件，邀请他们参加活动。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 模特费用：[X]元3. 互动游戏道具及奖品费用：[X]元4. 舞台布置及表演费用：[X]元5. 宣传推广费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 统计活动期间的人流量、销售额等数据，评估活动对品牌知名度和销售的影响。
2. 收集消费者的反馈意见和建议，以便改进后续的品牌推广活动。
十、注意事项1. 确保活动场地的安全，设置安全警示标识，防止儿童发生意外。
2. 安排足够的工作人员维持现场秩序，提供优质服务。
3. 注意活动现场的卫生和整洁，及时清理垃圾。
4. 如遇恶劣天气或其他不可抗力因素，及时调整活动安排。
篇二《童装品牌推广活动策划书》一、活动主题“童趣无限，时尚相伴”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多目标客户关注。
童装公司推广文案策划书3篇
童装公司推广文案策划书3篇篇一《童装公司推广文案策划书》一、推广背景随着人们生活水平的提高，对于童装的需求也日益增长。
童装市场竞争激烈，如何突出我们公司的童装产品优势，吸引消费者的关注和购买，是本次推广的重要任务。
二、推广目标1. 提高公司童装品牌的知名度和美誉度。
2. 增加产品的销售量和市场份额。
3. 建立与消费者的良好互动和沟通渠道。
三、目标受众1. 家长：主要购买决策者，关注童装的品质、款式和价格。
2. 儿童：实际使用者，对穿着舒适度和趣味性有要求。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示产品款式、特点和购买渠道。
利用社交媒体平台，发布有趣的童装搭配、育儿知识等内容，吸引用户关注和互动。
开展线上促销活动，如限时折扣、满减等。
与母婴类博主、网红合作，进行产品推广。
2. 线下推广参加童装展会，展示最新产品，与潜在客户建立联系。
在商场、购物中心等人流量大的地方设立品牌专柜或促销展位。
举办亲子活动，如童装秀、手工制作等，增加品牌曝光度和消费者参与度。
五、推广文案1. “为孩子的童年增添绚丽色彩，[童装品牌]，品质与时尚并存，让宝贝成为最耀眼的小明星！”2. “舒适的面料，可爱的设计，[童装品牌]陪伴孩子快乐成长每一天！”六、实施计划1. 第一阶段（[具体时间段 1]）：完成线上平台的搭建和内容准备，线下活动的策划和筹备。
2. 第二阶段（[具体时间段 2]）：全面开展线上线下推广活动，持续发布推广文案。
3. 第三阶段（[具体时间段 3]）：根据推广效果进行调整和优化，进一步提升品牌影响力和销售业绩。
七、预算分配1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下推广费用：[X]元。
3. 活动策划和执行费用：[X]元。
4. 合作费用：[X]元。
八、效果评估1. 定期统计网站访问量、社交媒体粉丝增长数、产品销售量等数据，评估推广效果。
2. 通过消费者反馈、问卷调查等方式，了解消费者对品牌和产品的满意度。
3. 根据评估结果及时调整推广策略和文案，不断提升推广效果。
童装品牌宣传策划书范文3篇
童装品牌宣传策划书范文3篇篇一《童装品牌宣传策划书范文》一、前言童装市场作为服装市场的重要组成部分，近年来呈现出快速增长的趋势。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，家长们对孩子的穿着更加注重品质、时尚和个性化。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升我们童装品牌的知名度和美誉度，特制定本宣传策划书。
二、市场分析（一）目标市场我们的童装品牌主要面向 0-12 岁的儿童，涵盖男女童装。
目标客户群体主要包括城市中高收入家庭、注重孩子时尚和品质的家长以及追求个性化童装的消费者。
（二）市场现状目前童装市场竞争激烈，品牌众多。
知名品牌占据了较大的市场份额，但也存在一些小众品牌和新兴品牌在不断崛起。
市场上的童装产品在款式、质量、价格等方面存在差异，消费者的选择较为多样化。
（三）市场趋势随着消费者对童装品质和时尚的要求不断提高，未来童装市场将更加注重产品的设计创新、环保健康以及个性化定制。
线上销售渠道的发展也将成为童装市场的重要趋势。
三、品牌定位（一）品牌理念我们的品牌理念是“时尚、舒适、品质、关爱”，致力于为孩子们提供时尚、舒适的服装，同时关注孩子们的成长和健康。
（二）品牌形象打造一个充满童趣、时尚、温馨的品牌形象，通过品牌标识、店面装修、产品包装等方面的设计，传递品牌的价值观和理念。
（三）品牌定位我们的童装品牌定位于中高端市场，以时尚、品质和个性化为主要卖点，满足消费者对高品质童装的需求。
四、产品策略（一）产品设计邀请专业的设计师团队，根据市场需求和儿童的特点，设计出时尚、新颖、舒适的童装产品。
注重产品的细节处理和品质把控，确保产品的质量和舒适度。
（二）产品线规划推出男女童装系列，包括上衣、裤子、裙子、外套等单品，以及套装和主题系列产品。
同时，根据不同季节和节日推出相应的季节性产品和节日特别款。
（三）产品定价根据产品的品质、设计和成本等因素，制定合理的产品定价策略。
在保证品牌利润的同时，注重产品的性价比，以吸引更多的消费者。
婴童装品牌策划书3篇
婴童装品牌策划书3篇篇一婴童装品牌策划书一、执行摘要婴童装市场近年来呈现出快速增长的趋势，尤其是 0-6 岁婴幼儿的服装需求更为旺盛。
本品牌策划旨在打造一个专注于 0-6 岁婴幼儿的中高端时尚童装品牌。
通过提供高品质、安全、舒适的童装产品，满足消费者对于时尚、个性、环保的需求。
同时，本品牌将注重品牌形象的塑造和传播，提高品牌知名度和美誉度，与消费者建立情感共鸣，打造品牌忠诚度。
二、市场分析（一）市场规模随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，对于婴童装的品质、款式、安全性等方面的要求也越来越高。
预计未来几年，婴童装市场仍将保持较快的增长速度。
（二）目标市场本品牌的目标市场主要定位于有一定经济实力、注重生活品质、关注孩子健康成长的年轻父母。
