论文答辩资料

论文阐述
各位老师好，同学们好：
我的论文题目是柳州市鱼峰区城镇居民消费生活方式及其影响因素的探讨，我实习的单位是柳州市政府统计局普查中心。

由于种种原因，我国社会学界对消费生活方式问题的研究起步较晚，在很长一段时间内，对于消费生活方式的研究也局限在意识形态的分析框架中，没有得到应有的发展和重视。

但是目前国内的这些研究大多集中在中产阶层的消费问题上，关于普通城镇居民消费生活方式及其影响因素方面，研究成果相对缺乏，而且一般都没有详细可靠的调查数据支持。

在柳州市统计局实习的这段时间，我接触到了鱼峰区各类有关城镇居民消费生活方式的大量资料信息，并对此产生了浓厚的兴趣。

论文主要包括四个方面，分别是柳州市鱼峰区城镇居民消费生活方式的现状、鱼峰区城镇居民消费生活方式的主要影响因素、鱼峰区消费生活方式存在的问题和针对存在问题提出的相关的建议。

论文将根据柳州市城镇住户综合调查的数据以及相关的问卷调查数据，试图通过分析其家庭消费、旅游消费和个性消费等消费生活方式及其影响因素，论证城镇居民消费生活方式的建设对社会形成科学的消费生活方式并真正走上可持续发展道路所具有的战略性意义，并在最后提出其科学发展的现实路径。

由于本人的知识和经验有限，论文存在不足之处，敬请谅解。

我的论文简述完毕，请各位答辩老师提问。

概念解释
便利消费:换言之就是最便利的消费，这样的消费省时省力，方便快捷。

一次性消费:一次性的奢侈消费是建立在资源“取之不尽、用之不竭”的假设基础之上的消费观念，与可持续发展的道路大相径庭。

通俗说，像买房，买家电，结婚照，买完后基本就不会再买了，就
是一次性消费（相近的概念是耐用消费），而像日化用品、食品饮料、烟草就属于经常性消费，今天买完，明天还得再买（相近的概念是快速消费）。

快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。

之所以被称为快速，是因为
价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

耐用消费品是指那些使用寿命较长，一般可多次使用的消费品。

耐用消费品由于购买次数少，因而消费者的购买行为和决策较慎重。

耐用消费品的典型适用产品如：家用电器、家具、汽车等。

快速消费品分类：
一、个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成；
二、家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；
三、品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；
四、烟酒行业。

新闻消费:新闻消费的主群体是青年受众群，因为青年人本身具有其特殊性。

他们不仅是国家和民族的未来和希望也是信息消费的主要群体，是媒体追逐的目标受众。

网络消费:21世纪是信息社会时代，也是互联网的时代。

网络的发展改变了企业与消费者联系的方式，网络消费应运而生。

面对电子商务这种特殊的消费形式，消费者的消费心理和消费行为表现得更加复杂和微妙。

休闲消费:休闲消费是指在闲暇时间进行的休闲产品（物质的和精神的）消费活动。

休闲消费是老百姓生活质量提高的一个重要标志，同时也极富夸示价值，是有闲有钱的双重表述。

此外，高品位的休闲娱乐，例如对高雅艺术的鉴赏，也是品位素养的一种彰显，可以为消费者带来荣耀当前中国颇为流行的出国旅游、古玩鉴赏、探险越野、艺术欣赏等休闲娱乐，都有很强的夸示成分在里边。

品牌消费:品牌消费，是指使用品牌产品以满足人们物质和文化生活的需要。

随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱。

实用品牌消费
实用品牌是消费者对产品的全部体验，包括物质的和精神的体验，它是生产者与消费者之间的一种心理“契约”。

在消费群体中，高收入的富裕群体，注重著名品牌的消费；低收入的贫困阶层，趋于普通品牌的消费，品牌意识深入人心。

如果品牌企业能够拥有诸多的成功品牌，那是对消费者实用心理深度的探索和市场调研的结果。

无论品牌大小、层次高低，最终都要满足人们不同的消费欲望，引导人们的合理需求，这就是实用品牌的关键所在。

价位品牌消费
心理价位，是指某种商品在消费者心中的价格定位。

价格是消费市场的晴雨表，品牌的“物美价廉”是一种在正常价格定位下的消费心态；现实中一克黄金与一克大米的价位相差深远，高于“心理价位”就超出了消费者的价格预期，低于“心理价位”就会使消费者对产品产生质疑。

