中国的广告人还缺什么
林永强：未来广告业需要三种人才
有 刨 意 ，只 是 往 往 会 受 制 于 客 户 的 接 受 程 度 和 政 策 限 制 。 ”
网络 广 告 人 才 成 为 主 打星
按 照 我 国 加 入 Ｗ Ｔ 时 的 承 诺 ，更 多 的 外 资 广 告 公 司 将 ￣ 进 入 中 国 ， 们 大量 物 色 本 土人 才 ， 广告 业 掀 起 了一 股 “ 他 在 人 才波澜” 。而 近 期 的 金 融 危 机 ，企 业 大 幅 缩 减 广 告 预 算 ，又 给 广 告 行 业 带 来 了 一 定 的 冲 击 。虽 是 朝 阳 产 业 ，广 告 行 业 如 此 变 化 多端 的行 情 ， 人 望 而 却步 。 让 林 永 强 坦 言 ，比 起 文 案 和 美 术 的 强 大 优 势 ，国 内 广 告 行 业 设 计 感 强 的 人 才 非 常 紧 缺 ，和 日 本 、欧 洲 差 距 很 大 。他 断
特别策划
林永 强 一 ● 未 来 广 告 业 需 要 三 种 人 才
特约记者／ 刘
美 国 总 统 罗 斯 福 有 句 名 言 ：“ 做 总 统 就 做 广 告 人 ｌ” 不 创意产 业 中的 广告行 业 是一 个创 造潮 流也 刨造 奇迹 的行 业 ，还 有 人 预 测 它 将 是 ２ １世 纪 平 均 收 入 最 高 的 十 个 行 业 之
很 多 情况 下 只是 因为 国外 的广 告 客户 比较 开 明 ， 能理 解 创 意 ，
所 以 发 挥 创 意 的 空 间 也 比 较 大 。国 内 的 广 告 人 很 努 力 ，也 很
广告 行 业 和 作 业 流 程 有 一 个 全 面 的 认 识 。林 永 强 特 别 强 调 ，
广 告 需 要 不 同 类 型 的 人 才 ，才 能 做 出 不 同 的 东 西 ，因 此 广 告 人 才 没 有 固 定 的 类 型 ，愿 意 去 努 力 很 重 要 。 林 永 强 笑 谈 ，自 己 进 广 告 公 司 属 于 误 打 误 撞 ，在 头 两 年 也 因为 专 业知 识 的 缺 乏 感到 非常 自卑 ， 疑 自 己是 否 能在 这 怀 个 行 业 走 下 去 。但 是 后 来 他 发 现 ，在 学 校 所 获 得 的 专 业 知 识 也 只 够 维 持 刚 入 行 的 头 一 两 年 ，其 他 能 力 的 培 养 还 是 在 实 践 中 进 行 的 。所 以 无 论 是 否 是 广 告 专 业 科 班 出 身 ， 人 都 需 要 新 在 实 践 中 不 断 学 习 ，才 能 获 得 成 长 。
如何培养具有符合当代中国市场要求的创意思维的广告人
教学结构 、培养 模式 、培养 目标和教 师素 质几方面 重视起来 。
广 告设计教 育在相 当程度上是 靠感觉 的锤炼 ， 而 这主要还 得靠高 强度的 、长时 间的实践 来支持 。
第一 ，体验客 户 （ 业主 ） 、生产者 （ 工艺的执行者 ）
以及接受者 三种 角色。广告设计是理论研究和市场 推广相结 合的产物 ， 从各 自不 同角度 的限定和需求 ， 三者 间应有相 当的差异甚至对立 ，而处理这些对立
中图分类号：Ｆ １ ．－ ７３ ８ ４
文献标识码：Ａ
文章编号 ：１７— ９ ８２ ０）２ ０ １— ２ ６ ３ ０６ （０９０— ｌ２ ０ 的设计文化 ，不仅对东亚诸 国，而且对西方近代设
中国广告行业经过２ 多年的发展取得 了令人瞩 ０ 目的成就 ！广告业 已成为炙手可热的职业之一 。但 是乐观的 同时 ，我们也不能不深入思考这种表面的 繁荣与广告设计教育本身薄弱的根基形成的鲜 明反 差 ，人才短缺 已成为许多广告公司发展 的瓶颈 ，面 临广告市场的全面开放 ，市场究竟需要怎样的广告 设计 人才？如 何改变广告教育 所面临的局面等 等 ， 这些 问题确实需要我们深入思考。
综合性 人才 的需要 。
广告设计专业的学生存在的问题中最主要 的就 是缺乏创造 力。那 么 ，如何才能提高学生的创造 力
呢？
因此 ，研究设计文化教育的内涵，扭转新时期 高等院校学生理解社会的心态 ，进行课 内和校园深 层次的文化 熏陶，是我们深化广告设计教育的重要
路径之一。
二 增 强文化底蕴 以创新教育 中国是文 明古 国和人类文 明的摇篮。与西方现
土 的广告设计作品 。 设计的内涵是文化，中国广告设计经过 前一段
时 间的学 习、模仿 、改进过程之后 ，更多地注重原
中国营销前十人
01、叶茂中：叶茂中营销策划机构董事长著名广告人、资深营销策划人和品牌管理专家，曾服务过大红鹰、白沙、金六福酒、柒牌男装、北极绒内衣、海王金樽、雅客、珍奥核酸、蚁力神、长城润滑油、真功夫快餐等。
在策划界素有"鬼才"之称，极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，惯于从没有"市"的地方"造市"，从没有"路"的地方"拓路"。
曾被评为中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国广告十大风云人物、中国十大广告公司经理人，入选《中国创意50人》。
著有《广告人手记》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》、《创意就是权力》。
02、路长全：北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长知名营销实战专家,曾任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、（意）赞邦集团中国区营销总监、远大集团营销策划副总，为数百家企业和机构进行营销咨询和管理服务，创造一系列经典的成功案例。
兼任北京大学MBA总裁班特聘教授、清华大学MBA总裁班特聘教授、海尔商学院客座教授、对外经济贸易大学工商管理学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问等。
成功运作过著名的跨国公司、非常本土化的国内企业，行业和规模也各不相同，路长全凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场、文化的透彻剖析与把握，通过理性但大胆的运作，帮助他所服务的企业摆脱巨大困境，走向发展之路。
专著《营销运作潜规则》，《解决》，《软战争》等。
中国一系列成功营销的操刀者和设计师，形成一系列最具指导价值的实践经验与理论总结。
形成"产品基点"、"竞争支点"、"渠道势能"、"切割营销"等独特的运作方法，提出著名的"骆驼和兔子"管理误区观点和理论体系。
03、余明阳：上海交通大学品牌战略研究所所长著名品牌管理专家，1979年起先后攻读并获浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理科学与工程博士后、北京大学应用经济学博士后。
广告人必备的专业素质