他们对于婴童装的品质、款式、安全性等方面有较高的要求，愿意为孩子购买价格适中的中高端童装。
（三）竞争情况目前，国内婴童装市场竞争激烈，品牌众多。
主要分为国际品牌和国内品牌两大阵营。
国际品牌以其品牌知名度和产品质量优势占据了一定的市场份额，国内品牌则以价格优势和本土化优势逐渐崛起。
本品牌将通过产品差异化和品牌建设等方面的努力，提升品牌竞争力。
三、品牌定位（一）品牌名称“萌宝”（二）品牌理念“关爱宝宝，呵护成长”（三）品牌个性时尚、可爱、舒适、环保（四）目标消费群体0-6 岁婴幼儿的父母（五）产品定位中高端时尚童装，注重产品的品质、设计和安全性。
四、产品策略（一）产品系列根据不同的季节和场合，推出多个系列的童装产品，如春夏装、秋冬装、节日装、日常装等。
每个系列都有其独特的设计风格和主题，满足消费者的不同需求。
（二）产品特点1. 设计时尚：聘请专业的设计师团队，紧跟国际时尚潮流，注重款式的新颖性和独特性，为孩子们打造时尚可爱的穿着风格。
2. 面料优质：精选天然环保的面料，如纯棉、竹纤维、莫代尔等，确保产品的柔软舒适、透气性好，对宝宝的皮肤无刺激。
3. 安全健康：严格按照国家相关标准生产，确保产品的安全性和质量。
精品童装品牌文案策划书3篇
精品童装品牌文案策划书3篇篇一精品童装品牌文案策划书一、策划目标本策划旨在打造一个独具特色的精品童装品牌，通过精准的市场定位、独特的产品设计和营销策略，满足消费者对于高品质、时尚、舒适童装的需求，提升品牌知名度和美誉度，进而在童装市场占据一席之地。
二、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高，对于童装的品质和设计要求也越来越高。
目前，国内童装市场呈现出品牌众多、竞争激烈的态势，但是缺乏真正的高端品牌。
（二）消费群体购买童装的主要人群是 0-14 岁的儿童及其家长，其中，80、90 后父母成为消费的主力军，他们更加注重品牌、品质和设计，愿意为孩子购买价格较高的童装。
（三）发展趋势未来，童装市场将朝着品牌化、专业化、时尚化的方向发展，消费者对于童装的品质和安全性要求也将越来越高。
三、品牌定位（一）品牌名称[具体品牌名称]（二）品牌理念[品牌核心理念]（三）目标消费群体年龄在 0-14 岁的儿童，家长注重品质、时尚、环保。
（四）产品定位高品质、时尚、舒适的童装。
四、产品设计（一）设计风格以简约、时尚、舒适为设计风格，注重细节和品质，体现品牌的独特性和个性。
（二）产品系列推出春、夏、秋、冬四季产品系列，包括外套、上衣、裤子、裙子、内衣等。
（三）产品特点采用环保面料，注重舒适性和功能性，符合人体工程学设计，同时融入时尚元素，体现品牌的设计理念。
五、品牌推广（一）广告宣传在电视、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传品牌形象和产品特点。
（二）活动营销举办品牌推广活动，如新品发布会、童装秀、亲子活动等，增强品牌知名度和美誉度。
（三）社交媒体利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广和互动活动，吸引年轻消费者的关注。
六、销售渠道（一）开设实体店在繁华商圈或购物中心开设品牌专卖店，提供优质的购物体验和服务。
（二）电商平台在知名电商平台上开设旗舰店，拓展线上销售渠道。
（三）加盟店发展加盟店，扩大品牌影响力和市场占有率。
童装品牌宣传策划书范文3篇
童装品牌宣传策划书范文3篇篇一童装品牌宣传策划书范文一、策划书名称童装品牌宣传策划书二、策划书目的为了推广我们的童装品牌，提高品牌知名度和销售额，我们制定了本策划书。
三、童装市场分析1. 市场规模：随着人们生活水平的提高，对童装的需求也在不断增加。
目前，童装市场规模已经达到了数千亿元。
2. 消费群体：主要消费群体是 0-14 岁的儿童，其中 0-6 岁的儿童是主要消费群体。
3. 消费需求：消费者对童装的品质、款式、舒适度等方面的要求越来越高，同时也更加注重品牌的形象和文化内涵。
四、品牌分析1. 品牌定位：我们的童装品牌定位于中高端市场，注重品质和设计，致力于为消费者提供时尚、舒适、环保的童装产品。
设计团队：我们拥有一支专业的设计团队，能够根据市场需求和时尚趋势，设计出新颖、时尚的童装产品。
品质保证：我们严格把控产品质量，采用优质的面料和辅料，确保产品的品质和舒适度。
服务理念：我们秉承“客户至上”的服务理念，为消费者提供优质的服务，让消费者购买放心、使用舒心。
五、宣传推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传品牌形象和产品特点。
2. 活动推广：举办童装秀、亲子活动、促销活动等，吸引消费者的关注和参与。
3. 网络推广：利用社交媒体、电商平台等网络渠道，进行品牌推广和产品销售。
4. 合作推广：与幼儿园、儿童摄影机构、母婴用品店等合作，进行品牌推广和产品销售。
六、宣传推广计划1. 广告宣传：在电视台、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传品牌形象和产品特点。
电视广告：在黄金时段投放广告，吸引消费者的关注。
报纸广告：在当地报纸上投放广告，宣传品牌形象和产品特点。
杂志广告：在时尚杂志、育儿杂志等投放广告，宣传品牌形象和产品特点。
2. 活动推广：举办童装秀：在商场、广场等地点举办童装秀，展示品牌形象和产品特点。
亲子活动：与幼儿园、儿童摄影机构等合作，举办亲子活动，吸引消费者的关注和参与。
打造童装品牌策划书3篇
打造童装品牌策划书3篇篇一打造童装品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，例如：时尚、舒适、高品质的童装品牌]3. 目标市场：[目标市场，例如：0-12 岁的儿童及其家长]4. 品牌理念：[品牌理念，例如：为孩子提供时尚、舒适、健康的服装，让孩子快乐成长]二、市场分析1. 市场规模：[分析童装市场的规模和增长趋势]2. 消费者需求：[了解消费者对童装的需求和偏好，例如：款式、质量、价格等]3. 竞争情况：[分析竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额]三、品牌策略1. 品牌形象塑造：品牌名称：选择一个简洁、易记、富有童趣的品牌名称。
