传统报纸和其在微博传播的不同
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传统报纸和其在微博传播的不同
摘要:伴随着新媒体的兴起,传统媒体何去何从越来越成为人们所关注。
是继续走传统的道路,细分市场还是在新媒体上探索新的道路,每一个传统媒体都已经或终将面临这个问题。
而每一个传统媒体都在探索着适合自己的道路,力求自身的发展。
关键词:传统报纸;新媒体;经济观察报
传统纸媒作为传统媒体之一,也不能例外。
虽然同为传统媒体,但是电视媒体的发展本身就对传统纸媒有了很大的冲击,在美国许多传统纸媒停止纸质版印刷,电子版越来越成为报社的新的出路,传统纸媒每况愈下已经成为不争的事实,在这种情况下,我国的传统纸媒如何来利用网络走出自己的道路,无疑是传统纸媒人一直都在思考和探索的问题。
与传统媒体相对的新媒体却蒸蒸日上。
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国twitter。
2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。
作为网络社交媒体的巨头,新浪微博在5月12日最新一季财报时公布的数据显示,截止2013年4月底新浪微博注册用户数已超过1.4亿,作为一个拥有如此众多的用户的社交媒体,无疑是许多传统媒体看好的一个平台。
众多媒体纷纷在新浪上开设官方微博来增加自己在新媒体的人气,拓展自身媒体的发展道路。
笔者经常在微博上阅读到《经济观察报》的消息,所以很关注《经济观察报》,并且偶尔也购买纸质版来看,通过对比发现,由于媒介、受众等等的不同,虽然是同一家报纸,但是其在新浪微博的传播和纸质版报纸本身有很大的不同,下面通过简单的分析希望能够探究一二。
首先自然是媒介的不同。
这个毋庸赘述,纸质版以纸为传播媒介,通过售卖内容来获利,而《经济观察报》的新浪官方微博是以新浪微博为载体,自然要遵守新浪微博的规则,接受新浪微博的形式,如微博内容在140个字数以内(长微博除外)。
传播受限于媒介这是普遍共识,我们这里就不深入讨论了。
1 内容的不同
《经济观察报》官方微博的内容与其传统纸质版在内容上有分有合。
我们翻看任何一天的《经济观察报》官方微博可以看到,每天早上八点,《经济观察报》会发一条类似于“早安语”之类的微博,现暂且列举一例,5月27日早,《经济观察报》的官方微博早八点整发出了罗斯福的一句名言“做伟大的事情,享受骄傲的成功,哪怕遭遇失败,也远胜过与既不享受什么、也不承受什么痛苦的可怜虫
为伍,因为他们生活在不知道胜利和退败为何物的灰暗混沌地带。
——罗斯福”,这句“早安语”经常类似于这样,是某一位名人语录或者哪本书的语录。
当然,同时晚上还有一句“晚安语”,如此的亲民,这在《经济观察报》报纸上是看不到的。
随后,《经济观察报》官方微博发了一系列消息或者新闻报道,由于受到微博本身的发布规则限制,标题本身无法脱离报道正文而以“【】”来区别,“【】”里面的为标题内容,在5月27号这一天中,《经济观察报》官方微博共发送了58条微博,其中有34条微博并非《经济观察报》本身的新闻报道,而是在简短的140字以内的内容概括后,在括号里注明消息来源,来源多方面,新华社,《人民日报》,《京华时报》,《南方都市报》,《北京晨报》,网易,金鹰网等等,主要对某一个报道内容进行概括,字数在一条普通微博限制之内。
当然,5月27号并非一个特殊的日子,其余时间也大多是这种分布。
这么多的其他媒体的报道,在《经济观察报》的官方微博上得到了呈现,媒体来源也五花八门,而在《经济观察报》报纸上,全部是其自己做的报道,这在内容来源上有了一定的区别。
并且《经济观察报》报纸本身目前内容分布为,头版,主要对其他子版的主要或重要内容进行提要,里面有“中国”、“市场”、“生活方式”、“汽车”、“观察家”、“公司”这几个子版面,各个版面内容分界较为清晰,而在其官方微博上,内容的分界并不明显,转载的内容也无明显分类,但可以看到较为关注当下热点,注意和热点切合,符合微博的特点。
当然,观察其余几家报纸在微博的传播可以看到,报纸在微博在传播实践中己经形成了特定的格式规范,“[标题内容】+微博正文+图片”的格式几乎己经成了报纸微博的标准写作格式。