广告人必备的专业素质作为一个合格的广告人究竟需要什么样的专业素质,从哪些方面提高自己呢下面,小小的依据本人看法浅谈一下：1、知识结构广告业是知识密集的行业,它涉及社会政治、文学艺术、新闻传播、经济、法律、社会学、行为学、市场营销学、信息科学、外语等多学科多门类的知识,而且事实上广告本体学科的确立和发展,因受其他学科的影响而呈现出整合性、交叉性等特点;广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构;2、专业技能新世纪知识经济下的广告业,是一种服务性的高新技术产业,它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体;高技术含量的广告操作需要具有掌握和运用专门技术的能力和技能的广告人;3、能力结构广告活动的开展除了知识和技能外,由于其涉及的工作是多方面的,因此,它要求从业人员也是能力“密集”的行业;广告人的能力结构也是一个整合的体系,它由一系列彼此关联的能力构成;4、创造力这是广告人最重要的能力;广告业是智慧的行业,是迫切需要创造力和想象力的行业;广告创作的精髓就是创造力的结晶——创意;所以,创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否优秀的最重要标准;5、洞察力广告需要广告人在纷繁复杂的信息中抓住最有价值的信息、透过种种现象看到潜在本质的深刻的洞察力;一次成功的广告策划与广告人对社会政治、经济、文化的敏锐洞察,对市场需求、竞争状况的前瞻性把握,对消费者、行为的深入分析,对产品品牌的全方位认知是不可分的;只有具备了这种洞察力,才能保证广告决策的针对性,广告创作的有效性;6、沟通能力广告就是沟通,是信息沟通,也是情感沟通;开发客户,与客户为某一创意达成共识,需要充分的沟通；塑造一个品牌,使品牌在消费者心中建立一定地位,也需要充分沟通;广告人应该是沟通大师,比任何人都更知道“对谁说”、“说什么”, “怎么说”才能打动接受者,因为这是他的天职;7、表达能力表达能力包括文字表达和口头表达能力,能说会写是广告人的基本功;在与客户、同行、消费者沟通时,有良好的口头表达能力,才能吸引人、打动人;此外,广告人还需要有较强的文字表达能力,来完成文案、调查报告等案头工作;8、信息采集和处理能力这种能力,首先是时代对一个现代人的要求;21世纪,人类生存的一切领域都是以信息的获取、加工、传递和分配为基础的;其次是行业的特性对广告人的要求：只有在大量收集和充分研究相关信息的基础上,才能最后凝结成广告信息;9、政治素质新闻传媒广告业务人员除了应该具备普通广告人专业素质之外,还应该具备新闻媒体从业人员的政治素质,因为新闻传媒要对社会负责、对受众负责、对党负责,要有政治高度;广告也要讲政治,因为把关不严而使新闻媒体造成重大政治事故的例子屡见不鲜：1994年,我省某家报纸在刊发一企业开业的广告时,由于当事人的政治素质不高,广告内容中出现了“中华民国”字样；2001年,某报在刊发广告性公告时,将我驻军地理位置图刊出,造成了重大军事泄密事故;10、道德素质道德修养对一个广告人很重要,对新闻传媒广告业务人员尤其重要;如果我们的广告业务人员有较高的道德修养,就不会出现像前文所提到的那些尴尬现象;提高广告业务人员素质的一点经验;笔者分管也有近十年的时间了,几年来,在提高广告业务员素质方面我们也有一些经验和教训;首先,在广告业务员招聘工作中,严格把关,要经过面试、笔试、再面试等环节;其次,是试用期的十分细致的：一是要求熟悉整个报纸的采编、出版、发行等工作流程,增进了对报社相关岗位的了解,增加了对其他部门同事的理解;二是要求认真学习和国家有关,要求认真学习报社各项;三是要求学习与广告有关的基础理论知识;四是新同志一定要在老同志的带领下活动,从理论到实践,从做人到做事,从到和客户地谈判,签订到上稿程序,全面了解整个流程;第三,严格执行制度,制度对、差错处理、客户冲突处理、同事之间冲突处理都作了明确的规定,并严格执行,将不利于工作、不利于团结的坏思想、坏作风、坏行为消灭在萌芽状态;希望对你有帮助;和谐的心态```我们做设计的不就是搞和谐吗激进向上` 自然平坦`诚恳坦白吧; 特别是和客户交流的时候别只看有没有赚头;和同事相处·也是一样·别老想着怎么怎么超过他·别老抱怨;做好现在的事以后自然能成功;开始学习时一定要上进,就是要努力学习,因为只有这样才能让你在最短的时间内最大的提高自己的设计水平;心态应该是极积进取的; 等你的设计水平达到一定的程度,有了自己的设计风格之时,你的心态就可以平和一些,用心灵去感受世间一切美好的事物,这样才能有助于你的设计境界进入更高的领域：成为优秀设计师的十大条件在中国做一个设计师难,做一个优秀的设计师更难,作为优秀设计师不是每个人都能胜任的;它是靠敏锐的观察分析、系统的视觉整合加上残酷的市场验证下,长期摸索下,产生良好口碑和驾御市场的能力,才能称之为优秀设计师;第一、扎实美学基础要想从事设计这个职业,必须先学会发觉美的东西,眼光的提升再来进一步解决表现的方式;美院的基础教育基本上让想从事设计的人了解多元化的表现方式,也大大提升想学设计的人的造型能力,但是就是美院的优等生往往也不能很好的完成一件另人满意的作品,这就取决于经验的磨练;第二、社会经验积累往往刚出道的设计师,内心充满憧憬,但是往往有机会上岗操作时又满脑空白,一点思绪都没有,或则表现的方式只往新、奇、怪的方向走,但是客户却不认可,纠其原因在于设计的量少、表现方式有限、不是最有效的、跟客户沟通少难以全面理解客户所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市场脱离,这就需要反思、分析、积累经验;第三、激发创意思维客户是上帝,往往几年时间的磨练使得一些设计师摸索出一套对付客户的有效方法,这就是我们俗称的套路模式,不过有上进的设计师此时已经不能再满足自己的狭小圈子,不论是证明自己还是让更大的客户眼前一亮,只能不断的激发自己的灵感和创意,这其实只是成为优秀设计师的开始阶段;多多磨练自己的创意与市场尽快融合,这样让创意在经验中成长,从而丰富自己、活跃自己的思维;激发创意的最好方法就是行动起来;第四、寻求个性再现惟命是从的设计师是没有个性的;要想成就优秀的设计师就必须在自己的作品中流露出一种个性,不论是张扬的、含蓄的、色彩绚丽的等等,都是个性的表现方式,这就是设计师的标新立异的开始,与众不同必会让你的作品在别人眼前产生亮点,让别人发觉你的作品,承认你的价值;这样子你的设计师道路刚刚入门;第五、创造完美价值好的设计师必须学会创造价值,这种价值一方面是自身的价值,不要永远做一些基础工作,必须提升到一定的高度想问题;这时的设计师就应该学会玩材料、效果,在客户充分信任下支配成本费用,这时的作品应该是一种玩的心境,在心情完全放松的前提下你会发现你的作品的随意性和超脱性,并且在市场上赞声迭起;第六、提升综合能力设计的过程往往到达一定的时期就会有新的瓶颈出现,这就需要更多的知识来突破自己;知识的积累必须在理性的吸收新的知识和文化,千万不要排除任何一种极端文化如宗教、迷信、艳情、市井等等,往往通过设计师的理性理解转换成的设计语会把其优点提炼成艺术符号;建议多读杂书、研习艺术理论,理性的分析,要知道任何一种文化的纯在都有它的道理;第七、策划先于设计想成为一个优秀的设计师其良好的设计基础和丰富的学识是不够的,必须学会合理调度、运用各种元素,这样就必