品牌标识：设计一个独特的品牌标识，能够传达品牌的理念和特色。
品牌口号：制定一个简洁明了的品牌口号，能够吸引消费者的注意力。
2. 产品策略：产品定位：根据目标市场和消费者需求，确定产品的定位和风格。
产品设计：注重产品的设计和研发，推出具有时尚感、舒适性和功能性的童装产品。
产品线延伸：根据市场需求和品牌发展，逐步延伸产品线，推出相关的配饰和周边产品。
3. 价格策略：定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
价格调整：根据市场变化和销售情况，及时调整产品价格，保持价格的竞争力。
4. 渠道策略：线上渠道：建立官方网站、电商平台等线上销售渠道，方便消费者购买。
线下渠道：开设品牌专卖店、专柜等线下销售渠道，提高品牌的知名度和影响力。
渠道拓展：根据品牌发展和市场需求，逐步拓展销售渠道，扩大市场份额。
5. 促销策略：广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌的知名度和美誉度。
促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等特权，提高会员的忠诚度。
四、品牌推广1. 广告宣传：电视广告：选择适合儿童观看的电视频道，投放广告宣传品牌和产品。
童装品牌拓展方案策划书3篇
童装品牌拓展方案策划书3篇篇一童装品牌拓展方案策划书一、前言二、品牌定位1. 目标受众：以 0-12 岁的儿童为主要目标受众。
2. 品牌定位：提供时尚、舒适、高品质的童装，注重设计感和细节，以满足消费者对时尚和品质的追求。
三、市场分析1. 对当前童装市场的规模、增长趋势、竞争情况等进行分析。
2. 研究目标受众的消费习惯、需求和偏好。
四、品牌拓展策略1. 开设实体店铺选择合适的地理位置，开设品牌旗舰店和加盟店。
统一店铺装修风格，打造品牌形象。
2. 拓展线上渠道建立品牌官方网站和线上商城。
利用社交媒体平台进行推广和销售。
3. 与其他品牌合作开展联名合作，推出限量版产品。
与童装相关的品牌进行合作推广。
4. 参加童装展会和活动参加国内外知名的童装展会，展示品牌形象。
举办品牌推广活动，吸引消费者关注。
五、品牌推广策略1. 制定品牌传播口号和形象，通过广告、宣传册、海报等多种渠道进行宣传。
2. 利用社交媒体平台进行品牌推广，发布有趣、有创意的内容，吸引目标受众的关注。
3. 举办线上线下的促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 与童装博主、网红等合作，进行产品推荐和宣传。
1. 不断推出新的产品系列，满足不同季节和节日的需求。
2. 加强与设计师的合作，推出具有独特设计的产品。
3. 关注产品质量，采用优质的面料和制作工艺，确保产品的安全性和舒适性。
七、营销团队建设1. 招聘专业的营销人员，包括市场推广、品牌管理、销售等方面的人才。
2. 定期组织培训，提高营销团队的专业素质和业务能力。
八、财务预算1. 包括品牌拓展的各项费用，如店铺装修、产品采购、广告宣传、人员费用等。
2. 制定详细的预算计划，确保资金的合理使用和控制。
九、风险评估与应对1. 分析可能面临的风险，如市场竞争、品牌形象受损等。
2. 制定相应的应对措施，如加强品牌保护、提高产品质量等。
篇二《童装品牌拓展方案策划书》一、前言二、市场分析1. 目标市场：我们的童装品牌主要面向 0-12 岁的儿童，以城市中产阶级家庭为主。
童装品牌升级策划书3篇
童装品牌升级策划书3篇篇一《童装品牌升级策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对儿童时尚的关注度不断增加，童装市场呈现出快速发展的态势。
然而，市场竞争也日益激烈，为了在众多童装品牌中脱颖而出，我们需要对现有童装品牌进行全面升级，以提升品牌形象、产品质量和市场竞争力。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：目前品牌在一定范围内有一定的知名度，但仍有很大的提升空间。
2. 产品设计：款式较为传统，缺乏独特的设计元素和创新。
3. 质量把控：需要进一步加强对产品质量的严格把控。
4. 品牌形象：整体形象不够鲜明，缺乏个性和吸引力。
三、品牌升级目标1. 提高品牌知名度和美誉度，成为消费者首选的童装品牌之一。
2. 打造具有独特风格和时尚感的童装产品。
3. 确保产品质量达到行业领先水平。
4. 塑造鲜明、个性的品牌形象。
四、升级策略1. 产品设计升级聘请专业的童装设计师，加入更多时尚、创意元素。
开展市场调研，了解儿童和家长的需求和喜好，针对性设计产品。
推出主题系列产品，增加产品的多样性和吸引力。
2. 质量提升严格筛选原材料供应商，确保使用优质材料。
加强生产过程中的质量监控和检测。
3. 品牌形象塑造重新设计品牌标志和包装，使其更具现代感和吸引力。
打造品牌故事，传递品牌理念和价值观。
利用社交媒体、线下活动等多种渠道进行品牌推广。
4. 渠道拓展开拓线上销售渠道，加强电商平台合作。
优化线下门店布局和陈列，提升消费者购物体验。
五、实施计划1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）完成设计师招聘和团队组建。
启动市场调研工作。
制定品牌形象升级方案。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）推出首批新设计产品。
开始实施质量提升计划。
按照新方案进行品牌形象改造。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）持续推出新产品系列。
加强品牌推广活动。
评估渠道拓展效果并进行优化。
六、预算分配1. 产品设计与研发：[X]万元。
2. 质量提升：[X]万元。
3. 品牌形象塑造：[X]万元。
童装品牌推广方案
童装品牌推广方案一、市场分析童装市场是一个快速发展的行业，随着人们对于儿童健康和时尚意识的提高，童装的需求不断增加。
根据市场研究数据显示，童装行业拥有巨大的市场潜力和增长空间，市场规模不断扩大。