这种格式常见,且只常见于以报纸为代表的媒体类微博,是一种值得关注的传播现象,各家报纸的微博在写作格式上趋同。
另外,《经济观察报》在其余的一些自己报纸的内容在微博上传播时,也有可能会有不同,有些报道的的标题会在微博中改变呈现,以期更适应微博粉丝们的阅读爱好。
《经济观察报》自己的报道有自己的网站——经济观察网,所以在微博上呈现的东西,主要是内容提要,后面附有链接,可以点击进入经济观察网来查看具体内容,这也是在借微博这个平台来推广自己的新闻网站。
也并非是所有报纸上的内容都会在微博上得到呈现。
2 互动模式的不同
在传统报纸上,互动无非是你买或者不买这份报纸,也许会有一些编辑室等等的联系方式,比如信箱什么的,但毕竟因为较为繁琐而不便于操作。
而在新浪微博上,随时看到每一篇文章都可以浏览评论或者是转播。
同时,在现实中,读者买一份《经济观察报》是买了这份报纸所有的内容,而在微博上一般是发送单篇文章,这样,和报纸有很大的区别,你也许感兴趣的是一条,但是你必须将整份报纸作为一个整体买下来,微博则可以查看单独的一篇文章。
同时这也决定报纸比较难观测到是对哪篇文章更感兴趣,而在微博上,一条
微博的浏览量,评论和转发都可以看到,这样,更容易看到读者对哪一类文章更感兴趣。
不过对于《经济观察报》来说,微博上的受众未必是会购买的,因为对于微博来说,140个字的模式决定了网络时代的浅阅读模式,而报纸一般注重于深入报道分析,这个微博的特点显然背道而驰,所以,笔者观察后发现,《经济观察报》官方微博发布的大多是一些消息,新闻报道,也有深入评论和分析,但比重明显比较小。
所以在微博上要想吸引对《经济观察报》感兴趣的受众去购买报纸,似乎不是什么明智之举,而且在网络上阅读更方便一些,反而不利于报纸的售卖,所以,微博上的《经济观察报》在微博上的内容应该更多是提升微博人气,提高品牌知名度。
当然发挥舆论监督力量也是《经济观察报》不可忽略的作用。
当然,购买报纸需要付费,并且报纸可以附加广告,在经济观察报在微博上并没有看到什么明显的盈利模式。
这个也是值得去探究的。
截止6月初,《经济观察报》的粉丝数量达到了一百九十多万,这个数量还是比较高的。
内容也常见有一定数量的转发和评论,说明还是有人关注和查看的。
但是笔者查看了一部分评论,没有看到《经济观察报》对粉丝的评论进行回复,说明互动还有待更进一步发展。
当然,作为在新媒体上传播的内容,无疑会多样化,几乎每条微博都会配图,显示出了一定图片的偏好,而且,《经济观察报》在其官方微博中推出了一系列的广播剧,叫“半上流社会那些事儿”,这个广播剧在其官方微博中广播,最新一条预告是广播版第五季《记一位女作家》正在经济观察网和苹果PODCAST播出。
播出广播剧这是其在纸媒上无法做到的。
而在经济观察报的新浪微博主页,我们可以看到其微信传播报纸内容的二维码。
,而顶上的动图,每一个都链接到经济观察网的专题,多媒体发展俨然相互渗透,相互促进,互为阵脚。
3 影响力
从价值判断的角度来看,可以对《经济观察报》报纸的微博作出这样的归纳:报纸微博中,那些具有鲜明观点、态度明确,对时事热点和社会问题有深刻见解,能够引导积极舆论的微博一般都有较强的话题性,更容易得到受众的关注。
读者对于重大突发事件、时事评论和监督性报道微博的价值判断最高,且这种对于报纸微博的价值判断标准是一致的,无论这是提供财经咨询的专业报纸也不会影响到这种判断,事实上,报纸作为来自权威的声音,从舆论导向上看,以人民日报等一批优秀报纸来看,凭借及时准确的信息和权威深刻的时评,己初步建立起权威、客观的媒介形象,公众对其微博信息的价值判断较高,在公共事件上起到了突出的舆论引导作用。
综上所述,经济观察报作为传统报业,在新浪微博的传播有许多地方和纸质版有不同,也有许多可圈可点的地方,希望未来报纸在新媒体的探索可以走的更远更好。
参考文献
[1]王伯瑛.新媒体冲击下传统报纸的生存与发展态势[J].同济大学学报,2007
(6).
[2]柳静.新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析[J].东方企业文化,2012,18.。