须在设计之前先预估设计的结果,包括市场的反响、效益、连带关系、后续进展等;好的设计师必须能驾驭市场、引导市场、开发市场,这样就必须要很好的策划思想为前提,并且在市场的运做中调整策划方向,使得设计出来的作品对于客户是最有效的营销武器,帮客户赚钱才是硬道理;第八、掌握时代技术设计的行业是最时尚的行业,它融合目前全世界最精端的设备和软件,集合全世界最新的信息科技,在这网络高速发达的社会,其任何对设计有关的技术、设备、信息都必须了解善用,运用最有效的武器装备自己,集中最新的信息丰富自己,跟紧时代变幻步伐,使自己立于不败;第九、证明自己能力在自己羽翼逐渐丰满起来的时候,就应当证明自己的真正实力,多参加一些大型的策划、设计项目,多参加一些国内国际比赛,多与行内精英交流,多用别人的作品反思自己的不足,与高手过招,往往更能知道自己的弱点,这个时候的目标就是超越自己;第十、道德唯一标准任何一个设计师不论置身何处,其口碑是最重要,良好的修养直接可以反映在你的作品上,好的作品和艺术品位只有一步之遥,要想得到别人的尊重首先就必须磨灭年轻的轻浮,在道德的约束下,才能提升艺术品位,因此成就优秀设计师必须学会以德服人下面是一位资深设计师的自述我想告诉您真正的设计师是什么第一,什么是设计师,原来我也喜欢称自己是设计师,几年的国外设计学业是学会了不少,但是真正没有学会的是做人很多人的眼里,设计师是个高尚的职业,是个另人羡慕的职业,但是并不是,如果您刚刚入门,如果还还不到30岁,建议您不要称自己为设计师;为什么这样说呢,听着有点伤人,随着自己的年龄一天天大起来,也看了很多这方面的东西,明白了一个道理,30岁以前先学做人,30岁以后再做设计师,因为一点生活阅历都没有,怎么可以做一名设计师,简单的说,不知道油、盐、酱、醋放在哪里最合适做饭,那么还要设计什么; 也许这个行业现在的竞争真的太激烈了吧,很多人已经给设计师做了一个新的解释;什么叫设计师业主把设计师做为朋友,而设计师只把业主的钱做为朋友,设计师可以用各种专业的方式把一个本来明白的业主说得糊涂,本来糊涂的更糊涂,可悲呀,很多的设计师为了自己的利会做各种小动作,来达到自己的目地;给您讲个实事吧,我曾经给一位老年业主做过装修,那是几年前的事情了,结果这位老人每年春节都会给我打电话给我拜年,没事也会给我打电话要请我吃包子,因为我嘴谗,呵呵呵,每当工作不顺利的时候接到这位老人的电话,心里特别的暖,因为我做个行业,对得起我的行业,也对得起我自己,当然还有一些业主包括这里的一些业主现在也都是我的好朋友,我想只有别人认同你了,你才是最好的设计师; 国际室内设计师高峰论坛曾经请过高文安,他这样讲过,一个设计师去炫耀曾经的辉煌,只能证明他的无知与虚伪;同时设计师剽窃别人的答案也是一种无耻的表现,所以在对于一些参考书的运用上我有着自己的想法,多在社会中,生活中发现、观察那些不属于室内的东西,用思想中的结构将不可能做为可能; 第二,说说被同行的认可吧,也就是一些专业知识了;。
感动中国广告人物
感动中国广告人物
以下是一些感动中国广告人物的例子：
1. 谢裕大：中国最早的广告拍摄导演之一，他创作了《理发师》、《太行山上》等广告片，为中国广告业做出了巨大贡献。
2. 陈烨强：中国首位获得戛纳国际广告节金奖的导演，他的作品《2008》讲述了中国奥运会的故事，赢得了广泛赞誉。
3. 张均泳：中国著名广告人，他曾担任广告策划、文案撰写等职务，为中国众多知名品牌的形象塑造做出了重要贡献。
4. 汤尧：中国知名广告创意人，他的作品《父爱如山》、《青春洗发液》等广告片感人至深，深受观众喜爱。
5. 简晓阳：中国广告领域的重要人物之一，他曾担任多家知名广告公司的创意总监和执行创意总监，为众多品牌塑造出了独特的形象。
以上只是一部分例子，中国广告界涌现出了许多有才华、有影响力的人物，他们通过创作感人的广告作品，深深触动了观众的心灵。
中国最具影响力的广告导演、制片、摄影、美指１００人
中国最具影响力的广告导演、制片、摄影、美指１００人１张艺谋知名导演、摄影师、演员陕西西安人。
１９６８年初中毕业后在陕西乾县农村插队劳动，后在陕西咸阳国棉八厂当工人。
１９７８年进入北京电影学院摄影系学习。
１９８２年毕业后任广西电影制片厂摄影师。
２００３年，张艺谋与世界著名汽车公司ＴＯＹＯＴＡ合作打造了中国首部超长５分钟广告片《ＶＩＯＳ威驰》，成为当时一大热点话题。
在张艺谋导演的心目中：能给观众留下深刻印象的广告才是好的广告。
他建议每个导演有机会都应该去拍拍广告片，锻炼这种在短时间内抓住观众视线的能力。
２孙周知名导演毕业于北京电影学院导演系导演进修班。
之前系山东农业电影社摄影师，创作以科教片、新闻片为主。
１９８０年进入山东电视台任摄影、编导。
１９９０年入珠江电影制片公司任导演。
广东三九广告传播公司导演、创作总监。
并任《新周刊》杂志社策划指导。
３万铁铸１９５１年生于上海８年后到北京．受家庭熏陶，自小学习音乐和摄影，对“萨克斯”情有独钟，但最终还是在北京电影学院获专业摄影文凭。
１９８０年从事影视工作；１９８７年和钟星座、杨涛、王松等共同从事影视广告制作，至今仍在努力的工作。
他欣赏这样一句话“广告是花一定的钱?熏从事的一项严肃的商业活动”。
作品曾数次在全国广告评选中获得过不同的奖项。
４曾学强金岛广告公司董事长、创意总监广西电影制片厂原导演室主任，国家一级导演。
广西大学、广西艺术学院客座教授。
广西壮族自治区七届政协委员。
１９９５年作为美国克莱蒙大学、爱荷华大学等６所大学的客座教授应邀赴美讲学。
代表作品：《柳微汽车》等。
５刘是中国资深广告导演从业１５年。
２０００年，刘是全心身投入到导演行列，成为专职的广告片导演。
由于他丰富的人生经验，使他对广告创意在广告策略上有更深层的理解：“广告沟通人性”。
他制作的广告片更具有活的灵魂。
追求完美主义的本性，使他在创意执行中凡事都坚持最好的，使客户和广告公司对他导演的影片有种充分的信赖感。
论中国元素在广告中的运用
文化和思想元素是广告中普遍使用的一种创意方式 ，是通 过受众对文化和思想上的认同感从而产生共鸣。例如 ，上文所 提 到的 “ 雕牌 ”洗衣粉广告案 例 ，这则 展现了 “ 百事孝为先” 这一优秀传统美德 的广告不知感染 了多少消费者 ，就 因它在传 统文化上让受众产生 了共鸣 ，使得它好评如潮 。
几年前 ，“ 耐克”－ －￣ ｌ Ｊ 名为 《 恐惧斗室》 的广告在播 出不 久便被全面禁播 ，理 由是涉嫌亵渎 民族风俗 。 《 惧斗雪 广 告在其 中被詹姆斯打败 的 ３个难关 中运用到了中国元素 ，使 中 国观众产生了 “ 辱华” 的感觉。
给我们带来 了先进 的思想和方法 ，但我们仍处 于引进 的阶段。
虽然中国元素 已经让许多国内外广告取得 了不 同凡响的效 果 ，但我们 也发现有 以下问题存在 。
造成广告 的反效果 。著名 的运 动品牌 “ 耐克”就 曾遭遇过此
类情 况 。
２ ． ２ ． １ 缺 乏 历 史 文 化 个 性
这 一 问题 在 中 国本 土 化广 告 中较 为 严 重 ，虽 然 经 济 全球 化
露尖尖角” ， 其对 中国元素的传播才刚刚起步 ，因此仍然缺少
具有世界影 响力 的宣传载体 。