然而，随着竞争的加剧，童装品牌面临争夺市场份额的压力。
二、目标市场分析童装的目标市场主要是年龄在0-14岁的儿童及其父母。
针对不同年龄段的儿童，他们对于童装的需求和喜好不同。
因此，我们需要对不同年龄段的儿童进行针对性的推广策略。
三、品牌定位我们的童装品牌定位为高品质、时尚、舒适的童装。
我们致力于为儿童提供优质的服装产品，同时兼顾儿童的舒适和时尚需求。
通过品牌定位，我们将在童装市场中树立起专业、可信赖的形象。
四、推广策略1.线下推广（1）开设品牌门店：选择繁华的商业区开设品牌门店，打造优雅、温馨的购物环境。
门店的陈设要符合儿童和父母的审美需求，同时注重营造亲子购物的氛围。
（2）参加儿童时尚展览会：参加儿童时尚展览会是一个很好的推广机会，可以展示我们的产品和品牌形象，吸引目标客户的眼球。
（3）与知名机构合作：与知名幼儿园、儿童乐园等机构合作举办各类活动，如时尚秀、亲子购物节等，吸引目标人群的注意。
2.线上推广（2）电商平台合作：与知名电商平台合作，开设官方旗舰店，提供方便快捷的在线购物服务，同时加强线上品牌形象的宣传和推广。
（3）内容营销：通过定期发布专业的育儿知识和与童装相关的信息，吸引目标消费者的关注，提升品牌的专业性和价值感。
五、品牌推广创意策划（1）品牌形象宣传片：制作一支精美的品牌形象宣传片，通过故事化的表达方式展示品牌的特点和优势，吸引消费者的眼球。
（2）亲子购物活动：组织一系列亲子购物活动，如亲子时装秀、亲子绘画比赛等，吸引家庭客户的参与，提升品牌的知名度和影响力。
（3）明星代言：找当红儿童明星为品牌代言人，通过明星的影响力吸引目标消费者的关注和购买欲望。
（4）粉丝互动活动：开展各类粉丝互动活动，如线上线下签售会、品牌推荐抽奖等，增加粉丝的参与度和忠诚度。
童装新品推广活动策划方案
童装新品推广活动策划方案一、背景分析随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们对于童装需求的增加，童装市场的潜力巨大。
然而，在童装市场上，竞争激烈，品牌众多。
为了提高品牌知名度和市场占有率，需要有一套有效的童装新品推广活动方案。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过本次推广活动，使更多的消费者了解我们的品牌，并记住我们的品牌名称和形象。
2. 提高销售量：通过活动的推广和营销，吸引更多的消费者购买我们的童装新品，提高销售量。
3. 建立品牌形象：通过本次推广活动，打造我们的品牌形象，使消费者对我们的品牌产生好感和认同。
三、推广活动策划1. 活动名称：童装新品发布会暨儿童时尚秀2. 活动时间：XX年XX月XX日3. 活动地点：规模适中的室内场地4. 活动对象：小孩的家长、关注童装行业的消费者、媒体记者等。
四、活动内容1. 新品发布- 准备一系列童装新品，包括男、女、婴儿等不同年龄段的服装。
设计独特、款式精致，适合儿童穿着。
- 在活动现场，设置一个专门的展示区域，用于展示新品。
每一套新品都进行详细介绍，包括设计理念、面料材料、适用场景等。
- 请专业模特和儿童进行穿着展示，展示出新品的款式、舒适性和时尚性。
2. 儿童时尚秀- 请一些具有领先时尚意识的儿童模特和艺人参与儿童时尚秀。
- 设计一系列时尚、可爱、有趣的童装造型，使孩子们在时尚秀中展示童趣。
- 通过时尚秀，为消费者展示我们的童装产品的时尚性和多样性。
3. 儿童互动游戏- 在现场布置一些有趣的儿童互动游戏，吸引孩子们的注意力。
- 设计一些能够体现童装品牌形象的互动游戏，如拼图游戏、画画比赛等。
- 为参与互动游戏的孩子们准备小礼品，以奖励他们的参与和努力。
4. 新品购买优惠- 在活动现场设置销售区域，让消费者可以直接购买新品。
- 提供购买优惠，如折扣、赠品等，以促进销售。
五、推广与宣传1. 通过社交媒体- 利用微博、微信等社交媒体平台，发布活动信息和新品宣传内容，吸引线上用户的关注和参与。
童装品牌升级策划书3篇
童装品牌升级策划书3篇篇一童装品牌升级策划书一、策划书概述童装市场竞争激烈，为了提升品牌影响力和市场份额，我们制定了本次童装品牌升级策划书。
我们将从品牌定位、产品设计、营销推广等方面进行全面升级，打造具有独特品牌魅力的童装品牌。
二、品牌升级目标1. 提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 提升产品设计和品质，满足消费者需求。
3. 拓展销售渠道，增加市场份额。
三、品牌升级策略1. 品牌定位：以“时尚、舒适、环保”为品牌定位，满足消费者对童装品质和时尚的需求。
2. 产品设计：加强与国内外知名设计师的合作，推出符合市场需求的时尚童装产品。
注重产品的细节和品质，提高产品的附加值。
3. 营销推广：通过线上线下相结合的方式，进行全方位的品牌推广。
线上利用社交媒体、电商平台等进行宣传推广，线下开展品牌活动、参加童装展会等，提高品牌知名度和美誉度。
4. 渠道拓展：拓展销售渠道，增加品牌曝光度。
与知名商场、超市、童装专卖店等建立合作关系，提高品牌的市场占有率。
5. 客户服务：提高客户服务质量，建立完善的客户服务体系，提高客户满意度和忠诚度。
四、品牌升级实施计划1. 产品设计：与国内外知名设计师合作，推出符合市场需求的时尚童装产品。
注重产品的细节和品质，提高产品的附加值。
加强对原材料的采购和质量管理，确保产品的安全性和环保性。
2. 营销推广：线上利用社交媒体、电商平台等进行宣传推广，提高品牌知名度和美誉度。
线下开展品牌活动、参加童装展会等，提高品牌的市场占有率。
与明星、网红等合作，进行品牌代言和推广。
3. 渠道拓展：拓展销售渠道，增加品牌曝光度。
与知名商场、超市、童装专卖店等建立合作关系，提高品牌的市场占有率。
发展线上销售渠道，建立自己的电商平台，提高品牌的销售额。
4. 客户服务：建立完善的客户服务体系，提高客户满意度和忠诚度。
加强对客户的反馈和意见收集，及时改进产品和服务。
5. 品牌形象：加强品牌形象的设计和宣传，提高品牌的识别度和美誉度。
童装推广方案策划书3篇
童装推广方案策划书3篇篇一《童装推广方案策划书》一、市场分析1. 童装市场具有较大的潜力，随着人们生活水平的提高，对童装的品质和款式要求也越来越高。
