论文：宜家家居的品牌策略研究

本科毕业设计

（论文）

题目宜家家居（中国）的品牌策略研究

学院经济与管理学院

年级2010 专业市场营销

班级102市场学号*********

学生姓名陈玙羽

指导教师马军伟职称讲师

论文提交日期2013-12-23

常熟理工学院本科毕业设计(论文)诚信承诺书本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计(论文)，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

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本人签名：日期：

导师签名：日期：

宜家家居（中国）的品牌策略研究

摘要

无形的事物常常是最富有价值的，对于一个企业来说，那就是品牌。品牌通常关联着一个产品在该市场上的忠诚度、知名度，以及在消费者心中的可信度和公信力，它是产品具有优秀品质和优良服务的象征，更是对消费者的一种保证。每个品牌都拥有各不相同的品牌价值，这正是产生价格差异的根本原因。品牌不是一个可以用来贩卖的商品，这也正是品牌的珍贵之处。

本文以品牌相关理论为研究基础，简要回顾了宜家家居的品牌成长历程，再从品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌传播、品牌延伸五个方面对宜家家居的品牌策略进行研究。并运用问卷调查法站在消费者的层面上来了解宜家的品牌策略在中国的运行效果，接着提出宜家当前品牌策略中存在的一些不足，并通过分析，提出从品牌公信力、品牌形象、品牌忠诚度、品牌效率、品牌竞争力这几个方面来进行优化。

关键词：宜家家居品牌品牌策略

The Research Of the IKEA(China)’s Brand Strategy

Abstract

Is often the most invisible things of value , for an enterprise that is the brand . Usually associated with a product brand loyalty in this market , visibility , and consumer confidence and credibility in the eyes , it is a symbol of excellent quality products and excellent service , it is a guarantee for consumers . Each brand has different brand value , which is the root cause of the price differences. Brand is not a IKEA brand growth process, and then from the brand positioning , brand design , sale of goods that can be used , which is the crown jewel of the brand .

In this paper, the theory of brand -related research foundation , a brief review of the brand image, brand communication , brand extension of the IKEA brand strategy research in five areas . And through questionnaires from the consumer's point of view to understand the IKEA'S brand strategy implementation effect in china, then, the company made a number of shortcomings that exist in the current brand strategy , and through analysis, from the brand credibility , brand image, brand loyalty brand efficiency , brand competitiveness in these areas to be optimized.

Key words:IKEA;Brand;Brand strategy

目录

1. 绪论 (1)

1.1研究的背景 (1)

1.2研究目的和意义 (1)

1.3国内外研究现状及分析 (2)

1.4研究内容和方法 (3)

1.4.1研究内容及框架 (3)

1.4.2研究方法 (4)

2. 宜家家居（中国）品牌策略分析 (5)

2.1宜家家居品牌发展历程 (5)

2.2宜家家居在华发展历程 (6)

2.3宜家家居品牌策略分析 (7)

2.3.1宜家家居的品牌识别 (7)

2.3.2宜家家居的品牌定位 (8)

2.3.3宜家中国品牌再定位 (9)

2.3.4宜家家居的品牌延伸 (10)

2.3.5宜家家居的品牌传播 (11)

2.3.6宜家家居的品牌系统 (12)

3. 宜家家居（中国）品牌策略的调查分析 (13)

3.1调查问卷的设计与发放 (13)

3.2调查问卷分析 (13)

3.2.1消费者的基本情况分析 (13)

3.2.2消费者对宜家家居的认知情况分析 (15)

4.宜家家居(中国)品牌策略存在的问题 (22)

4.1产品质量缺陷严重影响品牌公信力 (22)

4.2价格定位不明影响品牌定位有效落实 (23)

4.3坚持“国际惯例”未考虑中国消费者的习惯 (23)