从 以上 分 析 我 们 可 以看 出 ，我 国对 中 国元 素 的 运用 处 于 持
４ 如何 更好地运用 中国元素
如果说中国元素所体现的是 民族 自信的呐喊 ，那么在本土
化广告 中运用具有 民族特色的中国元素则是走 向国际 、立 足世 界 的必然途径 。那么 ，如何正确使用中国元素呢？以下几点建
打败 这无疑会引发 中国大众在 民族情感 上的不满 ，造 成的影
中国电视广告的发展史
中国电视广告的发展史电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。
大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。
电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。
各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。
回望我国电视广告发展的来时路，每一步都走得很艰辛。
在我国80年代初的时候，就已经有一些企业和广告人，开始自觉而又有计划的做广告，这在当时的广告界可谓是特立独行。
80年代初，在这个特殊情境及中国广告先行者的努力下，中国大陆广告人对广告有了自已的见解，并做了一些有自己思惟的东西。
大量国际广告理论的进入、海内各层次的广告协会的成立，及外商代办代理的逐步加入，促使了我国影视法制初步建立和规范。
这都为中国电视广告业的发展创造了外在的前提和因素。
如82年12月，国家经贸委批准建立中国广告协会；84年6月中国广告协会电视委员会在南京成立；85年9月中国对外商业中国广告协会会刊——《国际广告》在上海创刊并出版，从思惟上把中国广告人解放出来，从理论上初步奠定了影视广告的规范。
值得留意的是，北京广告公司提出的“以消费者为中央，为客户提供全面服务”，成为我国大陆广告行的服务宗旨1979年1月28日，在邓小平访美的那天15时05分，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了长为1分30 秒的大陆第一条电视广告“参桂养容酒”，自此揭开了我国电视广告发展史的序幕。
从此，电视广告以其无可媲美的魅力，从优美的画面、动听的配音和音乐、精心策划的内容情节、引人入胜的特技效果，成为了电视节目中不可分割的重要部分。
殊不知这一盛大开始的背后藏着困难重重，上海市广告公司原总经理王庆元和上海电视台原广告科负责人汪志诚回忆了广告播出的台前幕后：“原来，上海广告公司负责人有个熟人想推销‘参桂养容酒’，而当时上海电视台经费来源完全依靠财政，日子十分艰难，1978年所得的日常经费比一部电影的摄制费还少。
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。
名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。
研究名人广告问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。
标签：名人广告问题对策一、现阶段我国名人广告存在的问题在激烈的市场竞争下，许多企业为了提高商品和企业的竞争力、扩大商品的销售量，不惜投入巨资大打名人广告战。
有些名人广告确实起到了很好的促销效果，为企业带来了丰厚的利润；但有些名人广告不仅没有达到预期的目的，反而给企业带来巨大的损失。
1.对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识。
某些企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高地估计了名人广告的效果。
甚至有的企业在其自身产品并不具备竞争实力的前提下，斥巨资请名人为其产品代言，梦想着借助名人广告一步登天。
其实名人广告背后隐藏着巨大的风险，除了资金风险导致后期推广费用不足，起不到连续性的广告传播效果外，形象风险更是要求企业对所选择的名人的品行、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，因为所选择的形象代言人出现了“形象危机”，就会给企业带来损失。
如奥运会期间刘翔退赛给其所代言的耐克、可口可乐、伊利、装等品牌造成了约30亿元人民币的巨大损失。
2.名人选择不当。
名人是一种重要的广告媒体，活广告。
如果名人选择不当，会直接导致了名人广告效果欠佳。
有的企业在选择代言人时过于看重名人的名气，而忽略了名人的职业或形象与其产品的直接关联性，这样的名人广告效果就会大打折扣。
比如某喉片先后请球星罗纳尔多和卡卡代言就属此列。
球星和喉片之间并没有关联性，虽然此种名人广告产生了轰动效应，但是对产品销售并没有太大的作用。
而当一个名人在同一时期代言多个品牌，则很容易导致注意力稀释，其所代言的不同品牌之间也容易发生混淆，导致品牌形象错乱。
中国十大经典电视广告语
中国十大经典电视广告语1、在中国，有句让人耳熟能详的广告语——“宝洁公司，优质产品。
”“惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会“改变的开始”。
玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张坚实建筑着女性魅力王国。
而玉兰油的文化突出表现在“亲切”和“简单”——亲切贴近生活，简单贴近百姓。
雅俗共赏。
玉兰油永远是一道美丽的风景。
2、没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情。
“钻石恒久远，一颗永流传”（TheDiamondisForever），全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石，也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。
3、“爱生活爱拉芳”这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，也是被篡改和引用得最多的。
拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。
读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于传播，念一遍就不会忘记。
拉芳与生活息息相关。
拉芳可以是你的爱人，可以是你的某个美好愿望，也可以是你想要的某种生活。
拉芳，永远是快乐，是希望。
4、“想要皮肤好早晚用大宝”。
相比之下，男人用它比较常见。
作为最早引进男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。
作为北京市民政局下属的一家福利单位，大宝的聋哑人职工占生产一线比例51%，占公司整体职工35%以上。
“安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片”可谓大宝爱心文化的真实写照。