2. 消费者在选择童装时，除了关注价格，更注重产品的质量、安全性、舒适性和时尚感。
3. 竞争对手众多，需要突出自身品牌的特色和优势。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量和市场份额。
三、推广策略1. 产品策略确保童装的质量和安全，采用优质面料。
设计新颖、时尚、可爱的款式，满足不同年龄段和风格需求。
推出系列产品，方便消费者搭配购买。
2. 价格策略制定合理的价格体系，既要保证利润，又要具有竞争力。
定期推出促销活动和优惠政策。
3. 渠道策略加强线上销售渠道，如官方网站、电商平台等。
拓展线下实体店，选择繁华商圈或购物中心。
与母婴店、童装专卖店等合作，扩大销售网络。
4. 促销策略举办新品发布会和时尚秀，展示最新产品。
利用节假日和特殊日子进行促销活动。
开展会员制度，提供积分、折扣等优惠。
与幼儿园、学校等合作，举办童装秀或活动。
5. 广告策略在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告。
利用社交媒体、网络广告等进行推广。
制作宣传海报、传单等线下宣传资料。
四、推广活动计划1. 第一阶段：品牌宣传制作品牌宣传视频，在各大视频平台播放。
发布品牌故事和理念，吸引消费者关注。
举办线上抽奖活动，提高品牌知名度。
2. 第二阶段：产品推广推出当季新品，举办新品发布会。
在社交媒体上进行产品展示和推广。
与网红、博主合作，进行产品宣传。
3. 第三阶段：促销活动开展“六一”儿童节促销活动。
举办限时折扣活动。
推出满减、买赠等优惠政策。
4. 第四阶段：客户维护对会员进行回访和关怀。
收集客户反馈，改进产品和服务。
举办会员专属活动，增加客户粘性。
五、预算分配1. 广告宣传费用：[X]元。
2. 促销活动费用：[X]元。
3. 产品研发和设计费用：[X]元。
4. 人员培训和管理费用：[X]元。
童装品牌拓展方案策划书3篇
童装品牌拓展方案策划书3篇篇一《童装品牌拓展方案策划书》一、引言随着儿童消费市场的不断扩大和消费者对童装品质与时尚的追求日益提升，童装品牌拓展具有广阔的发展前景。
本策划书旨在制定一套全面、可行的童装品牌拓展方案，以提升品牌知名度、扩大市场份额、满足消费者需求，实现品牌的可持续发展。
二、市场分析（一）行业现状童装市场呈现出快速增长的趋势，消费者对品牌化、个性化的童装需求日益强烈。
同时，竞争也日益激烈，各大品牌纷纷加大市场投入，争夺消费者。
（二）目标市场我们将目标市场定位于 0-12 岁的儿童群体，主要包括城市中高收入家庭的孩子。
他们注重孩子的穿着品质和时尚感，愿意为优质童装支付一定的价格。
（三）竞争对手分析对市场上主要的童装品牌进行调研，分析其产品特点、营销策略、市场份额等，找出我们的竞争优势和不足之处。
三、品牌定位（一）品牌理念倡导“时尚、舒适、环保”的品牌理念，注重童装的设计感和品质，为孩子们打造时尚、舒适的穿着体验。
（二）品牌形象设计具有独特风格的品牌标识、店面形象和产品包装，塑造鲜明、时尚的品牌形象。
（三）品牌价值通过提供优质的产品和服务，传递关爱儿童、关注成长的品牌价值，赢得消费者的信任和忠诚度。
四、产品策略（一）产品设计组建专业的设计团队，紧跟时尚潮流，设计出符合目标市场需求的童装款式，注重细节和品质。
（二）产品线拓展逐步推出不同系列的童装产品，如休闲装、运动装、礼服等，满足消费者在不同场合的穿着需求。
（三）产品质量控制建立严格的质量控制体系，确保产品符合相关标准和消费者的期望。
五、渠道策略（一）线下渠道开设专卖店，选择在繁华商圈、购物中心等位置开设店铺，提升品牌知名度和影响力。
同时，与知名儿童商场、超市等建立合作关系，拓展销售渠道。
（二）线上渠道建立官方网站和电商平台，开展线上销售业务，通过网络推广、社交媒体营销等方式吸引消费者。
（三）加盟合作鼓励加盟商加盟我们的品牌，提供全方位的支持和服务，共同拓展市场。
童装品牌升级策划书3篇
童装品牌升级策划书3篇篇一一、品牌现状分析（一）市场现状目前，童装市场竞争激烈，品牌众多。
消费者对于童装的品质、设计、安全性等方面的要求越来越高。
（二）品牌现状本童装品牌在市场上有一定的知名度，但在品牌形象、产品设计、营销策略等方面存在一些问题，需要进行升级。
二、品牌升级目标（一）提升品牌知名度和美誉度通过品牌升级，让更多的消费者了解和认可本品牌。
（二）提高产品竞争力优化产品设计，提高产品品质，满足消费者的需求。
（三）增强品牌忠诚度通过提供优质的产品和服务，增强消费者对品牌的忠诚度。
三、品牌升级策略（一）品牌形象升级1. 设计全新的品牌标识和包装，使其更具时尚感和亲和力。
2. 打造统一的品牌形象，包括店铺装修、陈列、宣传资料等。
（二）产品设计升级1. 加强与设计师的合作，推出更多具有创意和时尚感的产品。
2. 注重产品的品质和安全性，采用环保材料，确保产品符合国家标准。
（三）营销策略升级1. 利用社交媒体、线上平台等进行品牌推广，提高品牌曝光度。
2. 举办各类促销活动，吸引消费者购买。
3. 与其他品牌或机构进行合作，扩大品牌影响力。
四、品牌升级实施计划（一）第一阶段（[具体时间区间 1]）1. 完成品牌形象设计和产品设计升级。
2. 制定营销策略和推广计划。
（二）第二阶段（[具体时间区间 2]）1. 进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度。
2. 开展促销活动，促进产品销售。
（三）第三阶段（[具体时间区间 3]）2. 根据评估结果，调整和优化品牌策略。
五、预算安排品牌升级预算主要包括品牌形象设计、产品设计、营销推广等方面的费用，具体预算如下：（一）品牌形象设计费用：[X]元（二）产品设计费用：[X]元（三）营销推广费用：[X]元（四）其他费用：[X]元总预算：[X]元六、风险评估与控制（一）市场风险市场竞争激烈，品牌升级可能面临市场份额下降的风险。
（二）产品风险产品设计不符合消费者需求，可能导致产品滞销。
婴童装品牌策划书3篇
婴童装品牌策划书3篇篇一《婴童装品牌策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和对儿童成长的重视，婴童装市场呈现出快速增长的趋势。
