大学生卫生巾市场调查报告

青岛大学生卫生巾市场调查报告
成员: 周璐平
满慧敏
张永欣
李姝瑢
亓秀君
徐晓婧
迟方铭
国际学院会计3班
目录
1 市场背景 (3)
2 市场调查方案 (3)
2.1 调查目的 (3)
2.2 调查方法 (3)
2.3 调查内容 (4)
2.4 调查对象 (4)
2.5 工作内容 (4)
2.6 时间安排 (4)
3 数据统计与分析 (4)
4 结论 (8)
5 附件 (9)
5.1 调查问卷 (9)
1 市场背景
21世纪以来，随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化，国内的消费品市场对高品质需求不断增加。

国内的生活用品和一次性卫生用品市场异军突起，特别是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体，具有很大的消费潜力。

在2005年的时候，我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元，仅仅占了不到全球销售额的百分之五，但是2006年就增长为全球销售额的百分之十，这充分说明这一市场的消费潜力。

就拿一次性卫生用品中的卫生巾来讲，我国大部分卫生巾都是自给。

但是也由于我国沿海和内陆的经济水平不同，气候、地理等差异，导致各地、各个阶层的女性消费者的各个需求都不一样。

在这个人人平等的社会中，女性作为一个庞大的消费群体，她们的需求应该得到应有的重视。

不仅仅从她们巨大的消费潜力来看，更应该从呵护她们的健康、卫生等一些更加实际的需求来生产卫生巾。

像前段时间的棉花等原材料的物价飞涨，部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌和对这个市场的不信任。

所以为了更好的站在女性的立场上了解她们的需求和建议，我们抽取了部分青岛大学女大学生们的建议作为样本，用来了解女大学生们对这个她们必不可少的一次性卫生用品所产生的建议和需求。

2 市场调查方案
2.1调查目的
（1）了解大学生的对于卫生纸用品(包括卫生巾、卫生护垫等)的生理需要和心理需要，以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因。

（2）了解大学生对于不同的卫生用品的使用情况，以获取大学生对卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别的使用率、使用情形、使用量等
基本使用情况以及对香味型卫生巾的排斥性。

（3）了解大学生对于不同的卫生用品的购买情况，包括她们对各类卫生用品（如卫生巾、卫生棉球、护垫等）的购买地点、购买的规格以及购买的
量等。

（4）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用情况，包括目前使用的品牌，最常使用的品牌等基本资料，以了解大学生在使用卫生产品时的品牌使
用习惯。

（5）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评价，通过大学生自身的使用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特性
（如安全性、舒适度等）方面的评价以及更换情况和对新产品的接受情
况。

2.2 调查方法
（1）抽样调查
（2）问卷调查
（3）个别访问
（4）上网查询
2.3 调查内容
（1）品牌的选择及其原因
（2）卫生巾的基本使用情况
（3）卫生巾的购买渠道
（4）新产品的吸引力以及品牌更换的原因
2.4 调查对象
青岛大学东校区女大学生
2.5 工作内容
（1）小组合作讨论，确定调查课题。

（2）写调查策划，确定问卷内容
（3）发放调查问卷，回收并对调查结果进行统计。

（4）针对调查结果进行分析总结。

（5）撰写调查报告和对活动进行简单评估。

2.6 时间安排
11月3日--11月6日：小组合作讨论，确定研究课题。

11月7日--11月9日：小组讨论活动流程，细化活动内容，组员分工。

11月10日--11月11日：小组成员进行讨论、确定调查问卷内容。

11月13日--11月15日：发放并回收问卷，让本校女生填写。

11月16日--11月18日：对问卷数据进行统计并总结
11月19日—11月20日：撰写市场调查报告
3 数据统计与分析
1、此图为600份青岛大学东校区女大学生对品牌选择的统计结果。