以消费者的立场，民族企业的立场，爱心回馈社会的立场，大宝还在夹缝中生存。
自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。
“大宝明天见，大宝天天见~”5、“血气充足才健康，补血认准九芝堂。
手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷！九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!”邓婕，高秀敏，李湘。
三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。
一如以往的做作。
美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说：“浑身有劲血气旺”，李湘一边害羞的说：“面色红润万人迷”，一边扮少女娇嗔状，观者无不印象深刻捧腹大笑。
口述历史——中国广告30年30人(四)——再读广告史(二)中国报刊广告30年
并 首 次 在第 一 版 和 第 三 版 下 端 刊 登 了 两条 通 栏 广 告 ，一 条是 《 海 工艺 美术 工 业公 司所 属部 分 工厂 产 品介绍 》 ，包 括各 种 上 乐器 、道具 等产 品 ；另 一 条是 《 海市食 品工业 公 司所 属产 品 上 介绍 》，包括饮 料 、啤酒 、补酒 、味精 等产 品。
１７ — ９ ２ ９ ９ １ ８ 年广告经营活动恢复期的报刊广告
这 几 年 中 国仍 然 处 于 计 划 经 济 时 代 ，生 产 资 料 的 产 销 按 照 国家计 划 ，生 产企 业和 商 家普 遍缺 乏广 告 意识 。广 告经 营 活 动 主要集 中在北 京 、上海 、天津 、南 京 、广 州等 少数 东部 大 城 市 。至 １８ 年 ，全 国从 事广 告经 营的单 位很 少 。共 １ ３ 户 ，其 ９２ ６３
轮 开始 起航 ．中 国广告 业 开始 迈 出历史 性 的跨越 。这一 年也 被 称 为现代 中国广告业 发展 的 “ 元年 ”。
刊经 营者 与 广告 人 的努 力 ，我 国的广 告业 取 得 了辉煌 的成 绩 。
回顾 我 国报 刊广告 ３ 年来 的历 程 。也 能 感 受出我 国广 告 业发 展 ０
着广 告投 入 的最 大份 额 ．依次 是 广播 广告 、电视 广告 和杂 志 广
告。
１７ 年 ９９
１ 日， 《 津 日报 》第三 版刊 登 “ 天牙 膏 ”广告 ，成 月４ 天 蓝 为 “ 文革 ” 后第 一例 报纸 商 业广 告 ，它拉 开 了 中国新 时期 商 业
２ １ 。 《 汇 报 》在 第 三 版 下 面 刊 载 了一 条通 栏 广 月 Ｏ日 文
中国广告行业发展现状综述
“中国广告行业发展现状综述一．中国广告业营业额不断增长2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。
这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。
中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。
1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。
10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。
20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。
2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。
2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。
经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。
同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。
但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。
二．广告从业人员状态“不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。
广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。
广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。
一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。
中国广告行业现状和前景分析报告
（五）广告公司老板缺乏管理意识
一部分中小型广告公司，目前赖以生存的主要法宝，就是凭借市 场最低的价格，来迎合一部分低端需求的客户，但是，在这种条件 下的企业，由于微利经营规模又小，基本上很难做大，甚至，有一 些中小型公司的老板，为了节省人力资源成本，实际上还在扮演一 个打工仔老板的角色，很多事情亲力亲为，每天都要做很多具体的 事情，还沾沾自喜，认为自己的能力技术都很不错，比起员工要强 得多，其实大可不必。作为私营企业，之所以能脱颖而出，在很大 程度上得宜于组织创办人的智慧、能力及知识层次。在规模、资金 收益及员工数量还局限于一定规模时，有的管理者既要做好管理， 还要充当操作者的角色，因此常常分身乏术，难以兼顾管理和实际 操作。对此，湖北群艺李荣总经理有不同的见解，他认为，作为广 告公司老板，首先是一个管理者，不是一个操作工，而一个管理者， 最重要的是把主要精力用在公司的发展，经营策略上，要考虑如何 调动员工的积极性，如何建设企业文化，如何扩大公司的规模，如 何把事业做大做强。只有把规模做大了，在市场上才有竞争力，才 会增加利润值。
除此之外，客户在选择广告公司的时候，不仅从价格上考虑，还 从公司资质，公司实力上面进行综合考虑，因此，小型广告公司的 竞争力相当有限。随着广告行业的竞争日趋激烈，其价格也变得透 明化、公开化，在国内一些中小型城市，由于竞争激烈，使得策划 和设计都是以免费的形式进行，这种恶性竞争已经制约了广告业的 发展。
（四）广告公司利润低
由于广告公司入行门槛低，并具有投入少，风险低， 业务市场大的特点，很多企业和个人都将目光投向广 告行业，九十年代很多广告公司都能在竞争不太激烈 的情况下，获取相对较大的利润。比如南京大贺传媒， 从1994年发展至今，由于当时的广告行业相对较少， 市场需求巨大，大贺传媒不断把握机遇，调整公司的 经营模式和管理机制，现已发展成为国内首家广告行 业上市公司，并不断多元化发展。但国内大多数广告 公司却不是这样，他们的经营项目单一，打价格战， 恶性竞争，导致行业利润越来越低。广告公司老板经 常处于一种极度焦虑的精神状态，为公司的业务量少， 利润低下，疲于奔命。
广告人必须知道的十个网站