因此，价位品牌消费在目标消费的群体中根深蒂固，任何一类行业的品牌对于消费者都有一个心理价位。

市场上，对有品牌保证的商品“打折”“有奖销售”，之所以深受欢迎，是因为消费者在购买该品牌商品的同时，得到了一种心理上的平衡。

炫耀品牌消费
对消费者来说，炫耀重在拥有；炫耀品牌带给消费者的心理价值远远超过实用的成分，是消费者自我层次的心理归属。

女士手提价值几千甚至上万元的世界名牌淑女包，是支付能力的炫耀；男士驾驶林肯、卡迪莱克名牌汽车，是身份地位的炫耀。

在上海虹桥友谊商城，英国的极品手机品牌Vertu，尽管每台价格高达15万元，但每月均有售出。

正是这种炫耀心理，创造了时尚的高端品牌市场，适应了高消费群体的需求，推动了炫耀品牌的销售和延伸。

保健品牌消费
现代社会生活水平的提高，健康消费心理上升，保健品牌成为大众消费的新宠。

消费者是保健品牌购买行为的实施者，也是直接的受益者，消费者在购买的过程中，买的不仅是产品，还有品牌保健的附加值。

如，在食品消费中注重高蛋白、低脂肪、绿色食品等品牌的消费，在购买医药、电器、家具等产品中，不但考虑价格、适用，更重要的寻求安全感，防止“购后冲突”意念的发生。

个性品牌消费
个性品牌展示的是消费者的特性心理，暗示消费的品位和地位，体现消费的时尚和韵律。

重视自我，追求个性，是现代人生活的理念。

当今消费者对各种消费品牌流行的判断逐渐趋于理性化，而不再是盲从地跟随和追捧，大多数人开始注重体现自我魅力和独特风格。

尤其在年轻人中，更善于接受新事物，张扬个性，乐于大胆尝试。

一项调查现代人的服装消费观念结果显示：“重视个性的、合适的服装是首选的消费者占主导地位，其比例分别为64.8%和55.7%；只有少数人有从众和追求流行趋势心态。

”
品牌意识与品牌消费的融合通过以上的分析表明，品牌意识与品牌消费具有关联性、时代性。

这种关联性，表现在品牌意识铸造品牌质量，引导品牌消费，创造品牌价值。

这种时代性，表现为品牌代表消费者生存的时代，任何人衣食住行无不打上时代的烙印，现代品牌意识基于社会化的大生产，而落后的品牌意识则根本无法适应时代的发展，终将被历史所淘汰。

消费者的王朝已经到来，市场与企业之间的信息不对称格局正在缩小，消费者轻易地就可以在网络上得到产品的信息，并且获得反馈。

为此，牢固树立品牌意识，不断提高产品核心竞争力是一项系统工程，涉及各方面的努力与配合。

政府、企业只有强化品牌意识，才能准确把握市场动向，推广品牌消费，实现品牌战略。

料，对消费结构的变化得出一个规律：一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食
出比例则会下降。

推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中（或平均支出中）用于购买食
物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。

八大类消费支出
八、其他商品和服务；七、教育文化娱乐服务；六、交通和通信；五、医疗保健；四、家庭设备用品及服务；三、居住；二、衣着；一、食品
品房限购令，用来控制房价的日益高涨。

家电下乡政策是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措，是财政和贸易政策的创
新突破。

主要内容是，顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务；对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴，以激活农民购买能力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。

统筹国内外市场的一项重要举措。

投标人应充分考虑农村消费环境差异和农民消费水平特点，研究开发物美价廉、性能可靠、质量保证、节能环保、操作简单的家电产品。

同时，考虑到农民对于家电产品使用成熟度较低，应加强和完善售后、维修及培训服务，确保农民买得放心、用得满意。

家
是拉动消费带动生产的一项重要措施。