由此图看出大部分的女大学生更加青睐于七度空间、ABC、以及护舒宝，其中七
度空间占了22.44%，ABC和护舒宝占了14.88%。

2、此图为女大学生选择卫生巾的主要标准统计结果。

由此图可以看出质感、舒适度的是消费者首选因素，其次是习惯，长度厚度，其中值得注意的是消费者对于包装和香味几乎没有要求。

3、此图为女大学生选购卫生巾渠道的统计结果。

由此图可知，超过半数的女生选在在超市购买卫生巾，其中网购的方式基本为零。

4、此图为女大学生一次生理周期卫生巾的使用片数的统计结果。

由此图可知，极大多数的女生在生理期时使用的卫生巾数都超过了10片，由此可知卫生巾的市场需求量很大。

5、此图为女大学生对卫生巾的偏好的统计结果。

有此图可知，女大学生对卫生巾类型的需求很多样化，但很少的人喜欢超厚的。

6.此图为女大学生更换卫生巾品牌的频率的统计结果。

有此图可知，大部分的人几乎认定牌子就不换了，选择在每月，每半年，1-3年更换卫生巾牌子的所占比例基本相同。

7.此图为女大学生更换卫生巾牌子的原因的统计结果。

有此图可知，心血来潮换卫生巾的人占最大比例，因季节温度变化、产品质量出现问题、月经来量的改变这三个原因来改变卫生巾品牌的比率差不多。

8.此图为女大学生对新款产品的态度的统计结果。

有此图可知，大部分的人对新款卫生巾感兴趣并愿意购买与使用，但也有小部分人对此没兴趣。

9.此图为一般新产品吸引女大学生原因的统计结果。

有此图可知，一般新产品吸引女大学生的原因主要为广告宣传、促消活动、有新的功能。

4.1 概况
我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健开进、旅游型等。

在形状上，也分为长方形，圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。

针对调查样本的抽样调查显示，影响大学生购买因素有：卫生巾品牌、质量、外包装、购买便利、促销力度、店主或服务员推荐等。

购买的途径主要以超市为主，其他的途径还有便利店、日化用品店等等。

就现在市场上的卫生巾的质量大学生们普遍是看好的，调查显示只有极少部分的人在使用卫生巾的过程中出现不良反应。

但还是有少部分人认为目前卫生巾的质量还需要提高，希望国家和相关部门进行监管和控制，希望市场上的卫生巾质量可以得到保障，从而是消费者可以放心、安心、舒心的使用。

4.2 建议
1、注重产品质量的保证
这属于老调重弹的问题，新闻上所曝光的“卫生巾黑作坊”、“假冒伪劣”、“次品回收再包装”等等一些事件让众多女性消费者对卫生巾市场失去
了一定的信心，并带有一定的心理阴影。

试问谁愿意使用质量不合格的
产品，尤其是与自身密切相关的一次性卫生用品。

所以建议各厂家严格
把关质量问题，而卫生部门也应该严格监督，恢复女性消费者的消费信
心。

2、新产品的推出
一些日化公司为了扩大销售量可以考虑一下推出一些新款产品，根据我们的调查数据来看，大多数消费者对此比较感兴趣并且愿意购买，新款产品可以具有新的功能，更吸引人的包装，并加大广告宣传和促销活动，以此扩大市场。

3、针对市场做出的产品改进
根据我们的调查数据来看，七度空间、ABC、护舒宝、苏菲深受广大消费者的喜爱，这些品牌可以增加卫生巾的型号，例如长度和厚度的范围，舒适度等等，使卫生巾具有更高的性价比，并可以加大广告宣传和精美包装来占有更大的市场。

卫生巾市场调查问卷
您好!我们正在进行卫生巾市场的有关调查。

感谢您在百忙之中抽出几分钟来做这份问卷调查，麻烦您在最符合自身情况的选项中填入答案，本调查以匿名方式填写。

请写出您的真实意见。

1. 您主要使用的卫生巾品牌(含护垫)是(可多选)
□护舒宝□安尔乐□七度空间□ABC □苏菲□益
母草□朵朵□妮爽□娇爽□柔柔□舒尔美
□好舒爽□乐而雅□洁婷□竹原爱□其他产品
2. 您选择这些卫生巾品牌的主要考虑因素是(可多选)
□价格□质感,舒适度□品牌及其广告宣传□包装□长度或厚度□习惯□朋友推荐□功效□香味
3.您选购卫生巾的渠道是(可多选)
□日化用品店□超市□便利店□网购
4.您一次生理周期平均一般会需要使用多少片卫生巾
□7—10片□11---15片□16---20片□20片以上
5．您是否排斥有香味的卫生巾
□是□否□没有关注过这个问题
6．您是否认为具有缓解经期问题功效的卫生巾对人体是有害的□是□否□没有关注过这个问题7．您偏好怎样的卫生巾（可多选）
□超薄□比较厚□很厚□一般长度□加长型
8．您多久更换一次卫生巾品牌
□每月□每半年□1--3年□3年以上□认定了就不换了
9．您更换卫生巾的牌子的原因是
□季节温度变化□产品质量出现问题□月经来量的改变□长期使用产生厌恶□心血来潮
10.如果市场上出现一款新产品,你会
□愿意购买□愿意试用□感兴趣□没兴趣
11.一般新产品吸引你的主要原因是
□促销活动□广告宣传□导购推荐□包装吸引□有新的功能。