广告人必须知道的十个网站（转）2008-07-03 18:45:17 来自: coplist麦迪逊鼓吹网址：/如果你知道这个博客，那你一定是个广告人，如果你还不知道，那看来你在广告行业内还不够深入多参与参与与广告人的沟通吧，参加广告人的聚会，参与广告人的网上讨论，建立你自己的广告人博客，多发帖，多留言，多沟通，总之，闭塞你自己，就是在向广告行业说拜拜。
视觉中国网址：/老牌的设计资讯网站，根本不用多介绍了。
广告人、设计师、动画制作人、插画家、闪客混迹其中。
广告门网址：/想进4A 吗？通过51job ？No ，No ，4A 通常都是内部招聘，他们不会公开招聘的 上路是收费的，而现在广告门是免费的，所以，要进4A ，还是去广告门看一看吧任务发布网站网址：暂时无想做私活吗？对不起，你还是通过朋友介绍吧，现在网上号称发布私活的网站非常多，可是有几个网站发的任务是尊重广告人的呢？50元一个LOGO?! 100元一个banner?!如果你一定要做这样的活，那好吧，可能toidea是个选择。
猪八戒什么的，还是算了吧。
广告人精锐城市网址：/你是不是做梦都想有个自己的私活团队？大家下了班约到一起，开足马力搞客户？哦，对不起，搞出一个BIG IDEA？然后开香槟庆祝团队的成功？可是现实总是残酷的，因为加班过多上哪找好的私活伙伴去？现在好了，这个网站有个人脉频道，号称是私活团队孵化平台，通过这个平台，你不用眼馋干私活的同事了。
什么，你不知道什么叫私活？！……创业帮网址：/不想当将军的士兵不是好士兵，这是拿破仑·波拿巴告诉我们的，今天，我要同样告诉你的是，不想自己当老板的广告人，不是好广告人！创业帮，是一个有关创业的资讯站，值得一看！天涯职场天地网址：/不想做广告人了？想跳槽了？想到甲方了？别急，去天涯的职场天地版瞧瞧去，每天都有无数各行各业的高人在分享自己的职业经历，各行业的情况，各职务的情况，看一遍就了解了，而且不乏内幕哟！征集中国网址：/嫌工资少？对威客那些低报酬的任务还没兴趣？那只好推荐你参加些征集活动赚点外快了，虽然黑箱操作，虽然没有干私活赚的钱多，但在自己单打独斗的时候，可观的征集奖金还是值得一试的。
中国什么行业从事的人最少
中国什么行业从事的人最少现在很多的岗位都是人员慢慢，中国也有一些行业从事的人员较少。
以下是店铺为大家整理的中国什么行业从事的人最少，希望你们喜欢。
中国从事的人最少的行业一：月嫂随着人们生活水平的不断提高，月嫂的需求量一直在增加。
今年，随着二胎政策的全面放开，稍有点名气的“金牌月嫂”都需要预约，而且好月嫂的身价更是水涨船高，一嫂难求。
越来越多的年轻人对于先进育儿观念的追求，使得月嫂的需求缺口格外大，成为高薪职业身价更是一路飞涨。
“月嫂一般是初级、中级和高级，到中级的话能到三千多块钱，高级月嫂一般在6000块钱左右，再干的好的话有8000、10000的。
北京、上海收费最贵的月嫂，佣金已超过1.5万元。
”月嫂供不应求，低学历，身价水涨船高，吸引了更多年轻人的目光， 85后辣妈和90后学生妹纷纷投身育婴师行列，抢滩月嫂市场。
虽说社会对高品质月嫂服务的需求日日攀升，然而一个好的月嫂却不是一天能够“炼成”的，业内人士说，好月嫂不仅需要三五年以上的实操经验，更要看个人悟性和修养，也就是说，好月嫂同样具有稀缺性，物以稀为贵，价高且难求就不必大惊小怪了。
月嫂们一般需要连续工作26天，平均一个月只有4天休息时间。
日复一日睡眠严重不足，让很多月嫂觉得不堪重负，不仅如此，还需要帮助产妇按摩乳房等，教父母轻柔抚触婴儿，做部分家务。
一名合格的月嫂与优秀月嫂相差很大。
专业月嫂对婴儿的服务需要掌握多种技巧，比如为婴儿测量体温，对婴儿脐带进行消毒，对尿布、毛巾、奶瓶等婴儿生活用品进行清洗消毒，注意二便三浴，观察婴儿黄疸消退情况;观察婴儿大小便是否正常、身体有无异常，预防尿布疹、鹅口疮等常见病的发生，发现异常及时提醒并协助治疗;料理婴儿的饮食起居，给婴儿喂水、喂奶、洗澡，换洗婴儿尿布和其他衣物;提高婴儿抗病能力和协调能力，开发潜能，酌情给婴儿做抚触、游泳和婴儿操，并指导产妇掌握这些技能等等。
中国从事的人最少的行业二：裁缝有“学院背景”的毕业生入行服装制作行业，平均收入以3000元为起点;专为高消费人群服务的“私人、高档裁缝”，月收入则会超过万元，是一个名符其实的高薪职业……随着人们越来越追求个性化和品位，一些手艺精良、品位独到的私人裁缝成了市场的新宠。
十大广告人必去网站
2006年十大广告人必去网站一、广告综合资讯网1、中华广告网（简称“A网”）：/2、中国广告网（简称“C网”）：/综合评价：目前广告业的两个主流网站，里面的论坛虽然有不少精英，但“广告”太多（不知道为什么没有人管理），太乱了。
“A网”的“广告沙龙”成名已久，但是精华与糟粕并存，如果你想去淘些以前的精华，可以去看看朱海松曾经出的A网广告沙龙精华汇总，书名叫《真知灼见》，当当网上有卖。
“C网”的“不醉不归”最近办了新栏目“4A最前线”，有兴趣的朋友可以去逛逛。
还有如果想要去广州找活干，“C 网”的广告人才频道也许会有你感兴趣的东西。
二、广告资料网3、中国广告人：/综合评价：关于广告资料搜集比较充足的网站，但原创不多，还有页面禁止复制，显得不够“OPEN”。
4、中国营销传播网：/综合评价：应该是策划人必去的网站，资料丰富。
里面的营销论坛有很多职业经理人在里面发贴讨论，是了解各行业现状的绝佳网站。
5、全球品牌网：/综合评价：有点抄袭中国营销传播网的感觉。
找品牌资料一般都得去的网站，理论比较多，小兵们可以常去看看。
6、疯狂广告网：/综合评价：N多的广告片，找TVC必去的。
只是速度不太稳定。
三、广告论坛/博客7、天下广告论坛：/综合评价：人气飙升很快，是我比较常去的广告论坛，里面有个很多PPT提案资料下载，还有个“认证区域”有些不错的材料，但要发贴满200或者收费会员才能进入。
8、广告之星博客网（简称“星网”）：/综合评价：总体感觉很不错，日志分类也比较符合广告人的习惯。
但人气还不是很旺，不知是缺乏推广，还是其他的缘故。
它应该是目前最适合广告人的博客站了，发展是必然的。
四、广告创意9、鲜创意：/综合评价：2005年的鲜创意应该是比较吸引眼球的网站，特别几个年终盘点更是精彩。
但不知道为什么这两天登陆不了（汗~~~~）。
10、*尖文案：/综合评价：呵呵，小弟入门时常去的网站，虽然它资料主要是网络搜集的，但质量很不错，可以看出站长一定也是个不错的广告人。
美国广告教育对我国广告人才培养启示
论 知识 学习 ， 培养学生 的创 新能力。 美 国 广 告 教 育 方 式 上 ， 要 有 四 种 ， 是 技 校 式 的 专 业 主 一 教育 ， 过 专业训 练 ， 炼学 生 的实践技 能 ， 助学 生就业 。 通 锻 帮 二 是理 论 ＋实 践 的 教 学 方 式 ， 学 生 掌 握 广 告 学 的 传 播 和 市 让
多年 的历史 ， 成 完整 的人才培养 体 系， 括 学 士、 士 、 形 包 硕 博 士 三 个 学 位 层 次 。 美 国 的 广 告 教 育 在 大 学 非 常普 及 ， 人 才 在 培 养理 念上 ， 重视 文科背 景下 的综 合素 质教育 ， 重理 论素 注 养 和分析能 力培养 。注重综合技 能和 应用素质 ， 强学生理 加