然而，市场上的婴童装品牌众多，竞争激烈，消费者对于品质、设计、安全等方面的要求也越来越高。
因此，我们计划推出一个全新的婴童装品牌，以满足消费者的需求，在市场中脱颖而出。
二、品牌定位1. 目标客户群：主要针对 0-6 岁的婴幼儿及其家长。
2. 品牌理念：关爱宝宝成长，提供舒适、时尚、安全的服饰。
3. 品牌形象：温馨、可爱、高品质。
三、产品策略1. 产品设计：注重时尚感与舒适性的结合，采用柔软、透气的面料，设计可爱、独特的款式。
2. 产品系列：包括新生儿系列、幼儿系列、小童系列等，满足不同年龄段宝宝的需求。
3. 产品质量：严格把控生产环节，确保产品符合国家相关标准，安全可靠。
四、价格策略1. 定位中高端市场，价格适中，既能体现品牌的品质和价值，又具有一定的竞争力。
2. 根据不同的产品系列和季节，制定合理的价格体系。
五、渠道策略1. 线上渠道：建立官方网站和电商平台旗舰店，进行产品展示和销售。
2. 线下渠道：与母婴专卖店、大型商场等合作，设立专柜或专卖店。
六、推广策略1. 广告宣传：利用电视、杂志、网络等媒体进行广告投放，提高品牌知名度。
2. 社交媒体营销：通过、微博等社交媒体平台，与消费者进行互动，传播品牌理念和产品信息。
3. 举办活动：举办新品发布会、亲子活动等，增加消费者对品牌的体验和认知。
4. 会员制度：建立会员制度，提供积分、优惠等福利，增加消费者粘性。
七、品牌管理1. 建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象维护、产品质量控制、客户服务等。
2. 定期进行市场调研，了解消费者需求和市场动态，及时调整品牌策略。
八、财务预算1. 品牌建设费用：包括品牌设计、广告宣传等费用。
2. 产品研发和生产成本：包括面料采购、设计开发、生产加工等费用。
3. 渠道建设费用：包括线上平台建设、线下专柜租赁等费用。
婴幼儿服装品牌活动策划
一、活动背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，婴幼儿服装市场日益繁荣。
在这个竞争激烈的市场环境下，如何提升品牌知名度、扩大市场份额、增强消费者忠诚度，成为了婴幼儿服装品牌亟待解决的问题。
为此，我们特制定本次婴幼儿服装品牌活动策划，以提升品牌形象，促进销售。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，让更多消费者了解并认可我们的品牌；2. 增强消费者对品牌的信任度，提高品牌忠诚度；3. 扩大市场份额，提升品牌竞争力；4. 通过活动吸引消费者关注，促进产品销售。
三、活动主题“童梦童行，温暖相伴——XXX婴幼儿服装品牌盛典”四、活动时间2022年6月1日至2022年6月30日五、活动地点线上线下同步进行，线下活动主要在品牌旗舰店及各大商圈，线上活动在品牌官方网站、官方微信公众号、微博等平台进行。
六、活动对象全国婴幼儿及其家长七、活动内容1. 线下活动（1）品牌盛典启动仪式：邀请媒体、行业专家、合作伙伴及消费者代表参加，共同见证品牌盛典的盛大开启。
（2）品牌巡展：在各大商圈举办品牌巡展活动，展示最新婴幼儿服装产品，提供试穿、体验等服务。
（3）亲子互动活动：设置亲子游戏、亲子摄影、亲子绘画等环节，让家长和孩子共同参与，增进亲子感情。
（4）专家讲座：邀请育儿专家、儿童心理学家等，为家长提供育儿知识和技巧分享。
（5）限时优惠活动：在活动期间，推出限时优惠活动，包括满减、折扣、赠品等，刺激消费者购买。
2. 线上活动（1）品牌故事征集：邀请消费者分享与品牌的故事，评选出最具感染力的故事，给予奖励。
（2）线上互动：开展线上亲子互动活动，如亲子摄影大赛、亲子绘画大赛等，增加消费者参与度。
（3）专家讲座直播：邀请育儿专家在线上直播，为家长们解答育儿难题。
（4）限时优惠活动：在活动期间，推出线上限时优惠活动，与线下活动同步进行。
八、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册等物料，通过线上线下渠道进行推广；2. 利用品牌官方网站、官方微信公众号、微博等平台，发布活动信息，吸引消费者关注；3. 合作媒体进行宣传，包括报纸、杂志、电视、网络等；4. 邀请网红、KOL进行活动推广，扩大活动影响力。
宝宝童装品牌整合提升推广策划案
宝宝童装品牌整合提升推广策划案第一部分中国城市童装市场调研报告◎国家统计资料1．0~14岁儿童达3.8亿，占全国人口总数的32%；2．农村儿童为3亿，城市儿童为0.8亿；3．童装市场状况：A．处于发育阶段B．七成市场处于品牌空白C．处于由精品向品牌过渡时期。
◎消费行为一、消费对象：1．6%馈赠别人，94%为自己孩子购买2．以家庭购买行为为主二、消费时机：自己感觉占33%，重大节日场合占20%，换季购买占15%，孩子缺少衣服占24%。
三、消费地点：大中型商场占63.9%，综合服装市场占15.6%。
四、消费者习惯的每套童装价格：1．50~100元占46%2．100~200元占44%3．200~500元占6%五、研究发现：1．市场经营理念中，应加强亲和、温馨的品牌理念；2．品牌定位不应该只在高档商品，但高档服装仍有一定的生存空间，特别是具有馈赠性质的礼品童装3．童装购买仍以成年女性为主，因此，分析购买动机、价格取向、购买地点时应注重女性偏好；4．专卖店分销方式不被看好，但专卖店经营在服装领域独具宣扬塑造品牌作用。
◎消费习惯一、尺寸型号：认为非常重要的占40.8%，比较重要的占49.0%，一般的占8.2%二、面料质地：认为非常重要的占67.5%，比较重要的占22.9%三、款式：认为非常重要的占42%，比较重要的占28%，一般的占26%四、做工：认为比较重要的占35.7%，一般的占45.0%五、颜色花型：认为非常重要的占32.2%，比较重要的占53.5%，一般的占14.0%六、价格：认为非常重要的占9.6%，比较重要的占37.2%，一般的占50.1%七、流行性：认为比较重要的占20.4%，一般的占26.2%，不太重要的占41.4%八、售后服务：认为一般的占20.2%，不太重要的占41.5%九、品牌：认为比较重要的占26.9%，一般的占15.1%，不太重要的占44.2%十、产地：不太重要的占55.1%十一、购买决策因素：经过挑选后购买的占72.2%十二、购买决策参与者：自己占50%，儿童占26%，家庭其他成员占16%十三、研究发现：1．消费者选择童装时最多的是考虑产品属性（特别是尺寸、面料、颜色花型和做工）；2．价格仍然是选择中的主要指标；3．消费者重视自己亲身体验（即产品的外在可感知质量）4．面料：接受纯棉质地，毛料因昂贵和不易清洗而不被接受，化纤类别认为对健康不利；5．心理方面，希望：A．完美体现儿童天真活泼的特性和童装本身的个性；B．在使用后受到使用者及旁观者认同；6．购买行为受多项指标综合影响。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