场 营销知识 ， 通过 实践 教学提高学生 的专业技能 。三 是管理 强调把 广告 作为营销工具 或管理功 能的一部 美 国是 全 球 广告 业 最 发 达 的 国 家 ， 美 国 的广 告 营 业 额 式的教学 方式 ， 仅 从广告主 的角度 出发 ， 而不是广告公 司的角度 。四是专业 就接近 全球营业 额 的半壁江 山 ， 美国发 达的广 告业 ， 不开 分 ， 离 化 的教 学 方 式 ， 学 生 分 为 制 作 和 管 理 两 个 培 养 方 向 ， 别 将 分 高素质广告人才和科学的广告教育模式。美 国也是最早开展 广 告 教 育 的 国 家 ， 目前 为 止 已 经 有 一 百 多 年 的 历 史 ， 广 将 广 告 制 作 和 客 户 服 务 媒 介 策 划 作 为学 生 的 工作 方 向 。 到 在 在 课 程 设 置 上 ， 化 素 质 教 育 ， 化 专 业 概 念 ， 重 理 论 强 淡 注 告人 才培养 方面 具有 丰富 的经 验 ，美 国广 告教 育理念 随着 淡化 实践技 能。增 加入 文基础和 自然学科 专业知识 ， 拓 ４ 广 告 公 司 的全 球 化 发 展 ， 已 经 深 刻 影 响 到 国 际 广 告 人 才 素养 ， Ａ 提高学 生的综合素养 。由早期注 重实践技 的 培 养 。 本 文 通 过 研 究 美 国 广 告 教 育 的 发 展 历 史 ， 正 处 在 宽学生 的知识面 ， 对 促 向注重理论 素养和 创新 思维 能力培 高速发展中 的中国广告 教育 ， 具有重要 意义。 目前 国 内对 美 能培养 ， 进学 生就业 ， 国的广告 教育研 究成果较 多 ， 文根据相 关研 究成 果 ， 阅 养 转 变 。 本 查 高 校 网 站 ， 面 回顾 美 广 告 教 育 的 发 展 历 史 ， 结 其 发 展 经 全 总 三、 美国广 告教育的特点 美 国广告 教育在长期 的发展 过程 中形成 了 自己的特 色 ， 验。 主 要体 现 在 以下 几 个 方面 ： 美 国的广告教育发展 （ ） 一 广告教 育普及 。 依靠大学进行培养 。美国广告教育 美 国 的 广告 教 育 最 早 开 始 于 １ ９ ８ ３年 ，ｏ ｅ ｈＦ Ｊ ｈ — Ｊ ｓ ｐ ・ｏ ｎ ｓ ｎ教 授 在 宾 夕法 尼 亚 大学 沃顿 商 学 院 的 课 堂 上 第 一 次 讲 授 非常普 及 ， 当多的高校 都开 设 了广告 相关专 业 ， ｏ 相 且拥 有广 ０ ５年 美 国开 设 广 告 教 育 的 大 学 广告课 ，９ ５年 ， １０ 广告 学作为独 立的大学 课程在纽 约大学讲 告 的 本 科 和 研 究 生 教 育 。 ２ ０ 授。１ １ ９ ３年 ， 密苏 里 大 学在 新 闻 学 院 创 建 了美 国第 一 个 广告 高达 １ ８所 ， 为美国高等教育中的重要专业。 ４ 成 专业 。ｍ ９ ９年 ， 利 诺 伊 斯 大 学 建立 了 美 国 第 一 个 广 告 系 。 ｌ５ 伊 （ ） 资 力量 强 。 师 经 验 丰 富 。 美 国 广告 师 资 力 量 较 二 师 教 美 国 的 广 告 教 育 的 发 展 具 有 两 个 源 头 ： 一 是 新 闻源 头 ， 强 ， 求 教 师 必须 有 博 士 学 位 ， 讲 教 师 中 大 多具 有 一 定 的 要 主 二 是 工 商 源 头 。 自密 苏里 大 学 新 闻学 院 开 设 广 告 学 专 业 后 ， 实 践 经 验 。但特 殊 的 专 业 可 以 在 拥 有 丰 富 的 实 践 经 验 的前 提 纽 约 大 学 、 马 奎 特 大 学 和 西 北 大 学 先 后 于 １ １ 、 ９ ６和 下 ， 当放 宽 条 件 。如德 克萨 斯 大 学 广 告 系 侣 位 教 师 中就 有 ９５ １ １ 适 １ １ 建 立 了广 告 专 业 ， 要 延 续 了新 闻教 育 的思 路 。 ０世 １ ９ ９年 主 ２ ３位 教 师 拥 有 博 士 学 位 ，佛 罗 里 达 大 学 新 闻 与传 播 学 院 ３ ６ 纪 二 十 年 代 ， 告 被 作 为 市 场 营销 教 育 的 一部 分 在 商 学 院 中 广 名 教 师 中 ， 了 ３名 从 事 设 计 外 ， 除 全部 拥 有 博 士 学位 ， 均 工 平 ０年 。 由于 广 告 专 业 实 践 性 强 ， 多大 学 也 招 聘 一 很 讲 授 ，随着 广 告 业 的 高 速 发展 和 对 广 告 专 业 人 才 的 需 求 ， 商 作 经 验 １ 学 院 中 陆 续 开 设 广 告 专 业 ， 成 为 美 国 广 告 教 育 中 重 要 的 组 些 在 职 或退 休 的 创 意 总 监 讲 授 创 意 课 程 。 并 成部 分。直到 ２ Ｏ世 纪 五 十 年 代 ， 于 高 登 ・ 威 尔 报 告 和 皮 由 豪 （ ） 告 专 业 的 交 叉 性 不 断 增 强 。 国 的 广 告 专 业 与 公 三 广 美 共 关系专业、 整合 营销传播 、 整合策略传 播相互 交叉与融合 ， 尔逊 报告 的影响 ，美 国高 校商学 院 中开始 大量 削减广 告专 业 。１ ５ ９ ０年 美国广告 专业 中 ， 闻类 ３ 新 ０所、 营销类 ２ 所 、 １ 商 以广告命 名课程 不断减 少 ， 加强 了广告 与公关 的结合 、 告 广 业类 １ ２所 、 易 类 ２所 、 济 类 ２所 、 理 类 １所 、 学 类 １ 与 Ｉ 的 结 合 等 ， 成 了独 具 特 色 的 美 国 广 告 教 育 。堪 萨 斯 贸 经 心 哲 ＭＣ 形 所 、 告 类 １所 、 语 类 １所 、 售 类 １所 ， 到 ２ ０ 广 英 零 而 ０ ５年 美 国 大 学 的 Ｂ ｂＢ ｓ ｗ 的 一 项 研 究 中 ，发 现 从 １ ９ ｏ ａｏ ５年 至 ２ ０ ９ ０３ 广告 专业 所 属 院 系 为 新 闻传 播 学 院 １ ０所 ，商 学 院 ８所 。 ４ 年 间 ，广 告 和 公 共 关 系结 合 的 课 程 从 １ ２门增 加 到 ４ ８门 ， 而 美 国 的 广告 教 育 大 多数 在 新 闻传 播 学 院 。 单 纯 的 广 告 科 目则 减 少 的 ２ 门 。密 苏里 大 学 新 闻学 院在 该 ３ 二、 美国的广告人才培养模式 院 ２０ ０ ６年秋 季广告专业 的课程表 上 ，公关 方面的课程 有 ４ 大学广告教 育是美 国广告人 才培养主要 方式 ， 具有 １ ０ 个 ， ０ 而名称 中带有 “ 广告 ” 字样 的课程只 有《 交互性 广告 ＞Ｉ一 （ ｎ
现今广告泛滥的现象分析
现今广告泛滥的现象分析与一些发达国家相比，我国公共空间中的广告、标语可谓泛滥。
高楼广告、公车广告、路边广告、高速公路广告，各种广告几乎无处不在，让人应接不暇，公共空间变成了广告集散地，民众被裹挟进去，不得不接受各种视觉“污染”。
这种广告泛滥的现象归根结底在于我国的广告业管理，发展中存在这样严重的不足。
各种管理阶层的不完善，制度的混乱，以致一些广告人钻了空子，并且长期风气不正更是成为广告泛滥的催化剂。