同时满足？南北方的气候差异对服装款式、上市时间影响如何调整，所 增加的生产成本和管理成本有多少？广告宣传资源如何覆盖？ 第三部分 策略规划 ◎ 市场区域选择 以广东为核心市场，辐射广西、福建、海南、江西和湖南市场。 ◎ 目标市场选择及基本特征描述 1．使用者主要是0～3岁的婴儿、4～7岁的中童和8～12岁的大童。 2．购买者主要是地级市以上（含地级市）的城市，家庭收入为2500～ 4000元/月、具有高中以上文化、25～40岁的女性； 3．购买的主要目的是给自己孩子穿；购买场所主要在商业街和大型商 场；影响购买决策的主要因素依次为：面料、款式和颜色、价格。 ◎ 渠道建设 一、广东市场 1．在农林路开设一个专卖店，作为样板店，供加盟商参观；并在广 百、新大新、天河城广场、东山百货等中高档商场设立6～8个专柜； 2．广州市场全部采用直营形式，精心运作，作为加盟商考察的样板市 场； 3．在地级市和经济生活水平较高的县级市，以在中高档商场开设加盟 专柜为主，少量在商业街开设加盟店。 二、广西、福建、海南、江西和湖南市场 1．在省会城市以直营形式开设一个专卖店，作为该省市场的样板店， 同时作为特许加盟开发、市场管理、客户服务的经营点； 2．在地级市，以在中高档商场开设加盟专柜为主，少量在商业街开设 加盟店。 ※ 注意点： 严格控制同一个城市内的加盟店（专柜）数量、店址选择，调节好商圈 辐射范围的冲突，确实保障加盟商的利益。 ◎ 品牌形象建设 1．围绕品牌名称--宝宝童装，编写“宝宝童装”家族故事，再设计5个宝 宝童装家族系列卡通人物，并编制成《宝宝童装家族故事》画册，完善 品牌文化的内涵，突出品牌个性。 2．编制《宝宝童装》月刊，包括家庭教育、儿童心理、服饰文化、娱 乐信息、企业动态、新产品介绍、促销活动等专栏，借此与顾客深度沟 通，建立充实、亲切的品牌形象。 ◎ 产品策略 1．按“0～3岁的婴儿、4～7岁的中童和8～12岁的大童”划分，分别设计 不同的童装。
蓝色占24%，黄色占24%，红色占14%，白色占12%，绿色占12% 四、花型选择： 66%喜欢卡通图案，8%喜欢英文、汉字图案，6%喜欢动物、大花型图 案 五、研究发现： 1．儿童偏好度和参谋意见形成重要因素； 2．应在“六¡一”、春节、开学前后做好促销； 3．注意儿童对颜色偏好的客观差异性； 4．品牌宣传上可以以卡通人物为代言人。 第二部分 企业现状分析 ◎ 品牌现状分析 一、优势 1．品牌名称符合城市父母对儿童期望的文化定位：涵养、勇敢、忠 诚、可爱； 2．LOGO设计采用卡通形象，很好地表现了品牌文化的定位，也符合 城市儿童的偏好； 3．采用连锁加盟的形式开设专卖店或专柜，很好地执行了VI，使品牌 形象统一化。 二、劣势 1．缺乏便于传播、便于与目标市场进行有效沟通的文化内涵； 2．与目标市场的沟通手段单一，且沟通内容不清晰明确。 ◎ 产品现状分析 一、优势 1．产品设计符合城市文化需求，紧跟香港潮流； 2．款式花色多，可选择性大； 3．多采用纯棉面料，符合目标市场心理，且做工精细，质量已获得市 场认可。 二、劣势 没有考虑款式花型与儿童不同年龄段的偏好，而采用一个款式花型各种 尺寸都生产，势必造成一定产品的滞销积压。 ◎ 渠道现状分析 一、优势 1．采用特许加盟连锁专卖的方式开拓市场，便于统筹管理； 2．品牌在广东市场具有一定的知名度，有利于挑选加盟商，严格控制 加盟商的市场行为。 二、劣势 市场面铺得太广，没有考虑到地区性差异：不同地区消费者的偏好如何
Hale Waihona Puke 认为非常重要的占42%，比较重要的占28%，一般的占26% 四、做工： 认为比较重要的占35.7%，一般的占45.0% 五、颜色花型： 认为非常重要的占32.2%，比较重要的占53.5%，一般的占14.0% 六、价格： 认为非常重要的占9.6%，比较重要的占37.2%，一般的占50.1% 七、流行性： 认为比较重要的占20.4%，一般的占26.2%，不太重要的占41.4% 八、售后服务： 认为一般的占20.2%，不太重要的占41.5% 九、品牌： 认为比较重要的占26.9%，一般的占15.1%，不太重要的占44.2% 十、产地： 不太重要的占55.1% 十一、购买决策因素： 经过挑选后购买的占72.2% 十二、购买决策参与者： 自己占50%，儿童占26%，家庭其他成员占16% 十三、研究发现： 1．消费者选择童装时最多的是考虑产品属性（特别是尺寸、面料、颜 色花型和做工）； 2．价格仍然是选择中的主要指标； 3．消费者重视自己亲身体验（即产品的外在可感知质量） 4．面料：接受纯棉质地，毛料因昂贵和不易清洗而不被接受，化纤类 别认为对健康不利； 5．心理方面，希望： A．完美体现儿童天真活泼的特性和童装本身的个性； B．在使用后受到使用者及旁观者认同； 6．购买行为受多项指标综合影响。 ◎ 儿童偏好度 一、决策参考作用： 78%的儿童认为家长会考虑他们的意见。 二、购买时机： 重大节日场合占56%，逛商场有合适衣服占20%，衣服破旧占10%，别 人有新衣服占8% 三、颜色偏好：
其它省会城市 5个 600元/个 3000 合计 199710元 ◎ 五月：“行好运、真实惠”五一促销活动 一、促销时间 4月28日 - 5月8日 二、促销方式 （一）针对终端：抽奖式折扣 1．抽奖由店长和财务轮班负责，再加一名店员，抽奖时必须由二人执 行； 2．抽奖箱内放置50个小球（2个标有数字10、30个标有数字9、10个标 有数字8、5个标有数字7、2个标有数字6、1个标有数字5），每个小球 上标明的数字即为折扣数（如：10表示原价、5表示5折），抽出的小球 仍放回抽奖箱内，保持抽奖箱内50个小球不变； 3．顾客凭购买服装的发票（特价服装除外，每张发票只能抽一次）到 服务台参加抽奖，店长或财务在参加抽奖的发票正面盖章（5折、6折、 7折、8折、9折或原价），顾客凭此发票到收银台退款，收银台在该发 票上盖章（已退款）。 （二）针对渠道 1．进货额为8～13万元/店（柜），在原进货价的基础上打9折； 2．进货额在13万元/店（柜）以上，在原进货价的基础上打8.5折； 3．退货时，按原进货价退款，并由加盟商自己承担退货费用。 三、宣传支持 1．在《宝宝童装》4月刊上刊登“行好运、真实惠”五一促销活动信息； 2．在所有专卖店或专柜做好促销气氛布置。 ◎ 六月：“做好学生，奖新衣服”公关活动 一、奖励区域 4月份获得赠书的那379所小学 二、发奖时间 5月28日 -- 30日 三、奖励对象及名额 1．对象：“三好”学生 2．名额：每所小学10名 四、奖品设置 一套价值120元的宝宝童装2000夏季服装 五、发奖方式 1．各小学将奖励方案向学生公布，并将获奖学生资料提供给宝宝童装 公司；
宝宝童装品牌整合提升推广策划案
第一部分 中国城市童装市场调研报告 ◎ 国家统计资料 1．0~14岁儿童达3.8亿，占全国人口总数的32%； 2．农村儿童为3亿，城市儿童为0.8亿； 3．童装市场状况： A．处于发育阶段 B．七成市场处于品牌空白 C．处于由精品向品牌过渡时期。 ◎ 消费行为 一、消费对象： 1．6%馈赠别人，94%为自己孩子购买 2．以家庭购买行为为主 二、消费时机： 自己感觉占33%，重大节日场合占20%，换季购买占15%，孩子缺少衣 服占24%。 三、消费地点： 大中型商场占63.9%，综合服装市场占15.6%。 四、消费者习惯的每套童装价格： 1．50~100元占46% 2．100~200元占44% 3．200~500元占6% 五、研究发现： 1．市场经营理念中，应加强亲和、温馨的品牌理念； 2．品牌定位不应该只在高档商品，但高档服装仍有一定的生存空间， 特别是具有馈赠性质的礼品童装 3．童装购买仍以成年女性为主，因此，分析购买动机、价格取向、购 买地点时应注重女性偏好； 4．专卖店分销方式不被看好，但专卖店经营在服装领域独具宣扬塑造 品牌作用。 ◎ 消费习惯 一、尺寸型号： 认为非常重要的占40.8%，比较重要的占49.0%，一般的占8.2% 二、面料质地： 认为非常重要的占67.5%，比较重要的占22.9% 三、款式：
一、赠书区域 广东、广西、福建、海南、江西和湖南的地级或以上城市，共 21+9+9+2+11+13=65个城市。 二、赠书时间 4月10日 -- 20日 三、赠与对象及名额 1．对象：赠书区域内的重点小学和私立贵族小学； 2．名额：广州市为15所小学，其它省会城市为10所小学，地级市为6所 小学（共379所小学） 四、每所小学的赠书数量 1．3套《AB》（暂用《AB》代指一套用于开发儿童智力、拓展知识面 的书籍），价值400元/套； 2．5本《宝宝童装家族故事》画册，价值20元/本。 五、赠书方式 1．没有专卖店但有加盟商的城市，由加盟商负责联系办理；其他城市 由宝宝童装公司派人联系办理。 2．以“宝宝童装”公司名誉赠给各市教委，再由市教委按宝宝童装公司 制定的发放标准分发给小学。 3．市教委向宝宝童装公司提供接受赠书的小学基本资料（名称、地 址、电话、校长姓名、联系人姓名、学校在校生人数）。 六、宣传支持 1．在《宝宝童装》4月刊上刊登“拓宽知识面、提升综合素质”赠书活动 信息，报道活动的目的、意义、内容和方式；在《宝宝童装》5月刊上 全程报道“拓宽知识面、提升综合素质”赠书活动的实施经过和社会的反 响。 2．广州：邀请《南方都市报》和《南方电视台》记者参与报道“拓宽知 识面、提升综合素质”赠书活动的目的、意义、实施经过和社会的反 响。 3．其它城市：邀请当地电视台记者参与报道“拓宽知识面、提升综合素 质”赠书活动的目的、意义、实施经过和社会的反响。 七、费用预算 费 用 项 目 数量 单价 金额（元） 备注 书籍成本 《AB》 1137套 150元/套 170550 广东以外的地级市媒体需要 新闻信息，所以不用支付媒体公关费用。 《宝宝童装家族事》 1895本 8元/本 15160 媒体公关费 广州市 2家 1000元/家 2000 广东其它城市 15个 600元/个 9000
2．在每一件服装中留下一张小硬纸片，纸片一边印着一个宝宝童装家 族卡通人物，另一边写上笑话、名言、谚语、警语、成语故事、智力游 戏或谜语。把纸片附在衣服口袋里，买后拆开虚线才可取纸片阅读，先 前保持一种神秘感。以此强化品牌的文化内涵和增加产品的附加价值。 3．以宝宝童装家族故事为背景，设计开发出系列玩具。 ◎ 价格策略 1．定位于中高档：T恤60～100元/件，单裤60～100元/件，春秋季套装 120～200元/套，冬季套装180～300元/套，牛仔100～200元/套。 2．套装采取分别定价，可以单件购买，单件之和比套装高8元左右。 ◎ 终端形象建设 1．在专卖店或专柜内设置一个休息区，放置3本《宝宝童装》月刊供顾 客免费取阅； 2．在专卖店或专柜内设置一个婴幼儿游戏区，放置玩具，供婴幼儿免 费玩耍。 ◎ 促销策略 （一）促销指导思想 1．专卖店促销可以分为三步： 第一步：让消费者了解企业和品牌，并把企业和品牌融入到消费者的日 常生活之中； 第二步：将消费者吸引到店铺，让其零距离接触产品、了解产品，激发 需求； 第三步：进行实效性终端促销，打动消费者，促进购买。 2．尽量让消费者参与到活动来，只要消费者参与得越多，投入的情感 越多，他们对品牌的依附性就越大，忠诚度也会越高，从而产生排他性 选择。 3．尽量淡化商业气氛，增加文化沟通。 （二）常规性促销策略 1．每周一款服装8.8折特价销售（有促销活动时停止），以此吸引顾客 经常光顾店铺，增加人流量，起到宣传作用。 2．集齐一套宝宝童装家族卡通人物（共6个），可以任选价值200元的 童装或领取一张VIP卡（任何时候均可享受8.5的优惠）。 （三）系列促销活动 见实施计划 第四部分 实施计划 ◎ 三月：设计《宝宝童装家族故事》画册、《宝宝童装》月刊 《宝宝童装》月刊于4月10日发刊，以后每月10日发行。 ◎ 四月：“拓宽知识面、提升综合素质”赠书活动