在当今社会物欲横流，崇拜金钱，个人利益至上，广告界这块圣洁之地受到不同程度的污染，一些地方和部门为了追求眼前利益最大化，不惜一切代价，不择手段，导致广告界出现许多问题，低俗之风盛行，许多人的价值观扭曲，铜臭味浓重，一些刊物只讲求版面费收费，根本不管不顾质量，影视、报刊杂志等等文化阵地充斥低俗的文化思想，虚假广告泛滥，自私自利思想盛行，甚至演变成为“笑贫不笑娼”社会不正之风，颓废奢靡之风蔓延，不仅不能够起到正面教化作用，反而严重扰乱了社会秩序，降低了社会的公信力，也造成了严重的思想混乱。
这些都给我们建设和谐社会带来了极为不利的影响，已经引起一定的民愤。
当前流行的一句话叫“不要在广告中插播电视剧”或“不要在广告中插播春晚”几句看似玩笑话，充分表现了现代社会广告泛滥的程度以及消费者对过度广告所表现的厌恶。
但这种表现还要归结于我国广告的不足，下面就个人观点对广告业不足对广告泛滥所产生的影响作简要分析，并简要对解决措施分析。
一、广告策略产品周期，步调难以成一致广告策略，只有考虑产品市场生命周期的阶段特征，广告效果才能达到最优化，从而促进产品销售。
任何一个产品由导入期开始，将会经过成长期、成熟期、衰退期，企业对于广告的阶段性一旦把握不够，广告的超前性认识不到位，广告就难以达到实现企业市场营销的目标。
中国许多企业广告部门和广告公司，对于市场调研和预测不够，加之机制的臃肿，财力的投入不足，造成欠缺这一概念的大有人在，使得“文不对题”的广告泛滥成灾，以至广告投了上千万元，仍然达不到销售的目的。
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武侠大师古龙有这样一句话：“有人的地方，就有江湖。
”这话用在今天的广告界也非常之恰当。
中国广告业随着经济大潮一起成长，如今是派系林立，观点纷呈。
但最终还是跟书里，江湖中的武林一样，分成了两派：拥俗和贬俗。
只不过，小说里总是分为正邪之分，但这里就完全不同。
情形更象是去年爆发360和QQ大战，双方都说自己是了用户考虑，但最终受害者却是用户。
如今的俗雅之争，双方也都口口声声说自己的作法是为了客户着想。
关于这些纷争可以追溯到2002年。
那年，国内颇具知名度的叶茂中广告公司捧了“十大恶俗广告和十大恶俗广告语”大奖，并宣称要“将俗广告进行到底”，一时间很多广告人也跟着站队，成为了其忠实的粉丝。
但同时也招来反对者的不少砖头和果皮。
在纵观这几年的这些争论，也不难发现，双方刁难多于说服，漫骂多于解析。
根本不象小说里的的高手过招，刀光剑影中，处处暗藏杀机，招招指向敌人致命的要害。
而是象一些没修炼成功的河东狮子，比比谁的嗓门更粗，谁的声音能压得过谁。
这也是这么多年来争论难以休止的原因。
做为恶俗广告的典型代表“脑白金”是很多年来争论的焦点。
虽然对于它是否真的成功，我还不是很不敢确定，但考虑到这么长时间，这么大量的广告投入，如果不赚点钱是不可能维续的。
但仅凭脑白金赚了钱，就说明脑白金成功了吗？如果是，起码这种成功赢得并不算漂亮，至少在西方人那里不会推崇。
在众多国人不惜冒着身败名裂的危险试图利用一些丑闻来提升自己知名度的年代里，德国水族馆用“章鱼帝”的事件，为我们上了教科书般的经典一课。
还有，能因为脑白金成功了，就说明了俗广告更有效果吗？那反过来，“黄金搭档”广告几乎和“脑白金”一样，并没获得成功，叶老的“海王金樽” 的失败，是不是也可以证明了俗广告更不具促销力呢？
那些对脑白金特反感的广告人，真正思考过它成功的原因吗？当你的客户跟你的谈到脑白金的案例时，能否给出合理的分析。
在面对，被客户枪毙的方案，是否只会责怪用户没眼光，想过本身方案可能存在不足呢？
脑白金的成功，最主要的原因是其营销策略的成功，这也是史玉柱的过人之处。
在他没钱打广告的时候，就通过软文《人类可以…长生不老‟吗？》、《美国人睡得香，中国人咋办！》等软文来宣传。
在三株等，用“事实”说话的小报宣传，渐失信任的时候，他将其放在权威的报纸中，让大家误以为是科学报导。
标题极具吸引力，别提睡觉不好的，连睡眠很好的人也会看几眼。
那些“病急乱投医”被睡眠、便秘等问题困扰的消费者，在获知后急于尝试也是正常现象。
后来，打出了“送礼”的广告也是策略成功上的成功。
在没有好的创意时，还不如实实在在的缩短广告长度，增加播放频率，来提高广而告之的效果。
由于中老年人较易于受失眠困扰，脑白金对一些人群确实有效，在获知长辈有这些问题存在时，选择这些显然比其它礼品
更贴心多了。
但并不是所有的产品都适合的。
在浙江卫视《爱情连连看》的一期节目里，有一个遭受过重大创伤事件的男嘉宾，在场上表现得很不自信。
被女嘉宾指出来后，他还坚称自己现在很自信了。
心理专家让他大声喊出来“我现在很自信了”，但女嘉宾们依然没觉得。
很多产品的形象不是直接说出来消费者就感觉得到的，如：尊贵、高尚、温馨、时尚、浪漫等，而是要通过意境来描绘，情景来衬托，让消费者用心能感受得到。
别以为喝了洋酒，打了高尔夫球以后，就说明很有品味了。
因此，我们在做一个广告前，就要对产品的特性，产品的诉求点，消费者的习惯等方面，在做出了认真市场调查的基础上进行准确的判断。
做到能换位思考，能做到感同身受更佳。
最终确定我们的广告“要说什么”和“要怎么说”。
虽然“要说什么”，很大程度由广告主的产品和服务所决定，广告人只要干好“怎么说”就可以，但怎么说也决定了整个广告效果的成败。
前几天，我看了在网上看到几个案例。
有一则广告的情景，在两个长相甜美的女生蹦蹦跳跳后，最后喊出广告词“一秒钟吃到奶香”。
消费者在吃糖的时候是为了美味没错，广告画面也很有新鲜感，但仅广告词可以给予一点暗示，广告的情景并未能让消费者感受到美味的享受，还是有些缺憾。
依照马斯洛需求层次理论，低级是物质层面的需求，高级的是精神层面的需求。
做为一支重磅打造的广告，应该在精神层面多进行诱导。
另一个案例的整体产品策略的思路很不错，是由一个广告策划公司提的。
用其它物质代替糖，使糖果中含糖量下降，来打消由于消费者由于吃糖带来的肥胖等问题顾虑。
后来选择了用蜂蜜来代替砂糖。
事实上，根据科学资料分析，蜂蜜的甜度是由果糖和葡萄糖构成，其热量未必见得比砂糖少多少，但成本上要比砂糖大得多。
现代广告之父奥格威曾说：广告人要学狗叫，叫得要比主人专业，他才会叫你看门。
这句话多少有调侃的意味，但不无道理。
做为一名职业化的广告人，应该花更多的力气去学习消费心理学，去研究区域文化，去锻炼自身的想象力，去掌握新技术在广告创作中的应用方法。
而不是创造一些的思想和理念，或者对一些已经形成的理论进行改装，并用它来代表自己的学术水平和专业水准。
反观我们的广告业，不禁想问：有多少表现形式是我们自己首次提出来的？我们真的了解消费者了吗？我们口头上挂着创意是生命，是否真的做到了呢？近几年来，抄袭事件时有耳闻，大量的广告费打水漂的事情也不时地发生。
这很容易让人联想起中国的近代史。
当我们国家沉浸于在勾心斗角、尔虞我诈中挫败对手带来的快乐。
西方人热衷于科学研究，并通过科技创新来取得优势。
事实也证明了他们更有效，我们国家的修炼千年的三十六计，连最为上策的“走”都没实现，就在洋枪洋炮中灰飞烟灭了。
中国的广告业是否能抵得住外国的冲击呢？
现在，中国的广告界已经不缺乏思想，不缺乏流派了。
但多数的中国的广告人依然缺乏着永无止境的创新精神和一颗认真研究市场的谦卑的心。